Manual de marca

Estilo Visual
Lineamientos de imágenes
La personalidad de una marca es conocida y comprendida a través de la
forma que se manifiesta. Las palabras que usa y las imágenes que utiliza.
Todo contribuye para la construcción de una personalidad que la diferencia.
Conceptos a trasmitir:
1. Claro, Objetivo y Preciso
La claridad y objetividad de una imagen facilita la comprensión de todos los
públicos. Cuanto más claro, mayores son las posibilidades de que un receptor
comprenda el contenido del mensaje.
Las imágenes deben ser directas, sin metáforas y con bases objetivas que
minimicen las libres interpretaciones del receptor.
La imagen no debe tener significados ambiguos ni demasiado retóricos.
Debe representar claramente el mensaje a comunicar.
2. Lenguage Directo
El lenguaje muy reflexivo cansa la lectura y, algunas veces, puede dar márgenes
a la subjetividad.
Por eso los mensajes deben ser directos, buscando sintetizar las informaciones
y permitiendo acceder de manera rápida al centro del contenido.
Elegir imagenes con fondos limpios y con pocos objetos, sólo los necesarios
para trasmitir o ilustrar un concepto.
3. Cercano
La informalidad en el lenguaje acerca a las personas y hace más cálida la
comunicación, creando la complicidad tan necesaria para lograr objetivos
comunes.
Ser informal no significa no ser serio sino dejar de lado la solemnidad.
Estamos hablando sólo de utilizar un estilo, cálido y amable.
Elegimos imágenes de personas con un trato y gestos amigables
sin dejar de ser profesionales.
4. Inclusivo
Abrir espacio para la participación del receptor, mostrando que es parte de la
organización. En este sentido, siempre que fuera posible utilizar personas con
mirada al receptor, haciendo contacto visual con una mirada franca y sonrisa
amable.
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