consumo

ONSUMO
ONSUMO
ONSUMO
Historia
el CONSUMO
EN MÉXICO
INDICADORES
EMPRESAS
QUE LO CONTROLAN
by. ROGELIO A. RAMÍREZ &
JORGE E. LEÓN YAMAMOTO
PROBLEMÁTICA
FACTORES
ECONÓMICOS
ECONOMÍA EMPRESARIAL
IBERO León

el
CONSUMO
Parte de la renta que se destina a la adquisición de bienes y servicios para la satisfacción
de necesidades. La parte de la renta que no se consume constituye el ahorro del
período. Cuando el consumo rebasa la renta de un determinado período de tiempo, el
correspondiente agente económico tendrá que endeudarse; en ese caso, el ahorro del
período es negativo.
El consumo nacional se halla integrado tanto por el
consumo de las familias o economías domésticas
como por el consumo del sector público (gasto
público ) y el consumo en el exterior (importaciones
menos exportaciones).
Para el economista inglés J. M. Keynes, los hombres
(por término medio y la mayor parte del tiempo)
tienden a aumentar su consumo a medida que
crecen sus ingresos, aunque no en una cantidad tan
elevada como el aumento de los ingresos. El cociente
de estos dos aumentos, denominado "propensión
marginal a consumir", acostumbra a ser más débil
entre los ricos que entre los pobres.
HISTORIA
La Sociedad del Consumo
La llamada sociedad de consumo, apareció como
consecuencia de la producción en masa de bienes
(activada por el taylorismo y el fordismo), que reveló
que era más fácil fabricar los productos que venderlos,
por lo que el esfuerzo empresarial se desplazó
hacia su comercialización (publicidad, marketing,
venta a plazos, etc.).
Este modelo fundado en los llamados “felices veinte”
se estiró, con un prolongado periodo de depresión
económica, hasta que, en torno a 1970, se inició la
que algunos llaman, Tercera Revolución Industrial, la
revolución de la microelectrónica, del automatismo y
de la informática, hecha posible gracias a los nuevos
medios de comunicación, los robots y los ordenadores.
Concretamente, fue partir de la Segunda Guerra
Mundial, en la década de los 50, cuando la producción
cobró una gran importancia, contribuyendo a
aumentar las necesidades; entre otras causas,
porque las exigencias del propio desarrollo capitalista
condujeron a una situación en la que la demanda
del consumidor debía ser a la vez estimulada y
orientada, en un mercado en constante expansión y
transformación cualitativas internas, como consecuencia
del cambio estructural del primitivo capitalismo
de producción en el que podemos llamar neocapitalismo
de consumo.
http://www.economia48.com/spa/d/consumo/consumo.htm.

En la sociedad postindustrial, el crecimiento
económico se vincula, sobre todo, a la necesidad de
conquistar nuevos mercados (lo que otorga
especialísima importancia a la publicidad). Es una
sociedad que necesita más consumidores que
trabajadores, de donde deriva también la ascendente
importancia de las industrias del ocio, que explotan el
creciente tiempo libre de los ciudadanos. Desde esta
óptica mercantil y despersonalizada, los sujetos
tienden a dejar de ser vistos como individuos, para
pasar a ser meras funciones sociales, tanto a efectos
de su utilización como a efectos estadísticos, con
finalidad política (electoral) o comercial (consumo).
En esta sociedad, el amontonamiento, la profusión,
es el rasgo descriptivo más importante.
Por otro lado, esta sociedad no se caracteriza sólo
por el crecimiento rápido de los gastos individuales,
sino, también, por el crecimiento de los gastos
asumidos por terceros (sobre todo por la Administración)
en beneficio de los particulares, de los que
algunos aspiran a reducir la desigualdad en la
distribución de los recursos. Sin embargo, este
objetivo no se ha logrado conseguir, de tal forma que
la fosa que separa a los ricos de los pobres, a los
países desarrollados de los no desarrollados está aún
muy lejos de disiparse.
Actualmente, destaca que los progresos de la
abundancia tengan como contrapartida perjuicios
cada vez más graves, los cuales son consecuencias
del desarrollo industrial y del progreso técnico, por
una parte, y de las mismas estructuras del consumo,
por otra. Así aparece, tal y como señala Baudrillard
(1974), la degradación del marco colectivo por las
actividades económicas: ruido, contaminación del
aire y del agua, destrucción de los parajes y trastorno
de las zonas residenciales por la implantación de
nuevas instalaciones (aeropuertos, autopistas, etc.);
por lo que podemos afirmar que los daños culturales,
debidos a los efectos técnicos y culturales de la
racionalización y de la producción en masa, son
incalculables.
De otra parte, señalamos la gran vinculación
existente entre la abundancia de las sociedades ricas
y el derroche. Y es que, de algún modo, todas las
sociedades derrochan, dilapidan, gastan y consumen
siempre más allá de lo estrictamente necesario.
Se perfila, pues, una definición del consumo como
derroche productivo, entendido como toda producción
y gasto más allá de la estricta sobrevivencia,
donde lo superfluo precede a lo necesario, donde el
gasto precede en valor a la acumulación y la
apropiación.
Igualmente, en esta sociedad destaca la siguiente
paradójica situación, ya que una parte cada vez
mayor de la población activa trabaja en sectores
cuyo desarrollo está ligado precisamente a la
reducción general del tiempo de trabajo, como son
las industrias y los servicios del ocio e industrias
culturales. En cierta manera, dentro de la sociedad
de consumo, el tiempo ocupa una especie de lugar
privilegiado, es un tiempo que es consumido.
Por último, no quisiéramos olvidarnos del más
hermoso de los objetos de consumo “el cuerpo”; en
la actualidad, el culto al cuerpo ha pasado a ser una
de las características más notorias de la sociedad,
donde se busca la belleza y la perfección en el
cumplimiento de unos cánones preestablecidos (por
no se sabe quién); así, se impone la belleza como un
derecho y un deber que todos debemos cumplir.
Parece como si el cuerpo se convirtiera en la persona
lo que el chasis en el automóvil, algo que su puesta a
punto puede llegar a ser toda una penitencia. Ahora,
parece ser que lo importante no es gustarse a uno
mismo, sino gustar a los demás, y para ello tenemos
que seguir la belleza imperativa establecida por la
moda.
Alonso, L.E. (1986). La producción social de la necesidad. Revista de Economistas, nº 18 (26-31).
Baudrillard, J. (1974). La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras. Barcelona: Plaza & Janés, S.A. Editores

el
CONSUMO
en México
Las costumbres de los mexicanos en cuestión de
consumo han mostrado interesantes modificaciones
este 2017. Aquí presentamos un estudio significativo.
En segunda instancia, se acentúan las diferencias
entre los grupos de consumidores que ahora se han
dividido en millennials y no millennials. Variables como
la tecnología, apertura a nuevas ideas, apego a
las marcas y no mirar el futuro son importantes.
Tercer punto, cada día hay mayores pautas de consumo
con respecto al estilo de vida urbana.
Los consumidores mexicanos seguimos siendo e-
lásticos frente a cambios de precio, es decir, reaccionamos
mucho ante los cambios. A pesar de lo anterior,
debido a los niveles inflacionarios que hemos
visto, los consumidores somos ligeramente menos
sensibles. En cuanto a bebidas azucaradas o telefonía
celular, por ejemplo, seguimos siendo elásticos.
Una tendencia irreversible es el uso creciente de la
tecnología para hacer compras y pagos de servicios.
Un ejemplo que todos identifican es el de Uber.
Otra pauta importante es la incidencia cada vez
mayor de los consumidores de los centros comerciales,
que son cada vez más y más importantes.
INDICADOR MENSUAL DEL CONSUMO PRIVADO EN
EL MERCADO INTERIOR A AGOSTO DEL 2017
CIFRAS DESESTACIONALIZADAS POR COMPONENTE
CONCEPTO
VARIACIÓN % AL MES PREVIO VARIACIÓN % A IGUAL MES DE 2016
TOTAL 0.2
3.0
NACIONAL
0.3
2.7
BIENES
0.2
1.3
SERVICIOS
0.5
3.9
IMPORTADO
Fuente: INEGI
-2.6
5.7
http://www.imagenradio.com.mx/las-grandes-tendencias-de-consumo-en-mexico-este-2017

INDICADOR MENSUAL DEL CONSUMO PRIVADO EN EL MERCADO INTERIOR A AGOSTO DEL 2017
SERIES DESESTACIONALIZADA Y DE TENDENCIA-CICLO
(Índice base 2013 = 100)
125
SERIES DESESTACIONALIZADA
TENDENCIA CICLO
75
50
25
0
2017/05
2017/01
2016/09
2016/05
2016/01
2015/09
2015/05
2015/01
2014/09
2014/05
2014/01
2013/09
2013/05
2013/01
2012/09
2012/05
2012/01
2011/09
2011/05
2011/01
2010/09
2010/05
2010/01
2009/09
2009/05
2009/01
2008/09
2008/05
2008/01
2007/09
2007/05
2007/01
2006/09
2006/05
2006/01
Fuente: INEGI
El Indicador Mensual del Consumo Privado en el Mercado Interior (IMCPMI) disminuyó (-)0.4% en términos
reales durante marzo de 2017 frente al mes inmediato anterior, con cifras desestacionalizadas
Por componentes, el consumo de Bienes y Servicios de origen nacional presentó una caída de (-)0.7% y el de
Bienes de origen importado creció 0.3% en el tercer mes de este año respecto al mes precedente, según datos
ajustados por estacionalidad.
130
CONSUMO EN BIENES Y SERVICIOS DE ORIGEN NACIONAL A MARZO DE 2017
SERIES DESESTACIONALIZADA Y DE TENDENCIA-CICLO
(Índice base 2008 = 100)
120
SERIES DESESTACIONALIZADA
TENDENCIA CICLO
110
100
90
80
EFMAMJJASOND EFMAMJJASOND EFMAMJJASOND EFMAMJJASOND EFMAMJJASOND EFM
2012
2013 2014
2015
2016
2017
Fuente: INEGI
http://www.imagenradio.com.mx/las-grandes-tendencias-de-consumo-en-mexico-este-2017

Empresas
QUE CONTROLAN
el Consumo Global
el consumo mundial está dominado por diez
grupos empresariales. Estas corporaciones controlan
la mayoría de las grandes marcas de alimentación,
productos para los animales, productos domésticos y
de cosmética que consumimos asiduamente en la
actualidad.
En este listado podemos encontrar empresas como
Nestlé, PepsiCo, Coca-Cola, Unilever o Danone,
compañías que ingresan miles de millones de
dólares cada año. De esa relación ha surgido una interesante
infografía realizada por Oxfam (ver foto
principal), que en un intento de generar conciencias
positivas en relación a los derechos de los trabajadores
o al respeto al medio ambiente en estas
compañías, demuestra la interconexión entre las
marcas para que los consumidores conozcan realmente
a quién están comprando sus productos.
Estas son las diez compañías ordenadas por mayor
volumen de ingresos:
1.Nestlé (Suiza). Ingresos en 2015: 87.000
millones de dólares
La corporación suiza incluye empresas que producen
chocolates, lácteos, comida para mascotas y agua
embotellada. Nescafé, Nesquik, Maggi, KitKat,
Garnier y Purina son algunas de sus marcas más
famosas.
2.PepsiCo (Nueva York). Ingresos en 2015:
63.000 millones de dólares
Ésta multinacional está especializada en la producción
de bebidas y aperitivos. Entre sus marcas más
populares destacan Pepsi, Mirinda, Doritos, Lay's o
Cheetos.
3.Unilever (Londres y Róterdam). Ingresos
en 2015: 59,100 millones de dólares
La multinacional británico-neerlandesa se dedica a la
producción de alimentos como Knorr o Ben&Jerry?s y
de productos de higiene personal como Dove, Rexona
o Axe.
4.Coca-Cola (Atlanta. Estados Unidos).
Ingresos en 2015: 44,300 millones de dólares
Este gigante de las bebidas refrescantes produce un
gran número de marcas universalmente conocidas
como Coca-Cola, Sprite, Fanta o Nestea.
5.Mars (McLean, Virginia. Estados Unidos).
Ingresos en 2015: 33,000 millones de dólares
Este holding de empresas produce un gran número de
marcas de confitería y de productos para mascotas.
Entre ellas están Mars, Snickers, Twix, Bounty, M&M's,
Uncle Ben?s, Orbit, Pedigree o Whiskas.
6.Mondelez (Deerfield, Illinois. Estados Unidos).
Ingresos en 2015: 29,600 millones de dólares
Esta firma se dedica principalmente a la producción

de confitería, alimentos y bebidas. Sus marcas más
famosas son Oreo, Milka, Trident, Halls, Cadbury y
Toblerone.
7.Danone (París). Ingresos en 2015: 24,900
millones de dólares
Esta multinacional francesa es una de los mayores
productores de alimentos infantiles, productos lácteos
y agua embotellada. Comercializa marcas como
los yogures Danone, Activia, Actimel o el agua mineral
Evian.
8.General Mills (Golden Valley, Minnesota.
EUA). Ingresos en 2015: 17,600 millones de dólares
Esta corporación empresarial incluye varias empresas
que producen yogures, helados o masas congeladas.
Sus marcas más populares, entre otras, son Cheerios,
Golden Grahams, Yoplait, Häagen-Dazs y Old El Paso.
9.Associated British Foods (Londres).
Ingresos en 2015: 16,600 millones de dólares
La compañía se dedica a la producción de azúcar,
levaduras de cerveza y diversos ingredientes alimentarios.
Entre sus marcas destacan Dorset Cereals y
los tés Twinings. También controla la cadena de
tiendas de ropa y complementos Primark.
10. Kellogg's (Battle Creek, Míchigan. EUA).
Ingresos en 2015: 13,500 millones de dólares
Es la multinacional líder en producción de los
productos para el desayuno, como cereales y galletas,
ahora también ha entrado en el mercado de los
aperitivos. Entre sus marcas más conocidas se
encuentran Corn Flakes, All-Bran o Pringles, adquirida
en 2012.
PROBLEMÁTICA
LOS EFECTOS DEL CONSUMISMO
SON, A NIVEL:
•GLOBAL: la explotación abusiva de recursos
naturales y los procesos de producción son dañinos
para el equilibrio ecológico porque generan contaminación
de diversos tipos.
•REGIONAL: la preferencia de productos innecesarios
de una población que son producidos en otra
región, desequilibran la balanza comercial entre las
regiones.
•SOCIAL: genera la mala distribución de las riquezas,
ya que los consumidores son de un nivel socioeconómico
inferior que los dueños de las grandes empresas.
•FAMILIAR: aumentamos nuestros gastos de forma
innecesaria ya que compramos cosas que pudiéramos
evitar
•PERSONAL: optamos por opciones consumistas no
saludables. Por ejemplo, comprar un jugo empaquetado
que contiene conservantes y viene con envases que
acaban en la basura inorgánica en lugar de hacer un
jugo de naranja en casa.
•CULTURAL: las expresiones culturales transmiten
valores y sentidos a los jóvenes, preparándolos para
consumir.
•ECONÓMICO: cuando la producción es insuficiente
se crean problemas como subidas de precios, y cuando
se produce sobreproducción también se provocan
crisis, pues los precios bajan y no se vende lo suficiente,
hay deflación.

FACTORES
ECONÓMICOS
Existen diversos tipos de factores
económicos, entre los que destacan los factores
económicos permanentes, los factores temporales a
nivel nacional y los factores temporales en el ámbito
internacional. En el macroambiente de la empresa
también existen factores económicos que influyen en
su funcionamiento y desarrollo.
Factores económicos permanentes
-El nivel general de la actividad económica al que le
afectan las dimensiones del mercado del país donde
esté ubicada la empresa, así como las disponibilidades
del factor trabajo y el capital social básico.
-El grado de desarrollo económico de la región en
donde está establecida la empresa. No es lo mismo
tener una empresa en una región o país con un alto
desarrollo económico, que en una donde éste sea
bajo. Las características no son las mismas, por lo
que los factores de la empresa tampoco deben serlo.
-El índice de crecimiento de la población, el cual,
puede presentar altos o bajos índices de natalidad o
mortalidad, lo que en la práctica, afectará al posible
desarrollo de la economía de la empresa, ya que en
función de estos parámetros, dependerá el consumo
que se va a realizar. Cuando la población aumenta, el
PIB debe ser mayor que el crecimiento de la
población.
-El grado de industrialización, el cual, está vinculado
al grado de especialización de la fuerza laboral.
Existen empresas en que se requiere, cada vez más,
un alto grado de industrialización. El cambio
tecnológico afecta a los productos y al proceso
mismo de producción.
-Los niveles salariales, a partir de los cuales,
dependerá el poder adquisitivo de los empleados. A
mayor nivel salarial, mayor es la dedicación económica
que se requiere para la actividad, aunque también
se incrementará la capacidad de consumo. En este
caso, es necesario considerar las presiones de los
sindicatos por mejorar las condiciones laborales de
los trabajadores.
-La distribución de la riqueza a nivel nacional. En
función de la distribución de la riqueza, existirán
mercados con mayor o menor capacidad de
crecimiento o de rentabilidad.
-La disponibilidad de las materias primas. Si no
existen materias primas para organizar con eficacia la
producción de la empresa, su crecimiento será menor
y el precio de las materias primas tenderá a subir. Sin
embargo, si existen materias primas suficientes, su
precio será inferior y se podrán satisfacer las
necesidades de los clientes, obteniendo de ese modo
mayores beneficios.
Factores temporales a nivel nacional
-El nivel de actividad económica coyuntural. Existen
una serie de elementos que configuran la situación de
un país, en lo referente a la expansión, continuación o
estancamiento de su actividad económica, y que
afecta directamente a la empresa.
-La situación de la balanza de pagos. La balanza de
pagos recoge información sobre aquellas transacciones
realizadas entre residentes y no residentes de
un país. El saldo de la balanza de pagos, en general,
depende del régimen del tipo de cambio de la

economía, ya que por ejemplo, si se encuentra
equilibrada presentará saldo cero. Dentro de este
factor hay que destacar el balance de servicios en el
que hay que incluir y considerar servicios financieros,
de construcción, de comunicaciones, de turismo y
viajes, etc…
-Los tipos de interés. En este caso, se utilizan
mecanismos como la variación del tipo de interés
para tener en cuenta el grado de estabilidad
económica del país.
Factores temporales internacionales
-El nivel económico mundial. Es un factor
fundamental para la empresa, ya que la situación
económica mundial acaba incidiendo antes o
después en la coyuntura económica del país en
cuestión, y con ello, la rentabilidad de la empresa.
-La competencia entre las empresas. Las empresas
de fuera pueden llegar a ofrecer mejores precios o
mejores productos. Ante esta competencia, la
empresa deberá saber adaptarse a estas nuevas
condiciones.
-Factores como el grado de proteccionismo de los
Estados, el cual, puede establecer aranceles e
impuestos sobre la exportación, o bien, sobre la
importación.
Más allá de las características de las empresas, del
tipo de mercado que se trate, los competidores que
participan en un mercado deben tener en cuenta las
políticas internas y externas del estado, las cuales,
dependerán del grado de incidencia de la
globalización y la integración económica del producto
que se intente comercializar en dicho mercado.
Por otro lado, cabe recordar que existen otra serie de
factores secundarios, aunque igual de importantes,
que afectan al desarrollo de la empresa, como, por
ejemplo:
-El factor competitivo. Cada empresa debe considerar
su tamaño y la posición que ocupa con respecto a la
competencia para conseguir los mejores resultados.
-El factor demográfico. Es un aspecto importante para
los mercadólogos, ya que estudia a las personas que
integran los mercados y el potencial de público o
clientes potenciales de la empresa.
-El factor económico. Consiste en los factores que
afectan al poder de compra y a los patrones de gasto
de los consumidores.
-El factor natural. Se trata de los recursos naturales
que requieren los especialistas de marketing o que
pueden llegar a presentar deterioros en el mercado en
donde actúa la empresa.
-El factor tecnológico. Los avances científicos y
tecnológicos influyen en los resultados y la eficiencia
de las empresas, por lo tanto, si una empresa desea
ser más competitiva, debe avanzar al mismo tiempo
que lo hace la tecnología.
-El factor político. Engloba las leyes, los organismos
del gobierno y los grupos sociales, que influyen y
limitan las actividades de las organizaciones y de los
individuos de la sociedad.
-El factor cultural. Incluye las instituciones y otras
fuerzas socioculturales, que además son los que
afectan a las preferencias, comportamientos, valores y
percepciones de la sociedad. Es un aspecto muy a
tener en cuenta dentro de la empresa, ya que conocer
el comportamiento y necesidades de la sociedad
incidirá en el desarrollo de la empresa. También es
necesario ser conscientes de que los gustos y las
preferencias de las personas cambian continuamente.
En este caso, no sólo es necesario encontrar nichos o
mercados en los que introducirse, sino que estos
nichos y mercados deben ser viables.

CONCLUSIÓN
Ya para cerrar el consumo no es una actividad inofensiva,
pues puede causar consecuencias no solo en el ambiente
sino como ya hemos mencionado anteriormente; en la
sociedad o en las personas individualmente, además de
afectar económicamente.
El consumismo en la sociedad actual es ¿un problema,
una enfermedad o simplemente algo que está a la moda?
Actualmente todas las personas de la sociedad compran y
compran; todo por una satisfacción personal y algunos
que otros por necesidad.
Es muy importante conocer mejor acerca de esta problemática
que del consumismo pues cada día se vuelve
más fuerte en la sociedad.
Existen varios factores que influyen e inducen a la compra
y uno de ellos es el avance tecnológico y la publicidad. El
avance tecnológico nos permite producir más de lo que
demandamos y ofertar más de lo que necesitamos.
Es necesario tomar conciencia y controlar esta situación,
saber cuánto y que debemos comprar y no caer a la tentación
de comprar sin necesidad de hacerlo pues es el
primer paso para ser parte de los consumidores compulsivos.