Marketing online_ Posicionamiento en buscadores (seo)
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Márketing Online: <strong>Posicionami<strong>en</strong>to</strong> <strong>en</strong> <strong>buscadores</strong><br />
direcciones, aunque se siga accedi<strong>en</strong>do a la misma base de datos y mostrando la<br />
misma información. Este módulo lleva el nombre de mod_rewrite <strong>en</strong><br />
servidores Apache (bajo sistema operativo Linux) e ISAPI Rewrite <strong>en</strong><br />
servidores Microsoft Windows, si<strong>en</strong>do gratuito <strong>en</strong> el primer caso y un módulo<br />
de pago - disponible por m<strong>en</strong>os de 100$ - <strong>en</strong> el caso de servidores de Microsoft<br />
Windows.<br />
La instalación y configuración de estas herrami<strong>en</strong>tas son tarea del webmaster o<br />
programador web, que debe adaptar el módulo para que tome los parámetros<br />
como subcarpetas.<br />
En ocasiones, se han utilizado estos módulos para g<strong>en</strong>erar cont<strong>en</strong>ido falso <strong>en</strong> el<br />
sitio web e indexar dicho cont<strong>en</strong>ido, aum<strong>en</strong>tando el número de páginas con que<br />
cu<strong>en</strong>ta el sitio <strong>en</strong> varios ci<strong>en</strong>tos de páginas. Aunque pueda parecer una bu<strong>en</strong>a<br />
estrategia Black Hat – ver más adelante este tipo de técnicas – solo sirve para<br />
g<strong>en</strong>erar visitas de muy baja calidad, que inmediatam<strong>en</strong>te abandonan la página,<br />
ya que no conti<strong>en</strong>e la información que esperaban <strong>en</strong>contrar. Puede buscar<br />
información acerca del caso NEOteo, que <strong>en</strong> Septiembre de 2.008 puso <strong>en</strong><br />
<strong>en</strong>tredicho el sistema de estadísticas de Niels<strong>en</strong> y la auditoria que de estas hace<br />
OJD.<br />
Exist<strong>en</strong> muchas discusiones acerca de las v<strong>en</strong>tajas o desv<strong>en</strong>tajas de utilizar<br />
páginas estáticas o dinámicas, pero la experi<strong>en</strong>cia de diversos proyectos, así<br />
como la aportación de profesionales del sector, muestra que de mom<strong>en</strong>to no<br />
exist<strong>en</strong> pruebas de que hacerlo de una u otra manera sea relevante, excepto<br />
porque la dirección que aparece <strong>en</strong> la barra es más <strong>en</strong>t<strong>en</strong>dible para el usuario,<br />
pero no para los <strong>buscadores</strong>.<br />
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