Extension[S] n°27 - Sciences Po Bordeaux

Au rythme du monde
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Aline Conus
Une stratégie
haut de gamme
La société d’Aline Conus s’appelle e-luxurybrands.com, du
même nom que son site portail qui présente l’entreprise et son
activité. Son site de vente en ligne yangjiu.com commercialise
de nombreux produits de luxe (vins, champagne, chocolat…)
et attire 1 million de visiteurs uniques par mois. Son site
d’informations et de publicité dédié à l’actualité de la mode
www.mymingpai.com enregistre encore plus de consultations,
notamment grâce à l’organisation de jeux concours. Au total,
Aline Conus distribue ou représente plus de 120 marques, ce
qui constitue la plus grande plateforme internet de produits
de luxe occidentaux en Chine.
La (jeune) dame
de Shanghai
Aline Conus, diplômée Sciences Po Bordeaux promotion
2000, vit et travaille à Shanghai. Elle a créé deux sites
internet spécialisés dans la vente en ligne et la promotion
de produits de luxe, principalement français, pour les
consommateurs chinois. L’ancienne étudiante, qui emploie
une vingtaine de salariés, est bien placée pour nous parler
du développement économique de la mégalopole asiatique
qui accueille actuellement l’Exposition universelle. Clin
d’œil, dans le titre, au film mythique du grand Orson Welles
avec la sublime Rita Hayworth dans le rôle principal…
La Tribune, Courrier Cadre, France-
Infos, BBC News et beaucoup d’autres
médias français et étrangers ont relayé
l’aventure professionnelle d’Aline Conus.
La jeune femme, originaire du Jura, a débuté
sa carrière dans le marketing pour le
groupe Unilever avant de travailler dans
le secteur du luxe chez LVMH. Elle s’est
envolée ensuite pour la Chine où elle a
occupé la fonction de directrice marketing
et commerciale dans une entreprise
d’import-export. Mais c’est la success
story de ses deux sites internet qui attise
la curiosité des journalistes. Le premier est
dédié à la vente de vins fins, de spiritueux
et de produits d’épicerie fine, le second
à l’information sur la mode et aux cosmétiques
(lire encadré). « Il est toujours
étonnant de constater que mon quotidien
suscite l’intérêt de titres de presse internationaux
» explique-t-elle depuis Shanghai.
La jeune française s’épanouit professionnellement
dans une cité de 20 millions
d’habitants, temple du business, considéré
désormais comme le centre financier
de l’Asie. Un point de vue partagé par
l’ex-étudiante de Sciences Po Bordeaux,
qui a enrichi son CV d’un diplôme de 3e
cycle à la London School of Economics.
« Shanghai est aujourd’hui la mégalopole
asiatique la plus dynamique dans
le secteur des affaires et le potentiel de
croissance y est énorme » confirme t-elle.
« Beaucoup de sociétés multinationales
délocalisent leur siège « Asie » de Tokyo,
Singapour ou Hong Kong pour s’implanter
ici. Cette tendance ne fait que commencer
: Shanghai est tout simplement
en train de devenir la plateforme asiatique
des affaires ».
La ville non-stop qui ne
dort jamais
Vivant au cœur de la plus grande ville de
Chine, Aline Conus voit Shanghai comme
une mégalopole flatteuse pour l’étranger,
bouillante et attirante. « C’est un espace
qui vit 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 12
mois sur 12, où le buzz est présent chaque
jour de l’année. On ne s’y repose jamais
vraiment, mais on ne s’y ennuie jamais
non plus. Shanghai attire des visiteurs du
monde entier qui viennent voir la Chine
s’éveiller. Cette ville regroupe un vivier de
futurs dirigeants internationaux venus tisser
des réseaux locaux et se constituer un
carnet d’adresses afin de préparer l’avenir
». L’Exposition universelle qui s’achève
le 31 octobre 2010 ne fait que renforcer
le pouvoir d’attraction de « la capitale
financière » chinoise. « J’ai organisé une
visite de l’Exposition pour toute l’équipe
de mon entreprise » précise Aline Conus.
« Nous gardons un fabuleux souvenir de
cet événement. Il pousse Shanghai et le
pays en avant et permet aux visiteurs locaux
de découvrir les cultures étrangères
de façon plus concrète. Cela donne également
envie aux consommateurs chinois de
se procurer des marques internationales,
ce qui est déjà le cas ». Un clin d’œil à son
activité, qui bénéficie à la fois de l’essor
de la vente en ligne sur internet et de l’engouement
des Chinois pour les produits
de luxe made in France et Europe.