Télécharger la présentation - Clear Channel
Télécharger la présentation - Clear Channel
Télécharger la présentation - Clear Channel
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Avril 2012
La Fête des Mères et des Pères<br />
Une fête chère aux Français<br />
Parmi les fêtes qui ne s’oublient pas, ces 2 fêtes tiennent le haut du pavé :<br />
81% des Français <strong>la</strong> souhaitent systématiquement à leur maman et 67% à leur papa.<br />
Un Français sur 2 considère <strong>la</strong> fête des mères et <strong>la</strong> fête des pères comme des occasions<br />
de faire p<strong>la</strong>isir et d’exprimer sa gratitude à l’égard de ses parents, ou de son conjoint.<br />
81%<br />
Fêtent les<br />
mamans<br />
67%<br />
Fêtent les papas<br />
Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco<br />
Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon<br />
national représentatif de <strong>la</strong> popu<strong>la</strong>tion française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères<br />
Un temps fort de consommation<br />
Des femmes plus impliquées et plus gâtées<br />
74% des mamans déc<strong>la</strong>rent être très déçues si l’on ne leur<br />
souhaite pas leur fête (contre 47% des pères).<br />
De manière générale, les femmes attachent plus d’importance à<br />
ces deux fêtes : 87% souhaitent <strong>la</strong> fête des mères tous les ans<br />
(contre 74% des hommes) et 75% d’entre elles souhaitent<br />
systématiquement <strong>la</strong> fête des pères (contre 59% des hommes).<br />
Le cadeau est une habitude bien ancrée. Les femmes sont les<br />
plus gâtées ! 59% des Français déc<strong>la</strong>rent acheter un cadeau<br />
pour les mères contre 45% pour les pères. Même si <strong>la</strong> somme<br />
dépensée, 40€ en moyenne, est assez semb<strong>la</strong>ble en ces deux<br />
occasions, les hommes se disent un peu plus généreux.<br />
40 €<br />
C’est le budget moyen consacré au<br />
cadeau de Fête des Mères, et<br />
autant pour <strong>la</strong> Fête des Pères<br />
Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco<br />
Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon<br />
national représentatif de <strong>la</strong> popu<strong>la</strong>tion française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères<br />
Un temps fort de consommation<br />
Palmarès 2010 des cadeaux<br />
Femmes Hommes<br />
1. Fleurs : 28%<br />
2. Parfums : 13%<br />
3. Bijoux / Montres : 11%<br />
1. Vêtements : 18%<br />
2. Produits culturels: 14%<br />
3. Parfums : 14%<br />
Pour 2011, les parents rêvent d’évasion, le temps d’une<br />
escapade ou d’un week-end, (18% le citent ce<strong>la</strong> comme<br />
le cadeau qui leur ferait le plus p<strong>la</strong>isir).<br />
Au-delà de cette envie commune, les hommes seraient<br />
friands de produits technologiques (20%) quand les<br />
femmes seraient toujours très heureuses de recevoir des<br />
fleurs (19%).<br />
Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco<br />
Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon<br />
national représentatif de <strong>la</strong> popu<strong>la</strong>tion française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères<br />
Un temps fort de consommation<br />
Le centre commercial, le lieu d’achat privilégié pour<br />
le cadeau de Fête des Mères & des Pères<br />
Le centre commercial est de loin le lieu privilégié pour acheter<br />
son cadeau, que ce soit pour <strong>la</strong> fête des mères ou <strong>la</strong> fête des<br />
pères. 54% des Français se rendent en priorité dans un centre<br />
commercial pour faire leurs achats. Viennent ensuite le<br />
commerce traditionnel (20% des acheteurs), puis Internet (10%)<br />
et le supermarché (environ 6%). Peu sont ceux qui se <strong>la</strong>ncent<br />
dans <strong>la</strong> confection maison de leurs cadeaux (moins de 2%).<br />
Des Français friands de conseils et de bonnes<br />
idées<br />
Un Français sur deux apprécierait de recevoir des conseils pour<br />
choisir au mieux le cadeau qui fera p<strong>la</strong>isir !<br />
Étude Ipsos 2011 pour Unibail-Rodamco<br />
Enquête réalisée en ligne du 5 au 8 avril 2011, auprès de 1017 personnes constituant un échantillon<br />
national représentatif de <strong>la</strong> popu<strong>la</strong>tion française âgée de 16 à 64 ans
La Fête des Mères et des Pères<br />
Mai-Juin : un temps fort de communication<br />
Parfums (hommes<br />
& femmes)<br />
118 M€ / 21%<br />
Montant brut investi en plurimédia sur les<br />
mois de Mai & Juin 2011 / Poids dans<br />
l’investissement total annuel 2011<br />
Horlogerie<br />
Bijouterie<br />
67 M€ / 20%<br />
Petit électroménager<br />
48 M€ / 32%<br />
Audiovisuel photo<br />
cinéma<br />
53 M€ / 23%<br />
Jardineries /<br />
Fleuristes<br />
18 M€ / 24%<br />
Source : Kantar 2011
Les offres Tentation & Invitation<br />
Where brands meet… moms and dads !<br />
2 propositions très performantes et compétitives pour valoriser vos offres<br />
Fête des Mères / Fête des Pères<br />
Là où les marques rencontrent… les mères et les pères<br />
* Tarif net hors taxes et frais d’expéditions<br />
** Performances Affimétrie / *** Estimations <strong>Clear</strong> <strong>Channel</strong> / Voir détail en annexe
L’offre digitale<br />
Where brands meet… moms and dads !<br />
1 proposition au plus proche du lieu d’achat pour favoriser l’achat d’impulsion<br />
Fête des Mères / Fête des Pères<br />
Nombre d’enseignes couvertes par secteur<br />
Culture, cadeaux, loisirs 43<br />
Horlogerie, bijouterie 132<br />
Prêt à porter Femme 300<br />
Prêt à porter Homme 99<br />
Prêt à porter Mixte 259<br />
Parfumerie 53<br />
Produits culturels 57<br />
Total sur les 19 malls 943<br />
Là où les marques rencontrent… les mères et les pères<br />
* Tarif net hors taxes hors frais d’adserving<br />
** Performances <strong>Clear</strong> <strong>Channel</strong>/SIMARIS / Affinité base 100 popu<strong>la</strong>tion française de 11 ans et +
Éditions limitées Fête des Mères & des Pères<br />
Conditions de l’offre<br />
Offre va<strong>la</strong>ble pour toute réservation ferme sur <strong>la</strong> période d’affichage du 22 mai 2012 (semaine 21) pour<br />
les réseaux Tentation ou Invitation et du 21 mai au 17 juin pour les Digital Malls.<br />
Tarifs nets hors taxes et expédition des affiches<br />
Les investissements réalisés dans le cadre de cette offre ne peuvent bénéficier d’aucune remise à<br />
l’exception du cumul de mandats.<br />
Va<strong>la</strong>ble : tous secteurs / annonceurs, sous réserve de disponibilités.
Offre spéciale<br />
Fête des mères<br />
Et des pères
Change language