Jean Widmer dans les années 60 Les galeries Lafayette & Le jardin ...

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CHAPITRE 2. LES GALERIES LAFAYETTE 7 parapluie. Cette annonce presse n’a pas connu de suite et il est relativement facile d’imaginer pourquoi. D’abord le texte du poème est assez sombre (retranscrit ligne par ligne de gauche à droite pour respecter le sens classique de lecture) : Il pleut des voix de femmes comme si elles étaient mortes même dans le souvenir c’est vous aussi qu’il pleut merveilleuses rencontres de ma vie ô gouttelettes et ces nuages cabrés se prennent à hennir tout un univers de villes aurieulaires écoute tomber les liens qui te retiennent en haut et en bas On imagine aisément que dans le début des années 1960, ce texte ne colle pas à l’image que les Galeries Lafayette donnaient d’elles-mêmes, texte qui aujourd’hui serait peut être accepté. L’ambiance sombre est renforcé par le parapluie qui n’est qu’un squelette de parapluie, comme s’il ne pouvait arrêter les mots. le choix de la pluie en lui même avec cette ambiance noir et blanc rend une atmosphère mélancolique. Le modèle féminin par contre casse cette mélancolie. Il lie le logogramme des Galeries avec le poème car la tête du modèle repose sur ce dernier tandis que son bras tient le parapluie qui est pointé vers la droite c’est à dire vers la pluie de mots étant donné qu’il n’y a rien d’autre dans la page. Cette disposition inscrit également le logotype dans la page comme un élément de l’espace sur lequel il est possible de se reposer. Cela contribue à donner à la scène une tangibilité et une féminité qui contraste avec l’aspect à la fois éthéré et massif de la pluie de lettre. Tout dans cette composition trouve donc sa place et les effets contrastent les uns avec les autres. Citons enfin le jeu typographique qui est le choix d’Apollinaire et non de Jean Widmer mais qui contribue à densifier et séparer les lettres de cette pluie. La typographie tient une place importante dans les compositions de Jean Widmer comme on peut le voir sur les deux compositions suivantes. 2.3.2 Second exemple : Publi communiqué Le visuel 2.2 p8 est un publi communiqué et est donc destiné à être publié dans un quotidien ou un magazine. Les références du ou des magazines dans lequel ce communiqué a paru étant inconnues, il n’est pas possible de tirer des conclusions quant à la mise en page pour savoir comment elle s’articule avec le reste. Nous nous centrerons donc sur les impressions laissées par ce visuel qui est divisé grossièrement en trois parties. ou n deux parties dont l’une se décompose en fait en deux, ce qui revient au même. Ces trois parties sont le titre, le visuel central et le texte sur 5/6 colonnes.
CHAPITRE 2. LES GALERIES LAFAYETTE 8 Fig. 2.2 – Annonce presse, Photo Jean Widmer
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