saga - Prodimarques

saga)
1997 1999 1998
2002
2001
2003
Après le thème de la naturalité et de la marque au plus proche
du fruit (la paille dans l’orange, le planteur…), Tropicana, et son
agence FCB, ouvre une page sensuelle, émotionnelle avec, en
1999, le matin comme moment clé de la consommation. Slogan :
"Tropicana, en vous la vie s’éveille". Sur fond musical d’une chanson
de Gilberto Gil, un homme s’éveille : "Vous faites quoi pour
vous le matin ? D’abord, suivez le rituel de la douche, ensuite
offrez à votre corps une douche intérieure ; Tropicana, en vous
la vie s’éveille". La même année, une femme s’étire dans son lit :
"deux conseils pour un bon éveil : premier conseil, faites le chat ;
deuxième conseil, offrez à votre corps le goût et la fraîcheur
intacte d’un fruit ; la journée va pouvoir commencer ; Tropicana,
en vous la vie s’éveille". En 2000, pour Tropicana Multivitamines,
élu produit de l’année, et toujours sur fond de musique brésilienne,
une femme s’éveille : "vous faite quoi pour vous le matin ?
Commencez par faire le chat, ensuite, offrez à votre corps la fraîcheur
intacte d’un fruit ; Tropicana, en vous la vie s’éveille." Afin
de bien rappeler que le contenant n’altère pas le contenu, Tropicana
et l’agence DDB & Co mettent en scène, en 2003, une
orange qui est étirée pour se transformer en pack : "Tropicana
De 1997 à 2003, Tropicana
va choisir l’affichage pour
communiquer sur Pure Premium.
Pure Premium, rien n’est ajouté, rien n’est enlevé". Sur
fond de musique suave et langoureuse, le pack s’ouvre,
la même année, à la manière d’une femme qui se déshabille
en ouvrant la fermeture éclair de son vêtement.
Des oranges en sortent : "love you baby, rien
n’est ajouté, rien n’est enlevé". De 1997 à 2003, Tropicana
va également choisir l’affichage pour communiquer
sur Pure Premium avec des campagnes singulières
où la lecture peut être double selon les mots choisis :
"je suis… pressé", "je vois… rouge", "vous… voilà… frais",
"prenez… vous… en main". C’est toujours sur le thème de
la pureté et du plaisir, aussi bien pour le rayon "ambiant"
que le rayon "frais", que Tropicana montre, en 2005, sur une
chanson de Louis Amstrong, a wonderful world, une orange,
sa pulpe d’où sort une goutte qui tombe sur la feuille du "i" de
page 40 46 - la revue des marques - n°81 - janvier 2013 )