du ski - Pôle Ressources National Sports de Nature

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dossier de presse Hiver 2011-2012
Massifs et stations
françaises classés ANMSM*
Pourquoi la montagne française
séduit-elle toujours ?
Questions ouvertes à Jacques Guillot,
Président de la Commission presse de France Montagnes
Quel est le rôle de France Montagnes en
termes de promotion et communication ?
France Montagnes permet de mutualiser les moyens
consacrés à la promotion touristique collective et
générique de l’ensemble des massifs et des territoires
des montagnes françaises. Il était primordial de créer
une entité capable de promouvoir l’ensemble des massifs
et territoires de montagne et de communiquer d’un même
élan sur les marchés nationaux et internationaux.
La femme est-elle aussi une cible centrale
de votre communication à l’étranger ?
Chaque marché a sa sensibilité et nous communiquons
différemment selon les pays. Certains seront plus réceptifs
aux messages « grand ski », d’autres à la qualité de
l’hébergement ou à l’offre famille.
La femme reste cependant une cible importante de notre
communication en tant que prescriptrice principale des
lieux de vacances (moyenne européenne entre 45 et 55 %,
s’élèvant à 58 % en France).
Les clients français et étrangers
sont-ils sensibles aux différents labels
proposés par la montagne française ?
Si oui, lesquels ?
Ils sont principalement sensibles au label Famille Plus
Montagne, unique label touristique national décerné
par le Secrétariat d’état au Tourisme et qualifiant l’accueil
et les prestations proposées aux familles avec enfants dans
les communes touristiques françaises de montagne.
Les clientèles françaises, belges et néerlandaises
sont particulièrement réceptives à cet argument.
Vers quels pays concentrez-vous
actuellement vos efforts ?
Les marchés prioritaires pour la promotion de l’offre française
sont la France (part de marché 75 %) et pour la clientèle
internationale : la Grande-Bretagne, la Belgique et les Pays-
Bas. La Russie, la Scandinavie, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne,
le Portugal, les pays d’Europe Centrale font également partie
de nos cibles. Les stations françaises «Top of the French
Alps »* sont présentes sur les marchés longs courriers,
Canada, Australie. Nous avons une cellule de veille qui
s’intéresse aux pays susceptibles à moyen ou long terme
d’être des réservoirs de clientèle importants, comme la Chine.
Quelle est l’image des stations françaises
et est-elle conforme à la réalité ?
La France est le plus grand domaine skiable du monde et
c’est l’offre la plus variée. En effet, stations de moyenne
ou haute altitude, stations village ou club, stations pour les
familles ou pour les jeunes, chacun trouvera le séjour qui lui
convient parmi les 6 massifs français.
Les tarifs des remontées mécaniques en France sont un
point fort de l’offre, le forfait est en général moins cher que
dans la plupart des stations concurrentes à l’étranger pour
le même nombre de kilomètres de pistes, ou un kilométrage
inférieur.
Qui sont parmi la clientèle étrangère,
les afficionados de la montagne française
en hiver ?
Les skieurs britanniques représentent 22 % des étrangers
en France, suivent les Belges (13%) et les Néerlandais (8 %).
Quelles sont les questions ou remarques
que vous entendez lors de vos missions
en France ou à l’étranger ?
Quels que soient les marchés, le principal point fort de
l’offre française qui est régulièrement mis en avant est
l’immensité, la diversité et la qualité des domaines skiables.
Des espaces magiques et grandioses, en altitude, qui font
rêver la plupart des skieurs étrangers en quête de liberté
et de découverte.
L’entretien et la sécurité sur les pistes sont également
primordiaux ainsi que l’efficacité et la performance des
remontées mécaniques pour permettre de profiter du ski
plus longtemps. La qualité de l’enseignement et le
professionnalisme des moniteurs de ski contribuent
à notre réputation. Enfin, la gastronomie et l’art de vivre
« à la française » font partie des atouts de la montagne
en France pour un séjour dépaysant et ressourçant autour
du bien-être.
Pensez-vous que la situation économique
actuelle risque de pénaliser les sports
d’hiver en France ?
La situation économique encourage la clientèle à
rechercher des vacances de proximité. C’est l’occasion pour
beaucoup de redécouvrir le territoire, il y a toujours un massif
proche avec une diversité qui satisfait tous les budgets et
toutes les attentes. Que ce soit en séjour ou en journée, le
dépaysement est indéniable même lors de courts séjours,
d’autant plus que les déplacements sont limités.
Conscients des contraintes actuelles de la clientèle,
les professionnels et en particulier les hébergeurs, proposent
des bons plans tels que l’early-booking et des offres
spécifiques (féminine, famille avec enfants, thématiques).
Les offres « on ne paye que ce que l’on consomme »
fleurissent : des forfaits de remontées mécaniques aux
locations de ski. D’autres propositions voient le jour qui
lient communauté et petits prix tel que le « co-ski » avec
ses déclinaisons multiples…
Bref, la montagne française se met à la portée de ses clients
en s’adaptant aux contraintes de l’univers touristique 2012.
*TOTFA (16 stations françaises - Alpe d’Huez, Courchevel, La Clusaz, La Plagne, Le Grand Bornand, Les Arcs, Les 2 Alpes, Les Gets,
Les Menuires, Megève, Méribel, Morzine Avoriaz, Serre Chevalier Vallée, Tignes, Val d’Isère, Val Thorens)
ALPES
› AILLONS-MARGERIAZ
› ALPE D’HUEZ
› ALPE DU GRAND-SERRE
› ARECHES-BEAUFORT
› AURIS EN OISANS
› AURON
› AUSSOIS
› AUTRANS
› AVORIAZ 1800
› BESSANS Val d’ARC
› BEUIL LES LAUNES
› BONNEVAL SUR ARC
› BRIANCON
› BRIDES LES BAINS
› CHAMPAGNY EN VANOISE
› CHAMROUSSE
› CHATEL
› COMBLOUX
› COURCHEVEL
› CREST VOLAND COHENNOZ
› FLAINE
› ISOLA 2 000
› LA CLUSAZ
› LA NORMA
› LA PLAGNE
› LA ROSIERE
› LA TANIA
› LE CORBIER
› LE DEVOLUY
› LE GRAND BORNAND
› LES 2 ALPES
› LES 7 LAUX
› LES ARCS BOURG ST MAURICE
› LES CARROZ D’ARACHES
› LES CONTAMINES MONTJOIE
› LES GETS
› LES HOUCHES
› LES KARELLIS
› LES MENUIRES
› LES ORRES
› LES SAISIES
› MEAUDRE
› MEGEVE
› MERIBEL
› MONTCHAVIN LES COCHES
› MONTGENEVRE
› MORILLON
› MORZINE
› NOTRE DAME
DE BELLECOMBE
› ORCIERES 1850
› PEISEY VALLANDRY
› PRALOGNAN LA VANOISE
› PRALOUP
› PRAZ DE LYS SOMMAND
› PRAZ SUR ARLY
› PUY ST VINCENT
› RISOUL
› SAINT FRANCOIS
LONGCHAMP
› SAINT GERVAIS
MONT-BLANC
› SAINT JEAN MONTCLAR
› SAINT MARTIN
DE BELLEVILLE
› SAINT PIERRE DE
CHARTREUSE/LE PLANOLET
› SAINT SORLIN D’ARVES
› SAINTE FOY TARENTAISE
› SAMOENS
› SAUZE SUPERSAUZE
› SERRE CHEVALIER VALLEE
› THOLLON LES MEMISES
› TIGNES
› VALBERG
› VAL CENIS VANOISE
› VAL D’ALLOS 1500 -
LE SEIGNUS
› VAL D’ALLOS 1800 - LA FOUX
› VAL D’ISERE
› VAL THORENS
› VALFREJUS
› VALLOIRE
› VALMEINIER
› VALMOREL
› VARS
› VAUJANY
› VILLARD DE LANS /
CORRENCON
Pyrénées
› AX LES THERMES
› FONT ROMEU
› GUZET
› LA MONGIE
› LES ANGLES
› PEYRAGUDES
› SAINT LARY SOULAN
Vosges
› GERARDMER
› LA BRESSE HOHNECK
› LE LAC BLANC
› SAINT MAURICE SUR
MOSELLE
› VENTRON
Massif Central
› BESSE SUPER BESSE
› LE LIORAN
› LE Mont-Dore
Jura
› METABIEF
› MONTS JURA
* Stations adhérentes de l’Association Nationale
des maires de stations de montagne
vacances scolaires françaises
Zone A
Caen, Clermont-Ferrand, Grenoble, Lyon, Montpellier,
Nancy-Metz, Nantes, Rennes, Toulouse
Vacances de Noël : du 17/12 au 3/01
Vacances Hiver : du 11/02 au 27/02
Vacances Printemps : du 7/04 au 23/04
Zone B
Aix-Marseille, Amiens, Besançon, Dijon, Lille, Limoges,
Nice, Orléans-Tours, Poitiers, Reims, Rouen, Strasbourg
Vacances de Noël : du 17/12 au 3/01
Vacances Hiver : du 25/02 au 12/03
Vacances Printemps : du 21/04 au 7/05
Zone C
Bordeaux, Créteil, Paris, Versailles
Vacances de Noël : du 17/12 au 3/01
Vacances Hiver : du 18/02 au 5/03
Vacances Printemps : du 14/04 au 30/04