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Fer de lance des rendez-vous de la branche graphique ■Le salon Drupa a lieu tous les quatre ans à Düsseldorf et représente pour nous un rendezvous incontournable. En deux équipes, nous avons entrepris le voyage en Allemagne, pour y répertorier les tendances de 2012: impression numérique, procédé hybride, web-to-print. Nous avons parcouru les 19 halles d'exposition dans le but de rencontrer nos fournisseurs actuels et potentiels et mettre à jour nos connaissances de la matière. Plus de 60 exposants ont informé leur public sur les perspectives d'avenir et les nouveautés techniques qui interpellent notre branche. A la clôture du Drupa, nous entamons chez nous des projets tout nouveaux. Après tout, nous imprimons aussi, mais pas seulement. Isabelle.Kummer@vsdruck.ch Marketing Le secteur du print n'a pas de plomb dans l'aile ■L'événement est aussi rare que le championnat du monde de football: ce n'est que tous les quatre ans que les fabricants de machines d'impression se réunissent au Drupa. L'édition de 2012 avait souvent été qualifiée de «Drupa numérique» au préalable, et cette appellation s'est justifiée d'emblée. En effet, l'accent était mis sur les techniques d'automatisation et les technologies d'impression conventionnelles, numériques et hybrides. Cela laissait entrevoir l'évolution future de l'industrie graphique: la branche deviendra plus numérique, plus interconnectée et plus productive. Le salon était davantage caractérisé par les systèmes d'impression numérique que par les imprimantes offset. Outre les imprimantes à feuilles, on voyait de nombreux systèmes rotatifs. Dans le domaine de l'offset à feuilles, les systèmes numériques touchent au format 50x70 cm, atteignant une capacité de 3000 feuilles par heure impression unilatérale en quadrichromie. La résolution de 1200 ppp est remarquable et la qualité typographique peut être qualifiée de bonne. Les rotatives offset HP de la série T atteignent déjà une largeur de 1000 mm et une vitesse d'environ 150 m/ min., offrant néanmoins une résolution plutôt médiocre d'environ 600 ppp. Des combinaisons intéressantes de systèmes d'impression numérique et de façonnage mettent en évidence les avantages de cette technique au niveau de l'individualisation des imprimés. Les machines diffèrent non seulement en matière de formats, capacités et configurations, mais également au vu de la technologie inkjet qu'elles utilisent: toners fluides ou toners secs, divers systèmes d'encre et finalement l'encre nano selon Landa – un procédé d'impression indirect réputé plus efficace et plus économique que les technologies inkjet traditionnelles. Benny Landa, pionnier en matière d'impression numérique, a fait son entrée en scène au salon Drupa, sans pour autant être en mesure de présenter des imprimantes en état de marche et vendables. Dans ce contexte, nous attendons avec intérêt les résultats des collaborations que Landa entretient avec Heidelberg, Manroland und Komori, les fabricants d leaders d'imprimantes. Quel avenir? On ne saurait le dire avec certitude, mais une chose est sûre: le secteur print n'a pas de plomb dans l'aile. Impression conventionnelle ou numérique, les deux systèmes ont le potentiel de se complémenter. Les machines offset traditionnelles évolueront en matière de flexibilité et rentabilité et deviendront toujours plus aptes à la production de volumes importants. Nous parlons ici d'accélerer les temps de préparation et de réduire les maculatures. Les systèmes d'impression digitale sont la bonne décision lorsqu'il s'agit de productions individuelles et personnalisées à petit tirage. Le monde des médias, tout comme le marché des imprimés, ne cesse de changer fondamentalement. Les imprimeries adapteront le choix de leurs technologies suivant les réquisitions de leur clientèle et celles du marché. A l'avenir, il sera donc crucial pour toute entreprise graphique d'adapter son modèle d'affaires au contexte du marché. Roger.Wolf@vsdruck.ch Responsable de la production
upa Approche sensuelle Nous répondons présents ■Quelle perfection: pour la quinzaine du salon, les organisateurs ont mis sur pied des stands magnifiques et un parc de machines en état de marche sur le site à Düsseldorf. Impression offset à feuilles ou impression rotative offset: les machines étaient palpables et adressaient directement les sens des spectateurs. Pour moi qui ai suivi une filière différente et travaille dans le champ du marketing, ce fut l'occasion rêvée de contempler le déroulement pratique de la production. Au fait: le code QR (http://www.qrcode-generator. de/) était omniprésent: depuis l'affiche qui menait vers le stand, passant par la carte de visite du conseiller clients et jusqu'à sur les tracts… En guise de souvenirs, nous avons emporté une foule de produits fraîchement imprimés. Ainsi, nos collègues au bureau seront également mis à jour, par exemple en ce qui concerne les différentes nouveautés dans le domaine de l'affinage. Isabelle.Kummer@vsdruck.ch Marketing Affinage avec un brin d'extravagance ■Le sujet n'a pas suscité toute l'attention qu'il mériterait. Pourtant, l'affinage d'un produit imprimé permettrait à une entreprise de s'imposer face à la concurrence et d'attirer l'attention sur ses propres produits. En effet, un affinage réussi et qui respire l'extravagance éveille un intérêt durable. Outre à l'effet métallisé produit grâce à l'utilisation de transparents multicolores, vous avez également la possibilité d'embellir votre objet au moyen d'une laque d'imprimerie. Nous recommandons la laque de dispersion à haute brillance de notre maison plutôt que les laques UV peu écologiques. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller quant aux différentes possibilités d'affinage, afin que vos publications ne manquent pas de faire une impression durable auprès de leurs destinataires. Marcel.Mueller@vsdruck.ch Ventes ■Nous avons été fortement impressionnés par la tendance actuelle qui consiste à aborder le client par une campagne publicitaire. Tous les canaux de communication y sont intégrés et maniés avec la doigté technique qui s'impose. La campagne est orchestrée au moyen d'un outil de planification. Elle est initiée par une invitation personnelle à un dîner, puis renforcée par un e-mail de rappel, les deux éléments étant liés vers le site Internet personnalisé au moyen d'un code QR, à la volée lors de l'appel. Puis la campagne se termine par un vidéo sur le web, personnalisé lui aussi bien entendu, par lequel on remercie le client de sa participation. Les statistiques correspondantes serviront ensuite à l'évaluation de la campagne. Simon.Moessinger@vsdruck.ch Responsable IT Technologie nanographique J'ai ■ été épatée par les halles luxueuses de certains grands fournisseurs. Par exemple, Heidelberg avait «construit» ses parois à l'aide de clichés attachés l'un à l'autre. Chez Agfa, on se retrouvait à l'aéroport: les différents stands étaient désignés sur le modèle des aérogares, les hôtesses portaient des uniformes de personnel navigant. Chez Xerox on pouvait assister au spectacle tremplin du «Cirque du Soleil». Sans oublier Landa, dont la machine d'imprimerie à base de technologie nanographique et dotée d'un panneau de commande ressemblant à un grand iPad avait attiré une foule de visiteurs. Bien que la machine n'ait éjecté que des feuilles blanches, le spectacle fut étourdissant. Pamela.Gueller@vsdruck.ch Vente Team Est
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