aimerle bio - Phyt's

149/151 RUE ANATOLE-FRANCE
92534 LEVALLOIS PERRET CEDEX
PHYT'S
9805997200508/GDF/OTO/2
25 AVR/01 MAI 11
Hebdomadaire Paris
OJD : 3523471
Surface approx. (cm²) : 2238
Eléments de recherche : PHYT'S ou LABORATOIRES PHYT'S : fabricant de produits cosmétiques, toutes citations y compris les visuels
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149/151 RUE ANATOLE-FRANCE
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PHYT'S
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Six raisons
d'aimer le bio
AVEC DES FORMULES QUI ALLIENT DÉSORMAIS ÉCOLOGIE, GLAMOUR
ET RÉSULTATS SCIENTIFIQUES, IL S'IMPOSE COMME UNE ÉVIDENCE DANS
NOS TROUSSES DE BEAUTÉ. ANALYSE D'UN JOLI SUCCÈS.
On considère le
bio comme une
cosmétologie
particulière, celle des
ingrédients issus du
terroir, à la législation
exigeante et complexe,
créée en opposition à la
beauté dite « chimique »
et réservée à un petit
nombre d'initiés. Si
ce constat était réel
en 2002, en 2011, les
marques de tout bord
semblent faire la paix
et n'avoir plus qu'un but
commun : nous offrir le
meilleur de l'agriculture
biologique C'est ainsi
que l'on a vu ces
dernières années de
jeunes gammes fleurir
par douzaines,
certaines s'installant
pour de bon, d'autres
disparaissant faute de
moyens ou d'expérience
Malgré tout, le bio s'est
progressivement hissé
sur tous les linéaires
ceux des sites Internet
et des boutiques
spécialisées puis, au fur
à mesure de leur
expansion, dans les
pharmacies et en
grandes et moyennes
surfaces (QMS), où il
séduit aujourd'hui les
consommatrices les
plus réticentes
Pourquoi nous lait-il
craquer?
NOTRE SELECTION Il se trouve partout
INNOVANTE
La première douche
crémeuse du
marche'Douche
Crème Hydratante
Un Bio, Ushuaïa,
3,88 € tes 250 ml
LUMINEUX
II apaise les peaux
sensibles
Tonique Hydratant
Rafraîchissant,
Mixa, 4,89 €
tes 200 ml.
DOUX A base de Vitis vimfera et d'eau
florale de tilleul il démaquille en douceur
Lait Démaquillant Bio Expertise,
Oadermme,4,39€les200ml.
STÉRILISÉ UHT Les huiles d'olive,
d'onagre et le beurre de kante hydratent
les peaux sensibles Baume Hydratant
Corps, Carrefour, 7,90 Etes 1SOml
Il est fiable
2Les pionniers et les militants qui défendent
les droits des agriculteurs sont à la tête de
marques incontournables de l'univers du bio Elles
vont au-delà des exigences des labels et tiennent à
rester au plus près de la nature «Nous travaillons
nos ingrédients à la main, organisons des cueillettes
sauvages et prenons le temps qu'il faut pour distiller
nos plantes selon la tradition Ainsi, nous protégeons
leurs qualités et offrons le meilleur de la matière
première. Tout cela implique de fabriquer les soins
en petite quantité », explique Claudine Reinhard,
directrice générale de Dr. Hauschka. Ce qui leur
tient à cœur à tous, c'est de préserver l'équité entre
le producteur, la terre et le fabricant, de maintenir
une cohérence établie de façon transversale.
IPour prendre son envol
en grande distribution,
pas besoin de philosophie,
d'histoire de fond ou de militantisme.
Ici, on se sent chez
soi, on ne perd pas ses repères.
Remplacer son lait démaquillant
par un soin identique bio
de la même marque ? Facile !
« n n'est pas cher, vendu là où
je fais mes courses et je connais
la marque », confie Martine,
45 ans (Marseille) Pour obtenir
des galéniques sensorielles
et des miniprix, les marques
misent sur une recherche de
pointe, des matières premières
de qualité et une production à
grande échelle. Cinq millions de
gels douche Ushuaïa bio vendus
en trois ans, un million de soins
hydratants Mixa bio vendus
NOTRE SELECTION
RAFRAÎCHISSANTE
L'hydrolat de rosé libère la
peau de ses impuretés sans
la dessécher Eau Micel/aire
Hydratante Aqua Phyt's,
Phyfs,22€les200ml.
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Hebdomadaire Paris
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Beauté
depuis 2009, c'est le volume de
production qui permet de faire
baisser le prix de vente. « 50 % de
notre croissance est constituée
par la vente de produits bio.
Nous sommes fiers d'avoir
réussi à formuler des soins
efficaces, sensoriels et
accessibles à toutes les
femmes », explique Delphine
Viguier-Hovasse, directrice
générale de Mixa et Ushuaïa.
Chez Carrefour, on innove avec
une gamme bio stérilisée UHT
Et même si certaines formules
sont moins dosées en actifs que
celles des marques militantes,
ces dernières sont d'accord
pour dire que la fabrication
du bio est un droit commun
et que son évolution en QMS
fait tomber les idées reçues
i?
CIBLE Ce soin est
spécialement adapté aux
besoins de la peau durant la
ménopause A utiliser pendant
28 jours Cure Intensive 05,
Dr Hauschka, 61,50€les40ml
ONCTUEUX Pour les
peaux les plus sèches,
le miel de tilleul est roi.
Miel Nourricier Corps,
Sanoffore, 13,50€
les 200 ml.
RAYONNANTE Pour
protéger la peau des
agressions extérieures.
Crème Hydratante,
Fleurance Nature,
9,90fies50ml

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Hselajouegirly
q0 » Des emballages rosés qui mettent de bonne humeur, des
^^^ noms evocateurs, des formules gorgées d'agrumes, de fleurs,
de fruits et de miel poussent sur les rayons des parapharmacies
comme des petites fleurs dans les champs On en veut Dernière-née de
la bande, la marque Pulpe de Vie a un an d existence, six soins a son
actif, deux ruches et un fruit fétiche, le pamplemousse « Ce que nous
voulons, c est vendre à prix doux mais privilégier la filière française,
ou la matière première est chère Et nous y arrivons ' La cire et le miel
viennent de nos ruches, les fruits frais, que nous achetons des leur
récolte, sont cultives par des petits producteurs corses et de la région
Paca, et nous dégageons une toute petite marge », précise Julie Ducret,
créatrice de la marque Résultat une empreinte carbone minimale
et 20 % de fruits dans les soins Une école ludique et responsable que
les punstes ne renient pas « L'essentiel est de garder la ligne des
fondamentaux de la cosmétique bio qualité des matières premières
et respect d'une formule élaborée selon les règles de l'écologie », ajoute
Amanda Chevillât, responsable de la communication de Melvita
NOTRE SELECTION
-•••i^K-
PULPEUX
Enrichi en
extraits de pulpe
de groseille
il affine et lisse le
grain de peau
Exfoliant Tonique
a la Pulpe de
Groseille,
Bio Beauté by
Nuxe 15SOe
tes 150 ml
MERVEILLEUX
A I huile d argan
bio et aux fruits
(pomme, pèche,
framboise,
citron ), elle
promet une peau
lisse et radieuse
Crème
Energ/sante
Hydratante
BioeclatUft'
Argan, Lea Nature
14,40 € tes 50 ml
PUNCHY Ses extraits de
pamplemousse, de concombre et
de noyaux d'abricot forment un
cocktail ultravitaminé Duo Masque
et Gommage Sucre Frappe,
Pulpe de Vie, 1 9,50 € les 75 ml.
ÉCLATANT Les extraits d'ecorce
dekatafray de kiwi et le beurre
de kante protègent la peau
du vieillissement et réveillent I éclat
du teint Ki-Creme,
Kibio, 1 7,25 €tes 50 ml
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II innove en salon
4Côte coloration, certaines marques comme Logona ou Kpour
karite proposent des kits a domicile mais, si les plantes
et pigments minéraux qu'ils contiennent renforcent la fibre capillaire,
ils ne couvrent pas les cheveux blancs Alors on réserve ces formules
pour un coup d'éclat entre deux colorations en salon Car la petite
révolution, ce sont les colonstes bio qui la font A mélanger leurs
plantes et leurs racines natureEes sans répit avec une foi inébranlable,
ils sont en train de gagner leur pan et donnent envie de tenter
I expérience Mais à chaque salon sa recette maison, d'où la difficulté
de les citer tous A Paris cependant le coloriste Charley du salon
Biocoiff a su réduire le temps de pose de l'application de 2 heures
a 45 minutes, et obtient une couvrance parfaite en deux colorations,
en proposant des teintes sur mesure, même froides ou cendrées
Ce qui a I air anodin a demandé des années de pratique Attention'
la coloration bio ne décolore pas les cheveux Environ 80 €
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H a de l'avenir
C'est un paradoxe, mais les
marques les plus branchées
suivent la philosophie d'une enseigne
créée en 1976 TheBodyShop
Elles accompagnent le mouvement
instauré par sa fondatrice, Ânita
Roddick, pour qui nature, hommes et
beauté sont intrinsèquement lies et
qui n'a eu de cesse qu'elle ne défende
les Droits de l'homme, la protection
de l'environnement et des animaux
Ces jeunes marques passent ainsi la
vitesse supérieure : en plus d'être bio,
elles assurent l'éco-conception des
produits et diminuent l'empreinte
carbone sans nen perdre en efficacité
menglamour Certaines affichent
même le nouveau label équitable
solidaire responsable (ESH), certifié
NOTRE SELECTION
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