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Les blogs de défense en France
Il est intéressant de constater que, sauf exception, ce ne sont pas toujours
les journalistes blogueurs qui produisent le plus qui viennent au
point presse. Ainsi, Jean-Dominique Merchet (Secret Défense), Philippe
Chapleau (Lignes de Défense), Nicolas Gros-Verheyde (Bruxelles2) et
Olivier Berger (Défense globale) ne sont jamais présents. Plusieurs raisons
peuvent expliquer cela : des raisons géographiques, mais aussi le fait
que ce point presse, avec son agenda fixe, ne répond pas forcément aux
besoins des journalistes.
Les contacts ne manquent donc pas avec les blogs journalistiques ; ceux-ci
seraient en effet réguliers. En revanche, il est intéressant d’observer la
nature de ces flux de communication. Et là, nous pouvons constater un net
déséquilibre au sujet de qui prendrait l’initiative du contact. Dans la grande
majorité des cas (80 %), ce serait en effet les blogs qui solliciteraient les
services de communication du ministère. Beaucoup plus rarement, dans
20 % des cas, la sollicitation viendrait du service de communication afin de
relayer une information particulière.
Dans le même ordre d’idée, en ce qui concerne les activités proposées aux
journalistes, on peut remarquer que l’effort est avant tout fait sur les journalistes
dits classiques. Si un spectre assez large de journalistes est convié
aux voyages de presse (presse générale tout support, correspondants
défense des grands journaux, presse spécialisée), seuls quelques journalistes
des blogs spécialisés (Philippe Chapleau, Jean-Dominique Merchet
et Jean-Marc Tanguy) seraient invités à ce genre d’activités. Une fois de
plus, on retrouve ici une conséquence du phénomène de starisation des
blogs. Seuls les plus connus sont invités. On fait donc l’effort sur les principaux
en oubliant les autres relais d’opinion potentiels, certes moins lus,
mais disposant néanmoins d’un lectorat fidèle. Sur ce point donc, la différence
qui est toujours faite aujourd’hui entre journalistes et non-journalistes
semble être devenue obsolète. Il pourrait ainsi être utile de recevoir
régulièrement les blogueurs, journalistes ou pas, au minimum une fois par
an afin de discuter avec eux et d’établir ainsi des liens de confiance sur le
long terme.
Il ressort donc de tous ces entretiens un certain déséquilibre et une
approche que l’on pourrait qualifier de passive de la communication
de défense vis-à-vis des blogs. Celle-ci semblerait avoir avant tout une
approche de veille plus que d’engagement actif de ces blogs, et encore uniquement
sur ceux à vocation journalistique. Le ministère de la Défense fait
ainsi appel à différents prestataires pour mener ces veilles : Kantar médias
pour la veille média, Digimind pour la veille des réseaux sociaux. Il semble-