Vidéo : Les essentiels

VIDÉO : LES
ESSENTIELS
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En quelques années, la maturité des équipements et de la
technologie a permis à la vidéo de devenir le format star du web.
En 2019, environ 80 %* du contenu regardé sur Internet sera du
contenu vidéo.
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*contre 57% en 2012 – source : MARKENTIVE

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VIDÉO : LES ESSENTIELS
LES DIFFÉRENTES FORMES DE VIDÉO
LA SUCCESS STORY DE LA VIDÉO 360°
VIDÉOS & RÉSEAUX SOCIAUX
VIDÉO VERTICALE : LE NOUVEAU FORMAT
LA VIDÉO A DE L’AVENIR
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VIDÉO :
LES ESSENTIELS
Le changement dans les habitudes médiatiques, l’émergence de
nouvelles technologies et de nouvelles plateformes font de la
vidéo un outil de communication de plus en plus efficace.
La multiplication des smartphones, avec une vitesse de
connexion accrue et la disponibilité du wifi contribuent à la
croissance exceptionnelle de la vidéo en ligne.
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L e s e s s e n t i e l s
70% DES FRANÇAIS REGARDENT DES VIDÉOS
70% DES INTERNAUTES FRANÇAIS REGARDENT
DES VIDÉOS EN LIGNE
Les internautes français ont consommé en 2017 de la
vidéo en ligne plus que jamais auparavant. 30 millions
de vidéos sont consultées en moyenne mensuellement,
ce qui représente jusqu’à 4 milliards de vues par jour.
Cisco estime que la vidéo représentera 82% du
trafic global d’internet d’ici 2020.
Un nombre croissant de consommateurs utilisent les
vidéos pour se connecter aux marques et à leurs
produits, Ce qui en fait un élément marketing
primordial intégré dans les plans de communication du
retail.
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L e s e s s e n t i e l s
AU MOINS UNE VIDÉO/JOUR POUR 42% DES FRANÇAIS
42% DES INTERNAUTES FRANÇAIS VISIONNENT
AU MOINS UNE VIDÉO PAR JOUR
L’usage de la vidéo digitale est devenu natif chez les 15-
24 ans : 95% d’entre eux consomment de la vidéo au
moins une fois par mois ; mais il touche néanmoins
l’ensemble de la population, 75% des 25-49 ans en
consomment et 55% des 65 ans et plus.
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L e s e s s e n t i e l s
L’AUGMENTATION DU NOMBRE D’EQUIPEMENT
UNE CONSOMMATION PORTÉE PAR
L'AUGMENTATION DU NOMBRE D'ÉQUIPEMENT
Cette consommation de la vidéo est facilitée par le
nombre d’équipement des foyers qui ne cesse de
croître. En 3 ans on est passé de 2,3 à 3 appareils
connectés en moyenne.
Et environ 40% des foyers français sont aujourd’hui
équipés des 4 écrans (tv, ordinateur, mobile &
tablette).
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L e s e s s e n t i e l s
POUR ALLER PLUS LOIN…
Découvrez cette vidéo réalisée par Google
et Kantar TNS. Elle présente les principaux
résultats sur le comportement de
visionnage des vidéos des consommateurs
et comment ils sont passés du
visionnement télévisé traditionnel à la
vidéo en ligne.
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LES DIFFÉRENTS TYPES
DE VIDÉOS
Choisir le bon contenu pour une publicité vidéo est primordial. Il
dépend de l’identité de marque ainsi que de l’audience choisie
et du ton employé.
Les indicateurs de performance doivent être bien définis pour
s’assurer que les vidéos permettront de remplir les objectifs.
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L e s d i f fé re n t s t y p e s d e v i d é o s
LA VIDÉO PUBLICITAIRE TRADITIONNELLE
Même s’il est traditionnel, le spot de 15 à 30 secondes, peut encore convaincre le consommateur. Le rire
et l’empathie peuvent être de puissants outils pour augmenter la sensibilisation à une marque. Depuis la
montée en puissance de la vidéo digitale, les marques doivent produire des vidéos de quelques secondes
pour délivrer de plus en plus rapidement leur message aux consommateurs.
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L e s d i f fé re n t s t y p e s d e v i d é o s
LE TUTORIEL VIDÉO
Le tutoriel en vidéo est un moyen extrêmement efficace pour expliquer à distance. Regarder une vidéo
explicative permet de comprendre en quelques minutes le fonctionnement général d’un produit, d’une
activité, ou d’un service. Les tutos les plus efficaces adoptent un ton informel. Ces vidéos sont
enrichissantes et éducatives
Le tutoriel vidéo permet à une marque de suivre deux objectifs : démontrer son expertise et développer
sa notoriété.
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L e s d i f fé re n t s t y p e s d e v i d é o s
L’INTERVIEW
Une interview vidéo est une rencontre entre vous et votre audience. Ce format offre une flexibilité vous
permettant de transmettre vos messages de façon claire et efficace. Vous devez miser sur la pertinence
de son contenu afin de capter l’attention, choisir la thématique qui apportera de la valeur à votre
audience. L’interview vidéo est un outil de communication puissant qui érige la marque au rang d’expert.
La vidéo ci-dessous a été réalisée au salon MADE par notre équipe digitale afin d’illustrer notre expertise
packaging.
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L e s d i f fé re n t s t y p e s d e v i d é o s
LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L’UTILISATEUR (CGU)
Le contenu généré par les utilisateurs est un moyen de vous démarquer et d’améliorer votre image de
marque grâce à des contenus authentiques. Loin des messages publicitaires traditionnels, les CGU
racontent une histoire vraie basée sur une expérience concrète. Ils attirent les plus jeunes, les millennials
notamment.
Le contenu généré par les utilisateurs peut vous permettre d'atteindre, entre autres, les buts suivants :
davantage d'interactions sur les réseaux sociaux, le développement des conversions et des ventes mais
également de la notoriété pour votre marque.
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L e s d i f fé re n t s t y p e s d e v i d é o s
LA VIDÉO DE PRÉSENTATION
Outil de Brand Content par excellence, la vidéo de présentation valorise l’image de votre entreprise, de
votre produit et permet de créer du suspense avant de faire une annonce importante, de faire le buzz
autour du lancement d’un nouveau produit, … Avoir une option “live streaming” est une valeur ajoutée
car cela donne un côté exclusif à votre événement.
C’est une façon originale pour attirer l’attention et vous démarquer
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L e s d i f fé re n t s t y p e s d e v i d é o s
LA VIDÉO SHOPPABLE
Cette nouvelle forme de technologie interactive abolit les frontières entre contenu et commerce. Ces
vidéos intègrent des liens cliquables, redirigeant le consommateur vers une nouvelle page où les produits
peuvent être achetés en ligne.
Rapide et sans effort, le parcours client est donc facilité. Ce format répond pleinement aux nouveaux
comportements d’achat : on achète en un clic ce que l’on regarde.
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LA SUCCESS STORY
DE LA VIDÉO 360°
Parmi les innovations majeures de la vidéo : les films à 360° et, par
extension, la réalité virtuelle. Une aubaine pour les marques, car
ces nouveautés coïncident avec les enjeux qu’elles rencontrent
aujourd’hui : proposer des expériences enrichies et immersives à
l’utilisateur.
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LA SUCCESS STORY DE LA
VIDÉO 360°
La vidéo à 360 degrés est une expérience
d’immersion totale. Sur un simple écran d'ordinateur
ou de smartphone, ces vidéos permettent à
l'internaute de découvrir des scènes à 360 degrés, en
se déplaçant avec le curseur de sa souris ou du bout
des doigts sur un téléphone, à droite, à gauche, en
haut ou en bas. Le hors-champ disparaît. Au lieu de
visionner simplement une vidéo, l'internaute vit une
expérience immersive et interactive.
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L a s u c c e s s story de la vidéo 360 °
VIDÉO CLASSIQUE VS VIDÉO 360° : LES CHIFFRES
D’après une infographie réalisée par l’agence st joseph,
la vidéo à 360° séduit les internautes et remporte ce
duel haut les mains. Comparée à une vidéo classique, le
format 360° entraîne 41 % d’engagement
supplémentaire. Une séquence vidéo tournée à 360
degrés aura 29 % plus de vues que si elle était filmée de
manière classique.
Votre objectif est de faire agir les internautes via un callto-action
? Là encore, l’immersion est plus efficace : les
vidéos à 360° ont un taux de clic de 4.51 %, tandis
qu’une vidéo traditionnelle obtient un taux de 0.56 %.
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L a s u c c e s s story de la vidéo 360 °
L’IMMERSION SOUS TOUS SES ANGLES
60 % du public attiré par cette technologie apprécierait
qu’elle soit utilisée pour la diffusion d’événements
sportifs et les émissions de voyage.
Ils vivraient ainsi les compétitions comme s’ils se
trouvaient dans le public et pourraient s’immerger dans
les paysages ou faire des visites virtuelles.
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L a s u c c e s s story de la vidéo 360 °
3 SUCCESS-STORIES DE LA VIDÉO 360°
1.La NASA a dévoilé une vidéo à 360 degrés tournée sur mars. Ces images, capturées par le robot Curiosity,
permettent d'explorer l'environnement martien dans ses moindres détails, une expérience inédite. Résultat,
après la diffusion de la vidéo, le nombre d’abonnés à sa chaîne a augmenté de 35 %.
2. Sur sa page Facebook, BMW a embarqué les internautes dans une expérience de conduite à grande vitesse,
plus vraie que nature. La vidéo a été vue plus de 3 millions de fois et partagée plus de 2 000 fois !
3. Sony a diffusé un trailer en deux versions : une vidéo classique et une vidéo 360°. La seconde a été visionnée
7 fois plus que la première.
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L a s u c c e s s story de la vidéo 360 °
UN CONCEPT ENGAGEANT
VIDÉO 360, RÉALITÉ AUGMENTÉE OU CONTENU
INTERACTIF, VOUS NE POUVEZ PLUS PASSER À CÔTÉ
DE CES CONCEPTS ENGAGEANTS.
Donnez le pouvoir à vos consommateurs, ils vous le
rendront bien !
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VIDÉOS ET RÉSEAUX
SOCIAUX
Mis à part le streaming, de nombreuses plateformes sont
dédiées aux réseaux sociaux. Elles répondent aux attentes et
besoins des consommateurs.
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PLATEFORMES SOCIALES POUR
VIDÉOS DIGITALES
Les réseaux sociaux ont repensé leur interface, sur
smartphone principalement, pour y inclure du
contenu vidéo et ainsi créer de nouvelles formes de
publicité.
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V i d é o s e t ré s e a u x s o c i a u x
YOUTUBE SÉDUIT PLUS QUE LA TV
Les consommateurs sont de plus en plus friands de
vidéos digitales. On s’en rend compte avec le succès de
YouTube qui compte plus d’un milliards d’utilisateurs
actifs. Aux États-Unis, YouTube séduit plus de
consommateurs (18-49 ans) que n’importe quelle
chaine de télévision. Plus de la moitié de ces personnes
regardent les vidéos sur leur smartphone. Le temps
passé à regarder une vidéo augmente de 60% tous les
ans.
YouTube est devenu synonyme de vidéo, ce qui en fait
un support idéal pour diffuser une publicité en ligne. Un
spot tv ne fait pas le poids face à un spot YouTube.
L’intention d’achat est 150% plus élevé sur YouTube.
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V i d é o s e t ré s e a u x s o c i a u x
+75% DE CONTENU VIDÉO SUR FACEBOOK
Le PDG de Facebook, Marc Zuckerberg, a déclaré que
son engagement envers les vidéos digitales n’avait pas
changé et que d’ici 5 ans, les contenus vidéo
représenteront plus de la moitié des publications sur
Facebook. La publication vidéo a progressé de 75% en
un an et plus de la moitié des utilisateurs regardent au
moins une vidéo par jour. Les marques qui choisissent
de diffuser leurs spots publicitaires sur Facebook ont
accès à une audience très large, et les vidéos qui se
lancent automatiquement sont visionnées
quotidiennement plus de 4 milliards de fois, 75% de
ces vues l’ont été sur smartphone.
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V i d é o s e t ré s e a u x s o c i a u x
NOUVEAU : IDGV, LA TV SAUCE INSTAGRAM
En 2012, Marc Zuckerberg, encore lui, a déboursé 1 milliard de
dollars pour s’offrir Instagram. À l’époque, ce n’était qu’une
application qui permettait de partager des photos, peu de
personnes savaient qu’elle deviendrait une plateforme qui
changerait la manière de partager du contenu et d’interagir
avec le monde entier. La possibilité de partager des vidéos a été
intégrée en juin 2013 et les spots publicitaires de 30 sec. ont
fait leur apparition en septembre 2015.
En juin 2017, Instagram a connu une hausse de 80% du temps
passé à regarder des vidéos par rapport à la période
précédente. Instagram compte aujourd’hui plus de 600 millions
d’utilisateurs et est une plateforme qui évolue constamment.
Un an après, juin 2018, Instagram lance IGTV, une nouvelle
fonction spécialisée sur la vidéo dont la durée peut varier de
10 min, à 2 h. Objectif : concurrencer YouTube et la TV…
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V i d é o s e t ré s e a u x s o c i a u x
LINKEDIN RESTE À LA TRAINE
Alors que les réseaux sociaux et messageries déploient
très régulièrement de nouveaux formats publicitaires,
LinkedIn évolue lentement à ce sujet. Le nombre de
formats disponibles est très limité, et il est compliqué de
mener à bien une vraie stratégie d’acquisition ou de
notoriété sur ce canal.
Pour étoffer son offre et attirer les annonceurs
potentiels, le réseau social racheté par Microsoft vient
d’annoncer le lancement d’un nouveau format de
publicités vidéo en auto-play.
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VIDÉO VERTICALE,
LE NOUVEAU FORMAT
Et le format vidéo devient donc vertical !
Les mobinautes aiment que les contenus épousent l’écran qui les
présente, pour une expérience amplifiée.
Longtemps décrié, le format vertical est de plus en plus prisé des
médias et annonceurs. Un revirement qui s'explique surtout par la
démocratisation et l’essor de la consommation vidéo sur
smartphone.
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V i d é o ve r t i c a l e , l e n o u ve a u fo r m a t
ESSOR DE LA CONSOMMATION DE VIDÉO
L'ESSOR DE LA CONSOMMATION DE VIDÉO SUR
SMARTPHONE COMME PRINCIPALE EXPLICATION
2 chiffres qui montrent que l'on ne peut plus taxer le
format d'amateurisme (on parlait même de "syndrome
de la vidéo verticale") mais, qu'au contraire, il devient
tendance ! un retour en grâce qui tient à la
démocratisation des smartphones et à l'essor de la
consommation de la vidéo sur mobile. Un univers où il
est bien plus naturel de regarder une vidéo à la
verticale, sans avoir à perdre quelques précieuses
secondes, le temps de disposer son smartphone à
l'horizontale. C'est d'autant plus vrai que les
smartphones n'ont cessé de grandir au cours des
dernières années (l'iPhone par exemple est passé de
4,5 à 6,22 pouces).
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V i d é o ve r t i c a l e , l e n o u ve a u fo r m a t
SNAPCHAT FAIT DES ÉMULES
Lancé en 2011, Snapchat est précurseur en verticalité. Le réseau social a pris le pari d’utiliser tout l’écran du smartphone pour tirer le meilleur
de l’image en mode portrait. Le selfie qui a inondé les réseaux sociaux à partir des années 2010, y a d’ailleurs trouvé son meilleur support. Mais
pas que. Sur Snapchat, on filme tout: soi-même, les autres, ce qu’ils font et ce qui les entoure.
Face à ce succès, les réseaux sociaux ont compris l'importance du format 2:3. Avant de se résigner à afficher les vidéos en verticale sur le fil
d'actualité, Facebook s'était lancé à la conquête de la verticalité avec Instagram, où le format carré n'est plus la règle. Ni dans ses "Stories" à la
sauce Snapchat, ni dans son fil d'actualité.
Twitter avait rejoint le rang en 2015 avec Periscope, son outil de diffusion de vidéo en direct qui incite à filmer à la verticale. Si l'utilisateur met
son appareil horizontalement, l'immersion n'est plus la même.
YouTube, qui a résisté jusqu'en juillet 2015 a finalement cédé. Jusqu'alors, l'application mobile basculait automatiquement l'orientation de la
vidéo à l'horizontale quand l'utilisateur la mettait en plein écran, ce qui donnait des résultats peu concluants. Maintenant, il est possible de lire
une vidéo verticale sur YouTube sans devoir changer de sens son smartphone.
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V i d é o ve r t i c a l e , l e n o u ve a u fo r m a t
GOOGLE ENTRE DANS LA DANSE
GOOGLE ENTRE DANS LA DANSE ET LANCE UN NOUVEAU FORMAT DE RÉSULTAT DE RECHERCHE
Google est en train de tester ce nouveau format de vidéo pour répondre aux questions des internautes. Pour l’instant, seules quelques
célébrités peuvent enregistrer et publier des vidéos verticales sur Google. Ces encarts vidéos apparaissent en position zéro, avant les autres
résultats de recherche, uniquement sur mobile. Vous pouvez swiper pour visualiser les autres vidéos enregistrées par les célébrités
sélectionnées par Google.
À l’heure actuelle, ce projet baptisé « Answered on Google » n’est accessible qu’aux États-Unis. 12 célébrités font partie de ce programme
: Priyanka Chopra, Will Ferrell, Tracee Ellis Ross, Gina Rodriguez, Kenan Thompson, Allison Williams, Nick Jonas, Mark Wahlberg, James Franco,
Seth MacFarlane, Jonathan Yeo et Dominique Ansele. Mais Google l’assure : cette annonce n’est que le début, ce n’est qu’un aperçu des
contenus à venir. « Dans les prochains mois, vous verrez d’autres vidéos lorsque vous rechercherez vos personnalités favorites ».
Ce format pourrait aussi être adapté aux actualités. Google développe actuellement une fonctionnalité de stories pour les médias. Et bientôt
pour les marques ?
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V i d é o ve r t i c a l e , l e n o u ve a u fo r m a t
ET LE DISPLAY DANS TOUT ÇA ?
Pour vos pubs mobiles, le format vertical se révèle très pertinent. En effet, selon Adweek, les pubs vidéo verticales sont vues plus longuement
que les horizontales. Jusqu'à 9 fois plus ! Si l'application mobile s'utilise verticalement, les mobinautes ne prendront pas la peine de tourner
leur téléphone pour regarder une publicité vidéo horizontale. Ils la passeront ou la fermeront donc dès que possible, alors qu'ils seront plus
tentés de visionner une pub qui apparaît naturellement dans le bon sens !
Quelques chiffres-clés :
• Une étude publiée fin 2016 par la plateforme MediaBrix a établi que 70 % des mobinautes ne tournent pas leur téléphone lorsqu'une pub
vidéo est horizontale.
• Ils ne regarderaient ainsi que 14 % de la publicité et ce temps est majoritairement consacré à chercher le bouton pour fermer la pub...
• À l'inverse, 90 % des publicités verticales seraient vues intégralement.
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LA VIDÉO
A DE L’AVENIR
Les marques et enseignes capitalisent sur la demande croissante de vidéos
numériques, dépensant plus d'argent dans la publicité vidéo en ligne que
jamais auparavant. Les progrès de la technologie font de ce support une
méthode encore plus efficace pour interagir avec les consommateurs et
offrir des expériences d’immersion de plus en plus impactantes.
La vidéo consolide ainsi sa position de publicité du futur.
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L a v i d é o a d e l ’ave n i r
LE LIVE STREAMING OU VIDÉO EN LIVE
Le live streaming, est une forme relativement nouvelle de vidéo
digitale permettant aux utilisateurs de diffuser en ligne et en
temps réel. Actuellement seuls 20% des utilisateurs d'internet
affirment qu'ils diffusent en direct. Cependant, cet intérêt passe à
50% pour les Millennials, ce qui en fait un outil marketing
prometteur pour le futur. Le live streaming est disponible sur de
nombreuses plateformes telles que YouTube ou Dailymotion mais
également sur les réseaux sociaux. Periscope, qui appartient à
Twitter, est l'une des meilleures applications dédiées à la diffusion
en direct ; elle a déjà transmis plus de 200 millions de vidéos et a
accumulé 10 millions d'utilisateurs actifs. Facebook a intégré
cette fonctionnalité fin 2015 ; il profite de son audience large et
offre des staistiques plus complètes que sur Periscope (temps de
visionnage, données démographiques, portée…)
Infographie réalisée par saint-joseph communication
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L a v i d é o a d e l ’ave n i r
LE LIVE STREAMING OU VIDÉO EN LIVE
En demande croissante de transparence et de sincérité, les
internautes ne se contentent plus de suivre une marque pour ce
qu’elle vend. Au-delà d’une simple relation commerciale, ils
recherchent de l’authenticité. Puisqu’elle produit un contenu
spontané, la diffusion en direct transforme l’expérience de la
vidéo et la rend plus authentique. Le streaming vidéo permet à
votre audience de réagir instantanément sur l’information que
vous lui communiquez.
Le live humanise votre communication et vous permet de créer
un lien direct avec votre audience, de nouer un véritable
dialogue avec votre communauté. Par exemple lancer un
nouveau produit et faire une démonstration en direct peut
littéralement booster les ventes.
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L a v i d é o a d e l ’ave n i r
LA RÉALITÉ MIXTE, À LA CROISÉE DU RÉÉL
La technologie de la réalité mixte combine les caractéristiques et
les points forts de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle.
Cette technologie ajoute à l’environnement des éléments en 3D,
à la manière d’un hologramme. Des lunettes ou un casque sont
alors indispensables, comme pour la réalité virtuelle.
Une étude récente publiée par IBM révèle que 53% des
consommateurs seraient plus susceptibles d'acheter les produits
d’une marque utilisant réalité augmentée et réalité virtuelle.
Infographie réalisée par saint-joseph communication
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L a v i d é o a d e l ’ave n i r
LA RÉALITÉ MIXTE, UNE DÉMARCHE EXPÉRIENTIELLE
Dans le retail, la réalité mixte s’installe également tout
doucement, permettant au client d’avoir la sensation d’être
devant le produit ou le projet.
C’est le projet du constructeur automobile Volvo qui développe
en collaboration avec Microsoft une expérience sur le casque de
réalité mixte hololens. À terme, le but est de proposer au client
une autre manière de choisir son véhicule en concession. Il
pourra alors sélectionner les options, la motorisation ou encore la
peinture. L’ensemble des choix se répercutent sur la maquette 3D
du véhicule qui s’affiche devant lui.
Cet outil s’inscrit dans une démarche de marketing expérientiel
et place le client dans un univers à la croisée du réel et du
virtuel.
Pour en savoir plus découvrez l’expérience de Réalité mixte :
• Par Windows https://youtu.be/h5g0IxhxBoY
• Par Microsoft https://youtu.be/Ic_M6WoRZ7k
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LA VIDÉO, LEVIER DE VOTRE
STRATÉGIE DIGITALE
Aujourd’hui, le marketing de contenu est le médium de votre business. La
qualité doit rester une de vos priorités pour crédibiliser votre marque auprès de
votre public et gagner sa confiance. Simple et facile à partager, la vidéo est
devenu le support par excellence de votre content marketing.
Vous prévoyez de faire du marketing vidéo pour promouvoir votre marque ?
Confiez-vous à nos spécialistes !
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QUESTIONS ?
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