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MOBILE<br />
TIK TOK, LA COURSE AUX<br />
LIKES ET AUX ABONNÉS<br />
Un milliard de téléchargements et des centaines de millions d'utilisateurs à travers le<br />
monde pour l'application chinoise qui a de quoi faire trembler les géants occidentaux.<br />
O<br />
ubliée la frénésie de Facebook, le<br />
contenu viral a migré ailleurs ! Tik<br />
Tok, ou Douyin dans son pays natal,<br />
ce sont 663 millions d'installations<br />
l'année dernière et plus de 500 millions<br />
d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde<br />
dont 2,5 millions rien qu'en France. Des<br />
chiffres colossaux pour une application qui a<br />
dépassé les limites de l'Asie mais qui reste<br />
encore plutôt inconnue du grand public, car<br />
largement centrée autour des 11-16 ans.<br />
Musique, filtres esthétiques, effets multiples,<br />
l'application plébiscitée par de<br />
nombreuses célébrités telles que<br />
Selena Gomez ou Charlie Puth séduit<br />
par ses promesses et la perspective<br />
d'un quart d'heure de gloire facile.<br />
Entre contenu créatif et dérives, où se<br />
situent cependant les risques ?<br />
MISER SUR LA CRÉATIVITÉ<br />
À l'image du défunt Vine et de l'autre<br />
plateforme Musically avec laquelle elle<br />
a désormais fusionné, l'application née<br />
en 2016 est dédiée à la création et au<br />
partage de courtes vidéos musicales<br />
d'une quinzaine de secondes. <strong>Le</strong>s utilisateurs<br />
(ou musers) ont la possibilité<br />
de s'y filmer en faisant du play-back ou<br />
des chorégraphies qu'ils agrémenteront ensuite<br />
à loisir de toutes sortes d'effets visuels<br />
avant de poster le tout sur leur profil. Mettant<br />
en avant sa portée créative, l'application a<br />
d'ailleurs organisé un concours grâce auquel<br />
Ann Lupo, la gagnante, remportera 10 000 dollars<br />
à titre d'encouragement. Tutoriels beauté,<br />
tout le<br />
monde peut<br />
réagir aux<br />
vidéos de<br />
tout le<br />
monde<br />
recettes de cuisine ou challenges en tous genres,<br />
Tik Tok propose de nombreuses utilisations<br />
et constitue un vaste terrain de création<br />
servant la course aux likes et aux abonnés. À<br />
ce petit jeu, certains sont devenus de véritables<br />
stars à l'image des jumelles allemandes<br />
Lisa et <strong>Le</strong>na, désormais influenceuses à 16 ans<br />
avec leurs 30 millions d'abonnés. Face à cette<br />
surexposition assumée, certains pourraient<br />
parler de narcissisme exacerbé.. Et auraientils<br />
vraiment tort ?<br />
LE REVERS DE L'EXPOSITION<br />
<strong>Le</strong> porte-parole de Tik Tok l'assure, «<br />
nous avons mis en place une technologie<br />
de modération reposant sur un algorithme<br />
et une équipe humaine robuste<br />
». Comme sur tous les réseaux, les<br />
dérives sont nombreuses. Sexualisation<br />
des plus jeunes, harcèlement, pédophilie,<br />
et jusqu'aux propagandes nazies.<br />
Si la petite Léa, 11 ans,<br />
s'enthousiasme du fait que « tout le<br />
monde peut réagir aux vidéos de tout<br />
le monde », dans les faits il faut être<br />
bien plus vigilants. Une vulnérabilité<br />
due notamment au faible nombre de<br />
modérateurs (seulement 10 000 en<br />
tout) et à la libre accessibilité des vidéos<br />
qui peut aisément se régler en ajustant<br />
quelques paramètres de votre profil. Des méthodes<br />
simples et une vigilance accrue pour<br />
permettre aux jeunes de profiter en toute sécurité<br />
de l'application qui fait désormais partie<br />
des réseaux sociaux préférés des Français aux<br />
côtés de Snapchat et d'Instagram.
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