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L'industrie de la publicité a toujours eu recours au divertissement, mais le divertissement était simplement subordonné et périphérique. Les gens faisaient
la queue et payaient pour voir les nouveautés créées par l'industrie du divertissement, du vaudeville à l'image en mouvement, du sans fil à la télévision par
câble. Et l'industrie de la publicité serait figurée aux côtés, chantant et dansant pour distraire ces consommateurs de ce qu'ils voulaient vraiment regarder.
Le contenu de marque a une mauvaise réputation - dans de nombreux cas, à juste titre - mais en réalité, ses marques fournissent des divertissements qui
comptent, que ce soit du contenu ou autre. Les marques qui ne nuisent pas au désir de divertissement des consommateurs, mais les y ajoutent
véritablement. En matière de divertissement, toutefois, les consommateurs peuvent ressentir et goûter la différence d'intention.
Contrairement aux spécialistes du marketing qui privilégient des aspects tels que l’originalité du marché ou l’identité de la marque, les auteurs de
spectacles, les auteurs et les créateurs se concentrent davantage sur le seul élément créatif de la valeur de divertissement, ce qui fait toute la différence
dans la fabrication de récits convaincants. La qualité du divertissement est primordiale et, à mesure que le contenu de marque devient un canal marketing
de plus en plus important, les marques qui comptent sur le savoir-faire, la conception et l'orientation de l'industrie du divertissement renforceront leur
viabilité.
Par exemple, Hollywood considère le film Lego 2014 comme une histoire de succès peu probable. Mais il s’agit en gros d’une publicité de 90 minutes, dans
laquelle les gens font la queue pour payer pour aller voir. Ne sont-ils pas les mêmes consommateurs qui avaient l’habitude de prendre une pause dans la
salle de bain lorsque ma publicité de 30 secondes est passée à la télévision? Ce contenu provenait clairement d’une marque, mais cela n’a pas dissuadé
les gens.
Si le contenu est bon, c’est la seule mesure. Si cela vient d'une marque, d'un studio de cinéma, d'une célébrité, on s'en fiche. Alors que les consommateurs
acquièrent de plus en plus de choix et d’autonomie, l’avenir appartient à des marques capables de créer des histoires, des services et des produits que les
gens recherchent et désirent.