Materi 1- Corporate Communication - Rachmat Kriyantono, Ph.D

More documents

Recommendations

Info

BOTH SIDES ORIENTED Bukan sekedar menjual organisasi Mempertimbangkan kebutuhan stakeholder SCCT : focus on the public’s need & safety STP : Pertimbangkan kharakteristik publik - problem recognition, constraint recognition, level of involvement R A C H M A T K , P H . D - L E C T U R E R & A U T H O R O F C O M M U N I C A T I O N B O O K S - S C H O O L O F C O M M U N I C A T I O N B R A W I J A Y A U N I V E R S I T Y
Sebelum berlangsungnya final sepakbola Liga Champions tahun 2003, antara AC Milan lawan Juventus, ada kejadian menarik di Kota Milan. Seorang penggemar setia Milan bernama Andrea dan masih berusia 12 tahun menderita Leukimia. Karena penyakitnya tergolong kronis dan dokter angkat tangan, Andrea pun tinggal menikmati detik-detik terakhirnya hidupnya. Menjelang kematiannya, sang bocah hanya punya satu permintaan. Dia ingin melihat senyum Paolo Maldini, Kapten Milan. Setelah terkejut mendengar kabar itu, Maldini dengan satu kostum merah hitam bernomor 3, foto dan tanda tangannya, datang ke rumah sakit tempat andrea dirawat. Tetapi, semua terasa sia-sia karena Andrea sudah meninggal dunia saat maldini datang. Niat sang kapten harus berakhir dengan keharuan. Sebelum meninggal, Andrea menulis di kertas kecil, yang isinya: “Saya sungguh tidak menyesal ketika saya tidak bisa melihat senyum sang pangeran saya untuk terakhir kalinya, karena saya akan melihat senyum dia dari atas sana pada final Mei nanti di Old Trafford, saat dia mengangkat trofi tinggi-tinggi. Setelah scudetto (juara liga Italia) sudah mustahil direbut, tolong berjanjilah kepada saya, bawalah trofi liga Champions itu kembali ke Milan. Saya memang sudah tidak ada lagi sekarang, tapi semangat dan dukungan saya akan selalu ada dalam diri kalian. Saya akan mendukung perjuangan kalian dari atas sana.” Setelah tiga bulan berlalu, saat setelah AC Milan menang dalam final Liga Champions, Maldini bersama pemain lainnya, Leonardo, Gattuso, Costacurta, dan beberapa staf dari Milan Foundation berziarah ke makam Andrea dengan membawa trofi Liga Champions. Dalam kesempatan itu, Maldini berkata: “Saya tentu masih ingat kejadian itu. Saya hanya bisa menangis sewaktu melihat Andrea dimakamkan dimakamkan dengan kostum kebesaran Rossonerri sambil memeluk boneka beruang dan sebuah album berisi foto-foto kami. Waktu itu saya telah bersumpah untuk membawa Milan menjadi juara Champions. Saya juga sudah berjanji pada diri saya dan Andrea untuk membawa trofi itu ke makam agar dia bisa merasakan gelar ini, Andrea telah menjadi bagian dari tim ini. R A C H M A T K , P H . D - L E C T U R E R & A U T H O R O F Kisah ini telah mendapat liputan dari media C Odi MItalia, M U N I C Amulai T I O N Bdari O O K Skunjungan - S C H O O L OMaldini F C O M M Uke N I Crumah A T I O N sakit, B R A W I J A Y A U N I V E R S I T Y saat pemakaman hingga saat meletakkan trofi di pemakaman.
Page 2 and 3: APA ITU? Strategi komunikasi yang d
Page 4 and 5: PRINSIP CORPORATE COMMUNICATION R A
Page 6 and 7: INI DRAMATISASI? R A C H M A T K ,
Page 10 and 11: HINDARI PRESS-AGENTRY Strategi sega
Page 12 and 13: HIDDEN ADV? R A C H M A T K , P H .
Page 14 and 15: R A C H M A T K , P H . D - L E C T
Page 16 and 17: KEJAR PUBLISITAS MEDIA any informat
Page 18 and 19: GALI KEUNIKAN Unique Selling Points
Page 20 and 21: R A C H M A T K , P H . D - L E C T
Page 22 and 23: Untuk memahami ttg corporate commun

Materi 1- Corporate Communication - Rachmat Kriyantono, Ph.D

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?