REVITALISASI PERTANIAN MELALUI DAYA SAING PRODUK ...

Keterangan :
X4.1 = Kebutuhan. X4.5 = Pengetahuan tentang produk Agribisnis.
X4.2 = Memenuhi tujuan (kesehatan). X4.6 = Pengetahuan pembelian
X4.3 = Pengalaman kesenangan. X4.7 = Pengetahuan pemakaian/penggunaan
X4.4 = Persepsi konsumen
E. Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah rancangan usaha untuk mencapai tujuan / sasaran
pemasaran yang antara lain dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli/ mengkonsumsi
produk yang dipasarkan. Tujuan pemasaran antara lain berupa menarik minat konsumen
untuk membeli produk yang ditawarkan. Selanjutnya strategi dijabarkan ke dalam program
khusus yang diterapkan secara efisien dan diperbaiki jika gagal mencapai tujuan (Kotler, 1993).
Kotler (1993), juga mengemukakan bahwa strategi pemasaran secara umum lebih dikenal
dengan bauran pemasaran (marketing mix), yang lebih dikenal dengan 4 P (Product; Price;
Promotion; Place).
Gambar 8. Strategi Bauran Pemasaran Perusahaan (Marketing Mix)(Kotler, 1993)
Keterangan :
Strategi
Produk
Strategi
Harga
/Price
Strategi Bauran
Pemasaran
Strategi
Promosi
X5.1 = Kualitas Produk. X6.6 = Brosur/leaflet
X5.2 = Merek produk. X6.7 = Promosi penjualan
X5.3 = Kemasan produk. X6.8 = Tempat yang strategis
Strategi
Distribusi/
Place
X5.1 X5.2 X5.3 X5.4 X5.5 X5.6 X5.7 X5.8 X5.9 X5.10
11