Skripsi

9
Tabel 1.1
Top Brand Index Kategori Otomotif (Sepeda Motor) Tahun 2008-2009
Merek Tipe dan Jenis Top Brand Indeks (TBI)
2008 2009
Honda Matik Vario 21,1 21,5
Bebek Supra 43,0 36,2
Sport Mega Pro 21,1 16,0
Tiger 16,5 15,7
Yamaha Matik Mio 65,7 64,3
Bebek Jupiter 11,5 13,8
Vega - 13,0
Sport RX-King 15,0 12,0
Sumber: http://www.topbrand-award.or.id
Berdasarkan tabel 1.1 dua model sepeda motor Honda berhasil merebut
posisi puncak Top Brand Award tahun 2008 dan 2009. Dari tiga kategori
kendaraan roda dua, Honda Supra bertengger di posisi puncak Top Brand Award
segmen motor bebek. Model lain yang berhasil menempati posisi puncak adalah
Honda Tiger yang berhasil memuncaki segmen motor sport menyisihkan model
sport yang menjadi andalan salah satu produsen motor di Tanah Air. Selain dua
penghargaan di posisi puncak, AHM juga menerima penghargaan Top Brand di
kategori lain yaitu matik melalui Honda Vario. Namun, secara keseluruhan Top
Brand Index dari sepeda motor Honda terutama tipe motor bebek dan motor sport
mengalami penurunan. Hal ini perlu diwaspadai karena Top Brand Index dari
kompetitor utama mereka yaitu Yamaha justru mengalami peningkatan.
Honda sampai saat ini memang masih menjadi raja di pasar sepeda motor.
Kendati posisinya masih teratas dan volume penjualan terus meningkat, dari sisi
persaingan Honda terus tertekan dengan pesaingnya. Bahkan, rentang penguasaan