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Collezione <strong>Uomo</strong> P/E 2013 : Showroom Via della Spiga 15, Milano - Ph. +39 02 76281503 - info@veanfashion.it dal 24 Giugno 2012
mood|19.6.2012 SPECIALE |SPORT E STILI DI VITA SPORT ATTITUDE: PROGRAMMATI PER VINCERE Lo spirito olimpico traina la nuova febbre per le attività sportive e il gusto per la vita all’aria aperta, fra agonismo e dinamismo ricreativo, narcisismo puro e ricerca di un benessere anti-aging. Intanto a Londra, per i giochi olimpici, gli ultracorpi di mezzo mondo si preparano a diventare tedofori di stile. Lo schermidore italiano Andrea Cassarà in uno scatto del fotografo Richard Phibbs nella campagna pubblicitaria “The sense of being” realizzata per EA7 Emporio Armani. di Enrico Maria Albamonte Tessuti intrisi di microparticelle ai raggi “X” per esorcizzare lo spauracchio dell’obesità, abiti nati per vestire le alte prestazioni imposte non solo dallo sport, ma anche dalla vita quotidiana, attrezzi concepiti per ritornare “più sani e più belli”, nel nome di un allenamento personalizzato e programmato al computer. Fare sport diventa, oggi più di prima, un modo per investire su sé stessi, nel corpo e nella psiche, con l’obbiettivo di affrontare le sfi de titaniche imposte dai tempi con un fi sico da supereroi. Come quello degli atleti che si stanno preparando a conquistare il podio delle Olimpiadi di Londra. Campioni mondiali come Maria Sharapova, Federica Pellegrini, Mark Cavendish, Clemente Russo e Luca Dotto, solo per citarne alcuni, nell’immaginario collettivo sono, oggi come ieri, non solo idoli di popolarità, ma anche archetipi di un’evoluzione sociale e culturale che passa attraverso i miti della giovinezza e dell’estetizzazione del corpo. Non è un caso infatti se la più grande rivoluzione nella vita dell’umanità sia stata introdotta proprio nel secolo scorso con la cosiddetta “laicizzazione” dello sport attivo che ha piegato le sue esigenze 23
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