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La Raial FUTUROdi Antonio MaranoVice Direttore Generale - Coordinamento dell'Offerta RadiotelevisivaSe ne è parlato tanto e finalmente ci siamo: il prossimoAutunno sarà la prima stagione "full digital" dellastoria del mercato televisivo nazionale.Tutti gli italiani, attraverso il digitale terrestre o lacomplementare piattaforma satellitare, avranno finalmenteaccesso all'ampia e articolata offerta gratuita multicanalepredisposta dai vari operatori.Un menu di offerta senza precedenti capace di soddisfareanche le esigenze più specifiche e che sarà sempreaccessibile, gratuitamente, da ogni schermo presente incasa.Per una rivoluzione che si completa, un'altra muoveinesorabile e rapida i suoi passi generando un'ulterioremodifica del panorama televisivo, in prospettiva ancor piùprofonda e strutturale.Il riferimento è ovviamente alla rete Internet e in particolarea tre grandi fenomeni evolutivi: i social network, capaci didare un nuovo senso e valore a parte della tv in diretta e dimodificare il rapporto tra gli editori e le persone, i servizidi distribuzione di canali e contenuti tv/video, i prodottiaudiovisivi web-native che portano alla ribalta una nuovagenerazione di talenti.Dopo aver conquistato nuovi schermi quali smartphonee tablet, questa moltitudine di contenuti e applicazioniinizia a diventare fruibile direttamente dai televisori diultima generazione o per il tramite di device esterni ad essicollegati.Quello brevemente tratteggiato è uno scenario molto sfidantee costellato da numerose incognite, acuite dalla perdurantecrisi economica, ma al tempo stesso entusiasmante e riccodi opportunità di innovazione che Rai ha affrontato econtinuerà ad affrontare con grande impegno per proporreun nuovo modo di essere Servizio Pubblico.La strategia che abbiamo definito e implementato nell'ultimotriennio si basa su due pilastri:1) la definizione di un nuovo progetto editorialemulticanale caratterizzato da una forte identità diGruppo e dalla netta differenziazione delle lineeeditoriali e dei pubblici di riferimento delle retigeneraliste e specializzate.2) l'innovazione, il potenziamento editoriale e distributivodell'offerta web, con un focus particolare su Rai.tv ei suoi servizi, sull'integrazione con i social networke sullo sviluppo selettivo di progetti editoriali crossmediali.Alle tre reti generaliste, abbiamo affiancato undici retispecializzate chiamate a proporre una programmazione piùmirata per soddisfare i bisogni dei pubblici poco o per nullacoperti dai canali tradizionali: la serialità e il cinema di culto diRai 4, il meglio della fiction e del cinema di ogni tempo di RaiPremium e Rai Movie, l'intrattenimento e l'approfondimentoculturale di Rai 5 e Rai Storia, l'informazione "always on" diRai News, lo spettacolo dello sport con due canali dedicati,l'offerta per bambini e ragazzi di Rai Yoyo e Rai Gulp, eancora il canale educational Rai Scuola.TV RADIOCORRIERE 3