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CAMPAGNA PUBBLICITARIA
Questo progetto nasce dalla lettura di un dato
ISTAT dove risulta in forte calo il tasso di natalità
nel territorio italiano; un nuovo minimo storico
dall’Unità d’Italia. Il 2017 è il settimo anno consecutivo
di riduzione della fecondità, giunta a 1,35
figli per donna.
Dati certamente non positivi che fanno riflettere
sulle cause e sulle eventuali soluzioni attuabili da
parte dello Stato italiano.
A tal proposito, lo scorso anno, il Ministro della
Salute Beatrice Lorenzin si è posta il compito di
informare i cittadini italiani sul ruolo della fertilità
nella loro vita, sulla sua durata e su come
proteggerla evitando comportamenti che possono
metterla a rischio, il “Fertility Day”.
Questa trovata ha suscitato nel complesso molte
critiche e commenti negativi, dovuti sopratutto al
tono con cui il messaggio è stato posto.
É stata presa in esame la campagna indetta dal
Ministero, per poi svilupparne una nuova, che si
rivolgesse con tono meno agressivo, più emozionale
e coinvolgente nei confronti del pubblico.
La nuova campagna multisoggetto si basa sul concetto
che avere dei bambini può essere un’avventura,
e grazie alla loro fantasia e al gioco, potrai scoprire
nuove esperienze ed emozioni che prima non
immaginavi nemmeno.
Il target che si vuole raggiungere è molto ampio e
comprende uomini e donne in età fertile.
Con questo messaggio il lettore non si sentirà più
offeso, anzi, sarà incentivato all’idea di diventare
genitore.
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