BOLD THE MAGAZINE No.10

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Einstieg | Ästhetik BOLD THE MAGAZINE | 11 Verschmelzung des Schönen ÄSTHETIK Autor: H. G. Teiner Foto: Mercedes-Benz, 300 SL / 1954 Die Ästhetik des Mercedes-Benz 300 SL Flügeltürer-Coupés aus dem Jahre 1954 (Bild unten) überzeugt noch heute auf Anhieb. Die extravagante Formgebung, die Genialität der technischen Innovationen und die Konsequenz ihrer Umsetzung kreieren eine unwiderstehliche Mischung aus tiefer emotionaler Bewunderung und direktem „Haben-Wollen“. Das Design ist im besten Sinne ein Ganzheitliches – Form und Funktion bilden eine unvergleichlich-elegante Einheit aus Ästhetik und Design. Von verschiedenen Gremien wurde der 300 SL zum Kunstwerk, zum Sportwagen des vergangenen Jahrhunderts gekürt. Ein Zitat von Benjamin Franklin zur Investition in gutes Design hat auch heute nicht an seiner Bedeutung verloren: „The bitterness of poor quality remains long after the sweetness of low price is forgotten“. Seine solide Erkenntnis erinnert uns an die Seele des erfolgreichen Wirtschaftens in der Vergangenheit: Traditionelle Marken und ihre Produkte mit den Gütesiegeln Made in Germany, Swiss Made oder Made in Austria haben den Wohlstand ganzer Gennerationen begründet. SCHÖN und GUT Das kulturgeschichtliche Phänomen der Ästhetik ist am besten mit den Begrifflichkeiten: Wahrnehmung und Empfindung zu beschreiben. In der Neuzeit, bis zum 19. Jahrhundert, galt die philosophische Beschäftigung mit der Schönheit einer angenommenen, darin enthaltenen Allgültigkeit. Ästhetik, die Lehre von der wahrnehmbaren Schönheit, war auf der Suche nach Gesetzmässigkeiten und Harmonie in Natur und Kunst. In der Wissenschaft bezeichnet der Begriff in umfassender, eher neutraler Weise ein gesamtes Spektrum an Wahrnehmung von Gegenständen und deren Eigenschaften. Die sinnliche Wahrnehmung, ein anreizender Effekt des Schönen, eine perfekte Formgebung ist im Industriezeitalter ein entscheidender Aspekt. Das Besondere, der ausgereifte Entwurf, die zeitlos gültige Ausführung, stellen einen bleibenden Wert dar – emotional und monetär.