NK 04_2016

6 BRANCHE TREND BEI

6 BRANCHE TREND BEI PFLEGEPRODUKTEN – „WENIGER IST MEHR“ Wer gut aussieht, hat nicht nur Erfolg im Job, sondern auch ein erfülltes Privatleben. Dieser Meinung sind 97 Prozent der Frauen und Männer in Deutschland, die im Rahmen der aktuellen LR Beauty-Studie befragt wurden. Gutes Aussehen, das bedeutet für Frauen und Männer aber nicht mehr Jugendlichkeit um jeden Preis und ein perfektes Styling: Ein natürliches Erscheinungsbild (95 Prozent) und ein gesundes Äußeres (87 Prozent) sind gefragt. Dafür sind die Befragten auch bereit, einiges zu tun. Bis ins Alter hinein ist Schönheit ein Thema. Bei den Frauen würden sich zwar immer noch vier Prozent einer Botox- Behandlung unterziehen, aber der Trend geht deutlich weg von starren Gesichtszügen hin zu schonenden Anti-Aging-Behandlungen (36 Prozent). Auffällig ist, dass auch immer mehr Männer das Thema Beauty für sich entdecken. 48 Prozent setzen bei Anti-Aging auf Gesundheits- und Wellnessprodukte und immerhin 14 Prozent nutzen kosmetische Methoden. Frauen und Männer in Deutschland haben keine Angst vor dem Älterwerden. Im Gegenteil: In vielen Bereichen hat das Alter sogar positiven Einfluss, wie die LR Beauty-Studie ergeben hat. 79 Prozent der Befragten geben an, dass mit dem Älterwerden die Lebenszufriedenheit wachse. Das betrifft zum einen den Job: 68 Prozent der Umfrage-Teilnehmer sagen, dass sich die steigende Lebenserfahrung positiv auf die Karrie re auswirke. Das gilt aber auch fürs Privatleben. 70 Prozent der Frauen und Männer glauben, dass mit zunehmendem Alter soziale Kontakte wachsen. Den optischen Veränderungen, die das Alter mit sich bringt, sehen die Befragten allerdings nicht ganz so gelassen entgegen. 42 Prozent der Befragten fürchten, dass ihre „Attraktivität“ und „sexuelle Anziehungskraft“ nachlässt. Investitionen in gutes Aussehen: monatliche Ausgaben für Pflege, Fitness und Kosmetik Für 97 Prozent der Frauen und Männer in Deutschland ist gutes Aussehen wichtig für den beruflichen Erfolg und ein erfülltes Privatleben, wie die LR Beauty-Studie zeigt. Dafür sind sie auch bereit, einiges zu tun und in ihr Äußeres zu investieren – das meiste im Bereich Körperpflege. 66 Prozent der Frauen geben für ein gepflegtes Erscheinungsbild monatlich zwischen zehn und 25 Euro aus, bei den Männern sind es 63 Prozent. An zweiter Stelle kommt der Fitnessbereich. Zu einem guten Aussehen gehört auch ein gesunder Look. 51 Prozent der Frauen und 46 Prozent der männlichen Befragten investieren im Monat zwischen zehn und 25 Euro, um fit zu sein. Bei reiner Kosmetik gibt es naturgemäß zwischen den Geschlechtern Unterschiede: 60 Prozent der Frauen investieren hier im Monat zwischen zehn und 25 Euro, bei den Männern sind es 13 Prozent. Schönheitspflege in zehn Minuten: Männer investieren immer mehr Zeit in ihr Aussehen Einmal Wasser ins Gesicht gespritzt, das war’s. Lange hieß es, Männer wenden so gut wie kaum Zeit für die tägliche Schönheitspflege auf. Die LR Beauty-Studie zeigt: Zwar verbringen Männer im Vergleich zu Frauen immer noch weniger Zeit im Bad, sie holen aber auf. 33 Prozent der männlichen Befragten nehmen sich bis zu zehn Minuten Zeit fürs „Schönmachen“, und zwar für alles, was über Duschen und Rasieren hinausgeht. Zum Vergleich: Auch für 37 Prozent der Damen reicht diese Zeitspanne für ihr Styling aus. Immerhin noch 24 Prozent der Herren investieren sogar bis zu 15 Minuten. Damit ist bei der deutlichen Mehrheit der männlichen Umfrage-Teilnehmer aber auch das Maximum erreicht. Frauen geben sich gerne noch mehr Zeit. Bei 18 Prozent nimmt die Pflege bis zu einer halben Stunde in Anspruch, bei drei Prozent dauert sie länger als eine Stunde. Reinigungsschaum, Peelings, Gesichtswasser, Bodylotion – es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten für die tägliche Körperpflege. Die Anzahl an Produkten, die Frauen und Männer verwenden, ist aber überschaubar, wie die LR Beauty-Studie zeigt. 52 Prozent der Frauen nutzen regelmäßig drei bis fünf Produkte, 36 Prozent der Befragten reichen sogar ein bis zwei Artikel. „Dieses Ergebnis spiegelt den aktuellen Trend wider, dass sich immer mehr Frauen auf einige ausgewählte Produkte konzentrieren, die optimal zu ihren Bedürfnissen passen“, so Jessica Price, Director Marketing bei LR Health & Beauty. Auch die Männer greifen zu Pflegeprodukten. 54 Prozent der Befragten geben an, ein bis zwei Produkte zu nutzen. Immer noch neun Prozent ver zichten gänzlich auf Gesichtscreme und Co. Für 95 Prozent der Frauen und Männer in Deutschland sind ein natürliches Erscheinungsbild und ein gesundes Äußeres (87 Prozent) Schönheitsideal Nummer eins, wie die LR Beauty-Studie ergeben hat. Dieser Anspruch spiegelt sich auch in der Wahl der Pflegeprodukte wider. Für 90 Prozent der Befragten sind natürliche Inhaltsstoffe ein wichtiges Auswahlkriterium. Störfaktor „Unreine Haut“: welche Hautmakel Frauen und Männer als besonders lästig empfinden Morgens der erste Blick in den Spiegel und – oh nein – Pickel! Unreine Haut empfinden 63 Prozent der Frauen und 54 Prozent der Männer in Deutschland als besonders störend, so ein Ergebnis der LR Beauty-Studie. Auf Platz 2 der unangenehmsten Hautmakel folgt bei den weiblichen Befragten Pigmentflecken (55 Prozent), bei den Herren sind es Rötungen (51 Prozent). Mit Falten gehen die männlichen Umfrageteilnehmer dagegen entspannt um. Nur 17 Prozent geben an, dass sie diese besonders stören. Zum Vergleich: Bei den Frauen sagen das 32 Prozent. Bei wenig straffer Haut sind sich die Geschlechter wieder einig. Das mögen 33 Prozent aller Befragten nicht. Gutes Aussehen lassen sich Frauen und Männer etwas kosten. Fast jede dritte Befragte gibt im Monat zwischen 50 und 100 Euro für kosmetische Behandlungen ihrer Haut aus, so ein Ergebnis der LR Beauty-Studie. Auch Männer legen immer mehr Wert auf ihr Äußeres. Die Zeiten, in denen sie nur Rasierschaum und Aftershave benutzen, sind längst vorbei. Der Besuch bei der Kosmetikerin ist inzwischen auch Männersache. Für ein gepflegtes Äußeres investieren 21 Prozent zwischen 20 bis 30 Euro im Monat, 14 Prozent sogar 50 bis 100 Euro. „Für viele Männer ist ein gutes und ge pflegtes Aussehen ein wichtiger Faktor für beruflichen Erfolg und für den persönlichen Ausdruck. Damit steigt auch die Bereitschaft ins eigene Aussehen zu investieren“, so Jessica Price, Director Marketing bei LR Health & Beauty. Frauen sind ständig unzufrieden mit ihrem Äußeren. Dieses Bild wird häufig in der Öffentlichkeit vermittelt. Die LR Beauty-Studie hat etwas anderes ergeben. Demnach empfinden sich 70 Prozent der Befragten als „eher schön“. Männer sind noch etwas zufriedener, 74 Prozent fühlen sich wohl in ihrem Körper. Betrachtet man Werte der verschiedenen Altersgruppen, fällt auf, dass die 30- bis 39-Jährigen am kritischsten mit ihrem Äußeren sind, hier sind 77 Prozent mit ihrem Aussehen zufrieden. Als überhaupt nicht schön bezeichnet sich dagegen niemand der insgesamt 1.010 Befragten. Über die LR Beauty-Studie Die Ergebnisse stammen aus der LR Beauty-Studie 2016. Die repräsentative Umfrage hat das Unternehmen LR Health & Beauty gemeinsam mit MENTE>FACTUM durchgeführt. Das Meinungsforschungsinstitut hat langjährige Expertise in der Erstellung und Durchführung von repräsentativen Studien und wird von Klaus-Peter Schöppner, ehemaliger Geschäftsführer von TNS EMNID, geleitet. In Deutschland wurden 1.010 Teilnehmer zu unterschiedlichen Themen rund um den Bereich Schönheit befragt. https://shop.lrworld.com 04.2016

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