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12 BRANCHE Bilder: © HAKA WER DIE WELT IN ORDNUNG BRINGEN WILL, FÄNGT BEI SICH ZUHAUSE AN. Dafür bietet das schwäbische Traditions-Unternehmen HAKA Haushaltsreinigungs- und Schönheitspflegeprodukte, die nicht nur besonders gut wirken und damit den Alltag einfacher machen, sondern auch besonders umweltfreundlich sind. Wirksamkeit, Nachhaltigkeit und Hautverträglichkeit Das Zusammenspiel dieser Kräfte formuliert die HAKA-Produkte seit 1946. Seit Beginn setzen HAKA-Produkte ein klares ökologisches Zeichen, ohne auf Wirksamkeit und den Schutz von Mensch und Natur zu verzichten. ​ Über 150 Artikel im Stammsortiment werden heute in Waldenbuch entwickelt und hergestellt und von dort aus vertrieben. Zusätzliche Saison- und Geschenkartikel flankieren das Sortiment. Im Mittelpunkt der Entwicklung steht dabei immer die strenge und bis heute geltende Produktphilosophie, Marc T. Tümmers 08.2023 die jedes Produkt erfüllen muss: Ein Dreiklang aus Nachhaltigkeit, eine besondere Wirksamkeit und die unbedingte Hautverträglichkeit. In der firmeneigenen Forschungs- und Entwicklungsabteilung wird jede Rezeptur nach diesen drei Kriterien entwickelt. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die Unbedenklichkeit und höchste Qualität der Inhaltsstoffe gelegt. Aluminium, PEGs, Parabene, in der Körperpflege zum Beispiel, waren deshalb schon lange vor der Thematisierung in den Medien in keinem Produkt zu finden, ebenso allergieauslösende Duft-, Farb- und Konservierungsstoffe. „Wir können diese besondere Qualität in den Rezepturen nur dadurch gewährleisten, dass wir kontinuierlich in unserem eigenen Labor forschen und entwickeln.“, erklärt Imke Schmidt, Leiterin der Forschungs- und Entwicklungsabteilung bei HAKA. „Kaum einer auf dem Markt entwickelt und produziert heute noch selbst. Rezepturen werden meist gekauft, die Produktion vielfach von Dritten übernommen. Den Blick auf die Qualität der Rohstoffe, sowie deren faire und nachhaltige Einkaufsbedingungen sucht man in der Regel ebenfalls vergebens. Das unterscheidet uns von vielen anderen.“, führt Imke Schmidt weiter aus. Das Forschungs- und Entwicklungsteam behält dabei die Trends und den Bedarf der Verbraucher immer im Blick und kann so regelmäßig mit innovativen Produktentwicklungen begeistern. Das während der Corona- Pandemie auf den Markt gebrachte Hygienereiniger-Spray verzichtet beispielsweise auf gesundheitsschädliche, kritische Inhaltsstoffe und ist dabei besonders wirksam gegen Viren und Bakterien. „Das ist eine nachhaltige und hautschonende Produktentwicklung, ohne auf Leistung des Produktes verzichten zu müssen.“, beschreibt Christiane Adams die Produktphilosophie, der sie sich als Produktmanagerin dem Bereich Haushaltspflege verschrieben hat. Neben den einzigartigen Inhalten brillieren die Produkte auch mit einem modernen Verpackungsdesign, das mit Hochdruck entwickelt und bereits umgesetzt worden ist. Das neue Design mit organischen Kreisen schafft Orientierung und eine hohe Wiedererkennung der Marke HAKA. Eine überlegte Farbcodierung unterscheidet die Produktsegmente und sorgt für schnelle Erkennbarkeit im Putzmittelschrank und der Waschküche. Weiße Flaschen und Gebinde sorgen zudem dafür, dass der Produktinhalt vor UV-Strahlen geschützt ist. Die herausragende Ergiebigkeit der Produkte wird durch eine durchgängig vorhandene Illustration in den Fokus gerückt. „Die Anstrengungen haben sich gelohnt, denn wir haben nun Produkte, die nicht nur durch ihre inneren Werte seit Generationen überzeugen, sondern auch im Design ihre Hochwertigkeit und Qualität transportieren.“ Christiane Adams weiß aus dem Feedback von Kunden und HAKA- Vertriebspartnern, dass die Produkte als „Best in Class“ in den Haushalt eingestuft werden. Den Kunden wird ein Gesamtpaket aus nützlichen, umweltschonenden Inhalten und sympathischem Design angeboten. Spezialisten für Putzen und Waschen Wie wohl in jedem Haushalt stellt sich auch bei einem Putz- und Waschmittel-Entwickler und -Hersteller immer wieder die Frage, ob das Produktsortiment für jeden Bedarf ausreicht, oder ob gar zu viele Produkte die Anwender irritieren? Rafael Seixas, als HAKA Head of Sales für den nationalen und internationalen Direktvertrieb verantwortlich, meint, dass das HAKA Produktsortiment für alle Anwendungsbereiche ausgewogen ist. Natürlich hätten unsere Vertriebspartner möglichst jeden Monat gerne ein paar neue Produkte, die sie stolz ihren Kunden vorstellen können. Jedes weitere neue Produkt muss in erster Linie für die Kunden Sinn machen, also eine Aufgabe erfüllen und die Hausarbeit erleichtern. Mit den Allroundprodukten wie der Neutralseife oder dem Raumpfleger lassen sich alle unkomplizierten Oberflächen im Haushalt schnell und einfach reinigen. Für Oberflächen mit besonderen Anforderungen, wie Holz, Stein oder Edelstahl dagegen sollten Spezialprodukte eingesetzt werden, die genau auf die Besonderheiten der jeweiligen Oberfläche abgestimmt sind. Solche Spezialisten sorgen auch für besondere Sauberkeit und Hygiene in Bad und WC. Überlegt entwickelte Küchenprodukte entfernen effektiv Fett, Schmutz, Viren und Bakterien und sind Profi, wenn es in der Küche heiß her geht. Die Kombination mit den hochwertigen, speziell abgestimmten Tüchern im Sortiment macht das Putzen noch einfacher und effektiver. Noch umweltfreundlicher und sparsamer lässt es sich mit HAKA spülen, wenn man das einzigartige Baukastensystem nutzt: Mit Spezialsalz, Glanzspüler und der Möglichkeit, individuell nach Spülmaschinengröße und Verschmutzungsgrad mit den kleinen HAKA-Tabs zu dosieren, lässt sich Spülmittel für die Spülmaschine weiter reduzieren. Das schont nicht nur die Umwelt, sondern auch die Kosten. „Das Besondere an unserer Produktsystematik ist, dass wir für jede Putzoder Wasch-Vorliebe, für jede Haushaltsgröße und für jede Anforderung passende Produkte anbieten. Single- Christiane Adams © Xxxxxxxxxx

BRANCHE 13 haltsgröße und für jede Anforderung passende Produkte anbieten. Single-Haushalte oder Schnell-Putzer greifen gerne zu fertigen Sprühanwendungen in Kombination mit abgestimmten Reinigungstüchern. Grö- Rafael Seixas rien und Viren, die sich in der Wäsche oder auf dem Geschirr absetzen. Auch in der Wäschepflege kann mit einem Baukastensystem noch um- „Ein kleiner Schritt für dich, ein großer für mehr Nachhaltigkeit in unserer Welt“ ßere Haushalte putzen häufig intensiver mit Eimer, Wasser und Reinigungsprodukt. Haushalte mit empfindlichen Oberflächen wie Hochglanz, offenporigem Stein oder Parkett wollen zudem werterhaltend sauber machen und suchen Produkte, die genau auf ihre Oberfläche abgestimmt sind. Wir bieten daher für weltfreundlicher und sparsamer gewaschen werden. „Es ist jedem selbst überlassen, wie er waschen möchte.“, erklärt Sabrina Aubele, Produktmanagerin für die Wäschepflege bei HAKA, die Sortimentsstrategie. „Wir bieten für alle Waschvorlieben und Anwendungsgebiete passende Produktlösungen, um den Kundenwün- Wir suchen Menschen mit Persönlichkeit, mit Leidenschaft und mit dem Willen, neue Wege zu gehen © Xxxxxxxxxx alle Wohn- und Lebenssituationen passende Produkte.“, erklärt Christiane Adams ihr Sortiment. schen je nach Bedarf genau entgegenzukommen.“ Komm jetzt in die HAKA Community. Willkommen bei HAKA. „Unsere Produkte können und leisten Auch im Bereich Waschen erwartet den Kunden alles, was zum Kampf gegen Flecken und Schmutz in der Kleidung notwendig ist. Eine Differenzierung nach Pulver- und Flüssigwaschmitteln kommt auch hier der individuellen Vorliebe der Kunden entgegen. Generalisten für farbun- viel mehr als handelsübliche Vergleichsprodukte. Die besondere Umweltfreundlichkeit ist ihnen in die Wiege gelegt, und das bei einer Profi- Leistung. Auf dieses einmalige Produktversprechen dürfen sich nicht nur unsere Kunden verlassen, sondern auch unsere Partner, die zu je- www.haka-community.de www.corporate.haka.com www.haka.com AdobeStock/ ©peopleimages.com empfindliche und weiße Wäsche rei- der Zeit darauf vertrauen können, nigen besonders kraftvoll, bei farbiger beste Qualität Made in Germany ver- Wäsche besonders farb- und faser- kaufen zu können.“ schonend. Spezialisten unterstützen die besonderen Anforderungen von Alle Vertriebskanäle sind offen Shop zur Verfügung stellen kann. Umfeld) sehr feiner, schwarzer oder rein wei- Die ganze Bandbreite der HAKA-Ver- Spezial-Produkte und Lösungen für ßer Wäsche, Funktionstextilien und HAKA CEO Marc T. Tümmers packte triebsmöglichkeiten sind auf dem den Bereich Gewerbereinigung Wolle. Alle Waschmittel verzichten als Geschäftsführer ein neues Ver- Business-Portal von HAKA sichtbar: Shop-Anbindung von Online- auf Aluminiumverbindungen in Form triebskonzept an, das sich selbst Di- Als modernes Omnichannel-Konsum- Marktplätzen und Logistik von Zeolith und sind damit besonders rektvertriebs-Neugründer nicht vor- güterunternehmen bietet HAKA nicht im eCommerce hautschonend, ebenso verzichten sie stellen konnten und wohl auch heute nur den Endkunden im direkten B2C auf unnötige Farbstoffe. Der Einsatz nicht vorstellen können: Der über 75 beste High-Performance-Produkte CEO Marc T. Tümmers: feindosierter, ökotestkonformer Par- Jahre alte HAKA Direktvertrieb öffne- und optimalen Service: Das Unterneh- Als modernes Omni- füme trägt zusätzlich zum Haut- te alle möglichen Vertriebskanäle: men stellt auch den B2B-Partnern die channel-Unternehmen schutz bei. Der Verzicht auf Füllstoffe Der traditionelle Tür zu Tür- Direktver- HAKA-Markenprodukte für Retailan- bieten wir unseren Kun- als Rieselhilfen schont die Umwelt trieb bekam mit dem HAKA NOW-Ge- fragen, Privat Label-Angebote und die den ein umfassendes und macht die Waschmittel ultraer- schäftsmodell auf einmal die Mög- Expertise im Bereich Produktion und Angebot an Onlineshop- giebig, denn alles, was an Inhaltsstof- lichkeit, sich wo auch immer, eigene Logistik zur Verfügung. pingmöglichkeiten. Ne- fen enthalten ist, trägt unmittelbar Network-Marketing-Vertriebsteams Das Angebotsportfolio umfasst unter ben unserem eigenen On- zum Waschergebnis bei. Hygiene- aufzubauen, von deren Umsätzen zu anderem: lineshop www.haka. und Fleckenprodukte sorgen als partizipieren und so ein regelmäßiges Retailangebote für den Fachhandel com sind unsere Marken auch Waschkraftverstärker für absolute passives Einkommen zu generieren. und LEH bei verschiedenen Marktplätzen Hygiene und Sauberkeit. Eine Sensi- Privat-Label-Produkte für den Be- und Partnern zu finden. tiv-Serie ist besonders für Neuroder- Einen weiteren Vertriebskanal kön- reich WPR und Kosmetik Durch flexible Schnittstellen und An- mitiker, Menschen mit Kontaktaller- nen sowohl die klassischen Direkt- Lohnfertigung für Produkte im Be- bindungen an unsere Systeme stellen gien und Babys interessant, denn hier Vertriebler und die HAKA NOW-Ver- reich WPR und Kosmetik wir eine reibungslose Zusammenar- Imke Schmidt werden auf jegliche Duft- und Farb- triebspartner ihren Kunden anbieten, Spezialgebinde, Displays & Display- beit sicher. Nachhaltige Produkte, die stoffe verzichtet. Komplettiert wird die immer mehr in den Internet- angebote und Logistikabwicklung dazu auch noch sparsam und ergie- passten Verpackungsgrößen, ist das Sortiment mit einem Kombi-Pro- Shops einkaufen. Jeder HAKA-Ver- für den Retail big sind, werden von Kunden gerne HAKA seit 2021 unter anderem in Fi- dukt zur Pflege der Wasch- und auch triebspartner hat eine eigene Adresse Spezial-Produkte und Lösungen für im stationären Einzelhandel gekauft. lialen von EDEKA und REWE vertre- Spülmaschine, denn hier lauern nicht des HAKA-Shops, die er seinen Kun- den Bereich Dekontamination Mit ausgewählten Produkten und ten. Auch Drogeriemärkte wie dm, nur Schmutz, sondern auch Bakte- den zum Direkteinkauf im HAKA- (Rückbau KKWs und medizinisches Schnelldrehern, teilweise in ange- Rossmann und Müller setzen auf die Die aktuellen HAKA-Partner sind: