downloaden - NCV-Cosmetica
downloaden - NCV-Cosmetica
downloaden - NCV-Cosmetica
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
PUBLICATIE 9<br />
cosmetica<br />
echte groeimarkt!<br />
De <strong>NCV</strong> brengt al vanaf het begin van haar bestaan jaarverslagen<br />
uit met daarin toenemende aandacht voor de omzetontwikkelingen<br />
van de cosmeticamarkt. Zo is er in het jaarverslag van 1972 al te lezen<br />
“onze branche heeft zich jarenlang over haar gestage groei mogen<br />
verheugen. Een omzetverdubbeling in vijf jaar naar 688 miljoen gulden<br />
(312 miljoen euro) wijst op uitstekende bedrijfsresultaten. En is meer<br />
dan de grootste optimist jaren voor mogelijk had gehouden”. En zo is<br />
het eigenlijk jarenlang doorgegaan.<br />
Werd het gebruik van cosmetica eerst meer als een ‘luxe’ gezien, vandaag de dag heeft het een belangrijke rol bij<br />
onze dagelijkse verzorging. Iedereen gebruikt meerdere cosmeticaproducten per dag, waar men ook steeds meer<br />
geld voor over heeft.<br />
Het assortiment is in de loop der jaren enorm uitgebreid<br />
en voor iedere doelgroep (baby’s, jongeren, mannen,<br />
vrouwen en senioren) zijn er speciale producten op de<br />
markt. <strong>Cosmetica</strong> zorgt voor verzorging, hygiëne, zelfvertrouwen<br />
en/of ontspanning. Men doet veel om zich<br />
goed te voelen en er ook zo uit te zien. De consument<br />
koopt vaak een product met een toegevoegde waarde,<br />
waarmee je jezelf niet alleen kan verzorgen maar ook<br />
kan verwennen en/of je schoonheid kunt benadrukken.<br />
Daarbij zijn gebruiksgemak en effectiviteit van belang.<br />
Te denken valt aan een lipstick met tegelijkertijd een verzorgende<br />
werking of een bodylotion die niet alleen verzorgt<br />
maar ook van een kleurtje voorziet.<br />
Niet alleen in omzet heeft de markt een groei doorgemaakt<br />
maar ook in volume, eenheden en aantal verkochte<br />
verpakkingen. Fabrikanten brengen continu nieuwe en<br />
verbeterde producten op de markt waarmee zij veel<br />
consumenten weten te bereiken. De <strong>NCV</strong> heeft dan ook bijna<br />
altijd een groei in omzet mogen rapporteren ondanks<br />
economische tegenspoed, het soms afnemende consumentenvertrouwen<br />
en toenemende prijsdruk door concurrentie.<br />
Meer recent heeft de markt te maken gekregen met de<br />
prijzenoorlog en toenemende promotiedruk.<br />
In 2009 bedragen de door The Nielsen Company geregistreerde<br />
consumptieve bestedingen bijna 2,4 miljard<br />
euro. Buiten de door Nielsen gerapporteerde omzet in<br />
het supermarkt-, drogisterij- en parfumeriekanaal wordt<br />
cosmetica ook via andere kanalen verkocht. De <strong>NCV</strong><br />
schat in dat de Nielsen omzet ongeveer 90% dekt van de<br />
totale Nederlandse cosmeticaverkopen. Dit betekent dat<br />
“Een omzetverdubbeling in<br />
vijf jaar naar 688 miljoen gulden<br />
wijst op uitstekende bedrijfsresultaten.<br />
En is meer dan<br />
de grootste optimist voor<br />
mogelijk had gehouden”<br />
de totale consumptieve bestedingen in 2009 dan ruim<br />
2,6 miljard euro bedragen. De huidige besteding per<br />
hoofd van de bevolking komt hiermee op 157 euro per<br />
jaar. De verwachting is dat de cosmeticamarkt ook de<br />
komende jaren, ondanks de economische situatie en de<br />
toegenomen promotiedruk, een groei zal blijven doormaken.<br />
Welzijn en gezondheid zijn belangrijk voor de<br />
consument en de innovatieve producten voor de persoonlijke<br />
verzorging spelen een belangrijke rol daarbij.<br />
Bovendien blijft cosmetica vaak een betaalbare luxe.<br />
In de eerste jaren van de vereniging werd gerapporteerd<br />
op consumentenprijsniveau, later werd er gekozen voor<br />
een rapportage in netto-omzetten (af fabriek, gebaseerd<br />
op de eigen omzetstatistiek). Vanaf 2006 rapporteert de<br />
<strong>NCV</strong> weer de omzet op consumentenprijsniveau gebaseerd<br />
op gegevens van The Nielsen Company en getoetst aan<br />
de omzetstatistiek van haar eigen leden. Bijgevoegd een<br />
grafiek die de omzet ontwikkeling op consumentenprijsniveau<br />
weergeeft vanaf het jaar 2000.<br />
in miljoenen euro<br />
consumentenomzet<br />
In de diverse jubileumpublicaties treft u de omzetontwikkeling<br />
van de betreffende productgroep vanaf<br />
het jaar 2000 aan op consumentenprijsniveau. Deze<br />
gegevens zijn verstrekt door The Nielsen Company.<br />
10 // ncv 60 jaar ncv 60 jaar // 11<br />
2500<br />
2000<br />
1500<br />
Omzet<br />
cosmetica<br />
€ 2379 miljoen<br />
2001 2003 2005 2007 2009<br />
bron: The nielsen company