Fitness in cijFers
Fitness in cijFers
Fitness in cijFers
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Een imago komt niet alleen tot stand als uitvloeisel van handelen van aanbieders van<br />
fitness. Er zijn ook allerlei andere (on)wenselijke <strong>in</strong>vloeden – grotendeels niet beheersbaar<br />
voor fitnessaanbieders en brancheverenig<strong>in</strong>gen – die het imago vorm geven. Hierbij kan bijvoorbeeld<br />
gedacht worden aan de rol van de media (bijvoorbeeld de wijze waarop de sport<br />
<strong>in</strong> films wordt gepresenteerd) en ontwikkel<strong>in</strong>gen <strong>in</strong> het verleden (kwaliteit van personeel,<br />
type beoefenaren en stimulerende middelen).<br />
<strong>Fitness</strong> wordt vooral beschouwd als makkelijk te leren en modern (figuur 3.14). Er is<br />
geen andere sport die getypeerd wordt als makkelijker te leren en moderner (slechts 10% v<strong>in</strong>dt<br />
de sport ouderwets; positie 15/15, en 6% v<strong>in</strong>dt de sport moeilijk om aan te leren; eveneens positie<br />
15/15). 25 Daarnaast karakteriseert een groot deel van de bevolk<strong>in</strong>g fitness <strong>in</strong> vergelijk<strong>in</strong>g<br />
met andere sporten als goed voor de gezondheid (62%, positie 2/15). Alleen zwemmen wordt<br />
gezien als een sport die meer/beter bijdraagt aan de gezondheid. Velen v<strong>in</strong>den fitness echter<br />
ook <strong>in</strong>dividualistisch (52%, ook positie 2/15). Alleen hardlopen wordt beschouwd als nog <strong>in</strong>dividualistischer.<br />
Tot slot blijkt dat er maar een kle<strong>in</strong> aandeel is dat fitness een spannende actiesport<br />
v<strong>in</strong>dt (8%, positie 14/15). Alleen golf wordt als een m<strong>in</strong>der spannende actiesport gezien.<br />
Middelkamp (1999) sprak eerder van een gespleten imago van fitness: enerzijds negatieve<br />
associaties (dop<strong>in</strong>g), anderzijds positieve zaken (toename professionaliteit). Het lijkt erop<br />
dat de fitnessbranche onwenselijke zaken nog niet helemaal van zich af heeft weten te schudden.<br />
Dop<strong>in</strong>g is bijvoorbeeld allerm<strong>in</strong>st uitgeroeid, zo blijkt uit het onderzoeksproject Fight<br />
Aga<strong>in</strong>st Dop<strong>in</strong>g van de EHFA. Het imago van fitness dat <strong>in</strong> deze paragraaf is omschreven is<br />
niettem<strong>in</strong> behoorlijk positief.<br />
Figuur 3.14. Passendheid aspecten bij fitness, <strong>in</strong> procenten en positie (t.o.v. referentiesporten) (basis=Nederlandse bevolk<strong>in</strong>g<br />
15-80 jaar die deze sport niet beoefent) (n=378).<br />
goed voor de gezondheid<br />
<strong>in</strong>dividualistisch<br />
gezellig<br />
goed voor het doorzett<strong>in</strong>gsvermogen<br />
elitair<br />
een typische mannensport<br />
blessuregevoelig<br />
een fysiek harde sport<br />
ouderwets<br />
een spannende actiesport<br />
moelijk om aan te leren<br />
Referentiesporten: badm<strong>in</strong>ton, golf, hardlopen, hockey, schaatsen, skiën, tafeltennis, tennis, turnen,<br />
voetbal, vechtsporten (judo en karate), volleybal, wielrennen, zwemmen (veertien sporten naast fitness).<br />
Bron: SportersMonitor (2008).<br />
14<br />
24 62<br />
positie<br />
2<br />
20<br />
28 52<br />
2<br />
28<br />
33 39<br />
5<br />
38<br />
26 36 7<br />
42<br />
31 27 7<br />
46<br />
27 27 8<br />
41<br />
38 21 11<br />
43<br />
40 17 11<br />
69<br />
21 10 15<br />
66<br />
26 8 14<br />
63<br />
31 6 15<br />
niet passend neutraal passend 100<br />
25 Onderzoeken van Schouten (2004) en Trendbox (2004) wijzen uit dat <strong>in</strong> 2004 fitness ook al als één van de modernste<br />
sporten werd beschouwd.<br />
49 // 03 FitnEss <strong>in</strong> cijFErs
Change language