Sluttrapport Papirbredden

Navnet skjemmer ingen
I prosjektets spede barndom var arbeidstittelen
”Drammensregionens kunnskapspark”. Etter hvert
ble det klart at skulle kunnskapsparken bli et
helstøpt konsept, trengte den også et nytt navn.
Navn som Elvebredden og Kunnskapsbredden ble vurdert før
prosjektstyret landet på navnet Papirbredden. Brohode, Denandresiden,
Diagonalen og Drift er eksempler på andre navneforslag, forteller Tania
Marcelle Olsen, informasjonssjef ved Høgskolen i Buskerud.
Det unike ved kunnskapsparken i Drammen
Prosjektstyret ønsket seg et navn som skulle uttrykke det unike
ved kunnskapsparken i Drammen, det markedsførere kaller ”point of
difference” - Beliggenheten midt i sentrum av en by, kunnskaps- og
kulturinstitusjoner lokalisert sammen, og mange, ulike aktører som til
sammen skaper et tilbud om kunnskap og innovasjon for alle, nevner
Olsen som eksempler på hva som gjør kunnskapsparken i Drammen
unik. Samtidig ønsket prosjektstyret å få fram at kunnskapsparken står
for romslighet, den skal alltid ha en åpen dør for regionens innbyggere
og den skal være møteplass for alle. Navnet skulle også avspeile
kunnskapsparkens verdigrunnlag.
-Vi krevde at navnet skulle si noe om både historie og beliggenhet.
Det skulle være originalt, tidløst og gi gode assosiasjoner, forklarer
prosjektstyrets leder, Kristin Ørmen Johnsen.
Vakte reaksjoner
Den 28. juni 2005, etter et halvt års tankeprosess rundt både
verdigrunnlag, identitet og navn, kunngjorde prosjektstyret navnet.
”Et dårligere navn hadde vært vanskelig å finne”, skrev
Drammens Tidende på lederplass dagen derpå og fortsatte kraftsalven:
«Ordet ”papirbredden” fins i dag bare i en sammenheng, nemlig i
bruksanvisninger for kopimaskiner og printere. Og assosiasjoner til noe
så åndsforlatt som kopimaskiner var vel ikke akkurat det vi ønsket oss
da Kunnskapsparken skulle få et nytt navn.»
- Nå er navnet blitt innarbeidet og er ikke lenger kontroversielt, tror
Tania Marcelle Olsen.
- Senest i dag hørte jeg de sa på radioen at ”den nye broen Ypsilon
går over til Papirbredden”, forteller hun.
Logo
A til Å Grafisk Design og Reklame vant konkurransen om å
utarbeide logo og grafisk profil for Papirbredden – Drammen
Kunnskapspark. Papirbredden har et symbol som identifiserer
og forsterker det originale navnet. Papirbølgene symboliser
beliggenheten ved elva og symbolet uttrykker samlokalisering
og samarbeid. Flere bedrifter og miljøer møtes og danner et nytt
felles uttrykk. Bølgene uttrykker bevegelse, dynamikk og endring.
Fargepaletten gir assosiasjoner til vann.
20-21