Texto na íntegra - RAE Publicações
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110<br />
SIMBOLO<br />
2 - r-------r<br />
Rateio<br />
da<br />
Mídia<br />
3-rr-.<br />
I<br />
QUADRO I<br />
DESCRiÇÃO DO PROCESSO DE OPERAÇÃO<br />
= Despesas de propaganda - orçamento BÁSICO<br />
- = Distribuição do orçamento (média a/ocation).<br />
'---- ••.• ~ a - Distribuição entre estágios do sistema de distribuição. Exemplo: indústrios atacadistas-varejistas.<br />
~ N.· de exposições<br />
b - Distribuição entre mercados. Exemplo: norte, sul, centro etc.<br />
c - Distribuição entre veículos. Exemplo: Manchete, Veja, Realidade.<br />
= output da mídia<br />
o I<br />
2<br />
3<br />
- = número máximo de inserçães compradas.<br />
4 - r--------, transformação = número de pessoas atingidas<br />
Função de Resposta<br />
I<br />
por 1, 2, 3, n inserções.<br />
•.. N.· de audiência O ... 200.000<br />
.-<br />
I .... 300.000<br />
R(x)<br />
400<br />
300<br />
(response funetion)<br />
2 400.000<br />
200<br />
5-<br />
~ = output de comunicação<br />
3 ...... 700.000<br />
~ número total de pessoas que expostas ao veículo ti.eram<br />
sua atenção despertada pelo produto anunciado.<br />
4<br />
~<br />
I 2 3<br />
6 - r---------,<br />
transformação = número de pessoas que apresentam atitude fa.orável, por terem lido o anúncio.<br />
N.· de compras<br />
N.· de Compras<br />
C = f(A)<br />
7-8 vendas = resuítado do programa de propaganda (levando-se em conta para efeito do modêlo somente o impocto da<br />
propaganda)<br />
N.· de compradores com atitude favorável<br />
x<br />
Revista de Administração de Emprêsas
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