ISSO AQUI É UM NEGÓCIO

ESTRATÉGIAS
C O R P O R A T I V A S
As novas operações institucionais, dadas sua natureza e escala, apontam para
uma nova etapa neste processo de privatização da produção cultural.
As novas instituições não são mais iniciativas de marketing cultural de corporações, são
empreendimentos privados, promovidos por grupos que atuam no cruzamento entre
grandes projetos urbano-imobiliários, corporações financeiras e administração pública.
Talvez nunca, na história de São Paulo, a configuração de poder envolvendo a cidade e a
arte tenha sido tão cristalina. Há uma conjugação de administração pública conservadora
(até a gestão Pitta), arquitetura comercial-corporativa e apropriação institucional. Os procedimentos
correntes na lógica do mercado _ relações de poder, desrespeito intelectual,
apropriação indiscriminada _ passam a imperar.
O domínio destes grupos sobre as instituições instaura a prática
generalizada do gangsterismo urbanístico e cultural. É possível desenvolver
propostas alternativas de interação cultural em escala internacional,
baseadas no processo de trabalho _ em vez de exposições feitas por grandes instituições?
Mecanismos de colaboração entre diferentes grupos de criadores, organizações sociais,
instituições culturais, administrações públicas e empresas. Um dispositivo horizontal,
flexível e dinâmico, que se reconfigura a cada projeto, em vez das estruturas verticalizadas
das grandes instituições. Processos baseados em negociação, participação e troca entre
parceiros, em vez de prestação de serviços.
A aliança entre as instituições corporativas procura esvaziar este processo, para transformá-lo
em mero acordo de intercâmbio e patrocínio entre instituições culturais privadas
e interesses imobiliários e financeiros.
O projeto corporativo de integração cultural internacional
reflete toda a perversidade que acompanha a própria globalização capitalista.
A BrasilConnects indica o modelo e as estratégias utilizadas. As exposições promovidas
por este grupo de arquitetos corporativos representam a estratégia oposta
à que Arte/Cidade procura apontar para a cidade e a arte diante da globalização.
Elas configuram um dispositivo hegemônico, assentado num projeto
de reestruturação urbana global, visando integrar a produção e a exibição
de arte em São Paulo às grandes instituições culturais transnacionais.
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