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FRANCHISING
GLOSSÁRIO FRANCHISING FRANCHISING O Franchising é, em linhas gerais, um contrato através do qual uma entidade - franchisador - concede a outra - franchisado - um determinado conhecimento (know-how) ou experiência numa dada área de negócio, mediante contrapartidas (direito de entrada e royalities), com vista ao fabrico/venda de produtos ou à prestação de serviços. O franchisado fica assim autorizado a utilizar determinados atributos exclusivos, como a marca e o conhecimento de mercado, mas deverá agir em conformidade com as orientações do franchisador. Em contrapartida, o franchisador proporciona-lhe toda a formação específica necessária e apoio técnico contínuo. O investimento na implantação da unidade é da responsabilidade do franchisado. Apesar da relação contratual entre as partes, as unidades franchisadas são jurídica e financeiramente independentes do franchisador. FRANCHISADOR Pessoa singular ou coletiva (empresa) que concede os direitos de utilização da marca e transfere todo o seu know-how para terceiros. FRANCHISADO Pessoa singular ou coletiva (empresa) que compra o direito para a abertura de uma loja/unidade individual. DIREITO DE ENTRADA\PACKAGE INICIAL DE FRANCHISING Valor que o franchisado entrega ao franchisador no momento de adesão à rede (normalmente na data da assinatura do contrato). Em parte, esta taxa cobre os custos que o franchisador teve para selecionar e formar o candidato, bem como outros custos que terá até à abertura da Unidade. Além disto, o direito de entrada funciona como uma espécie de jóia paga pelas vantagens de se tornar membro de uma cadeia já estabelecida no mercado e pelo direito ao uso da marca. ROYALTIES Valor fixo ou percentagem da faturação da unidade paga mensalmente pelo franchisado ao franchisador, em contrapartida pelo direito do uso da marca numa determinada localização e pelos serviços de apoio prestados pelo franchisador. TAXA DE PUBLICIDADE Contribuição que todas as unidades franchisadas efetuam para um fundo comum da Rede (Fundo Nacional de Publicidade), a ser aplicado na promoção da marca e dos produtos da rede, não devendo ser visto como uma fonte de lucro pelo franchisador, que deve geri-lo e justificar sempre a sua correta utilização. CONTRATO DE FRANQUIA O contrato de franquia é o <strong>doc</strong>umento assinado entre franchisador e franchisado que constitui a base da relação a estabelecer entre as partes, que genericamente contém as obrigações e direitos de ambas. Através do mesmo transmitem-se os direitos relativos ao uso da marca e do “saber fazer”. Deve ser equilibrado e proteger por igual os interesses do franchisado ao franchisador.
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