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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
AGÊNCIA GUIARTE DE TURISMO
SUMÁRIO<br />
7...........................APRESENTAÇÃO<br />
8................................... A GUIARTE<br />
9.........................................MARCA<br />
9........VERSÃO PREFERENCIAL (Horizontal)<br />
10....................VERSÃO AUXILIAR (Vertical)<br />
11...........................OUTRAS ASSINATURAS<br />
12........................MALHA DE CONSTRUÇÃO<br />
13................................ ÁREA DE PROTEÇÃO<br />
14...................................REDUÇÃO MÁXIMA<br />
15...............................PADRÃO CROMÁTICO<br />
16.................... VERSÃO MONOCROMÁTICA<br />
26................................. PAPELARIA<br />
26....................................CARTÃO DE VISITA<br />
27.................................................... CRACHÁ<br />
28............................................................CDs<br />
29................................. UNIFORME<br />
30.................................... BRINDES<br />
30.....................................................CANETA<br />
31.....................................................AGENDA<br />
32...................................................SQUEEZE<br />
17................................TIPOGRAFIA<br />
17................................................. LOGOTIPO<br />
18.....................................................SLOGAN<br />
19...................................FAMÍLIA PRIMÁRIA<br />
20..............................FAMÍLIA SECUNDÁRIA<br />
21............................... APLICAÇÕES<br />
21....................................FUNDO COLORIDO<br />
22....................................................TECIDOS<br />
23.................................................... IMAGEM<br />
24................................................ ANÚNCIOS<br />
25....................USOS INCORRETOS
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
APRESENTAÇÃO<br />
Uma marca deve carregar consigo conceitos<br />
de qualidade e competitividade, além de<br />
sua própria linguagem visual e personalidade.<br />
Mantendo-se uniforme em suas aplicações, ela<br />
será inconfundível, marcando presença no seu<br />
mercado de atuação. O <strong>manual</strong> de identidade<br />
visual faz toda a diferença neste quesito.<br />
Este <strong>manual</strong> visa à implantação e gestão da<br />
marca Guiarte. Além de seu contexto e conceito,<br />
também serão transmitidas informações técnicas<br />
e normas para evitar a má aplicação da<br />
mesma em diversas mídias.<br />
As instruções aqui presentes não devem apresentar<br />
funções limitadoras e sim facilitar as<br />
aplicações e elaborações de peças que carreguem<br />
a marca Guiarte.<br />
7
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
A GUIARTE<br />
A Agência Guiarte de Turismo é formada por<br />
profissionais qualificados e credenciados na<br />
área de turismo, que decidiram através de uma<br />
parceria, fundar a agência no ano de 2016. Seus<br />
serviços se destacam pela qualidade, conforto e<br />
atendimento de excelência.<br />
A Guiarte trabalha com passeios nos mais variados<br />
segmentos turísticos, entre eles: Turismo<br />
Cultural, Histórico, Religioso, Rural, Ecoturismo,<br />
Sol e Praia, Náutico e Esportivo.<br />
“Eu viajo não para ir a lugar algum, mas para ir. Eu<br />
viajo pelo propósito de viajar. A grande sedução é se<br />
mover.”<br />
— Robert Louis Stevenson<br />
8
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
VERSÃO PREFERENCIAL (Horizontal)<br />
A versão principal da marca Guiarte apresentase<br />
horizontalmente, com o símbolo aparecendo<br />
à esquerda do logotipo.<br />
No símbolo, pode-se observar de fato, a representação<br />
de uma bússola, instrumento que guia<br />
e orienta. Suas agulhas norte e sul estão na<br />
diagonal para auxiliar na estética e na indicação<br />
de movimento, transmitindo a ideia de viajar.<br />
No logotipo, o nome em itálico traz concordância<br />
entre o tipo e as agulhas do símbolo. É possível<br />
observar uma linha atravessando a parte<br />
superior das letras, representando um trajeto<br />
tomado, decidido, que resulta em um harmonioso<br />
conjunto com o significado da palavra guiar,<br />
ou seja, nortear.<br />
A letra “A” aparecendo mais alta que o restante<br />
do tipo enfatiza o trocadilho existente entre as<br />
palavras “Guiar” e “Arte”, enquanto a letra “E”,<br />
representada com apenas três traços, finaliza o<br />
logotipo com ainda mais harmonia e conformidade.<br />
O traço da letra “G” e o traço central da letra “E”<br />
devem ter sua parte superior coincidindo com o<br />
centro da bússola, para que haja simetria.<br />
9
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
VERSÃO AUXILIAR (Vertical)<br />
Em sua versão secundária, os elementos da<br />
identidade visual se dispõem de outro modo: a<br />
marca é caracterizada na assinatura vertical.<br />
Sendo assim, o símbolo ficará centralizado<br />
acima do logotipo, mais precisamente entre as<br />
letras “A” e “R”, com uma distância de 0,5X.<br />
OBS: As medidas de X estão estabelecidas na<br />
página 13 deste <strong>manual</strong>.<br />
0,5x<br />
10
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
OUTRAS ASSINATURAS<br />
Existem quatro configurações possíveis para a<br />
utilização da marca Guiarte: horizontal, vertical,<br />
logotipo isolado e símbolo isolado. Desse<br />
modo, a marca é um imagotipo, pois possui uma<br />
combinação de imagem simbólica e texto, que<br />
também podem funcionar separadamente.<br />
11
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
MALHA DE CONSTRUÇÃO<br />
Quando uma marca precisa ser reproduzida<br />
<strong>manual</strong>mente, a malha construtiva, como o<br />
próprio nome sugere, auxilia em sua construção.<br />
O recomendado é que se evite este tipo<br />
de reprodução, visto que pode causar algumas<br />
deformações na marca, tirando um pouco de<br />
sua fidelidade.<br />
Os arquivos digitais com todas as versões<br />
permitidas da marca podem ser encontrados<br />
no DVD que acompanha este <strong>manual</strong>, evitando,<br />
desse modo, que a marca seja redesenhada ou<br />
digitalizada a partir de impressos.<br />
8 módulos 36,5 módulos<br />
12
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
ÁREA DE PROTEÇÃO<br />
Protegendo a marca e evitando aproximação excessiva<br />
de outros elementos, a área de proteção<br />
preserva sua visibilidade e legibilidade.Sendo<br />
assim, nenhuma informação, textos, imagens,<br />
outras assinaturas ou demais elementos gráficos,<br />
podem ultrapassar o espaço delimitado<br />
pela linha traçada que representa a proteção de<br />
2X, sendo X equivalente à altura ou largura do<br />
círculo central presente no símbolo.<br />
= X<br />
2X<br />
2X<br />
2X<br />
2X<br />
13
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
REDUÇÃO MÁXIMA<br />
Garantindo a reprodução legível da marca, foi<br />
estabelecido o dimensionamento mínimo para<br />
cada uma das assinaturas possíveis, em versões<br />
para papelaria e telas.<br />
IMPRESSO:<br />
DIGITAL:<br />
8 mm<br />
40 px<br />
16 mm<br />
80 px<br />
4,3 mm<br />
21,5 px<br />
8 mm<br />
40 px<br />
14
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
PADRÃO CROMÁTICO<br />
As cores possuem um papel muito importante<br />
na identificação visual de uma marca, por isso<br />
sua utilização de forma estratégica aperfeiçoa o<br />
reconhecimento por parte do público.<br />
A Guiarte possui apenas uma cromia institucional,<br />
que deve ser utilizada em todos os veículos<br />
de comunicação onde a marca atuar, evitando<br />
confusão visual ao público.<br />
O azul foi escolhido como cor institucional pelo<br />
fato de transmitir conforto e tranquilidade àqueles<br />
que desejarem viajar, enfatizando a importância<br />
dada à segurança pelos profissionais da<br />
Guiarte.<br />
AZUL Guiarte CMYK C100 M84 Y18 K4<br />
RGB<br />
PANTONE<br />
R31 G60 B126<br />
661 C<br />
15
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
MARCA<br />
VERSÃO MONOCROMÁTICA<br />
Resolvendo problemas de casos onde não é<br />
possível utilizar a versão original da marca, a<br />
versão monocromática é aplicada.<br />
Para fundos com até 50% de cinza (tons médios),<br />
deverá ser utilizada a marca nesta versão.<br />
Quando o fundo possuir 60% de cinza ou mais,<br />
será aplicada a versão monocromática em negativo.<br />
10%<br />
20% 30% 40% 50%<br />
60% 70% 80% 90% 100%<br />
16
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
TIPOGRAFIA<br />
LOGOTIPO<br />
Para o desenho do logotipo foi utilizada uma<br />
versão customizada da fonte Gratis Regular.<br />
Não é recomendado o uso desta fonte para outros<br />
projetos da Guiarte. Deve-se utilizar apenas<br />
em seu logotipo.<br />
GRATIS REGULAR<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
1234567890?!@&$%”^~`´{}[](),.;:<br />
17
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
TIPOGRAFIA<br />
SLOGAN<br />
A assinatura com slogan da marca abre uma<br />
exceção na área de proteção. O slogan ficará<br />
posicionado abaixo do logotipo, centralizado<br />
com um pequeno ajuste óptico e com sua base<br />
alinhada à ponta sul do símbolo.<br />
A tipografia escolhida foi a Bazouk Light SSi,<br />
sofrendo algumas customizações e distanciamentos<br />
(tracking) entre as palavras, fazendo<br />
com que o texto se enquadre melhor ao logo.<br />
Bazouk Light SSi<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890?!&$%”{}[](),.;:<br />
18
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
TIPOGRAFIA<br />
FAMÍLIA PRIMÁRIA<br />
A família tipográfica Roboto foi escolhida para<br />
família primária. Por ser uma tipografia que<br />
não carrega serifas e com muita versatilidade,<br />
é ideal para títulos, pequenos trechos de texto e<br />
manuais, por exemplo.<br />
Roboto Regular<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890?!@&$%°”^~`´{}[](),.;:<br />
Roboto Condensed<br />
Roboto Bold Condensed<br />
Roboto Thin<br />
Roboto Light<br />
Roboto Black<br />
Roboto Italic<br />
Roboto Medium<br />
Roboto Bold<br />
Roboto Condensed Italic<br />
Roboto Bold Condensed Italic<br />
Roboto Thin Italic<br />
Roboto Light Italic<br />
Roboto Black Italic<br />
Roboto Medium Italic<br />
Roboto Bold Italic<br />
19
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
TIPOGRAFIA<br />
FAMÍLIA SECUNDÁRIA<br />
Para texto em massa, correspondências e demais<br />
documentos formais é indicada a família<br />
tipográfica Droid Serif.<br />
Droid Serif Regular<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
1234567890?!@&$%°”^~`´{}[](),.;:<br />
Droid Serif Italic<br />
Droid Serif Bold<br />
Droid Serif Bold Italic<br />
20
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
APLICAÇÕES<br />
FUNDO COLORIDO<br />
Para materiais gráficos não se recomenda o uso<br />
da marca sobre fundos que não sejam preto,<br />
branco, cinza ou azul institucional. Sendo assim,<br />
a marca não poderá ser aplicada sobre fundos<br />
coloridos, com exceção de seu azul.<br />
Até 40% de cinza, ela poderá ser utilizada na<br />
versão positiva. Já para tons mais escuros, é<br />
indicada a versão monocromática em negativo.<br />
Branco 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% AZUL Guiarte<br />
21
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
APLICAÇÕES<br />
TECIDOS<br />
Para tecidos brancos ou cinzas claros é permitido<br />
o uso da versão preferencial da marca.<br />
Agora, quando aplicada em tecidos coloridos,<br />
deverá ser utilizada a versão monocromática<br />
ou a versão negativa, levando em consideração<br />
o contraste em relação ao tecido para que haja<br />
boa visibilidade da marca.<br />
Leve em conta que poderá ser aplicada qualquer<br />
uma das quatro assinaturas possíveis presentes<br />
neste <strong>manual</strong>.<br />
AZUL Guiarte<br />
22
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
APLICAÇÕES<br />
IMAGEM<br />
Desde que a visibilidade e legibilidade da marca<br />
não sejam prejudicadas, as aplicações sobre<br />
fundos fotográficos serão permitidas. A mesma<br />
poderá ser empregada na cor institucional, em<br />
branco ou em preto.<br />
A área de proteção deve ser respeitada, de modo<br />
que qualquer elemento que chame a atenção<br />
não se aproxime excessivamente da marca.<br />
Quando qualquer uma das aplicações possíveis<br />
comprometer a legibilidade da marca, deverá ser<br />
utilizado um box branco ou azul institucional,<br />
dependendo do contraste gerado.<br />
23
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
APLICAÇÕES<br />
ANÚNCIOS<br />
Em anúncios, a marca é aplicada com a proteção<br />
de um box estilizado na cor institucional ou<br />
branco, dependendo do contraste proporcinado<br />
com o fundo.<br />
O box deverá ocupar toda a largura da peça<br />
gráfica, posicionando-se em sua parte inferior<br />
e conservando a área de não-interferência da<br />
marca.<br />
ANÚNCIO GUIARTE<br />
ANÚNCIO GUIARTE<br />
24
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
USOS INCORRETOS<br />
Uso correto:<br />
Não alterar cores. Não distorcer. Não alterar tipografia.<br />
Não aplicar contorno.<br />
Não alterar as proporções dos<br />
elementos.<br />
Não rotacionar.<br />
Não criar novas marcas a partir<br />
dos elementos da marca<br />
Guiarte.<br />
Não invadir a área de proteção.<br />
Não adicionar ou remover<br />
elementos da marca.<br />
25
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
PAPELARIA<br />
CARTÃO DE VISITA<br />
ESPECIFICAÇÕES:<br />
90x50 mm<br />
Papel couchê fosco 250 g/ m²<br />
Impressão 4x4 cores<br />
Laminação e aplicação de verniz<br />
Roboto Regular, corpos 11pt e 7pt<br />
FRENTE:<br />
Gradiente Radial:<br />
Centro: AZUL Guiarte (local: 0%)<br />
Bordas: AZUL C100 M84 Y0 K40 (local: 100%)<br />
Aspect Ratio: 100%<br />
Local do Gradient Slider: 40%<br />
VERSO:<br />
Gradiente Radial:<br />
Centro: AZUL Guiarte (local: 0%)<br />
Bordas: AZUL C100 M84 Y0 K40 (local: 100%)<br />
Aspect Ratio: 200%<br />
Local do Gradient Slider: 52%<br />
Nome da Pessoa<br />
Cargo<br />
Tel.: (21) 2222 2222<br />
Cel.: (21) 9 9999 9999<br />
Rio de Janeiro - RJ<br />
emaildapessoa@servidor.com<br />
site.com.br<br />
Aplicação de verniz:<br />
35 5<br />
26
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
PAPELARIA<br />
CRACHÁ<br />
ESPECIFICAÇÕES:<br />
85x54 mm<br />
Cartão em PVC branco<br />
Impressão 4x4 cores<br />
Roboto Regular, corpo 11pt (frente)<br />
Roboto Regular, corpos 7pt e 10pt (verso)<br />
FRENTE:<br />
Cores:<br />
Fundo: AZUL Guiarte<br />
Detalhe (bússola): AZUL C95 M80 Y17 K4<br />
VERSO:<br />
Cores:<br />
Caixa de proteção da marca: AZUL Guiarte<br />
NOME DA PESSOA<br />
CARGO<br />
Nome completo<br />
NOME DA PESSOA COMPLETO<br />
RG<br />
99.999.999-9<br />
CPF<br />
999.999.999-99<br />
27
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
PAPELARIA<br />
CDs<br />
Para CDs pode ser utilizado qualquer um dos<br />
modelos representados abaixo.<br />
Caso seja necessário, pode-se aplicar uma etiqueta<br />
sobre o CD para que haja uma área reservada<br />
à escrita do conteúdo do disco, respeitando<br />
a área de proteção do logotipo.<br />
ESPECIFICAÇÕES:<br />
120x120 mm<br />
Papel couchê autoadesivo 90 g/ m²<br />
Impressão 4x0 cores<br />
Roboto Regular, corpo 11pt (caso necessite de título)<br />
Cor: AZUL Guiarte<br />
28
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
UNIFORME<br />
Aplicação da marca em uniforme.<br />
29
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
BRINDES<br />
CANETA<br />
Aplicação da marca em caneta esferográfica.<br />
30
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
BRINDES<br />
AGENDA<br />
Modelo de capa e folhas de agenda permanente<br />
(formato A5).<br />
O arquivo do miolo da agenda com a capa pode<br />
ser encontrado no DVD que acompanha este<br />
<strong>manual</strong>.<br />
2<br />
JANEIRO<br />
Seg Ter Qua Qui Sex Sáb Dom<br />
JANEIRO<br />
Seg Ter Qua Qui Sex Sáb Dom<br />
3<br />
07:00<br />
07:30<br />
08:00<br />
08:30<br />
09:00<br />
09:30<br />
10:00<br />
10:30<br />
11:00<br />
11:30<br />
12:00<br />
12:30<br />
13:00<br />
13:30<br />
14:00<br />
14:30<br />
15:00<br />
15:30<br />
16:00<br />
16:30<br />
17:00<br />
17:30<br />
18:00<br />
18:30<br />
19:00<br />
19:30<br />
20:00<br />
07:00<br />
07:30<br />
08:00<br />
08:30<br />
09:00<br />
09:30<br />
10:00<br />
10:30<br />
11:00<br />
11:30<br />
12:00<br />
12:30<br />
13:00<br />
13:30<br />
14:00<br />
14:30<br />
15:00<br />
15:30<br />
16:00<br />
16:30<br />
17:00<br />
17:30<br />
18:00<br />
18:30<br />
19:00<br />
19:30<br />
20:00<br />
31
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL<br />
BRINDES<br />
SQUEEZE<br />
Exemplo de aplicação da marca em squeeze,<br />
objeto recomendado para passeios que desfrutam<br />
de áreas naturais.<br />
32
(21) 9 6594 8781<br />
(21) 9 7677 6813<br />
agenciaguiarte@gmail.com<br />
/guiarteturismo<br />
Escrito, ilustrado e diagramado por<br />
Giovanni Diniz Perrone
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