caderno-de-criação-air-store

Indice
Integrantes
A Bela Época
Air Store
Posicionamento e Missão
Campanhas Antigas
Arquétipo
Logotema
Perfil do Púbico Alvo
Referências
Conceito da Campanha
Universo Lúdico
Paleta de Cores
Tipografia
Enquadramentro Fotografico
Fotografias
Peça Conceito
Peças Online
Estratégia
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Integrantes
A Bela Epoca
ABNER HENRIQUE DIAS
ALINE CRUVINEL
CAROL
FABRÍZIO BARBAZIA
FERNANDA PAES
GABRIEL REIS
JESSYCA AGUSTINO
JOAO PEDRO LENTCSH
JOÃO VICTOR CASTRO
KAROL BORGES
MIRIÃ GUEDES
NATHALIA CHANNOSCHI
NICOLAS CAMPOS
ROBSON MIGUEL
Para destacar-se na imensidão de paradigmas a agência
entendeu que fazer o diferente é o primordial. Por isso,
através de uma equipe estruturada e qualificada para o
mercado de trabalho atual, a Bela Época aposta em uma
comunicação diferenciada, usando as melhores táticas
e serviços para produzir com alta qualidade.
Nossa maior missão é colocar 100% de criatividade
e dedicação em ação, sempre caminhando rumo às
metas dos clientes, para garantir o seu sucesso e a nossa
alegria, por guiá-los até seus objetivos.
Nossa missão é stabelecer conexões rentáveis entre
marcas e pessoas através de soluções adequadas
e inesquecíveis, proporcionando resultados satisfatórios
e gerando boas recomendações.
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Air
A Air é uma marca de moda feminina
que nasceu em Bali, uma pequena
ilha da Indonésia. Camila Malachias,
criadora da marca, ao morar neste
lugar paradisíaco, começou a criar
peças que transmitisse as boas vibrações da ilhae quando
voltou para São Paulo trouxe consigo a inspiração,
conseguindo expressar a vibe alegre e calorosa da ilha,
dentro do contexto urbano.
Os tecidos utilizados nas roupas são leves, ora tragos de Bali
e ora comprados em São Paulo, criando um diálogo entre a
cidade e a praia, dois opostos que se unem e se fundem em
forma de roupas.
estilo das mulheres autênticas, intensas, fluidas e livres, sem
deixar o caimento perfeito de lado. A missão da Air é
desenvolver, produzir e comercializar peças de roupas
com cortes e estilos diferenciados, que despertem a
sensação de elegância, liberdade e exclusividade
entregue nas fluidas peças de tecidos leves e
sofisticados, que só a Air oferece.
Campanhas Antigas
A criadora da marca utilizava redes sociais para divulgar sua
marca, porém, as postagens eram simples e não possuíam
representatividade nem tão pouco uma boa visibilidade.
Posicionamento e Missao
O posicionamento da Air pode ser definido como sendo
uma marca exclusiva, confortável e leve, que preza pelo
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Arquetipo
Logotema
A campanha da Air sai do
limbo. Ela ousa e transborda
significado quando propõe
liberdade às pessoas através
da certeza da autonomia de
ser como é, de deixar fluir.
Portanto, seus principais
tributos a colocam dentro do
arquétipo de Explorador.
Ela explora a diferença à
conformidade, estimulando a
fluidez e liberdade do ser.
O logotema apresenta a concretização do conceito da
campanha. Seus traços são delicados, finos, leves e
mostram, em cada uma das letras manuscritas, a leveza
das palavras “Deixe fluir”.
Deixe fluir
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Perfil do Publico Alvo
Referencias
O público-alvo da marca Air é definido em: mulheres, de
classe econômica A, de 25 a 55 anos, residentes na
Grande São Paulo.
As referências utilizadas foram de campanhas que
mostram em suas peças as sensações de leveza e
fluidez, elementos intrínsecos na essência da Air.
Estas têm acesso a diversas fontes de informação e
cultura. Possuem também alta escolaridade, superior
completo, sendo que seus interesses são divididos entre
trabalho e lazer. São consumidoras mais conscientes,
modernas e que gostam de viajar, ir à praia, sair, rir muito
e que, acima de tudo, gostam de se sentir leves e
confortáveis com as roupas que vestem.
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Conceito
da Campanha
Universo Ludico
Água e ar, juntos se transformam em um belo paradoxo
de sensações. Algo forte, leve, intenso, livre e fluído.
Fluidez é a característica daquilo que é espontâneo e
natural. É o que representa a alma da Air ao buscar
inspiração para suas roupas nos elementos básicos,
essenciais, poderosos e, ao mesmo tempo, leves.
Essa singularidade vem do vigor e da leveza, porque o
que é fluido corre e desliza facilmente não pela
incapacidade de ficar, mas sim pela força de continuar.
Portanto, tangibilizamos essa permissão e atitude de se
ter uma vida leve, mas não menos intensa, em: deixe fluir.
Nada como trazer a essência da Air, como palco para
representar as sensações, sentimentos e virtudes que são
oferecidas pela marca. O ar, a natureza e a fluidez são os
elementos que tornam a essência genuína e por isso, o
universo lúdico da campanha está no movimento
representado por meio dos tecidos, que por serem leves
voam no ar e nitidamente deixam quem os usa, com total
liberdade para vestir, para ser e para deixar fluir.
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Paleta de Cores
Tipografia
A paleta de cores para a campanha é bastante variada,
repleta de tons de azul, verde, marrom, bege, branco,
entre diversos outros que representam as cores da
natureza, presentes também nas estampas das peças da
Air.
#044c7a
#ffffff
#009fab
#d29e86
#9d4d23
Red Vevet
A B C D E F G H I
J K L M N O P Q
R S T U V W X Y Z
HELVETICA
A B C D E F G H I J
K L M N O P Q R S T
U V W X Y Z
Para títulos, a fonte escolhida foi a
Red Velvet. Por reproduzir a
escrita humana, passa a sensação
de elegância e classe, além disso,
seus traços são finos e suaves,
transformando a leitura em algo
leve e delicado.
Quanto aos textos, optamos pela
helvética lt std, que é uma fonte
sem serifa e transmite clareza,
leveza e organização.
A junção de ambas promove um
contraste e, ao mesmo tempo, a
harmonia que a Air deseja
comunicar ao seu público.
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Enquadramentos
Fotografias
fotograficos
As fotografias produzidas para a campanha da Air
seguem o conceito de “Deixe Fluir”, da campanha. Elas
foram feitas ao ar livre, na natureza, para que os
elementos presentes fizessem referência à leveza e a
suavidade do ar.
A fluidez, um dos elementos mais marcantes da Air, é
representada pelas peças de roupa da modelo sendo
moldadas de acordo com o vento, assim como suas
expressões que demonstram as sensações que lhe estão
sendo proporcionadas.
Os planos utilizados foram abertos, e os ângulos variaram
dependendo da foto. O intuito foi o de mostrar as peças
de roupa por completo e seu contato com o ar,
representando, inclusive, a liberdade que a marca preza.
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Conceito
Inspirado pelo conceito geral da campanha, optamos por
transparecer o conceito na fonte da assinatura da
camapanha, com uma fonte manuscrita, que remete a
leveza.
Optamos por usar filtros que apenas realcassem a cor das
peças, que são coloridas, e leves, combinado com os
elementos citados acima, remetem a uma sensação de
leveza e conforto.
Utilizamos uma paleta puxada para os tons azul, e verde
na fotografia, remetendo a Bali, de onde a marca tira toda
sua inspiração. Utilizamos o logotema como título, para
fortalecer o link entre as outras peças, sendo que a
maioria possui a o logotema como assinatura.
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Pecas Online
Banners
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Instagram
Facebook
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Estrategia
As peças online da campanha “Deixe fluir” da Air, são
feitas como intuito de dar mais visibilidade para a marca e,
com isso, aumentar o número de acessos em seu site e
nas redes sociais, por meio interações com o consumidor
e de ações promocionais.
Na primeira fase, haverá divulgações no Facebook,
Instagram, banners em sites e e-mail marketing, com a
finalidade de propagar a imagem da marca e o conceito
da campanha, além de que estas darão suporte para
aumentar as visitas no e-commerce, contribuindo no
aumento de vendas.
Na segunda fase, os mesmos recursos serão utilizados,
todavia voltados para divulgar a promoção “Deixe fluir em
Bali”, que sorteará uma viagem para a ilha de Bali. Um
hotsite será utilizado para o cadastro dos cupons e o
resultado será postado nas redes sociais da Air e enviado
via e-mail marketing para o ganhador.
Já na terceira fase, as peças online permanecerão com o
intuito de manter a marca na mente do consumidor, além
de também servirem de base de divulgação de demais
ações e eventos realizados durante a campanha.
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