APRESENTAÇÃO DE ASSESSORIA DE IMPRENSA. ANDREW FISCHER

por Andrew Fischer

NOME DA ORGANIZAÇÃO
ACADEMIA DE DANÇA CHAMA
SERRANA
ENDEREÇOS (os proprietários
da empresa lecionam em três
locais distintos, não possuem
um espaço físico próprio):
• Departamento de Tradições
Gaúchas (DTG) Sangue
Nativo (SEXTAS-FEIRAS DAS
21H ÀS 22H30)
Rua Fernando Pessoa, 300 –
Bairro Jardim Vila Nova. Porto
Alegre/RS
Contato: 51) 99780-6411
• Centro de Tradição Gaúcha
(CTG) Lanceiros da Zona Sul
(DOMINGOS DAS 20H ÀS
21H30)
Rua Olávio José de Souza -
Bairro Belém Novo. Porto
Alegre/RS
Contato: (51) 3259-1988
• Riograndense Tênis Clube
(TERÇAS-FEIRAS DAS 21H
ÀS 22H30)
Av. Cavalhada, 2206 – Bairro
Cavalhada, Porto Alegre/RS
Contato: (51) 3249-1852
FACEBOOK
Chama Serrana Eventos
https://www.facebook.com/Ev
entosfandango/
PROPRIETÁRIOS
Andreia Sotoriva e Evandro
Bohn
PRODUTOS/SERVIÇOS
Aulas de danças gaúchas
NOME DO CONTATO
Evandro Bohn
TELEFONE/E-MAIL DO CONTATO
(51) 9 92295199 – Evandro

O fundador da Academia de
Dança Chama Serrana, Evandro Bohn, era
aluno de danças tradicionalistas quando
decidiu montar o próprio negócio. A partir
daí, com a ajuda de seu antigo professor
de dança, o empreendedor começou a
fazer contatos com Centros de Tradição
Gaúcha (CTGs) para ensinar ritmos típicos
do Rio Grande do Sul. Evandro é natural
de Canela, na Serra gaúcha, ao conversar
com seus familiares sobre o futuro
investimento, homenageou a região em
que nasceu e chamou a sua
microempresa de Academia Chama
Serrana e passou a lecionar em Porto
Alegre, capital do Estado no dia 30 de
setembro de 2004.
O número de alunos foi
crescendo aos poucos e em 2005, um ano
após a abertura da empresa, Evandro
trabalhava em cinco locais diferentes.
Naquela época, a divulgação era
totalmente manual, já que o acesso à
tecnologia publicitária era limitado. A
Academia de Dança Chama Serrana
acompanhou a evolução dos meios de
comunicação e foi migrando para as
plataformas que agilizaram a relação com
DADOS GERAIS SOBRE A ORGANIZAÇÃO
Histórico
os alunos. Hoje em dia, a publicidade da
academia é feita por inserções em rádios
locais, postagens no Facebook, panfletos e
cartazes que são colados na Zona Sul da
capital.
As aulas acontecem nas noites
de terça-feira, sexta-feira e domingo,
geralmente entre os meses de março e
novembro. Depois de oito ou dez aulas,
que varia de acordo com a disponibilidade
do espaço e o número de semanas de um
mês, ocorre a formatura, geralmente em
julho e dezembro. Onze anos após a
entrada do primeiro aluno em sua aula,
Evandro casou-se com Andreia Sotoriva,
que além de esposa, é também sócia
desde 2015. Os dois ensinam nove estilos
gaúchos: chamamé, rancheira, valsa,
vaneira, xote, polonese, milonga, bugio e
chamarra. O casal leciona em três bairros
da região sul de Porto Alegre, ensinando
seus alunos não somente os ritmos
gaudérios, mas também esclarecendo
dúvidas sobre as origens de símbolos do
movimento tradicionalista, como o lenço,
chapéu e a bombacha do peão e o vestido
da
prenda.
A Academia de Dança Chama
Serrana não possui um espaço próprio e
atua por meio de parcerias com CTGs.
Além de ensinar, o casal é responsável por
entrar em contato com fornecedores para
as festas de formatura das turmas de
dança, que ocorrem depois de oito a dez
aulas, e outros eventos planejados pela
microempresa. Por causa da necessidade
de um relacionamento direto com
empresas investidoras nessas festas e
bailes tradicionalistas, surgiu a Chama
Serrana Produções, que é extensão da
academia e tem dois funcionários,
Evandro e Andreia.

CARACTERÍSTICAS ESTRUTURAIS
Evandro e Andreia são
sócios e os únicos funcionários da
Academia de Dança Chama
Serrana, exercendo o mesmo poder
de decisão e escolha. A firma atua
em três locais distintos, todos têm
copa para compra de alimentação
(fornecida pelo local, não sob
responsabilidade da academia),
banheiro masculino e feminino,
mesas e cadeiras, palco e salão de
dança. A caixa de som, o
computador e o microfone utilizados
nas aulas são materiais próprios.
REGIÃO ATINGIDA
Bairros Cavalhada, Jardim
Vila Nova e Belém Novo, os três na
zona sul de Porto Alegre, Rio Grande
do Sul.
NEGÓCIOS
Aulas de dança gaúcha
tradicionalista que incluem nove
ritmos: chamamé, rancheira, valsa,
vaneira, xote, polonese, milonga,
bugio e chamarra. Dois bailes de
formatura, que acontecem duas
vezes ao ano, em junho e em
dezembro. Cerca de três festas ou
bailes, não necessariamente ligados
à academia, sendo um deles a
comemoração do aniversário da
empresa, os outros dois são
organizados de acordo com a
percepção dos proprietários. A firma
que planeja e executa as atividades
é a Chama Serrana Produções,
criada especialmente com este
intuito.
MISSÃO E VISÃO
A missão da Academia de
Dança Chama Serrana é propagar o
tradicionalismo gaúcho por meio da
dança e proporcionar um ambiente
adequado para os clientes possam
fortalecer e criar laços saudáveis.
A visão da firma é se
fortalecer como prestadora de
serviços de ritmos gaúchos,
expandir os negócios e ramificar os
empreendimentos.

POTENCIALIDADES E FRAGILIDADES INTERNAS À ORGANIZAÇÃO
(PONTOS FORTES E PONTOS FRACOS)
Sempre que possível, os
proprietários da organização trabalham em
harmonia, tomando decisões em conjunto,
ouvindo e respeitando a opinião do parceiro.
Para os usuários que frequentam as aulas nos
bairros Jardim Vila Nova e Belém Novo, não
pagam mensalidade fixa. Cada dupla recebe
dez ingressos de R$ 15, que somam R$ 150,
e devem ser vendidos até o dia da formatura,
desta forma, o aluno não precisa pagar o valor
na hora da inscrição e tem cerca de dois
meses para comercializar as entradas. 32
casais estão inscritos no DTG Sangue Nativo e
30 casais participam do CTG Lanceiros da
Zona Sul. Esta forma de pagamento é mais
lucrativa do que a aplicada no Riograndense
Tênis Clube, o qual tem quatro casais com
mensalidade de R$ 100. A Chama Serrana
Produções foi criada para organização de
eventos, desta forma, a academia mantém
total controle dos negócios. A academia não
possui site e nem uma página no Facebook
com nome próprio, já que o grupo na rede
social se chama ‘Chama Serrana Eventos’ e
não faz alusão nem à academia e nem à sua
produtora. A qualidade e clareza do material
de divulgação e da página no Facebook
precisam de ajustes para apresentar o
assessorado de forma adequada. A
divulgação do material publicitário não é
constante, seja na frequência ou na
qualidade.
DTG Sangue Nativo: possui
estacionamento coberto e gratuito; banheiros,
venda de lanches (não está sob
responsabilidade da academia); mesas e
cadeiras; salão para dança; oferece jantar por
R$ 10 e R$ 20, valor que varia de acordo com
o prato servido; não há mensalidade, apenas
venda de ingressos que cobrem os custos da
academia; não possui Wi-Fi.
CTG Lanceiros da Zona Sul: possui
banheiros, venda de lanches (não está sob
responsabilidade da academia); mesas e
cadeiras; palco; pista de dança; possui Wi-Fi;
não há mensalidade, apenas venda de
ingressos que cobrem os custos da academia;
não oferece jantar; não possui
estacionamento (clientes precisam estacionar
na rua ou pagar estacionamento privado.
Riograndense Tênis Clube: possui
estacionamento pago e coberto; possui
banheiros; copa venda de lanches (não está
sob responsabilidade da academia); mesas e
cadeiras; salão para dança; possui Wi-Fi; não
oferece jantar; há mensalidade de R$ 100,
sendo R$ 50 da Academia e R$ 50 para o
tênis
clube.

PRODUTOS E SERVIÇOS
A Academia de Dança Chama Serrana oferta aulas de
nove ritmos gaúchos em três bairros da zona sul de
Porto Alegre. Nos bairros Belém Novo e Jardim Vila
Nova, os alunos não pagam inscrição, eles recebem dez
ingressos de R$ 15 que devem ser vendidos até o dia
da formatura, que ocorre cerca de oito semanas após a
adesão ao curso. Devido ao tipo de contrato com o
proprietário do Tênis Clube, a academia cobra
mensalidade de R$ 100 dos clientes.
PÚBLICO
Cerca de 132 pessoas estão inscritas nas
aulas, sendo 32 casais no DTG Sangue Nativo, 30 casais
no CTG Lanceiros da Zona Sul e quatro no Riograndense
Tênis Clube. A faixa etária contemplada varia entre 25 e
70 anos de idade. 90% dos clientes são casais entre 40
e 50 anos, que buscam reatar os laços do casamento
e/ou uma forma de lazer já que os filhos são maiores
de idade. O restante dos clientes da Chama Serrana
tem filhos pequenos, que os acompanham nas aulas,
ou grupos de amigos que utilizam as noites de curso de
dança para confraternizar.
A faixa salarial e os empregos flutuam, pois os
usuários são de diversas realidades sociais, indo desde
pessoas que recebem salário mínimo (atualmente R$
937), até aposentados. Porém, a grande parte dos
clientes reside em regiões menos favorecidas da zona
sul da capital. Isso explica a grande adesão ao projeto
social que permite o pagamento do curso até a
formatura.

COMUNICAÇÃO EXTERNA E INTERNA
A academia é
divulgada nas rádios
Continental (98,3 MHz
FM), Caiçara (AM 780 kHz
e FM 96.7 MHz) e
Liberdade (104.9 MHz FM),
ação empregada para
anunciar festas e eventos,
não para informar sobre a
abertura de novas vagas.
[no entanto, o aluno
Andrew Fischer não
encontrou o registro
destas divulgações de
rádio].
Atualmente, a
empresa assessorada
publica em página própria
no
Facebook
[https://www.facebook.co
m/Eventosfandango/],
postagens na página do
Facebook do DTG Sangue
Nativo
[https://www.facebook.co
m/DtgSangueNativo/] e
no Instagram do mesmo
[https://www.instagram.co
m/dtgsanguenativo/].
A academia também
conta com panfletagem e
cartazes que são colados
em postes de Porto Alegre
e no grupo de WhatsApp,
destinado aos alunos.
A organização não
possui publicidade em
outros veículos de
comunicação e por este
motivo não tem o contato
de jornalistas, publicitários
e assessores.

NOME DA PÁGINA DO FACEBOOK:
CHAMA SERRANA EVENTOS
[https://www.facebook.com/Eventosfanda
ngo/]
CONTATO
Mensagens: @Eventosfandango
CURTIDAS E SEGUIDORES
365 curtidas
367 seguidores
FACEBOOK
NÚMERO DE POSTAGENS ENTRE JUNHO E
NOVEMBRO DE 2017 (INCLUINDO 3
VÍDEOS):
• 34 – média de 1,36 por semana, nas 25
semanas analisadas
NÚMERO TOTAL DE CURTIDAS DAS
POSTAGENS:
• 320 – média de 9,4 curtidas por
publicação. cerca de 1,1 dos seguidores
curtiu cada postagem
NÚMERO DE COMPARTILHAMENTOS:
• 59 – média de 1,73 por publicação
NÚMERO DE VISUALIZAÇÕES DOS VÍDEOS:
• 196 – média de 65,3 visualizações por
vídeo

FACEBOOK – PONTOS FRACOS
O perfil do Facebook identifica o
assessorado como “Chama Serrana” ou
“grupo” e não como Academia de Dança
Chama Serrana, isto cria certo desencontro
nas informações e não ajuda a fixar a
marca. O texto de apresentação é mal
escrito e contém erros básicos de
Português, como é possível observar no
trecho retirado da área “sobre” do perfil:
“Chama Serrana vem proporcionando a
alegria em seus eventos e ensinando
através do curso de danças para fandango
muitas coisas boas para a qualidade de
vida”. Uma opção mais clara, atrativa e
coerente seria: “A Academia de Dança
Chama Serrana é especializada em nove
tipos distintos de danças gaúchas. Através
do ensino destas modalidades, os
professores Evandro Bohn e Andreia
Sotoriva, estimulam o tradicionalismo, a
qualidade de vida e é claro, a alegria e o
bem-estar de seus alunos”. Estes pequenos
ajustes fazem grande diferença na
divulgação e consolidação da marca porque
contém o nome do produto, os serviços
prestados, a identificação dos professores,
os benefícios de aderir às aulas e cria laços
emocionais por meio do gancho
tradicionalista.
O nome da página no Facebook
é Chama Serrana Eventos, a imagem do
perfil e do banner é a de uma festa
promovida pela produtora. A Chama
Serrana Produções foi criada
exclusivamente para gerenciar os eventos
da Academia de Dança Chama Serrana,
não sendo o principal foco da organização
assessorada. A página deveria ser
identificada como Academia de Dança
Chama Serrana, que é o principal produto
da empresa. Tanto a imagem do perfil
quanto a do banner deveriam se referir à
academia e aos professores/proprietários
da mesma, Evandro Bohn e Andreia
Sotoriva.

FACEBOOK – PONTOS FRACOS
O número de postagens é muito
baixo, sendo em torno de 1,36 por semana,
durante os seis meses analisados. A
frequência deveria ser constante, já que a
academia leciona nos dois semestres e em
três vezes por semana. A qualidade das
publicações varia drasticamente, havendo
postagens de ótima qualidade e outras com
acabamento ruim. Somente quatro
publicações fizeram referência direta ao
produto, o restante não continha
informações sobre a academia, seja
identificando os professores (comum no
mercado de aulas de dança) ou
mencionando o nome do assessorado.
[Foi considerada citação direta aquela que
contém ‘Academia de Dança Chama
Serrana’ ou ‘Professores Evandro e
Andreia’].
Há três vídeos na página, todos
referentes às festas e comemorações da
academia. Um cita o assessorado e os
outros dois não. Os vídeos são de baixa
qualidade foram gravados por integrantes
de duas bandas de músicas tradicionalistas
que não citam o nome da Chama Serrana
Produções ao convidar o público para a
Ocktobelém, festa promovida pela
produtora. A Chama Serrana poderia ter
pedido que os artistas citassem o nome da
empresa, ou ao menos ter adicionado uma
marca d’água ou uma vinheta curta, de
quatro a seis segundos, com o logo da
produtora. Sempre com a intenção de
fortalecer e fixar a marca da academia e da
produtora.

FACEBOOK – PONTOS FRACOS

FACEBOOK – PONTOS FRACOS
PÁGINA DTG SANGUE ANTIVO
MENÇÕES À ACADEMIA DE DANÇA CHAMA
SERRANA NO PERÍODO DA CLIPAGEM (2/06
à 13/11):
FACEBOOK:
• 11 indiretas (101 curtidas / 2
compartilhamentos/ 823
visualizações); 10 diretas (145
curtidas/ 7 compartilhamentos/ 1.191
visualizações)
CITAÇÕES INDIRETAS:
• 52,4 %
CITAÇÕES DIRETAS:
• 47,6%
NÚMERO DE POSTAGENS NO PERÍODO:
• 104.
CITAÇÕES À ACADEMIA (DIRETA E
INDIRETA):
• 21 (20 %)
TOTAL DE CURTIDAS NO PERÍODO:
783
CURTIDAS DA ACADEMIA (DIRETA E
INDIRETA): 246 (45,8%)
INSTAGRAM:
• 3 diretas (17 pessoas alcançadas);
• 12 indiretas (115 pessoas alcançadas);
CITAÇÕES DIRETAS: 20%
CITAÇÕES INDIRETAS: 80%
NÚMERO DE POSTAGENS NO PERÍODO:
• 52, citações à Academia direta e
indireta): 15
TOTAL DE CURTIDAS NO PERÍODO:
• 327, curtidas da Academia (direta e
indireta): 132 (40,3%)
TWITTER: 0. Não é atualizado desde 4 de
março de 2014
SITE: TOTAL DE PESSOAS ALCANÇADAS: 0.
Não atualizado desde 2016.
378

FACEBOOK: https://www.facebook.com/ctglanceirosdazonasul/
SITE: http://ctglanceirosdazonasul.com.br
MENÇÕES À ACADEMIA DE DANÇA CHAMA SERRANA NO PERÍODO DA CLIPAGEM
FACEBOOK:
0
SITE:
0
FACEBOOK – PONTOS FRACOS
PÁGINA CTG LANCEIROS DA ZONA SUL

FACEBOOK:
https://www.facebook.com/Riograndense-T%C3%AAnis-Clube-385740815125727/
MENÇÕES À ACADEMIA DE DANÇA CHAMA SERRANA NO PERÍODO DA CLIPAGEM
FACEBOOK: 0
• O Riograndense possui dois perfis no Facebook, sendo um pessoal e o outro uma
página de empresa, no entanto, o perfil simplesmente compartilha postagens de
outro clube e a página não é atualizada desde 23 de fevereiro de 2017.
SITE:
Fora do ar
FACEBOOK – PONTOS FRACOS
PÁGINA RIOGRANDENSE TTÊNIS CLUBE

FACEBOOK – PONTOS FORTES
• Postagens com layout bem-acabado;
• A seção ‘Você sabia?’ utiliza imagens dos professores para falar sobre símbolos
do Rio Grande do Sul, porém, é escassa, apenas duas foram publicadas durante
o período analisado;
• Vídeo do grupo Eco do Minuano e Bonitinho cita o nome da academia ao
chamar o público para a festa de aniversário do assessorado, que ocorreu no
dia 30 de setembro de 2017;

FACEBOOK – PONTOS FRACOS

FACEBOOK – PONTOS FORTES

FACEBOOK – PONTOS FORTES

RELEASE 1
O GAÚCHO GASTA APENAS R$ 49 EM LAZER E CULTURA POR MÊS
Com baixo investimento da população e num cenário de retração econômica, curso de dança busca se reinventar
O gaúcho investe, em média, 2,2 % da renda mensal em recreação e cultura, segundo levantamento do Estudo Econômico da Federação e Centro das Indústrias do
Rio Grande do Sul (Fiergs/Ciergs). O orçamento de cada família tem impacto neste valor, que varia de acordo com a renda familiar e está 7% acima do que o restante
dos brasileiros costuma gastar com este setor.
Ao considerar que a população do Rio Grande do Sul reserva cerca de R$ 49,17 por mês para o lazer, se pode presumir que diversas organizações especializadas
neste serviço disputam a atenção do consumidor. Fica claro que o entretenimento recebe pouca atenção no Estado, se comparado com o valor destinado à habitação,
por exemplo, que fica em torno de R$ 777 mensais em rendas de até R$ 2.235, segundo o estudo da Fiergs, remunerações mais baixas, gastam menos ainda com lazer.
Em um mercado concorrido, as empresas devem buscar formas de se destacar das demais, seja o produto em si, o preço, o tratamento do cliente, a publicidade.
Em 2015, o Rio Grande do Sul possuía 1.731 Centros de Tradições Gaúchas (CTG’s), muitos deles com cursos de dança gaúcha. Ao perceber a concorrência do nicho no
qual atua, a Academia de Dança Chama Serrana foi em busca de reinvenção e inovação. Casados há dois anos, Andreia Sotoriva e Evandro Bohn são os proprietários do
curso de ritmos tradicionalistas que atua desde 2004 em Porto Alegre. A crise econômica e o baixo investimento em lazer fizeram com que o casal elaborasse
estratégias para manter o número de alunos e conquistar novos clientes.
Um projeto desenvolvido pela Chama Serrana possibilitou a oferta de uma taxa que fosse atrativa para
consumidor e lucrativa para a empresa. Invés de cobrar mensalidade, como a maioria das escolas de dança, a academia disponibiliza uma quantia de ingressos que
deve ser vendida até a data de formatura do aluno, comemoração geralmente celebrada entre oito e dez semanas após o início das aulas. Ou seja, os inscritos não
precisam pagar taxa ou mensalidade, basta que as entradas para o evento sejam comercializadas dentro do prazo. Evandro e Andreia lecionam em três pontos da zona
sul da capital, nos bairros Cavalhada, Jardim Vila Nova e Belém Novo.
A eficácia da medida pode ser vista na quantidade de alunos que frequentam os dois locais que trabalham com a isenção de taxa. 124 pessoas participam das
aulas no Departamento de Tradições Gaúchas (DTG) Sangue Nativo e no CTG Lanceiros da Zona Sul. Sendo que apenas oito integram a turma do Riograndense Tênis
Clube, que cobra uma mensalidade convencional.
Os alunos podem ter sido atraídos pela forma de pagamento, porém, somente preço baixo não fideliza e não ajuda na expansão de uma empresa. Apesar de
essencial para chamar a atenção da clientela, a questão financeira não é o único fator que diferencia a Academia de Dança Chama Serrana. O cuidado com o próximo e
a compreensão da individualidade de cada aluno faz com que o grupo de dança se torne um ambiente agradável e acolhedor para qualquer um que busque um espaço
de aprendizado e evolução. Evandro e Andreia utilizam métodos distintos de ensino, mas ambos se preocupam com os avanços de cada cliente, fazendo com que o
aluno atinja o melhor resultado possível, independentemente da idade, sexo ou nível de conhecimento em dança.
Em um constante processo de transformação desde a fundação, a partir de janeiro de 2018 a Academia de Dança Chama Serrana irá renovar a marca, sem perder a
identidade. O grupo de dança irá investir nas redes sociais e em opções de vestuário, no entanto, as ações detalhadas só serão divulgadas no início do ano que vem.

RELEASE 2
GAÚCHOS BUSCAM QUALIDADE DE VIDA NA DANÇA TRADICIONALISTA
Apesar da queda no índice, alunos encontram bem-estar nas aulas de ritmos tradicionalistas
O Estado apresentou queda na qualidade de vida da população pelo segundo ano consecutivo, de acordo com o
Índice de Desenvolvimento Estadual – Rio Grande do Sul (Irs) divulgado em 2017. Em busca de bem-estar, os alunos da
Academia de Dança Chama Serrana encontraram nas aulas um espaço para aprender sobre a cultura gaúcha e
melhorar a qualidade de vida.
Depois de começar a frequentar o curso, o casal Ana Claudia Casanova Nascimento e Nilson Nascimento
passaram a sair juntos mais vezes. Além de frequentar as aulas, eles também participam de todos eventos promovidos
pela Chama Serrana. Nilson, mais conhecido como Nascimento, readequou a rotina profissional para ter mais tempo
de participar do curso de fandango e relata perceber melhora na qualidade de vida. Ana Claudia, a esposa de
Nascimento, sente-se acolhida e feliz na Academia.
Casados há 49 anos, Alberto e Ivone Carboni acompanham a Chama Serrana desde 2004, quando o curso teve
início, e participam de todas as noites de aula, que ocorrem nas terças-feiras, sextas-feiras e domingos. Para Ivone, de
71 anos, idade não é sinônimo de cansaço, pois além de ir ao curso, ela auxilia no preparo da janta de sextas-feiras no
Departamento Tradicionalista Gaúcho (DTG) Sangue Nativo, um dos locais onde os proprietários da academia
lecionam. Carboni, como todos chamam o senhor Alberto, participa da Academia de Dança Chama Serrana há 13
anos e, assim como a esposa, pode ser encontrado em todos os eventos, incluindo os bailes e as comemorações da
Chama Serrana Produções, produtora da academia de dança.

PLANO DE AÇÕES E JUSTIFICATIVAS
1. RENOVAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL [DEZEMBRO/JANEIRO DE 2017]
A Academia de Dança Chama Serrana busca se destacar no mercado em que
atua e também nas plataformas digitais. Mas para se diferenciar do restante, não
pode simplesmente replicar o que o as outras organizações fazem. Dentro dessa
lógica, a primeira iniciativa proposta no plano de ações é mudar a identidade
visual, mantendo a singularidade e as raízes da Chama Serrana, pensando no
futuro e na valorização da marca.
• LOGOTIPO (criação de marca d’água, vinheta, serigrafia, banner para Facebook e
YouTube)
• PÁGINA NO FACEBOOK (identificar como ‘Academia de Dança Chama Serrana’,
padronizar e definir a frequência de postagens)
• SITE (informações sobre a empresa, divulgação de eventos, valores, cursos
oferecidos, etc.)
• CANAL NO YOUTUBE

PLANO DE AÇÕES E JUSTIFICATIVAS
2. VÍDEO INSTITUCIONAL [JANEIRO DE 2018]
Um vídeo institucional é importante na divulgação de uma empresa, pois é
oportunidade de mostrar visualmente a identidade e as forças de uma organização.
A Academia de Dança Chama Serrana está em constante processo de
transformação, aliando o tradicionalismo à renovação. Para a academia, o vídeo
institucional tem objetivo de apresentar o serviço ofertado utilizando uma narrativa
agradável e dinâmica, tendo como pano de fundo os cartões-postais de Porto Alegre.

PLANO DE AÇÕES E JUSTIFICATIVAS
3. RELEASE 1 / PRESS -KIT [JANEIRO DE 2018]
COMPONENTES DO PRESS-KIT:
• Embalagem personalizada;
• Panfleto institucional;
• Bloco de notas e caneta personalizados;

PLANO DE AÇÕES E JUSTIFICATIVAS
4. PROMOÇÕES [FEVEREIRO DE 2018]
• Desconto de até 50% na compra de um ano de curso de dança por meio
do site Grupon;
• Desconto de 30% para quatro ou mais familiares que inscreverem-se
juntos nas aulas;
• Uso de código personalizado no aplicativo Uber;

PLANO DE AÇÕES E JUSTIFICATIVAS
5. RELEASE 2 / PRESS -KIT [FEVEREIRO DE 2018]
COMPONENTES DO PRESS-KIT:
• Embalagem personalizada;
• Panfleto institucional;
• Bloco de notas e caneta personalizados;
• Caneca personalizada;

PLANO DE AÇÕES E JUSTIFICATIVAS
6. CANAL NO YOUTUBE [MARÇO DE 2018]
A criação de um canal no YouTube para a Academia de Dança Chama
Serrana tem três principais objetivos:
• DIVULGAÇÃO DA EMPRESA;
• CULTIVAR O TRADICIONALISMO E INFORMAR (vídeos que narrem a
história do Rio Grande do Sul, curiosidades do Estado, informações
pertinentes ao tema proposto);
• HUMOR (vídeos que enalteçam as peculiaridades do povo gaúcho com
uma veia cômica. EX: telenovela);

PLANO DE AÇÕES E JUSTIFICATIVAS
7. VESTUÁRIO E ACESSÓRIOS [MARÇO DE 2018]
Com o objetivo de expandir os negócios e ofertar diversos produtos para
os clientes, a Academia de Dança Chama Serrana passa a investir em
acessórios e vestuário. A academia oferece camisas, camisetas (de
manga longa e de manga curta), garrafas térmicas, canecas e capas de
celular. Roupas e acessórios são comercializados tanto nas versões com
logomarca própria quanto com expressões gauchescas.

RENOVAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL [DEZEMBRO/JANEIRO DE 2017]