Revista Prêmio Live 2022

NO RITMO DA
SUSTENTA
BILIDADE
Ativações da marcas nos
grandes festivais de música
seguem cada vez mais
alinhadas com os pilares do ESG.
Espaço do Instagram no Lollapalooza, desenvolvido pela Sherpa42,
ganhador do Prêmio Live na categoria ativação em festivais.
Com a retomada dos eventos e do setor cultural, os
grandes festivais voltaram a acontecer. Música e lives
serviram como válvulas de escape nos últimos 2 anos
e agora, nesta fase pós pandêmica, o público saiu dos
dispositivos móveis e está esgotando os ingressos dos
shows, turnês e festivais, ansiosos para verem seus
ídolos, ou estarem rodeados de bastante gente, buscando
por emoções.
Da mesma maneira que nos grandes eventos realizados
nos últimos 10 anos, o Promoview focou sua
cobertura na movimentação das marcas e seus
espaços cenografados com atividades e distribuição
de lembranças aos fãs que aguardam pacientemente
por horas para alguns momentos de diversão.
Uma característica observada nas estratégias de
grande parte delas, tanto no Lolla como no Rock in Rio
2022, foi o foco nos pilares ESG que até pouco tempo
estava restrito a setores burocráticos dos escritórios e
relatórios para investidores.
No caso do Lolla, nos 4 pontos Rock & Recycle by
Braskem foi realizada a coleta dos materiais plásticos
descartados. Já as Rock & Recycle Stores by Braskem
eram os espaços para troca de pontos por brindes.
As ações de brand experience, que se tornaram as
“queridinhas” na preferência dos estrategistas de
marketing, alcançaram o topo na régua de investimentos
para relacionamento com os consumidores
e são fundamentais no processo de construção das
marcas. Ou seja, deixaram de ser meras “promoções”
e passaram a transitar na mesa dos presidentes tamanha
a sua importância, tornando-se cada vez mais
um destaque e uma preocupação nas ativações.
Tudo isso foi mostrado na cobertura do Promoview
com publicações simultâneas no site e nas redes
sociais, percorrendo os espaços e trazendo detalhes
através de stories nas redes sociais e atualizando
durante todo o final de semana com fotos e vídeos de
todos os espaços.
No Rock in Rio a plataforma realizou a maior cobertura
já feita por um site de marketing e comunicação, com
detalhes das ativações de marca e os players envolvidos
em cada entrega no Rock in Rio.
A cobertura aconteceu dentro e fora do festival e teve
patrocínio da Sherpa42, MChecon, F/Malta e Atenas
com um formato focado em vídeos rápidos para Tik-
Tok e Instagram.
A Cidade do Rock se transformou em um sofisticado
parque de diversões que ofereceu, além dos tradicionais
brinquedos como roda gigante e montanha russa,
ações com o uso das tecnologias mais recentes para
entretenimento, engajamento e amplitude nas redes e
mídias sociais.
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