Divă în business - Diana-Florina Cosmin

forbesForbesLife–divă în businessTeri Hatcher, la Oscar(într-o ținută Eva Culture),alături de prezentatoriipostului ABCFoto: guliver/getty imagesÎn Los Angeles onorariul unui PRîncepe de la 3.000-5.000 de dolari pelună şi poţi considera că un fotografţi-a făcut un preţ bun dacă cere maipuţin de 25.000 de dolari pe şedinţă.Investiţia ajunge să renteze, însă, cândapariţiile în New York Times, InStylesau Vogue încep să curgă iar fotografiilesunt cumpărate de publicaţii dinîntreaga lume. Ultimul shooting pentruEva Culture s-a făcut cu GiulianoBekor, unul dintre cei mai buni fotografide modă din SUA, iar tariful a fostde „doar“ 15.000 de dolari pentru căamericanul apreciază creaţiile şi filosofiade business a Aurei. „Sunt foartemândră că pozele făcute pentru EvaCulture apar pe site-ul lui Bekor lacategoria Works of Art (Capodopere -n.red.)“ se entuziasmează ea.Bunică de HollywoodDeşi se învârte printre vedete, Aureiîi place să spună că lucrează în lumeamodei, dar trăieşte în afara ei. Prieteniisăi adevăraţi sunt oameni de culise, iarea nu-şi doreşte să ajungă un designervedetă,ci să rămână femeia din spateleunui brand de succes. „Îmi place săcred că pot contribui şi eu la garderobaunei femei cu piese care să nu se demodezeniciodată“, explică Aura, sprijinităpe acelaşi sul de mătase cu imprimeu„paisley”. Rochiile croite din acesta autoate şansele să devină cândva piesede rezistenţă în garderoba strălucitoareşi atemporală a unei viitoarebunici de la Hollywood. O garderobăTricourile JanuaryCel de-al doilea brand creat de AuraCercel în decembrie 2009 se intitulează„January“ (inspirat de luna sa de naştere)şi este o marcă de tricouri pentru femei şibărbaţi. Competitorii direcţi sunt branduride renume precum Rick Owens, Enza Costasau Velvet, dar avantajul Aurei stă înpreţurile mai mici. După investiţia iniţialăde 120.000 de dolari, January are pentru2011 comenzi din Japonia, din parteacorporaţiei Marubeni, care reprezintă peste5.000 de magazine nipone. Pentru că mariibuyeri de modă vor să vadă continuitate şiinvestesc într-un brand doar după trei sezoaneîn care acesta a confirmat pe piaţă,Aura îşi promovează cele două branduri întandem. Astfel, January beneficiază de peurma istoriei Eva Culture. Printre fanii branduluide tricouri se numără Gerard Butler şiEva Longoria.care să stârnească și mai multă fascinaţiedecât cea primită moştenire înBucureştiul anilor ’70.Rochie pentru Michelle ObamaCea mai importantă victorie a Aurei sevede, însă, cu ochiul liber, în fotografiilede la gala Fundaţiei Kennedy, desfăşuratăpe 5 decembrie la Washington.Michelle şi Barack Obama apar extremde cordiali împreună cu GabrielleRubinstein, aceasta din urmă purtândo rochie extravagantă Eva Culture. „Aipregătit deja tiparul pentru doamnaMichelle Obama?“, o întreb eu cu aerde glumă, dar cu un substrat cât se poatede serios. „Toată lumea mă întreabăasta“, răspunde Aura, zâmbind.„Nici nu ştiu dacă să-mi doresc aşacevaîn acest moment, crezi că ar trebui?“se alintă ea, mai mult pentru sine.Chiar dacă mai are nevoie de timp pentrua se obişnui cu succesul şi a renunţala uşoara stinghereală a copiluluicare probează rochiile din garderobamamei, tânăra plină de speranțe carelua după Revoluție trenul spre lumeamodei internaţionale a ajuns, în sfârşit,la destinaţie.§10 ianuarie 2011 Forbes | 75