seo_v_detalyah_3

Глава 1. Продвижение сайтов фармацевтических брендов
Что с этим делать
Все эти площадки оказывают значительное влияние на формирование спроса на
продукцию. Поэтому важно не только добиваться присутствия в выдаче (контекстная
реклама + SEO), но и по возможности проводить на авторитетных медицинских
площадках PR-активности: размещать релизы и статьи, создавать информационные
спецпроекты и т. п. Кроме того, при работе над лояльностью к бренду обязательно
разрабатывайте стратегию управления репутацией в поисковых системах (SERM). Это
позволит оперативно отслеживать и реагировать на отзывы о препарате, которые могут
негативно сказаться на имидже или исказить позиционирование бренда на рынке.
Подробнее о технологии управления репутацией в сети читайте в нашей книге
«SERM: управление репутацией в поисковых системах».
Законодательные ограничения
Российское законодательство (прежде всего закон «О рекламе») жестко регулирует
продвижение лекарственных препаратов и биологически активных добавок (БАД).
Это создает сложности в подборе семантического ядра сайта (из списка запросов заранее
исключается ряд ключевых слов, важных для продвижения), затрудняет создание
рекламных сообщений и написание информационного контента на сайт.
В отношении безрецептурных лекарственных препаратов не допускаются заявления:
• об уникальности препарата (например, «самый популярный», «номер 1 в мире»
и т. п., если это не подтверждено официальными исследованиями);
• об эффективности препарата («вылечит», «избавит» и любые заявления, которые
не могут быть на 100% достоверными);
• о безопасности препарата («не имеет побочных эффектов», «не имеет противопоказаний»
и т. п.);
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
11