BB Life Dergisi / Nisan 2019
BB Life Dergisi'nin 'Ver Elini Uzay' temalı Nisan sayısını ÜCRETSİZ buradan ya da Google Play ve App Store'da bulunan mobil uygulamamızı indirerek okuyabilirsiniz www.bblifedergisi.com
BB Life Dergisi'nin 'Ver Elini Uzay' temalı Nisan sayısını ÜCRETSİZ buradan ya da Google Play ve App Store'da bulunan mobil uygulamamızı indirerek okuyabilirsiniz
www.bblifedergisi.com
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>BB</strong> <strong>Life</strong> Onur TORAMAN<br />
Merhaba bu sayfaya<br />
dokunan güzel<br />
insan,<br />
Sana biraz “Bursa’da<br />
reklamcılık, ajans<br />
yöneticiliği nasıl yapılmaz”<br />
konusunda fikri<br />
şahane olan/olmayan<br />
ama hataları iyi çözümlemiş<br />
notalar vermeye<br />
çalışacağım. Sonra<br />
“Pazarlayamadıklarımızdan<br />
mısınız?”<br />
dibinde duracağım.<br />
Aslında her şey, sizin<br />
telefon rehberinize baktığınızda<br />
ne kadar çok<br />
insan tanıdığınızı ve bu<br />
insanların her birinin<br />
söz sahibi kimseler<br />
/onurtoramantr<br />
24<br />
Onur TORAMAN<br />
onurtoramantr@gmail.com<br />
Masaüstü<br />
Sohbetleri<br />
olduğuna dair aydınlanma<br />
yaşamanız ile başlar.<br />
Sonra mevcutta bir<br />
işiniz varsa, olduğunuz<br />
yerde sıkılmaya ve kurtulmaya<br />
sebep aramaya<br />
başlarsınız. Kurtulmadan,<br />
son bir kıvrak zekâ<br />
ile aklınıza “fikrimi birkaç<br />
müşteri potansiyeli<br />
olan insanlara anlatayım,<br />
yoklama yapayım”<br />
atağı gelir. Yaparsınız,<br />
herkes çok sevinir ve<br />
her zaman yanındayız<br />
gibi motivasyon yüklü<br />
feedback yaparlar. Kafalar<br />
iyice karıştı! Göz<br />
karartıldı ve girişimler<br />
başladı. Sağlam bir ofis,<br />
birkaç işi bilen insanla<br />
merge oldunuz ve start<br />
verildi. Gelsin şimdi<br />
dostlar, rehberim. İlk<br />
ayın sonu… Personel<br />
ödemelerini yapacak<br />
ödeme, kira, faturalar,<br />
varsa SP(!)ler, tüm gideler<br />
cebinizden! Neden<br />
böyle oldu?<br />
Çünkü rehberinizdeki<br />
herkesin, tanıdığı ve bu<br />
sektöre önceden girmiş<br />
insanlar var. Üstelik<br />
onların işi bu ve siz<br />
sadece ben emlakçı mı<br />
olsam? Ajans mı açsam?<br />
Soruları arasında git gel<br />
yaparken, diğerleri çoktan<br />
piyasayı toplamıştı.<br />
Üstelik ne ajans olayını,<br />
ne tasarım olayını, ne<br />
fikrin kurgusunu, ne de<br />
dolayları biliyordun?<br />
Nitekim proje patladı<br />
ve açılandan daha fazla<br />
kapanan ajanslar kervanında<br />
sonu olmayan<br />
protokole oturdunuz.<br />
Bursa’nın en büyük<br />
hastalığının bu olduğunu<br />
gördüm, görüyorum<br />
ve bulaşıcılığına çare<br />
bir tedavi göremiyorum.<br />
İyi doğa fotoğrafı<br />
çekiyorsan, fotoğraf<br />
stüdyosu açmana gerek<br />
yok! Bir fikri büyütebiliyorsan,<br />
etrafına güzel<br />
fikirler sunuyorsan, bir<br />
ajans açmana gerek<br />
yok! Yalnızca ADOBE<br />
programı kullanabiliyorsan,<br />
onunda fotoğraf<br />
temizleme, kopyala<br />
yapıştır ve dengi eylemleri<br />
ile kendini manipüle<br />
edip, arkadaşlarına “ben<br />
hallederim tasarımı”<br />
babalanmalarında photoshop<br />
(fotoşop) biliyorsan,<br />
AJANS AÇMANA<br />
GEREK YOK!<br />
Sekiz yıldır bu işi<br />
yapıyorum! Son bir<br />
yıldır Bursa’da çok çok<br />
aktif marka ve creative<br />
(kreatif) işleri sürdürüyoruz.<br />
Bildiğin nice<br />
markalardan, yakında<br />
bileceğin markalara bir<br />
fikir ve mesai dünyamız<br />
var. Bu üst bölümün<br />
tamamını işte bu aktif<br />
olarak hizmete devam<br />
ettiğimiz için yazdım.<br />
Çünkü bizim işimiz bu<br />
ve bu işi bilen insanlar,<br />
bu piyasada değerlerini<br />
masaya koyamıyor.<br />
Çalışan markanın ise<br />
marka değeri için her<br />
şey yeniden başlamak<br />
mecburiyetinde kalıyor.<br />
Bunun sebebi her ne<br />
kadar “ajans deriz”<br />
zihniyetinde sahada<br />
dolaşan karakterler ise,<br />
bir duble de marka onay<br />
kademesinin de hatası.<br />
“Fiyatı az olsun, hizmeti<br />
çok olsun – fiyatı<br />
uygun olsun, iş zaten<br />
olur” (I hope) türevleri<br />
marka değerine değil,<br />
fiyata odaklı tercihlere<br />
yönelmek. Bunun<br />
lütfen ağını temizleyip,<br />
gerçekten markaya<br />
değer vermek ve katmak<br />
için bu hizmeti yapan<br />
25<br />
insanlara yönelin. Bazı<br />
işlerin çöp olmasının<br />
tek sebebi,“best of<br />
idea” işi dinleyen bir<br />
pazarlamacının vizyon<br />
yetersizliği ve işe değil,<br />
paraya göre hiza alması<br />
ile buruşturulup atılır.<br />
Lütfen yukarıdaki<br />
yazıyı, kendinin böyle<br />
olduğunu bilenler üstüne<br />
alınsın!<br />
Lütfen! Fikriniz varsa<br />
ajans açmayın, ajanslara<br />
fikrinizi parasıyla<br />
satın!<br />
Fakat bu yazıdan<br />
sonra beni itici ve<br />
saçmalamış dengesinde<br />
bulanlar, mutlaka<br />
tanışalım ve aslında ne<br />
kadar haklı olduğumuz<br />
ortak noktalar olduğunu<br />
birlikte anlayalım =)<br />
Markaya değer katanlar,<br />
varlığı ile onur duyduğumuz<br />
insanlar,<br />
Sizler de iyi ki varsınız…
Change language