Письмо редактора К аждому журналу положено иметь свою аудиторию. Потому что рекламодатели интересуются: а кто, собственно, смотрит нашу рекламу? На передачах задают вопрос: а кто он, ваш читатель? Между тем, узнать, кто именно читает твой журнал, положительно невозможно. Сдал ты его, журнал этот, кто-то его раскупил. А что это за люди? И люди ли? Никто их за руку не ловил и фамилии не спрашивал. Да собственно и фиг бы с ним - главное, что купили. Но нет, со всех сторон интересуются – кто, кто купил-то? Кто читает? Какова аудитория? Тут в дело вмешиваются маркетологи, проводят опросы, и выпускают на свет стройные ряды деепричастных монстров со множеством шипящих – всяких «шагающих в ногу со временем», «ведущих активный образ жизни», «занимающихся спортом» и т.п. В результате создается впечатление, что все журналы читают одни и те же люди с высоким уровнем дохода, умеющие позаботиться о себе и имеющие одну и более машину на семью. Я всегда пытался расцветить стандартный портрет читателя. Говорил, что, мол, он у нас не слишком серьезно относится к жизни, хоть и взрослый. Что исповедует игровое отношение к жизни, воспринимает жизнь как приключение. Виделся мне некий герой нашего времени, который будет с равным интересом читать и о протопопе Аввакуме и о новых компьютерных играх. Который может и фигуру очередной певицы оценить, и «Южный парк» поцитировать, и кабриолет под Бэтмобиль раскрасить, и про клонирование поспорить. Как-то мне все эти вещи казались взаимосвязанными. Потому что таких людей я регулярно вокруг себя и в редакции наблюдаю. Да и сам я примерно такой. Маялся я, громоздил слова, пока мне на глаза не попалась западная формулировка kidult. Кидалт - значит помесь ребенка (kid) со взрослым (adult). Мужчина, который не желает взрослеть, жертва синдрома Питера Пена. Термину этому уже лет 25 и появился он в те же времена, когда и вычленили сам феномен. Раньше мужчин условно делили на нормальных серьезных дяденек и эксцентриковнеудачников, которым позволительно жить несерьезно – что с них взять, дескать. Но где-то в начале 80-х стала заметна прослойка обеспеченных мужчин, которых никак нельзя было назвать неудачниками, однако мужчины эти позволяли себе ходить на работу в смешных футболках, читать комиксы, любить мультфильмы, гонять на роликах и предаваться прочим мальчишеским радостям. Их назвали кидалтами и стали наблюдать за развитием недуга. А недуг постепенно приобрел форму эпидемии. Будет ли серьезный мужчина играть в компьютерные игры? По данным американской ассоциации производителей развлекательного софта средний возраст сегодняшнего покупателя игр для приставок - 38 лет! Хотя еще недавно (по их же данным) 80% игрунов были моложе 18-ти. В 2008 году игровая индустрия обошла по доходам кино. Да и в самом кино не спрятаться от детства – на первых местах сказки про пиратов и мультфильмы про монстров. Самая продаваемая книга? Про мальчика-волшебника. Или, может быть, дети держат на плаву магазины прикольных гаджетов типа Le Futur? Или для детей крутит мультики канал «2x2»? Дети только немо завидуют этим сигвеям, этим моделям самолетов, этим игровым приставкам. Сегодня, в начале XXI века кидалты захватили власть над миром. Они не инфантильны – они прекрасно справляются с ответственностью и часто занимают высокие посты. Кидалты не спешат обзаводиться семьями, им и так весело. Кидалты двигают прогресс и любят посоревноваться – вся затея с постройкой частного космического корабля дело их рук. А уж экстремальный спорт – мальчишество чистой воды. Так вот, к разговору об аудитории. Журнал MAXIM сегодня официально заявляет: его аудитория – кидалты. Мы чувствовали это давно, а сегодня поняли точно. Мы не желаем взрослеть и становиться скучными. И свой первый миллион потратим на динозавра, которого сами же и клонируем. Теперь, когда я написал письмо редактора, можно я пойду играть в Warcraft? Ах да, я же взрослый и можно никого не спрашивать! Ура! Александр Маленков Главный редактор e-mail: glavred@<strong>maxim</strong>online.ru ПИСьМО РедАКтОРА 3