Otepää Ajaloo Teemapargi turunduskava - Otepää ajaloo teemapark

5.2 TURUSEGMENDID
POTENTSIAALSED SIHTTURUD
Tabel. 3 Potentsiaalsete sihturgude kirjeldus
EESTI SOOME ROOTSI
TURG PRAEGU
TURG TULEVIKUS
Eelise
d
Puud
used
Ohud
Võim
aluse
d
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
Lähedal
Aastaringne
Klientide ootused
kvaliteedi suhtes
madalamad
välisklientidest
Lõppklient on aktiivne,
otsib ise uusi pakkumisi
Otepää kui bränd;
Sissetöötatud turg
Madalam ostujõud
Maksujõulisem klient viib
puhkamisel raha
välismaale
Iseorganiseerimine
Ei soovita maksta
kõrgema kvaliteedi eest
kõrgemat hinda
Maksujõuliste
välismaareisibuum
Nõudlikkus kvaliteedi
suhtes tõuseb, kuid hinda
juurde maksta ei soovita
Kevad-sügistooted
(madalhooaja toodete
arendamine)
Aktiivsed Otepää
lühipuhkused = pärand +
loodus + aktiivsus
Maksujõud kasvab
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
Lähedal
Küllaltki mugav
transpordiühendus
Eesti kui sihtkoht
populaarne ja tuntud
Trend Tallinnast välja
Keeleline toimetulek
Soodne hind
Tallinna ja Lääne-Eesti
kesksus
Tallinnas väljaspoole
nõudlus keskendub suvele
Soomes müüb see, mida
pakuvad laevafirmad
Rootsi konkurents
Hinnatõus ei ole
tasakaalus pakutavaga
Eesti kui sihtkoht ei ole
enam uus ja huvitav,
tüdimus Eestisse
reisimisest
Kvaliteeditase ei tõuse
koos hindade tõusuga
Suur pakkumine siseturul
Linn + loodus + pärand
puhkusepaketid
Soomlaste kinnisvara
soetused ja pikaajaliste
viibimiste kasv, tuttavate
külastused siinviibijate
juurde
Koostöö laevafirmadega
Meedia kaasamine
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
Lähedal
Suhteliselt mugav
transpordiühendus
Soodne hind
Suurem ostujõud kui
soomlasel
Huvi ajaloopärandi vastu
Eesti kui sihtkoha
ebamäärane profiil ja
vähene tuntus
Usalduse puudus Eesti
suhtes
Nõudlikkus kvaliteedi
suhtes, pakutav ei vasta
ootustele
Keelebarjäär (info &
teenindus)
Huvi rohkem Tallinna ja
Lääne-Eesti vastu
Keskendumine linnadele
jätkub
Hinnakasv ei ole
tasakaalus pakutavaga
Kvaliteeditase ei tõuse
koos hindade tõusuga
Suur pakkumine siseturul
Väga tugevad
teemapargid siseturul
Paranevad
transpordiühendused
(Tallinki uus laev),
odavlennufirmad
Pidev tootearendus
Koostöö laevafirmadega
Tootepõhine turundus,
mis on suunatud otseselt
nishituristile (aktiivne +
pärandihuviline)
Kagu- ja Lõuna-Eesti
ühine viimine turule
18