TaRgI w Polsce - Polska Izba PrzemysÅu Targowego
TaRgI w Polsce - Polska Izba PrzemysÅu Targowego
TaRgI w Polsce - Polska Izba PrzemysÅu Targowego
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Wystawiennictwo I marketing<br />
Współczesne targi.<br />
Skuteczne narzędzie<br />
komunikacji<br />
marketingowej<br />
Marcin Gębarowski, Wydawnictwo: Regan Press, Gdańsk<br />
Publikacja pod patronatem Polskiej Izby Przemysłu <strong>Targowego</strong><br />
ma charakter obszernego kompendium wiedzy<br />
o targach. Uwzględnia przy tym realia polskiego rynku<br />
targowego, co wyróżnia ją na tle nielicznych pozycji o podobnej<br />
tematyce, dostępnych na krajowym rynku wydawniczym.<br />
MARKETING<br />
TARGOWY<br />
Vademecum<br />
wystawcy<br />
Pod red. prof. Henryka Mruka i Alojzego Kucy,<br />
<strong>Polska</strong> Korporacja Targowa, Poznań<br />
Marketing targowy. Vademecum wystawcy jest to jedną<br />
z pierwszych publikacji na rynku w rodzaju praktycznego<br />
przewodnika po współczesnych targach, a zwłaszcza nowoczesnym<br />
marketingu targowym. Na rynku do tej pory<br />
nie było takiej pozycji, a nawet stosownych rozdziałów<br />
w dostępnych publikacjach marketingowych.<br />
Zasadniczym celem książki jest spopularyzowanie idei oraz<br />
narzędzi marketingu wystawienniczego, a także zachęcenie<br />
do częstszego i bardziej efektywnego jego wykorzystywania<br />
w ramach zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej<br />
oraz strategii marketingowej podmiotów rynkowych.<br />
Książka szczegółowo przedstawia:<br />
• istotę współczesnych targów oraz ich miejsce w systemie<br />
komunikacji marketingowej,<br />
• wszystkie etapy procesu przygotowania oraz realizacji wystąpienia<br />
targowego,<br />
• aktualny obraz rynku targowego w <strong>Polsce</strong> i na świecie,<br />
• studia przypadków dotyczące aktywności wystawienniczej<br />
wybranych podmiotów,<br />
• słownik pojęć związanych z targami i wystawami gospodarczymi.<br />
Ze względu na kompleksowy charakter publikacja jest adresowana<br />
zarówno do praktyków gospodarczych, organizatorów<br />
i uczestników targów, jak i do środowiska akademickiego<br />
(studentów i wykładowców kierunków ekonomicznych).<br />
Została ona napisana także z myślą o tych wszystkich, którzy<br />
chcą lepiej poznać istotę współczesnych targów, skuteczne<br />
i sprawdzone sposoby prezentowania oferty podczas wydarzeń<br />
wystawienniczych, jak również realia współczesnego<br />
rynku targowego.<br />
(r)<br />
Książka powstała z inspiracji Polskiej Korporacji Targowej<br />
(poprzedniczki Polskiej Izby Przemysłu <strong>Targowego</strong>) i Akademii<br />
Ekonomicznej w Poznaniu. Autorzy starali się zawrzeć całą nowoczesną<br />
i praktyczną wiedzę o targach z perspektywy wystawcy.<br />
I pod tym względem jest to publikacja pionierska nie<br />
tylko w kraju, ale również w Europie. W treści pracy zawarte<br />
są rozważania o tym, jak się przygotować do udziału w targach,<br />
jak skutecznie uczestniczyć w targach oraz jak badać<br />
efektywność udziału, czyli w jaki sposób korzystać z tego instrumentu<br />
dla budowania przewagi konkurencyjnej na rynku.<br />
Znaczna część materiałów empirycznych pochodzi z wywiadów<br />
przeprowadzanych z wystawcami, organizatorami<br />
targów, zwiedzającymi a także mediami oraz firmami współpracującymi<br />
przy organizacji targów.<br />
Zespół autorski przyjął założenie napisania książki, która<br />
połączy ogólne i krótkie treści teoretyczne z bogatymi i rozbudowanymi<br />
wątkami o charakterze praktycznym. W zamyśle<br />
autorów miała to być praca o wysokim stopniu użyteczności<br />
dla osób, które planują w przedsiębiorstwie udział w targach,<br />
organizują pobyt oraz obsługują stoiska targowe. Kierując się<br />
tym założeniem, w treści pracy zawarte są rozważania o tym,<br />
jak się przygotować do udziału w targach, jak skutecznie<br />
uczestniczyć w targach oraz jak badać efektywność udziału.<br />
(r)<br />
33
Change language