Na szlaku KsiÄ Å¼Ä t Mazowieckich - Łowicz

LIPIEC - SIERPIEŃ 2009Mazowsze zmienia swój wizerunek. W nowej kampaniipromocyjnej będzie wykorzystywać swoje największeatuty: centralne położenie, dynamiczny rozwój, dużą atrakcyjnośćinwestycyjną, dobrze rozwiniętą komunikację, liczneośrodki akademickie, bogatą bazę hotelową, a także szerokąofertę kulturalną i turystyczną.Niedawno zapytaliśmy turystów,mieszkańców Mazowsza i osobymające wpływ na jego rozwójo skojarzenia z regionem i jego dominującecechy. Wyniki tych badańpokazały, że atutami Mazowsza są:centralne położenie, dynamicznyrozwój, duża atrakcyjność inwestycyjna,dobrze rozwinięta komunikacja,liczne ośrodki akademickie, bogatabaza hotelowa, a także szerokaoferta kulturalna i turystyczna. Tootwarty i gościnny region łączącyróżnorodne kultury i tradycje. Pozatym Mazowsze odbierane jest jakoregion atrakcyjny, o ogromnym, alewymagającym odkrycia potencjale.Tak właśnie chce być odbieranewspółczesne Mazowsze: jako nowoczesnyregion, który ma wiele dozaoferowania. Mazowsze i Warszawafunkcjonują w symbiozie - jaknaczynia połączone, które czerpiąkorzyści wzajemne. Mazowsze zaś,jest podglebiem stolicy, a nie jakmogłoby się wydawać rosnącą naniej hubą. Mazowsze jest tłem, bezktórego tożsamość Warszawy niemogłaby być tak wyrazista. Ważnejest zatem wykreowanie nowegowizerunku regionu, zwiększenietożsamości lokalnej mieszkańcóworaz przekonanie warszawiakówi turystów, że w najbliższej okolicyWarszawy - na Mazowszu, mogąznaleźć wiele alternatyw na atrakcyjnespędzanie wolnego czasu.W tym celu Samorząd WojewództwaMazowieckiego podjął systemowedziałania. Punktem wyjścia byłostworzenie Strategii Promocji WojewództwaMazowieckiego, dokumentuniezbędnego do prowadzeniaspójnej i długofalowej polityki promocyjnejregionu przy racjonalnymwydatkowaniu środków. Kluczowymzadaniem określonym w Strategiijest stworzenie Mazowsza jakomarki parasolowej, która daje tzw.silną gwarancję marki wszystkimdziałaniom regionu. Marki niezależnepowinny chcieć używać gwarancji„Mazowsza”, która zwiększyprestiż oraz podniesie jakość ichoferty na rynku.Dla zapewnienia spójności komunikacjiz dotychczas prowadzonąpromocją regionu zdecydowanoo odświeżeniu dotychczasowegologo i skupiono się na stworzeniuponadczasowego i rozbudowanegosytemu identyfikacji marki. Nowelogo Mazowsza kolorystycznie nawiązujedo heraldyki kraju i rozpoczynasię od litery M w kształcieserca, co świadczy o tym, że jest toregion znajdujący się w sercu Polski.Zakończeniem jest kropka, coma oznaczać, że w tym regionie jestwszystko to, czego potrzebuje każdyz nas. Na potrzeby Systemu IdentyfikacjiWizualnej Marki Mazowszezostały także zaprojektowanepiktogramy tematyczne, które będągraficznym uzupełnieniem treściprzekazu.Już na jesieni będą mogli Państwozauważyć efekty podjętych pracpodczas reklamowej kampanii wizerunkowo- turystycznej. Działaniate prowadzone będą racjonalnie,ostrożnie z ogromnym wyczuciemi rozwagą. Wstępną koncepcję4więcej o szlaku książąt mazowieckich na www.polishgeographic.pl