ah_Org_Tan.

Kurumsal Kimlik ve Renklerin Önemi
Hedef kitlenin ilgisini markanız üzerine çekebilmede başrol renklere düşer. Renklerin hayatımızdaki değerlere göre anlamları vardır. Bu anlamlar kurumsal kimlik tasarımı
yapılırken de etkilidir. Kurumsal kimlik tasarımı yapılırken renk anlamları, etkileri kesinlikle göz önünde bulundurulmalıdır. Çünkü her firmanın sektörüne göre ayrı bir renk dili vardır.
Mesela traktör firması için pembe renk kullanmak son derece yanlış ve komik olur.
Kurumsal renk dillerini açıklamak gerekirse;
Kırmızı: Kırmızı iştah açıcı bir renktir. O yüzden dünyadaki gıda firmalarının çoğu logosunda kırmızıyı kullanır.
Yeşil : Dinlendirici, huzur, denge ve güven verici bir renktir. Bu nedenle bankalar logolarında genelde bu rengi kullanırlar. Hastanelerde ameliyat giysilerinin yeşil renkte olması
rahatlatıcı özelliğinden dolayıdır!
Siyah: Gücü, lüksü ve tutkuyu temsil eder. Türkiye’de ve batıda matem, Japonya’da ise mutluluk rengidir. Bundan anlaşıldığı gibi kurumsal kimlik tasarımının hangi kültüre göre
yapılacağı da önemlidir.
Mavi: Enginlik ve derinliğin rengidir. Sessizlik ve rahatlık telkin etmesi nedeniyle dinlendirici ve aynı zamanda da lider bir renktir. Düşünmeye, karar vermeye, yaratıcı fikirlerin
doğmasına yardımcı olur. Açık tonları sınırsız ve sonsuzluk duygusunu uyandırır. Duvarları mavi olan okullarda çocukların daha az yaramazlık yaptığı saptanmıştır.
Lacivert: Kozmik renk olarak kabul edilir. Sonsuzluğu, otoriteyi, verimliliği simgeler. O yüzden dünyadaki firmaların yarıdan fazlası logolarında lacivert kullanır.
Hilton logosunu laciverte çevirirken insanların kafasında büyük kuruluş imajı yaratmak istemiştir.
Mor: Asaletin, imparatorluğun rengidir. Nevrotik duyguları açığa çıkardığı için insanların bilinçaltını korkuttuğu saptanmıştır.
Sarı: Dikkat çekiciliğin sembolü bir renktir. Trafik ışıklarında, ikaz levhalarının zeminlerinde bu renk kullanılır. Aynı zamanda tehlikenin de simgesidir. Doğada sarı/siyah olan
bütün hayvan ve bitki türleri istisnalar da olsa zehirli ve saldırgandır. Geçiciliği temsil eder, o yüzden dünyada taksi renkleri sarıdır, geçici olduğu bilinsin diye.
Araba kiralama şirketleri de sarıyı kullanır, çünkü müşterilerine aldığınız şey geçicidir, lütfen geri getirin demek isterler.
Beyaz: Beyaz, gelinlik rengi olmasından da görüleceği gibi, saflığın rengidir, istikrarı, devamlılığı, temizliği simgeler. Politikacılar temiz, dürüst izlenimi vermek istediklerinden
dolayı beyazı pek severler. Eğer bir siyasi partiye kurumsal kimlik tasarımı hazırlanacaksa beyaz rengin tercih edilmesi son derece uygun olacaktır.
Kahverengi: İnsanın hareketlerini hızlandırır. Bu yüzden fastfood restoranları iç mekânlarında kahverengi kullanılır. Yapılan bilimsel araştırmalarda kahverenginin insanlar üzerinde
negatif bir etkisi olduğu kanıtlanmıştır. Bu renkte tasarlanmış mağaza ve işyerlerinde insanlar çok fazla kalmak istemezken, beyaz tonlarıyla tefriş edilmiş mağaza ve işyerlerinde
daha fazla vakit geçirmek istedikleri, daha rahat ettikleri bilinmektedir. Bu nedenle iş görüşmelerine giden kişilerin kahverengi giymemeleri tavsiye edilir.
11
REKLAM