15T - Dopravní podnik hlavního města Prahy

Aktuálně
Dopravní podnik ukázal barvu
Předprodejní místa se „ohákla“ do žluté
Povětšinou opuštěné okénko předprodeje ve vestibulu metra
Vysočanská se osmého září stalo centrem pozornosti. Lidé,
kteří tu stáli, však nečekali na jízdenky a předmětem jejich
živelné diskuse nebylo, čím mají jet a kde přestoupit. Srotil
se tu totiž realizační tým dolaďující poslední detaily nového
vzhledu našich předprodejních míst.
Jakub Ryška, oddělení Komunikace
Foto: Luboš Wisniewski
Žlutý pás lemující okno a na zemi vyznačující diskrétní
zónu, přehlednější a pro oko líbivější informace
vylepené v nástěnné vitríně a na skle okénka,
ve stropu kotvený ukazatel, který svou zářivou barvou už
z dálky napovídá zbloudilcům, kde si mají pořídit kupon.
Tak to teď vypadá na Vysočanské a brzy bude i na všech
ostatních předprodejních místech.
Jejich nové, veselejší a přehlednější vzezření je výsledkem
spolupráce Dopravního podniku s reklamní agenturou
Semma a společností Crosspoint, jež naše prodejní
místa od března provozuje. Celkově ale spadá do více
než rok připravované koncepce jednotné vizáže Dopravního
podniku. Naši čtenáři si jistě všimli grafického stylu
časopisu DP KONT@KT a DP @KTUÁLNĚ stejně jako
firemního intranetu, internetu a nejrůznějších brožur,
které Dopravní podnik vydává: oblé rohy barevných
textových polí, logo DP, miniatury tramvají, lidí, stromů
atd. po obvodu. Tyto grafické prvky i některé jiné mají
vybudovat novou vizuální identitu Dopravního podniku
v očích veřejnosti.
Vše vychází z manuálu sestaveného agenturou Proximity.
„Manuál má dvě části, do první spadají vizitky,
loga a podobně, druhá obsahuje katalog informačních
prvků,“ vysvětluje Petr Malík z oddělení Marketing.
Označení předprodejů patří do druhé části manuálu.
„Změna vzhledu předprodejů je naším prvním projektem,
následovat budou zastávkové sloupky, na příští rok
plánujeme vylepšit grafiku infocenter,“ popisuje Malík
kroky, jimiž bude Dopravní podnik uvádět celý „vizuální
balík“ do praxe.
Žlutá se stala barvou předprodejů hlavně kvůli lepší
viditelnosti. „Mnoho okének je na tmavých místech a lidé
je často ani nenajdou, proto byla potřeba nějaká zářivá
barva,“ říká Malík. Každý pilíř Dopravního podniku
dostane svou „vlajku“: budoucí linka metra D bude modrá,
tramvaje si každý začne spojovat s bordó, autobusy
se světle modrou, sms jízdenky se zelenou a podobně.
Do nového barevného hávu se také obléklo naše pracoviště
Na bojišti. Toto místo bylo před dvěma měsíci hodnoceno
v průzkumu veřejnosti uskutečněném společností
Westminster jako nejnepříjemnější ze všech našich
kontaktních míst. Podle Westminsteru v něm panuje
stísňující atmosféra úřadů z dob komunismu. Nynější
grafická úprava Bojiště prosvětlila a rozveselila, což se
na pocitech zákazníků jistě odrazí.
Ačkoli je v dějinách naší společnosti tento projekt
nejambicióznějším svého druhu, rozhodně není prvním.
Už například během budování metra vzniklo jednotné
písmo Metronom, jímž jsou uváděna jména stanic metra
na stěnách. Doba však pokročila, styl veškerých grafických
prvků by měl být nejen jednotný, ale i odpovídající
době a tomu, jak je nastaveno vnímání a cítění zákazníků.
Nabízí se ironická otázka, jak dlouho nová podoba
vydrží, než se móda zase změní. „Nemám s sebou
křišťálovou kouli,“ říká s úsměvem Petr Malík, „ale
rozhodně je na dost let dopředu vystaráno.“