Protagonistas Proveedores - Revista ad
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REVISTA AREA DEPORTIVA<br />
EDICION 04<br />
<strong>Protagonistas</strong><br />
Converse<br />
Un siglo junto al deporte<br />
Polo One<br />
Generaciones de tr<strong>ad</strong>ición<br />
<strong>Proveedores</strong><br />
Tersuave<br />
Pinta bien<br />
TecnoField<br />
Alfombra natural<br />
La tempor<strong>ad</strong>a más fría del año<br />
conjuga deportes y entretenimientos,<br />
con marketing y negocios. En este<br />
informe, las noved<strong>ad</strong>es de los<br />
principales centros de ski de la<br />
República Argentina y sus áreas<br />
de influencia. Infraestructura,<br />
hospedaje, eventos, promociones y<br />
activid<strong>ad</strong>es deportivas.<br />
Entrevista | Eventos | Productos | Noved<strong>ad</strong>es | Shop | Placeres
<strong>Revista</strong> <strong>ad</strong><br />
deportes+actores+negocios<br />
Año 1 | Número 4<br />
Junio / Julio 2009<br />
Director<br />
Claudio Andrili<br />
editorial<br />
Director Editorial<br />
Sergio Puente<br />
Redacción<br />
Mariano Patrón Sánchez<br />
¡Arrancó el año!<br />
¿Cómo? ¿Habré leído bien? ¿Será esta la revista de Invierno? Efectivamente podrían<br />
hacerse alguna o todas estas preguntas. Es más, quizás se las estén haciendo. El<br />
punto es que pas<strong>ad</strong>as las elecciones, los primeros seis meses del año y los impactos<br />
iniciales de la bendita “crisis” (una más, ¿cuántas van? seguramente no será la<br />
última, pero bueno..); después de todo eso: parece que arrancó el año comercial.<br />
Y no es una noticia menor para la industria deportiva nacional. Porque super<strong>ad</strong>os<br />
los primeros 180 días de 2009, los proyectos vuelven a reflotarse, las inversiones se<br />
renuevan, las planificaciones se tornan un poco (un poco) más certeras y la gran<br />
rueda que abastece a todos los sectores afines, vuelve a girar buscando nuevos<br />
rumbos.<br />
Por eso no es de extrañar que en esta edición hayamos elegido ponernos la<br />
campera, el gorro y la bufanda, para irnos a ver qué está sucediendo con un clásico<br />
del invierno argentino: los centros de ski y sus zonas de influencia. Porque allí<br />
los protagonistas, léase: turistas, deportistas, empresarios, hoteleros, dirigentes,<br />
gerenci<strong>ad</strong>ores, oper<strong>ad</strong>ores turísticos, gerentes de primeras marcas nacionales<br />
e internacionales y periodistas, entre otros actores destac<strong>ad</strong>os, se reúnen para<br />
practicar deportes, entretenerse y….seguir generando negocios!! Claro está,<br />
rode<strong>ad</strong>os de escenarios naturales par<strong>ad</strong>isíacos y los mejores servicios.<br />
Por eso y como le tomamos el gustito a determin<strong>ad</strong>os Placeres deriv<strong>ad</strong>os del informe<br />
central de esta edición, inauguramos una sección con este nombre. En ella podrán<br />
ir descubriendo hoteles y cabañas boutique, resorts, automóviles, lanzamientos de<br />
moda, bodegas, relojes, restaurantes y destinos del mundo. Un espacio destin<strong>ad</strong>o a<br />
pensar cómo hacer que sus vacaciones, fines de semana o el momento elegido, se<br />
transformen en una experiencia única.<br />
Los saludamos y nos reencontramos en los albores de la primavera.<br />
Arte+ Diseño<br />
Sergio Langellotti<br />
Comercial<br />
Lucila Krawicki<br />
Marketing<br />
María Eugenia Pierri<br />
Legales<br />
Ramiro Monner Sans<br />
Contacto<br />
info@revista<strong>ad</strong>.com.ar<br />
Dirección<br />
Belgrano 83, 8º U<br />
C1092AAi – Buenos Aires<br />
República Argentina<br />
T. 11 .9620<br />
www.revista<strong>ad</strong>.com.ar<br />
Registro Nacional de la<br />
Propied<strong>ad</strong> Intelectual Nº 711029<br />
<strong>Revista</strong> AD es propied<strong>ad</strong> de<br />
Fun Producciones S.A.<br />
Todos los derechos reserv<strong>ad</strong>os.<br />
Prohibida su reproducción<br />
total o parcial.<br />
Impresión y Encu<strong>ad</strong>ernación:<br />
Galtprinting<br />
Los comentarios y opiniones<br />
expres<strong>ad</strong>os en notas y<br />
publicid<strong>ad</strong>es, son de exclusiva<br />
responsabilid<strong>ad</strong> de sus autores y<br />
no reflejan necesariamente la<br />
opinión de los editores.<br />
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deportes+actores+negocios |
sumario 04<br />
PROTAGONISTAS<br />
08. Hava Sports / Gestión profesional<br />
10. Converse / Un siglo junto al deporte<br />
12. Cetred / Recuperación física<br />
1. Merrel / Bien par<strong>ad</strong>os<br />
16. Club Polo One / Generaciones de tr<strong>ad</strong>ición<br />
18. Megatlon/ De estreno<br />
38<br />
NOTA DE TAPA<br />
Invierno 2009<br />
C<strong>ad</strong>a año se sube la apuesta.<br />
El invierno moviliza a<br />
turistas, empresarios y<br />
marcas, hacia los centros<br />
de ski más conocidos, con<br />
el objetivo de pasarla bien,<br />
relacionarse y generar nuevos<br />
contactos. ¿Descansar?<br />
Parece ser una utopía entre<br />
tanta oferta de activid<strong>ad</strong>es.<br />
Más que vacaciones, la<br />
tempor<strong>ad</strong>a invernal ofrece<br />
un ámbito único para seguir<br />
desarrollando su negocio,<br />
acompañ<strong>ad</strong>o de la familia.<br />
PROVEEDORES<br />
20. Cuchietti / Como pez en el agua<br />
22. Tersuave/ Pinta bien<br />
2. Friend´s Food / Bon appetit<br />
26. TecnoField / Alfombra natural<br />
28. Indecal / Producto argentino<br />
ENTREVISTA<br />
30. M. Dolores Scotta / Actores principales<br />
EVENTOS<br />
32. Cefef / 10 en motivación<br />
PRODUCTOS<br />
3. Adidas / Correr hasta la meta<br />
MERCADO<br />
36. Scandinavian / Nuevo local<br />
Expo Náutica 2009<br />
Fitness Company / Nueva línea Uranium<br />
NOVEDADES<br />
60. Puma / Aptas para casamiento<br />
Samsung + Adidas / Sport Phone<br />
PLACERES<br />
62. Rincón del Lago / Sentirse único<br />
Foto de tapa:<br />
gentileza Cerro Bayo<br />
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GESTION<br />
PROFESIONAL<br />
HAVAS SPORTS es la Red Global de Comunicación Deportiva de Havas Media<br />
con oficinas en Inglaterra, España, Italia, China, India, Malasia y México. Desde<br />
hace más de un año su sede en Buenos Aires ofrece asesoramiento estratégico y<br />
apoyo operativo a anunciantes e instituciones. Analizamos junto a su director,<br />
Diego Soraires, la actualid<strong>ad</strong> de la industria nacional y la de su empresa.<br />
Un merc<strong>ad</strong>o c<strong>ad</strong>a vez más profesional necesita empresas de gran<br />
experiencia que acompañen su crecimiento. El deporte es un<br />
nicho atractivo para las marcas. C<strong>ad</strong>a vez son más las empresas<br />
que sponsorean o auspician eventos o deportistas. Para que esa<br />
inversión sea redituable es bueno asesorarse y contar con el apoyo<br />
de agencias que conozcan el sector.<br />
El grupo Havas Media nació en Europa hace más de 20 años,<br />
desembarcando en Argentina a finales de la déc<strong>ad</strong>a de 1990, de<br />
la mano de MPG (Media Planning Group), en la planificación y<br />
compras para grandes marcas. Con el tiempo fue evolucionando<br />
hasta ofrecer planeamiento estratégico y campañas en medios.<br />
Años más tarde sale a la luz Havas Sports, una agencia de<br />
comunicación que vincula a las marcas con el mundo deportivo.<br />
Asesorándolas sobre las mejores maneras de invertir su dinero<br />
en activos deportivos. Sus servicios cubren todas las áreas del<br />
sponsoreo. Desde la evaluación y la negociación de derechos,<br />
la planificación estratégica y los programas de activación e<br />
implementación de sponsoreo, hasta la medición de performance.<br />
Diego Soraires, Director de Havas Sports Argentina, comenta:<br />
“Poseemos cuatro líneas de negocios: una es Research, que tiene<br />
que ver con los deportes, las inversiones y sus retornos. Otra que<br />
es Activaciones (promociones y acciones de marketing). También<br />
contamos con Planificaciones Estratégicas del Deporte, que tiene<br />
que ver con el asesoramiento a empresas que <strong>ad</strong>quieren algún<br />
patrocinio. Y finalmente la Gestión de Derecho Puntual, que es<br />
cuando negociamos para comprar un derecho o para venderlo”.<br />
Cuando Havas Sports realizó su evaluación para determinar<br />
sobre qué deportes debían apoyarse, se dieron cuenta que en<br />
el ADN de la empresa, el tenis formaba una parte fundamental.<br />
Especialmente en Francia, donde se encuentra su casa matriz<br />
y es la agencia de relaciones publicas oficial de Roland Garros.<br />
“Cuando hicimos este mismo análisis en Argentina, decidimos<br />
enfocarnos en el tenis también. Eso derivó en el acuerdo que<br />
hicimos para comprar el contrato que tenía Fernando Marín con la<br />
AAT (Asociación Argentina de Tenis), para la producción integral de<br />
la Copa Davis”, señala Soraires. Además agrega: “A ese contrato<br />
le restaban por cumplir dos años, y nosotros firmamos por 8 más.<br />
Con lo cual seremos durante 10 años la agencia de comunicación,<br />
comercialización y marketing de la AAT, en relación a todas las<br />
competencias que sean de la ITF (International Tennis Federation),<br />
como la Fed Cup y los Torneos Futures, e incluyendo la producción<br />
de la Copa Davis. Eso nos posicionó en un est<strong>ad</strong>ío superior, e<br />
hizo que manejemos uno de los activos mas fuertes del deporte<br />
nacional, sacando el fútbol”.<br />
Havas Sports trabaja con el concepto de “Selección Argentina<br />
de Tenis”. Ya que entiende que la Copa Davis, es la competencia<br />
más importante por equipos de esta disciplina, y que es como<br />
el mundial de este deporte (mas allá de la Copa del Mundo<br />
que se realiza en Düsseldorf, Alemania, pero que no tiene<br />
tanta trascendencia). Busca asociar a las marcas al equipo y<br />
no al evento. “Las empresas que auspician son sponsors de la<br />
selección argentina de tenis, no solo de la Copa. Las marcas<br />
tienen derecho a la explotación de la imagen del equipo, derechos<br />
de comunicación, y derechos de activación (promociones con los<br />
jug<strong>ad</strong>ores y con el evento), entre otras acciones”, explica Soraires.<br />
Y añ<strong>ad</strong>e: “Esto es un diferencial importante, ya que no sucede<br />
en muchos deportes que los sponsors sean los mismos para los<br />
grandes eventos y para los equipos. Por ejemplo en fútbol, están<br />
los sponsors de la FIFA y los de la AFA, los cuales son distintos<br />
y hasta a veces competidores del mismo rubro. Para la próxima<br />
serie de la Davis en República Checa las marcas que nos van a<br />
acompañar serán: Power<strong>ad</strong>e, Citroën, Shopping Abasto, Clarín, y<br />
Topper, quien desde la serie anterior con Holanda es el proveedor<br />
oficial de la indumentaria del equipo, y presentará toda una línea<br />
especial”.<br />
“Argentina nunca hizo una<br />
profesionalización de los dirigentes<br />
deportivos. El deporte debe ser negocio<br />
y eso no está mal. Pero acá predomina el<br />
concepto que dice que el deporte debe ser un<br />
negoci<strong>ad</strong>o, ahí hay un gran problema”, señala<br />
Diego Soraires.<br />
Además del tenis, la empresa tiene como objetivo desembarcar<br />
en otros deportes. Uno de ellos es el golf, donde ya realizó un<br />
convenio con la firma Golf Play. Soraires detalla: “Esta empresa<br />
es el organiz<strong>ad</strong>or de torneos de golf más importantes de la región.<br />
Nosotros estamos encarg<strong>ad</strong>os de la parte de comunicación,<br />
comercialización y marketing de todos sus torneos. Queremos<br />
posicionar mejor al golf profesional en el país, utilizando como<br />
despegue el torneo de maestros. Le damos formato a las<br />
plataformas de golf y las hacemos compatibles para que las<br />
empresas entiendan que puede ser una inversión más que valida.<br />
Hasta ahora se sponsoreaba, pero lo hacían casi de favor, sin<br />
saber los detalles. Nuestro trabajo es explicarle a las marcas que<br />
esto es una plataforma de inversión, que lo que inviertan les va a<br />
retornar y de qué forma”.<br />
Otro objetivo estratégico de Havas Sports es desembarcar en el<br />
fútbol, ya que consideran que la región tendrá excelentes eventos<br />
en los próximos años. “Se está desarrollando la edición número<br />
50 de la Copa Libert<strong>ad</strong>ores de América, en el 2010 llega el Mundial<br />
de Sudáfrica, luego en el 2011 se organizará la Copa América<br />
en Argentina. Un año más tarde en Londres serán los Juegos<br />
Olímpicos y esta seguidilla culmina con el Mundial del año 2014<br />
en Brasil. Estamos pensando en trabajar estratégicamente con<br />
la Conmebol (Confederación Sudamericana de Fútbol) y con el<br />
comité organiz<strong>ad</strong>or del mundial. Nuestra intención es ofrecer toda<br />
nuestra experiencia y know how en materia de organización de<br />
grandes eventos”, concluye Diego Soraires.<br />
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CONVERSE cumple 101 años de vida. Luego de los festejos de su centenario<br />
en 2008, esta tempor<strong>ad</strong>a se destaca por sus múltiples lanzamientos de<br />
productos. Inés Azumendi, Marketing Manager de la firma licenciataria en<br />
el país, cuenta los detalles.<br />
Ya hemos comprob<strong>ad</strong>o que la mentalid<strong>ad</strong> deportiva no está<br />
limit<strong>ad</strong>a a las canchas o campos de juego únicamente. Las<br />
líneas lifestyle de las marcas forman parte de sus lanzamientos<br />
habituales, porque la demanda continúa creciendo. Converse<br />
es una de las empresas que ha logr<strong>ad</strong>o mayor inserción en este<br />
sector y apunta a seguir posicionándose como referente ante los<br />
usuarios más atrevidos.<br />
En 2008 la firma cumplió 100 años, por lo que fue un año muy<br />
especial. Este 2009 es una continuación de los festejos, y su forma<br />
de demostrarlo es realizando nuevos productos, tanto en calz<strong>ad</strong>o<br />
como en indumentaria.<br />
ID Argentina es la licenciataria de Converse para Argentina,<br />
Uruguay y Paraguay. Su Marketing Manager, Inés Azumendi,<br />
comenta: “Para la tempor<strong>ad</strong>a Spring 09 hicimos el lanzamiento<br />
de las líneas Music Collaboration y Running, <strong>ad</strong>emás de una<br />
colección de indumentaria. Por otra parte hace dos años que<br />
Converse realiza Limited Editions con bandas o cantantes de rock.<br />
La más actual que acaba de salir es la de Kurt Cobain.<br />
Este modelo inspir<strong>ad</strong>o en la música punk y el grunge<br />
de los noventa lleva grab<strong>ad</strong>a la firma del mítico<br />
cantante. Los diseños fueron tom<strong>ad</strong>os de sus<br />
propios trabajos de arte, notas de su diario<br />
y demás papeles que se tienen del líder de<br />
Nirvana. Para el resto del año se esperan<br />
más ediciones que completarán la línea Music<br />
Collaborations tales como AC/DC, Metallica,<br />
The Who, Ozzy Osbourne, Pink Floyd y Black<br />
Sabbath”.<br />
Este año la firma renueva sus líneas de indumentaria, para las<br />
cuales se realizó un desarrollo artístico inspir<strong>ad</strong>o en el arte, la<br />
moda, la música y los deportes. Segment<strong>ad</strong>o en Music, Skate,<br />
Urban, Heritage y Basket. Actualmente también está realizando el<br />
lanzamiento de una nueva campaña de indumentaria denomin<strong>ad</strong>a<br />
FASHION VICTIM para apoyar la colección de esta tempor<strong>ad</strong>a.<br />
“En 2008 Converse hizo reminiscencia de los Juegos Olímpicos<br />
de los 80´, incorporando la nueva línea Running, con modelos de<br />
estilo retro. Los mismos fueron desarroll<strong>ad</strong>os con materiales<br />
y piezas actualiz<strong>ad</strong>as, dándole un aspecto más moderno y<br />
confortable para el uso diario. Este año se llevó a cabo el<br />
lanzamiento de esta línea acompañ<strong>ad</strong>a de publicid<strong>ad</strong> gráfica y<br />
retail”, sostiene Azumendi.<br />
La historia de la marca comienza en 1908 cuando Marquis M.<br />
Converse funda The Converse Rubber Shoe Company con la idea<br />
de abastecer a los jóvenes deportistas con calz<strong>ad</strong>o. Más tarde,<br />
en 1917, desarrolla el primer calz<strong>ad</strong>o de basket de performance,<br />
la famosa All Star. En 1918, un joven apasion<strong>ad</strong>o del basket de<br />
17 años llam<strong>ad</strong>o Charles “Chuck” Taylor, se compró un par de<br />
Converse All Star para jugar. Desde el momento en que puso un<br />
pie en la cancha, emergió una nueva era en el basket. Taylor se<br />
convirtió en un ícono americano y más tarde jugó para los New<br />
York Celtics, Buffalo Germans y Akron Firestones. Un tiempo<br />
después, Chuck Taylor visitó las oficinas de Converse en Chicago<br />
con nuevas ideas para implementar y mejorar este calz<strong>ad</strong>o<br />
que lo acompañarían en su carrera. Una de sus ideas fue la de<br />
incorporarle un patch (logo del tobillo) para darle mas agarre y<br />
protección al jug<strong>ad</strong>or. Estas mejoras ayudaron a los deportistas<br />
dándole mayor movilid<strong>ad</strong> tanto para acelerar como para cortar<br />
el juego. Las Chuck Taylor All Star fueron un éxito entre los<br />
jug<strong>ad</strong>ores y se convirtieron en el calz<strong>ad</strong>o obligatorio durante los<br />
siguientes 50 años. A modo de reconocimiento, Converse le agregó<br />
la firma de Chuck Taylor en el logo del tobillo en 1923.<br />
“En la actualid<strong>ad</strong> sponsoreamos a varios deportistas. Lo hacemos<br />
con Leo Gutiérrez y Román González en Basket. Y <strong>ad</strong>emás<br />
poseemos un team de skate compuesto por 5 riders profesionales:<br />
Patricio Saidman, Ignacio Cattaneo, Luciano Knabe, Santiago<br />
Goycoechea y Lucas Della Vedoba”, explica Azumendi.<br />
La comercialización y distribución de la marca está segment<strong>ad</strong>a<br />
entre casas de deportes, boutiques y surfshops. Solo Deportes,<br />
Sport Line, Dexter, Sport 78 y New Sport son los clientes que<br />
manejan el mayor volumen de sus productos en el merc<strong>ad</strong>o.<br />
“Converse es una marca que está cerca de la<br />
música, el arte y la moda. Por eso este año<br />
vamos a continuar celebrando la creativid<strong>ad</strong><br />
con una campaña internacional que<br />
lanzaremos en Septiembre con activaciones<br />
de marca lig<strong>ad</strong>as a la música”, sostiene Inés<br />
Azumendi.<br />
“Para esta tempor<strong>ad</strong>a vamos a trabajar en la diversificación de las<br />
líneas Lifestyle y American Icons. Vamos a ampliar la distribución<br />
de la línea Jack Purcell y en cuanto a la Chuck Taylor All Star, la<br />
reforzaremos con materiales nuevos y colores de tempor<strong>ad</strong>a”,<br />
señala Azumendi. Y añ<strong>ad</strong>e: “Realizaremos una apuesta muy fuerte<br />
en la línea CONS (de skate) con productos que entrarán a competir<br />
de lleno en el merc<strong>ad</strong>o de skate profesional. En cuanto a la línea<br />
de Basket, donde está el “heritage” (patrimonio) de la marca,<br />
ampliaremos la distribución y continuaremos apoyando a los<br />
clubes y deportistas con los que venimos trabajando desde hace<br />
varios años.<br />
También continuaremos con el trabajo en la línea de indumentaria<br />
que está teniendo una excelente respuesta por parte de los<br />
consumidores”.<br />
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RECUPERACION<br />
FISICA<br />
CETRED es un centro de traumatología, rehabilitación, entrenamiento y<br />
evaluaciones deportivas. Su Director Médico, Roberto Avanzi, se especializa en<br />
atletas de alto rendimiento y en casos complejos.<br />
A la hora de enfrentarse a una lesión, la decisión de cómo y<br />
donde tratarse es sumamente importante. Una mala cirugía o<br />
una equivoc<strong>ad</strong>a rehabilitación pueden provocar que el cuerpo no<br />
vuelva a responder. Algo que puede modificar la vida tanto de los<br />
deportistas de elite, como de quienes desarrollan activid<strong>ad</strong>es<br />
físicas para estar en forma.<br />
Carlos Avanzi, hermano de Roberto y Director Administrativo<br />
de la clínica, comenta: “Decir que CETRED fue solamente<br />
cre<strong>ad</strong>o para la patología deportiva, seria encasillarlo en algo<br />
que no fue pens<strong>ad</strong>o así. Cuando Roberto Avanzi lo fundó en el<br />
año 1993, había muchos deportistas profesionales que venían<br />
por su pas<strong>ad</strong>o (NdR: fue jug<strong>ad</strong>or profesional de fútbol en Vélez<br />
Sarsfield y River Plate, y médico del plantel de Argentinos<br />
Juniors). Es muy conocido en el ambiente, pero también<br />
atendemos a deportistas ocasionales y a no deportistas”.<br />
Los servicios que se ofrecen en el centro médico son:<br />
Traumatología, Kinesiología, Rehabilitación en gimnasio,<br />
Hidroterapia, RPG (Rehabilitación postural global) y<br />
Rehabilitación Isocinética (realiz<strong>ad</strong>a con una máquina que sirve<br />
para evaluar muscularmente a pacientes).<br />
“Nuestros profesionales trabajan en forma conjunta y se<br />
interconsultan constantemente. Porque una muy buena cirugía<br />
necesita de una muy buena rehabilitación. De n<strong>ad</strong>a vale tener<br />
un médico que hace una maravilla en una rodilla, si después<br />
resulta que la rehabilita otro profesional, y lo hace en forma<br />
equivoc<strong>ad</strong>a. Forzándola o en ángulos que no corresponden. El<br />
cirujano, quien se encarga de la rehabilitación en kinesiología<br />
y el que lo hace en el gimnasio, deben armar un plan de<br />
trabajo. Esto garantiza que el paciente se recupere como es<br />
debido. La medicina del deporte es eso, tratar de rehabilitar en<br />
movimiento”, sostiene Avanzi. Además explica: “El paciente que<br />
llega con un yeso por un esguince de tobillo, entra acá y se lo<br />
sacan. Porque va a estar treinta días con el yeso y se va a curar,<br />
pero después va a estar otros treinta más para rehabilitar lo<br />
que perdió de musculación por no haber movido el pie durante<br />
tanto tiempo. Entonces lo inmovilizamos con una férula, pero<br />
inmediatamente le damos ejercicios especiales, de manera tal<br />
que cuando pasen los treinta días, el paciente ya este listo para<br />
retomar su activid<strong>ad</strong> física. Esa es la filosofía de CETRED”.<br />
La clínica posee una relación contractual de colaboración con la<br />
Fundación Favaloro y con la Universid<strong>ad</strong> Abierta Interamericana<br />
(UAI). Con respecto a clubes, realizaron un convenio con el Club<br />
Ferro Carril Oeste, a quien le atienden todos los problemas<br />
físicos producidos a sus deportistas. Como contrapartida, ellos<br />
le ceden sus instalaciones para que los pacientes de la clínica<br />
puedan ir al campo a hacer la rehabilitación al aire libre, algo<br />
que en sus instalaciones deberían hacer in door.<br />
Carlos Avanzi detalla: “CETRED es un compendio de<br />
especialid<strong>ad</strong>es tendientes a permitir que una patología que<br />
ingresa, salga en el menor tiempo posible y con el mayor<br />
gr<strong>ad</strong>o de éxito. A través del consenso de todos los médicos,<br />
buscamos cual es el mejor protocolo de rehabilitación, aplic<strong>ad</strong>o<br />
con carácter general”. Además añ<strong>ad</strong>e: “Formamos un equipo<br />
multidisciplinario y coordin<strong>ad</strong>o. Focalizamos en diagnósticos<br />
precisos y mecanismos de rehabilitación en movimiento, para la<br />
rápida reinserción del paciente a su activid<strong>ad</strong>”.<br />
Además de la clínica poseen la Fundación Avanzi, donde<br />
atienden a 10.000 chicos que practican fútbol infantil, en sus<br />
tres sedes (Flores, Centro y recientemente en Belgrano).<br />
“Nuestro objetivo es mantener lo que tenemos y mejorar<br />
en c<strong>ad</strong>a pequeño detalle referido a la calid<strong>ad</strong> del servicio”,<br />
concluye Avanzi.<br />
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MERRELL, marca de calz<strong>ad</strong>o outdoor y life style, continúa<br />
posicionándose como uno de los referentes en el merc<strong>ad</strong>o, mediante<br />
la innovación en diseño y performance. Conversamos con Máximo<br />
Maggio, Brand Manager de la firma, quien nos comenta la<br />
actualid<strong>ad</strong> de la empresa.<br />
PARADOS<br />
Hoy es muy común ver a los hombres con<br />
un calz<strong>ad</strong>o que parece mit<strong>ad</strong> zapatilla y<br />
mit<strong>ad</strong> zapato. Para el trabajo diario o para<br />
la vida cotidiana, este producto es uno de<br />
los que mayor explosión en ventas tuvo<br />
durante los últimos tres años. Los hay de<br />
diferentes marcas y diseños. Y uno de los<br />
primeros en introducirlos en el merc<strong>ad</strong>o<br />
fue la firma Merrell. Con su línea Jungle<br />
Moc, la marca hizo furor en el país. Con<br />
una concepción orient<strong>ad</strong>a a la categoría<br />
aftersport, sus diseñ<strong>ad</strong>ores buscaron<br />
un calz<strong>ad</strong>o cómodo para después de la<br />
montaña. A partir de ahí, Merrell comenzó a<br />
crecer y a afianzarse.<br />
La empresa es de origen est<strong>ad</strong>ounidense,<br />
y nació como una marca outdoor de botas<br />
alpinas. Su inventor fue Randy Merrell,<br />
quien trasl<strong>ad</strong>ó la horma de unas botas de<br />
cowboy a una bota de montaña. Ya que era<br />
alpinista y para practicar este deporte,<br />
quería un calz<strong>ad</strong>o tan cómodo como el de<br />
cowboy que él usaba diariamente. De ahí<br />
nacieron las primeras botas Merrell. Con el<br />
tiempo, la marca fue desarrollando calz<strong>ad</strong>o<br />
en el segmento del outdoor, tanto en Living,<br />
Tr<strong>ad</strong>ing, como líneas multisport. Para más<br />
tarde agregar indumentaria a su catálogo,<br />
tanto de outdoor como de life style.<br />
Máximo Maggio, Brand Manager de Merrell<br />
comenta las vías de comercialización que<br />
tiene para sus productos: “Contamos con<br />
9 locales propios distribuidos entre la<br />
Ciud<strong>ad</strong> de Buenos Aires, Mendoza, Rosario,<br />
Córdoba y Tucumán. Y tenemos 250 clientes<br />
independientes en todo el resto del país.<br />
Tanto casas de deportes como zapaterías”.<br />
Con respecto a sus expectativas para este<br />
2009, Maggio sostiene: “Los productos que<br />
creemos que serán los mas vendidos este<br />
año son nuestro calz<strong>ad</strong>o Axis Intercept, el<br />
cual marca la fusión entre lo casual con lo<br />
outdoor. Y si bien es multisport, se puede<br />
combinar con cualquier indumentaria.<br />
Apuntamos a que lo <strong>ad</strong>quieran tanto<br />
para el día a día, como para utilizarlo en<br />
un trekking liviano”. Y agrega: “Otro de<br />
nuestros segmentos fuertes el de dama. Ya<br />
que Merrell desarrolló no solo los calz<strong>ad</strong>os<br />
de hombre en números de mujer, sino que<br />
se fabrican en colores especiales y con una<br />
horma específica, más delg<strong>ad</strong>a para que<br />
sean confortables y más femeninos”.<br />
Si bien la firma se considera “de calz<strong>ad</strong>o”,<br />
también ha desarroll<strong>ad</strong>o indumentaria<br />
propia y hoy por hoy cuenta con una<br />
importante gama de ropa. Por ejemplo en<br />
camperas, las cuales sobresalen por su<br />
tecnología. “Nuestra estrella en materia de<br />
innovación referida a la indumentaria es la<br />
tela Vertex: una membrana que convierte<br />
totalmente impermeable a la prenda,<br />
pero que le permite eliminar el sudor. Es<br />
una membrana de teflón expandido que<br />
es 20.000 veces más pequeña que la gota<br />
de agua, por lo cual la misma no puede<br />
penetrar. Pero a su vez es 70.000 veces<br />
más grande que la molécula de vapor. Lo<br />
que hace que deje respirar, pero no pase el<br />
agua”, explica Maggio.<br />
Ante el delic<strong>ad</strong>o momento de la economía<br />
mundial, que repercute directamente en<br />
la Argentina, Máximo Maggio, señala: “En<br />
cuanto a las ventas, comenzamos el año<br />
con una baja, si lo comparamos con 2008.<br />
Pero desde Abril, las mismas fueron en<br />
alza. Aun estamos a la expectativa. Pero<br />
no va a ser un año fácil, hay que tener en<br />
cuenta la crisis mundial, el problema con<br />
el campo, el <strong>ad</strong>elanto de las elecciones,<br />
el dólar. Realmente hay tantas variables<br />
que uno ya se acostumbra a pelear contra<br />
todo eso. La última es la restricción a las<br />
importaciones de China de calz<strong>ad</strong>o. Algo<br />
que sufrimos tanto nosotros, como otras<br />
marcas. Otro de los problemas que se nos<br />
presenta es el clima. Al ser una marca con<br />
muchos productos de invierno, el tema del<br />
calor en otoño y el invierno c<strong>ad</strong>a vez mas<br />
corto, nos desfavorece”. Y añ<strong>ad</strong>e: “Pero<br />
somos bastante optimistas con el segundo<br />
semestre del año. Creemos que Grimoldi<br />
(empresa que nuclea a las marcas: Merrell,<br />
Hush Puppies, Americanpie, Kickers, CAT<br />
y Keds) está mucho mejor posicion<strong>ad</strong>a que<br />
cuando llegó la crisis de 2001. Al tener una<br />
fábrica propia en Arroyo Seco (Santa Fe),<br />
consideramos que eso nos da una ventaja<br />
frente a la competencia”.<br />
Con respecto al auspicio de Merrell<br />
en eventos deportivos, Maggio señala:<br />
“Hicimos co branding con distintas<br />
marcas, para participar en carreras<br />
de calle de otras empresas, como por<br />
ejemplo: Nextel, Nordelta, Universid<strong>ad</strong> de<br />
Palermo y Berocca. La intención es seguir<br />
mostrando que participamos del deporte<br />
mediante estas acciones. Y concluye:<br />
“Algo muy importante para nosotros son<br />
los running team, que captan unos 700<br />
alumnos en todo el país. Son grupos de<br />
entrenamiento, que bajo las órdenes<br />
de un capitán, se juntan para preparar<br />
la participación en las competencias<br />
o para mantenerse en forma. Les<br />
proporcionamos la indumentaria a los<br />
profesores, las remeras a los alumnos y<br />
beneficios a todos. Esto les da un sentido<br />
de pertenencia con el grupo y de afinid<strong>ad</strong><br />
con la marca”.<br />
Circuito Merrell Adventure Race. Este año se realizará la 11º edición de éstas<br />
carreras de aventura. Estará compuesta por 5 etapas (Tandil, Entre Ríos, Pinamar,<br />
Villa La Angustura y Buenos Aires Nocturna). Federico Mangone, Promotional<br />
Manager de Merrell comenta: “Es una carrera muy familiar, algo que la diferencia<br />
de las demás. Otros de los atractivos es que hay que viajar para correrla, ya que<br />
si bien hay muchos inscriptos oriundos del lugar donde se realiza c<strong>ad</strong>a una, la<br />
mayoría proviene de otras ciud<strong>ad</strong>es. Y lo segundo es que se viaja con la familia y se<br />
toma como un paseo, la carrera forma parte de un viaje familiar de recreación”.<br />
Máximo Maggio agrega: “A la hora de sponsorear un evento como este, como<br />
marca buscamos que la gente conozca que es Merrell, que sepa que somos<br />
aventura, que tenemos calz<strong>ad</strong>o para c<strong>ad</strong>a uno de los desafíos de las carreras y que<br />
nuestro corazón es el outdoor, estar afuera. Corriendo o compartiendo el aire libre<br />
en familia, y disfrutando el sentido del trabajo en equipo”.<br />
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GENERACIONES<br />
DE TRADICION<br />
EL CLUB POLO ONE fue fund<strong>ad</strong>o en el año 2003 por Martín<br />
y Patricio Garrahan, integrantes de una de las familias más<br />
antiguas en este deporte. Conozcamos los detalles de uno de los<br />
establecimientos preferidos por los amantes del Polo.<br />
Ubic<strong>ad</strong>o en el Partido de General Rodríguez de la Provincia de<br />
Buenos Aires, el Club Polo One nace como un emprendimiento<br />
para crear un ambiente cálido y distendido para que profesionales<br />
y amateurs, amantes del Polo, pudiesen disfrutar de las<br />
sensaciones y privilegios que este deporte ofrece.<br />
El club posee dos canchas de Tifton aptas para el alto nivel de<br />
competencia. C<strong>ad</strong>a una de ellas es minuciosamente mantenida<br />
para asegurar una superficie ideal para los partidos. También<br />
cuenta con una cancha de Taqueo, otra cancha chica de práctica<br />
para 6 jug<strong>ad</strong>ores, y una pista de vareo.<br />
“Nuestras dos canchas de polo tienen la medida máxima<br />
permitida, o sea 275 mts. por 145 mts. C<strong>ad</strong>a una fue construida<br />
con unos 10 cm. de arena de base para poder jugar ni bien para de<br />
llover”, comenta Martín Garrahan uno de los dueños y directores<br />
de Polo One. Y agrega: “Además contamos con 80 boxes para<br />
poder cuidar de la mejor manera a nuestros caballos y los de<br />
algún amigo que invitamos a nuestro Club. La pista de vareo<br />
quizás sea una de las mejores inversiones que hemos hecho ya<br />
que posee una excelente calid<strong>ad</strong> de arena y muy buena altura para<br />
el perfecto training de los caballos”.<br />
Las caballerizas, con una superficie de 3000 m2, fueron<br />
especialmente diseñ<strong>ad</strong>as para brindar confort y bienestar a los<br />
animales, así como practicid<strong>ad</strong> y funcionalid<strong>ad</strong> a sus cuid<strong>ad</strong>ores.<br />
C<strong>ad</strong>a box es de 14 m2 c<strong>ad</strong>a uno, dispuestos en forma de doble<br />
herr<strong>ad</strong>ura, con amplios jardines internos y extensos sectores<br />
tech<strong>ad</strong>os. En el Club también se construyeron viviendas para<br />
petiseros, herrería, veterinaria y 6 amplios potreros de descanso.<br />
“El principal objetivo de Polo One es ofrecer a sus socios, la<br />
mejor atención, confort y un excelente ambiente. Esto está siendo<br />
cumplido con éxito en los últimos años, ya que el Club posee un<br />
excelente grupo humano de socios locales y extranjeros, amigos y<br />
familiares, quienes juegan prácticas y torneos en las tempor<strong>ad</strong>as<br />
de primavera y otoño”, señala Martín Garrahan.<br />
Como la mayoría de sus socios son extranjeros o importantes<br />
ejecutivos, se creó un servicio especialmente diseñ<strong>ad</strong>o para<br />
atender, resolver y facilitar todas aquellas tareas necesarias<br />
de los mismos, para que éstos sólo deban preocuparse por<br />
jugar al polo.<br />
En Polo One sus asoci<strong>ad</strong>os pueden recurrir a los servicios de:<br />
exportación y transporte de caballos, alquiler de casa y auto,<br />
reserva de hoteles, venta de pasajes aéreos, asesoramiento<br />
en compra y venta de caballos de polo y en la diagramación,<br />
construcción y realización de un club; y management de<br />
propied<strong>ad</strong>es en Argentina pertenecientes a jug<strong>ad</strong>ores<br />
extranjeros.<br />
Garrahan explica: “Contamos con 20 socios temporarios que<br />
colaboran con el mantenimiento del lugar. Sostener un Club<br />
de éstas características genera un alto costo mensual, el cual<br />
afrontamos con estos asoci<strong>ad</strong>os más 3 eventos que realizamos<br />
durante el año”. Y detalla: “El primer torneo es el de Pascua,<br />
en Abril. Luego se lleva a cabo el de Amigos a fin de Octubre, el<br />
mismo es un torneo de 15 goles que realmente es muy divertido<br />
y de gran nivel y participan todos nuestros socios y amigos. Pero<br />
el plato fuerte es en Diciembre cuando hacemos el Abierto de<br />
Polo One. Un torneo hasta 14 goles con un patrón por equipo, el<br />
cual nos brinda una gran ayuda económica para poder hacer las<br />
futuras mejoras del club”.<br />
Otra de las formas de recaudación es a través de los sponsors.<br />
El Club cuenta actualmente con el apoyo del Banco Frances,<br />
Dietrich Rent a Car, Cerveza Primitiva, Chapelco Sky Resort,<br />
Escorihuela Gascón, El Desafío, Art Catering y Nikon.<br />
Para completar las herramientas que generan ingresos de<br />
dinero, Polo One ha lanz<strong>ad</strong>o recientemente dos líneas de<br />
productos destin<strong>ad</strong>os a brindar protección, confort y segurid<strong>ad</strong><br />
tanto al polista como a su caballo. Ofrece en Neoprene:<br />
muñequeras, coderas, espaldares, tobilleras, rodilleras,<br />
musleras, calzas y fajas. Y en Talabartería: montura, cabez<strong>ad</strong>a<br />
completa, pretal, cincha / sobrecincha, estribos / estriberas,<br />
rodilleras, cascos, tacos y bolsos.<br />
“Nuestra intención es que el Club conserve la buena onda que<br />
es lo que lo caracteriza. Justamente es por eso que tenemos<br />
un viejo vagón como Club House, el cual es cita oblig<strong>ad</strong>a para<br />
los socios después de c<strong>ad</strong>a práctica”, comenta Garrahan. Y<br />
concluye: “Para nosotros lo más importante es la calid<strong>ad</strong><br />
humana y eso siempre será así. Tratamos a nuestros socios<br />
de la mejor manera para hacerles sentir que son parte de<br />
nuestro club”.<br />
“Nuestra idea es seguir creciendo<br />
año tras año, y que Polo One también<br />
tenga un equipo que lo represente en<br />
los mejores torneos de Argentina”,<br />
señala Martín Garrahan, dueño y<br />
director del Club.<br />
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DE ESTRENO<br />
MEGATLON abrió una nueva sucursal en el Club Defensores de Belgrano, en el barrio de<br />
Núñez de la Ciud<strong>ad</strong> de Buenos Aires. De ésta manera, la compañía continúa con su programa<br />
de expansión y ampliación de servicios para todos sus socios.<br />
Buscando satisfacer la creciente necesid<strong>ad</strong> de las personas por<br />
el cuid<strong>ad</strong>o de la salud, el bienestar y su calid<strong>ad</strong> de vida, Megatlon<br />
acompaña este aumento de la demanda incorporando una nueva<br />
sede. Y a pesar del momento delic<strong>ad</strong>o que vive la economía<br />
mundial, sigue apostando por el crecimiento.<br />
Fernando Kleiman, director de Megatlon, comenta: “El nuevo<br />
local de Defensores de Belgrano posee una superficie de 4000<br />
m2, y demandó un tiempo de construcción de más de un año.<br />
Hemos hecho un gran esfuerzo al invertir cerca de u$s 1.500.000<br />
en la obra, más un crédito de u$s 400.000 para las máquinas”.<br />
Y agrega: “Estamos convencidos que será un excelente negocio,<br />
ya que por la ubicación del gimnasio, el cual forma parte del<br />
corredor de la Avenida Del Libert<strong>ad</strong>or, entre capital y provincia,<br />
sum<strong>ad</strong>o a su amplio lugar para estacionar, generará que muchas<br />
personas lo encuentren muy práctico para entrenar antes o<br />
después de su jorn<strong>ad</strong>a laboral”.<br />
El diseño del nuevo centro de entrenamiento ubic<strong>ad</strong>o en Avenida<br />
Del Libert<strong>ad</strong>or y Comodoro Riv<strong>ad</strong>avia, se destaca por sus<br />
líneas innov<strong>ad</strong>oras que combinan acero y vidrio. Los materiales<br />
utiliz<strong>ad</strong>os en al construcción contemplan todos los aspectos<br />
de salud necesarios para la activid<strong>ad</strong> deportiva. Posee pisos<br />
de m<strong>ad</strong>era flotante y de poliuretano especial que impiden los<br />
impactos negativos para las articulaciones del cuerpo. Además<br />
los salones fueron construidos con el aislamiento acústico<br />
requerido para disfrutar la música sin producir ruidos molestos a<br />
otros sectores. Y todo el ambiente se encuentra climatiz<strong>ad</strong>o para<br />
generar el mayor confort posible para sus socios.<br />
La nueva sede cuenta con una sala de musculación de 1000 m2,<br />
dos salones aeróbicos y de uso múltiple y una sala de spinning<br />
con 50 bicicletas. Además se construyó un área de natación<br />
con tres piletas con climatización diferenci<strong>ad</strong>a en c<strong>ad</strong>a una,<br />
de acuerdo a su uso. También nuevos vestuarios con cuid<strong>ad</strong>a<br />
estética y de muy buena calid<strong>ad</strong>, y un espacio con bar.<br />
Pero en Megatlon ya están trabajando para su próxima apertura,<br />
la cual apuntan a que sea la primera fuera de Buenos Aires. Así<br />
lo detalla Fernando Kleiman: “Estamos comenzando otra obra<br />
en Rosario (Santa Fe), que estimamos inaugurar para mayo<br />
del año 2010. Es en una excelente ubicación de la ciud<strong>ad</strong> y en<br />
una propied<strong>ad</strong> que pertenece a Coto, de 4500 m2, de los cuales<br />
utilizaremos 3000 m2 para el desarrollo del gimnasio. Los otros<br />
1500 m2 restantes, los destinaremos para subalquilar y hacer<br />
una gran tienda de ropa deportiva, con el concepto de un mini<br />
Shopping exclusivamente de deportes”.<br />
Más allá del delic<strong>ad</strong>o momento financiero, en Megatlon<br />
creen que de poco se están dando las condiciones para que<br />
comience a recuperarse la activid<strong>ad</strong>. De hecho, lo demuestran<br />
mediante sus planes de crecimiento. “A medida que se vayan<br />
normalizando algunas cuestiones claves como el crédito, el<br />
merc<strong>ad</strong>o retomará su envión de inversiones. Nuestra clase<br />
de negocio y nuestra clase de gimnasios tienen que ser<br />
necesariamente apoy<strong>ad</strong>os mediante una financiación, ya que se<br />
manejan valores muy altos. Por suerte, nosotros tenemos líneas<br />
de crédito muy buenas, sobre todo con el Banco HSBC”, explica<br />
Fernando Kleiman.<br />
“En nuestro nuevo emprendimiento en<br />
Rosario (Santa Fe) destinaremos una<br />
superficie de 1500 m2 para formar<br />
una alianza y desarrollar una mega<br />
tienda de indumentaria deportiva.<br />
Para tal fin, ya hemos planteando la<br />
idea y estamos abiertos a sentarnos<br />
con las marcas o con las grandes<br />
c<strong>ad</strong>enas de artículos deportivos que lo<br />
quieran desarrollar”, comenta Fernando<br />
Kleiman, Director de Megatlon.<br />
“El convenio con el club es por 15 años y consta de abonarles<br />
un canon mensual de $46.000, o un 13% de la facturación del<br />
lugar. Nosotros entendemos que una vez que el gimnasio ya<br />
se encuentre afianz<strong>ad</strong>o, el ingreso será de mayor valor para<br />
Defensores”, explica Kleiman. Y añ<strong>ad</strong>e: “Es un buen negocio<br />
para el club, no solo desde el punto de vista económico. Sino<br />
que también hay que tener en cuenta el beneficio patrimonial, ya<br />
que todas las obras que se realizan quedan para ellos. Y <strong>ad</strong>emás<br />
desde lo social, también genera la posibilid<strong>ad</strong> de aumentar la<br />
cantid<strong>ad</strong> de asoci<strong>ad</strong>os y especialmente brindarle un beneficio a<br />
los actuales a la hora de utilizar las instalaciones del gimnasio”.<br />
“Las expectativas para este año son muy buenas, la demanda<br />
es firme, y nos encontramos con un crecimiento sostenido<br />
del segmento de usuarios que tienen más de 35 años. Un<br />
público que tiene mayores niveles de exigencia del que tenían<br />
los jóvenes que antes iban al gimnasio”, comenta Kleiman. Y<br />
concluye: “Estamos enfoc<strong>ad</strong>os en dar un servicio c<strong>ad</strong>a vez de<br />
mayor calid<strong>ad</strong> y con mayor valor agreg<strong>ad</strong>o, para satisfacer las<br />
expectativas de los consumidores. Somos realmente optimistas.<br />
Y estamos muy ansiosos de poder llevar nuestro modelo de<br />
negocio a otras zonas del país. Ya que vemos que puede ser<br />
exitoso en cualquier lugar”.<br />
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COMO PEZ EN EL<br />
AGUA<br />
CUCCHIETTI RACING BOATS, bajo la dirección de Jorge<br />
Cucchietti, es una empresa argentina que produce botes de<br />
remo en el país desde 1971. Conversamos con él para saber<br />
cómo desarrolla su negocio en el merc<strong>ad</strong>o local y sus vínculos<br />
con el extranjero<br />
CUCCHIETTI fabrica botes para todas las categorías, desde singles<br />
hasta ocho remeros. Su especialid<strong>ad</strong> es la construcción con<br />
procedimientos no convencionales. Posee un equipo capacit<strong>ad</strong>o<br />
para realizar embarcaciones con los más delic<strong>ad</strong>os acab<strong>ad</strong>os y<br />
cuid<strong>ad</strong>os, en un proceso de fabricación prácticamente artesanal,<br />
desde el moldeo hasta el lustr<strong>ad</strong>o final.<br />
Jorge Cucchietti, manager de la empresa, comenta: “Los<br />
productos ofrecidos son exclusivamente botes a remo de<br />
competición en fibra de carbono y kevlar, desde el single de una<br />
persona, para dos, cuatro, hasta ocho remeros con timonel. Este<br />
es un bote de 17 mts. de largo con un ancho de 0.60cm. y pesa 96<br />
Kg.”. Además agrega: “Mi experiencia como remero me sirve para<br />
idear modelos muy prácticos y efectivos para la competencia.<br />
Los mismos están siendo descubiertos en el mundo, tras sus<br />
participaciones en Mundiales, World Cups, Sudamericanos,<br />
Panamericanos y los Juegos Olímpicos de Atenas”.<br />
Uno de los botes destac<strong>ad</strong>os que ofrece Cucchietti Racing Boats es<br />
el cuatro en sus dos versiones, cuatro sin y cuádruple. Son botes<br />
de buena duración, gracias a su exclusivo método de fabricación.<br />
Son arm<strong>ad</strong>os básicamente en dos piezas, casco y cubierta.<br />
Incluyen <strong>ad</strong>emás las telas de proa y popa, y el plano interior. Los<br />
toletes son de diseño AJC wind y proporcionan gran rendimiento de<br />
las fuerzas aplic<strong>ad</strong>as. En la actualid<strong>ad</strong> estos botes son pens<strong>ad</strong>os<br />
para remeros de más de 80 Kg.<br />
Muchos de sus productos son vendidos al exterior. “Nuestros<br />
mayores clientes están fuera del país. Exportamos nuestros<br />
productos a cualquier parte del mundo que lo soliciten, pues<br />
contamos con tecnología muy similar a la de cualquier otro<br />
fabricante”, explica Cucchietti.<br />
La empresa ha realiz<strong>ad</strong>o una alianza estratégica con CROKER,<br />
una compañía australiana dedic<strong>ad</strong>a a la fabricación de remos y<br />
accesorios. Lo cual garantiza la calid<strong>ad</strong> internacional de todos sus<br />
productos.<br />
“Nuestros botes son construidos según las técnicas más<br />
modernas para materiales compuestos, y poseen tecnología muy<br />
avanz<strong>ad</strong>a y terminaciones delic<strong>ad</strong>as. Bas<strong>ad</strong>o en el principio de<br />
sustentación, en el caso del ocho, creamos un nuevo concepto en<br />
deslizamiento y estabilid<strong>ad</strong> de la embarcación, donde el casco<br />
utiliza el principio de planear siempre sobre las olas, aún en las<br />
condiciones más severas. Un exclusivo método de fabricación que<br />
brinda una notable eficiencia en la duración”, comenta Cucchietti.<br />
Y añ<strong>ad</strong>e: “La construcción del casco y la cubierta es realiz<strong>ad</strong>a con<br />
una capa de fibra de Kevlar con una protección antihumed<strong>ad</strong>, una<br />
estructura central de Honey Comb de Nomex y cerr<strong>ad</strong>o con otra<br />
capa de Kevlar, también protegida contra la humed<strong>ad</strong>. Todo esto<br />
es estamp<strong>ad</strong>o mediante un vacío durante el fragu<strong>ad</strong>o de la resina<br />
epoxi. Toda esta estructura está reforz<strong>ad</strong>a con largueros de fibra<br />
de carbono”.<br />
La empresa se ha fij<strong>ad</strong>o algunos objetivos claves para lo que resta<br />
del año 2009. Uno de ellos tiene que ver con la mejora constante<br />
en la construcción de los botes. Cucchietti detalla: “Queremos<br />
realizar nuestros productos con los mejores materiales que<br />
aparecen en el merc<strong>ad</strong>o para tener siempre embarcaciones<br />
de punta. Esto es una tarea titánica en Argentina porque estos<br />
avances se dan en Europa o Est<strong>ad</strong>os Unidos, y uno siempre corre<br />
desde atrás”.<br />
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TERSUAVE es una compañía argentina de origen cordobés dedic<strong>ad</strong>a a la fabricación y<br />
comercialización de pinturas para diversos merc<strong>ad</strong>os. Posee una vinculación muy fuerte con el<br />
deporte, mediante auspicios y sponsoreos. Su gerente de marketing, Jorge Polo, nos explica cuales<br />
son los motivos de ésta estrategia.<br />
Un buen posicionamiento de marca forma parte de los pilares<br />
de una orden<strong>ad</strong>a estrategia de marketing. Y un segmento masivo<br />
como el deporte, es un campo ideal para llevarlo a cabo. Es por<br />
eso que a pesar del retraimiento general a la hora de invertir en<br />
publicid<strong>ad</strong> y auspicios, algunas empresas siguen apostando a tener<br />
presencia en los eventos deportivos, ya que éstos continúan dando<br />
buenos result<strong>ad</strong>os.<br />
Tersuave es una de las firmas que así lo ven y apuesta a distintas<br />
acciones en el merc<strong>ad</strong>o del deporte. Jorge Polo, gerente de<br />
marketing de la empresa, comenta: “Nuestra presencia en<br />
el ámbito del sponsoreo deportivo nace con el Club Atlético<br />
Belgrano de Córdoba, con quienes <strong>ad</strong>emás de llevar la marca en<br />
su camiseta, poseemos estática en el est<strong>ad</strong>io desde la déc<strong>ad</strong>a del<br />
90. Además, cuidamos sus instalaciones, ya que durante el año<br />
2002 se desarrolló un proyecto, en conjunto con la Facult<strong>ad</strong> de<br />
Arquitectura de la Universid<strong>ad</strong> Católica de Córdoba y la empresa<br />
gerenci<strong>ad</strong>ora del Club, llam<strong>ad</strong>o “Alberdi Pinta su historia”. El<br />
mismo tiene como objetivo preservar el barrio Alberdi de Córdoba<br />
donde está ubic<strong>ad</strong>a la cancha de fútbol, el cual posee una riqueza<br />
histórica importante en la ciud<strong>ad</strong>”. Y agrega: “Así, se unieron los<br />
proyectos de sponsoreo con el programa de cuid<strong>ad</strong>o del patrimonio<br />
histórico y cultural que comenzaba a transitar Tersuave, y que<br />
actualmente mantiene como valor y política de la empresa”.<br />
Los productos que forman parte de su catálogo están divididos en<br />
diferentes Líneas: Sintéticos, M<strong>ad</strong>era, Látex, Impermeabilizantes,<br />
Especiales: (pintura para pisos deportivos, piscina base acuosa y<br />
solvente), Sell<strong>ad</strong>ores, Sistema color, Industria, Automotor, Pintura<br />
en polvo y Aerosoles. Y los segmentos a los que están dirigidos<br />
son: Hogar y Obra, Automotor, Industria y Productos Especiales.<br />
Los productos son distribuidos desde sus seis centros (Buenos<br />
Aires, Rosario, Villa Mercedes, Córdoba, Tucumán y Mendoza)<br />
hacia diferentes puntos de venta, para que sean comercializ<strong>ad</strong>os a<br />
lo largo de todo el territorio argentino.<br />
En la Línea de sus pinturas Especiales, Tersuave posee dos que<br />
apuntan al segmento deportivo: Pintura para pisos deportivos y<br />
Pintura para piscinas. La primera es un producto desarroll<strong>ad</strong>o<br />
con resinas acrílicas en emulsión acuosa y pigmentos de alta<br />
calid<strong>ad</strong> que brindan películas de excelente resistencia a la<br />
abrasión, buena elasticid<strong>ad</strong> y gran poder cubritivo. El mismo se<br />
aplica en exteriores o interiores sobre superficies cementicias, en<br />
canchas de p<strong>ad</strong>le o tenis, voley, gimnasios, carpetas industriales,<br />
baldosas cerámicas absorbentes sin vitrificar ni esmaltar, y donde<br />
no se derramen solventes, hidrocarburos ni aceites. Y la pintura<br />
para piletas de natación es a base de resinas acrílicas de base<br />
solvente, plastificantes no migrantes y pigmentos de gran solidez<br />
a la luz. Tiene gran resistencia al agua y a los productos químicos<br />
emple<strong>ad</strong>os en natatorios, a la vez que inhibe la <strong>ad</strong>herencia de<br />
algas y microorganismos. Se aplica para el pint<strong>ad</strong>o de natatorios<br />
de hormigón o mampostería, sin el empleo de fondos. Puede<br />
utilizarse como terminación en piletas revestidas con azulejos<br />
o revestimientos cerámicos, y también en piscinas de plástico<br />
reforz<strong>ad</strong>o; en estos casos debe darse una mano de Imprimación<br />
Epóxica INDULAC como puente de <strong>ad</strong>herencia.<br />
La empresa nace a fines de 1950, cuando se forma Compañía<br />
Minera Santa Cruz S.A. con la fabricación de pintura al agua<br />
en Argüello, Provincia de Córdoba. Es entonces cuando surge<br />
Tersuave, produciendo hoy día más del 50 % de la pintura al<br />
agua que se consume en el merc<strong>ad</strong>o. “Dentro de los objetivos<br />
comerciales para este año, tenemos previsto el lanzamiento de<br />
diferentes productos relacion<strong>ad</strong>os con los conceptos de sec<strong>ad</strong>o<br />
rápido, base acuosa y antibacteria: Esmaltes Premium, Barnices<br />
sec<strong>ad</strong>o rápido base acuosa, Deck, Terbio y Enduido”, señala<br />
Jorge Polo.<br />
“A lo largo de los años hemos desarroll<strong>ad</strong>o<br />
campañas publicitarias en diferentes<br />
medios masivos como televisión, r<strong>ad</strong>io<br />
y medios gráficos. La última campaña<br />
publicitaria gráfica estuvo relacion<strong>ad</strong>a<br />
con el 0ª aniversario de la compañía, y en<br />
2007 se realizó una otra televisiva y r<strong>ad</strong>ial<br />
junto a reconocidas figuras del espectáculo,<br />
denomin<strong>ad</strong>a Hay un color que es para vos”,<br />
detalla Jorge Polo, Gerente de Marketing de<br />
Tersuave.<br />
Y para redondear el tema de sus auspicios Polo detalla: “En<br />
materia de sponsoreos deportivos tenemos presencia sólo a<br />
nivel nacional. Algunos de ellos son: Club Belgrano de Córdoba:<br />
camiseta del equipo de fútbol, cartelería y cuid<strong>ad</strong>o del est<strong>ad</strong>io con<br />
nuestros productos; y en voley, carteles y cuid<strong>ad</strong>o de instalaciones<br />
del est<strong>ad</strong>io. Club Atenas de Córdoba, carteles en el est<strong>ad</strong>io. Club<br />
Atlético de Rafaela, carteles y cuid<strong>ad</strong>o de instalaciones del est<strong>ad</strong>io.<br />
Club Atlético Rosario Central, cuid<strong>ad</strong>o de instalaciones con<br />
nuestros productos y cartelería en cancha. Club Atlético Tucumán<br />
y Club Atlético San Martín de Tucumán, cuid<strong>ad</strong>o de instalaciones<br />
de los clubes con nuestros productos y cartelería en cancha”. Y<br />
añ<strong>ad</strong>e: “En automovilismo contamos con presencia en la categoría<br />
de Turismo de Carreta mediante el sponsoreo de Marcelo “Papel”<br />
Bugliotti (logo en el auto, cuid<strong>ad</strong>o de instalaciones con nuestros<br />
productos del ProRacing y promotoras), y Tito Bessone (logo en el<br />
auto, cuid<strong>ad</strong>o de instalaciones de talleres con nuestros productos<br />
y promotoras). Además en el Autódromo Cabalen (Alta Gracia<br />
Córdoba), cuidamos las instalaciones con nuestros productos y<br />
carteles en circuito. Y en el Autódromo de Rafaela, <strong>ad</strong>emás del<br />
cuid<strong>ad</strong>o de instalaciones con nuestros productos y los carteles en<br />
el circuito, se firmó un acuerdo para pintar escuelas rurales y de<br />
bajos recursos de dicha ciud<strong>ad</strong>”.<br />
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BON<br />
APPETIT<br />
FRIEND´S FOOD, es una empresa de servicios gastronómicos, que ha sabido<br />
especializarse para brindar asistencia y servicios de catering en los distintos<br />
espacios de la socied<strong>ad</strong>, tanto públicos como priv<strong>ad</strong>os. Claudio Forastiero, Director<br />
de Comercialización, detalla cuáles son sus fortalezas y diferenci<strong>ad</strong>ores.<br />
Una presentación de producto, una fiesta de fin de año, un<br />
lanzamiento de tempor<strong>ad</strong>a o una reunión de trabajo. Los eventos<br />
ya forman parte de la estrategia de marketing y promoción de las<br />
marcas. Es por eso que los proveedores de éstos acontecimientos<br />
se han profesionaliz<strong>ad</strong>o y cuentan con una estructura <strong>ad</strong>ecu<strong>ad</strong>a<br />
y a la altura de lo que las empresas necesitan. Uno de ellos es<br />
el servicio de gastronomía. A continuación les presentamos una<br />
compañía para tener en cuenta a la hora de la organización.<br />
Friend´s Food es una empresa ubic<strong>ad</strong>a en la Ciud<strong>ad</strong> de Buenos<br />
Aires que ofrece servicios de gastronomía para empresas, eventos<br />
empresariales, eventos sociales, clubes, sanatorios, clínicas,<br />
hospitales, escuelas, colonias de vacaciones y universid<strong>ad</strong>es.<br />
Claudio Forastiero, Director de Comercialización de la firma,<br />
señala: “Brindamos a nuestros clientes servicios gastronómicos<br />
de excelente calid<strong>ad</strong>. Superando sus expectativas mediante un<br />
precio justo, tecnología de punta, un servicio con capacid<strong>ad</strong><br />
de cambio y nuestro compromiso inquebrantable hacia la<br />
satisfacción del mismo, demostrando una actitud orient<strong>ad</strong>a a<br />
brindar soluciones”.<br />
Según cuentan en la empresa, su trabajo se basa en cuatro<br />
columnas fundamentales: la Planta de Elaboración, con capacid<strong>ad</strong><br />
para procesar más de 10.000 raciones diarias; el Centro de<br />
Logística y Distribución, encarg<strong>ad</strong>o del procesamiento, embalaje<br />
y distribución de los alimentos e insumos requeridos; la Flota<br />
de Transporte, la cual cuenta con camiones propios equip<strong>ad</strong>os<br />
con la última tecnología para la distribución de la merc<strong>ad</strong>ería;<br />
y finalmente su Staff. Profesionales en nutrición, cocineros,<br />
camareras, choferes, peones y equipo <strong>ad</strong>ministrativo.<br />
“Nuestros mayores clientes son los Hospitales del Gobierno de la<br />
Ciud<strong>ad</strong> de Buenos Aires y Provincia de Buenos Aires, las Escuelas<br />
y las Colonias de Vacaciones del GCBA y las empresas priv<strong>ad</strong>as”,<br />
comenta Forastiero. Además agrega: “También contamos con una<br />
estrecha vinculación con la industria deportiva ya que proveemos<br />
a las Colonias de Deportes del Gobierno de la Ciud<strong>ad</strong> de Buenos<br />
Aires, y realizamos innumerables eventos en clubes. Como por<br />
ejemplo Argentinos Juniors, entid<strong>ad</strong> con la cual tenemos una<br />
estrecha relación”.<br />
Un detalle sumamente importante en el rubro alimenticio es la<br />
higiene. En Friend´s Food lo saben y para ello llevan a cabo un<br />
cuid<strong>ad</strong>oso control de calid<strong>ad</strong> en todas las etapas del proceso de<br />
sus productos. Cuentan con Licenci<strong>ad</strong>as en nutrición, quienes<br />
son responsables de la planta elabor<strong>ad</strong>ora y de c<strong>ad</strong>a servicio;<br />
Encarg<strong>ad</strong>os, los cuales se encuentran altamente capacit<strong>ad</strong>os y<br />
con amplia experiencia en el tema; y todos aquellos que tengan<br />
contacto con los alimentos (transportistas, recepcionistas,<br />
cocineros, ayudantes de cocina, bacheros, repositores y<br />
camareros, realizan el Curso de Manipul<strong>ad</strong>ores, con certific<strong>ad</strong>o<br />
y número de matricula extendido por el Gobierno de la Ciud<strong>ad</strong><br />
Autónoma de Buenos Aires.<br />
Forastiero resume: “En Friend´s Food <strong>ad</strong>aptamos nuestros<br />
servicios a las características específicas que nuestros clientes<br />
nos demanden. Nuestra responsabilid<strong>ad</strong> ante todo es desarrollar<br />
y mantener un negocio económicamente sano y próspero.<br />
Respetando a nuestros clientes y asumiendo la responsabilid<strong>ad</strong><br />
hacia las comunid<strong>ad</strong>es y el medio ambiente en los cuales<br />
operamos, hacia nuestros emple<strong>ad</strong>os y socios, y hacia la socied<strong>ad</strong><br />
en general”.<br />
24 deportes+actores+negocios | 25
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A los clubes les cuesta mucho dinero mantener a sus planteles de deportistas. Una<br />
torcedora de tobillo u otra lesión caus<strong>ad</strong>a por el mal est<strong>ad</strong>o del campo de juego implica<br />
que ese jug<strong>ad</strong>or quede afuera de competencia por un tiempo determin<strong>ad</strong>o. Lo cual genera<br />
una pérdida de dinero para las entid<strong>ad</strong>es que lo contratan. Esta es una de las tantas<br />
causas que llevan a determinar que el mantenimiento de un campo deportivo de alto<br />
rendimiento forme parte de una orden<strong>ad</strong>a y comprometida gestión dirigencial.<br />
Carlos Schilling, Socio Gerente de Tecno Field, comenta: “Nos especializamos en diseño,<br />
construcción y mantenimiento de canchas de fútbol, rugby y hockey, y trabajos específicos<br />
en canchas de polo y campos de golf. Nos encargamos de realizar desde los estudios<br />
previos del terreno, hasta la entrega final del campo, listo para el juego. Además, nuestro<br />
equipo de profesionales y nuestra maquinaria de punta trabajan para ofrecer la mejor<br />
superficie deportiva de acuerdo a la demanda del cliente”.<br />
La empresa nace de la fusión de Tecno Grass S.A. y SportsFields y cuenta como cabeza<br />
de sus profesionales al reconocido Ingeniero Daniel Spósito, asesor oficial de la subcomisión<br />
de canchas de la URBA (Unión de Rugby de Buenos Aires) y del Club San Lorenzo<br />
de Almagro.<br />
“Para muchos directivos de clubes, el mantenimiento de una cancha es riego y corte. Pero<br />
esto no es así. Nosotros ofrecemos una constate supervisión de los mismos, lo cual nos<br />
permite el correcto arraigamiento y fortalecimiento de la carpeta cespitosa, logrando<br />
de esta manera su mayor aprovechamiento”, detalla Schilling. Además agrega: “Hemos<br />
podido disminuir los costos de los fertilizantes, agroquímicos y otros insumos, realizando<br />
un correcto planeamiento y uso de la tecnología. De este modo, nuestros clientes obtienen<br />
importantes beneficios a la hora de optimizar sus costos y también previsibilid<strong>ad</strong> en la<br />
gestión de compra de insumos y servicios”.<br />
TECNO FIELD es una empresa nacional<br />
dedic<strong>ad</strong>a al asesoramiento sobre el<br />
manejo del césped, construcción,<br />
recuperación y mantenimiento de<br />
campos deportivos. Posee más de<br />
treinta años de trayectoria en el<br />
merc<strong>ad</strong>o y se especializa en aireación y<br />
descompactación profunda en complejos<br />
de alto rendimiento.<br />
Muchas veces los clubes y entid<strong>ad</strong>es deportivas entienden de la importancia del <strong>ad</strong>ecu<strong>ad</strong>o<br />
mantenimiento de sus campos, pero sus presupuestos son acot<strong>ad</strong>os y no pueden acceder<br />
a este servicio. Para que no ocurra esto Tecno Field ha diseñ<strong>ad</strong>o un plan con diversos<br />
costos que se <strong>ad</strong>ecuan a c<strong>ad</strong>a necesid<strong>ad</strong> y posibilid<strong>ad</strong>. Los mismos se dividen en: Plan<br />
110 (consultoría, análisis del est<strong>ad</strong>o del campo y entrega de informe con las necesid<strong>ad</strong>es<br />
del mismo). Plan 210 (110 + asesoramiento y maquinaria). Plan 310 (210 + mantenimiento<br />
integral, sin insumos). Plan 410 (310 + más insumos).<br />
“Las más prestigiosas instituciones deportivas confían en nosotros año tras año, para<br />
realizarles la recuperación y refacción de sus campos de juego en la tempor<strong>ad</strong>a de<br />
noviembre a marzo. Logrando la mejor superficie para soportar la alta competencia<br />
durante el invierno”, explica Schilling.<br />
“Ofrecemos asesoramiento<br />
y mantenimiento de césped<br />
deportivo. Además de los<br />
servicios de construcción,<br />
drenajes, riego,<br />
descompactación, aireación,<br />
corte vertical, top dressing,<br />
siembra, pulverización<br />
y fertilización”, describe<br />
Carlos Schilling, Socio<br />
Gerente.<br />
Entre sus clientes se encuentran la AFA (Asociación del Fútbol Argentino), River Plate,<br />
San Lorenzo, Boca Juniors, Platense, Quilmes, Los Andes, Tigre y el Est<strong>ad</strong>io Ciud<strong>ad</strong> de La<br />
Plata. También realizan trabajos para la URBA y en el Club Atlético San Isidro, Newman,<br />
Pucará, San Patricio, Hindú y en el San Isidro Club. La AAP (Asociación Argentina de Polo)<br />
y la AAG (Asociación Argentina de Golf) también los han contrat<strong>ad</strong>o.<br />
“Existe una creciente demanda en todas las disciplinas deportivas por jugar en campos<br />
en excelentes condiciones. Lo cual obliga a agudizar el ingenio de los encarg<strong>ad</strong>os de<br />
los mismos por desarrollar las técnicas apropi<strong>ad</strong>as, a fin de proveer el mejor ámbito de<br />
desarrollo”, comenta Schilling. Y añ<strong>ad</strong>e: “Una de éstas es el top dressing, cuyas ventajas<br />
son: proveer una superficie más elástica, otorgar porosid<strong>ad</strong> al perfil, obtener un mejor<br />
ambiente de desarrollo de las raíces, emparejar imperfecciones en la superficie y mejorar<br />
el efecto de la siembra”.<br />
Según un estudio realiz<strong>ad</strong>o por Tecno Field, existe una mala utilización de los insumos<br />
destin<strong>ad</strong>os al mantenimiento de los campos deportivos. Esto genera una mala inversión<br />
de los recursos financieros debido a un nulo y/o mal asesoramiento. “De acuerdo a este<br />
informe que realizamos sobre 97 clubes en el año 2008, el 15% de las entid<strong>ad</strong>es posee<br />
un campo deportivo y un mantenimiento razonables. En el resto de los encuest<strong>ad</strong>os, el<br />
trabajo es insuficiente o malo”, concluye Schilling.<br />
26<br />
deportes+actores+negocios | 27
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PRODUCTO<br />
ARGENTINO<br />
INDECAL CALZADOS es una empresa argentina que fabrica, vende y distribuye<br />
desde hace más de 25 años zapatos de golf, borceguíes de trekking y botas de<br />
montar. Su fund<strong>ad</strong>or, Fernando Tow, nos comenta su estrategia para pelear en un<br />
merc<strong>ad</strong>o domin<strong>ad</strong>o por las grandes marcas internacionales.<br />
Indecal comenzó su activid<strong>ad</strong> comercial proveyendo calz<strong>ad</strong>o para<br />
uniform<strong>ad</strong>os a varios organismos del Est<strong>ad</strong>o, como Gendarmería,<br />
Ejército, Prefectura y Policía. En la actualid<strong>ad</strong> la empresa<br />
mantiene esa activid<strong>ad</strong> como una de sus principales vías de<br />
comercialización. Y entre los productos que fabrican para estos<br />
estamentos, podemos encontrar: zapatos, borceguíes, botas, botas<br />
de montar, de selva, de llanura y de montaña. Como consecuencia<br />
de esta activid<strong>ad</strong>, Indecal comenzó a desarrollar una línea de uso<br />
civil de botas de polo, botas para equitación, botas de trekking y<br />
zapatos especializ<strong>ad</strong>os para golf y bowling.<br />
Específicamente en el merc<strong>ad</strong>o del calz<strong>ad</strong>o para golf, existe mucha<br />
competencia de marcas internacionales. Pero con respecto a esto<br />
Fernando Tow, director y fund<strong>ad</strong>or de Indecal tiene una opinión<br />
form<strong>ad</strong>a: “El argentino es marquista, y es propenso a ostentar<br />
grandes marcas de origen est<strong>ad</strong>ounidense o europeo en los<br />
productos que consume, aún cuando en realid<strong>ad</strong> la mayoría de<br />
éstos provienen del sudeste asiático. En materia de golf, quizás,<br />
este rasgo se vea más acentu<strong>ad</strong>o que en otros ámbitos y en<br />
parte se justifique, ya que muchos elementos específicos para su<br />
práctica, como ser pelotas y palos, no se producen aquí”. Y agrega:<br />
“Sin embargo, los zapatos nacionales sí se confeccionan en<br />
nuestro país, y se lo hace con los mejores cueros. Por otra parte,<br />
la tecnología emple<strong>ad</strong>a es la misma que utilizan los calz<strong>ad</strong>os<br />
extranjeros. Y <strong>ad</strong>emás hay mayor disponibilid<strong>ad</strong> de hormas,<br />
modelos y colores. Por último, son más baratos”.<br />
En Indecal sostienen que uno de los diferenci<strong>ad</strong>ores que poseen<br />
sus calz<strong>ad</strong>os ante otras marcas, es el uso de la membrana<br />
impermeable DuroTech. “Luego de mucha investigación y visitas<br />
a exposiciones de todo el mundo. Comenzamos a realizar<br />
zapatos con tecnología DuroTech. La misma es una membrana<br />
impermeable que no deja pasar la humed<strong>ad</strong>, pero permite que<br />
el pie respire. Algo fundamental para un deporte como el golf y<br />
también para el trekking, d<strong>ad</strong>as las condiciones del terreno en<br />
ambos casos”, sostiene Tow.<br />
DuroTech, así como las membranas de alta tecnología de<br />
primera generación, posee MVT (Transmisión de Vapor Húmedo<br />
- Moisture Vapor Transmission), lo que significa que tienen poros<br />
microscópicos que son lo suficientemente grandes como para<br />
permitir el pasaje del vapor húmedo pero lo suficientemente<br />
pequeños como para impedir el paso del agua en forma líquida.<br />
Las membranas de primera generación carecen, precisamente,<br />
de permeabilid<strong>ad</strong> al aire, que es la distintiva característica de<br />
Durotech. Esta cualid<strong>ad</strong> permite que un bajo volumen de aire pase<br />
y circule dentro del calz<strong>ad</strong>o, aún a muy baja presión, al tiempo que<br />
permite que salga la humed<strong>ad</strong> en forma de vapor. Esto genera que<br />
los pies se mantengan más secos y frescos.<br />
“Nuestro elemento diferenci<strong>ad</strong>or es el trato<br />
personaliz<strong>ad</strong>o. Este tipo de calz<strong>ad</strong>os suele<br />
necesitar algún tipo de arreglo luego de<br />
un tiempo de uso, y es ahí donde se valora<br />
nuestra presencia local”, comenta Fernando<br />
Town, fund<strong>ad</strong>or de Indecal Calz<strong>ad</strong>os.<br />
“La membrana es de Est<strong>ad</strong>os Unidos, nosotros la importamos y<br />
armamos el resto del zapato en nuestra fábrica. Algo no menor,<br />
ya que poseemos toda la maquinaria <strong>ad</strong>ecu<strong>ad</strong>a para sellar<br />
las costuras y el resto del calz<strong>ad</strong>o. Porque de n<strong>ad</strong>a serviría la<br />
membrana impermeable, si por los agujeros que se le realizan<br />
para la costura se filtra el agua. Esas perforaciones y las costuras<br />
hay que termosellarlas. Es decir, usamos cueros impermeables, la<br />
membrana DuroTech y <strong>ad</strong>emás las costuras termosell<strong>ad</strong>as. Esto<br />
le da una garantía al calz<strong>ad</strong>o que pocas marcas pueden ofrecer”,<br />
concluye Tow.<br />
28<br />
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MARÍA DOLORES SCOTTA<br />
Para situar a aquellos que no la conocen, les comentamos que<br />
CCU S.A. tiene más de 150 años de tr<strong>ad</strong>ición, y es una empresa<br />
diversific<strong>ad</strong>a de bebidas con operaciones en Argentina y Chile.<br />
En nuestro país ocupa el segundo puesto en el mundo de<br />
la cerveza con aproxim<strong>ad</strong>amente el 21% del market share,<br />
atrás de InBev. En Chile ocupa los primeros puestos en varios<br />
merc<strong>ad</strong>os verticales dentro del rubro bebidas. Por ejemplo es<br />
el mayor productor de cerveza, el segundo de vinos y el tercero<br />
en bebidas gaseosas. También fabrica pisco y embotella aguas<br />
minerales y néctares.<br />
ACTORES<br />
PRINCIPALES<br />
En esta nueva sección de AD les<br />
mostraremos a las personas detrás<br />
de los cargos. Quiénes son y qué<br />
piensan los protagonistas más<br />
importantes de los departamentos<br />
de marketing, publicid<strong>ad</strong>, recursos<br />
humanos y directorios de las<br />
empresas de la industria del deporte<br />
o aquellas relacion<strong>ad</strong>as con el sector.<br />
Comenzamos con MARÍA DOLORES<br />
SCOTTA, Brand Manager Cervezas<br />
Super Premium de CCU Argentina.<br />
CCU produce en sus tres plantas, ubic<strong>ad</strong>as en las ciud<strong>ad</strong>es de<br />
Lujan (Provincia de Buenos Aires), Salta y Santa Fe. Y posee las<br />
marcas Palermo, Imperial y Bieckert. Además tiene contratos y<br />
es propietaria y productora de las marcas Schneider, Córdoba,<br />
Salta y Santa Fe y comercializa Heineken y Budweiser. En<br />
el segmento SUPER PREMIUM es distribuidora exclusiva en<br />
Argentina de Corona, Negra Modelo, Guinness, Amstel Pulse,<br />
Paulaner, Birra Moretti, Austral y Kunstmann.<br />
Hecha la presentación formal, nos introducimos en la<br />
conversación con su Brand Manager, María Dolores Scotta,<br />
quien nos comenta cómo es la vinculación de la empresa con los<br />
auspicios a eventos deportivos y qué buscan con esto: “Más que<br />
auspiciar el deporte, la marca acompaña a la gente que lo rodea.<br />
Principalmente buscamos impactar directamente en el target<br />
del evento deportivo que coincide con el del producto. De esta<br />
manera el acercamiento es desde un lugar diferente porque el<br />
deporte tiene la capacid<strong>ad</strong> de reunir a la gente bajo un espíritu<br />
de cooperación y superación que disponen al público para estar<br />
especialmente receptivos a la marca y sus activid<strong>ad</strong>es. A la vez<br />
la firma sigue acompañando a su público en sus intereses -que<br />
van más allá del consumo- con lo cual por ambos l<strong>ad</strong>os tiene<br />
sentido auspiciar los eventos deportivos”.<br />
Corona auspició durante la tempor<strong>ad</strong>a de verano 2009 el<br />
15º Reef Classic, la competencia de surf más importante en<br />
toda Latinoamérica. La cual se realizó en Playa Grande, Mar<br />
del Plata. La firma también es sponsor de la Copa de fútbol<br />
Santander Libert<strong>ad</strong>ores de América que capitaliza en varios<br />
sentidos: a nivel interno entre sus emple<strong>ad</strong>os y a nivel clientes.<br />
Respecto a otros auspicios, Corona también apoya el arte de<br />
la mano de casa L´Inc, una propuesta en la que convergen<br />
dibujantes e ilustr<strong>ad</strong>ores en un marco joven, descontractur<strong>ad</strong>o y<br />
moderno.<br />
No es n<strong>ad</strong>a fácil realizar una campaña de posicionamiento de<br />
marca o analizar qué eventos conviene sponsorear. Por eso,<br />
Scotta detalla: “En c<strong>ad</strong>a caso particular apuntamos a públicos<br />
diferentes, según la marca con la que auspiciemos,<br />
su posicionamiento, su target, etc. Hay que analizar todas las<br />
variables que intervienen para que el apoyo y la vinculación de<br />
la marca con ese evento tengan éxito”. Y añ<strong>ad</strong>e: “Básicamente el<br />
segmento de marcas Super Premium está dirigido a un público<br />
ABC1 que le interesa experimentar y elegir nuevos gustos y<br />
preferencias”.<br />
“En el caso del surf, Corona acompaña este<br />
deporte por considerarlo acorde a los valores<br />
de la marca: original, cool y para gente<br />
diferente, con un perfil un poco más os<strong>ad</strong>o<br />
que el común denomin<strong>ad</strong>or”.<br />
CCU avanza y se desarrolla gui<strong>ad</strong>a por cuatro principios<br />
que determinan el accionar de todos quienes trabajan en<br />
la compañía: Calid<strong>ad</strong>, Innovación, Acción Inspir<strong>ad</strong>ora, y<br />
Responsabilid<strong>ad</strong> Social. “En este último ítem nuestros objetivos<br />
fundamentales son la promoción de un consumo responsable<br />
de los productos, el acercamiento de la cultura y el deporte a<br />
la gente, y el apoyo a la comunid<strong>ad</strong> en forma solidaria”, explica<br />
Scotta.<br />
Con respecto a las expectativas de sus marcas para este año<br />
2009 señala: “Las cervezas import<strong>ad</strong>as de alta gama tienen<br />
c<strong>ad</strong>a vez más fuerza y presencia en la Argentina y las cifras del<br />
merc<strong>ad</strong>o reflejan claramente esta situación d<strong>ad</strong>o que el share<br />
de este segmento pasó de ser un 4,8% en el 2004, a un 12,3% en<br />
el 2008. Es por eso que creemos que hay margen para crecer<br />
este año aún a pesar de la crisis mundial. Consideramos que<br />
será un año duro, pero le vamos a dar batalla”.<br />
30<br />
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EN MOTIVACION<br />
CEFEF es una empresa especializ<strong>ad</strong>a en la organización de torneos y eventos deportivos<br />
corporativos. Conozcamos sus ideas y soluciones aplic<strong>ad</strong>as a la necesid<strong>ad</strong> de sus clientes,<br />
promoviendo el deporte para fomentar la interacción entre los emple<strong>ad</strong>os y un sentido de<br />
pertenencia.<br />
Muchas veces escuchamos que la clave para que una empresa<br />
sea exitosa, es que sus emple<strong>ad</strong>os se mantengan motiv<strong>ad</strong>os. En<br />
la búsqueda de ésta motivación, las corporaciones encontraron<br />
en los eventos deportivos, una llave para que su gente se sienta<br />
contenta, valor<strong>ad</strong>a, orgullosa y estrechen las relaciones entre<br />
ellos.<br />
Hernán Marchiselli, fund<strong>ad</strong>or y director general de Cefef<br />
Argentina, lidera un equipo de trabajo constituido por las áreas:<br />
Comerciales, de Operaciones y Logística y de Comunicación<br />
Interna. A la hora de explicarnos como nace su empresa, comenta:<br />
“Cefef inicia su activid<strong>ad</strong> y se desarrolla brindando servicios para<br />
la organización de eventos deportivos en grandes empresas.<br />
Considero que uno de nuestros puntos fuertes es poder encontrar<br />
una solución para mejorar la calid<strong>ad</strong> de vida en las compañías,<br />
donde el factor humano es el driver del negocio”.<br />
A lo largo de su trayectoria en el merc<strong>ad</strong>o han comprob<strong>ad</strong>o que<br />
para poder motivar a la gente, las empresas no sólo deben realizar<br />
eventos aisl<strong>ad</strong>os de una jorn<strong>ad</strong>a. El desafío es encarar iniciativas<br />
que se prolonguen durante todo el año. Marchiselli sostiene: “En<br />
nuestra opinión los viejos esquemas de team building entraron<br />
en desuso. Los eventos aisl<strong>ad</strong>os no dan buenos result<strong>ad</strong>os. La<br />
clave está en mantener motiv<strong>ad</strong>os a los emple<strong>ad</strong>os. Y sobre esta<br />
base, todas nuestras iniciativas tienen continuid<strong>ad</strong> en el tiempo<br />
y permiten incentivar el espíritu competitivo que todos tenemos<br />
<strong>ad</strong>entro”.<br />
En Cefef unen cuatro conceptos básicos y actuales: personas,<br />
empresa, deportes y tecnología. La conjunción de estas premisas<br />
es la que le brinda un estilo profesional a la hora de ofrecer sus<br />
servicios. Accenture, American Express, Banco Supervielle,<br />
Grupo BBVA y VISA son algunos de los ejemplos de empresas<br />
que confiaron en este esquema y se han transform<strong>ad</strong>o en sus<br />
mejores clientes.<br />
“Diseñamos nuestros torneos de fútbol para todos, y no solo para<br />
los que juegan bien.<br />
Hay competencias para las categorías de masculinos, femeninos,<br />
mixtos y posiblemente los más exitosos, los pata duras, destin<strong>ad</strong>os<br />
a todos aquellos que sin tener mucha idea, ni est<strong>ad</strong>o físico,<br />
quieren realmente divertirse”, explica Marchiselli. Y agrega: “La<br />
idea es que la gente de las empresas se integre, se divierta y se<br />
comprometa con sus compañeros y con sus equipos. La acción<br />
no se termina en el campo de juego, sino que sigue durante la<br />
semana. Mediante los comentarios y los concursos de las mejores<br />
jug<strong>ad</strong>as, generamos que se mantengan a la expectativa durante los<br />
días posteriores al evento, esperando la lleg<strong>ad</strong>a de los próximos<br />
partidos, entiendan o no de fútbol. Este enfoque es aplic<strong>ad</strong>o a otros<br />
torneos como los de p<strong>ad</strong>el, tenis, bowling y a otras acciones como<br />
running teams”.<br />
En Cefef sostienen que se basan en dos pilares fundamentales<br />
para mantener la calid<strong>ad</strong> en su servicio. Uno es el concepto de<br />
“cero defecto”, donde todo tiene que estar plane<strong>ad</strong>o y organiz<strong>ad</strong>o<br />
al detalle. Y otro es la comunicación dentro de las empresas,<br />
trabajando mano a mano con las áreas de comunicación interna<br />
para llegar a la gente a diario, en forma fácil, simple y efectiva.<br />
Marchiselli comenta las noved<strong>ad</strong>es para el año 2009: “Apostamos<br />
a un producto nuevo que es el BA Corporate (Torneo de fútbol 5<br />
interempresas, por rubro de negocios). La idea se gestó en una<br />
reunión informal con CEOs y gerentes de Recursos Humanos de<br />
algunos de nuestros clientes. La pregunta era: ¿Cómo podemos<br />
integrar más a nuestros emple<strong>ad</strong>os con sus pares de otras<br />
empresas del mismo rubro?. Allí nació esta idea que tiene como<br />
propósito, logar más networking y un fuerte sentido de pertenencia<br />
hacia su empresa”. Y concluye: “Comenzamos con el BA Corporate<br />
para empresas tecnológicas, y el BA Corporate para compañías<br />
de servicios financieros. Ya lo promocionamos también en otros<br />
rubros, y sin dudas esta nueva idea será un éxito”.<br />
32<br />
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C<strong>ad</strong>a vez hay más fechas de carreras de<br />
calle o de aventura en el país. Así como<br />
también sigue en aumento el número<br />
de aficion<strong>ad</strong>os o profesionales que se<br />
dedican parcial o completamente al<br />
running como deporte, o como medio<br />
para mantenerse en forma y ejercitarse<br />
al aire libre. Es por eso que las marcas<br />
de productos dedic<strong>ad</strong>os a este segmento<br />
continúan desarrollando y lanzando<br />
calz<strong>ad</strong>o, indumentaria y accesorios para<br />
los amantes de este deporte.<br />
En este caso la firma Adidas presenta en<br />
el merc<strong>ad</strong>o un nuevo modelo de calz<strong>ad</strong>o<br />
especialmente diseñ<strong>ad</strong>o para la práctica<br />
del running. “AdiSTAR Salvation es un<br />
calz<strong>ad</strong>o cre<strong>ad</strong>o específicamente para<br />
mejorar la performance en el movimiento<br />
del corredor. Es mucho más que una<br />
zapatilla que permite mantener el control.<br />
La misma está a la altura de su nombre:<br />
ligeras, sin costuras y con tecnología<br />
ForMotion que se <strong>ad</strong>apta al terreno para<br />
proporcionar carreras más suaves y<br />
cómodas”, comenta Diego Medane, Senior<br />
Manager Running de Adidas.<br />
AdiSTAR Salvation está segment<strong>ad</strong>o<br />
en dos formatos: Hombre y Mujer. La<br />
primera versión de éstas incluye una<br />
nueva zona delantera equilibr<strong>ad</strong>a que<br />
se complementa con las exclusivas<br />
tecnologías ForMotion y Pro-moderator<br />
de Adidas, para garantizar una<br />
experiencia estable y cómoda. Y la<br />
amortiguación <strong>ad</strong>iPRENE del talón<br />
reforz<strong>ad</strong>o absorbe los golpes de la<br />
carrera. La destin<strong>ad</strong>a para la mujer es<br />
una lujosa zapatilla de carrera rápida,<br />
ligera y, sobre todo, muy estable, gracias<br />
a la tecnología Pro-moderator y al<br />
sistema TORSION de Adidas, que resulta<br />
más fino y ligero, al tiempo que mantiene<br />
sus propied<strong>ad</strong>es de sujeción. Las<br />
funciones de amortiguación <strong>ad</strong>iPRENE<br />
incluidas en el talón de la Salvation<br />
aportan una mayor comodid<strong>ad</strong> y reducen<br />
los riesgos de lesión.<br />
“El perfil del corredor que lo utiliza es un<br />
deportista profesional y comprometido<br />
con lo que hace, que busca lo último<br />
en tecnología y performance, pero<br />
manteniendo siempre un estilo. Es una<br />
persona que busca innovación, que le<br />
permita incrementar la experiencia de<br />
la carrera”, sostiene Medane. Y agrega:<br />
“Todos los corredores que quieran<br />
<strong>ad</strong>quirir sus <strong>ad</strong>iSTAR Salvation podrán<br />
encontrarlas en los locales exclusivos<br />
de Adidas y en las casas deportivas más<br />
destac<strong>ad</strong>as de running”.<br />
En Adidas remarcan que por sus<br />
notables innovaciones y características<br />
diferenciales, <strong>ad</strong>iSTAR Salvation será<br />
uno de los productos que todos sus<br />
deportistas sponsore<strong>ad</strong>os utilizarán<br />
durante el año.<br />
Como resumen, Medane sostiene: “Para<br />
el año 2009 todos nuestros esfuerzos<br />
estarán puestos en el desarrollo de<br />
acciones, campañas y lanzamientos<br />
de productos que refuercen nuestro<br />
posicionamiento como la marca referente<br />
de running en Argentina”.<br />
Detalle:<br />
El boom del running en la Argentina es c<strong>ad</strong>a vez mayor. Algo<br />
que para las marcas no pasa desapercibido. ADIDAS presenta<br />
<strong>ad</strong>iSTAR Salvation, su nuevo calz<strong>ad</strong>o para los corredores<br />
que buscan lo último en tecnología y performance, pero<br />
manteniendo siempre su estilo.<br />
Corte: Corte con malla abierta que favorece la transpiración. Tecnología de ajustes sin costuras.<br />
Forro: GeoFit + TM para mayor comodid<strong>ad</strong> y ajuste anatómico a través de la construcción FitFOAM.<br />
Plantilla: Construcción asiLite para una mayor comodid<strong>ad</strong> y ligereza. Plantilla de Breathoprene antibacteriana<br />
de triple capa para mejor amortiguación y estabilid<strong>ad</strong>.<br />
Mediasuela: ForMotion TM para un mejor control y mayor <strong>ad</strong>aptabilid<strong>ad</strong> sobre el terreno.<br />
Construcción de la media suela encapsul<strong>ad</strong>a para mayor ajuste y soporte.<br />
Suela: Suela <strong>ad</strong>iWEAR: larga duración en áreas de mayor desgaste. Suela de caucho esponjoso para<br />
mayor agarre, que ofrece ligereza y amortiguación.<br />
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NOTICIAS<br />
EXPO NAUTICA 2009<br />
NUEVO LOCAL DE<br />
SCANDINAVIAN EN QUILMES<br />
La c<strong>ad</strong>ena de productos outdoor<br />
Scandinavian abrió las puertas de un<br />
nuevo local en Quilmes, Provincia de<br />
Buenos Aires.<br />
La nueva tienda cuenta con una<br />
superficie de 100m2 de atención al<br />
público en planta baja y 100m2 de<br />
depósito en planta alta. Con una<br />
inversión de $ 350.000, FIDIA S.A.,<br />
(empresa representante de la firma)<br />
continúa expandiendo la c<strong>ad</strong>ena.<br />
Scandinavian ya suma más de 25<br />
locales ubic<strong>ad</strong>os en los principales<br />
centros comerciales del país y ciud<strong>ad</strong>es<br />
cercanas a los centros de ski más<br />
importantes de Argentina. Actualmente<br />
a través de sus principales marcas<br />
Columbia, Mountain Hardwear, Nexxt,<br />
Oxford, Ride, Völkl, Elan y K2 entre<br />
otras, ofrece una amplia gama de<br />
productos para un público tanto<br />
urbano y moderno, como amante de la<br />
naturaleza y el deporte.<br />
Más de diez mil personas visitaron<br />
durante sus cinco jorn<strong>ad</strong>as, el exclusivo<br />
salón Náutico desarroll<strong>ad</strong>o en las<br />
instalaciones que el Yacht Club posee en<br />
el Dique 4 de Puerto M<strong>ad</strong>ero, en la Ciud<strong>ad</strong><br />
de Buenos Aires<br />
La exposición reunió a flote a 63 lujosas<br />
embarcaciones entre cruceros, veleros<br />
y lanchas. Además el público tuvo la<br />
posibilid<strong>ad</strong> de conocer las últimas<br />
noved<strong>ad</strong>es de la industria en materia<br />
de comunicación, motorizaciones,<br />
instrumental, indumentaria, y accesorios,<br />
a través de los más de 20 stands<br />
presentes.<br />
En su segundo año, Expo Náutica YCPM<br />
(Yacht Club Puerto M<strong>ad</strong>ero) tuvo en<br />
exposición más de 20 millones de dólares<br />
en productos y fue el punto de encuentro<br />
entre los astilleros más importantes de la<br />
industria náutica local.<br />
Algunas de las empresas participantes,<br />
fueron: los astilleros Arco Iris, Avalon,<br />
Canestrari, Cantieri, Cantieri, Conumar<br />
– Callegari, Custon, del Norte – Fenneck,<br />
MyE Marine, Preveza, Quest, Quick Silver,<br />
Regnicoli, Riviera, Aqualum, Bram<strong>ad</strong>or y<br />
Klase A. El oper<strong>ad</strong>or Barceló Viajes y la<br />
revista Bienvenidoabordo, entre otros.<br />
PRESENTACION LINEA<br />
URANIUM 2009<br />
En un cocktail ofrecido por Fitness<br />
Company, se presentó la nueva línea<br />
de equipos para fitness profesional<br />
Uranium®. La misma demandó un<br />
desarrollo de 2 años, obteniéndose<br />
equipos de alta performance con las<br />
prestaciones de las grandes marcas<br />
internacionales.<br />
Durante el evento Gabriel Orbuch,<br />
titular de la firma comentó: “Tienen que<br />
conocer los equipos personalmente,<br />
probarlos, no podemos trasmitir todas<br />
sus ventajas en una foto o por teléfono.<br />
El producto que logramos nunca se<br />
vio en equipos nacionales”. Y agregó:<br />
“Para completar todos los requisitos<br />
de una sala de fitness, incorporamos<br />
Cintas, Elípticos, Bicicletas verticales<br />
y reclin<strong>ad</strong>as para el segmento<br />
cardiovascular, con nuestra marca y<br />
respaldo. Fruto de un reciente acuerdo<br />
con una firma china que produce<br />
equipos para prestigiosas marcas del<br />
mundo”.<br />
Orbuch concluyó su presentación<br />
señalando: “Nuestro objetivo es claro:<br />
que ustedes puedan mimar a sus<br />
clientes con productos de categoría,<br />
accesibles y de una prestación sin igual.<br />
Las decisiones audaces que se toman<br />
en los momentos de crisis, marcan la<br />
diferencia. Por eso los invitamos a que<br />
redescubran Uranium”.<br />
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deportes+actores+negocios | 37
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INVIERNO<br />
2009<br />
La tempor<strong>ad</strong>a más fría del año conjuga deportes y<br />
entretenimientos, con marketing y negocios. En este<br />
informe, las noved<strong>ad</strong>es de los principales centros<br />
de ski de la República Argentina y sus áreas de<br />
influencia. Infraestructura, hospedaje, eventos,<br />
promociones y activid<strong>ad</strong>es deportivas.<br />
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Si hay algo que distingue a la República Argentina, es la<br />
posibilid<strong>ad</strong> de disfrutar al máximo las cuatro estaciones del año.<br />
Mar, campo, montañas y nieve se pueden encontrar a lo largo y a<br />
lo ancho de nuestro país.<br />
Uno de sus atractivos turísticos más importantes es la tempor<strong>ad</strong>a<br />
invernal y los principales centros de ski : Penitentes y Valle de<br />
Las Leñas en Mendoza; Caviahue, Chapelco y Cerro Bayo en<br />
Neuquén; Cerro Catedral en Río Negro, La Hoya en Chubut y Cerro<br />
Castor en Tierra del Fuego. En ellos se pueden practicar todo tipo<br />
de deportes en la nieve, disfrutar de los mejores hoteles para<br />
hospedarse, deleitarse con una gran varied<strong>ad</strong> de establecimientos<br />
gastronómicos y realizar diversas excursiones.<br />
En éstos lugares, los amantes de los deportes invernales están de<br />
para bienes. Así como también las marcas, quienes encuentran<br />
en estos centros, un foco de público al cual llegar de manera<br />
distendida y efectiva. Sponsoreos, auspicios, organización de<br />
competencias y eventos, son algunas de las estrategias que<br />
las firmas eligen a la hora de posicionarse ante un target de<br />
potenciales clientes, alto y tom<strong>ad</strong>or de decisiones.<br />
Acomódense la campera, ajústense la bufanda y acompáñennos<br />
a descubrir lo que tienen para contarnos los responsables de los<br />
centros de ski más importantes del país.<br />
Servicios y calid<strong>ad</strong><br />
Los encarg<strong>ad</strong>os de conducir estos complejos turísticos de<br />
deportes invernales, entienden que la mejor manera de seducir<br />
a sus visitantes, es ofrecerles c<strong>ad</strong>a vez más servicios y de mejor<br />
calid<strong>ad</strong>. La atención personaliz<strong>ad</strong>a y la rápida gestión a la hora de<br />
resolver inconvenientes, también pesan a la hora de elegir donde<br />
pasar la tempor<strong>ad</strong>a de invierno.<br />
Andrea Choquich, Directora y Gerente Comercial del Centro<br />
Internacional de Esquí Caviahue, detalla: “En la base de nuestro<br />
complejo se encuentra el rental con equipos de última generación:<br />
esquíes Carving, de fondo, tablas de snowboard, raquetas y botas<br />
para todas las especialid<strong>ad</strong>es. Asimismo, el espacio dispone de<br />
guardería de equipos y taller de reparación”. Además destaca:<br />
“La idea es que nuestro visitante obtenga lo que necesite sin<br />
tener que esforzarse por conseguirlo. Es por eso que también<br />
les brindamos asistencia médica, un centro de alto rendimiento<br />
deportivo, equipos de pisteros y socorristas, servicio de atención<br />
al cliente, cajero automático, casa de artículos regionales y locales<br />
de indumentaria y fotografía, entre otras cosas”.<br />
Por su parte, Diego Alonso, Gerente General de La Hoya, explica:<br />
“En la base del Cerro los visitantes tienen disponible un guarda<br />
esquíes y un local donde pueden alquilar sus equipos, <strong>ad</strong>emás<br />
de servicios de restaurante y confitería. También hay servicio de<br />
fotografía y filmación. Y para los que buscan deportes, contamos<br />
con una pista para la práctica de Freestyle, en las disciplinas de<br />
Ski y Snowboard, en uno de los mejores Snow Park del país”.<br />
Gestión priv<strong>ad</strong>a<br />
Desde hace algunos años, la concesión para la explotación de<br />
estos cerros y sus complejos turísticos, están en manos priv<strong>ad</strong>as.<br />
Estas empresas con contratos de largo plazo, mejoraron las<br />
infraestructuras de c<strong>ad</strong>a cerro y <strong>ad</strong>quirieron maquinarias de última<br />
tecnología. De esta manera, tanto los visitantes de paseo como<br />
los que llegan buscando la práctica de algún deporte invernal,<br />
encuentran servicios y prestaciones de nivel internacional.<br />
Similares a los que ofrecen los centros de ski en Est<strong>ad</strong>os Unidos o<br />
Europa.<br />
Juan Cruz Adrogué, Presidente de Chapelco Ski Resort, señala:<br />
“A efectos de desarrollar el master plan del proyecto de la aldea<br />
integr<strong>ad</strong>a de montaña, Cerro Chapelco contrató los servicios<br />
de asesoramiento de la empresa dirigida por Mike Larson,<br />
International Alpine Design. Quien entre otros desarrollos,<br />
diseñó el Beaver Creek Ski Resort en Vail, Color<strong>ad</strong>o, en el est<strong>ad</strong>o<br />
norteamericano de California. El actual plan de inversiones<br />
de Cerro Chapelco, mediante el cual ya se ha cumplido con<br />
los requisitos para la prórroga de la concesión, comenzó a<br />
desarrollarse en el año 2007 con la puesta en funcionamiento de<br />
la silla cuádruple desembragable Rancho Grande. Lo cual permitió<br />
aumentar en 25% la capacid<strong>ad</strong> de remonte del centro de esquí,<br />
poniendo fin a las demoras que se producían en los accesos a los<br />
medios”. Además agrega: “Posteriormente fue mont<strong>ad</strong>o un sistema<br />
de innivación inducida compuesto por cañones Technoalpin M18,<br />
cuyas tomas fueron instal<strong>ad</strong>as a lo largo de la pista Rancho Grande<br />
hasta la base. El sistema posibilita el pleno funcionamiento de la<br />
nueva silla cuádruple durante toda la tempor<strong>ad</strong>a, aún a falta de<br />
nev<strong>ad</strong>as. También fueron puestas a trabajar dos nuevas máquinas<br />
pisanieve, una de ellas con malacate para pistas con mucha<br />
pendiente”. Y finaliza: “Asimismo, en la tempor<strong>ad</strong>a pas<strong>ad</strong>a quedaron<br />
instal<strong>ad</strong>as dos cintas transport<strong>ad</strong>oras magic carpets, en la zona de<br />
principiantes, en la cota 1600, y en el jardín de nieve para los más<br />
chicos, lo cual permitió aumentar la capacid<strong>ad</strong> de remonte en 2000<br />
personas por hora. En este medio de elevación los esqui<strong>ad</strong>ores no<br />
tienen más que pararse sobre la cinta para ser trasl<strong>ad</strong><strong>ad</strong>os a ras<br />
del piso, 120 metros más arriba”.<br />
Otro de los centros de ski más tr<strong>ad</strong>icionales del país es Cerro<br />
Catedral, y la empresa que lo gerencia es Catedral Alta Patagonia.<br />
Su Gerente Comercial, Paula Gómez, comenta: “En 1993 se realizó<br />
una licitación por la cual la provincia de Río Negro entregó en<br />
concesión el sector sur de la montaña a Ski World S.A. y, a partir<br />
del 5 de mayo del 2003, le concedió también la explotación del<br />
sector norte, hasta ese momento a cargo de Robles Catedral. En<br />
1996, Catedral Alta Patagonia se hizo cargo de la concesión de<br />
Ski World. En esa fecha, se instaló la aerosilla Montaz Montino,<br />
ahora conocida como Militares, y se colocó la aerosilla Séxtuple<br />
Superbubble, que llegaba desde la base hasta la estación inferior<br />
de aquélla. Un año más tarde, se prolongó la aerosilla Séxtuple,<br />
se instaló la Cuádruple y se armó el primer Snowboard Park de<br />
Sudamérica. El 27 de febrero de 2004, el gobierno de Río Negro<br />
formalizó el convenio de <strong>ad</strong>ecuación contractual con Catedral Alta<br />
Patagonia, para la concesión por 25 años del centro de deportes<br />
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invernales Antonio Lynch, de manera unific<strong>ad</strong>a. Lo cual da lugar al<br />
comienzo del Plan de Modernización, que en pocos años permitirá<br />
duplicar la capacid<strong>ad</strong> de ascenso de los medios de elevación, con<br />
nuevas áreas para esqui<strong>ad</strong>ores, snowboardistas, principiantes y<br />
peatones, pistas para competencias y más superficie asistida con<br />
fabricación de nieve”.<br />
Estrategias de comercialización<br />
Todo puede estar impecable. Las pistas pueden presentarse<br />
perfectas y con buena cantid<strong>ad</strong> de nieve. Los hoteles y los<br />
restaurantes pueden ser agr<strong>ad</strong>ables y contar con la mejor<br />
atención. Pero si la comunicación hacia los potenciales visitantes<br />
no es buena, todo esto sería en vano. Los centros desarrollan<br />
distintas estrategias y formas de promocionar sus lugares.<br />
Conozcamos algunas de ellas.<br />
Pablo Torres García, Presidente de Cerro Bayo S.A., detalla:<br />
“Los programas de ski en Villa La Angostura presentan un<br />
esquema de venta optimiz<strong>ad</strong>o. Nuestros canales de comunicación<br />
y comercialización abarcan los merc<strong>ad</strong>os de Brasil y Argentina.<br />
Como acción estratégica se realizaron agendas de negocios y<br />
se designaron oper<strong>ad</strong>ores representantes en Brasil para poder<br />
llegar a ese destino. A nivel nacional contamos con un call center<br />
y una alta capacitación con personal idóneo para la atención de<br />
nuestros pasajeros”.<br />
Otra de las vías de comercialización (que ha crecido<br />
significativamente en los últimos años) es la que se realiza<br />
a través de las páginas de Internet de los centros. Fernando<br />
Montero, Director Comercial y de Marketing de Valle de Las<br />
Leñas, comenta: “Entre otras tantas noved<strong>ad</strong>es para este<br />
invierno, el Valle presentó su renov<strong>ad</strong>o sitio on line, que contará<br />
con el servicio de E-Commerce en su versión Inglés y Portugués,<br />
convirtiéndose en el primer centro de ski argentino en brindarlo.<br />
A través del mismo, cualquier turista extranjero podrá contratar,<br />
desde distintas partes del mundo, los servicios del Valle desde<br />
nuestra web”.<br />
Deportes y eventos<br />
Si bien estos centros se destacan por su fuerte vinculación con<br />
el turismo y por sus destac<strong>ad</strong>os hospedajes. Su razón de ser<br />
es el deporte. El ski y el snowboard reúnen a profesionales y<br />
aficion<strong>ad</strong>os de todas las ed<strong>ad</strong>es. Es por esto que dentro de su<br />
calendario de activid<strong>ad</strong>es, los Centros le dan mucha importancia<br />
a los eventos deportivos.<br />
Gastón Begue, actual Presidente y Director Operativo de Cerro<br />
Castor, comenta: “Para esta tempor<strong>ad</strong>a 2009 llevaremos a cabo<br />
por tercer año consecutivo el Snow Golf Championship, golf en<br />
la nieve. Un evento imperdible en la agenda de los fanáticos<br />
que combinan dos pasiones: el golf y el esquí. En el mismo,<br />
reconocidas personalid<strong>ad</strong>es demostrarán sus habilid<strong>ad</strong>es<br />
a través de los nueve hoyos. Pero sin dudas, la carrera de<br />
cuatriciclos en la nieve y la carrera de Moguls/freestyle, ambas<br />
modalid<strong>ad</strong>es que se desarrollan sólo en Cerro Castor, hacen<br />
aún más exclusivo el calendario de activid<strong>ad</strong>es”. Además agrega:<br />
“Contaremos también con las carreras de la FIS (Federación<br />
Internacional de Ski) en agosto y septiembre, y el Gator<strong>ad</strong>e Big Air<br />
en la base. Entre las otras opciones para observar competencias<br />
de alto nivel se encuentran: El torneo de Rugby X-Treme, el Rip<br />
Curl Girls Go Snowboarding Day, las carreritas de HBO que nunca<br />
faltan para celebrar el día del niño, el Rip Curl Pro y las carreras<br />
de Boarder Cross”.<br />
Posicionamiento de marcas<br />
Todas las mejoras y las atracciones que poseen los Centros,<br />
generan que c<strong>ad</strong>a vez sea mayor el número de visitantes en la<br />
tempor<strong>ad</strong>a invernal. Esto no pasa desapercibido para las marcas.<br />
Las cuales siempre están atentas a nuevos ámbitos donde estar<br />
presentes y captar la atención de sus potenciales clientes. Sin<br />
dudas los centros de invierno reúnen las condiciones necesarias<br />
para ser uno de éstos. En ellos se puede encontrar: buena<br />
cantid<strong>ad</strong> de público, alto poder <strong>ad</strong>quisitivo, niños, y un target<br />
consumidor por naturaleza.<br />
Juan Capizzi, Gerente de Administración de Penitentes, señala:<br />
“Este año, los directivos de Penitentes han plante<strong>ad</strong>o una serie de<br />
reformas que contribuirán al esparcimiento de todos los turistas<br />
que elijan el centro, para disfrutar sus días de vacaciones junto<br />
a la nieve. Esto en parte se puede realizar gracias al apoyo de<br />
nuestros sponsors: Movistar, Cerveza Andes, Pepsi, Chevrolet,<br />
Red Bull, Yacopini Motors, Arcor, YPF Gas y Paty”.<br />
Trabajo, recreación y familia<br />
El merc<strong>ad</strong>o de los Centros de ski se encuentra muy bien<br />
organiz<strong>ad</strong>o. El trabajo en conjunto de los gobiernos provinciales<br />
y los concesionarios priv<strong>ad</strong>os es sólido y da como result<strong>ad</strong>o un<br />
crecimiento en visitas y en sponsoreos, que se manifiesta año<br />
tras año. Poseen una Cámara Argentina de Centros de Ski que<br />
los nuclea y cuenta con su propia exposición (Expo Nieve) para<br />
promocionarlos antes de c<strong>ad</strong>a tempor<strong>ad</strong>a invernal.<br />
Aquellos que decidan visitar alguno de estos Centros o los utilicen<br />
para desempeñar sus activid<strong>ad</strong>es deportivas profesionales o de<br />
recreación, encontrarán opciones para todos los gustos. Además,<br />
teniendo en cuenta todas las marcas que tienen presencia en<br />
ellos y la gran cantid<strong>ad</strong> de ejecutivos que los visitan, también<br />
encontrarán un espacio único para seguir desarrollando<br />
su negocio. Y regalarle a sus familias una est<strong>ad</strong>ía en sitios<br />
par<strong>ad</strong>isíacos.<br />
Las fotos de este informe son gentileza de: Cerro Bayo, Cerro Castor, Penitentes, Las<br />
Leñas, La Hoya, Chapelco, Caviahue y Catedral Alta Patagonia.<br />
2<br />
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VIVIR<br />
LA NIEVE<br />
CERRO BAYO apunta a posicionarse como el centro de ski boutique de la<br />
Argentina. Una propuesta versátil y amplia, enfoc<strong>ad</strong>a hacia familias con niños y<br />
<strong>ad</strong>olescentes. Se destaca por su programa de eventos deportivos vertiginosos y sus<br />
ciclos de activid<strong>ad</strong>es infantiles originales y vari<strong>ad</strong>as.<br />
Cerro Bayo persigue un nuevo concepto en Centros de Ski.<br />
Focalizarse en el desarrollo integral de servicios y activid<strong>ad</strong>es de<br />
primer nivel internacional para toda la familia. Apoy<strong>ad</strong>o sobre el<br />
concepto Boutique, el cerro busca que la est<strong>ad</strong>ía de sus visitantes<br />
sea perfecta. Con ese fin pone a disposición de los mismos un<br />
equipo exclusivo de Atención al Huésped, integr<strong>ad</strong>o por un conjunto<br />
de profesionales que brindan atención personaliz<strong>ad</strong>a en todo el<br />
Centro.<br />
Pablo Torres García, Presidente de Cerro Bayo S.A. comenta:<br />
“Ofrecemos a nuestros visitantes una propuesta de alta calid<strong>ad</strong>,<br />
pero sin perder el contacto cercano con el cliente. Nuestro Servicio<br />
al Huésped está integr<strong>ad</strong>o por un equipo de 20 profesionales<br />
altamente capacit<strong>ad</strong>os, lo que garantiza que sus necesid<strong>ad</strong>es<br />
tendrán un abordaje eficiente y veloz”. Y agrega: “Creemos que<br />
somos un destino inmejorable para familias y amantes del buen<br />
vivir. Por eso nuestros ali<strong>ad</strong>os estratégicos y nuestro calendario<br />
de eventos se orientan a consolidar la experiencia Viví Nieve como<br />
altamente placentera”.<br />
Cerro Bayo posee 200 hectáreas de pistas para la práctica de<br />
deportes invernales. Y está ubic<strong>ad</strong>o a sólo 15 minutos de Villa La<br />
Angostura, Provincia de Neuquén, en la Patagonia Argentina.<br />
En cuanto a la propuesta orient<strong>ad</strong>a a los esqui<strong>ad</strong>ores, Cerro<br />
Bayo cuenta con 12 medios de elevación (6 telesillas dobles, 2<br />
monoplaza y 4 teleski) que conducen a 22 pistas con 4 niveles de<br />
dificult<strong>ad</strong> (negras, azules, rojas y verdes), áreas de nieve polvo,<br />
y un imponente camino panorámico de 5 Km. frente al Lago<br />
Nahuel Huapi. Estas vistas acompañan a un fuera de pista que<br />
va desde la cumbre hasta los 1200 metros, atravesando bosques<br />
vírgenes. Asimismo cuenta con dos parques: Freestyle Park para<br />
principiantes y un Extreme Border Park para aquellos que ya son<br />
expertos.<br />
como desfiles, shows en vivo, presencia de personajes infantiles,<br />
degustaciones de vinos y el ciclo Chefs en Altura. Estas propuestas<br />
consolidan a nuestro Centro como la opción Boutique de la Nieve<br />
Argentina”.<br />
Por su parte Torres García señala: “Este año, y continuando con<br />
el proceso de modernización de la montaña, se puso foco en las<br />
pistas. Po eso hemos <strong>ad</strong>quirido cuatro pisanieves para que la<br />
calid<strong>ad</strong> de misma sea óptima. En el 2010 continuaremos con la<br />
remodelación de los medios de elevación”.<br />
La <strong>ad</strong>ministración de Cerro Bayo continúa con la estrategia de<br />
comercializar el destino de Villa La Angostura integr<strong>ad</strong>a al mismo.<br />
Para lograr un desarrollo sustentable de la región cuenta con<br />
alianzas estratégicas con la Cámara de Comercio y la Asociación<br />
de Hoteles locales, compañías aéreas y empresas de transporte<br />
terrestre, para garantizar programas de turismo al alcance del<br />
cliente. “Como objetivo esencial proyectamos la fidelización de los<br />
huéspedes a través de un alto servicio personaliz<strong>ad</strong>o y homogéneo<br />
en todo Villa La Angostura. Buscamos tener una identid<strong>ad</strong> bien<br />
definida, por eso creemos que comunicar y comercializar todo el<br />
destino a partir del centro de ski nos fortalece como proyecto de<br />
comunid<strong>ad</strong>”, concluye Torres García.<br />
Las fotos son gentileza de Cerro Bayo.<br />
Marcela López Ghitta, Gerente de Marketing del Cerro Bayo,<br />
detalla: “A lo largo de la tempor<strong>ad</strong>a desarrollaremos diferentes<br />
tipos de eventos complementarios a los deportes de nieve, con el<br />
objetivo principal de satisfacer a todos nuestros visitantes.<br />
Competencias extremas como el Super X, Rugby Extreme,<br />
Snow Polo en Altura, King of the Park (Snowboard, Freestyle),<br />
competencias de ski y snowboard, K42, baj<strong>ad</strong>a de antorchas, entre<br />
otros. También contaremos con eventos sociales y gastronómicos<br />
<br />
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CUNA<br />
DEL ESQUI<br />
Los amantes del esquí cuentan en el CERRO CATEDRAL con<br />
la mayor superficie esquiable de América del Sur. Más de 1200<br />
hectáreas, de las cuales un 50% son pistas para practicar este<br />
deporte y las restantes, de bosques, cañ<strong>ad</strong>ones y zonas fuera de pista.<br />
Conversamos con Paula Gómez, Gerente comercial de Catedral Alta<br />
Patagonia, empresa concesionaria del centro invernal, para conocer las<br />
noved<strong>ad</strong>es de la tempor<strong>ad</strong>a 2009.<br />
Las fotos son gentileza de Cerro Catedral<br />
Durante más de 70 años, el Cerro Catedral ha sido protagonista<br />
del invierno, no sólo en San Carlos de Bariloche y la región donde<br />
contribuyó a desarrollar el turismo invernal, sino en todo el país,<br />
hasta posicionarse como uno de los centros de activid<strong>ad</strong>es de<br />
montaña más desarroll<strong>ad</strong>os de Sudamérica. Esto se manifiesta en<br />
su permanente desarrollo tecnológico, en la calid<strong>ad</strong> y cantid<strong>ad</strong> de<br />
sus servicios y en la imponente vista de sus paisajes.<br />
Catedral ofrece más de 120 kilómetros de pistas y caminos, con<br />
excelente nieve desde principios de junio hasta principios de<br />
octubre. Posee acceso directo a las pistas y cercano a la Base, la<br />
cual cuenta con un completo centro de servicios ubic<strong>ad</strong>o a 1030<br />
mts. Y la cota máxima esquiable a 2180 mts., ofrece una de las<br />
vistas más impactantes y bellas de la cordillera.<br />
Paula Gómez, Gerente comercial de Catedral Alta Patagonia,<br />
empresa concesionaria del cerro, comenta: “Catedral se distingue<br />
por sus espectaculares paisajes. Desde el filo, a más de 2000<br />
metros sobre el nivel del mar, se contempla la inmensid<strong>ad</strong> de la<br />
estepa patagónica, las cumbres nev<strong>ad</strong>as de la Cordillera y los<br />
valles, y lagos del Parque Nacional Nahuel Huapi”. Y agrega: “Entre<br />
sus 38 medios de elevación, que permiten transportar a más de<br />
35 mil esqui<strong>ad</strong>ores por hora, se destaca la Séxtuple Superbubble,<br />
veloz y única en Sudamérica, para ascender desde la base al<br />
corazón de la montaña en menos de 10 minutos”.<br />
El Cerro Catedral se encuentra al sudoeste de la ciud<strong>ad</strong> de San<br />
Carlos de Bariloche, en la provincia de Río Negro. El mismo cuenta<br />
con un sistema integral de producción de nieve que cubre más de 10<br />
hectáreas entre Plataforma 1200 y la Base, por medio de 46 cañones<br />
(fijos y móviles), que funcionan con aire comprimido y agua. A estos<br />
se agregan otras áreas asistidas con fabricación de nieve, como<br />
parte del Plan de Modernización, en el sector sur de la Base, en<br />
Plaza Oertle y en la lleg<strong>ad</strong>a de la telesilla séxtuple Express. Además<br />
una docena de pisanieves preparan las pistas c<strong>ad</strong>a jorn<strong>ad</strong>a. Se<br />
trata de equipos Kassbohrer, con potencias de hasta 280 HP (turbo<br />
diesel), Pisten Bully – PB 300, Leitner LH500 y Leitner LH500 W, con<br />
malacate, para el trabajo sobre pendientes pronunci<strong>ad</strong>as.<br />
Paula Gómez explica otro de los servicios destac<strong>ad</strong>os del cerro:<br />
“Contamos con un sistema de pases muy ágil y avanz<strong>ad</strong>o, el cual<br />
permite acceder a los medios de elevación gracias a los lectores a<br />
distancia instal<strong>ad</strong>os en los molinetes. Sin necesid<strong>ad</strong> de contacto,<br />
los lectores registran los datos contenidos en los KeyCard o<br />
Tarjetas de Proximid<strong>ad</strong>, que contienen la información de c<strong>ad</strong>a pase<br />
almacen<strong>ad</strong>a en chips de r<strong>ad</strong>iofrecuencia. Un sistema exclusivo,<br />
desarroll<strong>ad</strong>o por Ski Data, uno de los líderes mundiales en<br />
tecnologías para centros de esquí”.<br />
En Cerro Catedral sostienen que son la cuna del esquí en la<br />
Argentina. Con más de 70 años, sin dudas tienen motivos para<br />
sostener esto. El centro invernal es escenario para la práctica<br />
de diversos estilos y deportes que se han desarroll<strong>ad</strong>o en la<br />
nieve. Pero no sólo los esqui<strong>ad</strong>ores alpinos disfrutarán este<br />
invierno. Ya que también habrá una pista de esquí de fondo, en las<br />
inmediaciones de la Estación Superior de la Telecabina Amancay.<br />
Con una extensión aproxim<strong>ad</strong>a de 4 kilómetros, la misma estará<br />
enmarc<strong>ad</strong>a en un bosque de lengas que se encuentra entre la cota<br />
1650 y 1550, por lo que gozará de buena cobertura de nieve y fácil<br />
acceso para los esqui<strong>ad</strong>ores, tanto principiantes como avanz<strong>ad</strong>os.<br />
Las noved<strong>ad</strong>es para esta tempor<strong>ad</strong>a 2009 son varias. Paula Gómez<br />
las detalla: “Las innovaciones que llevaremos a cabo este año son:<br />
Pase On Line. El cual sirve para <strong>ad</strong>quirir pases desde cualquier<br />
lugar, sólo contando con conexión a internet y una tarjeta de crédito.<br />
Se carga automáticamente en su KeyCard o Tarjeta de Proximid<strong>ad</strong><br />
y al llegar al cerro se activa cuando pasa por el primer molinete<br />
de los medios de elevación. También contaremos con el Esquí<br />
Nórdico. Una pista de esquí de fondo, en las inmediaciones de la<br />
Estación Superior de la Telecabina Amancay, de aproxim<strong>ad</strong>amente<br />
4000 metros”. Y añ<strong>ad</strong>e: “Otra de las noved<strong>ad</strong>es será el Terrain<br />
Park. Que son nuevos y renov<strong>ad</strong>os circuitos para novatos,<br />
avanz<strong>ad</strong>os y expertos, con cajones, barandas, saltos, tachos y un<br />
multimódulo excepcional para aprender y divertirse. Además La<br />
Cueva (restaurante) estará totalmente refaccion<strong>ad</strong>a y ambient<strong>ad</strong>a<br />
como un gran living cálido de montaña, con insuperables vistas<br />
y en un ambiente de increíble belleza. Flamante cocina para la<br />
elaboración casera de los platos con terminación al horno, nuevos<br />
y cómodos baños. Degustación de platos y sabores patagónicos,<br />
libre degustación de vinos y champagne en el lugar más exótico<br />
y exclusivo de la montaña. Posee sólo 17 plazas por turno,<br />
únicamente con reserva previa. Y finalmente contaremos con una<br />
nueva flota de 20 vehículos modelo 2009, de última generación, para<br />
hacer expediciones en el bosque nev<strong>ad</strong>o durante el día, y caravanas<br />
nocturnas a La Cueva, que serán la atracción de la tempor<strong>ad</strong>a.<br />
Adquirimos 10 cuatriciclos CAN AM Bombardier 4 x 4 biplaza de<br />
400cc y 10 motos de nieve SKI DOO Bombardier de 550 cc”.<br />
“A los pies del cerro Catedral se encuentra<br />
una de las bases más amplias y<br />
desarroll<strong>ad</strong>as de todos los centros invernales<br />
de Sudamérica. Tiene unas 3000 camas<br />
de hoteles y hosterías, que se suman a las<br />
22.000 plazas de Bariloche, una docena de<br />
escuelas de esquí, alquiler de más de 7000<br />
equipos de esquí y 100 de snowboard.<br />
Además de bares y cybercafés, snacks,<br />
pub´s, restaurantes típicos y comida<br />
internacional; dos discotecas, dos centros<br />
asistenciales y dos centros comerciales:<br />
el Shopping Las Terrazas y el Paseo Plaza<br />
Amancay”, detalla Paula Gómez, Gerente<br />
Comercial de Catedral Alta Patagonia.<br />
Catedral es sede de una intensa activid<strong>ad</strong> deportiva durante todo<br />
el invierno, que comprende carreras del calendario internacional<br />
de ski de FIS (Federación Internacional de Ski) y FASA (Federación<br />
Argentina de Ski y Andinismo), demostraciones, partidos de polo<br />
en la nieve y competencias de alto rendimiento como el Tetratlón<br />
Catedral y el tr<strong>ad</strong>icional Nike en la nieve<br />
Con respecto a su visión del momento económico general y como<br />
se puede trasl<strong>ad</strong>ar eso a la tempor<strong>ad</strong>a, Paula Gómez señala:<br />
“La situación general que afecta tanto a nuestro país como a los<br />
visitantes extranjeros, exigirá a quienes desean tomarse unos días<br />
de vacaciones en la montaña a extremar su ingenio y exigencia<br />
para lograrlo. Y nos pone a nosotros en el desafío de hacer todo lo<br />
posible para facilitarles su venida y permitirles que no se pierdan<br />
gozar de este maravilloso universo”.<br />
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BIEN<br />
MENDOCINO<br />
Ubic<strong>ad</strong>o en plena Cordillera de los Andes, en la provincia de<br />
Mendoza, el Centro de deportes invernales PENITENTES se<br />
ha transform<strong>ad</strong>o en un lugar habitual para los amantes de la<br />
tempor<strong>ad</strong>a de nieve.<br />
Penitentes posee varios atractivos. Uno de ellos es que se<br />
encuentra rode<strong>ad</strong>o por lo picos más altos de América y próximo al<br />
Cerro Aconcagua. Su varied<strong>ad</strong> de pistas y opciones de alojamiento<br />
brindan alternativas para todos los gustos y diferentes niveles de<br />
los amantes del esquí.<br />
Juan Ignacio Capizzi, Gerente de Administración de Penitentes<br />
comenta: “Una de las principales noved<strong>ad</strong>es para esta tempor<strong>ad</strong>a<br />
2009, es la instalación de un nuevo medio de elevación de arrastre<br />
(enlace – 300m Long.) que optimizará el ingreso a la parte más<br />
elev<strong>ad</strong>a del centro y el retorno a la misma. También inauguraremos<br />
un nuevo Ski Rental (Fischer – Penitentes) con equipos nuevos a<br />
estrenar de esquí y snowboard FISCHER, una de las marcas más<br />
prestigiosas del mundo. Penitentes Ski Rental ofrece un taller<br />
especializ<strong>ad</strong>o que cuenta con una máquina repar<strong>ad</strong>ora de última<br />
generación y recurso humano altamente especializ<strong>ad</strong>o en el<br />
mantenimiento y reparación de esquí y snowboard”.<br />
Quienes concurran al centro este año se encontrarán que la<br />
Hostería Penitentes ha sido remodel<strong>ad</strong>a. Ahora cuenta con<br />
mayores dimensiones y un nuevo espacio Chill Out priv<strong>ad</strong>o, para<br />
ser utiliz<strong>ad</strong>o por aquellos que decidan tomar o comer algo, o<br />
simplemente disfrutar un momento agr<strong>ad</strong>able y una excelente<br />
vista. Además se está avanzando en la construcción de una<br />
terraza en el corazón del complejo. Allí los visitantes podrán<br />
disfrutar de diversas activid<strong>ad</strong>es, tales como: desfiles de modas,<br />
degustaciones o recitales.<br />
“También se está trabajando en la inauguración de dos nuevos<br />
sectores, Parque de Nieve y Trineo, para que aquel que no es un<br />
fan del esquí pueda disfrutar de la nieve tanto como el esqui<strong>ad</strong>or.<br />
El otro sector está apunt<strong>ad</strong>o a los más pequeños, Jardín de Nieve<br />
para niños, de esta manera los más grandes podrán dejar al<br />
cuid<strong>ad</strong>o de profesionales a sus hijos y disfrutar del centro. De<br />
esta manera, quienes visiten Penitentes contarán con renov<strong>ad</strong>as<br />
alternativas de esparcimiento para los momentos en que empieza<br />
a caer el sol”, detalla Capizzi.<br />
El Centro invernal posee una superficie esquiable de 300<br />
hectáreas, cuenta con 25 pistas para esqui<strong>ad</strong>ores de todos los<br />
niveles y 8 medios de elevación. Tiene vari<strong>ad</strong>as opciones de<br />
alojamiento, entre ellas: 4 edificios de departamentos, apart hotel,<br />
hostería y hoteles. Todos con acceso directo a las pistas y que en<br />
su conjunto pueden albergar a 1950 personas.<br />
Juan Capizzi añ<strong>ad</strong>e: “Por otra parte y en su afán de mejorar año<br />
a año la calid<strong>ad</strong> de los servicios, Penitentes <strong>ad</strong>quirió en el 2008<br />
una máquina pisanieves con tecnología de vanguardia. La misma<br />
optimizará en el 2009 el pis<strong>ad</strong>o de las pistas con un sistema de<br />
anchajes para las de mayor pendiente”.<br />
“Esta tempor<strong>ad</strong>a las marcas que nos<br />
acompañan son: Movistar, Cerveza Andes,<br />
Pepsi, Chevrolet, Red Bull, Yacopini Motors,<br />
Arcor, YPF Gas y Paty”, comenta Juan Capizzi<br />
Gerente de Administración de Penitentes.<br />
Penitentes cuenta con una escuela de esquí de 45 instructores<br />
(argentinos y extranjeros) altamente calific<strong>ad</strong>os, los cuales<br />
ayudan constantemente a los visitantes a mejorar su nivel de ski<br />
o snowboard y a conocer las pistas. Además hay clases infantiles<br />
grupales para niños de 5 a 11 años de ed<strong>ad</strong>, y para esqui<strong>ad</strong>ores<br />
avanz<strong>ad</strong>os. Los cuales, junto a un instructor, pueden profundizar<br />
en fuera de pistas, técnicas de competición, bumps, o en lo que les<br />
haga falta.<br />
“Estas son las noved<strong>ad</strong>es principales que el Centro de esquí<br />
pondrá a disposición de todos sus usuarios para esta tempor<strong>ad</strong>a.<br />
Penitentes se está renovando y tanto los mendocinos como el<br />
resto de los turistas tendrán la oportunid<strong>ad</strong> de disfrutarlo”, finaliza<br />
Capizzi.<br />
Las fotos son gentileza de Penitentes<br />
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PENSADO PARA<br />
DISFRUTAR<br />
CERRO CHAPELCO SKI RESORT presenta para la tempor<strong>ad</strong>a 2009 una serie de noved<strong>ad</strong>es<br />
en materia de prestaciones para sus exigentes visitantes. Su presidente Juan Cruz Adrogué,<br />
nos brinda los detalles de estas acciones relacion<strong>ad</strong>as con la atención en las pistas, servicios de<br />
hospedaje y trascendentes eventos deportivos y recreativos.<br />
Las fotos son gentileza de Cerro Chapelco<br />
El de siempre, como nunca. Ese es el eslogan de la tempor<strong>ad</strong>a<br />
2009 del Centro invernal Chapelco Ski Resort. El mismo se<br />
caracteriza por ser un ámbito de deportes invernales familiar<br />
por la varied<strong>ad</strong> de sus pistas, aptas para todos los niveles. En<br />
un imponente marco natural, un milenario bosque de lengas<br />
acompaña el traz<strong>ad</strong>o de muchas de sus pistas. Volcanes, lagos y<br />
cordones montañosos completan un hermoso paisaje, ideal para<br />
vivir a pleno el contacto con la naturaleza.<br />
El Cerro Chapelco, de 1980 metros de altura, forma parte de una<br />
par<strong>ad</strong>isíaca c<strong>ad</strong>ena montañosa de la Cordillera de los Andes,<br />
con imponentes vistas del lago Lácar y del volcán Lanín. Y está<br />
ubic<strong>ad</strong>o a 19 Km. de la villa turística San Martín de los Andes, en<br />
la Provincia de Neuquén.<br />
La empresa Nieves del Chapelco, gerenci<strong>ad</strong>ora del complejo,<br />
continúa desarrollando su plan de inversiones mediante el cual<br />
está dotando al centro de esquí de tecnologías al nivel de los<br />
mejores del mundo. En los últimos dos años, Nieves del Chapelco<br />
realizó inversiones por aproxim<strong>ad</strong>amente 30 millones de pesos en<br />
un sistema de innivación inducida, nuevos medios de elevación y el<br />
mejoramiento edilicio y de las pistas.<br />
Su presidente Juan Cruz Adrogué señala: “Recientemente hemos<br />
incorpor<strong>ad</strong>o dos nuevos equipos pisapistas, que representaron<br />
una inversión de 150 mil euros. Lo cual le permitirá a Cerro<br />
Chapelco reacondicionar todos los días más eficientemente las<br />
24 pistas del complejo que tienen 140 hectáreas esquiables, con<br />
pendientes que varían entre 20º y 45º y un importante desnivel de<br />
730 metros, y una longitud máxima de 5,3 Km. Esta incorporación<br />
implica un significativo incremento en el confort y la segurid<strong>ad</strong><br />
para la práctica del esquí en todas las pistas, que presentan una<br />
amplia gama de dificult<strong>ad</strong>es para visitantes de todos los niveles de<br />
esquí y snowboard”.<br />
Una prueba del impulso logr<strong>ad</strong>o por el complejo es que la<br />
Federación Internacional de Ski (FIS) seleccionó por segundo<br />
año consecutivo a Cerro Chapelco como sede de una fecha de<br />
la Copa del Mundo de Snowboardcross, que da puntaje para la<br />
clasificación a los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver<br />
2010. La competencia, que tendrá lugar en la segunda quincena<br />
de septiembre, contará nuevamente con la participación de los<br />
máximos exponentes mundiales de la especialid<strong>ad</strong>, tanto hombres<br />
como mujeres. En el año 2008 el Cerro fue escenario de la<br />
primera fecha de Copa del Mundo de Snowboardcross disput<strong>ad</strong>a<br />
en la Argentina, la cual se desarrolló con singular suceso, con la<br />
participación de más de 80 snowboarders de 25 países.<br />
“Asimismo, durante la tempor<strong>ad</strong>a volverá a disputarse en<br />
Chapelco una fecha de la Continental Cup de Snowboard, en<br />
las modalid<strong>ad</strong>es de snowboardcross, slopestyle y Slalom,<br />
competencias que forman parte del campeonato del mundo de<br />
la especialid<strong>ad</strong> y se desarrolla bajo reglamentación de la FIS y<br />
de la Confederación Brasileña de Deportes de Nieve”, comenta<br />
Adrogué. Y añ<strong>ad</strong>e: “Cerro Chapelco dedica una especial atención<br />
al snowboard, incluyendo un sector exclusivo con saltos, bumps y<br />
barandas para probar y perfeccionar las cuatro modalid<strong>ad</strong>es de la<br />
especialid<strong>ad</strong>: half pipe, slalom paralelo, fun park y big air”.<br />
También este año se disputará el tr<strong>ad</strong>icional Tetratlón, una<br />
desafiante prueba que combina esquí con mountain bike, kayak y<br />
running, con lo cual se aprovecha al máximo el destac<strong>ad</strong>o entorno<br />
del Cerro Chapelco y de San Martín de los Andes.<br />
En la actualid<strong>ad</strong> el Cerro dispone de 12 medios de elevación con<br />
capacid<strong>ad</strong> para transportar 14.500 esqui<strong>ad</strong>ores por hora: una<br />
telecabina, cinco telesillas, un medio de arrastre doble, tres<br />
arrastres simples y dos magic carpets. Parte de la inversión para<br />
esta tempor<strong>ad</strong>a se destinó al mejoramiento edilicio, al puesto fijo<br />
de la cota 1700, el parking de la silla cuádruple desembragable,<br />
los refugios de oper<strong>ad</strong>ores en cota 1350 y 1700, el portal de<br />
lleg<strong>ad</strong>a de la silla triple, a los par<strong>ad</strong>ores Antulauquen, Graeff<br />
y El Balcón. Así como al mejoramiento de pistas, que fueron<br />
ensanch<strong>ad</strong>as y dot<strong>ad</strong>as de nuevos elementos de señalización y<br />
baliz<strong>ad</strong>o.<br />
“Otra de las noved<strong>ad</strong>es que ofrecerá la<br />
tempor<strong>ad</strong>a es que la gerenci<strong>ad</strong>ora, a través<br />
de su agencia de turismo, se hará cargo<br />
de la <strong>ad</strong>ministración de las 7 cabañas<br />
del Complejo de Los Techos, ubic<strong>ad</strong>o en la<br />
cota 100 del cerro, donde se ofrecerá la<br />
oportunid<strong>ad</strong> de practicar ski in y ski out.<br />
Esto es, quienes se hospeden en las cabañas<br />
podrán salir esquiando y regresar esquiando<br />
al refugio sin necesid<strong>ad</strong> de ningún medio<br />
de elevación”, comenta Juan Cruz Adrogué,<br />
Presidente de Chapelco.<br />
“Como en años anteriores, en el Cerro funcionarán sus<br />
tr<strong>ad</strong>icionales escuelas de esquí y snowboard que a lo largo de<br />
sus más de veinte años de trayectoria, con un plantel de 200<br />
instructores capacit<strong>ad</strong>os al nivel de los máximos referentes<br />
europeos, han obtenido reconocimiento internacional. Allí los<br />
visitantes podrán tomar clases individuales o grupales, según<br />
nivel y ed<strong>ad</strong> del esqui<strong>ad</strong>or, de esquí alpino, telemark, snowboard<br />
y freestyle en sus distintas modalid<strong>ad</strong>es. En ese marco funciona<br />
la Junior Ac<strong>ad</strong>emy, para niños y <strong>ad</strong>olescentes de 6 a 15 años, se<br />
dictan clínicas para expertos y también clases para personas con<br />
capacid<strong>ad</strong>es diferentes”, detalla Adrogué.<br />
Cerro Chapelco Ski Resort dispone de múltiples servicios en la<br />
base y a lo largo y ancho de su superficie, que incluyen atención<br />
médica de urgencias y sistema de ambulancias de emergencias<br />
y evacuación rápida, patrullas entren<strong>ad</strong>as para rescates, policía,<br />
internet, teléfonos públicos, oficina de informes, sanitarios,<br />
guardería infantil, guardarropas, estacionamientos, taxis y<br />
microómnibus, lockers, boutiques y kioscos.<br />
“Entre otras activid<strong>ad</strong>es que pueden desarrollarse en familia en<br />
el Cerro se incluyen: paseos en motonieves, en trineos tir<strong>ad</strong>os<br />
por perros huskies siberianos y alaskanos, trekking con raquetas<br />
para nieve y un exclusivo Snow Park, repleto de saltos”, concluye<br />
Adrogué.<br />
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DE<br />
FIESTA<br />
El 9 de julio de 1999 CERRO CASTOR<br />
abrió por primera vez sus puertas<br />
al público y es por eso que este año<br />
celebra su décimo aniversario. Gastón<br />
Begue, Gerente Operativo y Presidente<br />
del Cerro, nos comenta los detalles<br />
y preparativos de esta tempor<strong>ad</strong>a<br />
particular.<br />
Muchos son los cambios que se han<br />
producido a lo largo de estos 10 años de<br />
Cerro Castor. En un principio el centro<br />
invernal contaba solamente con 3 telesillas<br />
cuádruples, 1 teleski, 15 pistas y un edificio<br />
en la base. Hoy su infraestructura es<br />
diferente pero mantiene la esencia que<br />
lo caracterizó desde sus comienzos. Una<br />
déc<strong>ad</strong>a después, la montaña posee medios<br />
de elevación para todos los niveles de<br />
esquí, alojamiento en la base y vari<strong>ad</strong>os<br />
puntos gastronómicos que permiten<br />
apreciar el paisaje fueguino desde<br />
diferentes lugares, <strong>ad</strong>emás de mantener<br />
una alta calid<strong>ad</strong> de nieve.<br />
Ubic<strong>ad</strong>o en el extremo sur de la Patagonia<br />
argentina, a 26 kilómetros de la ciud<strong>ad</strong> de<br />
Ushuaia en Tierra del Fuego -la ciud<strong>ad</strong> más<br />
austral de la tierra-, se encuentra Cerro<br />
Castor, el centro de esquí más austral del<br />
mundo.<br />
Gastón Begue, Gerente Operativo y<br />
Presidente del Cerro comenta: “Desde sus<br />
inicios, Cerro Castor ha experiment<strong>ad</strong>o<br />
un crecimiento constante, bas<strong>ad</strong>o en esa<br />
perfecta armonía entre los increíbles<br />
paisajes de la Patagonia andina y lo más<br />
exclusivo del deporte blanco. Para celebrar<br />
el décimo aniversario, hemos inaugur<strong>ad</strong>o<br />
una serie de obras que nos permiten<br />
mantenernos siempre fieles a nuestra<br />
calid<strong>ad</strong> de servicio y con el objetivo de<br />
mejorar la experiencia del esquí”. Y detalla:<br />
“Tenemos una nueva Telesilla cuádruple<br />
de 940 mts. de longitud, cuyo desnivel<br />
esquiable es de 235 mts. ubic<strong>ad</strong>a en la<br />
cota 420, llam<strong>ad</strong>a “Telesilla del Parque”.<br />
Para los que dan sus primeros inicios en<br />
el mundo del esquí podrán disfrutar esta<br />
tempor<strong>ad</strong>a de dos Magic Carpets: Los<br />
Tronquitos 70 mts. y La Represa 50 mts.<br />
(cintas transport<strong>ad</strong>oras), ubic<strong>ad</strong>as en la<br />
zona de principiantes. También se trazó una<br />
pista nueva llam<strong>ad</strong>a Liquen, con un nivel de<br />
dificult<strong>ad</strong> rojo (difícil), que parte de Senda<br />
Guanaco y finaliza en la base de la Telesilla<br />
del Parque. Esta nueva pista baliz<strong>ad</strong>a,<br />
señaliz<strong>ad</strong>a y pis<strong>ad</strong>a, suma un total de 24<br />
pistas, llegando así a 28 kilómetros de<br />
pistas, logrando un total de área esquiable<br />
de 600 hectáreas. Para los amantes de los<br />
trucos, saltos y obstáculos en la nieve se<br />
diseñó un nuevo snowpark, reubicándolo<br />
debajo de la nueva Telesilla del Parque<br />
con una longitud de 300 mts. y 60 mts. de<br />
ancho, entre las pistas El Aguila Mora y<br />
Liquen. Este nuevo snowpark esta<br />
orient<strong>ad</strong>o frente al futuro restaurante<br />
de Cota 420. Y con el objetivo de mejorar<br />
constantemente el est<strong>ad</strong>o de las pistas,<br />
esta tempor<strong>ad</strong>a Cerro Castor le da la<br />
bienvenida a nuestro quinto pisa pista: un<br />
nuevo vehículo Kassborher modelo PBW<br />
300, que se sumará al pis<strong>ad</strong>o de máquina<br />
que se realiza diariamente. Por último,<br />
para coronar la incorporación de últimas<br />
tecnologías, gracias a la <strong>ad</strong>quisición de un<br />
nuevo cañón, se extendió la red de nieve<br />
artificial. De esta manera, se garantiza<br />
la calid<strong>ad</strong> de nieve desde los 480 metros<br />
hasta la base durante toda la tempor<strong>ad</strong>a”.<br />
Cerro Castor cuenta con 600 hectáreas de<br />
superficie esquiable, 24 pistas para todos<br />
los niveles –que se extienden a lo largo de<br />
28 kilómetros-, 9 medios de elevación (4<br />
aerosillas cuádruples, 3 teleskis y 2 magic<br />
carpets), 11 cañones de fabricación de<br />
nieve artificial y 5 máquinas pisa pista.<br />
Gastón Begue detalla: “Somos el centro<br />
de ski con mayor número de equipos<br />
internacionales entrenando a lo largo de<br />
la tempor<strong>ad</strong>a. Nuestra calid<strong>ad</strong> de nieve<br />
y la experiencia <strong>ad</strong>quirida hace que los<br />
entren<strong>ad</strong>ores se sientan cómodos y hablen<br />
el mismo lenguaje de ski alpino. Nos visitan<br />
alrededor de 20 equipos de ski (muchos<br />
de los cuales participan de la Copa del<br />
Mundo), y también 4 de Freestyle/moguls”.<br />
En cuanto a los eventos prepar<strong>ad</strong>os para<br />
esta tempor<strong>ad</strong>a 2009, Begue señala: “Entre<br />
otras opciones para observar competencias<br />
de alto nivel, desarrollaremos: El torneo<br />
de Rugby X-Treme (Junio), el Rip Curl Girls<br />
Go Snowboarding Day (Julio), las carreritas<br />
de HBO que nunca faltan para celebrar<br />
el día del niño (Agosto), el Rip Curl Pro y<br />
las carreras de Boarder Cross (ambas en<br />
Septiembre)”.<br />
Las fotos son gentileza de Cerro Castor.<br />
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Valle de Las Leñas SA, ha focaliz<strong>ad</strong>o su esfuerzo y recursos en mejorar año tras año, la segurid<strong>ad</strong><br />
y calid<strong>ad</strong> del servicio al cliente. Según sus directores, han invertido más de $50 millones de pesos<br />
en las áreas de: mantenimiento en medios de elevación; Ski Carpet para niños y principiantes;<br />
construcción del nuevo Rental; compra de pisa nieves; compra de cañones de fabricación de nieve;<br />
construcción de una planta de tratamiento de efluentes; obras de infraestructura energética y<br />
agua potable; y compra de gener<strong>ad</strong>ores eléctricos de última generación, los cuales garantizan la<br />
autosuficiencia de consumo eléctrico de todo el Valle.<br />
A partir de este invierno, en Las Leñas será obligatorio el uso de casco de segurid<strong>ad</strong> para todos los<br />
niños menores de 12 años. Esto responde al objetivo de disfrutar del deporte de manera segura y<br />
renovar el compromiso general con las políticas de segurid<strong>ad</strong> de esqui<strong>ad</strong>ores y snowboarder. El<br />
complejo compró 600 cascos que se ofrecerán dentro del paquete de alquiler de equipos y deberá ser<br />
us<strong>ad</strong>o de manera obligatoria.<br />
“Para Las Leñas, la segurid<strong>ad</strong> de los huéspedes en el valle es una de las premisas fundamentales<br />
y en pos de ello se trabaja constantemente para mejorarla año tras año”, afirma Fernando Montero<br />
Director Comercial y de Marketing de Valle de Las Leñas. Además agrega: “Preparamos la montaña<br />
y trabajamos en infraestructura durante todo el año para poder afrontar la tempor<strong>ad</strong>a invernal<br />
con la excelencia que caracteriza al valle. Más de 70 personas acondicionan y realizan tareas de<br />
mantenimiento en la montaña durante el verano. Se recupera el suelo a través de la siembra de<br />
pasturas y esto no sólo mejora el impacto ambiental sino que <strong>ad</strong>emás optimiza la acumulación de la<br />
nieve.”<br />
El complejo turístico Las Leñas está ubic<strong>ad</strong>o en el corazón de la cordillera de Los Andes en la<br />
Provincia de Mendoza, y es el centro de esquí más cercano a Buenos Aires. Con más de 25 años de<br />
existencia ofrece a los turistas 30 pistas de ski y snowboard en lugares casi vírgenes de la montaña.<br />
Para los amantes del Freestyle, este invierno el complejo renueva su snow park con nuevos trucos<br />
para perfeccionar técnica y estilo. Durante la tempor<strong>ad</strong>a, se realizarán tres eventos competitivos<br />
auspici<strong>ad</strong>os por Rip Curl, incluyendo una demostración de profesionales a nivel internacional.<br />
Montero detalla: “Este invierno, el Valle ofrece las más vari<strong>ad</strong>as activid<strong>ad</strong>es para disfrutar en<br />
familia: ski para principiantes, ski <strong>ad</strong>apt<strong>ad</strong>o para personas con capacid<strong>ad</strong>es diferentes, snowboard,<br />
activid<strong>ad</strong>es especiales para que los más chicos comiencen a vivir el deporte, fuera de pista y Extreme<br />
Expedition para los esqui<strong>ad</strong>ores avanz<strong>ad</strong>os, entre otras. También se puede disfrutar de la más vari<strong>ad</strong>a<br />
oferta gastronómica tanto en los hoteles, como en la base y en las pistas del valle”.<br />
Las fotos son gentileza de Las Leñas.<br />
Además Las Leñas tiene program<strong>ad</strong>o un importante calendario de eventos semanales. Entre ellos se<br />
destacarán competencias de ski y snowboard, desfiles, semanas temáticas, eventos gourmet, etc.<br />
PRIMERO<br />
LA SEGURIDAD<br />
LAS LEÑAS, el complejo turístico de alta montaña ubic<strong>ad</strong>o en el<br />
corazón de la cordillera de Los Andes, presenta sus noved<strong>ad</strong>es para<br />
esta tempor<strong>ad</strong>a invernal. Su foco es la familia, los más pequeños,<br />
los amantes del Freestyle y la diversión con un amplio programa de<br />
eventos.<br />
“Las Leñas cuenta con Olimpos Pro, un programa de<br />
entrenamiento intensivo para chicos de 10 a 1 años con<br />
alto nivel de ski y el innov<strong>ad</strong>or sistema Easy Ski para<br />
esqui<strong>ad</strong>ores principiantes”, destaca Fernando Montero<br />
Director Comercial y de Marketing de Valle de Las Leñas.<br />
<br />
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UN LARGO<br />
INVIERNO<br />
El centro de activid<strong>ad</strong>es de montaña LA HOYA, ubic<strong>ad</strong>o<br />
al noroeste de la provincia de Chubut, se destaca por sus<br />
l<strong>ad</strong>eras con orientación sur. Las cuales provocan que la<br />
exposición solar sea reducida, conservando un mejor est<strong>ad</strong>o<br />
de la nieve y alargando su tempor<strong>ad</strong>a.<br />
El cerro La Hoya cuenta con una estratégica ubicación a tan sólo<br />
12 kilómetros de la ciud<strong>ad</strong> de Esquel. Por su ubicación, diseño<br />
particular, abundantes precipitaciones y clima seco, ofrece una<br />
tempor<strong>ad</strong>a que va desde medi<strong>ad</strong>os de Junio hasta bien entr<strong>ad</strong>o el<br />
mes de octubre. Además su diseño natural y las pocas horas de<br />
exposición solar hacen que la calid<strong>ad</strong> de la nieve se mantenga por<br />
mayor tiempo, garantizando que sea muy fría y esté en excelentes<br />
condiciones para la práctica de deportes invernales.<br />
Diego Alonso, Gerente General, de La Hoya, comenta: “Nuestro<br />
centro se caracteriza por recibir un público que viene en familia.<br />
Y una de las principales características es la fabulosa calid<strong>ad</strong><br />
de nieve en polvo seca, ideal para el esquí alpino, snowboard,<br />
freestyle, esquí de travesía, esquí de fondo y esquí fuera de pista”.<br />
La Hoya cuenta con 10 medios de elevación: 3 telesillas dobles, 1<br />
telesilla cuádruple, 2 telesquíes, 1 T-bar doble, 2 ski lift (snowpark<br />
y principiantes) y 1 telecuerda en zona de principiantes.<br />
Además de cañones para la fabricación de nieve artificial.<br />
En sus 60 hectáreas de superficie esquiable se pueden encontrar<br />
24 pistas con sus conexiones que convergen en la base, brindando<br />
segurid<strong>ad</strong> y tranquilid<strong>ad</strong> con una extensión de 22 Km. en total. “Por<br />
el relieve especial de la montaña, todas las pistas de La Hoya se<br />
conectan y convergen en la misma base logrando que las familias<br />
encuentren en este centro tranquilid<strong>ad</strong> y segurid<strong>ad</strong>”, detalla<br />
Alonso. Y agrega: “Por otro l<strong>ad</strong>o, los más exigentes y expertos<br />
tienen la oportunid<strong>ad</strong> de apreciar el sabor de la <strong>ad</strong>renalina en<br />
cañ<strong>ad</strong>ones y fuera de pista. Todas baliz<strong>ad</strong>as e identific<strong>ad</strong>as según<br />
su dificult<strong>ad</strong>, con un permanente mantenimiento y patrullaje.<br />
Pero por sobre todas las cosas, en La Hoya el visitante encuentra<br />
atención personaliz<strong>ad</strong>a y calid<strong>ad</strong> del personal de montaña”.<br />
La ciud<strong>ad</strong> de Esquel, próxima al cerro, dispone de todos los<br />
servicios necesarios para una agr<strong>ad</strong>able est<strong>ad</strong>ía. Cuenta con más<br />
de 3000 camas y vari<strong>ad</strong>os servicios de gastronomía. Además, el<br />
esqui<strong>ad</strong>or puede encontrar aquí casas de alquiler de equipos y<br />
servicios priv<strong>ad</strong>os de trasl<strong>ad</strong>o a La Hoya, así como agencias de<br />
viajes que ofrecen distintas excursiones.<br />
Alonso destaca otros de los servicios que ofrece el lugar:<br />
“Contamos con una escuela de Esquí & Snowboard que ofrece<br />
clases individuales o grupales, alquiler de equipos de esquí y<br />
snowboard, guardería infantil y un jardín de nieve para niños de 3<br />
a 5 años”. Y con respecto a las pistas detalla: “Nuestros sectores<br />
destin<strong>ad</strong>os a la práctica de deportes se encuentran baliz<strong>ad</strong>os y<br />
mantenidos mediante máquinas pisa nieve, y se conservan en<br />
óptimas condiciones mediante la innivación artificial. Además de<br />
estar permanentemente control<strong>ad</strong>as y vigil<strong>ad</strong>as por el cuerpo de<br />
patrulleros”.<br />
Diego Alonso concluye: “Los esqui<strong>ad</strong>ores que visiten La Hoya<br />
pueden tomar un descanso en la confitería La Piedra en la cota<br />
1.650 y un chocolate caliente o un aperitivo en el Par<strong>ad</strong>or del Sol<br />
en la cota 1.850. Dos sitios excelentes para disfrutar de un plácido<br />
momento”.<br />
Las fotos son gentileza de La Hoya.<br />
DE TODO EL PAÍS.<br />
Desarrollamos un canal exclusivo para la comunid<strong>ad</strong> de dirigentes y<br />
empresarios que dan soporte y hacen crecer el deporte argentino, sus<br />
productos y servicios.<br />
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nota de tapa<br />
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NIEVE LAS 2<br />
HORAS<br />
CAVIAHUE es un centro de ski familiar identific<strong>ad</strong>o con la tranquilid<strong>ad</strong> y<br />
la segurid<strong>ad</strong> debido a que el punto urbano más próximo, el pueblo que lleva<br />
su mismo nombre, es una villa de montaña de sólo 900 habitantes estables.<br />
Además, al estar ubic<strong>ad</strong>o a 1.647 m. de altura tiene la característica<br />
particular de contar con un clima frío y seco, lo que asegura una larga<br />
tempor<strong>ad</strong>a de cinco meses de nieve en polvo.<br />
Las fotos son gentileza de Caviahue.<br />
En lengua mapuche, Caviahue significa “lugar<br />
de fiesta o reunión”. Andrea Choquich, directora<br />
y gerente comercial del Centro Internacional<br />
de Ski Caviahue asegura: “Quienes nos visiten<br />
esta tempor<strong>ad</strong>a podrán comprobar que las<br />
innovaciones introducidas este año ratifican el<br />
espíritu festivo del destino”.<br />
Caviahue está ubic<strong>ad</strong>o a 1.647 m. sobre el nivel<br />
del mar en plena cordillera de los Andes, en el<br />
noroeste de Neuquén y a 357 Km. de la capital<br />
provincial. La localid<strong>ad</strong> de Caviahue es una<br />
villa de montaña al pie del volcán Copahue, a<br />
orillas del lago Caviahue que está enclav<strong>ad</strong>a<br />
en el Parque Provincial Copahue, de 28.300<br />
hectáreas. El paisaje se caracteriza por bosques<br />
de Pehuenes milenarios (Araucarias), lagos,<br />
lagunas de color turquesa, terrazas de basalto<br />
y casc<strong>ad</strong>as que ofrecen al turista un gran<br />
espectáculo visual.<br />
El Centro posee 20 pistas: 18 de ellas con tres<br />
niveles de dificult<strong>ad</strong>, 1 itinerario del bosque<br />
y 1 pista de conexión. En cuanto a medios de<br />
elevación, dispone de 11 mecanismos con<br />
capacid<strong>ad</strong> para transportar 7.400 pasajeros por<br />
hora. Todo esto lo convierte en una muy buena<br />
opción para practicar algunas de las disciplinas<br />
características del lugar como: Ski alpino, ski de<br />
fondo, snowboard, travesías en los bosques de<br />
araucarias con raquetas de nieve, descenso de<br />
8 Km. desde la boca del volcán hasta la base del<br />
Centro en travesía fuera de pista, y excursiones.<br />
“El Centro Internacional de esquí Caviahue cuenta<br />
con restaurantes, confiterías y refugios de montaña<br />
que ofrecen a los esqui<strong>ad</strong>ores exquisiteces para<br />
reponer energías después de intensas jorn<strong>ad</strong>as<br />
de deporte y diversión extrema”, detalla Andrea<br />
Choquich, Directora y Gerente Comercial de<br />
Caviahue.<br />
Con respecto a las noved<strong>ad</strong>es de Caviahue para<br />
la tempor<strong>ad</strong>a 2009, Andrea Choquich comenta:<br />
“Inauguramos el telesquí Valle de Jara, ubic<strong>ad</strong>o<br />
en la cara sur del sector intermedio. El nuevo<br />
medio de arrastre posee un desarrollo de 950 m.;<br />
amplía los sectores de base e intermedia; y abre<br />
dos pistas azules de 2 Km. c<strong>ad</strong>a una. Además<br />
ampliamos la confitería Las Lengas, localiz<strong>ad</strong>a<br />
en la base del centro de ski, el cual optimizó sus<br />
servicios e infraestructura. Las remodelaciones<br />
de ampliación permitirán albergar alrededor<br />
de 500 personas. Allí los deportistas pueden<br />
optar por comidas rápidas, minutas, platos<br />
regionales, tragos y también disfrutar de fiestas y<br />
espectáculos musicales por la noche”.<br />
Siguiendo con la diversión y los eventos, el<br />
Centro de ski ya posee tres confirm<strong>ad</strong>os para<br />
la tempor<strong>ad</strong>a que se viene: Rugby Extreme (el<br />
13 y 14 de Junio), Copa de Polo (22 de agosto)<br />
y la Baj<strong>ad</strong>a de antorchas (todos los viernes de<br />
la tempor<strong>ad</strong>a). Además Caviahue cuenta con<br />
restaurantes, confiterías y refugios de montaña<br />
que ofrecen a los esqui<strong>ad</strong>ores exquisiteces para<br />
reponer energías después de intensas jorn<strong>ad</strong>as<br />
de deporte y diversión extrema. Y posee un<br />
concepto muy interesante de “Cero Demora”<br />
que explica Choquich: “Contamos con 1.200<br />
plazas hoteleras y una capacid<strong>ad</strong> de arrastre de<br />
sus medios de elevación de 7.400 esqui<strong>ad</strong>ores<br />
por hora. La amplia diferencia que existe entre<br />
la capacid<strong>ad</strong> de transporte del cerro y las<br />
personas que acceden a él, hacen de Caviahue<br />
el único centro de esquí con cero demoras y<br />
aprovechamiento al máximo”.<br />
Durante toda la tempor<strong>ad</strong>a, la escuela de ski del<br />
complejo ofrece clases particulares y colectivas<br />
-a partir de cinco personas- para todas las<br />
ed<strong>ad</strong>es de ski alpino, de fondo y snowboard, con<br />
instructores profesionales. Además Caviahue<br />
posee un jardín de nieve y guardería infantil<br />
llam<strong>ad</strong>a “Osito Hue” pens<strong>ad</strong>o para que bebés<br />
de 3 meses a niños de 5 años se diviertan y<br />
aprendan con personal capacit<strong>ad</strong>o e instructores<br />
de ski infantil. Hay programas de medio día, día<br />
completo, 6 medios días y 6 días completos. Y<br />
para los niños de 6 a 11 años la propuesta es el<br />
Club Junior, el cual ofrece programas desde un<br />
día hasta una semana. Allí, los pequeños dan<br />
sus primeros pasos en los deportes invernales y<br />
pueden competir en carreras de ski y snowboard.<br />
Los distintos tipos de excursiones son algunos de<br />
los mayores atractivos del Centro. Los mismos<br />
pueden llevarse a cabo en snowtracks o vehículo<br />
oruga. Pueden realizarse paseos en motos o<br />
raquetas de nieve, o disfrutar del Ski + relax: esta<br />
excursión incluye ski fuera de pista y propone<br />
visitar Copahue y sus termas con trasl<strong>ad</strong><strong>ad</strong>os<br />
en snowtracks. Los visitantes también pueden<br />
hacer excursiones nocturnas bajo el nombre<br />
de “Noches en la Montaña”, en las cuales el<br />
cerro Caviahue invita a una cena en la confitería<br />
Pehuen, <strong>ad</strong>onde se accede en motos de nieve<br />
o vehículos orugas. La segunda propuesta es<br />
emplear las raquetas de nieve para visitar la<br />
Laguna Escondida.<br />
Las expectativas para la tempor<strong>ad</strong>a 2009 son<br />
muy altas, por lo menos así lo manifiesta Andrea<br />
Choquich: “Hemos recibido muchas consultas<br />
de parte de nuestros clientes. El público de las<br />
familias, que mayoritariamente es el que nos<br />
visita, es muy fiel hacia Caviahue. Por otra parte<br />
creemos que la crisis general no la vamos a<br />
sentir tanto porque somos un centro de esquí<br />
chico, que se llena fácilmente”.<br />
8<br />
deportes+actores+negocios | 9
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area deportiva<br />
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noved<strong>ad</strong>es<br />
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APTAS PARA CASAMIENTO<br />
La firma PUMA y el diseñ<strong>ad</strong>or de modas de origen inglés Alexander<br />
McQueen, se han unido para desarrollar una singular línea de<br />
zapatillas. En este caso les presentamos el modelo AMQ Scythe, el<br />
cual se distingue por su forma de gu<strong>ad</strong>aña y una elegante silueta<br />
vampirical. El mismo está forr<strong>ad</strong>o con piel de cerdo y posee una suela<br />
de caucho molde<strong>ad</strong>o por compresión con un efecto translucido, que<br />
genera la forma de una garra. La unión de estos dos gigantes de la<br />
indumentaria ha gener<strong>ad</strong>o una gran expectativa en todo el mundo. Y<br />
este diseño de calz<strong>ad</strong>o realmente llamativo ha cumplido con lo que se<br />
esperaba de ellos.<br />
SPORT PHONE<br />
La alianza entre Samsung y Adidas se ha materializ<strong>ad</strong>o en el teléfono<br />
Samsung Adidas Sport F110, edición especial. Las características<br />
del móvil son sumamente prácticas. Posee conexión 2.5 G,<br />
pantalla de 2 pulg<strong>ad</strong>as y 240×320 píxeles de resolución, cámara<br />
de 2 megapíxeles, r<strong>ad</strong>io FM, reproductor MP3 y lector de tarjetas<br />
SD. El principal punto fuerte de esta edición especial, estará en<br />
la inclusión de aplicaciones exclusivas para utilizar durante los<br />
ejercicios deportivos.<br />
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deportes+actores+negocios | 61
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area deportiva<br />
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placeres<br />
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SENTIRSE<br />
UNICO<br />
Les presentamos nuestra<br />
remodel<strong>ad</strong>a sección de<br />
cierre, ahora simplemente<br />
llam<strong>ad</strong>a: Placeres. En la<br />
misma iremos ofreciéndoles<br />
objetos, lugares y servicios<br />
que los hagan escapar de<br />
la rutina. Invitándolos<br />
a conducir un nuevo<br />
automóvil, pal<strong>ad</strong>ear un<br />
buen vino, descubrir nuevas<br />
tecnologías, vestirse con los<br />
últimos lanzamientos de<br />
la moda, viajar a lugares<br />
sorprendentes o relajarse en<br />
lugares par<strong>ad</strong>isíacos.<br />
En esta oportunid<strong>ad</strong>:<br />
exclusivas cabañas en<br />
Puerto Manzano, Villa La<br />
Angostura, Provincia de<br />
Neuquén.<br />
En la Patagonia Argentina, a 1645 Km. de Buenos<br />
Aires, dentro de la Provincia de Neuquén, se<br />
ubica Villa La Angostura; a 6 Km. de allí rode<strong>ad</strong>o<br />
por el Parque Nacional Nahuel Huapi, se ubica<br />
Puerto Manzano. Un ámbito que se caracteriza<br />
por su invitación al relax y la tranquilid<strong>ad</strong>, donde<br />
los amantes de la pesca y el ski, encuentran un<br />
espacio ideal para desarrollar sus activid<strong>ad</strong>es.<br />
Y en medio de este escenario par<strong>ad</strong>isíaco en<br />
cualquier tempor<strong>ad</strong>a del año, se encuentra el<br />
Complejo Cabañas Rincón del Lago. Frente<br />
al imponente lago Nahuel Huapi el exclusivo<br />
complejo de seis cabañas ide<strong>ad</strong>o para el<br />
descanso y el relax, ofrece una excelente<br />
ubicación combin<strong>ad</strong>a con ambientes de sumo<br />
confort.<br />
El Complejo se caracteriza por la belleza<br />
general del predio, la calidez de su arquitectura<br />
andina (respetando las características de las<br />
construcciones de la zona) y la mencion<strong>ad</strong>a<br />
ubicación de privilegio sobre las costas<br />
del Nahuel Huapi. También se destacan<br />
la tranquilid<strong>ad</strong> y la armonía del lugar, los<br />
cuid<strong>ad</strong>os detalles de ambientación y la atención<br />
personaliz<strong>ad</strong>a hacia los huéspedes.<br />
“La misión es brindar servicios de excelencia<br />
en hotelería para familias y parejas que deseen<br />
tener una sensación de calid<strong>ad</strong> y confort durante<br />
sus vacaciones. La atención personaliz<strong>ad</strong>a y<br />
el paisaje hacen el resto para disfrutar c<strong>ad</strong>a<br />
momento en Rincón del Lago, ubic<strong>ad</strong>o en la<br />
deslumbrante península de Puerto Manzano en<br />
Villa La Angostura”, comenta Mariana Álvarez,<br />
Encarg<strong>ad</strong>a de Marketing del Complejo, que<br />
cuenta con la máxima categorización en este tipo<br />
de establecimientos hoteleros.<br />
Para los aficion<strong>ad</strong>os a la pesca, el lugar ofrece<br />
los siguientes servicios náuticos: muelle propio,<br />
rampa para baj<strong>ad</strong>a de embarcaciones, y amarre<br />
para cal<strong>ad</strong>o profundo. Para aquellos que<br />
prefieran el ski, en Villa La Angostura (a 6 Km.)<br />
se encuentra el centro de deportes invernales<br />
Cerro Bayo. El cual posee 200 hectáreas de<br />
pistas para la práctica del ski alpino.<br />
Algunos de los servicios más destac<strong>ad</strong>os<br />
ofrecidos en Cabañas Rincón del Lago son:<br />
servicio diario de mucamas, desayuno regional<br />
servido en la cabaña, acceso interno a la playa y<br />
servicio de amarras en el muelle propio. Piscina<br />
climatiz<strong>ad</strong>a in-out, sauna, ducha escocesa y gym.<br />
Sala de internet, wi-fi en todo el predio, juegos<br />
de exteriores y de mesa para niños.<br />
“Por su distribución arquitectónica, c<strong>ad</strong>a cabaña<br />
tiene privacid<strong>ad</strong> absoluta. Permitiéndole al<br />
huésped y su familia sentirse únicos, al tiempo<br />
que observan el bosque, las montañas con sus<br />
picos nev<strong>ad</strong>os y el lago Nahuel Huapi, a través<br />
de los grandes ventanales del lugar”, concluye<br />
Álvarez.<br />
Más información en www.rincondellago.com<br />
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