B_LOG 01/2015

More documents

Recommendations

Info

překročit. Díky promyšlené strategii návrhu obalů a jejich atraktivnímu designu se povedlo speciální edici ve všech produktových řadách vyprodat doslova během pár týdnů, dlouho před plánovaným koncem kampaně. Právě atraktivita speciálního promobalení jednotlivých značek z portfolia Schwarzkopf Professional stojí za úspěchem předvánoční kampaně společnosti Henkel. Podobu obalů připravila společnost LOGIK od konstrukce a designu až po tisk a logistiku. „Prostřednictvím atraktivního obalu jsme chtěli komunikovat kvalitu produktu a budovat značku profesionální vlasové kosmetiky. Proto jsme potřebovali partnera, který problematice skutečně rozumí a není jen tiskárnou z dodaných dat. Společnost LOGIK nám dala přesně to, co jsme potřebovali – účinný návrh, vycházející ze znalosti chování zákazníků, funkční konstrukci, poutavou grafiku, kvalitní a rychlý tisk a v neposlední řadě i dopravu do našich regionálních skladů,“ říká Jaroslav Ďurkovský, trade marketing manager CZ and SK, Henkel Beauty Care, Schwarzkopf Professional Czech Republic and Slovakia. Vyprodali díky obalu Při promokampani plánované původně na období říjen až prosinec, se během několika týdnů v České republice, na Slovensku, v Polsku, Maďarsku, Rumunsku, Chorvatsku a Bosně a Hercegovině prodala všechna balení připravená na předvánoční trh. To potvrzuje skutečnost, že dobře navržený obal s grafikou atraktivní pro cílovou skupinu je velmi významným prvkem, který ovlivňuje nákupní chování v místě prodeje, jímž v tomto případě byla kadeřnictví a profesionální kosmetické salóny. Úspěch každé kampaně se hodnotí na základě toho, jak se podařilo splnit stanovené cíle. V případě vánočních promobalení vlasové kosmetiky Schwarzkopf Professional se cíle stanovené zadavatelem podařilo výrazně LOGIK v případě vánoční kampaně Schwarzkopf Professional realizoval design, konstrukci a tisk jednotlivých obalů pro komunikaci čtyř segmentů – značek Indola, BC, Osis a prémiových produktů Blondme, Miracle a Osis Session. Pro každý produkt realizoval několik návrhů včetně řešení unikátních vnitřních lůžek. Všechny návrhy plně akceptovaly požadavek klienta na snadný transport a logistiku. Obaly jsou naprosto zásadní prostředek komunikace v místě prodeje, zejména v exponovaných obdobích. Podle výzkumu Pelican Communications se až 27 procent žen a 19 procent mužů rozhodne pro spontánní nákup pouze na základě toho, že se jim líbí obal výrobku. Díky komplexnímu přístupu společnosti LOGIK je výsledkem vydařené řešení promokampaně oceněné jak zadavatelem, tak konečnými spotřebiteli. vl Sada promobalení na předvánoční trh v sedmi zemích střední a východní Evropy, kterou LOGIK připravil pro značku Schwarzkopf Professional, byla vyprodána během jednoho měsíce. Potvrdilo se, že produkt si jen na základě atraktivního obalu koupí plná čtvrtina veřejnosti, aniž by to měla předem v úmyslu. 02
BENU v novém hávu Cílem projektu brandingu bylo vhodným způsobem navázat na nově budovaný komunikační koncept lékáren BENU, který zvýší přidanou hodnotu v očích potenciálních i obsluhovaných zákazníků a podpoří povědomí o službách lékárny a jejích konkurenčních výhodách. V rámci projektu jsme zpracovali vstupní koncept interiérového značení a polepu výloh, který jsme dále rozpracovali na základě připomínek a dispozic jednotlivých lékáren. Navržen byl systém pevných (stacionárních) a adaptabilních prvků, které akceptují dispozice jednotlivých lékáren. Realizace značení proběhla ve 175 pobočkách během dvou měsíců. Branding lékáren BENU spočíval v instalaci polepů výloh, podlahové grafiky, návleků na bezpečnostní rámy, výroby displejů a mincovníků. mk Kalendář jako efektivní nástroj komunikace Na málokteré komunikační médium budou Vaši obchodní partneři dobrovolně koukat celý rok. Kalendář je jedním z těch, u kterých to nejenže dělat budou, ale ještě navíc rádi. Proto byste měli jejich přípravě věnovat pozornost. Už nyní. Kalendář patří mezi nejoblíbenější české firemní dárky. A jedním z důvodů je i výše zmíněný fakt. Konkurence je tedy veliká a o tom, zda si obdarovaný vyvěsí v kanceláři právě Váš kalendář, na který pak bude koukat celý následující rok, anebo naopak ten od konkurence, rozhodují často drobnosti. Tři tipy, jak využít kalendář na maximum: 1) Kreativita je zásadní – většina nástěnných kalendářů má 12 stránek s fotografiemi. Buďte jiní. Odlište se stylem, materiálem nebo čímkoliv jiným. Lidé se rádi obklopují pěknými věcmi. 2) Profesionální tisk je nutnost – kalendář musí vydržet rok, často na něj dopadá denní světlo. Je důležité nechat si kalendáře vyrobit u vhodného partnera, který má dostatečnou kapacitu a navíc Vám dokáže poradit s vhodným materiálem, technologií výroby a dalšími parametry. 3) Přidejte sdělení – dejte si práci a kromě hezkého obrázku dejte na každý měsíc jinou akční nabídku, případně jiný druh pobídky klientů. Tak se každý měsíc připomenete a dáte příjemci kalendáře důvod Vám zavolat. vl Jak využít mobily? Polovina lidí používá v obchodě mobil. Jak toho lze využít v in-store kampani? Díky mobilním telefonům se chování zákazníků on-line obchodů přenáší globálně i do kamenných prodejen. Novou realitou je tak on-line srovnávání cen a větší interaktivita nakupování, což potvrzuje globální výzkum GfK. Co s tím? Nejprve čísla. Polovina, přesně 49 procent, nakupujících ve věku 20–29 let používá při nákupech mobilní telefon, nejčastěji k porovnání cen konkrétního produktu, k telefonickým konzultacím s blízkými a k vyfotografování produktů. Podobné chování zaznamenáváme i v cílových skupinách 15–19 a 30–39, zde se k práci s telefonem přiznává shodně 45 procent respondentů. Uživatelé on-line obchodů si tak jednoznačně přenášejí své chování i do kamenných prodejen. A je docela překvapivé, že toto chování je podobné jak u žen, tak u mužů. Včetně focení produktů. Optimální využití nejnovějších poznatků, jako je zmiňovaný výzkum GfK, při plánování Vaší příští in-store kampaně může být tím faktorem, který rozděluje kampaně na úspěšné a neúspěšné. Rozhodně se tak vyplatí připravovat i relativně obyčejnou in-store kampaň s ohledem na napojení na on-line nástroje. K tomu Vám může pomoci zajímavá grafika (nezapomeňte, uživatelé mobilů si produkty fotografují – tak ať ten Váš vypadá na fotkách nejlépe), zapojení on-line odkazů do grafiky sekundárních vystavení a dalších nástrojů, návrh technologie komunikace (wi-fi, BT, iBeacon, NFC), vytvoření a propojení off-line a on-line obsahu. Až budete příště vybírat realizátora kampaně, zeptejte se své tiskárny (kromě ceny) i na nástroje, kterými zajistí maximální efektivitu kampaně. LOGIK neustále sleduje vyvíjející se trendy a díky kombinaci tiskárny se službami reklamní agentury je dokáže efektivně zapojit do návrhů pro své klienty. vl 03
Page 1: Ať žijí rámečky Společnost LO
Page 5 and 6: Naše stroje: Heidelberg Speedmaste
Page 7: Proč LOGIK? Jaké jsou důvody, pr

B_LOG 01/2015

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?