LYDKULTUR 2012 | 1 - Vega
LYDKULTUR 2012 | 1 - Vega
LYDKULTUR 2012 | 1 - Vega
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 1
Forfattere<br />
Line Ingberg Jepsen<br />
Magnus Restofte<br />
Rasmus Bjørn Dahl<br />
Bidragydere<br />
Louise Skjoldborg Lessél • Lars Hylby-Christensen<br />
• Mathias Grip • Mathias Lyhne • Maria<br />
Grongstad • Lars Sloth • Jens Rømer • Oskar<br />
Jensen • Lene Vive Kristoffersen • Esben Marcher<br />
• David Saturnin • Søren Hvidt • Ayoe Fridriksdottir<br />
• Valdemar Meersohn Stauning • Alexandra<br />
Mauritzen • Anne Fink Riis • Turid Nolsøe • Diana<br />
Martin • Sebastian Rønde Thielke • Nicolai Kofod<br />
Larsen • Kristian Rømer • Lasse Munk • Rikke<br />
Edvardsen • Anders Hoffmeyer<br />
Foto<br />
Rasmus Bjørn Dahl<br />
Jonas Bang<br />
Spectrogram<br />
Nicolas Dalby<br />
Forsidefoto<br />
Nicolas Dalby<br />
Layout<br />
Simon Faerstain<br />
www.faerstain.dk<br />
VEGA<br />
Enghavevej 40, 1674 København V<br />
Antal koncerter årligt: 300<br />
Kapacitet: 2300<br />
(fordelt på Store VEGA, Lille VEGA og Ideal Bar)<br />
Forbrændingen<br />
Vognporten 11, 2620 Albertslund<br />
Antal koncerter årligt: 70<br />
Kapacitet: 450<br />
Gimle<br />
Helligkorsvej 2, 4000 Roskilde<br />
Antal koncerter årligt: 250<br />
Kapacitet: 978<br />
Global CPH<br />
Nørre Allé 7, 2200 København N<br />
Antal koncerter årligt: 90<br />
Kapacitet: 250<br />
Klaverfabrikken<br />
Fredensvej 12, 3400 Hillerød<br />
Antal koncerter årligt: 120<br />
Kapacitet: 460<br />
(fordelt på Truckhallen og Buddhas-scenen)<br />
Templet<br />
Jernbanevej 16, 2800 Kgs. Lyngby<br />
Antal koncerter årligt: 75<br />
Kapacitet: 150-250<br />
26 Frivillighed<br />
2 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 3<br />
17<br />
29<br />
12<br />
08<br />
Add-ons<br />
Digitalisering<br />
Videoproduktion<br />
Netværk & Workshops<br />
Indhold<br />
Forord .............................................................................. s. 4<br />
Om Lydkultur .................................................................... s. 6<br />
Netværk og Workshops .................................................... s. 8<br />
Udvikling og idéer ........................................................... s. 10<br />
Videoproduktion - VEGA ................................................. s. 12<br />
Særarrangementer - VEGA ............................................. s. 14<br />
Add-ons - Forbrændingen .............................................. s. 17<br />
Add-ons - Global ............................................................ s. 20<br />
Digitalt interaktionsdesign - Klaverfabrikken .................... s. 23<br />
Frivillighed - Gimle .......................................................... s. 26<br />
Digitalisering - Templet .................................................... s. 29<br />
Finaleevent - VEGA ......................................................... s. 32<br />
Konklusion ...................................................................... s. 36<br />
Evaluering af projektformning og workshopform ............. s. 40<br />
Perspektivering ............................................................... s. 41<br />
Idékatalog ....................................................................... s. 42
Forord<br />
Når et punktum bliver en indledning<br />
Det kan føles en smule mærkeligt at forsøge at sætte et<br />
punktum for en innovationsproces, som jo næsten lige er star-<br />
tet op, og som på alle niveauer er dynamisk og meget subjektiv.<br />
At skulle indfange alle nuancer og læringsprocesser i noget<br />
så gammeldags som en rapport, kan også synes en smule<br />
ambivalent, når netop det at rykke sig frem, til siden – og bare<br />
ikke tilbage – har været en af metoderne i Lydkulturnetværket.<br />
Ikke desto mindre vil vi i denne rapport forsøge at give et<br />
indblik i den proces, vi har været igennem i Lydkultur. Ikke som<br />
et punktum for et projekt og en proces, men mest af alt som<br />
en status. Projektet Lydkultur har nemlig været så positiv en<br />
oplevelse for alle de involverede spillesteder, at vi vil fortsætte<br />
netværket i 2013, med håb om at kunne bibeholde fremdriften<br />
ved den påbegyndte innovations- og kompetenceudvikling<br />
spillestederne imellem.<br />
Generelt har vi haft et ønske om at rykke ved vanetænkningen<br />
i, hvordan spillestederne tænker, producerer og formidler<br />
koncerter. Vi har ikke flyttet bjerge, men vi har flyttet bakker hos<br />
alle de involverede spillestederne – lige fra ledere til frivillige.<br />
Samarbejdet på tværs af organisationerne har været en stor<br />
styrke i Lydkultur, og hvis der skal udpeges én vigtig lære, så er<br />
det vigtigheden af at turde have en åben dialog branchekollegaer/konkurrenter<br />
imellem. At turde stille ”de dumme spørgsmål”<br />
og at blive presset til at spørge sig selv: ”Hvorfor? Hvorfor gør vi<br />
sådan her? Og hvad er barriererne for at gøre det anderledes og<br />
bedre?” Fokus har derfor været på konstruktive relationer – med<br />
kollegaer, samarbejdspartnere, brugere og konkurrenter. Således<br />
har Lydkultur primært handlet om at finde frem til processer, der<br />
kan skabe innovation hos spillestederne. Innovation, der ruster<br />
dem til at indtænke forbedringer af koncertoplevelsen som en<br />
naturlig del af driften af et spillested.<br />
Vi opfordrer til at tage fat i projektdeltagerne for gode råd til<br />
eventuel opstart af eget innovationsnetværk samt uddybning af<br />
erfaringer med de forskellige testelementer og add-ons til kon-<br />
certoplevelsen. Vi byder desuden ind med en åben workshop i<br />
marts 2013, der har fokus på, hvordan man starter sit eget innovations-<br />
og erfaringsnetværk op, eller/og hvordan man evt. kan<br />
blive en del af det eksisterende Lydkulturnetværk. Mere info om<br />
dette på lydkultur.dk samt vega.dk.<br />
Ydermere opfordrer vi spillesteder til at kigge forbi www.lydkultur.dk<br />
for flere videoer, projektuddybninger samt statistiske<br />
data.<br />
4 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 5<br />
God læselyst!<br />
Magnus Restofte<br />
Kommunikations- & souschef, VEGA<br />
Rasmus Bjørn Dahl<br />
Projektleder, Livelaboratoriet
Om Lydkultur<br />
Musikbranchen befinder sig i en stor transformationsproces.<br />
Fokus er definitivt flyttet fra fysisk CD/pladesalg og traditionelle<br />
massemedier over mod koncertmarkedet og et fragmenteret digitalt<br />
mediebillede med streamingtjenester som det nyeste skud<br />
på stammen.<br />
Koncertmarkedet er derfor blevet det sted, musikerne og deres<br />
agenter/managements tjener deres penge. Det er her, nye<br />
forretningsmodeller udvikles, og det er her, nye bands bliver eksponeret<br />
for og finder deres publikum. Koncertmarkedet er dermed<br />
for alvor blevet ”Big business”, hvilket har skærpet konkurrencen<br />
om at præsentere og arrangere koncerter.<br />
Som spillested bliver man nødt til at fokusere på udvikling<br />
og innovation for at finde det uudnyttede potentiale og evt. nye<br />
forretningsmodeller. Og potentialet i rytmisk musik er stort og<br />
udviser vækstrater, der langt overgår de fleste traditionelle erhverv.<br />
Finanskrisen har med al tydelighed også gjort det meget<br />
klart, at spillestederne i endnu højere grad skal udvikle nye forretningsmodeller<br />
eller raffinere deres tilbud til publikum, bands<br />
og managements for at kunne overleve. Oplevelsen skal derfor<br />
have en større værdi for brugerne – både økonomisk og kulturelt.<br />
Alt andet end lige, bliver det nødt til at ske gennem en generel<br />
udvikling af hele koncertoplevelsen og den vanetænkning<br />
hele musikbranchen – spillestederne inklusiv – har omkring,<br />
hvordan en koncert bør opleves.<br />
Vanetænkning og mangel på ressourcer gør<br />
det svært at tænke nyt<br />
Men der kan være langt fra tanke til handling. Det er svært<br />
at bryde vanetænkningen, og de knebne ressourcer gør, at<br />
mange holder sig fra at prøve noget nyt. Der skal normalt<br />
håndfaste beviser på bordet, før man tør give sig i kast med en<br />
anden måde at gøre tingene på. Og hvis man hverken synes,<br />
man har tiden eller økonomien til at prøve andre måder at drive<br />
koncertvirksomhed på, så sker der ingenting, og gode idéer<br />
bliver derfor forkastet med den begrundelse, at der simpelt hen<br />
ikke er ressourcer nok.<br />
Med projekt Lydkultur har der været mulighed for, og investeringslyst<br />
til, at afprøve mange af de idéer, der tidligere<br />
ikke har været ressourcer til. Dette projekt forsøger således at<br />
klæde spillesteder (og kulturinstitutioner generelt) på til en ny<br />
dagsorden, eller rettere til at kunne præge dagsordenen, hvor<br />
dialog samt fokus på nye metoder og forretningsmodeller er<br />
alfa omega for overlevelsen.<br />
Samarbejde og netværk er vejen frem<br />
Kort fortalt er Lydkultur et et-årigt udviklings- og netværksprojekt.<br />
Udviklende, fordi fokus er på at skabe forandring og<br />
nytænkning i koncertbranchen. Netværksskabende, fordi vi<br />
tror på, at samarbejde med ligesindede er vejen frem. Det er<br />
via netværk og konstruktive relationer, vi kan hjælpe hinanden,<br />
skabe rum for sparring, få stillet de rette spørgsmål, eksperimentere<br />
og dermed åbne op for kreativiteten og skabe udvikling.<br />
Partnerkredsen i Lydkultur blev derfor også sammensat<br />
med det fokus at lave et netværk, der havde lysten til sammen<br />
at skabe ny viden gennem fælles erfaringsudveksling, workshops<br />
og testkoncerter.<br />
Netværket består af VEGA, Forbrændingen i Albertslund,<br />
Gimle i Roskilde, Templet i Lyngby, Klaverfabrikken i Hillerød<br />
og Global i København. VEGA er projektholder og tovholder på<br />
Lydkultur, og Livelaboratoriet, der arbejder med udvikling inden<br />
for koncerter og livemiljøet, har været facilitator af idéudvikling,<br />
afvikling af workshops og test samt evaluering gennem hele<br />
projektforløbet.<br />
6 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 7<br />
Foto: Videostills
Netværk<br />
Workshops<br />
Lydkulturs netværksgruppe har hver måned i <strong>2012</strong> – fra ja-<br />
nuar til maj og august til december – afholdt workshops, hvor<br />
tests og evalueringer er udviklet og udformet. Alle spillestederne<br />
i netværket har afholdt minimum én workshop i eget hus, og<br />
netværksgruppen har således oplevet samtlige spillesteder bag<br />
facaden. Man bliver klogere på, hvordan de enkelte spillesteder<br />
ser ud og fungerer, og så giver det ikke mindst perspektiv på,<br />
hvordan ens eget spillested er udformet, og hvordan man driver<br />
stedet. I forhold til arbejdet i workshops er det desuden en fordel<br />
at sidde ”midt i” konteksten, når kreativteten slippes løs.<br />
Udvikling af tema<br />
Selvom de månedlige workshops har ligget fast i projektet,<br />
så er temaerne udarbejdet undervejs. På den måde har vi<br />
arbejdet med en løs projektledelse, hvor temaer og tendenser<br />
er koblet på, som projektet skred frem. Netværket har også<br />
selv været medbestemmende i forhold til interessante temaer –<br />
eksempelvis arrangerede vi en ekstra workshop med fokus på<br />
digital kommunikation uden tilknytning til en særlig koncertevent.<br />
Det digitale kommunikationsbureau YourWaves hjalp os med at<br />
evaluere vores foreløbige indsats og gav samtidig en lektion i,<br />
hvordan vi fremadrettet arbejder med internettets muligheder og<br />
begrænsninger.<br />
”I projektdesignet har det været vigtigt at<br />
holde fast i en månedlig workshop – dels<br />
for at holde netværkets engagement for<br />
projektet ved lige, men også for at sikre<br />
en kontinuitet i arbejdsmetoder, således at<br />
ledere og medarbejdere vænner sig til at<br />
arbejde med idéudvikling på daglig basis.”<br />
– Rasmus Bjørn Dahl,<br />
projektleder i Livelaboratoriet<br />
Workshops<br />
Hver workshop har haft et særligt tema, og rapporten dykker<br />
ned i de enkelte workshops og events, der tog udgangspunkt i<br />
følgende temaer:<br />
Videoproduktion – Koncertaften med VEGAs Udvalgte<br />
Særarrangementer – Koncert med ”WhoMadeWho –<br />
Spejlvendt i VEGA”<br />
Add-ons – Koncert med Lukas Graham på Forbrændingen<br />
Add-ons – Koncert med Filastine på Global<br />
Digitalt interaktionsdesign - Støj Festival på Klaverfabrikken<br />
Frivillighed - Koncert med Klumben & Raske Penge på<br />
Gimle<br />
Digitalisering og add-ons – Koncert med Rangleklods i<br />
Templet<br />
Finale event: Afprøvning af nogle af de bedste idéer<br />
gennem projektets forløb – 2 koncerter med<br />
Turboweekend i Store VEGA.<br />
En central opgave i forbindelse med Lydkulturs workshops<br />
har været at indføre en ny, åben og kreativ tænkning på spillestederne.<br />
Vi skal undgå business as usual og i højere grad tilgå<br />
opgaverne uden de sædvanlige restriktioner. Restriktioner, der<br />
ofte er selvpåførte, men som naturligvis også forekommer som<br />
følge af hele koncertsystemets mange aktører, regler, rettigheder<br />
og økonomiske udfordringer.<br />
Derfor har planlægningen af de enkelte workshops ændret<br />
fokus fra først at lægge vægt på idéudviklingsmetoder og ned-<br />
brydning af vanetænkningen til at handle mere om at fokusere på<br />
nye muligheder og løsninger på konkrete udfordringer.<br />
Alle workshops har haft et fagligt oplæg, enten af Livelaboratoriet<br />
eller en ekstern oplægsholder, og det har omhandlet et<br />
tema eller en særlig udfordring, som det pågældende spillested<br />
står med. Udover det faglige oplæg har deltagerne selv stået for<br />
indholdet, idet resten af workshoppens diskussioner og øvelser<br />
har taget udgangspunkt i nye idéer eller kendte erfaringer fra de<br />
enkelte spillesteder. Her har styrken i et alsidigt netværk været<br />
tydelig, men vi har samtidig set, at mange problemstillinger er<br />
generelle udfordringer for spillestederne.<br />
Denne model illustrerer det cykliske workflow i<br />
Lydkultur. Fra idéudviklingens åbne brainstorm<br />
over en konkretisering og produktion og til<br />
sidst over i måling, undersøgelser og evaluering.<br />
Modellen giver mulighed for at<br />
skærpe både målsætninger, metode<br />
og den fremadrettede strategi for<br />
projektet.<br />
Læs et kort interview med<br />
Martin Ibsen fra YourWaves<br />
8 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 9<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl
Udvikling<br />
og idéer<br />
”Sådan har vi altid gjort” eller ”Sådan gør man.” Lyder det bekendt?<br />
Tænk hvis vores antagelser er fejlagtige? Så har vi<br />
drevet spillestederne, opfattet og behandlet slutbrugerne<br />
og andre interessenter på baggrund af fejlagtige antagelser.<br />
Antagelser, der måske er baseret på, hvordan det<br />
var at drive et spillested i 1999 eller før. Verden er i konstant<br />
udvikling, og det bør spillesteder også være.<br />
Styrken i et netværk af spillesteder er med Lydkultur<br />
blevet tydeligt for alle involverede. For hverken enkeltpersoner<br />
eller enkelte spillesteder har alle svarene<br />
i den komplekse virkelighed, vi lever i, og det er derfor<br />
altafgørende at stille spørgsmålstegn til nuværende forretningsmodeller<br />
og at inddrage erfaringer og idéer fra<br />
alle i spillestedets organisation i netværket. Lydkulturs<br />
netværksgruppe har således inddraget både medarbejdere<br />
og frivillige i udviklingsarbejdet og samtidig åbnet<br />
op for revidering af sædvanlige produktionsprocesser og<br />
præmisser.<br />
I årets løb har spørgsmål som: ”Sælger vi billetter, eller<br />
sælger vi oplevelser?”, ”Har vi fokus på kreativitet eller<br />
drift?” og ”Er vi en passiv skal eller en aktiv medskaber?”<br />
sat gang i mange overvejelser, og de har inspireret til nye<br />
idéer og tiltag.<br />
10 | <strong>LYDKULTUR</strong> 2013<br />
Inkludering af medarbejdere og frivillige har samtidig<br />
givet en vigtig indsigt i, om ledere, medarbejdere og<br />
frivillige tænker spillestedsdrift- og udvikling på samme<br />
måde. Går tilgangen til arbejdet i arv gennem virksomheden,<br />
eller er der plads til nytænkning? Lydkultur har<br />
vist, at spillestedernes forretningsmodeller sagtens kan<br />
tåle at blive udfordret, og at der er plads til fornyelse i<br />
måden, hvorpå vi arbejder med udvikling af koncerter.<br />
Baggrunden for metoderne til idéudvikling i Lydkultur<br />
udspringer dels fra innovationsmetoder i agil<br />
projektledelse og dels fra dialogisk kommunikation.<br />
Projektet er således baseret på agile metoder som<br />
løbende udvikling, trinvis forbedring og cykliske iterationsmodeller<br />
til at opnå nye idéer og tiltag. Udgangspunktet<br />
for udformningen af øvelser til de enkelte<br />
workshops er dialog og forskellige former for idéudviklingsøvelser.<br />
Undervejs i projektet har vi kunnet lære af<br />
de tidligere processer og således tage udgangspunkt i<br />
den nye viden forud for kommende udviklingsprocesser.<br />
Fordi Lydkultur består af mange små delprojekter,<br />
har det været umuligt at forudsige projektets fulde omfang<br />
og muligheder gennem et helt år. Derfor er der<br />
arbejdet i iterationer, som løbende er blevet tilpasset<br />
de forudsætninger, omverdenen afgiver, og som de enkelte<br />
spillesteder lever med.<br />
På de følgende sider kan du læse om de mange modeller<br />
og idéer, Lydkulturnetværket er kommet omkring i årets løb. De<br />
er alle udviklet på workshops, hvor både ledere, medarbejdere<br />
og frivillige har arbejdet sammen om at udfordre den gængse<br />
tilgang til koncertproduktion og arbejdet med business as<br />
unusual. Afsnittene er bygget op omkring de enkelte koncerter,<br />
der har været udvalgt til Lydkultur testkoncerter. Valget af koncerterne<br />
har spillestederne selv stået for – nogle har prioriteret<br />
udsolgte koncerter for at have størst muligt publikum og dermed<br />
flest mulige testpersoner, andre har baseret deres valg på det<br />
kunstneriske eller bandets evne eller potentiale inden for temaet.<br />
Vi har valgt at afslutte hvert afsnit med at ridse erfaringerne fra<br />
forløbet op.<br />
v<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl<br />
<strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 11
Videoproduktion<br />
VEGA<br />
Den 20. januar <strong>2012</strong> spillede Ulige Numre, Soffie Viemose, Shaq Boosie,<br />
Penny Police, Death Valley Sleepers og Rangleklods i Lille VEGA og i<br />
VEGA Lounge til VEGAs Udvalgte. Lydkultur gik i dybden med hvordan<br />
videooptagelse af koncerter kan produceres, distribueres samt hvilke<br />
muligheder og udfordringer, der er i forbindelse med videoproduktion på<br />
et spillested.<br />
Hvorfor?<br />
Formålet med at filme koncerterne til VEGAs Udvalgte var et<br />
forsøg på at forlænge koncertoplevelsen for publikum og samtidig<br />
give noget konstruktivt videre til artisterne.<br />
Desuden filmer en stor del af koncertpublikummet i dag med<br />
deres smartphones i løbet af en koncert, så her er idéen istedet<br />
at give både bands og publikum en koncertoptagelse, hvor både<br />
billede og lyd er i top.<br />
Idéudvikling<br />
Workshoppen forud for VEGAs Udvalgte handlede primært<br />
om, hvordan man kan anvende videoer - både professionelle<br />
og brugergenererede - til både at forlænge publikums oplevelser<br />
og skabe værdi for spillested og artist: Hvordan skaber vi<br />
det gode indhold? Hvordan sørger vi for, at formatet er delbart<br />
og dermed giver gode virale muligheder? Hvordan integrerer<br />
vi en økonomisk tankegang i produktionen af koncertvideoer?<br />
Til workshoppen var der blandt andet inputs fra:<br />
EMI + Volcano – om koncertvideoen med Freja Loeb,<br />
optaget til VEGAs Udvalgte 2011<br />
Interview med Copenhagen Beta og Køkken Session<br />
om alternative videooptagelser<br />
YourWaves – om digital kommunikation på nettet.<br />
Hvordan deles videoer, og hvad skal de indeholde?<br />
Event<br />
VEGAs Udvalgte løb af stablen fredag d. 20. januar i Lille<br />
VEGA og VEGAs Lounge, hvor i alt seks bands optrådte. Alle<br />
bands fik filmet deres koncerter, og hvert band udvalgte to<br />
numre som kameraholdene skulle have særligt fokus på, og<br />
som derefter blev færdigredigeret. Således fik alle bands mulighed<br />
for at lægge vægt på nogle særlige numre (måske en<br />
kommende single), som herefter kunne bruges som en del af<br />
bandets markedsføring eller som musikvideo. Resten af optagelsen<br />
fik de tilbudt som råt materiale, de selv kunne arbejde<br />
videre med.<br />
Der var hyret to kamerahold; et til koncerterne i Lille VEGA<br />
og et til koncerterne i VEGAs Lounge.<br />
Erfaring<br />
Ud af de seks bands til VEGAs Udvalgte, var det kun Rangleklods,<br />
der havde gjort sig nogle videre tanker med hensyn til<br />
brugen af koncertvideoen. Den skulle bruges som billedside til<br />
singlen ”Empty”. De øvrige optrædende havde ikke lagt planer<br />
for videre brug af koncertvideoen. De har set videooptagelsen<br />
som et tilbud, men ikke som en reel mulighed for at bruge videoen<br />
i deres markedsføring og promovering.<br />
Omkostningen for spillestedet ved at optage koncertvideoer<br />
står derfor ikke umiddelbart mål med brugen og dermed<br />
virkningen af den. Hverken tidsmæssigt eller økonomisk.<br />
VEGA har dog valgt også at optage<br />
kunstnerne til VEGAs Udvalgte 2013:<br />
”Optagelser af ét track af en artist til VEGAs<br />
Udvalgte skal i et økonomisk perspektiv<br />
ses ud fra, hvor mange visninger videoerne<br />
får igennem et år. For os som spillested er<br />
værdien adgangen til brugerne. Dermed<br />
ser vi optagelserne som værende en alternativ<br />
branding- samt marketingsstrategi,<br />
hvor kontaktprisen per publikum meget<br />
gerne på et år skal ligge på ca. 1-2 kr.<br />
Dvs. koster det 20.000 kr. at få lavet 6<br />
gode tracks med artisterne, og videoerne<br />
efterfølgende på et år får i alt 20.000<br />
visninger, så vil kontaktprisen være på 1 kr.<br />
per visning, hvilket er godkendt. Sekundært<br />
får vi adgang til en masse gatekeepers<br />
(artister og firstmover-publikummer), som<br />
kan påvirke deres egne netværk - hvis<br />
altså indholdet er interessant nok at dele.<br />
Og det er en optagelse fra en mobiltelefon<br />
sjældent, hvorimod en kvalitetsoptagelse<br />
giver et bedre indtryk.”<br />
- Magnus Restofte,<br />
Kommunikations- og Souschef i VEGA.<br />
12 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 13<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl<br />
Interview med <strong>Vega</strong>s Udvalgte<br />
<strong>2012</strong>: Ulige Numre, Penny Police<br />
og Soffie Viemose, samt <strong>Vega</strong>s<br />
booker Lene Vive Kristoffersen:
Særarrangementer<br />
VEGA<br />
Der blev vendt rundt på de velkendte rammer i Store VEGA, da electrorock-bandet<br />
WhoMadeWho inviterede publikum med op på scenen<br />
til en unik og intim koncert, som gav publikum mulighed for at opleve<br />
VEGA fra musikernes perspektiv.<br />
Til denne koncert gik Lydkultur i dybden med, hvornår og<br />
hvordan der skabes værdi i forbindelse med et særarrangement,<br />
og hvem særarrangementer på spillestederne skaber værdi for.<br />
Koncerten blev til i samarbejde med Frost Festival, der netop<br />
arbejder med at rykke rundt på rammerne for den traditionelle<br />
koncert.<br />
Koncerten ”WhoMadeWho – Spejlvendt i VEGA” var lagt dagen<br />
før udgivelsen af deres album Brighter, og det var desuden<br />
god PR for en kommende koncert i Store VEGA.<br />
Hvorfor?<br />
Hele koncertsystemet i den danske livebranche er præget<br />
af rutine og faste processer. Men hvad sker der, hvis man udfordrer<br />
rutinen for både spillested, band og publikum – hvis<br />
man vender det hele på hovedet? Kan et spillested på længere<br />
sigt profitere ved at investere i en oplevelse, der vender op og<br />
ned på rutine og processer? Disse spørgsmål satte Lydkultur<br />
sig for at diskutere og udfordre med nye idéer.<br />
Idéudvikling<br />
Workshoppen handlede denne gang om:<br />
Oplevelsesteori – hvordan gør oplevelser en forskel?<br />
Idéudvikling med fokus på eksklusive særarrangementer<br />
på spillestederne<br />
Værdi: Konkrete mål for økonomi (kortsigtet/langsigtet),<br />
brandingværdi og kunstnerisk værdi.<br />
Videooptagelse til deling og branding<br />
Lydkulturnetværket blev her sat på prøve i<br />
forhold til at udvikle idéer ud fra 10 karakteristika,<br />
der er afgørende for ”den gode oplevelse”:<br />
1. Interaktiv<br />
2. Intim<br />
3. Nærhed<br />
4. Autenticitet<br />
5. Unik<br />
6. Involverende<br />
7. Levende<br />
8. Lærende<br />
9. Interessant<br />
10. Relevant<br />
Ud fra disse punkter blev der udviklet idéer til nye koncertkoncepter.<br />
Udover de 10 punkter fik deltagerne udleveret plantegninger<br />
over de involverede spillesteder, således at idéerne<br />
kunne relateres til de fysiske rammer, som spillestederne hver<br />
især har. Idéerne var ikke målrettet WhoMadeWho koncerten, da<br />
den blev til i samarbejde med Frost, men de var derimod af mere<br />
generel karakter. Læs mere om idéerne i idékataloget bagerst i<br />
rapporten samt på lydkultur.dk.<br />
Eventet<br />
Den spejlvendte koncert gik ud på at anvende rummet på en<br />
ny måde – at lege med den velkendte ramme og samtidig åbne<br />
en del af spillestedet, som publikum normalt ikke ser. Således<br />
delte publikum backstageområdet med bandet og fulgte<br />
dem op på scenen i Store VEGA. Selve salen var tom og<br />
blev dermed brugt som en form for scenografi for Who-<br />
MadeWho, der stod med ryggen til salen, og publikum<br />
var derfor inviteret til en intim fest i utraditionelle rammer.<br />
Der var kun et yderst begrænset antal billetter i salg<br />
på vega.dk + en liste af inviterede branchefolk. Publikum<br />
havde mulighed for at få et trykvarmt eksemplar af<br />
bandets nye album, Brighter, med sig hjem, inden det<br />
udkom dagen efter, og publikummer med billet til både<br />
denne koncert og bandets koncert i Store VEGA halvanden<br />
måned senere, fik desuden en WhoMadeWho<br />
goodiebag.<br />
Erfaring<br />
Billetterne røg meget hurtigt, og der var en rigtig<br />
god og forventningsfuld stemning i backstageområdet<br />
før koncerten. Også på scenen var stemningen høj, og<br />
publikum havde en fest. Det var dog tydeligt, hvem der<br />
var betalende publikum, og hvem der var med i brancheregi,<br />
for mens den ene halvdel af scenen gav den gas,<br />
var den anden halvdel mere observerende. Det kræver<br />
da også sin mand at feste igennem på en søndag, og<br />
det var lidt ærgerligt, når nu WhoMadeWho er kendt for<br />
deres festlighed. Men publikum fik, hvad de kom efter –<br />
nemlig en særlig oplevelse med et særligt band:<br />
14 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 15<br />
Foto: Jonas Bang
Produktionsmæssigt var der ikke den store forskel fra en nor-<br />
mal produktion. Eneste forskel var groft sagt vinklen på spotsne,<br />
så teknisk set skal man ikke punge ud. Men da der ikke er de<br />
store publikumsindtægter i et eksklusivt arrangement som dette,<br />
skal det bruges, når det giver mening. Og det gjorde det bestemt<br />
for WhoMadeWho. Publikum fik en fantastisk oplevelse, der kom<br />
fokus på bandets nye album, den efterfølgende (normale) koncert<br />
i Store VEGA blev udsolgt hurtigere end forventet, og så blev<br />
videooptagelsen en succes. En meget langtidsholdbar succes,<br />
da den stadig bliver set i hele verden via Youtube.<br />
”Jeg synes, det var super fedt at få<br />
denne unikke koncertoplevelse, der var<br />
eksklusiv for os 150 publikummer. Det<br />
ville jeg nødig være gået glip af. Nu kan<br />
jeg sige, at ’jeg var der’, og det er super<br />
fedt!”<br />
– Rikke Edvardsen,<br />
koncertgænger og WhoMadeWho-fan<br />
Se videoen fra WhoMadeWho’s<br />
spejlvendte koncert her:<br />
Mikael Pass, leder af FROST Festival,<br />
om ”WhoMadeWho – Spejlvendt i<br />
VEGA”:<br />
”Man skal huske på at værne om det klassiske koncertformat,<br />
der jo overordnet fungerer fantastisk. Men<br />
denne type arrangementer kan helt klart være med til at<br />
genopfinde et spillested og give både bands, publikum<br />
og ansatte et godt og kreativt afbræk fra hverdagen.<br />
Men man skal passe på, at denne slags ting ikke bare<br />
bliver en gimmick. Man skal kun gøre det, hvis bandet<br />
og konteksten er den rette. Et spillested kan sagtens<br />
have en koncertrække, hvor man prøver nye grænser<br />
af i bygningen og med sit publikum. Men det må ikke<br />
blive normen, men derimod den gode undtagelse,<br />
som sætter det øvrige koncertprogram i perspektiv. Vi<br />
gjorde det som en del af en festival, der netop er sat i<br />
verden for at skabe alternative oplevelser, og her gav<br />
partnerskabet mellem VEGA og FROST mening.”<br />
Foto: Jonas Bang<br />
Add-ons –<br />
Forbrændingen<br />
Add-ons skal forstås som en slags tillægsprodukter til en koncert. Produkter,<br />
der kan forbedre oplevelsen og skabe merværdi for spillestedet,<br />
kunstneren og publikum - før, under og efter koncerten. Det er således<br />
afgørende at tage højde for forventningsopbyggende og erindringsskabende<br />
elementer, når man arbejder med add-ons. Vi testede virkningen<br />
af add-ons første gang til en koncert med soulpop-stjerneskuddet Lukas<br />
Graham på Forbrændingen.<br />
16 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 17<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl
Hvorfor?<br />
Spillestederne i Lydkulturnetværket har længe udtrykt et<br />
ønske om at kunne udvide koncertoplevelsen og dermed for-<br />
retningsmodellen til også at omfatte tidsrummet før og efter<br />
selve koncertoplevelsen. Med udgangspunkt i begrebet addon<br />
tog vi derfor hul på et fælles idékatalog med tillægsprodukter<br />
eller ydelser, der kan bruges til at supplere den sædvanlige<br />
koncertpalet. Forbrændingen har desuden et ønske om at<br />
lokke flere københavnere til at tage turen til Albertslund, der<br />
kun ligger ca. 20 min. fra København.<br />
Idéudvikling<br />
Til workshoppen på Forbrændingen var idéudviklingen kendetegnet<br />
ved flere opdelte gruppeøvelser. Deltagerne blev inddelt<br />
i små grupper og bedt om at udvikle idéer inden for særlige<br />
temaer som eksempelvis transport, velkomst, kø, ventetid, afgang,<br />
interaktion og økonomi. Herefter blev gruppernes idéer<br />
sendt rundt af tre omgange, således at alle kunne komme med<br />
inputs til samtlige idéer, men samtidig kun have ét fokusområde<br />
ad gangen.<br />
Ventetid (for publikum) blev et særligt tema til denne workshop,<br />
da Lukas Graham blev inviteret til at spille til finalen i<br />
X-Factor <strong>2012</strong> samme aften, som han skulle give koncert på<br />
Forbrændingen. TV-showet fandt sted i Herning, så koncerten<br />
endte med at blive udskudt to timer. Forbrændingen valgte dog<br />
at holde fast i den normale åbningstid, så udfordringen var at<br />
underholde publikum i de ekstra timer. De endeligt udvalgte idéer<br />
er beskrevet til højre, og resten af idéerne, der kom frem på<br />
workshoppen, kan du læse om bagerst i rapporten.<br />
Event<br />
Gennem workshoppen og en række møder mellem Livelaboratoriet<br />
og Forbrændingen blev følgende add-ons en realitet<br />
i samarbejde med sponsorer og samarbejdspartnere:<br />
Gratis S-togs-transport til Albertslund St. ved fremvisning<br />
af koncertbilletten.<br />
Goodiebags til de første 100 gæster. (50 styk på Hovedbanegården<br />
og 50 styk i døren på Forbrændingen)<br />
Poserne, der var i god bomuldskvalitet og havde<br />
Forbrændingens logo på, indeholdt blandt andet en<br />
fribillet til en kommende koncert på Forbrændingen,<br />
gratis øl/vandbillet, Kims chips og kondomer.<br />
Før-fest: Opvarmning på togturen hele vejen fra Københavns<br />
Hovedbanegård med frivillige fra Forbrændingen,<br />
der sørgede for musik og stemning undervejs.<br />
Dj og underholdning i gangtunnelen ved Albertslund St.<br />
Frivillig velkomstgruppe, der bød publikum velkommen<br />
og bistod med information om spillestedet og kunstneren.<br />
Konferencier og Dj som samlingspunkt på scenen mellem<br />
opvarmningsband og hovednavnet.<br />
Storskærm med videohilsen fra Lukas Graham og tracking<br />
af hans tur fra Herning (X-Factor-finalen) til Forbrændingen,<br />
så publikum kunne følge bandet, mens de ventede.<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl<br />
Erfaring<br />
Togturen fra Hovedbanegården med frivillige og Dj på Albertslund<br />
Station blev godt modtaget af publikum, der smilende<br />
begav sig af sted i S-toget og endda kickstartede festen<br />
med dans og godt humør på stationen. Festen på Albertslund<br />
Station varede i omkring 20 minutter, og samtlige publikummer<br />
fra S-toget tog ophold og blev en del af den. Vi interviewede<br />
flere publikummer undervejs, og de bekræftede, at idéen med<br />
fysisk at komme ud og møde publikum i byrummet blev opfattet<br />
positivt. Hertil skal det dog med, at flere af de øvrige<br />
rejsende på Københavns Hovedbanegård gik i en stor bue<br />
udenom koncertpublikummerne på perronen og således ikke<br />
følte sig inkluderet. Derved kan man diskutere om spillestedet<br />
rent faktisk åbner op for omverdenen, eller man blot flytter en<br />
lukket klub til et andet ”rum”.<br />
Forløbet fra forfesten og til koncertstart blev ligeledes en<br />
positiv oplevelse, hvor mange publikummer efterfølgende tilkendegav,<br />
at de følte sig taget hånd om og som noget særligt.<br />
Især videohilsner fra bandet og den personlige velkomst ved<br />
indgangen var medvirkende til det positive indtryk. Ventetid<br />
blev således til en spændende del af en samlet oplevelse, hvor<br />
trackingen af bandets tur fra Herning til Albertslund var intens<br />
og stemningsskabende. Således blev det tydeligt, hvor enkelt<br />
man kan udfylde ventetiden frem mod koncertstart og samtidig<br />
lave en effektiv opbygning af stemningen, der kulminerer med<br />
”Lukas er i huset” og hele bandets indtræden på scenen.<br />
Goodiebags og gaver blev selvsagt positivt modtaget, men<br />
især fribilletten til en kommende koncert på Forbrændingen<br />
var en tydeligt positiv overraskelse for mange. Forbrændingen<br />
havde bevidst valgt at knytte fribilletten til en koncert to uger<br />
efter, der ikke så ud til at blive udsolgt. Cirka 10% benyttede<br />
sig af fribilletten, og Forbrændingen fik således ekstra ”gratis”<br />
publikummer ind til koncerten og dermed mulighed for mersalg<br />
i baren.<br />
Alle disse ekstra tiltag har kunnet lade sig gøre med støtte<br />
fra Lydkultur, Livelaboratoriet og især Forbrændingens mange<br />
frivillige. Det kræver selvsagt nogle ekstra ressourcer at sætte<br />
så mange nye tiltag i gang på en enkelt aften. Men de er givet<br />
godt ud, hvis man forstår at genbruge idéerne. Forbrændingens<br />
frivillige har givet udtryk for, at det har haft uvurderlig<br />
betydning for, både deres engagement og ansvarsfølelse at få<br />
lov til at tage del i de nye idéer og samtidig få ansvaret for at<br />
de bliver sat i spil. Forbrændingen har siden koncerten med<br />
Lukas Graham fortsat med flere af idéerne til andre koncerter.<br />
Blandt andet er både konferencier, Dj på Albertslund St. og<br />
aftaler med S-tog om forskellige transportmuligheder blevet<br />
ført videre, og det åbner op for, at flere københavnere vil tage<br />
koncerttoget mod Albertslund. I videoen fra Lukas Graham på<br />
Forbrændingen, på lydkultur.dk, går ét udsagn fra publikum<br />
således også igen: ”Vi kommer helt sikkert igen. Helt sikkert!”<br />
Se videon fra Forbrændingen.<br />
Når ens rytme og vaner brydes skærpes<br />
opmærksomheden.<br />
18 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 19<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl
Add-ons<br />
Global<br />
Hvordan kan åbenhed bruges til at skabe øget synlighed og til at skabe<br />
en endnu federe oplevelse? Vi ser nærmere på, hvad der sker, når spillestedet<br />
inviterer publikum til at komme forbi inden koncerten og med<br />
forskellige tiltag øger synligheden for både gæster, artister, frivillige og<br />
stedet selv. Vi prøvede det af en sommeraften til en koncert med den<br />
amerikansk/indonesiske dupstep-duo Filastine på spillestedet Global,<br />
der ligger lidt gemt, tæt på det populære Sankt Hans Torv på Nørrebro.<br />
Hvorfor?<br />
Et meget reelt problem for mindre spillesteder er at finde<br />
den rigtige måde at gøre opmærksom på sig selv både i gadebilledet<br />
og på nettet. Kendskab til målgruppen gennem øget<br />
åbenhed og dialog kan være en del af løsningen. For Global<br />
handler problemet om synligheden af stedet: tilbagetrukket i en<br />
baggård kan det være svært at trække folk ind fra gaden, på<br />
trods af en ellers central beliggenhed på Nørrebro. Men problemet<br />
handler også om stedets faste, men lille kundegruppe, der<br />
ikke på sigt vil kunne generere den ønskede økonomiske sikkerhed.<br />
Der er simpelthen ikke nok synlighed omkring stedet,<br />
ikke nok outreach mod publikum, gaden og bylivet.<br />
Idéudvikling<br />
Til workshoppen arbejdede hele netværksgruppen med at<br />
øge Globals synlighed, mulighed for dataindsamling og kvalitetsmåling<br />
af nye tiltag. Tidsrummet op til den planlagte event<br />
var kort, så rammen for udvikling og gennemførelsen af nye<br />
add-ons var presset. Der blev arbejdet med at skabe større<br />
billetsalg til koncerten, at skabe et møde mellem spillested,<br />
artist og publikum som en central del af oplevelsen og endeligt<br />
med, hvordan spillestedet på sigt kan skabe en relation til<br />
publikum, der gør, at de kommer, uanset musiktilbuddet den<br />
pågældende aften.<br />
Workshoppen foregik primært som en brainstorm, hvor de<br />
deltagende spillesteders repræsentanter og frivillige bød ind<br />
med ideer og problemstillinger, som efterfølgende samledes til<br />
en central ide. Herefter fik de til opgave at konkretisere idéerne<br />
med henblik på tid, udførsel, økonomi og samarbejdsmuligheder.<br />
Event<br />
Med tiltag til en minimal udgift inviterede Global publikum<br />
nærmere med ”Bass N’ BBQ”, der bød på åben grill og hygge<br />
i gården fra kl. 19 og frem til aftenens koncert med Filastine.<br />
Her kunne publikum møde musikerne og stedets frivillige over<br />
grillmaden, og Global kunne desuden lære deres målgruppe<br />
bedre at kende. Bandets visuals blev også brugt i indgangspartiet,<br />
så man fik skabt en sammenhæng mellem bandets<br />
brand og Global.<br />
Der var godt gang i grillen og masser af kød til gæsterne.<br />
Global havde placeret en række bænke udenfor sammen med<br />
en overdækket Dj-pult og en udendørs fadølsbar, så der var<br />
lagt op til hygge blandt gæster, frivillige og ansatte. De, der<br />
kom til grillarrangementet, havde en hyggelig aften og kunne<br />
slippe med 40 kr. i entre, mens de der ankom senere skulle af<br />
med 70 kr.<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl<br />
20 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 21
Erfaringer<br />
Det småregnede, og der var landskamp samme aften som<br />
koncerten, så selvom det var fredag aften, var fremmødet ikke<br />
så stort som ønsket. Det skyldtes måske også, at der ikke var<br />
skabt tilstrækkelig synlighed om koncerten og grillarrangementet,<br />
og hvis budskabet ikke kommer ud til publikum, så kommer<br />
publikum ikke til Global.<br />
Meningen var, at eventen både skulle give publikum og<br />
Global et nye indtryk af, hvad Global kan være, og hvordan<br />
stedet kan omfatte flere ting i fremtiden. Indadtil skulle det<br />
gerne give især de frivillige værdi at tage del i denne type arrangement,<br />
da det skaber sammenhold og sætter ideer i gang.<br />
Det bryder desuden rutinen i deres normale opgaver, og det<br />
giver de frivillige en mulighed for at blive klog på publikum og<br />
at skabe en god oplevelse, der ligger ud over det sædvanlige -<br />
for alle. Tilbagemeldingerne fra netop de frivillige på Global har<br />
også været positive. Det er især det kategoriske brud med rutinerne,<br />
der har givet en god energi. Samtidig tilkendegav flere<br />
frivillige, at hele processen med at gentænke, hvordan Global<br />
præsenterer koncerter, har virket enormt motiverende for deres<br />
fremtidige virke på spillestedet. Digitalt interaktionsdesign<br />
Se videoen fra Filastines besøg på<br />
Global her:<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl<br />
Klaverfabrikken<br />
I forbindelse med Klaverfabrikkens elektroniske endagsfestival,<br />
”Støj Festival” i august måned begav Lydkultur sig ud i at<br />
se på brugen af digitalt interaktionsdesign. Støj Festival var et<br />
oplagt arrangement, da det elektroniske univers lægger op til<br />
installationskunst og gerne med et interaktivt sigte.<br />
Lydkultur og Klaverfabrikken indgik derfor et samarbejde<br />
med lyd- og interaktionsdesignerne Kristian Rømer, Lasse<br />
Munk og Sebastian Rønde Thielke, som har idéudviklet på en<br />
række teknologiske forsøg med publikumsinteraktion. Trekløveret,<br />
der er studerende på bl.a. Medie- og Sonokommunikation<br />
i Haderslev, udgør sammen med Nicolai Kofod Larsen<br />
kunstgruppen Spectrogram, der således også stod for afviklingen<br />
af interaktionsforsøgene på Klaverfabrikken.<br />
Hvorfor?<br />
Formålet med interaktionsdesign er at få publikum til at interagere<br />
med rummet og scenen i højere grad end normalt eller ved<br />
brug af konventionelle visuals. Det handler om nærvær mellem<br />
publikum og kunstnere. Ved at give publikum lyst til at interagere<br />
med det visuelle udtryk på scenen, prøver man også at åbne op<br />
for lysten til at udtrykke sig (grine, klappe, og danse)<br />
I designet blev der lagt særlig vægt på nogle af de vigtigste<br />
zoner i Klaverfabrikkens rum, som eksempelvis sceneområdet,<br />
baren, en opholdstrappe og et udeområde. Disse zoner udgør<br />
nogle ”klassiske” publikumsområder på et hvilket som helst spillested,<br />
og derfor er det også interessant at se på, hvilke typer<br />
af design der øger interaktionen blandt publikum. Eksempelvis<br />
med henblik på at få publikum til at blive længere, øget indtjening<br />
i baren eller at få publikum til at bevæge sig tættere på scenen.<br />
Idéudvikling + Event<br />
Som forløber for Spectrograms praktiske udviklingsfase afholdt<br />
Lydkultur en workshop, hvor gruppen kunne møde de involverede<br />
spillesteder og således få inspiration til, hvilke områder<br />
spillestederne selv ser som oplagte interaktionsmuligheder. Herudover<br />
fungerede workshoppen også som en idégenering ud i<br />
interaktionsdesign generelt. Hvilke idéer, der blev udviklet kan du<br />
læse mere om i idékataloget bagerst i rapporten.<br />
I forbindelse med udviklingen af designet tog gruppen udgangspunkt<br />
i følgende tese: Et spillested rummer flere typer af<br />
interaktion og kommunikation. Et udsnit af disse kan beskrives<br />
som interaktionen mellem:<br />
Spillested & kunstner<br />
Kunstner & publikum<br />
Publikum & spillested<br />
Publikum & publikum<br />
Disse relationer blev bl.a. understøttet af en lysinstallation<br />
og en mindre scene i udendørsområdet (zone 4), interaktive<br />
visuals på hovedscenen (Zone 3), en musikalsk lydfølsom bardisk<br />
(Zone 1) og en trykfølsom trappe med interaktive visuals<br />
(Zone 2).<br />
22 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 23<br />
Foto: Spectrogram
Erfaring<br />
Formålet med de interaktive visuals ved hovedscenen var at<br />
få publikum tættere på scenen. Der sad kameraer flere steder<br />
foran scenen, der filmede publikums bevægelser. Disse billeder<br />
blev brugt aktivt i de visuals, der blev projekteret op på scenen.<br />
Således havde publikum mulighed for at se en silhuet af sig selv<br />
på scenen. Forsøget lykkedes, og flere og flere publikummer begyndte<br />
at agere foran scenen. Nogle begyndte endda at danse<br />
– også med fremmede – for at se deres silhuetter blive en del<br />
af scenografien. De øvrige installationer blev ligeledes afprøvet<br />
af publikum og særligt den interaktive bardisk blev en succes.<br />
Her var der installeret mikrofoner under disken, som opfangede<br />
lydene fra ølflasker, der blev stillet eller kørt hen over bordet. Disse<br />
lyde udløste et auditivt og visuelt feedback fra en projektion over<br />
baren. installationen fik mange publikummer til – på eget initiativ<br />
– at lege med barens særprægede egenskab og dermed også<br />
købe flere drikkevarer. Ingen blev tvunget, men den nye ”leg” fik<br />
publikum til at invitere hinanden med i legen. Baren blev således<br />
et område, hvor publikum kunne interagere på en ny og interessant<br />
måde, som også havde indvirkning på økonomien/baromsætningen.<br />
Samarbejde med studerende er en winwin<br />
situation<br />
Det var oplagt at få en gruppe studerende til at<br />
varetage opgaven, da det er en win win situation for<br />
begge parter. De studerende får praktisk erfaring og<br />
mulighed for at prøve deres ting af for et større publikum,<br />
og spillestedet får kreativt input og ny viden. Og til<br />
en lav omkostning, da gruppen stillede deres arbejdstid<br />
til rådighed gratis, og Klaverfabrikken således kun<br />
betalte for materialerne.<br />
24 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 25<br />
Foto: Spectrogram
Frivillighed<br />
Gimle<br />
Hvad får frivillige i alle aldre til at bruge deres fredag aften kvit og frit på<br />
at arbejde på et spillested, og hvad kan et spillested gøre for at tiltrække,<br />
fastholde og bruge deres frivillige medarbejdere bedst muligt? Det satte<br />
vi os for at undersøge på Gimle. Gimle har mange frivillige, der har været<br />
der i flere år, og som dermed også er ambassadører for spillestedet.<br />
Sammenhold og oplevelsen af at være med til at lave noget, der er fedt<br />
og glæder andre, har vist sig at være nøglen til succes på Gimle.<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl<br />
Hvorfor?<br />
Langt de fleste spillesteder er som bekendt trængt på økonomien,<br />
og frivilliges engagement spiller derfor en markant rolle<br />
- ikke kun for at få hjulene til at dreje rundt, men i lige så høj grad<br />
for at skabe gode oplevelser, så publikum vender tilbage.<br />
Gimle valgte koncerten med dancehall-bandet Klumben &<br />
Raske Penge, da de skulle spille en fredag aften, og fordi de appellerer<br />
til et ungt publikum. Det var derfor en oplagt koncert at<br />
få deres unge frivillige til at tage ansvar for og være ambassadører<br />
for Gimle på.<br />
Fokus for Lydkulturs workshop og Gimles egne forberedelser<br />
tog derfor udgangspunkt i:<br />
Alternativ markedsføring<br />
Involvering af frivillige/ejerskab<br />
Hvordan får man fat i lokalområdets unge publikum<br />
ved hjælp af frivillige?<br />
Idéudvikling<br />
Gimles frivillige, der havde valgt at tage ejerskab på koncer-<br />
ten, fik også ansvar for at udvikle idéerne, der skulle testes. Således<br />
indleverede de følgende plan tre uger inden koncerten:<br />
Udklædning til velkomsten, låne kostumer af Klaverfabrikken.<br />
26 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 27<br />
Reklame-flyer<br />
Sodavand og merchandise sponsoreret af Faxe Kondi<br />
Grøn konfetti<br />
Besøg på byens skoler og gymnasier: Faxe Kondistafet.<br />
Cykeltur gennem byen på ’Mucyklen’ (Gimles cykel, der<br />
kan afspille musik) og uddeling af flyers.<br />
Publikumsfotografering med ’Gimle-tatoveringer’ –<br />
deles på Facebook.<br />
Event – op til og på selve aftenen<br />
For at gennemføre koncerten som ønsket var der flere aktører<br />
involveret.<br />
Roskildes gymnasier var meget samarbejdsvillige i forbindelse<br />
med markedsføring og tillod Gimles frivillige at lave en<br />
’Faxe Kondi-stafet’ (med udgangspunkt i Klumben & Raske<br />
Penges hit ”Faxe Kondi”) som et led i den overordnede promotionstrategi.<br />
De frivillige på Gimle var derudover med til åbningen af Rabalderparken<br />
på Musicon, hvor Klumben & Raske Penge bl.a.<br />
spillede, for at dele flyers ud.<br />
Til koncerten i Gimle udfyldte de frivillige mange forskellige<br />
funktioner – alt fra entré, garderobe, sikkerhed, afviklingsansvarlig<br />
til barpersonale og fotograf. Koncertgæsterne blev<br />
mødt af frivillige, der var udklædt som stuepiger og budt velkommen<br />
med Faxe Kondi i champagneglas. Kostumerne havde<br />
de i øvrigt lånt af Klaverfabrikken.<br />
Herefter kunne publikum få taget et billede i en opsat ’photo<br />
booth’, hvor præmissen for at få taget et billede var at få<br />
påsat en (midlertidig) ’Gimle-tatovering’.<br />
Til koncertens sidste nummer blev ”stuepigerne” inviteret<br />
op på scenen sammen med Klumben & Raske Penge.<br />
Se Gimles frivillige i aktion sammen<br />
med Klumben & Raske Penge ved at<br />
scanne koden her:<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl
Erfaringer<br />
Af Maria Grongstad,<br />
PR- og marketingchef, Gimle:<br />
Motivation<br />
Klumben og Raske penge koncerten var som en vitaminindsprøjtning<br />
for vores frivillige. Gimlerne der var<br />
på arbejde var ”høje” af succesen i lang tid efterfølgende<br />
og Lydkultur videoen blev delt i stor stil på Facebook.<br />
De frivillige syntes det var super fedt at være involveret i<br />
markedsføringen inden koncerten og der var rigtig mange<br />
der ville være med til at give gæsterne en ekstra oplevelse<br />
med velkomstdrink, goodie bag og photo booth.<br />
Inddragelse af frivillige<br />
Efter den gode oplevelse med at involvere de frivillige<br />
i markedsføringen, har vi oprettet et Gimle street<br />
team, der skal tænke ud af boksen med hensyn til alternativ<br />
markedsføring. Gruppen tæller lige nu 15 frivillige.<br />
Faxe Kondi stafetten er blevet ”best practice” og det<br />
gode eksempel på hvad der er sjovt og har en god effekt.<br />
Hvad sagde gæsterne til add-ons?<br />
Vi fortalte publikum at der ville være en overraskelse<br />
til de første 50 gæster, så der var mange der kom da<br />
dørene åbnede. I goodie bagen var der bl.a. en hacky<br />
sack som aktiverede publikum indtil musikken startede.<br />
Gæsterne var glade for velkomstdrinken og der var kø<br />
for at få taget et ”tattoo” billede i photo boothen. Billederne<br />
skabte en del aktivitet på vores Facebook side<br />
efterfølgende.<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl<br />
Digitalisering<br />
Templet<br />
Workshoppen på Templet havde overordnet to fokusområder: Branding<br />
gennem digitalisering og maksimal udnyttelse af de fysiske rammer. Sidstnævnte<br />
kom primært i spil, fordi Templet netop har renoveret huset og<br />
bygget om, hvilket gør, at hver en kvadratmeter nu kan komme i spil til<br />
enten publikumsområde, backstage eller produktion. Workshoppen tog<br />
udgangspunkt i en koncert med electronica-kunstneren Rangleklods.<br />
Hvorfor?<br />
På baggrund af ombygningen og de nye muligheder i huset<br />
var det oplagt at undersøge, hvordan man ved hjælp af indretning,<br />
installationer eller digitale muligheder, kan få fordelt publikum<br />
i hele huset. Samtidig havde Templet også et ønske om at<br />
optimere deres arbejde med digitale medier i forbindelse med<br />
koncerter. Det var således oplagt at prøve det af til en koncert<br />
med Rangleklods, da den digitale verden og ikke mindst sociale<br />
medier er et vigtigt element i bandets strategi.<br />
28 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 29<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl
På denne baggrund tog hele Lydkulturnetværket fat på at<br />
udvikle idéer, og vi lagde os fast på følgende tre løsningsfor-<br />
slag:<br />
Gignal – “Social Media Billboard”. Gignal indsamler<br />
opdateringer fra koncertgæsterne, når de tager bille-<br />
der, filmer video og opdaterer deres status på sociale<br />
medier. Herefter vises indholdet på en skærm, Temp-<br />
lets hjemmeside eller Facebook. På denne måde kan<br />
man følge med i koncertgæsternes digitale adfærd før,<br />
under og efter koncerten og lære mere om potentialet<br />
i de sociale medier.<br />
Videoskærme i kælder og i baren på 1. sal med livevi-<br />
deo fra koncerten.<br />
Lydfølsom lysinstallation i trappeopgangen, der leder<br />
op til baren på 1. sal. Idéen er at få skabt opmærk-<br />
somhed omkring det nyindrettede rum og få publikum<br />
til at benytte sig af baren før og efter koncerten.<br />
Produktion af dokumentations-/eventvideo til sociale<br />
medier mv.<br />
Event<br />
I tråd med ønsket om maksimal udnyttelse af de fysiske<br />
rammer kom den øverste etage og trappeopgangen i spil som<br />
en del af koncertoplevelsen. Den øverste etage fungerede som<br />
et hyggeligt rum, hvor det via skærme på væggen stadig var<br />
muligt at følge med i koncerten nedenunder. Publikum kunne<br />
herved stadig være en del af koncertoplevelsen.<br />
I trappeopgangen til den øverste etage var der installeret<br />
lydfølsomme lamper, der skiftede farve, når man bevægede sig<br />
rundt i trappeopgangen. Hele huset var fyldt med gæster fra<br />
dørene åbnede, opvarmningsbandet spillede og til efterfesten<br />
med Djs gik i gang.<br />
Erfaringer<br />
Potentialet i Gignal er stort, og der var stor interesse og<br />
opmærksomhed omkring offentliggørelse af sociale feeds fra<br />
især Templets frivillige, men også publikum, der kunne følge<br />
med på de opsatte skærme på 1. sal og i garderobeområdet.<br />
Systemet havde dog visse funktionelle mangler denne aften,<br />
da skærmbilledet frøs og ikke opdaterede de seneste billeder<br />
og statusopdateringer fra publikum. Men alle nye systemer har<br />
børnesygdomme, og når Gignal bliver helt færdigudviklet, er<br />
det bestemt noget, vi kommer til at se meget mere til.<br />
Templets ønske om at udnytte de fysiske rammer lykkedes,<br />
og alle tiltagene er efterfølgende blevet brugt til koncerter med<br />
mange publikummer. Især lysinstallationen og de nye skærme<br />
i baren på 1. sal er blevet populære tiltag, der får publikum til<br />
at benytte baren mere som et hænge-ud-område før og efter<br />
koncert. Derved er der også kommet en mindre forøgelse af<br />
baromsætningen.<br />
Videoen fra aftenen er efterfølgende delt via Templets digitale<br />
kanaler, og den er kommet til at fungere som både præsentationsvideo<br />
for Templet og som minde for publikum, der<br />
har delt den flittigt siden offentliggørelsen en uge efter koncerten.<br />
Sekundært bruger Templet også videoen som dokumentation<br />
over for tilskudsgivere.<br />
30 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 31<br />
Foto: Rasmus Bjørn Dahl
Finaleevent<br />
VEGA<br />
Både torsdag d. 8. og fredag d. 9. november dannede VEGA rammen<br />
om den afsluttende koncertbegivenhed i Lydkultur. Electro-rockbandet<br />
Turboweekend var bandet på scenen, og erfaringer fra hele årets Lydkultur-events<br />
blev taget med i planlægningen af denne “finale”. Da bandet<br />
spillede en ekstrakoncert dagen før den først annoncerede koncert, var<br />
det oplagt at lave to testaftener, så vi kunne sammenligne aftenerne og<br />
rette op på eventuelle mangler på dag 2.<br />
Hvorfor?<br />
Spørgsmålet om, hvorvidt man kan forlænge eller udvide<br />
publikums forståelse af koncertoplevelsen, er testet af flere<br />
omgange. Men er det også muligt at få flere til at tale om begivenheden<br />
“Live-koncerten i VEGA” i en periode efter koncerten?<br />
Og hvordan kan vi i endnu højere grad gøre det attraktivt<br />
for publikum at møde op, når dørene åbner, og samtidig blive<br />
og fordøje oplevelsen efter koncerten?<br />
Idéudvikling + Event<br />
I forbindelse med idéudviklingen til de to koncerter tog vi<br />
udgangspunkt i de tidligere events og idéer, vi har arbejdet<br />
med i Lydkultur. Efter at have evalueret på de mest vellykkede<br />
idéer stod vi med en række konkrete tiltag, der skulle udgøre<br />
det ekstra krydderi til Turboweekends to aftener i VEGA.<br />
For at få publikum til at komme i god tid, og ikke først<br />
når Turboweekend skulle på scenen, sendte vi en invitation/<br />
infomail til publikum om aftenens forløb. Har var beskrivelse<br />
af supportbandet og en opfordring til at komme til forfest og<br />
efterfest i Ideal Bar.<br />
Blandt tiltagene i VEGA var en interaktiv installation i Store<br />
VEGAs store bar (Karnapsalen), hvor publikum havde mulig-<br />
hed for at indspille deres egne lyde via to mikrofoner og således<br />
skabe et unikt lydbillede, hvor samples af Turboweekends<br />
musik også dukkede op. Installationen blev lavet af<br />
kunstnergruppen Spectrogram, som stod for installationerne<br />
til Støj Festival på Klaverfabrikken, så erfaringer derfra kunne<br />
videretestes i VEGA. Formålet var at lave en alternativ form for<br />
’support-band’ og pre-oplevelse, der skulle få folk til at huske<br />
koncertoplevelsen bedre og genfortælle oplevelsen til andre.<br />
Et lille, anderledes tiltag, der skulle få folk til at undre sig og/<br />
eller interagere.<br />
VEGA havde et stærkt ønske om at forlænge koncertoplevelserne<br />
ved bl.a. at holde forfest og efterfest i Ideal Bar. Dette<br />
for at gøre publikum opmærksom på den oplagte mulighed<br />
– at de kan benytte Ideal Bar i forbindelse med udvalgte koncerter<br />
i Store VEGA. For at gøre opmærksom på dette blev der<br />
lavet et hyggeområde i foyeren/garderoben i Store VEGA, som<br />
har en direkte indgang til Ideal Bar. En gruppe af bachelorstuderende<br />
fra Performancedesign på RUC satte deres præg på<br />
området ved bl.a. at lave foliestriber omkring indgangen til Ideal<br />
Bar, så det sammen med en rød løber skulle have en dragende<br />
effekt på publikum. Der blev tilsat musik, og en mobil bar blev<br />
også placeret i området . Ved siden af den mobile bar opsatte<br />
vi en fotovæg. Her kunne publikum få taget et professionelt<br />
foto foran et billede af Store VEGA. Alle fotos blev samme aften<br />
delt på VEGAs Facebookside så publikum her kunne tagge sig<br />
selv og dermed sprede VEGAs logo.<br />
Som en stemningsopbyggende oplevelse var der både lydog<br />
lysinstallation i den ene trappeopgang, som RUC-gruppen<br />
også arbejdede med. Her var fokus på overgangen fra ”Folkets<br />
Hus” til ”VEGA – Musikkens Hus”.<br />
Udover alle disse elementer, der havde deres primære virke<br />
før og efter koncerten, blev der også indspillet tre speaks, som<br />
et alternativ til en konferencier. De skulle afspilles før opvarmningsbandet,<br />
før Turboweekend kom på scenen og som informativ<br />
besked om efterfesten. De tre speaks blev indspillet af<br />
Anders Lund Madsen.<br />
Her følger en oversigt over de enkelte tiltag, der kom i spil<br />
på aftenen:<br />
Før koncerten:<br />
Happy Hour i Ideal Bar (fredag) fra<br />
20.00-21.00.<br />
Hyggezone ved Ideal Bar-indgangen i fo-<br />
yeren. Comfort zone, der skal få folk til at gå<br />
i Ideal Bar efter koncerten. Med rød løber,<br />
bar og rejsegrammofon/iPod.<br />
Fotovæg + fotograf.<br />
Slideshow + lyd- og lysshow på trappeop-<br />
gang.<br />
En VEGA-vært, der tager godt imod gæsterne<br />
i foyeren.<br />
Interaktiv lyd-og lysinstallation i Karnapsalen,<br />
hvor publikum selv kunne skabe lyd og lys.<br />
Slideshow i den lille bar (1. Maj Salen) med<br />
billeder taget ved VEGA-Væggen<br />
32 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 33<br />
Foto: Nicolas Dalby
Efter koncerten:<br />
Efterfest i Ideal Bar både torsdag og fredag.<br />
Torsdag stod folkpop-bandet Folkeklubben bag<br />
Dj-pulten, da de samme aften gav en udsolgt koncert<br />
Ideal Bar. De var med på at holde fest sammen med<br />
Turboweekend og deres fans.<br />
Fredag var der hyret en Dj ind, og Turboweekend<br />
vendte selv nogle plader.<br />
Erfaring<br />
Installationen i trappeopgangen fik ikke fordelt ligeså man-<br />
ge publikummer på de to trapper som ønsket. Der var altså<br />
ikke mange, der valgte den ”nye” løsning. Man kunne måske<br />
have valgt at fokusere på det område, som folk alligevel bruger.<br />
På den anden side er det interessant at kigge nærmere<br />
på, hvordan design kan ændre folks adfærd. For de, der blev<br />
lokket af den røde løber, lyset og lydene var det en positiv oplevelse.<br />
Men om det får publikum til at fordele sig bedre på de<br />
forskellige trapper, kan man ikke sige noget om på nuværende<br />
tidspunkt.<br />
Fotovæggen fik dog en del opmærksomhed. Især da fotografen<br />
og en værtinde opsøgte folk aktivt. Publikum skulle så<br />
at sige overvinde genertheden, men da de første begyndte at<br />
få taget gruppebilleder fulgte mange efter.<br />
Den interaktive installation i Karnapsalen fungerede godt<br />
rent teknisk, men publikum havde svært ved at opdage mulighederne<br />
i den. Det flotte udtryk fik publikum til at stoppe op<br />
og kigge, men designet var højst sandsynligt ikke intuitivt nok,<br />
og de to mikrofonstandere blev, især fredag, hurtigt omdannet<br />
til nye barborde, hvor publikum satte deres fadøl. Læringen<br />
var, at man skal overveje, hvor meget man skal/kan kaste ind<br />
i oplevelsen før koncerten, hvor folk i virkeligheden har nok i<br />
at snakke sammen og proviantere i baren. Man kan således<br />
godt gå efter noget smukt for øjet, men at satse på en direkte<br />
interaktion og stillingtagen fra publikums side synes ikke som<br />
en god idé lige inden koncertstart. Se også data fra spørgeskemaer<br />
på lydkultur.dk<br />
På trods af gode intentioner med de informative speaks,<br />
blev de ikke afspillet. Bandet besluttede, at de to speaks før<br />
og efter deres egen koncert ikke passede ind i deres univers,<br />
mens det første speak, der lå før supporten blev droppet/<br />
glemt af lydteknikeren. Her ramte vi altså blokeringer, som vi<br />
ikke var herrer over selv. Elementer, som kræver en længere<br />
proces og tilvænning, før det kan implementeres som fast element.<br />
Den største succes blev helt klart ankomsten og efterfesten<br />
i garderobefoyeren og Ideal Bar. Her har publikum ikke<br />
lige så foruddefinerede planer som under koncerten eller opholdet<br />
i tæt på koncertsalen. Så øvelsen i at gøre ankomst<br />
og afgang til noget mere interessant og attraktivt viste et klart<br />
potentiale. Ligeså vel som folk havde forstået budskabet om<br />
hygge/fest før og efter koncerten. Hvis man kan skabe nogle<br />
behagelige, understøttende elementer, der giver en bedre helhedsoplevelse,<br />
lader det til, at man er på rette vej mht. at få<br />
folk til at se det som en værdi for helhedsoplevelsen, at man<br />
kommer før og evt. bliver længere.<br />
34 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 35<br />
Foto: Nicolas Dalby
KONKLUSION<br />
Netværk Forandring kommer indefra<br />
En af de måske vigtigste elementer til at sikre en forankring<br />
og kompetenceudvikling blandt de involverede i Lydkultur, har<br />
været selve netværksdannelsen og den ’tvungne’ dialog gennem<br />
alle vores workshops og tests.<br />
Da vi for alvor startede Lydkultur op i starten af <strong>2012</strong>, var en<br />
stor del af processen at skabe tillid og forståelse blandt deltagerne.<br />
Sparringen omkring nye idéer til at forbedre koncertoplevelsen,<br />
rekruttere frivillige, generere mersalg mm. tog først for alvor<br />
fart, da vi var kommet næsten halvvejs i projektet. Netværket var<br />
på mange måder metoden til at bibringe en løbende innovationsproces<br />
og løsne op for vores forskellige problematikker og<br />
forforståelse.<br />
Netværket har på den måde været det ’klister’, som har holdt<br />
os sammen og tvunget os til at indtænke nye add-ons – uden for<br />
vores normale ramme. Og præcis dette element har været me-<br />
Ting at overveje, når man ønsker at<br />
oprette eller indgå i et innovationsnetværk:<br />
Hvad er det rette antal deltagere for at et netværk<br />
kan fungere? Vores lære er, at vi ikke skal være<br />
flere end mellem 5-8 spillesteder. Det må ikke<br />
være muligt at gemme sig.<br />
Hvem faciliterer processen, når man mødes? I<br />
starten var det meget vigtigt for os at have<br />
en facilitator til at hjælpe os med at komme igennem<br />
til hinanden. Det kan evt. overtages af deltagerne<br />
selv. Men vi vil anbefale at man tidligt i<br />
processen gør brug af en uderfrakommende til,<br />
at få sat en standard for hvad man skal igennem<br />
som netværk.<br />
Hvordan sikrer man løbende interesse, og at folk<br />
ikke nedprioriterer netværket? Hvis først man<br />
get vigtigt for vores interne resultater. Alle spillesteder har på skift<br />
været centrum for tests og fokusområder, og dermed har alle<br />
spillesteder også skulle forholde sig aktivt til de idéer, netværket<br />
har genereret. Som projektdeltager var man nødt til at forholde<br />
sig til sin forudindtagethed samt spillestedetss vanetænkning.<br />
Med andre ord var spillestederne nødt til at gentage deres sædvanlige<br />
’afslag’ igen og igen – men denne gang overfor branchekollegaer.<br />
Og det element gjorde, at mange af projektdeltagerne<br />
revurderede deres holdninger eller fandt på nye veje rundt om<br />
barrierer og problematikker. Dermed opstod en masse nye idéer<br />
og skitser til nye processer og fokusområder for de valgte tests<br />
under koncerterne på de respektive spillesteder.<br />
kommer igennem de første 2-3 møder, så kommer<br />
der forhåbentlig så meget brugbar data ud, at<br />
alle føler et behov for at prioritere det. Hvis ikke, så<br />
er det måske ikke det rette netværk man er i – eller<br />
også er processen grebet forkert an.<br />
På www.lydkultur.dk vil vi lægge lidt emner og<br />
dagsordener op, som man kan lade sig inspirere af<br />
ved opstart af et netværk.<br />
Gennem projektet har vi erfaret, at det er vigtigt, at spillestedet<br />
informerer sit personale ordentligt og tager dem med på<br />
råd, når man kaster sig ud i nytænkning og nye idéer. Ellers kan<br />
der hurtigt opstå en modvilje mod projektet, og så bliver det ikke<br />
den positive oplevelse for alle parter, som det kunne have været.<br />
Personalets arbejde er meget rutinepræget, og der er ofte<br />
skåret helt ind til benet i forhold til, hvor meget tid der er til de<br />
forskellige arbejdsopgaver. Derfor kan selv en lille ændring på en<br />
aften gøre en forskel, og det skal man være bevidst om. Selvfølgelig<br />
skal rutinerne ikke stå i vejen for, at man kan lave noget<br />
anderledes en gang i mellem, men man skal huske at have personalets<br />
arbejdsrutiner in mente, så man kan tage højde for det<br />
på aftenen.<br />
Personalet, eller frivillige, er spillestedets ansigt udadtil, når<br />
der er koncert, og hvis ikke de er velinformeret eller ligefrem ud-<br />
Ting at overveje i forhold til personalet,<br />
når man ønsker at prøve nye tiltag ved<br />
koncerter:<br />
Hvis et udviklingstiltag eller lign. skal have den<br />
rette succes, skal hele huset informeres om, hvad<br />
det går ud på og, personalet skal vide, at deres<br />
rolle er vigtig for, at det bliver en god aften for alle<br />
parter – for publikum og dermed også for spillestedet.<br />
Tag personalet med på råd i forhold til, hvordan<br />
deres opgaver og rutiner kan tilgodeses på dagen,<br />
så man i fællesskab får koncertaftenen til at<br />
blive en succes.<br />
Arbejd med rutinerne, så spillestedet er i stand til<br />
at agere mere fleksibelt uden at personalet stejler<br />
over det hver gang man laver anderledes tiltag.<br />
stråler, at de ikke synes, det der foregår er fedt, så får publikum<br />
også et modsatrettet indtryk af begivenheden.<br />
Erfaringerne fra de tests, der har involveret frivillige viser da<br />
også, at motivationsfaktorer som ejerskab/ansvar, variationer i<br />
aktivitetstyper samt blød regulering og belønninger frem for ordrer<br />
betyder, at engagementet stiger. Samtidig bliver publikums<br />
oplevelse af spillestedets personale eller frivillige langt mere positiv.<br />
Ansvar og ejerskab på særlige områder, eller til<br />
særlige koncerter, virker motiverende og skaber et<br />
ubetaleligt engagement.<br />
36 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 37<br />
.
KONKLUSION<br />
Inertien i koncertsystemet<br />
– udfordringen i at bryde vanetænkningen Nye Forretningsmodeller<br />
Som nævnt kan det være svært for spillesteder at hæve sig<br />
over dagligdagens praktiske gøremål, og det er de ikke ene om.<br />
Hele koncertsystemet er bygget meget firkantet op. Bookere gør<br />
sådan, management gør sådan og spillesteder gør sådan – og<br />
at bryde med det ene bryder næsten automatisk med det andet.<br />
Derfor er det også svært at pille ved selve koncertelementet – for<br />
det ”bryder” ind i de andre aktørers rammer. Og når det ikke<br />
er deres idé at lave noget særligt, så vil de ofte se det som en<br />
decideret dårlig idé, der kun gør deres arbejde mere besværligt.<br />
Og det gør udvikling i koncertsystemet til lidt af en udfordring,<br />
men dog ikke en uoverkommelig én. Det kræver, at alle<br />
parter i systemet: spillesteder, kunstnere, bookere, management<br />
og produktionsfolk er villige til at kaste boldene op og prøve at<br />
Ting at overveje, når man ønsker at lave<br />
en udvidet koncertoplevelse:<br />
Det er lettest at fokusere på alt det, der ligger før<br />
selve koncerten – ankomsten til spillestedet og<br />
forfest samt efterfest efter koncerten, da man<br />
umiddelbart kan styre det hele selv uden at<br />
involvere andre aktører.<br />
Det er nemmere at bygge et særarrangement op<br />
om en kunstner end at lave et særarrangement<br />
ud af en allerede planlagt koncert, da kunstner og<br />
management m.fl. har bestemte rutiner på en<br />
tour, som de ikke uden videre er med på at afvige<br />
fra.<br />
Hvis man alligevel vil lave et særarrangement ud<br />
af en allerede planlagt koncert er det vigtigt fra<br />
starten at tage kunstnere, booking, management<br />
se tingene på en anden måde. At bryde rutinen en gang imellem<br />
og stille det vigtige spørgsmål: ”Hvorfor?” ”Hvorfor gør vi det på<br />
denne måde?” Ofte er der en god grund til det, men ligeså ofte<br />
vil svaret være; ”Fordi sådan har vi altid gjort.” Uden yderligere<br />
refleksion over, om man rent faktisk kunne gøre det anderledes.<br />
Mange rutiner har bestemt deres berettigelse, men hvis vi ikke<br />
eksperimenterer, skaber vi ingen udvikling.<br />
En bedre kommunikation mellem de forskellige parter og<br />
brancheorganisationer ville skabe en bedre dialog og en bedre<br />
forståelse for, hvorfor hver i sær arbejder, som de gør. Man må<br />
forstå hinanden før, man kan skabe et positivt rum for udvikling<br />
og ændring af konforme mønstre.<br />
mv. med på råd, så alle er enige om, hvad der skal<br />
ske på aftenen og ikke mindst sikre, at produkti<br />
onsfolket er informeret om, hvad der skal ske.<br />
Hvis man vil gøre noget ekstra ud af en koncert,<br />
så skal man tage alle rutiner med in mente i<br />
planlægningsfasen. En god idé står og falder<br />
med ham, der helt bogstaveligt trykker på knapperne.<br />
Da vi startede Lydkultur-projektet op, var det blandt andet<br />
med et mål om at finde nye forretningsmodeller gennem workshops<br />
og tests. Vi måtte dog hurtigt sande, at vores forskellige<br />
baggrunde som spillesteder gjorde de forskellige processer<br />
omkring at teste nye forretningsmodeller sværere end forventet.<br />
Vi ville for eksempel gerne have fokuseret på mere end<br />
det, som normalt optager spillesteder - baromsætningen. Men<br />
den proces var svær at håndtere, da vi altid var afhængige af<br />
mange andre interessenter end os selv. Det betyder også, at vi<br />
vil arbejde videre med målet om at finde nye forretningsmodeller<br />
i Lydkultur-netværket i 2013. Et mål, som alle spillesteder<br />
vel skal have som en del af deres dna.<br />
Gennem arbejdet i vores netværk har vi dog særligt gjort<br />
os følgende erfaring:<br />
Fokusér på de elementer, du som spillested rent<br />
faktisk kan ændre uden at spørge om lov, og hvor du<br />
har den fulde myndighed.<br />
Ofte vil der være fokus på alt andet end det, som<br />
faktisk er kerneoplevelsen – selve koncerten. Vi fandt<br />
ud af, at hvis vi lavede temaer eller specielle oplevelser<br />
ud af selve ankomsten og ’forspillet’ til koncerten, så<br />
kunne vi øge oplevelsens værdi hos publikum. Og jo<br />
flere publikummer, der kommer bare 15 minutter tidligere,<br />
jo større vil den ekstra baromsætning være.<br />
Som spillested er man afhængig af mange led i musikbranchen,<br />
og det er også et faktum, som kan stikke en kæp<br />
i hjulet i forhold til innovation af koncertoplevelsen og nye<br />
forretningsmodeller. Vi er alle – også spillesteder – i større eller<br />
mindre grad ramt af vanetænkning og måske ligefrem en mistillid.<br />
Hvis vi skal kunne innovere i fremtiden, bliver vi nødt til at<br />
arbejde aktivt med os selv og vores branche for at se ud over<br />
det normale. Vi fandt ud af at ved at eksperimentere kom vi<br />
tættere på at finde nye sten, der kunne vendes. Det var hårdt,<br />
da det var ressourcekrævende, men det ændrede samtidig<br />
vores interne fokus. Og ved at dele oplevelserne med nogen<br />
fra vores egen branche – en slags åben innovation – blev vi<br />
bekræftet i, at vi var på rette vej og blev således motiveret<br />
til at fortsætte processen i håbet om at være en aktiv del af<br />
udviklingen fremover.<br />
38 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 39
Evaluering af<br />
projektudformning<br />
og workshopform<br />
I dette afsnit har vi samlet en række erfaringer og gode<br />
råd fra et år <strong>2012</strong>, der har stået i Lydkulturs tegn. Foruden de<br />
erfaringer og råd, der er at finde i konklusionen, er der nogle<br />
afgørende overvejelser, man må gøre sig i forbindelse med et<br />
projekt som dette.<br />
Først og fremmest må man være opmærksom på, at skal<br />
man udvikle noget anderledes, skal man overvinde den inerti<br />
og vanetænkning, der ligger i hele koncertsystemet, (spillested,<br />
personale, band, teknikere, publikum m.v.) og så skal<br />
man have medarbejdere og/eller frivillige til at tage ejerskab<br />
på de nye idéer. Ellers kommer man ikke ret langt. Men det<br />
er jo lettere sagt end gjort, og ét år er bestemt ikke nok til at<br />
bryde de mange års indgroede vaner og forankrede processer<br />
i hele systemet. Vi har dog gjort et forsøg med Lydkultur.<br />
Projekt Lydkultur har været bygget op omkring en kerne<br />
af spillesteder samlet i et netværk. Netværket består således<br />
af spillesteder med vidt forskellig musikprofil, målgruppe og<br />
geografi. Denne diversitet har sikret, at vi i vores tests er kommet<br />
vidt omkring og har både arbejdet i dybden med udfordringer,<br />
som findes på et stort sted som VEGA og på mindre<br />
spillesteder, der har et helt andet ressourceforhold, og som<br />
i høj grad bygger på frivillighed. Det har givet et bredt erfaringsgrundlag<br />
at arbejde ud fra til vores workshops og en god<br />
diversitet i problemstillinger.<br />
Livelaboratoriet har været tilknyttet som facilitator for idéudviklingsprocesserne<br />
og som tovholder på tests og målinger.<br />
Det har altså været Livelaboratoriets opgave at stå for<br />
workshops, hjælpe spillestederne med at afvikle tests og<br />
samtidig foretage målinger af, hvad vi har lavet. Netop facilitatorrollen<br />
har været afgørende for at skabe et fælles grundlag<br />
og en fælles metodisk tænkning til alle workshops. Livelaboratoriet<br />
har således fungeret som en uafhængig mødeleder,<br />
der har sikret et fælles fokus og opstillet konkrete rammer for<br />
idéudviklingen.<br />
Udformningen af de enkelte workshops har i begyndelsen<br />
handlet om at skabe en forståelse for forskellige metoder til<br />
kreativ tænkning. Som en deltager nævner i forbindelse med<br />
evalueringen af projektet: ”Til at begynde med handlede det<br />
meget om at spore sig ind på en bestemt diskurs - at finde<br />
ud af, hvem de andre spillesteder egentlig er og på den måde<br />
finde et fælles kreativt ”sprog”. Efterhånden som mindsettet<br />
blev indarbejdet kunne vi udfase nogle af de metodeorienterede<br />
elementer.” Det første halve års workshops havde således<br />
karakter af deciderede idéudviklingsworkshops med<br />
stramme øvelsesmetoder. Herefter blev forståelsesrammen<br />
nogenlunde ensartet, og de enkelte workshops kunne blive<br />
mere målrettede og idéudviklingsprocesserne blev så at sige<br />
skåret ind til benet.<br />
”Et år går så hurtigt, og det hænger jo<br />
sammen med, at sådan en innovationsproces<br />
er flydende og dynamisk. Med<br />
tiden bliver man også bedre til at kunne<br />
pille de elementer ud, man kan implementere.<br />
Det vigtige er bare, at man kan være<br />
selvkritisk.”<br />
– Magnus Restofte,<br />
Kommunikations- & souschef i VEGA<br />
Alle workshops har indeholdt et teoretisk eller fagligt oplæg,<br />
og deltagerne har været meget tilfredse med oplæggene. Den<br />
konkrete tematiske ramme i hver workshop har fungeret godt<br />
som et inspirerende og igangsættende element. Erfaringen er,<br />
at det kan være svært at være kreativ, hvis ikke man har et<br />
Perspektivering:<br />
Øget fokus på innovation<br />
I løbet af de seneste 13 måneder har vi i Livelaboratoriet<br />
arbejdet med at udfordre og forandre seks spillesteder<br />
i projektet Lydkultur. Tilbage i december 2011 tog vi første<br />
spadestik til dette arbejde med en kort undersøgelse af<br />
de seks spillesteders profil, udfordringer og ønsker til et<br />
innovationsprojekt som dette. Denne forundersøgelse har<br />
udgjort en stor del af grundlaget for det efterfølgende innovationsarbejde.<br />
Indholdet til workshops og de enkelte<br />
temaer har spillestederne selv stået for, men alle processerne,<br />
der har understøttet dette, har vi haft til opgave at<br />
facilitere.<br />
For os i Livelaboratoriet slutter et års frivilligt projektledelses-<br />
og facilitatorarbejde med denne rapport. Det er<br />
gået hurtigt, og der har været rigeligt med udfordringer,<br />
konkret mål eller en fast defineret ramme at være kreativ inden<br />
for. Desuden har det virket positivt på netværkets tænkning og<br />
selvforståelse at blive udfordret ved at få stillet ”alle de dumme”<br />
spørgsmål og udfordret med ”HVORFOR?”.<br />
men det er det hele værd, når man mærker spillestedernes<br />
fornyede lyst til at udvikle sig og deres ivrige tilgang<br />
til at prøve nye idéer af til koncerter. Ikke mindst, fordi<br />
spillestederne har besluttet sig for at fortsætte netværkssamarbejdet<br />
og øge deres fokus på innovation. Man er<br />
nødt til at arbejde på at få de gode idéer, hvis ikke man<br />
vil løbe efter udviklingen. Derfor er det altafgørende, at vi<br />
reflekterer over og udvikler koncertformatet, hvis vi fortsat<br />
vil have et interessant, vedkommende og konkurrencedygtigt<br />
oplevelsesprodukt.<br />
40 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 41
IDÉKATALOG<br />
løse idéer<br />
fra Lydkultur workshops<br />
Videoproduktion<br />
Overordnede refleksioner i forbindelse med fast videodokumentation af et spillesteds koncerter:<br />
Det skal være simpelt at gå til. Det skal kunne gøres hver gang. Tilladelse hver gang på<br />
forhånd. Det skal kunne laves på 10 min. Det skal bygge på spontanitet fra kunstner og fotograf.<br />
Understrege totaloplevelsen før, under og efter koncerten. Ikke for langt. Involver spillestedet – man<br />
skal kunne se, hvor man er henne. Navnet skal eksponeres, og det skal virke personligt. Ekstra fea-<br />
ture: Stil samme spørgsmål til alle bands, så man får en samlet feature.<br />
Bike-sessions med en Christianiacykel: Musikere (primært upcoming) cykler rundt i byen og gør<br />
reklame for aftenens koncert. Cyklen og teknikken står spillestedet for.<br />
HD-kamera på udvalgte publikummer. Efterfølgende interaktiv live-video på YouTube.<br />
Session-video som promo. Bandet fortæller om musikken og spiller nogle numre akustisk en uge<br />
inden koncerten. Publikum kan interviewe bandet.<br />
Et lukket branche-site med gode råd omkring videoproduktion, forum, rettigheds-guide, links til<br />
produktionshold m.m.<br />
Særarrangementer<br />
Fordel musikere (primært elektronisk) rundt i ”huset” og lav en utraditionel koncertoplevelse, hvor publi-<br />
kum kan gå rundt mellem musikerne, evt. med kameraer og skærme, så der kan foregå en visuel kom-<br />
munikation musikerne imellem og samtidig laves en videoproduktion til efterfølgende markedsføring på<br />
42 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 43<br />
internettet.<br />
Battle Of The Bands! Evt. i samarbejde med TV-produktionsselskab som ”Fight Night”<br />
Temaaftener i forbindelse med byfester, kulturarrangementer eller festivaler. Eksempelvis på Global: Balkan-<br />
bal i forbindelse med Distortion.<br />
Ørkenrock/Beduin-aften: Telte, sand, kameler; gennemført koncept evt. i økonomisk samarbejde med<br />
eksportvirksomheder, der samarbejder med mellemøsten.<br />
Andre samarbejder/temaer er også mulige, eks. Japansk kultur, Afrikanske rytmer eller Amerikansk syd-<br />
statsrock.<br />
Add-ons<br />
Frivillige i nye situationer: Velkomstgruppe, publikumsinformanter, konferencier, VJ eller transportguides.<br />
Storskærm: Hilsener, nedtælling, information, konkurrencer m.m.<br />
Videohilsener: Både på storskærm og som promo før koncerten.<br />
Goodiebag: Promomateriale, flyers, fribilletter, ølbilletter m.m.<br />
Forfest<br />
Efterfest<br />
Konferencier<br />
Sponsorgaver: I en goodiebag, i baren eller når man henter sit tøj i garderoben.<br />
Transporttilbud: Eks. gratis s-tog/bus-transport til/fra koncerten.<br />
Abonnementservice/klippekort til koncerter. Medlemsfordele.<br />
Digitale reklamestandere med skærme: Placeres forskellige steder i byen i stedet for traditionelle<br />
plakatstandere. Kan levere dynamisk reklame for byens spillesteder og kulturhuse.<br />
Billet-pakke i samarbejde med lokale caféer, biografer osv. En helstøbt aften med mad, musik og film.<br />
En publikumscomputer med billetsalg, så publikum selv kan købe billetter til kommende arrange-<br />
menter på spillestedet (så de kan købe, mens de er høje efter en god koncert)
Digitalt interaktionsdesign<br />
Kamera registrerer publikumsbevægelse: Kan bruges til konkurrencer eller ”stemningsba-<br />
rometer”.<br />
Publikum styrer ”pausemusikken” ved hjælp af app/sms/trykskærm.<br />
Green screen til publikum, der efterfølgende kan ses ”optræde” i bandets videoer eller på<br />
scenen.<br />
Interaktiv lysinstallation, der reagerer på musikken og publikums fysiske bevægelser i rummet.<br />
Mobil lockdown: Intet mobilsignal = ingen digital interaktion under koncerten?<br />
GPS overvågning/konkurrencer på festival.<br />
Lodtrækninger ved hjælp af check-in på Facebook eller Foursquare.<br />
Trykfølsomt gulv, der får publikum frem til scenekanten: Jo tættere de står på jo bedre/<br />
mere lys/lyd.<br />
Musik/promovideo ved hjælp af publikumsvideoer optaget med smartphone og uploaded<br />
til hjemme- eller facebook-side. En del af en konkurrence om fribilletter.<br />
Digitale lydinstallationer på toilettet og pissoir: konkurrence om at ”ramme plet”.<br />
Brug apps til at indsamle data om publikums digitale adfærd.<br />
Andre<br />
Mentorrolle til unge/upcoming bands om promotion for deres koncert<br />
Musikalsk frivilliguddannelse (a la kurser for sociale frivillige). Større fokus på frivillighed i<br />
musikbranchen.<br />
DJ som opvarmning i stedet for den traditionelle playliste. Evt. lokale unge DJ’s.<br />
Frivilligt street-team: Promotion på gymnasier, skoler, byfester, festival osv.<br />
Mere tilgængelige og responsive spillestedshjemmesider: Bedre integration med<br />
smartphones og sociale medier.<br />
Streaming-side med pay-per-view af eksklusive koncerter.<br />
Backstage-videoer eller kommunikation med bandet backstage før koncerten via Twitter,<br />
Facebook eller andet.<br />
Facadebelysning/projektioner med information om aftenens eller kommende, koncerter.<br />
Energiopsamlende dansegulv: ”Det miljøbevidste spillested”. En imageorienteret idé, der<br />
kræver en større investering.<br />
44 | <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> <strong>LYDKULTUR</strong> <strong>2012</strong> | 45