Illustration 1.1: Pyramidemodellen
Illustration 1.1: Pyramidemodellen
Illustration 1.1: Pyramidemodellen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Illustration</strong> 5 .1 Generel effekthierarkimodel<br />
Awareness Knowledge Liking Preference Purchase<br />
Opmærksomhed<br />
<strong>Illustration</strong><br />
Viden<br />
3.2: De tre<br />
Holdning<br />
grundmodeller som<br />
Holdning<br />
kinesisk æskesystem<br />
Adfærd<br />
<strong>Illustration</strong> 5 .2 McGuires matrice for overtalende kommunikation<br />
Input<br />
variabler<br />
Effekttrin<br />
Opmærksomhed<br />
(attention)<br />
Forståelse<br />
(comprehension)<br />
Holdninger<br />
(attitudes)<br />
Social påvirkning<br />
(social<br />
influence)<br />
Self-efficacy<br />
Adfærd<br />
(behaviour)<br />
Vedligeholdelse<br />
(maintenance)<br />
Efter McGuire, 1985<br />
Budskabsindhold<br />
(message<br />
content)<br />
Målgruppe<br />
(target group)<br />
Kommunikationssammenhæng(communication<br />
context)<br />
Afsender<br />
(message<br />
source)<br />
I McGuires model fra 2001 er inputvariablerne ændret til målsætning, målgruppe,<br />
kanal, tekst og afsender. McGuire gennemgår, hvad der frem til<br />
sidst i 1980’erne var empirisk påvist som væsentlige forhold for effekten af<br />
<strong>Illustration</strong> 3.3: PIA-model med forsvarsløs modtager<br />
inputvariablerne. De seks input-variabler og de forhold, der påvirker deres<br />
effekt, kobles i modellen (matematisk-statistisk) sammen med 13 output- eller<br />
effektvariabler. Effektvariablerne består fortsat af en række tilstande hos<br />
modtageren, som overtalende kommunikation skal aktivere, og som kulminerer<br />
i ændring af den tilsigtede adfærd, hvad enten det er bedre kostvaner eller<br />
køb af et bestemt mærke slik. (McGuire, 2001).<br />
Copyright. Forfatterne og Academica. København 2010.
Change language