Tendenser på de globale ølmarkeder - Carlsberg Group

More documents

Recommendations

Info

NORD- OG VESTEUROPA ØSTEUROPA ASIEN Nord- og Vesteuropa består af modne markeder samt en række mindre modne markeder i den østlige del af regionen. Som det næststørste bryggeri i regionen er Carlsberg markedsledende i en lang række lande og har en væsentlig markedsposition i andre lande. Regionen består af modne markeder som de nordiske lande, Storbritannien, Frankrig, Tyskland, Schweiz og Italien, hvor vækstraterne forventes at være konstante eller let faldende. Regionen omfatter også markeder som Polen, de baltiske lande og lande på Balkan, hvor ølforbruget på længere sigt fortsat forventes at vokse. Volumenerne understøttes generelt af en veletableret detailstruktur, en stærk tradition for at drikke øl i det meste af regionen samt forbrugere, der er åbne over for innovationer. Konkurrencesituationen varierer fra land til land. I Norden konkurrerer Carlsberg f.eks. hovedsagelig med lokale aktører og lokale ølmærker, mens Carlsberg i Storbritannien og Frankrig er oppe imod store internationale bryggerier og mærker. Se også: www.carlsberggroup.com/company/markets Østeuropa omfatter vækstmarkederne Rusland og Ukraine samt en række nye ølmarkeder. Den østeuropæiske region dækker vækstmarkederne i Rusland og Ukraine samt de nye markeder i Kasakhstan, Usbekistan, Belarus og Aserbajdsjan. Carlsbergs russiske bryggeri, Baltika, er en stærk markedsleder i Rusland, mens Carlsberg er nummer tre i Ukraine. I begge lande er konkurrenterne primært internationale bryggerier. Som gennemgående tendens forventes ølmarkederne i denne region stadig at udvise positive vækstrater i de kommende år. Regionen er kendetegnet ved en lang alkoholtradition, stærke lokale mærker, hurtig modernisering af distributionssystemerne samt stigende disponible indkomster. Den fremvoksende middelklasse, der ønsker at lægge afstand til tidligere generationers indtagelse af spiritus af lav kvalitet og med højt alkoholindhold, har også haft en positiv effekt på ølforbruget, ikke mindst i premium- og licenssegmentet. Carlsberg Årsrapport 2008 15 Asien omfatter gamle, modne Carlsbergmarkeder og nye ølmarkeder i bl.a. Kina, Vietnam og Indien. Carlsbergs aktiviteter i Asien omfatter de modne markeder i Malaysia, Hongkong og Singapore samt nye markeder i Kina, Vietnam, Cambodja, Laos og Sydasien, herunder Indien. De asiatiske ølmarkeder er kendetegnet ved høje indbyggertal, voksende økonomier, stigende indkomst pr. indbygger og en stadig forbedring af infrastrukturen. Ølforbruget pr. indbygger er generelt lavt på regionens nye markeder, men det forventes at stige kraftigt i de kommende år. Internationale bryggerier har en høj tilstedeværelse i regionen – ofte i form af joint ventures eller investeringer i lokale bryggerier.
16 Ledelsens beretning: Markeder og strategi Markedsoversigt Vores markeder Vores bryggerier Nord rd r - og o Vesteu e ro r pa p Befolkning (mio.) BNP pr, indbygger (USD) 1 BNPvækst (%) 2 Markedets modenhed Markedets vækst 2008-2013 Bryggerier Medarbejdere Danmark 5,5 37.200 0,2 U 1 2.246 Norge 4,6 56.850 1,8 j 3 1.547 Sverige 9,0 37.620 0,6 U 1 996 Finland 5,2 37.190 1,6 j 2 1.003 Baltikum4 7,4 19.180 -2,3-4,4 j 4 1.454 Storbritannien 60,9 36.310 0,7 U 2 1.985 Tyskland 82,4 35.150 1,4 U Nordtyskland5 4 1.398 Schweiz 7,6 42.250 2,0 U 2 1.425 Frankrig 62,2 35.130 0,9 U 1 2.238 Italien 58,2 31.370 -0,4 j 1 687 Grækenland 10,7 31.220 2,6 j 1 287 Portugal 10,7 22.550 0,4 j 1 775 Polen 38,5 17.770 5,1 W 3 1.325 Sydøsteuropa6 7 22,0 8 14.181 8 2,5-6 j 4 1.552 Østeuropa Rusland 140,7 16.330 7,0 W 11 12.266 Ukraine 46,0 7.600 4,5 W 3 1.927 Kasakhstan 15,3 11.440 3,5 W 1 919 Usbekistan 27,3 2.660 8,6 W 1 349 Belarus 9,7 12.470 10,3 W 1 476 Aserbajdsjan 8,2 11.820 13,1 W 1 284 Asien Malaysia 25,3 14.110 5,6 j 1 671 Singapore 4,6 43.590 2,2 U - 66 Vietnam 86,1 2.830 6,1 W 5 723 Kina 1.330,0 6.170 9,1 Vestkina W 19 5.107 Indien 1.148,0 2.950 5,6 W 4 131 1 PPP 2008 2 Realvækst. 2008E 3 2008F 4 Estland, Letland, Litauen 5 Slesvig-Holsten, Hamborg, Nedersaksen 6 Bulgarien, Kroatien, Serbien 7 Vejet gennemsnit 8 Vejet gennemsnit. Serbien ikke inkluderet 9 Carlsberg-estimat
Page 1: 14 Ledelsens beretning: Markeder og
Page 5 and 6: 18 Ledelsens beretning: Markeder og

Tendenser på de globale ølmarkeder - Carlsberg Group

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?