LEGO Koncernen
LEGO Koncernen
LEGO Koncernen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
En kort præsentation<br />
2013
2 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013
Indhold<br />
Eventyret begyndte i 1932 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> i hovedtal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5<br />
Strategi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6<br />
Organisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7<br />
En bæredygtig virksomhed . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8<br />
Idé og produktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10<br />
<strong>LEGO</strong> ® produkter til alle børn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11<br />
Hvornår var det nu, det var . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13<br />
Minifiguren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® parker . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20<br />
<strong>LEGO</strong> community . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21<br />
Læring gennem leg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24<br />
<strong>LEGO</strong> Fonden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25<br />
Sjove <strong>LEGO</strong> tal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26<br />
Brug af <strong>LEGO</strong> varemærket . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 3
Eventyret<br />
begyndte i 1932<br />
I 1932 begyndte tømrermester Ole Kirk Kristiansen at<br />
fremstille trælegetøj . Siden er virksomheden gået i arv fra<br />
far til søn, og i dag er grundlæggerens barnebarn, Kjeld<br />
Kirk Kristiansen, sammen med sine tre børn ejer af <strong>LEGO</strong><br />
<strong>Koncernen</strong> .<br />
I 1958 traf Godtfred Kirk christiansen, søn af Ole Kirk Kristiansen,<br />
det, der skulle vise sig at være en særdeles klog<br />
beslutning . Den 28 . januar 1958 præcis kl . 13 .58 indgav han<br />
patentansøgningen på <strong>LEGO</strong> ® klodsen, der bogstaveligt<br />
talt blev grundstenen i et legetøjseventyr . Ved indgangen<br />
til det 21 . århundrede blev <strong>LEGO</strong> klodsen kåret til ”Århundredets<br />
Legetøj” – først af Fortune Magazine og senere af<br />
den engelske sammenslutning, British Association of Toy<br />
retailers .<br />
Grundlæggeren Ole Kirk Kristiansen fik selv ideen til<br />
<strong>LEGO</strong> navnet i 1934 . Han satte forbogstaverne fra LEG og<br />
GODT sammen, uvidende om, at ordet på latin betyder<br />
“jeg sammensætter” . Den dag i dag er “<strong>LEGO</strong>” både<br />
navnet og ideen bag virksomheden . Leg er et centralt<br />
element i børns opvækst og udvikling, og leg stimulerer<br />
fantasien, begrebsdannelsen og det kreative udtryk .<br />
Formålet med virksomhedens produkter er at ”inspirere<br />
og udvikle dem, der skal bygge fremtiden”, og alle<br />
produkter er baseret på den grundlæggende filosofi om<br />
læring og udvikling gennem leg . Det er <strong>LEGO</strong> filosofien, at<br />
”den gode leg” beriger et barns liv – og det efterfølgende<br />
voksenliv .<br />
4 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
Tro mod sit motto ”Det bedste er ikke for godt” har <strong>LEGO</strong><br />
<strong>Koncernen</strong> siden 1932 lagt vægt på høj kvalitet . Det har<br />
sikret, at forbrugerne vender tilbage til <strong>LEGO</strong> produkterne<br />
igen og igen . Samtidig betyder <strong>LEGO</strong> systemet, at mange<br />
tusinde byggeelementer med lethed kan sættes sammen<br />
på et utal af måder og med tilsvarende lethed kan<br />
skilles ad igen . Jo flere <strong>LEGO</strong> klodser man har, des mere<br />
kan man skabe, og der er legetimer i <strong>LEGO</strong> klodsen, som<br />
man ikke finder andre steder .<br />
Legen finder til stadighed nye former, og virksomhedens<br />
produktudvikling arbejder derfor systematisk med at<br />
videreudvikle de nuværende legetemaer og produktlinjer<br />
på baggrund af research hos børn og forældre om blandt<br />
andet legevaner, familiemønstre og boligforhold . Dertil<br />
skaber kombinationen af systematik, logik og ubegrænset<br />
kreativitet en læring gennem leg på en helt særlig <strong>LEGO</strong><br />
facon . I en tid med stigende krav til børns læring og evne<br />
til at løse komplekse problemer er <strong>LEGO</strong> systemet som<br />
skabt for fremtidens børn, og det nævnes ofte som et<br />
særligt kreativt legemateriale af toneangivende organisationer<br />
og enkeltpersoner og benyttes som læringsmateriale<br />
på institutioner og skoler verden over .<br />
Der er mange bud på, hvad børn vil lege med i fremtiden .<br />
Forbrugerelektronik er en hård konkurrent til traditionelt<br />
legetøj, men <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> tvivler ikke på, at <strong>LEGO</strong><br />
klodsen også fremover vil være relevant for børn i alle<br />
aldre . En verden af fantasi og total indlevelse . At sætte to<br />
<strong>LEGO</strong> klodser sammen er intuitivt og giver en umiddelbar<br />
skaberglæde, som kan suppleres - men aldrig erstattes -<br />
af virtuelle oplevelser .
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> i hovedtal<br />
I 2012 fortsatte <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> sin stærke vækst fra<br />
de senere år. <strong>LEGO</strong> ® produkter øgede deres markedsandele<br />
globalt og <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s omsætning steg<br />
med 25 procent i 2012 til DKK 23,4 milliarder mod DKK<br />
18,7 milliarder i 2011. <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s overskud før<br />
skat blev DKK 7,5 milliarder i 2012 mod DKK 5,5 milliarder<br />
året før.<br />
Med tocifrede vækstrater leverede Nordamerika, Asien<br />
og det centrale og østlige Europa imponerende <strong>LEGO</strong><br />
salg i 2012, mens vækstraterne i nogle sydeuropæiske<br />
markeder præsterede mere moderate - men stadig<br />
sunde - etcifrede vækstrater trods en meget udfordrende<br />
markedsudvikling.<br />
Hoved- og nøgletal<br />
<strong>LEGO</strong> KOncERnEn<br />
<strong>LEGO</strong> Star Wars og <strong>LEGO</strong> City var fortsat de bedst<br />
sælgende produktlinjer, tæt fulgt af <strong>LEGO</strong> Ninjago, der<br />
blev lanceret i 2011. Den nye produktlinje <strong>LEGO</strong> Friends,<br />
der blev lanceret i 2012, klarede sig væsentligt bedre<br />
end ventet og blev det fjerde bedst sælgende tema.<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> er i dag verdens tredjestørste legetøjsproducent<br />
målt på omsætning:<br />
1. Mattel<br />
2. Hasbro<br />
3. <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
(DKK mio.) 2012 2011 2010 2009 2008<br />
Resultatopgørelse:<br />
Nettoomsætning 23.405 18.731 16.014 11.661 9.526<br />
Omkostninger (15.453) (13.065) (10.899) (8.659) (7.522)<br />
Resultat af primær drift 7.952 5.666 4.973 2.902 2.100<br />
Finansielle poster (430) (124) (84) (15) (248)<br />
Resultat før skat 7.522 5.542 4.889 2.887 1.852<br />
Årets resultat 5.613 4.160 3.718 2.204 1.352<br />
Medarbejdere:<br />
Gennemsnitligt antal medarbejdere (fuldtidsansatte) 10.400 9.374 8.365 7.286 5.388
Strategi<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s strategi<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> er en formålsdrevet virksomhed . Det er<br />
virksomhedens vision at opfinde fremtidens leg og sikre,<br />
at så mange børn som muligt får en <strong>LEGO</strong> ® legeoplevelse<br />
ved at:<br />
Styrke kerneforretningen<br />
Porteføljen af kerneprodukter såsom <strong>LEGO</strong> city og<br />
licensprodukter skal udvikles og udvides yderligere . <strong>LEGO</strong><br />
<strong>Koncernen</strong> vil omfavne digitaliseringen og drage nytte af<br />
den ved at bygge bro mellem den digitale og den fysiske<br />
verden . Fra et markedsperspektiv vil fokus være på at<br />
skabe yderligere vækst og opretholde virksomhedens<br />
position på kernemarkederne .<br />
Udforske nye markeder<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> vil fortsætte med at udvide sin stærke<br />
position i udvalgte europæiske markeder, såsom rusland<br />
og det østlige Europa . I nordamerika har <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
øget sin markedsandel markant de senere år, men<br />
ambitionen er at øge den yderligere . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> vil<br />
investere yderligere i udvikling af forretningen i Kina og<br />
resten af Asien, der betragtes som en fremtidig vækstmotor<br />
.<br />
Udvide kerneforretningen<br />
For at fortsætte væksten vil <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> investere<br />
i udvikling af produkter til nye målgrupper, for eksempel<br />
piger, voksne fans, spilsegmentet og før-skole børn .<br />
6 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
Sikre innovative processer<br />
For at forblive konkurrencedygtige og innovative vil <strong>LEGO</strong><br />
<strong>Koncernen</strong> involvere børn og andre interessenter i relevante<br />
processer som for eksempel produktudvikling .<br />
Integrere bæredygtighed<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> vil efterlade et positivt indtryk på alt det,<br />
virksomheden involverer sig i – både over for sine interessenter<br />
og resten af verden . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> er engageret<br />
i at tage vare på den verden, alle børn skal arve, og i<br />
at inspirere børn og gøre dem bedre i stand til at skabe<br />
fremtidens samfund .
Organisation<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> ejes i dag af tredje og fjerde generation af stifterfamilien Kirk<br />
Kristiansen: Kjeld Kirk Kristiansen og hans tre børn .<br />
Ejerskabet af <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> håndteres gennem investeringsselskabet<br />
KIrKBI og <strong>LEGO</strong> Fonden .<br />
KIrKBI ejer 75 procent af <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> . KIrKBI ejer også 36 procent af<br />
aktierne i Merlin Entertainments Group, der blandt andet driver <strong>LEGO</strong>LAnD ®<br />
parkerne .<br />
De resterende 25 procent af <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> ejes af <strong>LEGO</strong> Fonden .<br />
Læs mere på:<br />
www.KIRKBI.com<br />
www.<strong>LEGO</strong>Foundation.com<br />
Adm. direktør - cEO<br />
Jørgen Vig Knudstorp<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 7
En bæredygtig<br />
virksomhed<br />
Det er i kraft af børns leg og læring med <strong>LEGO</strong> ® produkter,<br />
at de bliver i stand til at udvikle deres interesse for videnskab<br />
og udfordre tingenes sammenhæng - alt sammen<br />
noget som gør dem i stand til at påvirke verden positivt .<br />
Derfor er det <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s ønske, at produktionen<br />
af <strong>LEGO</strong> produkter bliver så bæredygtig som muligt på<br />
alle niveauer . Blandt andet ved at skabe lege- og læringsoplevelser<br />
som varer mange år, levere produkter af den<br />
højeste sikkerhed og kvalitet, sørge for at medarbejdersikkerheden<br />
er i fokus – og ikke mindst ved at drive en<br />
virksomhed, der bidrager positivt til samfundet og miljøet .<br />
”Vi ønsker, at alle vores aktiviteter har en positiv indvirkning<br />
på verden af i dag og på den planet, som vores børn kommer<br />
til at arve”, siger Jørgen Vig Knudstorp, adm . direktør i<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> .<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> har i dag medarbejdere og fabrikker<br />
i mange forskellige lande og sælger <strong>LEGO</strong> produkter<br />
verden over . Det stiller store krav til, hvordan virksomheden<br />
arbejder med bæredygtighed globalt såvel som lokalt .<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> og <strong>LEGO</strong> Fonden arbejder tæt sammen<br />
om at bidrage positivt til børns muligheder og rettigheder<br />
for leg og læring . Siden 2009 har flere end 600 .000 skoleelever<br />
været engageret i læring med et <strong>LEGO</strong> produkt<br />
gennem <strong>LEGO</strong> Fondens care for Education program, og<br />
alene i 2012 modtog flere end 350 .000 børn en produktdonation<br />
gennem <strong>LEGO</strong> charity .<br />
8 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
For at opnå den størst mulige positive påvirkning på børns<br />
rettigheder arbejder både <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> og <strong>LEGO</strong><br />
Fonden sammen med en lang række organisationer;<br />
blandt andet UnEScO, EU Kommissionen, red Barnet,<br />
UnIcEF, Læger uden Grænser og mange flere .<br />
Eksempler på <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s resultater inden<br />
for bæredygtighed i 2012<br />
Produktsikkerhed: Det er <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s mål altid at<br />
have den højeste sikkerhed og kvalitet, og i 2012 foretog<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> ingen tilbagekaldelser af produkter .<br />
Miljøet: <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> ønsker at nedbringe, genbruge,<br />
og genanvende alt affald i produktionen . I 2012 blev 88<br />
procent af affaldet genanvendt, hvilket også var målsætningen<br />
. I 2013 har <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> introduceret mere<br />
miljøvenlige <strong>LEGO</strong> æsker, som er 18 procent mindre . Det<br />
medfører en årlig besparelse på op til 4 .000 ton pap og<br />
reducerer cO 2 udledningen med cirka 10 procent .<br />
Medarbejdere: Alle <strong>LEGO</strong> medarbejdere har ret til en<br />
sikker og sund arbejdsdag . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s ambition<br />
er at være en af de 10 sikreste arbejdspladser i verden . I<br />
2012 nedbragte virksomheden antallet af ulykker til en rate<br />
på 1,9 ulykke pr . million arbejdstimer . Desværre var dette en<br />
smule over det ambitiøse mål på 1,8 . Målet for 2013 er 1,5 .<br />
Samfundet: <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> betalte i 2012 DKK 1 .909 millioner<br />
i selskabsskat . Herudover donerede <strong>LEGO</strong> Fonden,<br />
<strong>LEGO</strong> charity og familiefondene produkter og midler til en
samlet værdi af DKK 148 millioner – blandt andet nåede<br />
21 .030 <strong>LEGO</strong> charity kasser og 36 .470 <strong>LEGO</strong> æsker ud til<br />
børn i flere end 90 lande .<br />
Kundetilfredshed: <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> spørger hvert år<br />
forbrugere, hvad de synes om <strong>LEGO</strong> produkter og service<br />
. resultatet opgøres i et såkaldt net Promoter Score<br />
Indeks . I 2012 steg vurderingen af <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s<br />
kundetilfredshed fra indeks 102 til 105 .<br />
Læs mere om <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s bæredygtighed i<br />
Progress Report 2012 på www.<strong>LEGO</strong>.com/aboutus<br />
Progress<br />
Report 2012<br />
The <strong>LEGO</strong> Group<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 9
Idé og<br />
produktion<br />
Koncept- og produktudviklingen finder hovedsageligt sted<br />
i hovedkvarteret i Billund, Danmark, men også i München,<br />
Los Angeles og Tokyo har <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> antennerne<br />
ude for at spotte de nyeste tendenser . 164 designere med<br />
22 forskellige nationaliteter udgør den kreative kerne, og<br />
de fleste designere er uddannet på design-, kunst- eller<br />
arkitektskoler rundt om i verden . Dog stiller <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
ingen formelle krav om en sådan uddannelse, da<br />
udvælgelse sker gennem praktiske opgaver og personlige<br />
samtaler .<br />
Fremstillingen af <strong>LEGO</strong> ® produkterne foregår på egne<br />
fabrikker i Danmark, Ungarn, Tjekkiet og Mexico . Lokationerne<br />
er valgt med henblik på at være tæt på<br />
koncernens hovedmarkeder i Europa og nordamerika .<br />
Derudover indkøbes elementer og færdige produkter fra<br />
eksterne leverandører . I 2012 blev der produceret flere end<br />
45 mia . elementer . Det er rundt regnet 87 .000 elementer<br />
hvert minut - og 1 .450 i sekundet .<br />
Der findes ca . 3 .200 forskellige elementer i <strong>LEGO</strong> sortimentet,<br />
hvortil kommer 58 forskellige <strong>LEGO</strong> farver . Hvert<br />
element kan dog optræde i et utal af variationer i forhold<br />
til farver og dekorationer, hvorfor det samlede antal aktive<br />
kombinationer er omkring 9 .000 .<br />
10 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
Sådan<br />
laver man<br />
<strong>LEGO</strong> ® klodser<br />
Under støbeprocessen opvarmes plasten til 230-310<br />
grader celsius, så den får en konsistens, der minder<br />
om brøddej . Derefter presses plasten ind i<br />
støbeformene, der trykkes sammen med et<br />
tryk på mellem 25 og 150 tons afhængigt af<br />
hvilket element, der produceres .<br />
Det tager i gennemsnit fem til ti sekunder<br />
at afkøle og udstøde nye elementer .<br />
Støbeformene udvikles med en<br />
præcision på op til fem my<br />
(= 5/1000 mm), og støbeprocessens<br />
nøjagtighed<br />
gør, at det kun er 18<br />
elementer for hver<br />
million, der fremstilles,<br />
som ikke lever<br />
op til virksomhedens<br />
kvalitetskrav .<br />
Alle <strong>LEGO</strong> ® elementer<br />
er fuldt kompatible, uanset<br />
hvornår i perioden<br />
fra 1958 og fremefter de<br />
er produceret, og uanset<br />
hvilken fabrik de er fremstillet<br />
på .
<strong>LEGO</strong> ® produkter<br />
til alle børn<br />
I sortimentet finder man produkter henvendt til alle børn .<br />
Hele produktporteføljen passer i sværhedsgrad til, at<br />
børnene bliver ældre og udvikler sig . <strong>LEGO</strong> ® produkterne<br />
kan inddeles i forskellige kategorier, men alle <strong>LEGO</strong> elementer<br />
kan bygges sammen på kryds og tværs i et utal<br />
af kreative kombinationer .<br />
Førskoleprodukter<br />
Førskoleprodukter er kategorien for børn, der endnu ikke<br />
er begyndt i skole . Produkterne er udviklet til det lille barns<br />
kunnen, så det gennem kreativ leg kan bruge hænderne<br />
og udvikle sine motoriske evner . <strong>LEGO</strong> ® DUPLO ® består af<br />
både løse klodser, hvor man kan bygge frit efter fantasien,<br />
og legetemaer – for eksempel lufthavn, tog og hospital .<br />
Sværhedsgraden passer til børn fra halvandet til seks år .<br />
Sikkerhed spiller en central rolle for førskoleprodukterne .<br />
Elementerne har en størrelse, så små børn under tre<br />
år kan lege med dem uden fare for at sluge delene, da<br />
elementerne er støbt på en måde, så ingen smådele kan<br />
falde af .<br />
Bricks & More<br />
Bricks & More er æsker eller spande med de klassiske<br />
<strong>LEGO</strong> klodser og specialelementer som for eksempel<br />
vinduer, hjul og tagsten . Her behøver man ingen byggevejledning<br />
– kun fantasi . Med Bricks & More kan man<br />
bygge lige det, man vil . Hvis ideerne slipper op, kan man<br />
finde inspiration i hæfter, der følger med klodserne . Bricks<br />
& More findes både som DUPLO klodser og almindelige<br />
<strong>LEGO</strong> klodser .<br />
Legetemaer<br />
Legetemaer er alle de produkter, der er bygget op<br />
omkring en historie . Det kan for eksempel være temaer<br />
som brandstation, politi, lufthavn, ridderborg, racerbiler og<br />
meget mere . Ud over byggeoplevelsen kan man bruge<br />
mange timer på at lege med de færdigbyggede modeller .<br />
Licensprodukter<br />
Licensprodukterne er legetemaer, der er baseret på for<br />
eksempel film eller bøger, som <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> køber<br />
rettighederne til . <strong>LEGO</strong> designere omskaber universet og<br />
personerne til <strong>LEGO</strong> klodser, så legen kan fortsætte hjemme<br />
på stuegulvet . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> har blandt andet en<br />
<strong>LEGO</strong> ® Star Wars produktlinje og superhelte-produkter<br />
baseret på karakterer fra Dc comics og Marvel universet .<br />
<strong>LEGO</strong> ® MInDSTORMS ® EV3<br />
<strong>LEGO</strong> MInDSTOrMS EV3 bliver lanceret i efteråret 2013<br />
og er et resultat af tre års produktudvikling . Med <strong>LEGO</strong><br />
MInDSTOrMS EV3 kan man bygge og programmere robotter<br />
der går, snakker, tænker og gør lige hvad man kan<br />
forestille sig . Ud over at programmere robotterne kan man<br />
også styre dem med sit smart-device eller den medfølgende<br />
fjernbetjening .<br />
<strong>LEGO</strong> ® Education<br />
<strong>LEGO</strong> Education produkterne er udviklet specielt til undervisningsbrug<br />
og indeholder materiale til både lærere<br />
og elever . Eleverne lærer ved at bygge ting, og undervejs<br />
udforsker de deres ideer og opdager, hvordan ting fungerer<br />
. når man lærer ved selv at bruge hænderne, husker<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 11
man meget bedre, end hvis man får noget fortalt . Dette er<br />
filosofien bag <strong>LEGO</strong> Educations undervisningskoncepter .<br />
Brætspil og <strong>LEGO</strong> leg i kombination<br />
<strong>LEGO</strong> ® Games er en række brætspil, der giver mulighed<br />
for en enestående kombination af at bygge med <strong>LEGO</strong><br />
klodser og social leg med familie og venner . Spillerne<br />
bygger spillet af klodser, spiller det og kan bagefter bygge<br />
spillet om eller ændre på reglerne . De mange spil er<br />
udviklet med udgangspunkt i <strong>LEGO</strong> kerneværdierne: sjov<br />
leg, kreativitet og kvalitet, og de henvender sig til børn, der<br />
er fem år eller ældre .<br />
Digitale tilbud<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> leverer digitale legeoplevelser, der<br />
udtrykker <strong>LEGO</strong> kerneværdierne på nye måder ved hjælp<br />
af interaktiv teknologi i videospil og applikationer som Life<br />
of George, der integrerer fysisk og digital <strong>LEGO</strong> leg, og<br />
online på <strong>LEGO</strong> .com .<br />
Missionen er at tilbyde digitalt indhold, rum til at lege og<br />
værktøjer, der inspirerer og motiverer børn til at skabe og<br />
dele de historier, de skaber . De digitale tilbud lever op til<br />
de samme høje standarder for sikkerhed og kvalitet, som<br />
forbrugere forventer fra de fysiske <strong>LEGO</strong> produkter .<br />
12 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
<strong>LEGO</strong> ® videospil<br />
<strong>LEGO</strong> videospil kan spilles på konsoller, computere, tablets<br />
og mobiltelefoner . De giver spillerne mulighed for at<br />
fordybe sig i velkendte universer som <strong>LEGO</strong> Star Wars,<br />
<strong>LEGO</strong> Batman og <strong>LEGO</strong> Harry Potter, hvor de kan<br />
opleve eventyr, bekæmpe fjender og bruge deres kreativitet<br />
til at bevæge sig gennem spillet . Kombinationen<br />
af let tilgængelige spil, muligheden for<br />
flere spillere på samme tid, de kendte<br />
legeuniverser og en unik <strong>LEGO</strong><br />
humor gør <strong>LEGO</strong> videospillene til<br />
en populær måde at engagere<br />
sig i <strong>LEGO</strong> brandet i en digital<br />
verden .
Hvornår var<br />
det nu, det var?<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> er en familieejet<br />
virksomhed med en lang historie<br />
bag sig .<br />
Få et overblik over de vigtigste begivenheder<br />
på de følgende sider .<br />
1932<br />
Tømrermester Ole Kirk<br />
Kristiansen begynder at<br />
fremstille trælegetøj .<br />
1950’erne<br />
1950<br />
Godtfred Kirk christiansen bliver<br />
ny direktør for <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
efter sin far - Ole Kirk Kristiansen .<br />
1930’erne<br />
1940’erne<br />
1955<br />
“<strong>LEGO</strong> ® System i Leg” bliver introduceret med<br />
det første “Leg og Lær” koncept, der understreger<br />
vigtigheden af at lære gennem leg .<br />
1962<br />
Virksomheden<br />
genopfinder<br />
hjulet og<br />
begynder at<br />
eksperimentere<br />
med motorer .<br />
1960’erne<br />
1958<br />
<strong>LEGO</strong> klodsen bliver<br />
lanceret med et<br />
nyt koblingssystem .<br />
Hermed er<br />
fundamentet lagt til<br />
århundredets legetøj .<br />
Ansøgningen<br />
om patent på<br />
byggeelementet<br />
indleveres på<br />
patentkontoret<br />
i København .<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 13
1968<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® parken<br />
åbner i Billund .<br />
Læs mere side 20 .<br />
1969<br />
<strong>LEGO</strong> ® DUPLO ® bliver<br />
lanceret til de yngste børn .<br />
Klodserne er på hver led<br />
dobbelt så store som<br />
almindelige <strong>LEGO</strong> klodser,<br />
så de er lette at bygge med .<br />
1974<br />
<strong>LEGO</strong> figuren bliver født .<br />
Figurerne repræsenterer et<br />
helt nyt <strong>LEGO</strong> koncept, hvor<br />
rolleleg og personlighed<br />
bliver en del af <strong>LEGO</strong> legen .<br />
14 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
1966<br />
Det første <strong>LEGO</strong> ® tog<br />
bliver introduceret med<br />
tilhørende skinner og<br />
en 4,5 volt motor .<br />
1970’erne<br />
1977<br />
<strong>LEGO</strong> Technic<br />
bliver introduceret .<br />
Produktet udfordrer<br />
ældre børn til at<br />
bygge køretøjer og<br />
andre maskiner .<br />
1978<br />
Godtfreds søn, Kjeld<br />
Kirk Kristiansen,<br />
introducerer “System i<br />
systemet” . De forskellige<br />
produktprogrammer skal<br />
i højere grad tage hensyn<br />
til barnets behov og evner<br />
på de enkelte alderstrin .<br />
Minifiguren, som vi kender<br />
den i dag, introduceres .<br />
1980’erne<br />
1984<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> indleder<br />
et visionært partnerskab<br />
med MIT Media Lab<br />
(Massachusetts Institute<br />
of Technology), USA .<br />
1980<br />
Institutionsafdelingen bygges op<br />
og ændrer navn til <strong>LEGO</strong> Dacta .<br />
<strong>LEGO</strong> Dacta, nu <strong>LEGO</strong><br />
Education, udvikler og lancerer<br />
undervisningsmidler .<br />
1979<br />
Kjeld Kirk Kristiansen bliver<br />
udnævnt til administrerende<br />
direktør for <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> .<br />
<strong>LEGO</strong> temaer bliver introduceret,<br />
og der sættes fokus på<br />
historiefortælling og rolleleg .
1980’erne<br />
1993<br />
<strong>LEGO</strong> Kids Wear fra<br />
Kabooki A/S lanceres<br />
på licensbasis .<br />
1995<br />
<strong>LEGO</strong> PrIMO bliver<br />
lanceret for børn i<br />
alderen nul til to år .<br />
1986<br />
<strong>LEGO</strong> ® Technic computer<br />
control bliver lanceret som<br />
et af partnerskabets første<br />
resultater . <strong>LEGO</strong> produkter<br />
til undervisningsbrug nyder<br />
godt af denne opfindelse .<br />
1989<br />
Professor Seymour Papert fra<br />
MIT (Massachusetts Institute of<br />
Technology), USA udnævnes<br />
til <strong>LEGO</strong> professor .<br />
1990’erne<br />
1996<br />
www .<strong>LEGO</strong> .com<br />
introduceres .<br />
1998<br />
<strong>LEGO</strong> ® MInDSTOrMS ® bliver lanceret<br />
på baggrund af samarbejdet<br />
mellem <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> og<br />
MIT Media Lab (Massachusetts<br />
Institute of Technology), USA .<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> indgår licensaftale<br />
med Lucasfilm Ltd og får ret til at udvikle,<br />
producere og markedsføre <strong>LEGO</strong><br />
sæt baseret på Star Wars filmene .<br />
Efterfølgende indgår <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
også samarbejde med blandt andre<br />
Disney, Hit Entertainment og Warner Bros .<br />
1997<br />
Det første computerspil<br />
kommer på gaden .<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 15
1990’erne 2000’erne<br />
2001<br />
BIOnIcLE ® universet<br />
bliver lanceret . Gennem<br />
en kombination af<br />
fysiske produkter og et<br />
omfattende online univers<br />
inviteres børnene til at<br />
fortælle med og udforske<br />
historiens handling .<br />
2002<br />
The <strong>LEGO</strong> Learning Institute<br />
bliver etableret . Instituttet<br />
består af internationale<br />
eksperter, som forsker i<br />
børns fantasi, kreativitet<br />
og indlæringsevne .<br />
16 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
1999<br />
<strong>LEGO</strong> ® produktet kåres<br />
til århundredets legetøj .<br />
2003<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> leverer<br />
røde tal og er midt i en<br />
alvorlig krise . Virksomheden<br />
koncentrerer sig i<br />
årene 2004 til 2005 om<br />
overlevelse og turnaround<br />
ved hjælp af en nøje<br />
tilrettelagt handlingsplan .<br />
2000’erne<br />
2004<br />
Jørgen Vig Knudstorp<br />
afløser Kjeld Kirk<br />
Kristiansen som<br />
administrerende<br />
direktør .<br />
2009<br />
<strong>LEGO</strong> Games brætspil<br />
med sloganet ”Byg – Spil<br />
– Byg Om” introduceres .<br />
2006<br />
En ny, opdateret version<br />
af <strong>LEGO</strong> ® MInDSTOrMS ®<br />
robotten kommer på<br />
hylderne . MInDSTOrMS<br />
nXT er mere avanceret end<br />
sin otte år ældre storebror<br />
og kan både se, høre,<br />
tale, føle og bevæge sig .<br />
2005<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD parkerne bliver solgt til Merlin<br />
Entertainments Group, da <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
på grund af sin økonomiske krise skal<br />
fokusere mere på kerneforretningen . <strong>LEGO</strong><br />
<strong>Koncernen</strong>s ejer overtager samtidig en<br />
andel af Merlin Entertainments Group .
2010’erne<br />
2010<br />
Et multiplayer onlinespil,<br />
<strong>LEGO</strong> ® Universe,<br />
lanceres . I et virtuelt<br />
miljø kan spillere<br />
opleve samme sjove<br />
leg, kreativitet og<br />
kvalitet som ved et<br />
fysisk <strong>LEGO</strong> produkt .<br />
2012<br />
<strong>LEGO</strong> Friends lanceres .<br />
Temaet henvender sig<br />
til piger, har været fire år<br />
undervejs og er blevet<br />
testet af 3 .800 piger og<br />
mødre før lanceringen .<br />
<strong>LEGO</strong> Friends<br />
introducerer også en<br />
ny minidukkefigur .<br />
2011<br />
<strong>LEGO</strong> ninjago introduceres . ninjauniverset<br />
kombinerer spinnere og spillekort med klassisk<br />
<strong>LEGO</strong> konstruktionsleg og udvider legeoplevelsen .<br />
2013<br />
15 års jubilæet for <strong>LEGO</strong> ® MInDSTOrMS ®<br />
robot-platformen bliver markeret med<br />
lanceringen af den næste generation:<br />
<strong>LEGO</strong> MInDSTOrMS EV3, der er skabt<br />
med formålet at introducere en yngre<br />
generation til begejstringen ved at bygge,<br />
programmere og lære om robotter .<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 17
Minifiguren<br />
18 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
Den første <strong>LEGO</strong> ® minifigur blev sendt på markedet i 1978 .<br />
Siden er den lille gule figur gået fra succes til succes . Over<br />
årene er der produceret flere end fire mia . figurer, og dermed<br />
er minifiguren verdens mest udbredte folkeslag . Minifiguren<br />
har blandt andet optrådt som ridder, astronaut, politimand,<br />
racerkører, stjernekriger, Harry Potter, julemand, Steven<br />
Spielberg, kranfører, fodboldspiller, opdagelsesrejsende,<br />
sygeplejerske, basketballspiller, Spider-Man, frømand, skiløber,<br />
brandmand, skelet, pirat, skater, indianer og dronning .<br />
Da minifiguren første gang kom til verden, blev det besluttet,<br />
at figuren kun måtte have gult ansigt . Samtidig blev det også<br />
besluttet, at ansigtstrækkene skulle være glade og neutrale .<br />
Køn, race og rolle skulle ikke ligge i figuren, men dannes gennem<br />
børnenes fantasi og leg . Først med lanceringen af <strong>LEGO</strong><br />
piraterne sidst i 1980’erne begyndte figurerne at skifte udtryk<br />
til ond eller god, glad eller sur .<br />
Med licensprodukter som <strong>LEGO</strong> ® Star Wars og <strong>LEGO</strong> ®<br />
Harry Potter kom figuren til at optræde i konkrete roller, og<br />
med <strong>LEGO</strong> Basketball i 2003 kom der også hudfarve på figuren<br />
. I 2004 fik <strong>LEGO</strong> minifiguren endnu flere nuancer, da man<br />
vedtog, at figurerne i licensprodukterne skal ligne de originale<br />
karakterer endnu mere . Det betød blandt andet, at figurerne<br />
i <strong>LEGO</strong> Harry Potter skiftede fra gul til en mere autentisk<br />
hudfarve .<br />
Der er produceret over fire mia. figurer, og dermed<br />
er minifiguren verdens mest udbredte folkeslag.
Små og store skridt<br />
i minifigurens historie<br />
1978: De første minifigurer lanceres<br />
inden for temaerne By, Space og<br />
Borg . Der lanceres i første omgang<br />
syv forskellige figurer .<br />
1978: To måneder efter lanceringen<br />
af de første minifigurer kommer den<br />
første kvindelige minifigur – en sygeplejerske<br />
.<br />
1989: Minifigurerne ændrer ansigtsudtryk<br />
. nu kan minifiguren både være<br />
god og ond, og den kan endda også<br />
have klap for øjet . nogle af figurerne<br />
bliver også udstyret med træben og<br />
klo .<br />
1997: Minifiguren bliver levende . I<br />
computerspillet ”Panik På <strong>LEGO</strong> ®<br />
Øen” optræder minifiguren for første<br />
gang som en levende figur . Forud<br />
for lanceringen af spillet ligger et<br />
stort arbejde med at udvikle figurens<br />
bevægelser og sprog .<br />
1998: Med de nye Star Wars figurer<br />
optræder minifiguren for første gang<br />
i en konkret rolle . Denne personificering<br />
af minifiguren udbygges senere<br />
med blandt andre <strong>LEGO</strong> ® Harry<br />
Potter, <strong>LEGO</strong> Studios og <strong>LEGO</strong><br />
Basketball .<br />
2000: Med <strong>LEGO</strong> Football bliver<br />
minifiguren monteret på en fjeder og<br />
bliver dermed et funktionselement .<br />
Det forstærkes i <strong>LEGO</strong> Basketball,<br />
hvor fjederen sættes ind i figurens<br />
hofte .<br />
2003: For første gang i minifigurens<br />
historie bliver figurens gule ansigtsfarve<br />
afløst af mere autentiske hudfarver<br />
. I <strong>LEGO</strong> Basketball optræder der<br />
både mørke og lyse spillere, som<br />
også får trykt frisure på hovedet .<br />
2004: <strong>LEGO</strong> licensprodukter er ikke<br />
længere gule i ansigtet – for eksempel<br />
får Harry Potter en mere naturlig<br />
ansigtskulør .<br />
2010: Minifigurer bliver lanceret som<br />
samleobjekt . Figurerne sælges én ad<br />
gangen i såkaldte “lykkeposer”, og<br />
børnene kan bytte indbyrdes for at<br />
samle alle figurerne .<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 19
<strong>LEGO</strong>LAND ® parker<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® parkerne er familieparker, hvor børn træder<br />
ind i en spændende verden, der er bygget op af <strong>LEGO</strong> ®<br />
klodser . I sommeren 2005 solgte <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> <strong>LEGO</strong>-<br />
LAnD parkerne . Køberen var Merlin Entertainments . I samarbejde<br />
oprettedes et nyt selskab - Merlin Entertainments<br />
Group . Selskabet består i dag af en række familieattraktioner<br />
verden over, herunder <strong>LEGO</strong>LAnD parkerne, Madame<br />
Tussauds ® , SEA LIFE ® , London Eye ® , Gardaland ® (Italien)<br />
og Heide Park ® (Tyskland) . KIrKBI A/S (moderselskab for<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>) har en ejerandel på ca . 36 procent i<br />
Merlin Entertainments Group .<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® Billund<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD Billund åbnede i 1968 og blev hurtigt den<br />
mest populære turistattraktion uden for København . I<br />
2012 rundede parken 50 millioner besøgende siden 1968 .<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD Billund har med åbningen af Polar Land i<br />
2012 otte temaområder, og der er i alt brugt flere end 60<br />
mio . <strong>LEGO</strong> klodser til at skabe de unikke omgivelser med<br />
riddere, pirater, cowboys, polarforskere og andre imponerende<br />
<strong>LEGO</strong> modeller .<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® Windsor<br />
I 1996 åbnede endnu en park, denne gang i Windsor i<br />
England . Parken er bygget af op mod 55 mio . <strong>LEGO</strong> klodser<br />
. <strong>LEGO</strong>LAnD Windsor ligger ca . 35 km vest for London<br />
med Windsor castle som nærmeste nabo . Allerede i 1997<br />
blev parken kåret til den mest populære nye attraktion i<br />
Storbritannien .<br />
20 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® california<br />
Den tredje <strong>LEGO</strong>LAnD park åbnede i 1999 i carlsbad, der<br />
ligger ca . 48 km nord for San Diego og en times kørsel<br />
syd for Anaheim, californien . I lighed med de andre <strong>LEGO</strong>-<br />
LAnD parker kombinerer <strong>LEGO</strong>LAnD california interaktive<br />
attraktioner, familieaktiviteter, shows, restauranter, butikker<br />
og <strong>LEGO</strong> modeller . Flere end 35 mio . <strong>LEGO</strong> klodser er<br />
blevet brugt til at skabe de 15 .000 <strong>LEGO</strong> modeller, som<br />
indgår i parken .<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® Deutschland<br />
Den fjerde <strong>LEGO</strong>LAnD park åbnede i 2002 i den sydtyske<br />
by Günzburg . I alt 55 mio . <strong>LEGO</strong> klodser er blevet brugt<br />
til at bygge giraffer og flodheste i naturlig størrelse samt<br />
interaktiv leg og læring . Attraktioner og shows er med til at<br />
give de besøgende en sjov og spændende oplevelse .<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® Florida<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD Florida åbnede i oktober 2011 og er en interaktiv<br />
temapark for familier med børn mellem to og 12 år .<br />
Parken er på ca . 600 .000 m 2 og ligger i Winter Haven, blot<br />
45 minutters kørsel fra Orlando og Tampa . Der er mere<br />
end 50 kørende forlystelser, shows og attraktioner i parken<br />
– og også et vandland .<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD ® Malaysia<br />
<strong>LEGO</strong>LAnD Malaysia åbnede 15 . september 2012 og er<br />
den første <strong>LEGO</strong>LAnD park i Asien . Familieparken har<br />
mere end 40 interaktive forlystelser, shows og attraktioner .<br />
De 15 .000 <strong>LEGO</strong> modeller i parken er bygget af 50 millioner<br />
<strong>LEGO</strong> klodser . <strong>LEGO</strong>LAnD Malaysia har syv områder<br />
med forskellige temaer, der dækker et område på størrelse<br />
med 50 fodboldbaner – eller mere end 300 .000 m 2 .
<strong>LEGO</strong> ® community<br />
I <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> er det af afgørende betydning<br />
at have en tæt kontakt til fans og forbrugere over<br />
hele verden. Derfor engagerer virksomheden sig i<br />
en lang række initiativer, der styrker båndet mellem<br />
<strong>LEGO</strong> entusiasterne og virksomheden.<br />
<strong>LEGO</strong>.com<br />
<strong>LEGO</strong> .com er <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s officielle hjemmeside .<br />
Hensigten med <strong>LEGO</strong> .com er at skabe et virtuelt <strong>LEGO</strong> ®<br />
univers, hvor det er muligt at få en af de mest intense<br />
<strong>LEGO</strong> oplevelser . <strong>LEGO</strong> .com er meget mere end blot en<br />
online butik . Det er stedet, hvor børn, forældre og <strong>LEGO</strong><br />
entusiaster i alle aldre kan lege og opleve <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s<br />
værdier og ideer gennem spil, historier, aktiviteter<br />
og oplevelser . Stadigt flere klikker ind på <strong>LEGO</strong> .com, og<br />
hjemmesiden ligger nu i toppen af listen over familie- og<br />
børnesites på Internettet .<br />
<strong>LEGO</strong> ® club<br />
<strong>LEGO</strong> club, som er en klub for børn i alderen fire til 12 år,<br />
har ca . 4,7 mio . medlemmer . <strong>LEGO</strong> club giver medlemmerne<br />
mulighed for at vise hinanden billeder af deres<br />
yndlingskonstruktioner, hente inspiration til den videre leg,<br />
deltage i byggekonkurrencer og få eksklusive byggetips .<br />
Hver anden eller tredje måned modtager medlemmerne i<br />
følgende lande et medlemsblad: Storbritannien, Tyskland,<br />
Schweiz, Østrig, Frankrig, Holland, norge, Sverige, Danmark,<br />
Finland, Polen, Australien, new Zealand, canada og<br />
USA . De har derudover også adgang til en særlig <strong>LEGO</strong><br />
club hjemmeside .<br />
<strong>LEGO</strong> ® Inside Tour<br />
To gange om året er der mulighed for at komme på et<br />
særligt eksklusivt besøg i <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> med rundvisning<br />
i virksomheden . <strong>LEGO</strong> entusiaster fra mange<br />
forskellige steder i verden deltager i disse Inside Tours .<br />
Under besøget kommer gæsterne tæt på produktudviklere,<br />
designere og modelbyggere, som introducerer<br />
entusiasterne for en tematiseret byggekonkurrence med<br />
<strong>LEGO</strong> klodser .<br />
Gæsterne hører desuden om historien, kulturen samt<br />
værdierne og kommer bag kulissen i <strong>LEGO</strong>LAnD ® Billund .<br />
I det hele taget får gæsterne adgang til dele af virksomheden,<br />
som ellers er lukket for offentligheden .<br />
Voksne <strong>LEGO</strong> fans<br />
Et stigende antal voksne <strong>LEGO</strong> entusiaster har startet<br />
grupper (<strong>LEGO</strong> User Groups – LUGs), hvor de er sammen<br />
om deres <strong>LEGO</strong> hobby . De kalder sig selv ”AFOLs”<br />
(”Adult Fans of <strong>LEGO</strong>”) . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> har aktivt udviklet<br />
relationer til omkring 200 ”AFOL” grupper, som tilsammen<br />
har over 150 .000 registrerede medlemmer . Grupperne har<br />
etableret hjemmesider, blogs og diskussionsfora . De mest<br />
populære <strong>LEGO</strong> fan blogs har langt over 300 .000 unikke<br />
besøgende om måneden . <strong>LEGO</strong> fans er også meget<br />
aktive på YouTube, hvor der nu ligger over en mio . <strong>LEGO</strong><br />
taggede videoer . På Flickr, Brickshelf og MOcpages ligger<br />
der tilsammen over 5 mio . <strong>LEGO</strong> taggede billeder . I 2012<br />
blev der afholdt flere end 500 offentlige events organiseret<br />
af <strong>LEGO</strong> fans; flere end ni mio . personer (typisk familier<br />
med børn) besøgte disse events . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
arbejder tæt sammen med voksne <strong>LEGO</strong> fans over hele<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 21
verden . Der samarbejdes om events, udstillinger, online<br />
aktiviteter og annoncering af nye produkter, og <strong>LEGO</strong><br />
fans giver ofte input og feedback til produktudvikling<br />
og er fra tid til anden direkte involveret i udviklingen .<br />
Programmer for voksne <strong>LEGO</strong> fans<br />
I 2005 annoncerede <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> sit ”<strong>LEGO</strong><br />
Ambassadør”-program til AFOL’s globalt . Formålet med<br />
dette program er at videreudvikle gensidigt nyttige<br />
relationer mellem <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> og dens loyale, talentfulde<br />
og engagerede fans . Alle <strong>LEGO</strong> User Groups<br />
har ret til at lade sig repræsentere af en person i <strong>LEGO</strong><br />
Ambassadør-programmet . I øjeblikket er der 95 <strong>LEGO</strong><br />
Ambassadører fra flere end 30 lande .<br />
nogle <strong>LEGO</strong> fans har en entreprenør i maven og har<br />
valgt at udvikle deres <strong>LEGO</strong> hobby til et deltids-<br />
eller fuldtidsjob . Gennem <strong>LEGO</strong> certified Professionals-programmet<br />
har <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> etableret et<br />
forretningsmæssigt samarbejde med 13 af dem . Der er<br />
i øjeblikket seks <strong>LEGO</strong> certified Professionals i nordamerika,<br />
fire i Europa, to i Asien og en i Australien .<br />
22 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
Sociale medier<br />
Brugen af sociale medier vokser eksplosivt, og forbrugere<br />
over hele verden forventer i stigende grad, at de kan<br />
komme i dialog med virksomheder og organisationer,<br />
som betyder noget for dem . For virksomhederne giver de<br />
sociale medier nye og unikke muligheder for åben dialog<br />
med forbrugerne . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> har derfor besluttet<br />
at gribe disse muligheder, da nærhed til forbrugerne er<br />
en af de afgørende faktorer for succes . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
er dog meget opmærksom på at værne om børns<br />
sikkerhed på nettet .<br />
I maj 2011 introducerede <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> den officielle<br />
<strong>LEGO</strong> side på Facebook . Siden fik virksomheden lov til at<br />
overtage fra en <strong>LEGO</strong> fan, som etablerede den i 2008 .<br />
Ved udgangen af 2012 havde tæt på fire mio . personer<br />
”syntes godt om” den officielle <strong>LEGO</strong> side på Facebook .<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> har også etableret en side på LinkedIn,<br />
som henvender sig til jobsøgende, og driver desuden<br />
en Twitter kanal, som ved udgangen af 2012 blev fulgt af<br />
næsten 50 .000 personer . Senest er der etableret en <strong>LEGO</strong><br />
side på Google+, Instagram og Pinterest .<br />
I december 2011 introducerede <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> reBrick .<br />
com, som er en portal, hvor <strong>LEGO</strong> fans, som er 13 år eller<br />
ældre, kan lave links til deres egne <strong>LEGO</strong> kreationer . Dette<br />
gør det nemt for alle, som godt kan lide at bygge og skabe<br />
med <strong>LEGO</strong> klodser, at dele deres egne kreationer og<br />
finde og lade sig inspirere af andres ideer .
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 23
Læring<br />
gennem leg<br />
Forskning inden for områderne leg og læring har altid<br />
været en vigtig del af <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s aktiviteter –<br />
kombineret med kreativitet kaldes det ”playful learning” .<br />
<strong>LEGO</strong> ® MInDSTOrMS ® nXT, der blev lanceret i 2006, er<br />
blot ét eksempel på, hvordan samarbejde med eksperter<br />
fra Massachusetts Institute of Technology, MIT, har resulteret<br />
i et innovativt produkt, der bruges i hjem og skoler i<br />
hele verden . <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> arbejder fortsat med MIT<br />
og har for nyligt forsket i fremtidens læring i samarbejde<br />
med eksperter fra cambridge, Westminster og Edinburgh<br />
universiteterne i Storbritannien .<br />
<strong>LEGO</strong> ® Education<br />
I <strong>LEGO</strong> Education er ”playful learning” omdrejningspunktet<br />
for produkterne . Men selv om produkterne fra <strong>LEGO</strong><br />
Education er baseret på <strong>LEGO</strong> klodsen, må de ikke<br />
forveksles med legetøj til skoler . <strong>LEGO</strong> Education har<br />
samarbejdet med lærere og specialister i uddannelse<br />
gennem mere end 30 år for at skabe engagerende og<br />
praktiske undervisningsoplevelser for børnehaver, skoler<br />
og videregående uddannelser . I dag har <strong>LEGO</strong> Education<br />
specialiseret sig i kerneområder som naturvidenskab,<br />
teknologi, sprog og læsning . <strong>LEGO</strong> undervisningsmaterialerne<br />
giver eleverne mulighed for at være kreative, dele<br />
ideer og komme med egne unikke løsninger på problemer<br />
. <strong>LEGO</strong> Education er overbevist om, at det hjælper<br />
24 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013<br />
elever til at udvikle de færdigheder, der bliver nødvendige<br />
i fremtiden .<br />
FIRST ® <strong>LEGO</strong> ® League<br />
FIRST <strong>LEGO</strong> League er en årligt tilbagevendende naturfagskonkurrence<br />
for børn og unge i alderen 9 til 16 år .<br />
Konkurrencen blev i 1998 udviklet i et samarbejde mellem<br />
den amerikanske non-profit organisation FIRST (For Inspiration<br />
and recognition of Science and Technology) og<br />
<strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> og har til formål at øge børn og unges<br />
interesse i naturvidenskabelige og matematiske/tekniske<br />
fag . Holdene sammensættes af fem til ti deltagere, der<br />
dyster mod andre hold i flere discipliner . Børnene bygger<br />
selv deres <strong>LEGO</strong> MInDSTOrMS robotter, der skal dyste på<br />
en forhindringsbane . Derudover udarbejder holdene en<br />
teoretisk opgave over årets emne . Flere end 220 .000 børn<br />
fra 70 lande deltager i 2012/2013 sæsonen i FIRST <strong>LEGO</strong><br />
League . Turneringerne i de enkelte lande bliver organiseret<br />
af en række non-profit organisationer . FIRST <strong>LEGO</strong><br />
League bliver på globalt plan støttet af virksomheder som<br />
for eksempel national Instruments, Vestas Wind Systems,<br />
Statoil, 3M og rockwell Automation, der også har målsætninger<br />
om at bidrage til at øge børn og unges interesse i<br />
naturvidenskab . Mere information om FIRST <strong>LEGO</strong> League<br />
på www.first<strong>LEGO</strong>league.org
<strong>LEGO</strong> Fonden<br />
<strong>LEGO</strong> Fonden blev stiftet i 1986, og fondens aktiviteter tager udgangspunkt i<br />
overbevisningen om, at alle børn bør have adgang til gode lege- og læringsoplevelser<br />
. Formålet er at gøre en forskel ved at inspirere og udvikle børn og<br />
unge til at blive aktive borgere – og give dem mulighed for selv at skabe sig en<br />
bedre fremtid – gennem leg, kreativitet og læring af høj kvalitet .<br />
Gennem sit datterselskab ejer <strong>LEGO</strong> Fonden 25 procent af <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
og yder støtte til forskning og undervisningsrelaterede aktiviteter . Med blandt<br />
andet produktdonationer, bevillinger, læreruddannelse og forskning gør <strong>LEGO</strong><br />
Fonden <strong>LEGO</strong> ® produkter og hands-on læringsoplevelser tilgængelige for<br />
børn overalt i verden på tværs af sociale skel .<br />
Læs mere på www.<strong>LEGO</strong>Foundation.com.<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 25
40.000.000.00<br />
Sjove <strong>LEGO</strong><br />
26 <strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 ® tal<br />
86 <strong>LEGO</strong> klodser<br />
• Man kan købe <strong>LEGO</strong><br />
40 mia.<br />
206 m<br />
650 mia.<br />
® produkter i over 130 lande .<br />
• Der findes på verdensplan ca. 4,7 mio. <strong>LEGO</strong> club<br />
medlemmer .<br />
• I gennemsnit har hvert menneske på jorden 86 <strong>LEGO</strong><br />
klodser .<br />
• Med over 500 mio. dæk i 2012 er <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> en af<br />
verdens største dækproducenter .<br />
• Stables alle <strong>LEGO</strong> æsker solgt i 2012, ville de fylde<br />
en fodboldbane (5 .000 m2 ) ca . 206 meter op i luften<br />
svarende til en bygning med 62 etager.<br />
• I gennemsnit sælges der 10 <strong>LEGO</strong> æsker hvert eneste<br />
sekund . I højsæsonen (uge 49-51) sælges der 34 æsker<br />
i sekundet .<br />
• Det antal <strong>LEGO</strong> klodser, der blev solgt i løbet af 2012, ville<br />
nå flere end 18 gange rundt om jorden, hvis de blev lagt<br />
i forlængelse af hinanden .<br />
• Der skal stables ca. 40 mia. <strong>LEGO</strong> klodser oven på<br />
hinanden for at nå op til månen .<br />
• Når man producerer en <strong>LEGO</strong> klods, er tolerancen på<br />
knoppen 2/100 millimeter.<br />
• I årenes løb er der produceret knap 650 mia. <strong>LEGO</strong><br />
elementer .<br />
• <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>s samlede produktion i 2012 blev<br />
over 45 mia. elementer . Det er rundt regnet 87.000<br />
elementer hvert minut - og 1.450 i sekundet .<br />
500 mio.<br />
• I 2012 blev der produceret ca. 22 mia. <strong>LEGO</strong> elementer<br />
på fabrikken i Billund. Det svarer til, at der produceres<br />
ca . 2,5 mio . elementer i timen – ca . 42.000 i minuttet .<br />
• På <strong>LEGO</strong> fabrikken i Monterrey, Mexico, vil der i 2013<br />
i gennemsnit på én uge blive pakket 1,5 mio. <strong>LEGO</strong><br />
æsker, som tilsammen indeholder flere end 480 mio.<br />
<strong>LEGO</strong> elementer .<br />
• Når det nye højlager tages i brug i 2013 på <strong>LEGO</strong><br />
fabrikken i Kladno, Tjekkiet, er der i alt ca . 145<br />
kilometer hyldeplads, hvor der kan opbevares ca .<br />
360.000 produktionskasser med <strong>LEGO</strong> elementer . De<br />
automatiske kraner på lageret kan flytte ca . 1.300 kasser<br />
i timen .<br />
• Der støbes dagligt 2,5 mio. <strong>LEGO</strong> ® DUPLO ® elementer<br />
på <strong>LEGO</strong> fabrikken i Ungarn . Hvis man lagde dem i<br />
forlængelse af hinanden, ville de strække sig over 42<br />
kilometer.<br />
• I 2012 blev der produceret ca. 400 mio. minifigurer . Hvis<br />
man stiller dem ved siden af hinanden, får man en<br />
række på godt 10.000 kilometer, svarende til afstanden<br />
fra Billund i Danmark til Singapore i Asien .<br />
• I 2012 var det mest støbte <strong>LEGO</strong> element<br />
en 1x1 knop . I alt blev der fremstillet ca . 1,47<br />
mia. af slagsen i flere forskellige farver .<br />
Lægger man den transparente version af<br />
1x1 knop til, kommer man op på en samlet<br />
produktion på ca . 2,4 mia. stk .
915 mio. måder<br />
at kombinere seks<br />
<strong>LEGO</strong> ® klodser på<br />
når gæster tidligere kom på besøg i <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong><br />
fik de at vide, at der fandtes 102 .981 .500 mulige måder at<br />
kombinere seks 8-knops <strong>LEGO</strong> ® klodser af samme farve .<br />
Men en dag blev koncernen kontaktet af en matematikprofessor,<br />
som havde regnet ud, at det tal var alt for lille .<br />
Han havde ved hjælp af et computerprogram regnet<br />
sig frem til, at det præcise tal er 915 .103 .765 muligheder .<br />
Forklaringen er, at <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> i den gamle beregningsmetode<br />
kun beregnede de muligheder, det giver<br />
at bygge i seks klodsers højde . Man kan naturligvis også<br />
bygge de seks klodser i for eksempel tre klodsers højde,<br />
men da udregningen blev foretaget i begyndelsen af<br />
1970’erne, havde man ikke en computer, der kunne klare<br />
denne udregning . Det rette tal er derfor 915 mio . mulige<br />
kombinationer .<br />
<strong>LEGO</strong> KOncErnEn 2013 27
Brug af <strong>LEGO</strong> ®<br />
varemærket<br />
Hjælp os venligst med at beskytte vores varemærke:<br />
• <strong>LEGO</strong> ® varemærket skal skrives med store bogstaver .<br />
• <strong>LEGO</strong> navnet må ikke bruges generisk og heller ikke<br />
sættes i flertal eller bruges som ejestedord, for eksempel<br />
“<strong>LEGO</strong>’s” .<br />
• Når <strong>LEGO</strong> varemærket anvendes som et navneord, må<br />
det aldrig stå alene . Der skal altid tilføjes et ekstra navneord<br />
. For eksempel: <strong>LEGO</strong> sæt, <strong>LEGO</strong> produkter, <strong>LEGO</strong><br />
<strong>Koncernen</strong>, <strong>LEGO</strong> legematerialer, <strong>LEGO</strong> byggeklodser,<br />
<strong>LEGO</strong> universet og så videre .<br />
• Første gang <strong>LEGO</strong> varemærket ses, skal det ledsages af<br />
registreringssymbolet ® .<br />
Dette gælder dog ikke i forbindelse med firmanavne –<br />
for eksempel hedder det altid <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong>, <strong>LEGO</strong><br />
System A/S osv .<br />
Tak for hjælpen .<br />
Produceret for <strong>LEGO</strong> <strong>Koncernen</strong> af Corporate Communications. © 2013 The <strong>LEGO</strong> Group.<br />
<strong>LEGO</strong>, the <strong>LEGO</strong> logo, DUPLO, BIONICLE, MINDSTORMS, <strong>LEGO</strong>LAND, the Minifigure, the Brick and Knob configurations are trademarks of the <strong>LEGO</strong> Group.<br />
© 2013 Lucasfilm Ltd & . All rights reserved.<br />
© Disney<br />
& © Warner Bros. Entertainment Inc.<br />
& © DC Comics<br />
& © Marvel & Subs.