Network Magazine 01 - FC Midtjylland

CSR ELLER CRR
DET HANDLER OM NETWORKING
FCM SPONSORNET
SÅDAN BRUGER VI VORES SPONSORAT
FCM’ERE PÅ UDEBANE
SPONSERING ER GULD
DEN NYE TV-AFTALE
b-t-b-magazine om fodbold og forretning i FC Midtjylland
issue no. 1 · april 2009

Csr
eller
Crr
I mange virksomheder er CSR eller
Corporate Social Responsibility en
integreret del af virksomhedens strategi
og forretningsbetingelser. Men hvad
er CSR for en størrelse? Vi har spurgt
forskningsleder Jonas Eder-Hansen, CBS
Center for Corporate Social Responsibility
om en definition af begrebet:
NETWORK 02 CSR EllER CRR
ulVeland
ringkøBing
skJern
HolsteBro
Herning
Brande
Billund
”CSR handler om et socialt og miljømæssigt ansvar.
Det handler om at integrere det sociale og miljømæssige
fokus i sin almindelige forretningsdrift.
Og det skal baseres på frivillighed og interaktion
med virksomhedens interessenter.
EUs definition på CSR giver relativt frie rammer,
og det er vigtigt. For hvis der kommer for meget
lovgivning ind over, er det spørgsmålet, om det er
CSR længere. Det er jo netop frivilligheden, der lægger
kimen til CSR.
...det skal baseres
på frivillighed og
interaktion med
virksomhedens
interessenter.
Jonas Eder-Hansen
CBS Center for Corporate Social Responsibility
er Csr et nyt fænomen?
CSR er egentlig ikke et nyt fænomen. Historisk set
har der jo siden industrialiseringens spæde start
været en tradition for, at virksomhedsledere tog
et vist ansvar overfor deres medarbejdere. Byggede
boliger til medarbejderne og forbedrede de
sundhedsmæssige forhold.
strategisk implementering af Csr
Hvad der er nyt er, at virksomhederne i dag begynder
at tænke CSR strategisk ind i den måde, de driver
deres forretning på. At man ikke længere går
ud og donerer penge væk hist og her, men i stedet
bliver koblet til kerneforretningen, således at man
skaber en synergieffekt.
Tag for eksempel en stor computerproducent, der
stiller det fornødne computerhardware til rådighed
for skoler, gymnasier osv. Det betyder, at der er
en løbende udvikling i brugen af hardware og en
stor loyalitet til brandet. Virksomheden får viden
fra eleverne omkring brugen af deres produkter
samtidig med, at den på langt sigt oparbejder en
potentiel kundeskare og en vej til rekruttering af
gode medarbejdere.
På den måde kan CSR-arbejdet relateres direkte til
den forretning, man driver...”
i FC Midtjylland har man fra starten været på
forkant med Crs – eller rettere Crr: Corporate
region responsibility, som man kalder det her.
adm. direktør Claus Berthelsen forklarer:
”Siden 1999 har FC Midtjylland arbejdet seriøst med
at skabe et fodboldmæssigt fællesskab i hele den
midtjyske region. Det har vi gjort ved at skabe FS
MidtVest samarbejdet, der knytter 122 omegns- og
regionsklubber til moderklubben FC Midtjylland.”
Hvad betyder det for samarbejdsklubberne?
”Helt konkret betyder det masser af oplevelser for
børn og unge i klubberne via FC Midtjylland. Klubberne
kan indgå i forskellige kommercielle aktiviteter
og derigennem tjene penge til deres egen klub.
Hertil kommer trænerkurser; spillerne kan tage et
teknikmærke og vi har forskellige sociale arrangementer,
hvor spillere og forældre kan blive hentet
i bus i klubben og have en festlig dag med bl.a. at
se FCM hjemmekamp. Hertil kommer naturligvis
vores talentskoler, hvor de allerdygtigste spillere
helt uforpligtende kan få testet deres talent af.”
Hvad får i konkret ud af dette arbejde?
”Disse initiativer – altså det at skabe stærke bånd
i regionen er vigtige, fordi det er hele vores tilskuergrundlag.
Og FCM er en talentudviklingsklub. Så
på denne måde kan vi finde talenterne i vores eget
område. Det er selvforstærkende, for med lokale/
regionale talenter på banen, kommer tilskuerne på
stadion. Folk vil hellere se en spiller fra Spjald end
en fra Ungarn. Eller Sjælland for den sags skyld.
Derfor oplever vi også en fantastisk stemning netop
nu, hvor vores lokale Jesper Juelsgård er ved at slå
igennem på ligaholdet”.
Har FC Midtjyllands tiltag indflydelse på den
regionale fællesskabsfølelse?
”Vi er ikke i tvivl om, at vores initiativer skaber en
samhørighed og en fælles stolthed i hele regionen.
Dette er noget, vi er sammen om – vi taler om vores
fælles passion på kryds og tværs. Det er med til at
skabe fællesskabsfølelse og fælles sympati.
På vores FS MidtVest hjemmeside fokuserer vi
hver uge på en ny samarbejdsklub. Det skaber
opmærksomhed på den aktuelle klub og by, men
det hjælper også klubberne til at forstå hinanden
bedre. Og klubberne står nærmest i kø for at være
med i dette medie.”
Hvad mener Jonas eder-Hansen, som er forskningsleder
på Copenhagen Business school’s
Center for Corporate social responsibility om
FC Midtjyllands aktiviteter?
”Jeg synes at FC Midtjylland formår meget godt at
få knyttet deres kerneforretning – det at drive en
fodboldklub og få scoret nogle mål med talentudviklingen
og den regionale forankring.
Det hænger faktisk godt sammen og giver god mening.
Jeg synes, det er en god måde at gøre det på.
Fremadrettet synes jeg, det måske kunne være
interessant for FC Midtjylland at formulere nogle
holdninger til, hvad der ellers foregår i fodboldverdenen.
Tage emner op som korruption, fair play og
andre emner, som kunne interessere både sponsorer
og fodboldinteresserede i almindelighed.”

netWorking
På en lidt trist gråvejrsdag i marts mødtes tre
personer i loungen på SAS Arena til en snak
om networking. Det var to sponsorer: Ekstern
konsulent Povl Hollenvad, Peterson Packaging
og filialchef Klaus Husted, Brdr. Dahl. Desuden
deltog storkundechef Kent lodahl, FCM, i snakken.
Temaet var en snak om de rammer og muligheder,
FC Midtjylland har skabt for deres sponsorer – og
hvordan de to sponsorer bruger networking aktivt.
Først en kort, teoretiske forklaring af
begrebet netWorking:
Forretningsmæssig succes afhænger i høj grad
af, om man er i stand til at skabe relationer, der
kan føre til forretning. Skabe et netværk af de
rigtige kontakter, bygge videre på dem og ikke
mindst kommunikere til de andre i netværket.
Networking skal være baseret på ligeværdighed
og tillid til, at man vil hinandens bedste. Forstår
man at networke, arbejder man grundlæggende
for at skabe win-win-situationer, hvor begge parter
får noget ud af kontakten.
Networking er et meget stærkt redskab, hvis det
bruges rigtigt. Det er en kendsgerning, at de fleste
foretrækker at drive forretning med nogle man
kan lide, kender og stoler på. De kontakter man
skaber, og de relationer man opbygger gennem
networking har kun værdi, hvis relationerne er
fordelagtige for alle parter.
Networking handler i høj grad om, hvem du
kender – og i endnu højere grad om, hvem der
kender dig.
kent lodahl er den første, der tager ordet:
”Det vigtigste redskab for FC Midtjylland til at skabe
grobund for netværk for vores kunder er vores
erhvervs lokaler. I forbindelse med vores hjemmekampe
samler vi i gennemsnit omkring 900 mennesker
til spisning og hygge før kampen. Vi kan være
rigtig mange mennesker her, men i vores set-up har
vi sørget for, at alle kan komme til at tale med alle.
Vi har forskellige niveauer, men vi deler ikke vores
sponsorer op i forskellige lokaler.
NETWORK 04 NETwORKINg
”Med mindre du ønsker
andet, så bliver du automatisk
rokeret rundt fra
kamp til kamp”
Med vores faciliteter har vi to sponsorgrupper
– Club 99 og Club 99+, men alle kan bevæge sig
rundt blandt hinanden, snakke sammen, networke
og møde forskellige mennesker. Desuden har vi et
rotationsprincip. Det betyder, at med mindre du
ønsker andet, så bliver du automatisk rokeret rundt
fra kamp til kamp. Du kommer ikke til at sidde samme
sted og du møder hele tiden nye relationer. Men
har du et ønske om, hver gang at sidde sammen med
nogle bestemte, som du hygger dig med at se fodbold
sammen med, så kan det også lade sig gøre.”
Her tager klaus Husted over:
”Vi bruger netværket aktivt i forhold til de andre
sponsorer, der er medlem af Club 99. Skaber kontakter
og relationer med dem, vi kan have interesse
i. Derudover tager vi naturligvis også kunder
med herud til hjemmekampene for at give dem en
god oplevelse.
”Virksomhedens filosofi
er, at vi skal være synlige
de steder, hvor der sker
noget. Det har vi stor
succes med.”
Vi er meget lokale her. Brdr. Dahl har 59 filialer rundt
omkring i Danmark og virksomhedens filosofi er,
at vi skal være synlige de steder, hvor der sker
noget. Det har vi stor succes med. Og så gælder
det naturligvis om at være om sig, og holde sig til,
når man hører noget, der kunne være interessant
firmamæssigt.
”Vi bruger faktisk mange
af de virksomheder, som
vi har fået kontakt med
herude”
Noget af det, jeg sætter allermest pris på herude
er, at vi bliver placeret med forskellige mennesker
hver gang. Der er ikke de typiske kliker, som man
oplever i mange andre sammenhænge. Og vi bruger
mange af de virksomheder, som vi har fået kontakt
med herude, når vi skal have lavet noget i firmaet.”
tilbage til kent lodahl:
”Man kan bruge vores Networking-platform på mange
måder, og det bliver den absolut. Vores opgave
er blandt andet også at motivere og hjælpe folk til
at networke. Nogle foretrækker selv at kontakte
de mennesker, der kunne være interessante eller
relevante, mens andre er mere tilbageholdende.
Og her kan vi hjælpe. Vi agerer ofte mellemmand
og skaber den første kontakt mellem to parter. Det
kan både være kunder og leverandører.
Her i Midtjylland er vi vant til at networke. Her er
fodbold, håndbold, ishockey, cykelløb, Midtjysk
leder forum og så videre – det er en del af vores
kultur. Det hænger måske sammen med, at der er
lidt længere mellem husene her end i hovedstadsområdet
og andre større byer.
Hvis en af vores sponsorer har en særlig interesse
i at lære en anden sponsor bedre at kende, så kan
man kontakte os, og så kan vi forsøge at lukke
nogle døre op.
Vi gør meget for at skabe rammerne og for, at folk
skal føle sig godt tilpas.”
Her kommer povl Hollenvad på banen:
”Peterson Packaging ligger i Randers med en afdeling
i Næstved. Men vi vurderede, at vi kunne få
meget ud af et sponsorat herude. Det vi ville bruge
sponsoratet til var at tage kunder med herud og
give dem en god oplevelse.
Det har været sjovt at se, at når vi har haft kunder
med herud – det har været både fra Ålborg, Esbjerg
og fra København, så har samtlige mødt nogle herude,
som de kendte i forvejen. Det givet anledning
til snak – hvad laver du her og så videre. Ringene
breder sig i vandet.
”Det er et fantastisk
stadion, og det er imponerende
at komme herud”
En anden årsag til at vi tegnede et sponsorat med
FC Midtjylland var, at det er et fantastisk stadion og
det er imponerende at komme herud. Jeg har ind
imellem haft nogle med herud, som aldrig har set
en SAS liga-kamp før. Folk, som måske ikke er fodboldfans,
men som alligevel tager med herud for at få
lidt godt at spise og få oplevelsen. De næste mange
gange man besøger dem, skal turen herud lige vendes
engang. Det giver en positiv indgangsvinkel.
”Det vigtigste er at skabe
loyalitet omkring os og
vores produkter”
For os er det vigtigste at skabe loyalitet omkring
os og vores produkter. Og det er de oplevelser, som
vi får sammen med vores kunder herude. Det er
supergodt!”
kent fortsætter:
”På den eksterne side arrangerer vi hvert år en udebanetur
for Club 99 sponsorerne, hvor vi besøger en
af de andre SAS liga-klubber. Så kan vores kunder
se, hvordan de andre stadions og faciliteter ser ud.
Indtil videre har vi været i Nordsjælland, Parken,
AgF og sidst Odense med stor succes.
For Club 99+ sponsorerne har vi det, vi kalder vores
sportsseminar – en 2-3-dages tur til sportscentre i
udlandet. Her møder sponsorerne hinanden på en
helt anden måde og et andet niveau end i hverdagen.”
FCM sponsornet
Afslutningsvis præsenterer Kent en nyhed:”Vi er
desuden tæt på lanceringen af vores egen Facebook
– FCM Sponsornet. Det er et ideelt værktøj for
vores sponsorer til søge viden om hinanden, om FC
Midtjylland og til at udnytte netværket optimalt.”
FCM sponsornet
FCM SponsorNet er vores nye talerør til sponsorerne.
Direkte kommunikation til vores vigtige samarbejdspartnere.
Samtidig er det et praktisk redskab for
sponsorerne til på en nem måde at holde sig opdateret
om FC Midtjylland, finde aktuelle kontakter, kommunikere
på tværs med hinanden og udnytte det
brede netværk, sponsorerne i fællesskab danner.
FCM SponsorNet er et opslagsmedie som ”De gule
Sider”, men også meget, meget mere.
Først og fremmest indeholder FCM SponsorNet en
opslagsfunktion, hvor alle sponsorer er listet op
under tre kategorier: Alfabetisk, brancheopdelt og
efter sponsorkategori.
Under FCM Faces ligger et foto af alle ansatte hos
FC Midtjylland med navn, stillingsbetegnelse og
kontaktoplysninger. Det vil sige, at du hurtigt kan
finde frem til den FCM-medarbejder, du søger.
sponsorhåndbogen rummer alle de praktiske oplysninger,
du har brug for som sponsor. Eksempelvis
hvem du kontakter, eller hvordan du forholder
dig, hvis du vil invitere et større antal gæster til en
hjemmekamp.
Der er naturligvis også en uundværlige og lynhurtige
søgefunktion: søg på sponsornet.
nyheder. Intet sponsornet uden en nyhedsfunktion.
Her findes alle sponsorrelaterede nyheder
samt et nyhedsarkiv.
Under punktet aktiviteter kan du finde og læse
om de mange sponsoraktiviteter vi arrangerer i
løbet af sæsonen.
Den praktiske opslagstavle kan bruges af både
sponsorer og FCM. Brug den til forespørgsler, køb,
salg og i øvrigt alt, hvad der hører en opslagstavle til.
Vores debatforum er stedet, hvor sponsorerne kan
debattere den seneste kamp og tage temperaturen
på sponsorkollegernes holdninger om dette og hint.
tilmelding til spisning. Klik ind og brug dit FCM login.
Så er der dækket op til dig til næste hjemmekamp.
Et SponsorNet lever ikke af sig selv. Vi er naturligvis
primus motor i den daglige drift og opfordrer vores
sponsorer til tage for sig af mulighederne og bruge
netværket aktivt. Klik ind på www.fcmsponsor.dk

sådan bruger vi vores sponsorat Udebanekamp
dyrker hyggen
og netværket
strandbygaard grafisk
Bronzepartner
– sponsor siden 1999
Vi har talt med direktør
Claus Scotwin
udveksling af idéer og viden
”Vi udnytter vores sponsorat meget aktivt ved altid at være til stede. Vi
får selv mange gode oplevelser, og det giver os mange gode kontakter.
Når man mødes i netværk, så bliver der udvekslet idéer, og man får noget
viden, som man ikke ville have fået, hvis man ikke var der. Hvis man ikke
er der – altså udnytter de muligheder, man har for at skabe kontakter, så
kan man lige så godt droppe det.
Vi er meget stolte af at tage vores gæster med på SAS Arena. Det er et
fantastisk flot stadion og en eksklusiv lounge. Og så har FC Midtjylland
en suveræn fanklub, som er med til at skabe en fantastisk stemning. Alt
sammen med til at give en rigtig god oplevelse.
På udebane har vi lavet et arrangement i Parken, da FC Midtjylland spillede
mod FCK. Her inviterede vi vores københavnske kunder til et arrangement
og sørgede for lidt kundepleje den vej rundt. Samtidig fik vi netværket
lidt med FCK.”
så tæt på – og alligevel så langt fra...
”Vi har haft mange fantastiske oplevelser på SAS Arena. Både de hjemlige
SAS liga-kampe og spændende europæiske opgør. Fantastiske sejre –
men desværre også nogle nederlag, der har gjort ondt. Et meget godt
eksempel er den legendariske Manchester City-kamp. Her havde vi det
ultimative udgangspunkt, men alligevel endte vi med et ufortjent nederlag.
Vi var simpelthen så tæt på...”
NETWORK 06 SÅDAN BRUgER VI VORES SPONSORAT
it relation
Sølvpartner
- sponsor siden 2005
Vi har talt med direktør
Henrik Kastbjerg
kampsponsorater skaber opmærksomhed
”Det mest effektive for os er vores kampsponsorater. Her prøver vi at
skille os lidt ud fra de andre sponsorer. Og det giver en rigtig god respons.
Både ude på SAS Arena, men også efterfølgende, når vi er ude ved vores
kunder. Der er altid noget at snakke om, og folk kan huske det. For et par
år siden havde vi for eksempel engageret en tryllekunstner, og det taler
både kunder og sponsor-kolleger stadig om.
En anden effekt er den interne stolthed. Vores medarbejderne er rigtig
godt tilfredse med, at vi gør noget ud af disse arrangementer.”
it-relation på ballonfærd
”Vi havde en rigtig sjov oplevelse til Brøndby-kampen for nylig. Vi var
kampsponsor og havde besluttet at have en masse balloner fyldt med
helium med. Dels pyntede vi loungen med 800 balloner, der hang under
loftet forsynet med snore og en lille direct mail bundet ved. Dels havde
vi et kæmpe net fyldt med balloner nede på banen.
Vi havde søgt tilladelse hos politiet til at sende balloner op og fået lov
til at sende 200 stk. af sted, som skulle markere de point, der er samlet
ind ved hjemmekampene på SAS Arena. Disse balloner skulle være uden
snore eller noget som helst andet. Men inden kampen havde en flok fra
børneklubben samlet kæmpemæssige ”buketter” af balloner fra loungen
sammen, som de tog med ud på tribunerne og sendte til vejrs. Udover de
tilladte 200 fra nettet. Og da kampen var ovre, var der nok højst et halvt
hundrede balloner tilbage i loungen – resten var fløjet af sted.”
spar
Hovedsponsor/Talentpartner
- sponsor siden 1999
Vi har talt med marketingchef
linda McBeth
sponsorat som brobygger
”For os er sponsoratet af FC Midtjylland ideelt, fordi vi faktisk har butikker
i rigtig mange af de byer, store som små, som indgår i FS MidtVest
samarbejdet.
Vores sponsorat er naturligvis vigtigt på den eksterne del i forhold til at
knytte kontakter til de øvrige sponsorer. Men for os er det lige så vigtigt,
at vi internt i kæden kan knytte købmændene tættere sammen i
et fællesskab. Skabe et kædeforhold. SPAR består jo af selvstændige
købmænd, som selv har valgt at være med i SPAR-kæden. Og vi oplever,
at købmændene netværker på kryds og tværs, snakker i loungen og ude
på stadion. Det er en rigtig god oplevelse for købmændene, og det giver
dem mulighed for at snakke med hinanden om basale hverdagsting, som
de måske ikke ellers har tid til.
Vi føler absolut, at vores sponsorat giver value-for-money. Både eksternt
i forhold til at få eksponeret SPAR generelt, men også internt i form af de
værdier det giver for vores købmænd.”
et win-win-arrangement
”Noget af det mest fantastiske vi har oplevet med FC Midtjylland var, da
vi sidste år lavede et arrangement sammen med Scleroseforeningen. Det
var til en hjemmekamp d. 15. maj, hvor FC Midtjylland havde besøg af OB.
Det var en kæmpesucces.
Vi fik samlet en masse gode penge ind til et rigtig godt formål, faktisk mere
end 250.000 kr. Penge, som var øremærket to formål: At skabe lyspunkter
for dem, der lider af sclerose – og til forskning af helbredende medicin. Og
samtidig fik vi eksponeret SPAR. At FC Midtjylland så vandt kampen 3-1
var jo blot en ekstra bonus.”
Sand-direktør ser
frem til udebaneturene
med FC Midtjylland
Vejret er koldt og regnfuldt, men i busserne på vej over Fyn skinner solen.
En gruppe FCM-sponsorer er på vej mod Odense for at overvære SAS
liga-kampen mellem OB og FCM. Et opgør, som medierne kalder ”Kampen
om bronzen.” Med er Ingvard Sand, administrerende direktør for Sand
Spedition A/S i Herning.
- Jeg har tidligere været med i AgF og Nordsjælland, og det er normalt
hamrende gode dage. Vi er altid med, hvis vi kan. Ellers sender vi nogle af
medarbejderne, siger Ingvard Sand, hvis virksomhed primært beskæftiger
sig med logistikløsninger og messespedition.
Selve kampen er ikke det store sus. FCM skuffer i 1. halvleg. Efter pausen
bliver den midtjyske indsats bedre. Men rokke ved en OB-sejr på 2-1 kan
FCM ikke. Før kampen har den stået på foredrag og forplejning til Sand og
de øvrige gæster fra det midtjyske.
- Arrangementet var rigtig godt skruet sammen. Der var fin mad og wolf
Duo er altid gode. Vi er seks drenge af sted, og vi bliver herovre for at se
hockey-kampen i aften, forklarer Ingvard Sand.
...når du er sponsor, bør du bakke op.
Og det gør vi med stor fornøjelse sådan
en dag
Ingvard Sand
En dag sammen med andre sponsorer kan bruges til nye forretninger. Det
gør nogle. Men det er ikke det primære for 48-årige Sand.
- Virksomheden er seks år gammel. De første fakturaer, vi betalte, var på
aftaler med FCM og Bluefox. Så vi er først og fremmest med på grund af
hjertet, og fordi FCM er vores hold. I dag slapper vi af og hygger os. Den
mere hardcore netværks-del er der masser af muligheder for andre steder
i FCM. Men når du er sponsor, bør du bakke op. Og det gør vi med stor
fornøjelse sådan en dag, siger Ingvard Sand.

sponsering
er guld
de fleste danske virksomheder investerer i større eller mindre grad i et
sports-sponsorat – fx i den lokale gymnastikforening; i større nationale
sportsbegivenheder eller i sponsorater af store professionelle klubber.
Men hvordan tegner fremtidens sports-sponsering i en tid, hvor ordet finanskrise
optræder i hver anden sætning? Vi har spurgt steen leth-Jørgensen,
international salgs- og marketingdirektør hos sport one danmark*:
”Det er op til den enkelte udbyder af sports-sponsorater, hvor galt det skal
gå eller om det overhovedet skal gå galt. Det handler om at tilrette sine
sponsorprodukter, så de er mere salgsorienterede, mere fokuserede på afsætning
og mindre fokuserede på langsigtede imageopbyggende aktiviteter.”
kan sponsorater reelt betale sig?
”Vores analyser, som vi har lavet blandt andet sammen med FC Midtjylland,
viser, at salgseffekten og den loyalitetsopbyggende del af et sponsorat er
super-effektiv. Specielt i de geografiske områder, dvs i en radius af 50 km
fra moderklubben.
I det geografiske område – altså der,
hvor folk virkelig føler med FC Midtjylland,
er effekten virkelig GULD.
Det man gennemsnitligt kan se er, at på mellem og store sponsorater er der
et mersalg på omkring 100% på fodboldsegmentet – og det er meget stort!
Målingerne viser, at det ikke handler om unge/gamle eller mænd/kvinder –
det handler om fodboldinteresserede eller ej!”
Hvad får os til at støtte sponsorerne?
”Når du går ned og måler i segmentet på, hvor meget en sponsor har solgt
mere, så kan du relatere et direkte mersalg på omkring 100% direkte til deres
sponsorater. Det grunder oftest i sympati med sponsoren, fordi de sponserer
noget, man har en stor passion for – derfor skal de belønnes. Og det bliver
belønnet!!! Folk er SUPER-loyale – og specielt indenfor 50 km’s området.”
Jamen er 50 km radius nok?
”Ja, det er det! Hvis der i det FC Midtjylland’ske område er 50.-100.000 fodboldinteresserede,
og du for eksempel siger, at du skifter fra Coca Cola til
Faxe-Kondi i det område og i stedet for at drikke Carlsberg, drikker Faxe, så
er det en anseelige omsætning – og det er relativt ”beskedne” sponsorater,
som de betaler. Det er i virkeligheden småpenge i sammenligning med de
markedsandele, de flytter. Det er i 50 km’s området det rykker!”
er vi dygtige til sponsorater i danmark?
”Ikke sammenlignet med eksempelvis amerikanerne. Der har vi virkelig
meget at lære. Vi kan stille det meget enkelt op:
Når vi i Danmark bruger 1 kr. på et sponsorat, så aktiverer vi for 50 øre.
Når amerikanerne køber et sponsorat for 1 $, så aktiverer de for 3 $.
Så om cirka 10 år, når vi bliver lige så dygtige som amerikanerne, venter
der et aktiveringsbudget, der er ca. 6 gange højere end i dag. Så det er bare
med at komme i gang.”
* Sport One Danmark A/S er idrættens eget marketingselskab, som er ejet af
Team Danmark og Danmarks Idræts Forbund i fællesskab.
www.sportonedanmark.dk
den nYe
tV-aFtale
Fra sæsonstart til sommer, tager dansk fodbold hul på
en ny TV-aftale, som giver danske fodboldfans mulighed
for at følge deres yndlingshold endnu tættere.
Aftalen, som løber fra denne sommer og frem til 2012,
giver dansk fodbold en bredere, mere spændende og
professionel eksponering end tidligere.
Visningsrettighederne på de forskellige TV-stationer
fordeler sig således:
Viasat
2 udvalgte SAS ligakampe live pr. spillerunde
Telenor og DR
2 udvalgte SAS ligakampe live pr. spillerunde (En del
af kampene vises på DR, men hovedparten på dk4 eller
Kanal 9)
TV2 Sport
2 udvalgte SAS ligakampe live pr. spillerunde
Viasat Divisionens kampe live
SBS/Kanal 5
landspokalturneringens kampe live
FC Midtjylland a/s
Kaj Zartows Vej 5
7400 Herning
Tel 9627 1040
Fax 9627 1041
www.fcm.dk
fcm@fcm.dk
Foto: Palle Lykke Ravn
Layout: