Geodemografisk klassifikation - DenOffentlige.dk

Geodemografisk 

klassifikation 

Public 

2013 

1

conzoom ® public geodemografisk klassifikation 2013 

Indholdsfortegnelse 

conzoom® public geodemografisk klassifikation 2013 er udgivet af 

Geomatic a/s 

Center for geoinformatik 

Ny Kongensgade 9 

1472 København K 

+45 7020 5046 

info@geomatic.dk 

www.geomatic.dk 

Udarbejdet i samarbejde med: 

Læs mere om conzoom® på www.conzoom.eu eller kontakt os på info@conzoom.eu 

Kilder: Geomatic 2012, Danmarks Statistik 2011, Index Danmark / Gallup Marketing 

HH2012. 

Logo: 

Layout: 

Foto: 

Tekst: 

Scandinavian Branding A/S 

Bjørk & Glad, www.bjørkogglad.dk, Everiin Silas, Geomatic a/s 

Philip David Rosendal - www.rosendalphotography.com 

Jeanette Mayland Olsen, Martin Kaae Glarvig, Geomatic a/s 

Indholdsfortegnelse 

Indledning 

Befolkningen er i dine hænder 

Sådan bliver conzoom® til 

Følsomme data og diskretion 

Familietræet 

Om Gallup Kompas og Index Danmark 

Kompassegmenterne 

Sociale klasser 

Hvordan læser du den danske befolkning og det enkelte diagram 

Gennemsnitsdanskeren 

Grupper 

A - Boligejere med overskud 

B - Komfort og hygge 

C - Livet på landet 

D - Velhavere 

E - Fællesskab 

F - Storbyliv 

G - Seniorer 

H - Unge på vej 

Typer 

A1 - Karriereorienteret familie med økonomisk overskud 

A2 - Aktiv og online børnefamilie i større ejerbolig 

A3 - Tæt på pensionsalderen med friværdi i boligen 

A4 - Velstillet i nybygget eller nyrenoveret bolig 

A5 - Voksent kulturinteresseret og velstillet par 

B1 - Kortuddannede med tid til hygge og samvær 

B2 - Voksent par med fraflyttede voksne børn 

B3 - Erhvervsfaglig uddannet familie i murermestervilla 

B4 - Børnefamilier med rækkehus i mindre byer 

C1 - Familier med aktivt landbrug og formue 

C2- Erhvervsuddannet familie med ejerbolig på landet 

C3 - Børnefamilier med traditioner og landboliv 

D1 - Veluddannet højindkomstfamilie med liebhaveri 

D2 - Velstillet og veluddannet ressourcestærk familie 

D3 - Højtuddannet yngre familie med gode indkomster 

E1 - Kortuddannede singler i mindre boliger 

E2 - Familier med traditioner og sommerhus 

E3 - Børnefamilier med enkeltforsørger 

E4 - Multikulturelle familier med lave indkomster 

E5 - Unge singler i provinsbyerne 

F1 - Unge singler på videregående uddannelser 

F2 - Unge og veluddannede familier i første job 

F3 - Veluddannede og karrierefokuserede singler 

F4 - Singler uden børn i lejeboliger 

G1 - Folkepensionister i provinsen med formue 

G2 - Enlige folkepensionister i eget hus/sommerhus 

G3 - Aktive seniorer i egen bolig overalt i landet 

G4 - Borgere på plejehjem og i særlige boliger 

H1 - Studerende på kollegier i de større byer 

H2 - Erhvervsuddannede unge i deres første bolig 

5 

6 

7 

8 

9 

10 

11 

12 

13 

14 

24 

32 

40 

48 

56 

64 

72 

82 

90 

98 

106 

114 

122 

130 

138 

146 

154 

162 

170 

178 

186 

194 

202 

210 

218 

226 

234 

242 

250 

258 

266 

274 

282 

290 

298 

306 

314 

Til sidst 

Om Geomatic 

Tak 

Oversigt over de 30 specifikke conzoom®typer 

2 Operationel adgang til viden 

3 

322 

323 

325

Indledning 

Befolkningen er i dine hænder 

Børnefamilier, pensionister eller unge på vej 

Du sidder nu med den første version af conzoom®public i dine hænder. Her finder du den 

danske befolkning delt op i grupper og typer. Opdelingen baserer sig på hårde data, tal og 

statistikker, som er baggrunden for en række informationer om den enkelte gruppes særlige 

kendetegn som borgere og mennesker. 

Denne klassifikation udspringer af conzoom®private. Typologien opstod første gang i 2002, 

og er gennem årene løbende blevet opdateret med nye data og tilpasset tiden og det samfund, 

den afspejler. Fra 2013 udkommer vi nu i to versioner: Den udgave, vi plejer at lave 

målrettet anvendelse i den private sektor, og så den, du nu læser, der er særligt tilpasset den 

offentlige sektors anvendelse. 

Men kan det lade sig gøre at kortlægge danskerne i grupper og typer Kan virkelige mennesker 

placeres, beskrives og ikke mindst identificeres på basis af aggregeret statistik Er vi som 

mennesker og individer ikke alle unikke 

Selvfølgelig er vi det. Med conzoom® ved vi meget om mange, men ikke alt om alle – og slet 

ikke noget om dig og mig. Men det ser ud til, at det unikke udfolder sig med grobund i en 

række fælles træk ved mennesker. Træk eller tendenser, der kan findes og måles på kryds og 

tværs af landet, gennem matematisk datamodellering, statistikker, interviews og naturligvis 

egne erfaringer opnået gennem mange års arbejde med data og mennesker. 

Så vil du vide, om børnefamilier bruger offentlig transport, om studerende læser lokalavisen, 

eller om de aktive ældre besøger det lokale bibliotek, kan du med conzoom® få viden, der 

giver dig en god indikation og det bedste afsæt for at blive klogere på Danmark og danskerne. 

Du får med conzoom® indblik i typernes baggrund og forudsætninger for livet. 

Dermed er du hjulpet godt på vej, når du skal optimere rekrutteringsindsatsen af plejefamilier, 

udarbejde den nye køreplan for busserne, udpege potentielle vælgere eller bare generelt 

lære dine borgere, kunder og brugere bedre at kende. 

Jeg håber, at du vil finde inspiration i bogen og med conzoom® blive klogere på Danmark og 

danskerne. 

God læse- og arbejdslyst. 

Martin Kaae Glarvig 

Direktør, Geomatic a/s 


5

Indledning 

Indledning 

Introduktion 

conzoom®public er udviklet i samarbejde med 

Favrskov, Silkeborg og Syddjurs Kommuner. 

Vores overordnede målsætning er, at 

conzoom®public kan hjælpe offentlige og 

halvoffentlige institutioner med at 

• yde borgerne en bedre service 

• løse opgaver smartere 

Geomatic arbejder hele tiden på at gøre 

conzoom®public endnu bedre. Med en licens 

til conzoom®public får du derfor også 

automatisk mulighed for at deltage i vores 

erfagrupper, der både har til formål at evaluere 

conzoom®public, men også at skabe et 

netværk blandt vores brugere, hvor der kan 

udveksles idéer og erfaringer med brugen af 

conzoom®public. 

Vi har lagt al energi i dette store projekt, og 

vi er stolte af resultatet. I bogen finder du 

dækkende beskrivelser, som yder både tal 

og mennesker fuld retfærdighed. 

Sådan bliver conzoom® til 

conzoom® er dannet på basis af adresser 

forankret i meget homogene klynger eller 

grupper af husstande. Vi har opdelt befolkningen 

i otte overordnede grupper (fra A til 

H) og i alt 30 specifikke typer nummereret indenfor 

hver gruppe (A1, A2, osv.). De ligheder 

og forskelle, som det samlede datamateriale 

rummer, har været afgørende for typologiens 

udformning. Øvelsen består groft sagt i 

at definere de otte grupper, så de udgør så 

homogene dele af den danske befolkning 

som muligt, mens typerne inden for grupperne 

gerne skal være så forskellige fra hinanden 

som muligt. 

Selve opdelingen foretages ud fra kvantitative 

data, der efterfølgende beriges med kvalitative 

data, der beskriver gruppernes adfærd, 

livsstil og holdninger. De kvantitative data 

beskriver danskernes socioøkonomiske og 

geodemografiske karakteristika og er meget 

sikre data. De kvalitative data i Gallup Kompas 

rummer det usikkerhedsmoment, at de 

er afdækket ved at spørge danskerne selv og 

danskerne svarer derfor ud fra, hvordan de 

opfatter deres eget liv og deres hverdag. Du 

kan læse mere om Gallup Kompas på side 9. 

Følsomme data og diskretion 

Geomatics virke og troværdighed er afhængig 

af, at befolkningen, offentlige institutioner 

og virksomheder kan stole på os og vores 

metoder. Det er altafgørende, at der ikke 

opstår usikkerhed om, hvordan oplysninger 

- afgivet af Danmarks Statistik, CVR-registret, 

GIS, OIS, Landbrugsdata og Gallup og 

behandlet af Geomatic - bliver anvendt. 

conzoom® består ikke af person- eller individoplysninger 

af nogen art. Enhver information, 

som indgår i conzoom®, fremstår i en 

aggregeret form. Reglerne for datasikkerhed 

er nærmere beskrevet i Datasikkerhedsreglement 

for Danmarks Statistik. 

Reglementet omfatter de generelle regler 

for, hvorledes oplysningerne skal beskyttes 

under opbevaring og bearbejdning i Danmarks 

Statistik. Reglerne for diskretion 

sikrer, at det ikke er muligt at identificere 

hverken personer eller husstande i de statistikker, 

der publiceres af Danmarks Statistik. 

Ingen kan genkendes 

Hverken Danmarks Statistik eller Geomatic 

må under nogen form videregive data, som 

kan identificere enkeltpersoner, husstande 

eller virksomheder. Dette er fastslået i Lov 

om behandling af personoplysninger. 

Danmarks Statistik fastsætter diskretionskrav 

for frigivelse af statistiske data. Der 

skal være et tilstrækkeligt antal husstande, 

før statistiske data kan frigives. Dette varierer 

i forhold til følsomheden af de enkelte 

oplysninger og klyngernes størrelser. Vi følger 

altid Danmark Statistiks regler herom. 

Hos Geomatic gør vi alt for, at vores kunder 

kender gældende lovgivning, herunder 

markedsføringsloven og persondataloven. 

Det gør vi af respekt for vores arbejde, vores 

kunder og samarbejdspartnere og ikke 

mindst den danske befolkning. 

Når man beskriver den danske befolkning ud 

fra hårde tal, er der flere faldgruber. Man kan 

gengive tallene direkte og derved risikere at 

karikere billederne og beskrivelserne af de 

mennesker, som ligger bag. Eller man kan 

lade sine beskrivelser bygge på ambitionen 

om at gengive hele mennesker med risiko 

for at værdilade beskrivelserne af de enkelte 

typer. 

Hvis beskrivelserne skal bruges til noget, 

mener vi, at det er vigtigt at menneskeliggøre 

tallene – at sætte tekst på tallene fra 

diagrammerne. Samtidigt har vi lagt vægt på 

ikke at værdilade vores grupper og typer. Vores 

formål er ikke at tage stilling, men at give 

dig den bedst mulige indsigt i, hvilken type 

menneske, du står overfor i din kommunikation 

eller analyse. 


7

Indledning 

Indledning 

Familietræet 

Familietræet rummer flere dimensioner og 

giver en simpel visualisering af conzoom® 

-typernes indbyrdes forbundethed. 

De mange demografiske variable danner et 

billede af hvilke typer, der minder om din 

målgruppe. 

Om Gallup Kompas 

Gallup Kompas er et segmenteringsværktøj, 

der udelukkende på baggrund af holdnings-spørgsmål 

giver en nuanceret indsigt i 

forbrugernes holdninger, værdier og livsstil. 

Gallup Kompas er løsningen, hvis du ønsker 

en meget præcis profil af forbrugere, medier 

og brands, der arbejder sig ud over de geodemografiske 

målgrupper. 

Gallup Kompas bruges til en lang række 

undersøgelser, heriblandt Index Danmark / 

Gallup, TvMeter og Gallup Radio Index. 

Grundlæggende er Gallup Kompas’ statistiske 

konstruktion etableret i to hoveddimensioner 

som respondenten scorer point i: 

Om Index Danmark 

Index Danmark / Gallup er et syndikeret media- 

og marketinginformationssystem, der 

løbende måler danskernes medie- og mærkevareforbrug 

samt livsstil, adfærd, sociodemografi, 

interesser, aktiviteter og holdninger 

blandt mere end 24.000 årlige respondenter 

repræsentativt udvalgt i hele Danmark. 

Med adgang til denne dybdegående og detaljerede 

viden om den danske forbruger, fremstår 

Index Danmark / Gallup som et unikt 

værktøj, når strategiske og taktiske beslutninger 

skal træffes. 

Dette værktøj er i denne klassifikation brugt 

til at afdække danskernes livsstil. 

• Moderne - Traditionel 

• Individ - Fællesskab 

Læs mere om Gallup Kompas og Index Danmark 

på www.gallup.dk 

Resultatet af disse scorer placerer respondenten 

i en af modellens ni segmenter, hvor 

fx personer med en høj Individorienteret score 

og en neutral score i dimensionen Moderne 

-Traditionel tilhører segmentet Individorienterede. 

På side 10-11 kan du læse om de enkelte 

kompassegmenter. I diagrammet på side 11 

ses de 30 conzoom®typer placeret efter udfaldet 

af de i alt 24.752 personers score. 


9

Indledning 

Indledning 

Kompassegmenterne 

De Individorienterede 

Kort karakteristik: Det Individorienterede 

segment er det østligste af de ni segmenter 

i Kompasrosen – dog ikke i geografisk forstand, 

idet de Individorienterede hovedsageligt 

skal findes vest for Storebælt, i særdeleshed 

i Jylland. Personerne i dette segment 

har en relativt jævn aldersmæssig fordeling, 

dog med en vis overrepræsentation blandt 

den yngre del af befolkningen under 40 år 

samt blandt mænd. 

De Fællesskabsorienterede 

Kort karakteristik: I det Fællesskabsorienterede 

segment er det nøgleord som medmenneskelighed, 

social ansvarlighed, omsorg, 

økologi og sundhed der i overvejende grad 

kendetegner dette segments profilkarakteristika. 

Det Fællesskabsorienterede segment 

er det vestligste segment i kompasrosen, 

men finder flest disciple øst for Storebælt, 

og er især overrepræsenteret i hovedstadsregionen, 

specielt København og Frederiksberg. 

Personerne i det Fællesskabsorienterede 

segment skal i stor udstrækning findes 

i aldersgruppen 40 og 59 år, og især kvinder 

synes at være stærkt repræsenteret her. 

De Moderne 

Kort karakteristik: I det Moderne segment 

finder man i stor udstrækning den yngre del 

af befolkningen, der er i færd med at opbygge 

en karriere og sætte sit præg på udviklingen 

i erhvervslivet. Den moderne dansker er 

i overvejende grad under 40 år med en lille 

overvægt af mænd og ofte bosiddende i hovedstadsområdet, 

men der er dog ikke en 

meget udtalt geografisk skævhed for dette 

segment. 

De Traditionelle 

Kort karakteristik: I det Traditionelle segment 

finder man i stor udstrækning den ældre del 

af befolkningen. Personerne i dette segment 

har ydet sit til det danske samfund og nyder 

i stor udstrækning godt af det danske velfærdssamfunds 

goder. Det traditionelle segment, 

der ligger i bunden af Kompasrosen, 

kan man hovedsageligt finde i provinskommuner 

både øst og vest for Storebælt. En relativ 

stor del af personerne i det Traditionelle 

segment er ude af erhverv, men blandt dem, 

der stadig er aktive på erhvervsmarkedet, 

findes mange arbejdere – især ufaglærte. 

Derfor er husstandsindkomsten heller ikke 

så høj – størsteparten har en husstandsindkomst 

under 400.000 kroner om året og en 

personlig indkomst under 200.000 kroner 

om året. 

De Traditionel-Individorienterede 

Kort karakteristik: I det Traditionelle-Individorienterede 

segment er det nøgleord som 

fædrelandskærlighed, teknologi-skepsis 

samt gør-det-selv, der i stor udstrækning 

kan danne rammen for dette befolkningsudsnits 

fællestræk. Her finder man den ældre 

generation, der nyder sin pensionisttilværelse 

og ikke ønsker, at dagligdagen skal bryde 

med traditionelle danske rammer og værdier. 

Personerne i dette segment har typisk lavere 

indkomster og ofte ingen eller en lavere 

uddannelse. De har overvejende til huse i 

provinskommunerne – især vest for Storebælt, 

hvor landejendomme eller gårde ofte 

er den foretrukne boligform. 

De Moderne-Individorienterede 

Kort karakteristik: I det Moderne-Individorienterede 

segment finder man de unge, 

der er med fremme og oppe på beatet. De 

er dynamiske og karrierelystne og villige 

til at yde den indsats, der skal til for at nå 

højt op D3erne. Det er ikke nødvendigvis en 

kort eller lang akademisk uddannelse, der 

har banet vejen for deres succes eller den 

overrepræsentation af højere indkomster, 

som er til stede i det Moderne-Individorienterede 

segment. 

De Moderne- 

Fællesskabsorienterede 

Kort karakteristik: I det Moderne-Fællesskabsorienterede 

segment finder man kulturkonsumenterne, 

der ofte benytter sig af 

kulturelle forlystelser. Social og samfundsmæssig 

ansvarlighed, åbenhed over for omverdenen, 

tolerance og medmenneskelighed 

er nøgleord, der kendetegner dette segment 

- især når det kommer til Danmarks virke 

på den internationale scene, eller når det 

gælder hjælp til ringere stillede lande eller 

integrationen af flygtninge i det danske 

samfund. Dette segments politiske orientering 

har også sine rødder i partier som det 

Radikale Venstre, Socialdemokratiet og Socialistisk 

Folkeparti. 

De Traditionel- 


Kort karakteristik: Det Traditionelle-Fællesskabsorienterede 

segment repræsenterer et 

befolkningsudsnit, som lægger stor vægt på 

ernæring og sunde interesser samt et velfungerende 

velfærdssamfund. Personerne 

i dette segment udgøres hovedsageligt af 

ældre i alderen 50 og derover med en klar 

overrepræsentation af kvinder. De Traditionelle-Fællesskabsorienterede 

har allerede 

forladt eller er i færd med at forlade arbejdsmarkedet, 

og de har nået et stadium i deres 

liv, hvor de vil sætte sig selv i centrum og 

nyde deres velfortjente otium. 

Center-segmentet 

Kort karakteristik: Center-segmentet repræsenterer 

en befolkningsgruppe, hvis 

holdninger enten i lige høj eller lav grad kan 

inddeles i hvert enkelt segment - de er groft 

sagt det ”gennemsnitlige segment” uden 

særlige signifikante udsving på TNS Gallups 

Kompas-parametre. 


11

Indledning 

Indledning 

Sociale klasser 

I beskrivelserne af conzoom®grupperne og 

conzoom®typerne indgår også en placering i 

en socialklasse. Placeringen er foretaget ud 

fra nedenstående model, hvor respondentens 

samlede score i spørgsmålene nedenfor 

fra Index Gallup er udslagsgivende for placeringen 

i sociale klasser. 

Personlig indkomst 

Respondenter med en indkomst under 

199.000 kr. tildeles scoren 1, mens en indkomst 

mellem kr. 200.000 - 299.999 kr. udløser 

scoren 2, en indkomst på kr. 300.000 

- 399.999 kr. udløser scoren 3 og endelig udløser 

en indkomst på 400.000 kr. eller mere 

en score på 4. 

Erhverv 

Ufaglærte arbejdere, studerende, lærlinge, 

elever, pensionister, gifte uden selverhverv, 

medhjælpende ægtefælle eller personer 

ude af erhverv tildeles scoren 1. Faglærte 

arbejdere, lavere funktionærer og tjenestemænd 

tildeles scoren 2, mens højere funktionærer, 

tjenestemænd og selvstændige 

tildeles scoren 3. 

Uddannelse 

Respondenter med højst 10 års skolegang 

tildeles scoren 1, studentereksamen, HF, HH 

eller erhvervsuddannelse udløser scoren 2, 

mens en højere uddannelse udløser scoren 3. 

Pointene tælles herefter sammen og respondenten 

placeres i en socialklasse efter 

sin samlede score. En total score mellem 3-4 

udløser en placering i den lave socialklasse, 

en total score mellem 5-7 udløser en placering 

i den mellemste socialklasse og endelig 

udløser en total score på 8-10 en placering i 

den høje socialklasse. 

Hvordan læser du den danske 

befolkning 

conzoom® er den klassifikation, som ligger 

til grund for markedets mest avancerede 

data-drevne analyser af danskernes demografiske 

forhold, vores livsstil, adfærd og 

holdninger. 

Vi har inddelt danskerne i 30 forskellige typer, 

fordelt på 8 grupper. Det har vi først og 

fremmest gjort ud fra kvantitative data fra 

bl.a. Danmarks Statistik, BBR, Ois og landbrugsdata. 

Herefter har vi beriget vores grupper og typer 

med livsstilsdata fra Gallups Index Danmark, 

der er en spørgeskemaundersøgelse, 

der årligt gennemføres med mange tusinde 

respondenter. 

Igennem bogen beskriver vi først generelle 

træk ved grupperne, og ganske kort giver vi 

et ikke fyldestgørende, men dog inspirerende, 

indblik i, hvordan du bedst kommunikerer 

med de enkelte grupper af mennesker, 

og hvilken livsstil, de har, ifølge Index Danmark. 

Dernæst beskrives de enkelte typer 

mere deltaljeret. Er de fx yngre eller ældre 

Bor de på landet, i byerne eller måske i metropolen 

Er de velhavende eller på vej Har 

de børn eller ej 

Hvordan læser du det enkelte 

diagram 

Gennem hele klassifikationen er vores brug 

af diagrammer det bærende element, da vi 

præsenterer både demografiske og adfærdsmæssige 

karakteristika ved hjælp af bjælkediagrammer. 

Det giver et hurtigt overblik 

over de væsentligste statistiske oplysninger 

om hver type. 

Tager vi en type som C1erne, viser diagrammerne, 

hvordan denne type opfører sig i 

forhold til den danske befolkning betragtet 

under ét. Når bjælken ud for udsagnet ’Går 

i kirke’ slår ud på højre side af midteraksen, 

angiver det, at C1erne i højere grad end resten 

af befolkningen går i kirke. Når bjælken 

for samme C1erne slår ud til venstre ved udsagnet 

’Går til pop/rockkoncert’, er det fordi 

C1erne generelt går mindre til pop/rockkoncerter 

end den gennemsnitlige befolkning. 

Tallet på den enkelte søjle er angivet i et indekstal 

og en procentsats. Et udsving på fx 

indeks 150 betyder, at typen er overrepræsenteret 

med 50 % i forhold til et gennemsnit 

for Danmarks befolkning. Når bjælken ikke 

svinger ud i forhold til midteraksen = indeks 

100, ligner typen altså det gennemsnitlige 

Danmark, hvad angår netop dette udsagn. 

Det lyder enkelt, men det er afgørende samtidigt 

at tage den egentlige andel i betragtning. 

For eksempel er en beskæftigelse som 

topleder i D1erne langt hyppigere forekommende 

i forhold til hele befolkningen. Den 

faktiske andel af topledere blandt D1erne er 

dog (kun) 3,6 % (imod 1,4 % på landsplan). 

Selv om beskæftigelsen som topleder derfor 

er med til at kendetegne D1erne, er der stadig 

langt imellem toplederne også ved denne 

type. Jo færre individer, der ligger til grund 

for et givent forhold, des større bliver udsvinget, 

og det er her, man skal passe på med 

sine tolkninger. 

Læs og bliv klogere på den danske befolkning 

og på alle de træk, der gør det muligt at 

sammenligne og gruppere individer på trods 

af deres unikke eksistens. 

Gennemsnitsdanskeren 

Gennemsnitsdanskeren bor i et parcelhus i 

en større provinsby sammen med sin ægtefælle 

eller partner. Er der børn, er der 1,75 

barn pr. familie. Uddannelsesbaggrunden 

er typisk erhvervsfaglig og er man stadig på 

arbejdsmarkedet, er man ansat i en stilling 

som funktionær. Indkomsten er typisk mindre 

end 300.000 kr. om året og formuen er 

bundet i husets mursten. 

Man er meget interesseret i politik, samfundsøkonomi, 

skatteforhold, miljøspørgsmål, 

sundhed og ernæring og EDB. 

Interessen for arbejdsmarkedsforhold, erhvervsforhold 

og lokalspørgsmål er ligeligt 

fordelt på en skala fra meget interesseret til 

meget lidt interesseret, til gengæld interesserer 

de fleste sig ikke særligt meget for EU. 

Danskerne fordeler sig egentlig rimelig ligeligt 

mellem de tre socialgrupper, men majoriteten 

er placeret i den mellemste. Cirka 

en fjerdedel er placeret i den højeste og den 

sidste del er placeret i den lave socialgruppe. 

Næsten halvdelen af danskerne har en sundhedsforsikring 

og rigtigt mange har også en 

privat sygeforsikring. 

Gennemsnitsdanskeren foretrækker at 

transportere sig selv i bil, faktisk kører ¾ af 

danskerne i bil hver dag. Men cyklen er dog 

en stærk konkurrent, idet halvdelen af danskerne 

cykler dagligt. Det betyder dog ikke, 

at gennemsnitsdanskeren er doven, for der 

bliver prioriteret tid til at røre sig og der dyrkes 

motion ofte; man gør noget, for at passe 

på sin krop og sit udseende. 

Til gengæld møder du sjældent gennemsnitsdanskeren 

i kirken eller i køen til teatret, 

museet, koncerten eller et andet kulturtilbud. 

Det skulle da lige være på biblioteket 

eller i biografen, som besøges jævnligt. Lokalavisen 

anses ikke for at være en væsentlig 

informationskilde, men alligevel bliver den 

læst. Til gengæld lyttes der ikke til lokalradio 

eller public service-radio; man foretrækker 

at se DR1 og DR2 og få sin information derfra. 

Naturligvis synes gennemsnitsdanskeren 

derfor også, at der bruges penge nok på 

kunst og kultur. 

Når det kommer til miljøet, så tænker gennemsnitsdanskeren 

over, hvordan man kan 

nedbringe CO2-mængden i sit eget forbrug 

og de køber gerne miljøvenligt. Til gengæld 

køber man ikke økologisk og man melder sig 

ikke ind i en miljø- eller naturorganisation. 

Gennemsnitsdanskeren har en PC med internetadgang 

derhjemme, der primært bruges 

til underholdning. Man er tryg ved betaling 

på nettet og synes, at it og moderne 

teknologi giver mange fordele i hverdagen. 

På trods af dette, synes gennemsnitsdanskeren, 

at samfundet ændrer sig for hurtigt. 

Spørger du ind til de politiske holdninger, er 

gennemsnitsdanskeren glad for balancen 

mellem skattetrykket og den offentlige service 

og selvom mange kan se fordele ved en 

øget privatisering af den offentlige sektor, er 

et flertal imod, at et gennemføres. Gennemsnitsdanskeren 

synes også, at Danmark skal 

gøre mere for svage og ældre, mens vi gør 

nok i dag for flygtninge og indvandrere. 


13

Grupper A-H 


15

Boligejere med overskud A 


17

A Boligejere med overskud 



Komfort og hygge er en bred og sammensat 

gruppe bestående primært af familier med 

børn. Både familier med de helt små børn, 

teenagere og tweens, samt typen B2 B2erne, 

hvor de voksne er over 50 og børnene er flyttet 

fra hjemmet. 

Formue- og indkomstmæssigt ligger typen 

B3erne nærmest gruppen A Boligejere med 

overskud. Indkomst og formueforhold når 

dog ikke helt det samme niveau som blandt 

A Boligejere med overskud. Særligt for typen 

B1erne, hvor mange også bor i almennyttige 

boliger, er formuen lav, og mange hos B1erne 

har en indkomst bestående af kontanthjælp 

eller anden forsørgelse fra det offentlige. 

Gruppen er typisk fordelt i den lave og 

mellemste socialgruppe. 

For Komfort og hygge finder bosættelsen 

typisk sted i provinsen og landområder. Dette 

være sig ofte i et ældre landsbyhus eller 

et nyere B4erne i en ny del af en provinsby. 

Gruppen transporterer sig typisk rundt i bil, 

om end vi også finder flere på knallert i denne 

gruppe end blandt danskerne generelt. Til 

gengæld benytter gruppen sjældent kollektiv 

transport og kun af og til hopper de på cyklen. 

Motion er generelt ikke noget, der dyrkes 

så ofte i Komfort og hygge. 

Af oplagte grunde er adfærds- og livsstilsmønstre 

ikke entydige på tværs af gruppen. 

Typerne B1erne og B4erne ligner i nogle 

aspekter hinanden, mens B2erne og B3erne 

udgør mindre markante modpoler. I andre 

henseender ligner B2erne og B4erne 

hinanden, ikke mindst dér, hvor det har med 

kulturforbrug at gøre. Her kan B2erne og 

B4erne siges at udgøre den mest bynære – 

og bykære – del af gruppen, da de er mere 

kulturelle og generelt kommer mere ud. 

Kommunikér med Komfort og hygge 

Hos Komfort og hygge betyder fritiden og 

hjemlig hygge meget. Man nyder gerne sin 

weekend i den danske sommer med en kold 

forfriskning og en liggestol i baghaven. 

I kommunikationen med gruppen er det vigtigt 

at forstå deres behov for fritid, plads og 

regionale forhold. De interesserer sig for lokale 

forhold, men ikke for de store spørgsmål 

som for eksempel samfundsøkonomi og 

miljø. 

Komfort og hygge er generelt ikke en særligt 

digital gruppe, og der er flere i denne gruppe 

end gennemsnittet, der ikke har internetadgang. 

De er utrygge ved moderne teknologi 

og betaling over nettet og de synes også, at 

samfundet ændrer sig for hurtigt. 

De læser både lokalavis og lytter til lokalradio 

og lokale og regionale budskaber er derfor 

lette at få frem til Komfort og hygge. 

conzoom®gruppe A i forhold til Danmarks befolkning 

Højeste gennemførte uddannelse i husstanden 

Index 

Grundskole 

75 

Almen gymnasial 

76 

Erhvervsgymnasial 

95 

Erhvervsfaglig 

112 

Kort videregående 

121 

Mellemlang videregående 

126 

Bachelor 

86 

Lang videreg. og forskere 

95 

Anden uddannelse 

58 

Højeste personlige bruttoindkomst 

Index 

Under 192.946 kr 

50 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

78 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

108 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

140 

Over 489.530 kr 

125 

Husstandens formue 

Index 

Under -438.330 kr 

101 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

78 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

52 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

114 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

157 

Over 2.077.897 kr 

131 

Beskæftigelse i husstanden 

Index 

Selvstændige 

118 

Topleder 

116 

Lønmodtager på højt niveau 

108 

Lønmodtager på mellemniveau 

110 

Øvrige lønmodtagere 

104 

Arbejdsledig 

76 

Førtidspensionist 

76 

Efterlønsmodtager 

116 

Under uddannelse 

85 

Pensionist 

89 

Børn 

108 

Anden beskæftigelse 

93 

A 

15,9 

3,8 

1,8 

38,6 

6,1 

20,6 

1,7 

9,0 

2,6 

A 

10,1 

15,6 

21,7 

27,9 

24,7 

A 

10,1 

11,7 

13,2 

28,6 

23,4 

13,0 

A 

4,1 

1,8 

10,3 

5,7 

23,8 

2,3 

3,3 

2,4 

3,2 

14,5 

19,1 

9,5 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


19





Familiens børn 

Ingen børn 

Et barn 

To børn 

Tre eller flere børn 

Civilstand 

Enlige / singler 

Par 

Index 

92 

114 

124 

126 

Index 

68 

135 

A 

64,7 

13,7 

15,6 

6,1 

A 

35,1 

64,9 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 

P4/DR Regional 

Lokalradio 

Gratis lokalaviser 

Index 

105 

103 

106 

94 

103 

111 

122 

112 

A 

85,5 

57,6 

85,4 

14,6 

31,0 

37,2 

19,9 

56,4 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 

Digitalisering 

Har internetadgang hjemme 

Bruger netbank 

Handler via internet 

Er utryg ved betaling online 

Bruger PC hjemme til arbejde 

Bruger PC hjemme til uddannelse 

Bruger PC hjemme til underholdning 

Interesser 

Politik 

Samfundsøkonomi 

Arbejdsmarkedspolitik 

Forurenings- & miljøspørgsmål 

Erhvervsforhold 

Skatteforhold 

Egns- & lokalspørgsmål 

EU-forhold 

Sundhed 

Ernæring - sundt/usundt 

Index 

92 

102 

107 

97 

Index 

101 

100 

100 

104 

100 

95 

101 

Index 

99 

101 

101 

97 

100 

104 

111 

97 

102 

101 

A 

27,0 

36,5 

27,6 

8,8 

A 

95,7 

80,1 

74,9 

32,9 

59,1 

42,1 

89,8 

A 

47,1 

42,6 

33,6 

36,7 

29,4 

40,7 

35,6 

23,1 

54,6 

52,9 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 

Stemte ved folketingsvalg 2011 

Index 

Socialdemokraterne 

106 

Radikale Venstre 

94 

Det Konservative Folkeparti 

100 

Socialistisk Folkeparti 

85 

Dansk Folkeparti 

105 

Kristendemokraterne 

150 

Venstre 

109 

Liberal Alliance 

98 

Enhedslisten 

57 

Valgdeltagelse 

87 

Holdninger (er enig) 

Index 

Der gøres for lidt for flygtninge 

91 

Alting ændrer sig for hurtigt 

106 

Traditionelle familieværdier forsvinder 

102 

Gør mere for de svage/ældre 

102 

Vær mere åber over for omverden 

98 

Køber helst økologiske varer 

95 

Køber helst miljøvenlige varer 

100 

Stor forskel mellem rig og fattig i DK 

101 

Offentlig sektor skal privatiseres 

102 

Accepterer miljøforringelser, når industrien vokser 

103 

Rygning på offentlige steder bør forbydes 

97 

Danmark skal bruge flere penge på kunst og kultur 

92 

Vil hellere betale mindre i skat og klare flere ting selv 

101 

Jeg er opmærksom på at nedbringe CO2-mængden i mit forbrug 103 

A 

26,2 

9,0 

4,9 

7,8 

12,9 

1,2 

29,3 

4,9 

3,8 

76,5 

A 

31,8 

55,3 

48,0 

79,8 

67,0 

39,9 

54,4 

59,0 

43,7 

26,9 

33,1 

21,7 

32,9 

54,6 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


21




Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe A 

Aktiviteter (ugenligte) 

Besøger venner eller familie 

Dyrker sport/motion 

Læser lokalavis 

Index 

93 

103 

112 

A 

42,0 

58,4 

56,4 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 

Aktiviteter (månedlige) 

Går på biblioteket 

Går på aftenskole (ikke sport) 

Går i kirke 

Går i biografen 

Går på diskotek 

Index 

105 

111 

112 

90 

71 

A 

33,4 

13,3 

6,7 

13,7 

5,1 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 

Aktiviteter (halvårlige) 

Går i teater/til musical 

Går på maleri-/kunstudstilling 

Går på museum 

Går til klassisk koncert 

Går til ballet/opera 

Går til pop/rockkoncert 

Går til shows/stand-up 

Index 

102 

87 

90 

97 

84 

92 

90 

A 

24,8 

19,9 

24,8 

8,5 

4,8 

20,5 

8,5 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 

Individorienterede 


Transport 

Kører i personbil (dagligt) 

Kører med taxa (ugentligt) 

Kører med bus (dagligt) 

Kører med S-tog (dagligt) 

Kører med Metro (dagligt) 

Kører med regionaltog/lokalbaner (dagligt) 

Kører på cykel (dagligt) 

Kører på knallert/scooter (dagligt) 

Rejser med fly (månedligt) 

Index 

114 

56 

68 

56 

55 

80 

105 

77 

100 

A 

59,1 

0,8 

4,6 

1,6 

0,6 

3,4 

30,2 

1,0 

2,2 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


23

B 

Komfort og hygge 


25

B Komfort og hygge 

Komfort og hygge B 


Komfort og hygge er en bred og sammensat 

gruppe bestående primært af familier med 

børn. Både familier med de helt små børn, 

teenagere og tweens, samt typen B2 B2erne, 

hvor de voksne er over 50 og børnene er flyttet 

fra hjemmet. 

Formue- og indkomstmæssigt ligger typen 

B3erne nærmest gruppen A Boligejere med 

overskud. Indkomst og formueforhold når 

dog ikke helt det samme niveau som blandt 

A Boligejere med overskud. Særligt for typen 

B1erne, hvor mange også bor i almennyttige 

boliger, er formuen lav, og mange hos B1erne 

har en indkomst bestående af kontanthjælp 

eller anden forsørgelse fra det offentlige. 

Gruppen er typisk fordelt i den lave og 

mellemste socialgruppe. 

For Komfort og hygge finder bosættelsen 

typisk sted i provinsen og landområder. Dette 

være sig ofte i et ældre landsbyhus eller 

et nyere B4erne i en ny del af en provinsby. 

Gruppen transporterer sig typisk rundt i bil, 

om end vi også finder flere på knallert i denne 

gruppe end blandt danskerne generelt. Til 

gengæld benytter gruppen sjældent kollektiv 

transport og kun af og til hopper de på cyklen. 

Motion er generelt ikke noget, der dyrkes 

så ofte i Komfort og hygge. 

Af oplagte grunde er adfærds- og livsstilsmønstre 

ikke entydige på tværs af gruppen. 

Typerne B1erne og B4erne ligner i nogle 

aspekter hinanden, mens B2erne og B3erne 

udgør mindre markante modpoler. I andre 

henseender ligner B2erne og B4erne 

hinanden, ikke mindst dér, hvor det har med 

kulturforbrug at gøre. Her kan B2erne og 

B4erne siges at udgøre den mest bynære – 

og bykære – del af gruppen, da de er mere 

kulturelle og generelt kommer mere ud. 

Kommunikér med Komfort og hygge 

Hos Komfort og hygge betyder fritiden og 

hjemlig hygge meget. Man nyder gerne sin 

weekend i den danske sommer med en kold 

forfriskning og en liggestol i baghaven. 

I kommunikationen med gruppen er det vigtigt 

at forstå deres behov for fritid, plads og 

regionale forhold. De interesserer sig for lokale 

forhold, men ikke for de store spørgsmål 

som for eksempel samfundsøkonomi og 

miljø. 

Komfort og hygge er generelt ikke en særligt 

digital gruppe, og der er flere i denne gruppe 

end gennemsnittet, der ikke har internetadgang. 

De er utrygge ved moderne teknologi 

og betaling over nettet og de synes også, at 

samfundet ændrer sig for hurtigt. 

De læser både lokalavis og lytter til lokalradio 

og lokale og regionale budskaber er derfor 

lette at få frem til Komfort og hygge. 

conzoom®gruppe B i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

119 


76 


93 


108 


94 


92 

Bachelor 

58 


66 


102 


Index 


101 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

111 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

106 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

98 

Over 489.530 kr 

84 


Index 

Under -438.330 kr 

97 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

111 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

115 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

103 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

85 

Over 2.077.897 kr 

63 


Index 

Selvstændige 

97 

Topleder 

90 


83 


90 


102 

Arbejdsledig 

102 


117 


109 


87 

Pensionist 

109 

Børn 

100 


99 

B 

25,3 

3,8 

1,8 

37,4 

4,8 

15,0 

1,2 

6,3 

4,5 

B 

20,5 

22,2 

21,2 

19,5 

16,6 

B 

9,7 

16,7 

28,8 

25,9 

12,7 

6,3 

B 

3,3 

1,4 

7,8 

4,7 

23,5 

3,0 

5,1 

2,2 

3,3 

17,8 

17,6 

10,1 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


27






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

100 

101 

100 

101 

Index 

100 

100 

B 

70,5 

12,1 

12,5 

4,9 

B 

51,7 

48,3 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

100 

95 

102 

84 

100 

106 

128 

110 

B 

81,4 

53,1 

82,0 

13,1 

30,0 

35,5 

20,8 

55,2 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

103 

107 

93 

84 

Index 

99 

97 

96 

108 

95 

88 

99 

Index 

90 

88 

90 

91 

84 

92 

102 

82 

93 

96 

B 

30,1 

38,3 

24,0 

7,6 

B 

93,5 

77,5 

72,4 

34,2 

56,1 

39,1 

87,9 

B 

42,7 

36,9 

29,8 

34,4 

24,6 

36,0 

32,5 

19,6 

49,7 

50,6 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


115 


76 


84 


106 


118 


87 

Venstre 

99 


68 

Enhedslisten 

77 


84 


Index 


87 


111 


114 


104 


96 


92 


97 


108 


98 


103 


111 


87 


102 


B 

28,5 

7,2 

4,2 

9,8 

14,5 

0,7 

26,5 

3,4 

5,2 

74,0 

B 

30,3 

58,1 

53,6 

82,1 

65,4 

38,9 

52,7 

62,8 

41,7 

26,9 

38,2 

20,5 

33,2 

51,7 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


29




Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe B 





Index 

95 

91 

110 

B 

43,1 

51,7 

55,2 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

88 

90 

92 

80 

74 

B 

27,9 

10,8 

5,5 

12,1 

5,3 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

77 

76 

78 

78 

68 

91 

83 

B 

18,7 

17,5 

21,5 

6,9 

3,9 

20,4 

7,8 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

109 

93 

87 

69 

56 

86 

85 

175 

74 

B 

56,5 

1,3 

5,9 

2,0 

0,6 

3,7 

24,6 

2,3 

1,6 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


31

Livet på landet C 


33

C Livet på landet 



Antallet af landbrugsejendomme i Danmark 

er nogenlunde stabilt, mens antallet af aktive 

landmænd fortsat falder. I gruppen Livet 

på landet finder vi både de professionelle 

landmænd, de stolte håndværksmestre og 

de lokale, som gennem flere generationer 

har levet Livet på landet. Derudover er der 

et tilflyttende segment i denne gruppe. De 

er enten søgt på landet for at finde en mere 

passende bolig til en lavere kvadratmeterpris, 

måske grundet deres økonomiske 

situation, men for de fleste er det, fordi de 

ønsker at leve på landet og befinder sig godt 

med at pendle til de nærliggende større byer 

for at arbejde og gå i skole. 

Livet på landet udgøres typisk af familier 

med børn. Mange bor i ejerbolig, hvilket 

stort set alle af typen C1erne og C2erne gør. 

Men typen C3erne er mere blandet og her 

bor mange også til leje. Gruppen er rimeligt 

fordelt i de tre socialgrupper, dog er der flest 

i den mellemste. 

Livet på landet er kendetegnet ved, at de oftere 

går i kirke end gennemsnitsdanskeren, 

ligesom de også oftere tager et aftenskolekursus. 

Til gengæld gør de ikke meget brug 

af kulturtilbud som teater, biograf, koncerter 

m.v. 

Gruppen transporterer sig typisk i bil, men 

her er også flere, der kører knallert og MC 

end danskerne generelt. 

Kommunikér med Livet på landet 

Livet på landet repræsenterer forskellige 

strømninger i dagens Danmark. Landmænd 

tænker i højere og højere grad som specialiserede 

selvstændige, når de handler for bedriften, 

mens de, på samme måde som alle 

andre, samtidig handler og agerer som unge 

nyetablerede familier, børnefamilier og siden 

modne voksne borgere. 

For at kommunikere med gruppen, kan det 

være nyttigt at benytte sig af direkte henvendelser 

i postkasse eller via lokalavisen 

og –radioen. Gruppen er ikke så digitaliseret; 

de synes, at moderne teknologi virker 

skræmmende. 

Som samlet gruppe adskiller Livet på landet 

sig markant fra de øvrige dele af den danske 

befolkning, slet og ret på grund af den 

geografi, som er så kendetegnende for de 

mindre bysamfund og landbrugsejendomme 

i det åbne land: Åbne vidder og frisk luft! 

conzoom®gruppe C i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

98 


60 


88 


116 


109 


110 

Bachelor 

53 


68 


74 


Index 


65 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

88 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

109 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

125 

Over 489.530 kr 

113 


Index 

Under -438.330 kr 

108 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

96 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

76 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

108 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

119 

Over 2.077.897 kr 

110 

C 

20,8 

3,0 

1,7 

40,2 

5,5 

18,0 

1,1 

6,4 

3,2 

C 

13,2 

17,7 

21,8 

24,8 

22,5 

C 

10,8 

14,4 

19,0 

27,1 

17,8 

11,0 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

141 

118 

99 

98 

103 

76 

83 

114 

78 

87 

112 

97 

C 

4,8 

1,9 

9,4 

5,1 

23,7 

2,2 

3,6 

2,3 

3,0 

14,1 

19,9 

10,0 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


35






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

86 

116 

140 

159 

Index 

70 

133 

C 

60,9 

14,0 

17,5 

7,7 

C 

36,1 

63,9 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

102 

94 

101 

79 

96 

112 

142 

109 

C 

82,8 

52,4 

80,9 

12,3 

28,7 

37,4 

23,2 

54,7 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

100 

108 

88 

100 

Index 

100 

99 

97 

102 

102 

95 

99 

Index 

85 

89 

91 

89 

93 

93 

114 

87 

90 

90 

C 

29,3 

38,8 

22,7 

9,1 

C 

95,1 

79,0 

72,7 

32,3 

60,5 

42,0 

88,0 

C 

40,3 

37,5 

30,2 

33,8 

27,3 

36,2 

36,6 

20,6 

48,2 

47,0 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


84 


70 


80 


79 


132 


174 

Venstre 

133 


85 

Enhedslisten 

58 


82 


Index 


78 


109 


111 


102 


91 


76 


87 


101 


115 


110 


103 


68 


102 


C 

20,9 

6,7 

3,9 

7,3 

16,2 

1,4 

35,6 

4,2 

3,9 

72,3 

C 

27,3 

57,3 

52,1 

80,2 

62,0 

31,9 

47,4 

59,1 

49,0 

28,7 

35,2 

16,0 

33,2 

50,2 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


37




Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe C 





Index 

92 

95 

109 

C 

41,6 

53,5 

54,7 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

78 

72 

118 

57 

69 

C 

24,6 

8,6 

7,1 

8,6 

5,0 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

69 

49 

61 

59 

44 

72 

73 

C 

16,8 

11,3 

17,0 

5,2 

2,5 

16,1 

6,9 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

133 

50 

91 

35 

15 

110 

61 

108 

52 

C 

69,1 

0,7 

6,2 

1,0 

0,2 

4,7 

17,5 

1,4 

1,1 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


39

Velhavere D 


41

D Velhavere 

Velhavere D 

D Velhavere 

Som navnet antyder, er Velhavere landets 

mest velhavende familier og derudover er de 

også de højest uddannede i samfundet. Man 

bor i store huse landet over, fra herskabslejligheder 

og penthouselejligheder i de største 

byer, til liebhavervillaer eller ligefrem palæer 

i de mest eftertragtede kvarterer. Ofte 

residerer de nær skov og strand og sjældent 

langt fra en golfbane. Gruppen er placeret i 

den høje socialgruppe. 

Velhavere er beskæftiget både bredt og vidt 

– men under alle omstændigheder i fuld beskæftigelse. 

Transporten til og fra hjemmet 

foregår gerne med kollektiv transport, selvom 

de fleste har mindst én bil i indkørslen. 

I deres fritid kan Velhavere også karakteriseres 

som meget aktive: De går gerne ud om 

aftenen, og de udøver i høj grad forskellige 

sports- og fritidsaktiviteter. Man gør gerne 

og ofte brug af kulturelle tilbud og der er 

lidt flere kirkegængere i denne gruppe end 

blandt danskerne generelt. 

Kommunikér med Velhavere 

Velhavere er velorienterede fra både aviser 

og tidsskrifter, og de kan formodes at udgøre 

en krævende og kompetent målgruppe. 

De er velorienteret omkring samfundet generelt, 

men interesserer sig mindre for lokalspørgsmål 

end gennemsnitsdanskeren. 

Gruppen er meget digital; computeren er 

et arbejdsredskab i det daglige, som man 

er fortrolig med og man synes, at det letter 

hverdagen, at man kan klare mere og mere 

selv på den måde. 

Deres behov er velbegrundet, og derfor forventer 

de generelt det samme af en eventuel 

afsender og et eventuelt produkt. Kommunikationen 

skal således være ekstra skarp, og 

det gode tilbud slår mindre igennem end den 

ekstra gode kvalitet og sikkerhed i produktet. 

conzoom®gruppe D i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

25 


74 


76 


64 


119 


157 

Bachelor 

130 


332 


38 


Index 


14 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

23 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

44 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

88 

Over 489.530 kr 

333 

D 

5,3 

3,7 

1,4 

22,1 

6,0 

25,6 

2,6 

31,4 

1,7 

D 

2,8 

4,7 

8,9 

17,6 

66,0 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

Succes kan måske siges at være en faktor for 

denne gruppe danskere. Velhavere siger dog 

selv, at penge ikke må være en målestok for, 

hvordan man klarer sig i forhold til andre. 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 

Index 

88 

37 

20 

64 

159 

412 

D 

8,8 

5,6 

5,1 

15,9 

23,7 

41,0 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

152 

247 

190 

134 

68 

42 

30 

75 

91 

64 

130 

89 

D 

5,2 

3,9 

18,0 

7,0 

15,7 

1,2 

1,3 

1,5 

3,4 

10,5 

23,1 

9,2 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


43

D Velhavere 

Velhavere D 




Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

80 

127 

163 

160 

Index 

55 

149 

D 

56,6 

15,2 

20,5 

7,7 

D 

28,3 

71,7 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

106 

110 

96 

159 

111 

102 

39 

104 

D 

86,5 

61,4 

77,1 

24,8 

33,3 

34,1 

6,3 

52,2 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

76 

77 

153 

118 

Index 

104 

108 

110 

90 

106 

102 

104 

Index 

124 

129 

111 

126 

136 

126 

106 

126 

111 

114 

D 

22,1 

27,8 

39,5 

10,7 

D 

98,9 

86,1 

82,7 

28,3 

62,7 

45,4 

92,3 

D 

58,8 

54,3 

36,9 

47,7 

39,8 

49,2 

33,9 

30,1 

59,3 

60,1 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


78 


165 


180 


69 


45 


49 

Venstre 

118 


118 

Enhedslisten 

94 


79 


Index 


117 


82 


75 


88 


110 


136 


119 


75 


106 


79 


76 


118 


121 


D 

19,4 

15,7 

8,9 

6,3 

5,6 

0,4 

31,5 

5,9 

6,3 

69,5 

D 

40,7 

42,9 

35,3 

69,2 

74,9 

57,1 

64,8 

44,0 

45,3 

20,5 

25,9 

27,9 

39,6 

57,5 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


45

D Velhavere 

Velhavere D 


Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe D 





Index 

98 

120 

104 

D 

44,3 

67,8 

52,2 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

118 

124 

115 

122 

86 

D 

37,3 

14,9 

6,9 

18,6 

6,2 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

167 

182 

155 

212 

267 

90 

110 

D 

40,7 

41,9 

42,8 

18,7 

15,2 

20,1 

10,3 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

101 

98 

88 

164 

125 

117 

114 

69 

202 

D 

52,3 

1,4 

6,0 

4,8 

1,4 

5,0 

32,7 

0,9 

4,4 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


47

Fællesskab E 


49

E Fællesskab 

Fællesskab E 

E Fællesskab 

Fællesskab udgøres af forskellige boliggrupper 

i både parcelhuse, lejligheder og rækkeog 

kædehuse og befinder sig geografisk såvel 

i byområder i hovedstadsområdet som i 

provinsen. 

Offentlig leje er typisk, men også andelsboliger, 

ejerboliger og privat leje er en mulighed 

i dette segment. Fælles for hele gruppen er, 

at man søger fællesskabet med andre og er 

bosat på et mindre areal. De fleste er placeret 

i den mellemste socialgruppe, men alle 

grupperne er repræsenteret. 

Nok omfatter Fællesskab ikke landets rigeste 

husstande, men man nyder i høj grad 

godt af nærvær og sammenhold i beboelserne, 

og man har overskud til andet end arbejde. 

Af fritidsaktiviteter for medlemmerne i 

Fællesskab er det imidlertid ikke sport, der 

fylder mest. Derimod tager man med glæde 

på højskolekurser henover sommeren og 

nyder den danske sommersol i selskab med 

god musik på en af landets mange festivaler. 

Kombinationen af socialt samvær, interesser 

og god underholdning er netop, hvad der tiltaler 

Fællesskab. 

I hverdagen kan man blandt andet finde denne 

gruppe i diverse folkekøkkener, hvor den 

rolige stemning og muligheden for at udveksle 

mere end blot et ”goddag” og ”farvel” 

er i centrum. Transporten til og fra hjemmet 

foregår ofte med offentlig transport og 

sjældnere i bil sammenlignet med gennemsnitsdanskeren. 

Kommunikér med Fællesskab 

Fællesskab søger at møde verden med et 

smil, hvilket bestemt ikke foregår på en blåøjet 

måde, eftersom dette segment i særdeleshed 

har øje og intelligens for det sociale. 

Derfor er det også karakteristisk, at man har 

en stor vennekreds, hvor eksistenser interagerer 

med hinanden på tværs af kultur, nationalitet 

og seksuel orientering. 

Fællesskab er generelt ret digitale, til gengæld 

får de ikke altid læst lokalavisen, men 

de interesserer sig heller ikke så meget for 

lokalspørgsmål. I kommunikationen med 

Fællesskab kan det i stedet vise sig relevant 

at fokusere på de mærkesager, som optager 

de enkelte typer. 

conzoom®gruppe E i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

110 


117 


107 


103 


95 


86 

Bachelor 

98 


76 


116 


Index 


115 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

118 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

109 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

91 

Over 489.530 kr 

68 


Index 

Under -438.330 kr 

98 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

124 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

139 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

92 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

62 

Over 2.077.897 kr 

46 

E 

23,4 

5,9 

2,0 

35,6 

4,8 

14,0 

2,0 

7,2 

5,1 

E 

23,2 

23,6 

21,8 

18,1 

13,4 

E 

9,8 

18,6 

34,8 

23,0 

9,2 

4,5 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

84 

79 

88 

96 

105 

124 

112 

93 

106 

96 

99 

105 

E 

2,9 

1,2 

8,4 

5,0 

24,1 

3,7 

4,9 

1,9 

4,0 

15,6 

17,6 

10,8 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


51

E Fællesskab 

Fællesskab E 




Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

94 

112 

114 

119 

Index 

116 

83 

E 

66,5 

13,5 

14,3 

5,7 

E 

60,2 

39,8 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

96 

99 

99 

96 

91 

95 

96 

92 

E 

78,4 

55,2 

79,2 

14,9 

27,4 

31,8 

15,6 

46,6 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

107 

106 

85 

96 

Index 

101 

99 

99 

101 

98 

103 

100 

Index 

97 

94 

103 

98 

91 

95 

92 

100 

102 

99 

E 

31,3 

38,1 

22,0 

8,7 

E 

95,2 

79,0 

74,2 

32,0 

58,0 

45,5 

89,4 

E 

45,9 

39,4 

34,1 

37,1 

26,6 

37,1 

29,5 

23,9 

54,5 

52,1 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


117 


85 


79 


123 


108 


80 

Venstre 

79 


80 

Enhedslisten 

126 


85 


Index 


104 


102 


103 


102 


100 


99 


98 


108 


92 


92 


101 


107 


90 


E 

29,1 

8,1 

3,9 

11,3 

13,3 

0,6 

21,2 

4,0 

8,4 

74,6 

E 

36,2 

53,2 

48,3 

80,4 

68,3 

41,8 

53,2 

62,8 

39,3 

24,0 

34,8 

25,2 

29,2 

53,5 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


53

E Fællesskab 

Fællesskab E 


Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe E 





Index 

104 

94 

92 

E 

47,1 

53,2 

46,6 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

113 

98 

95 

114 

100 

E 

35,9 

11,7 

5,7 

17,4 

7,2 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

96 

102 

104 

80 

93 

103 

93 

E 

23,5 

23,5 

28,9 

7,0 

5,3 

22,9 

8,7 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

88 

98 

142 

146 

121 

87 

102 

104 

75 

E 

45,8 

1,4 

9,7 

4,2 

1,3 

3,7 

29,5 

1,4 

1,7 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


55

Storbyliv F 


57

F Storbyliv 

Storbyliv F 

F Storbyliv 

Storbyliv findes i mange varianter, og gruppen 

spænder bredt: Helt fra unge, nyetablerede 

familier i og omkring de største danske 

byer, til mere etablerede familier godt i 

gang med job og familie, og videre til ældre 

husstande med enlige voksne eller singler i 

leje- eller andelsboliger. De fleste er placeret 

i den mellemste socialgrupper, men her 

er flere i den høje socialgruppe end blandt 

danskerne generelt. 

Det er tydeligt, at medlemmerne af Storbyliv 

er draget af byen; om et tog eller en bus så 

skal bringe én derhen er mindre afgørende. 

Til gengæld ser du dem sjældent transportere 

sig i bil, på knallert eller motorcykel; 

snupper man cyklen, får man også motion 

og Storbyliv dyrker en aktiv livsstil. De lever 

og ånder i og for storbyen og drages af livet 

i byen. 

Man er enormt dygtig til at udnytte byen og 

værdsætte dens forskellige aspekter, men 

roen findes helt klart i myldretiden på Købmagergade. 

Mange mennesker og mange 

indtryk er dejligt og ses generelt kun som 

et plus. Dette betyder dog ikke, at Storbyliv 

holder sig væk fra byens grønne åndehuller 

eller andre rolige områder, men de befinder 

sig stadig kun fem minutter væk fra en kaffe 

’to go’ og en brunch på en pulserende café. 

Segmentet værdsætter byens talrige muligheder 

og er især et væsentligt element i 

interaktionen mellem byens kulturliv og den 

enkelte borger. 

Kommunikér med Storbyliv 

På tværs af typerne i F Storbyliv er der træk, 

som går igen: Man går gerne ud til arrangementer, 

i biografen eller lignende. De fleste 

synes, at der skal afsættes flere penge til 

kunst og kultur, og man stiller gerne krav om 

høj kvalitet – både i forhold til forbrug, private 

indkøb og den offentlige sektors forvaltning 

af danske værdier. 

Udsagn, som går igen for alle typerne i Storbyliv 

er, at Danmark skal være mere åben 

over for omverdenen, at der gøres alt for lidt 

for flygtninge i Danmark, og at vores traditionelle 

værdier nok skal bestå. 

Storbyliv har generelt ikke noget problem 

med, at tingene forandrer sig hurtigt i dag, 

men man er ikke parat til at acceptere forringelser 

i miljøet. 

I kommunikationen med Storbyliv er det centralt, 

at se gruppen som bred og dækkende 

over forskellige nuancer i krav og adfærd. De 

er vokset op med internettet, som de er helt 

fortrolige med og som er den naturlige kilde 

til information, mens lokalavisen ofte ryger i 

papircontaineren uden at være læst. 

conzoom®gruppe F i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

71 


192 


126 


74 


98 


98 

Bachelor 

247 


178 


106 


Index 


124 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

100 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

97 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

89 

Over 489.530 kr 

90 


Index 

Under -438.330 kr 

128 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

118 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

133 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

89 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

59 

Over 2.077.897 kr 

50 

F 

15,1 

9,6 

2,4 

25,4 

5,0 

16,0 

5,0 

16,9 

4,7 

F 

25,1 

20,0 

19,4 

17,7 

17,9 

F 

12,8 

17,7 

33,5 

22,3 

8,8 

5,0 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

94 

100 

146 

122 

97 

124 

77 

65 

138 

72 

91 

111 

F 

3,2 

1,6 

13,8 

6,4 

22,3 

3,7 

3,3 

1,3 

5,2 

11,8 

16,0 

11,3 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


59

F Storbyliv 

Storbyliv F 




Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

112 

91 

63 

48 

Index 

131 

67 

F 

78,9 

10,9 

7,9 

2,3 

F 

67,7 

32,3 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

92 

99 

91 

99 

119 

60 

21 

66 

F 

74,8 

55,4 

73,1 

15,5 

35,6 

20,2 

3,4 

33,4 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

93 

94 

120 

86 

Index 

99 

105 

109 

72 

113 

121 

104 

Index 

116 

109 

113 

113 

108 

96 

64 

112 

105 

104 

F 

27,3 

33,7 

31,1 

7,8 

F 

94,2 

83,7 

81,9 

22,6 

66,7 

53,6 

92,2 

F 

54,9 

45,7 

37,6 

43,0 

31,7 

37,5 

20,6 

26,7 

56,1 

54,6 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


85 


156 


97 


148 


60 


83 

Venstre 

64 


125 

Enhedslisten 

213 


92 


Index 


146 


69 


75 


96 


115 


125 


108 


97 


81 


78 


97 


144 


77 


F 

21,1 

14,9 

4,8 

13,6 

7,4 

0,7 

17,1 

6,2 

14,2 

81,1 

F 

50,8 

36,2 

35,1 

75,3 

78,1 

52,7 

58,5 

56,4 

34,4 

20,3 

33,2 

33,9 

25,2 

50,9 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


61

F Storbyliv 

Storbyliv F 


Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe F 





Index 

122 

111 

66 

F 

55,0 

62,7 

33,4 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

111 

84 

80 

149 

168 

F 

35,2 

10,1 

4,8 

22,6 

12,1 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

129 

150 

149 

124 

128 

173 

149 

F 

31,4 

34,5 

41,3 

10,9 

7,3 

38,6 

14,0 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

46 

188 

168 

270 

339 

114 

163 

31 

127 

F 

24,0 

2,6 

11,4 

7,8 

3,7 

4,9 

46,9 

0,4 

2,8 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


63

Seniorer G 


65

G Seniorer 

Seniorer G 

G Seniorer 

Seniorer er en sammensætning af mange 

uensartede typer. De bor landet over i egne 

boliger, i sommerhuse, i lejligheder eller værelser 

på plejehjem. Der er flest i den lave socialgruppe, 

men også mange i den mellemste. 

Seniorer rummer mange forskellige holdninger 

og tendenser, hvad angår baggrund 

og erfaringer fra arbejdsmarkedet og stillingtagen 

til moderne virkemidler i hverdagen. 

I andre henseender ligner Seniorer 

hinanden meget og har alle alderen og erfaringen 

tilfælles. 

De dyrker sjældent motion, til gengæld finder 

du dem ofte på et aftenskolekursus, hvor 

de både kan hygge sig med andre med samme 

interesse og dygtiggøre sig. 

Kommunikér med Seniorer 

I kommunikationen med Seniorer er der 

mange hensyn at tage; uanset alderen i de 

enkelte hjem er det ikke alle, der har egen 

computer og internetadgang. Mange af de 

ældre udtrykker dog ønske om at prøve de 

nye medier, men de er generelt skræmt 

af moderne teknologi og i hvert fald meget 

utrygge ved betaling på nettet. 

Udtalelser som ”alting ændrer sig for hurtigt”, 

”de traditionelle familieværdier forsvinder” 

og ”vi bør gøre mere for de svage og 

ældre i samfundet” går igen for alle Seniorer. 

Det vil være fordelagtigt at anvende et didaktisk 

udgangspunkt i kommunikationen med 

Seniorer, eftersom dette segment generelt 

ikke har integreret de nyere medier i deres 

hverdag. Desuden er de trofaste læsere af 

lokalavisen, som de synes er en god informationskilde 

til at holde sig opdateret om, 

hvad der sker i nærområdet, som de interesserer 

sig meget for. 

conzoom®gruppe G i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

152 


78 


81 


100 


76 


70 

Bachelor 

49 


48 


159 


Index 


142 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

133 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

98 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

74 

Over 489.530 kr 

52 

G 

32,4 

3,9 

1,5 

34,4 

3,8 

11,4 

1,0 

4,6 

7,0 

G 

28,7 

26,6 

19,6 

14,7 

10,3 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 

Index 

92 

92 

93 

111 

107 

100 

G 

9,2 

13,8 

23,3 

27,8 

16,0 

10,0 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

65 

54 

55 

75 

97 

113 

150 

110 

87 

157 

82 

99 

G 

2,2 

0,8 

5,2 

3,9 

22,2 

3,3 

6,5 

2,2 

3,3 

25,7 

14,5 

10,1 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


67

G Seniorer 

Seniorer G 




Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

120 

64 

45 

35 

Index 

124 

74 

G 

84,9 

7,7 

5,7 

1,7 

G 

64,3 

35,7 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

106 

115 

106 

121 

71 

128 

132 

117 

G 

86,2 

64,6 

85,1 

18,9 

21,2 

42,9 

21,5 

59,0 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

122 

104 

61 

125 

Index 

90 

80 

77 

132 

72 

70 

87 

Index 

100 

97 

88 

104 

87 

96 

119 

104 

106 

96 

G 

35,6 

37,3 

15,8 

11,4 

G 

84,8 

64,1 

58,0 

41,8 

42,7 

30,8 

77,6 

G 

47,5 

40,9 

29,3 

39,6 

25,5 

37,7 

38,1 

24,8 

56,7 

50,3 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


122 


74 


104 


78 


106 


150 

Venstre 

104 


62 

Enhedslisten 

75 


89 


Index 


94 


125 


117 


106 


98 


94 


106 


110 


101 


137 


113 


102 


102 


G 

30,3 

7,0 

5,1 

7,2 

13,1 

1,2 

27,9 

3,1 

5,0 

78,3 

G 

32,6 

65,5 

54,8 

83,5 

66,5 

39,6 

57,7 

63,9 

43,1 

35,5 

38,8 

24,0 

33,4 

59,4 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


69

G Seniorer 

Seniorer G 


Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe G 





Index 

86 

86 

117 

G 

38,9 

48,6 

59,0 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

101 

122 

125 

78 

53 

G 

32,0 

14,6 

7,5 

11,8 

3,8 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

89 

98 

96 

114 

104 

58 

62 

G 

21,6 

22,6 

26,6 

10,0 

5,9 

13,0 

5,8 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

86 

116 

90 

50 

49 

90 

70 

92 

46 

G 

44,9 

1,6 

6,1 

1,5 

0,5 

3,9 

20,2 

1,2 

1,0 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


71

Unge på vej H 


73

H Unge på vej 



Unge på vej er først og fremmest ung og 

dynamisk. Her mødes unge fra hele landet 

på lærepladsen, kollegier, på studier og på 

caféer i og omkring universitetsbyer og andre 

større provinsbyer. De fleste er placeret 

i den laveste socialgruppe, men der er også 

mange i den mellemste og det er en dynamisk 

gruppe; de tager en uddannelse og har 

planer for fremtiden. 

Når Unge på vej ikke lige læser eller arbejder 

ved siden af studiet, er der gang i de sociale 

netværk. Langt de fleste går på café på 

hverdage og fester ugentligt eller flere gange 

ugentligt og er generelt ret store kulturforbrugere. 

Ofte sker det i form af bekendtes 

ferniseringer, teaterpremierer og åbninger af 

caféer, hvor man kan drikke en billig øl og skåle 

for fællesbekendte og udvide sit netværk. 

Man har mange bolde i luften, og hvis man 

taber én af dem, er det knap så fatalt, for der 

dukker højst sandsynligt en ny op. Gruppen 

besidder stort engagement, når det kommer 

til at udvikle sig selv eller et specifikt projekt, 

man har involveret sig i. 

Kommunikér med Unge på vej 

I mange henseender ligner de to H-typer 

udtalt hinanden; dog er den politiske profil, 

samt indstilling til de større linjer i tilværelsen, 

ofte forskellig. Men én ting er sikkert: 

Det er særlig vigtigt at ramme Unge på vej på 

deres egne præmisser. 

Her læser man ikke lokalavisen eller opsøger 

information på samme måde som mange 

andre. For de Unge på vej er der andre kanaler, 

som vil være brugbare. Ikke mindst, hvis 

vi kender til mødesteder (virtuelle som fysiske) 

og rutiner. 

conzoom®gruppe H i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

112 


180 


174 


86 


86 


77 

Bachelor 

176 


74 


151 


Index 


256 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

106 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

71 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

42 

Over 489.530 kr 

23 

H 

23,8 

9,0 

3,3 

29,8 

4,4 

12,5 

3,6 

7,0 

6,7 

H 

51,6 

21,2 

14,2 

8,4 

4,6 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

Gruppen kan karakteriseres som særligt 

kyndige inden for nyere medier, og hvorledes 

disse skal og kan håndteres. Det er hverdag 

for Unge på vej at benytte diverse medier og 

drage fordel deraf. 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 

Index 

65 

126 

189 

84 

31 

14 

H 

6,5 

19,0 

47,3 

21,1 

4,7 

1,4 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

60 

59 

85 

87 

107 

126 

119 

87 

198 

100 

79 

112 

H 

2,1 

0,9 

8,1 

4,5 

24,6 

3,7 

5,1 

1,8 

7,5 

16,3 

14,0 

11,5 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


75






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

128 

46 

25 

19 

Index 

148 

49 

H 

90,4 

5,5 

3,1 

0,9 

H 

76,5 

23,5 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

76 

69 

83 

62 

120 

22 

40 

41 

H 

61,6 

38,7 

66,8 

9,6 

36,0 

7,5 

6,5 

20,9 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

151 

101 

54 

65 

Index 

103 

118 

117 

58 

113 

161 

107 

Index 

98 

89 

99 

80 

98 

85 

45 

99 

97 

99 

H 

44,1 

36,1 

13,9 

5,9 

H 

97,6 

94,2 

88,2 

18,2 

67,0 

71,5 

95,1 

H 

46,4 

37,5 

32,8 

30,2 

28,6 

33,3 

14,4 

23,5 

51,9 

52,2 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


64 


197 


139 


129 


45 


118 

Venstre 

72 


182 

Enhedslisten 

177 


87 


Index 


111 


73 


77 


84 


103 


88 


78 


83 


111 


94 


91 


102 


87 


H 

16,0 

18,7 

6,8 

11,9 

5,5 

0,9 

19,3 

9,1 

11,9 

76,6 

H 

38,8 

38,5 

36,1 

66,2 

70,5 

37,1 

42,3 

48,3 

47,4 

24,4 

31,1 

24,0 

28,5 

39,1 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


77




Gallup Kompasrose for conzoom®gruppe H 





Index 

138 

104 

41 

H 

62,3 

58,8 

20,9 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

94 

84 

50 

161 

389 

H 

29,7 

10,1 

3,0 

24,4 

28,0 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

88 

98 

104 

94 

81 

158 

250 

H 

21,4 

22,5 

28,7 

8,3 

4,6 

35,3 

23,5 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

37 

138 

111 

75 

161 

179 

153 

133 

73 

H 

19,4 

1,9 

7,5 

2,2 

1,8 

7,7 

44,0 

1,7 

1,6 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


79

Typer A1-H2 


81

Karriereorienteret familie med økonomisk overskud A1 


83

A1 Karriereorienteret familie med økonomisk overskud 



Geodemografi 

A1erne udgøres både af familier uden og 

med børn op til teenage-alderen. Ofte har 

parrene fået deres barn/børn i en senere alder 

end gennemsnitsdanskeren. Det skyldes 

typisk, at uddannelse og arbejde har haft højere 

prioritet, og dermed er man blevet etableret 

som familie senere. 

Ovenstående omstændighed resulterer i et 

segment med større overskud end de resterende 

typer. Dels, fordi A1erne har et økonomisk 

godt fundament, og dels, fordi de har 

været længere tid på arbejdsmarkedet og 

derfor er vant til arbejdsrelaterede problematikker. 

Denne arbejdsmarkedserfaring 

skaber ro om karrierelivet og medfører altså 

mere tid til familielivet. 

Familierne bor typisk i et enfamiliehus - dog 

ses større række- eller kædehuse, dobbelthuse 

og flerfamiliehuse også, men uanset 

boligformen er boligerne privatejede. Husene 

er ofte opført i 1960erne eller 70erne, 

med løbende renoveringer sidenhen, og de 

fleste typehuse er på omkring 110-130 m 2 . 

Det er karakteristisk, at typen er økonomisk 

velfunderet, både i forhold til indkomst og 

formue. En stor andel har taget en erhvervsfaglig 

uddannelse og er beskæftiget på mellem 

eller højt niveau. 

A1erne bor typisk i provinsbyer overalt i Danmark, 

men særligt i region Syddanmark og 

Midtjylland. 

Adfærd og holdninger 

Familien kommer hjem efter en hård arbejdsdag 

og slår tyverialarmen fra inden indkøbsposen 

sættes på køkkenbordet og radioen 

bliver tændt. Det er typisk P4 eller lokalradio, 

der strømmer ud. Interessen for lokalområdet 

dyrkes også via lokalavisen, selvom typen 

faktisk interesserer sig lidt mindre for lokalpolitik 


Turen til og fra arbejde tilbagelægges typisk 

i bil, men typen krydser også gerne regionsgrænserne 

i intercity-tog. Til gengæld er de 

sjældne brugere af kollektiv trafik i det daglige 

og cyklen får også lov til at blive stående 

i skuret. 

Den lange dag på arbejdet betyder ikke, at 

dette segment mister modet eller overskuddet, 

for hos A1erne rimer hverdag og overskud 

på hinanden. Overskuddet bruges imidlertid 

typisk på hjemlige sysler i haven med 

en stor gør-det-selv-aktivitet. Typens brug af 

kulturtilbud ligner gennemsnitdanskerens, 

dog finder du sjældent denne type blandt 

publikum til en ballet, opera eller et standup 

show. De synes også, at der bliver brugt 

ressourcer nok på kunst og kultur som det 

er nu. 

A1erne er grundlæggende Traditionel-Individorienteret, 

hvilket blandt andet viser sig 

ved, at de synes tingene ændrer sig for hurtigt, 

og at Danmark gør nok for flygtninge i dag. De 

stemmer typisk på Socialdemokraterne, men 

også Kristendemokraterne er overrepræsenteret 

– om end ikke dominerende. 

conzoom®type A1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

73 


66 


98 


116 


125 


132 

Bachelor 

71 


82 


52 


Index 


44 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

76 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

110 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

145 

Over 489.530 kr 

125 


Index 

Under -438.330 kr 

96 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

79 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

51 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

119 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

161 

Over 2.077.897 kr 

121 

A1 

15,5 

3,3 

1,9 

39,9 

6,3 

21,6 

1,4 

7,7 

2,3 

A1 

9,0 

15,3 

21,9 

29,0 

24,8 

A1 

9,6 

11,8 

12,9 

29,7 

24,0 

12,0 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

116 

118 

105 

108 

107 

75 

76 

121 

83 

87 

109 

91 

A1 

4,0 

1,9 

10,0 

5,7 

24,5 

2,2 

3,3 

2,5 

3,1 

14,2 

19,3 

9,4 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


85






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

93 

116 

119 

110 

Index 

65 

138 

A1 

65,8 

13,9 

14,9 

5,3 

A1 

33,6 

66,4 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

108 

108 

110 

96 

99 

116 

144 

116 

A1 

87,6 

60,6 

88,3 

15,0 

29,8 

38,7 

23,4 

58,7 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

92 

107 

106 

80 

Index 

100 

100 

96 

111 

96 

87 

98 

Index 

100 

104 

105 

96 

109 

110 

122 

96 

105 

100 

A1 

26,9 

38,4 

27,4 

7,3 

A1 

94,7 

79,6 

72,2 

35,1 

56,9 

38,5 

87,6 

A1 

47,5 

43,8 

34,9 

36,5 

31,8 

43,1 

39,0 

22,8 

56,0 

52,4 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


107 


90 


86 


97 


114 


174 

Venstre 

108 


97 

Enhedslisten 

39 


89 


Index 


86 


117 


110 


106 


98 


91 


103 


110 


104 


110 


101 


94 


104 


A1 

26,5 

8,5 

4,2 

8,9 

14,1 

1,4 

28,9 

4,8 

2,6 

77,9 

A1 

29,8 

61,1 

51,8 

83,5 

66,8 

38,4 

56,1 

64,2 

44,5 

28,6 

34,8 

22,1 

33,8 

55,6 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


87




Gallup Kompasrose for conzoom®type A1 





Index 

91 

100 

116 

A1 

41,3 

56,5 

58,7 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

93 

101 

102 

81 

57 

A1 

29,5 

12,1 

6,1 

12,3 

4,1 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 






Går i kirke 





Transport 


Går Kører til i pop/rockkoncert 

personbil (dagligt) 

Går Kører til med shows/stand-up 

taxa (ugentligt) 








Index 

89 

97 

82 

103 

72 

83 

78 

116 

142 

Index 75 

116 97 

73 43 

37 

31 

9 

79 

115 

85 

100 

A1 

28,1 

23,7 

18,8 

12,4 

4,3 

22,9 

6,9 

17,6 

10,2 

4,3 A1 

21,7 60,3 

6,9 0,6 

2,5 

0,9 

0,1 

3,4 

33,2 

1,1 

2,2 

DK 

31,7 

24,4 

23,0 

12,0 

6,0 

27,7 

8,8 

15,2 

7,2 

5,7 DK 

22,3 51,9 

9,4 1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 



Traditionelle 


89

Aktiv og online børnefamilie i større ejerbolig A2 


91

A2 Aktiv og online børnefamilie i større ejerbolig 



Geodemografi 

Typen A2 udgøres primært af voksne forældre 

med flere børn, i alle aldre og de er typisk 

placeret i en høj socialgruppe. 

De mange børn, som ofte har flere fritidsaktiviteter 

at passe, resulterer i, at dette segment 

er typen med den største bilrådighed i landet. 

Det er et hyppigt fænomen, at familierne har 

to biler, da børnene bliver hentet og bragt i 

forbindelse med deres mange aktiviteter. 

En stor andel af A2erne har en kort eller 

mellemlang videregående uddannelse, men 

også erhvervsfaglige uddannelser er godt 

repræsenteret her. 

Indkomsten for A2erne er den højeste i 

A-gruppen. Mange har, eller er godt på vej til 

at opspare, en pæn formue, som ikke mindst 

er bundet i boligen i form af friværdi. 

Familierne bor typisk i et større enfamiliehus 

på over 140 m 2 , og ofte er det et typehus 

fra 60erne. A2erne er bosat overalt fra 

landsbyer, mindre bysamfund og til de større 

provinsbyer. 


Det er eftermiddag, og familien er på vej 

hjem til aftensmaden. Forældrene har netop 

været ude at handle, men inden da samlede 

de børnene op ved idrætsklubben, hvor 

de har været til badminton, håndbold eller 

fodbold. Egentlig kunne de godt have tage 

i cyklen i dag, hvor de har haft hjemmearbejdsdag, 

men det er bare lettere i bilen, når 

der skal være plads til unger, indkøb og skoletasker. 

Offentlig transport bruges sjældent 

af denne type. 

I bilen på vej hjem lægger P3 eller lokalradioen 

baggrund for børnenes mange historier 

fra dagen, der er gået. I bagagerummet ligger 

dagens indkøb, der sjældent er økologiske 

og det er også kendetegnende for typen, 

at miljø ikke betyder så meget, når indkøbskurven 

fyldes op. 

Efter aftensmaden fordeler familien sig i huset. 

Måske ordner mor eller far lige de sidste 

arbejdsopgaver og tjekker præmiestigningen 

på familiens sygeforsikring på computeren 

eller også spiller børnene onlinespil, 

mens de voksne i familien bruger tiden på 

boligen eller haven. Kulturelle tilbud bruges 

sjældnere end gennemsnitsdanskeren, men 

en pop- eller rock-koncert eller et stand upshow 

kan godt lokke familien ud af hjemmet 

af og til. Ellers er det typisk den hjemlige 

hygge omkring store tv-shows, der samler 

familien til kvalitetstid. 

På sofabordet ligger der ikke mange blade 

eller aviser, da A2erne sagtens kan undvære 

den daglige avis. Dette skyldes, at de har så 

mange aktiviteter at passe og egentlig ikke 

interesserer sig så meget for de tunge emner 

som politik, samfundsøkonomi og EU. Familien 

føler sig dog stadig velorienteret og synes 

for eksempel, at der bliver brugt ressourcer 

nok på kunst og kultur, mens Danmark godt 

kunne gøre mere for syge og ældre. 

Når det gælder politik, stemmer A2erne meget 

bredt og er et af de segmenter, der gladelig 

vandrer mellem rød og blå blok. 



Index 

Grundskole 

63 


62 


92 


111 


132 


143 

Bachelor 

77 


105 


46 


Index 


35 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

64 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

100 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

151 

Over 489.530 kr 

152 


Index 

Under -438.330 kr 

101 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

79 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

52 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

118 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

157 

Over 2.077.897 kr 

118 


Index 

Selvstændige 

140 

Topleder 

145 


123 


116 


100 

Arbejdsledig 

61 


59 


108 


81 

Pensionist 

73 

Børn 

122 


88 

A2 

13,3 

3,1 

1,7 

38,2 

6,7 

23,3 

1,6 

9,9 

2,0 

A2 

7,0 

12,9 

20,0 

30,0 

30,1 

A2 

10,1 

11,9 

13,2 

29,6 

23,4 

11,8 

A2 

4,8 

2,3 

11,7 

6,0 

23,0 

1,8 

2,6 

2,2 

3,1 

11,9 

21,6 

9,0 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


93






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

59 

138 

224 

290 

Index 

47 

157 

A2 

41,4 

16,5 

28,1 

14,0 

A2 

24,3 

75,7 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

102 

88 

104 

70 

113 

96 

123 

107 

A2 

83,0 

49,1 

83,4 

10,9 

34,0 

32,1 

20,0 

54,1 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

101 

88 

114 

105 

Index 

103 

104 

108 

90 

106 

109 

106 

Index 

87 

88 

91 

87 

95 

93 

94 

73 

96 

95 

A2 

29,5 

31,5 

29,5 

9,6 

A2 

97,2 

82,8 

81,5 

28,4 

63,0 

48,5 

94,2 

A2 

41,4 

36,8 

30,1 

32,9 

27,8 

36,3 

30,1 

17,4 

51,6 

50,0 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


116 


100 


87 


76 


87 


106 

Venstre 

114 


123 

Enhedslisten 

36 


81 


Index 


91 


92 


97 


97 


97 


86 


87 


93 


98 


95 


95 


75 


90 


A2 

28,7 

9,5 

4,3 

7,0 

10,7 

0,8 

30,5 

6,1 

2,4 

70,8 

A2 

31,5 

48,3 

45,5 

76,6 

66,1 

36,2 

47,3 

54,5 

41,7 

24,7 

32,5 

17,6 

29,5 

49,8 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


95









Index 

93 

106 

107 

A2 

42,2 

59,9 

54,1 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

107 

80 

100 

115 

100 

A2 

34,0 

9,6 

6,0 

17,5 

7,2 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

85 

66 

79 

57 

46 

100 

109 

A2 

20,7 

15,1 

21,8 

5,0 

2,6 

22,2 

10,2 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

124 

64 

79 

34 

36 

56 

96 

69 

95 

A2 

64,3 

0,9 

5,4 

1,0 

0,4 

2,4 

27,6 

0,9 

2,1 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


97

Tæt på pensionsalderen med friværdi i boligen A3 


99

A3 Tæt på pensionsalderen med friværdi i boligen 



Geodemografi 

A3erne udgøres primært af par uden børn, 

og aldersmæssigt er disse par typisk sidst i 

50erne og opefter. 

En stor andel har en erhvervsfaglig uddannelse, 

men mange er nu gået på efterløn, enkelte 

på førtidspension eller også er de netop 

kommet i pensionsalderen. 

Typens indkomst er lavere end de øvrige Boligejere 

med overskud, men til gengæld er 

deres formue stor – blandt de højeste i landet 

og den absolut højeste blandt Boligejere 

med overskud. Formuen er typisk bundet 

i friværdien i deres ejerbolig, som A3erne 

har boet det meste af deres liv i, og man har 

passet godt på sine værdier. Boligen er oftest 

et enfamiliehus på over 100 m 2 . Husene er 

typehuse fra 50erne eller starten af 60erne. 

A3erne bor over det meste af landet, fordelt 

i forstæder og provinsbyer eller i landsbyer. 


Manden cykler ned ad villavejen. I nettet, der 

hænger på styret, ligger to bøger, han lige har 

hentet på biblioteket. Han nyder at cykle på 

sådan en sommerdag. Derhjemme er konen 

i gang med hjemmebag, men inden den kan 

prøvesmages, skal tagrenden lige renses. 

A3erne emmer af tradition, og den klassiske 

musik på P2 fylder øregangene med et ekstra 

lag sommer. Det kunne dog lige så godt 

have været P4 eller en eventuel lokalradio. 

Selvom A3erne typisk har forladt arbejdsmarkedet, 

er det ikke svært at fylde hverdagen 

med aktiviteter. Læsning er i særdeleshed en 

beskæftigelse, som denne type bruger meget 

tid på. Det kan både være i et af de store 

dagblade eller i lokalavisen, som man holder 

meget af. Når det kommer til samfundsstoffet, 

er det særligt politik, samfundsøkonomi, 

skat og ikke mindst lokalpolitik, der er et 

stort interesseområde for A3erne. 

Når kagen er spist og aftensmaden klargjort, 

går man ofte ind til computeren, som flere 

af A3erne efterhånden er i besiddelse af og 

som typisk bruges til at skrive til børn og 

børnebørn og deltage i konkurrencer. Der er 

dog også en stor andel, der ikke har internetadgang 

og generelt behandler man internettet 

med stor respekt, eftersom frygten for, at 

de moderne teknikker helt skal tage magten 

fra mennesker ikke kan benægtes. 

Postkassen tømmes inden spisetid og i dag 

er der kommet girokort fra den natur- eller 

miljøorganisation, de støtter. Over aftensmaden 

får manden mindet om, at de skal til 

gymnastik i morgen klokken elleve, som de jo 

går til hver onsdag. Det er også ham, der tager 

opvasken i dag, for konen skal ud af døren 

– aftenskolekurset i porcelænsmaling venter. 

Når A3erne går ud – udover søndagens tur i 

kirke – er det typisk til en teaterforestilling 

eller til en klassisk koncert. 

Når det gælder værdier og politik, er A3erne 

naturligvis traditionelle. De synes, at verden 

ændrer sig for hurtigt, men uanset vind og 

vejr går de til stemmeurnerne, hvor krydset 

sættes dér, hvor det altid er blevet sat - og 

det kan være både til højre eller venstre. 



Index 

Grundskole 

92 


64 


85 


117 


111 


114 

Bachelor 

56 


69 


68 


Index 


63 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

93 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

116 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

129 

Over 489.530 kr 

99 


Index 

Under -438.330 kr 

93 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

69 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

41 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

111 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

172 

Over 2.077.897 kr 

166 


Index 

Selvstændige 

108 

Topleder 

89 


81 


95 


105 

Arbejdsledig 

86 


100 


133 


79 

Pensionist 

112 

Børn 

99 


96 

A3 

19,6 

3,2 

1,6 

40,5 

5,6 

18,7 

1,1 

6,6 

3,0 

A3 

12,7 

18,7 

23,2 

25,7 

19,6 

A3 

9,3 

10,4 

10,3 

27,8 

25,6 

16,5 

A3 

3,7 

1,4 

7,7 

5,0 

24,2 

2,5 

4,3 

2,7 

3,0 

18,2 

17,5 

9,8 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


101






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

108 

93 

77 

62 

Index 

70 

132 

A3 

76,3 

11,1 

9,6 

3,0 

A3 

36,3 

63,7 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

110 

118 

108 

120 

91 

138 

136 

123 

A3 

89,8 

66,2 

86,9 

18,7 

27,4 

46,1 

22,2 

62,1 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

98 

113 

85 

99 

Index 

100 

94 

88 

123 

86 

79 

95 

Index 

108 

110 

100 

104 

98 

109 

129 

118 

106 

104 

A3 

28,6 

40,5 

22,0 

9,0 

A3 

94,3 

75,5 

66,5 

39,0 

50,7 

34,9 

84,7 

A3 

51,4 

46,0 

33,3 

39,5 

28,6 

42,6 

41,2 

28,0 

56,9 

54,4 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


107 


78 


115 


73 


119 


114 

Venstre 

116 


79 

Enhedslisten 

44 


91 


Index 


91 


116 


116 


106 


101 


105 


111 


109 


106 


117 


95 


94 


104 


A3 

26,7 

7,4 

5,7 

6,7 

14,7 

0,9 

31,1 

3,9 

3,0 

79,8 

A3 

31,8 

61,0 

54,5 

83,0 

68,6 

44,0 

60,2 

63,5 

45,3 

30,5 

32,6 

22,3 

33,8 

59,1 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


103









Index 

84 

99 

123 

A3 

37,8 

56,1 

62,1 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

115 

142 

125 

74 

38 

A3 

36,6 

17,0 

7,5 

11,2 

2,7 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

111 

101 

95 

134 

104 

61 

64 

A3 

27,2 

23,2 

26,4 

11,8 

5,9 

13,7 

6,0 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

116 

43 

59 

45 

45 

91 

97 

108 

68 

A3 

60,4 

0,6 

4,0 

1,3 

0,5 

3,9 

27,9 

1,4 

1,5 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


105

Velstillet i nybygget eller nyrenoveret bolig A4 


107

A4 Velstillet i nybygget eller nyrenoveret bolig 



Geodemografi 

A4erne udgøres primært af familier, hvori 

de voksne par er i 40erne og 50erne, mens 

børnene er alt fra helt små og op til tidlige 

teenagere. 

De tilhører typisk en høj socialgruppe, og 

de har en høj beskæftigelsesfrekvens og en 

pæn indkomst. Derudover er det typisk, at 

A4erne har en erhvervsfaglig uddannelse, og 

en del har taget en mellemlang videregående 

uddannelse. 

A4ernene bor overvejende i nyopførte enfamiliehuse 

eller et ældre, men gennemrenoveret 

hus, der fremstår som nyt. Boligen er 

typisk 140 m 2 eller mere, og man ejer den 

naturligvis selv. 

A4erne bor ofte i større, sammenhængende 

nyudstykkede kvarterer, men også meget 

spredt i og ved provinsbyer, i landsbyer og de 

mindre bysamfund. 


Det har været en aktiv dag, hvor faderen har 

trænet til det næste maratonløb, børnene 

har været til fodbold og badminton og moderen 

har været i fitnesscenter. Hverdagen hos 

A4erne er travl og dynamisk, men bemærkelsesværdig 

er overvægten af sport og motion. 

Ikke overraskende er der derfor også en 

større tendens til at cykle i dette segment 

end hos gennemsnitsdanskeren, selvom 

bilen også er et hyppigt anvendt transportmiddel. 

Til gengæld er typen ikke en særligt 

hyppig bruger af kollektiv transport. 

A4erne ligner gennemsnitsdanskeren, hvad 

angår kulturforbrug, dog går man oftere i 

kirke og sjældnere på diskotek. 

A4erne er typisk meget Individorienterede, 

og sætter pris på det individuelle ansvar, 

hvilket kommer til udtryk ved, at de for eksempel 

er imod rygeforbud på offentlige steder. 

Derudover går de ind for privatisering af 

den offentlige sektor. Spørger man A4ernene, 

hvad de stemmer på, vil de fleste svare 

partiet Venstre, mens mange også ville svare 

de Konservative eller Dansk Folkeparti. 



Index 

Grundskole 

84 


64 


92 


118 


118 


121 

Bachelor 

63 


73 


60 


Index 


49 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

78 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

112 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

142 

Over 489.530 kr 

121 


Index 

Under -438.330 kr 

100 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

80 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

52 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

119 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

155 

Over 2.077.897 kr 

122 

A4 

17,8 

3,2 

1,7 

40,8 

6,0 

19,8 

1,3 

6,9 

2,6 

A4 

9,8 

15,7 

22,3 

28,2 

24,0 

A4 

10,0 

12,1 

13,0 

29,7 

23,1 

12,1 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

A4erne er på mange måder en typisk moderne 

familie: Både børn og voksne er flittige 

brugere af PCen, lokalavisen bliver skimmet 

som en god kilde til at holde sig orienteret 

om, hvad der sker i nærområdet, og radioen 

tunes ind på enten P3 eller lokalradioen, når 

man skal holde sig orienteret, mens man får 

nogle af dagens mange gøremål fra hånden. 

Travlhed synes at være beskrivende for, hvordan 

de voksne opfatter hverdagen: De har en 

følelse af, at de ikke har tid nok til at nå alle 

de ting, som de ønsker sig. 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

130 

117 

102 

104 

106 

73 

77 

120 

79 

86 

111 

94 

A4 

4,5 

1,8 

9,7 

5,4 

24,3 

2,2 

3,3 

2,4 

3,0 

14,0 

19,6 

9,6 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


109






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

92 

116 

123 

121 

Index 

67 

136 

A4 

64,9 

13,9 

15,4 

5,8 

A4 

34,6 

65,4 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

101 

89 

103 

78 

111 

101 

126 

103 

A4 

82,2 

49,8 

82,9 

12,1 

33,3 

34,0 

20,6 

51,7 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

90 

98 

110 

110 

Index 

104 

102 

107 

88 

112 

119 

106 

Index 

85 

93 

102 

92 

95 

97 

104 

76 

101 

102 

A4 

26,4 

35,2 

28,4 

10,0 

A4 

98,4 

81,4 

80,5 

27,9 

66,5 

52,8 

94,7 

A4 

40,4 

38,9 

33,7 

35,0 

27,7 

38,1 

33,2 

18,2 

54,2 

53,3 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


84 


91 


126 


78 


116 


145 

Venstre 

125 


98 

Enhedslisten 

52 


83 


Index 


89 


101 


94 


96 


90 


88 


88 


95 


104 


99 


95 


78 


111 


A4 

20,8 

8,6 

6,2 

7,2 

14,3 

1,2 

33,3 

4,9 

3,5 

73,0 

A4 

30,9 

53,0 

44,2 

75,8 

61,3 

37,1 

47,7 

55,3 

44,2 

25,8 

32,6 

18,5 

36,2 

51,5 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


111









Index 

110 

110 

103 

A4 

49,6 

62,2 

51,7 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

106 

119 

123 

89 

93 

A4 

33,5 

14,3 

7,4 

13,5 

6,7 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

101 

70 

76 

97 

91 

102 

110 

A4 

24,6 

16,2 

21,0 

8,5 

5,2 

22,7 

10,3 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

127 

64 

79 

14 

0 

102 

86 

62 

118 

A4 

66,0 

0,9 

5,4 

0,4 

0,0 

4,4 

24,7 

0,8 

2,6 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


113

Voksent kulturinteresseret og velstillet par A5 


115

A5 Voksent kulturinteresseret og velstillet par 



Geodemografi 

A5erne udgøres både af moderne familier i 

byen med et eller få ønskebørn, og ældre par 

i 60erne og derover. Fælles for dem alle er, at 

de typisk tilhører en høj socialgruppe. 

De yngre familier har typisk en mellemlang 

eller lang videregående uddannelse bag sig, 

mens de ældre har en erhvervsfaglig baggrund. 

A5erne indeholder den største andel 

af forskere blandt Boligejere med overskud. 

Derfor er det ingen overraskelse, at beskæftigelsesniveauet 

også er højere for netop 

A5erne. 

A5erneerne bor i forskellige boligtyper, men 

altid i attraktive områder tæt på de større 

byer. 


Moderen har taget en flex-dag fra arbejdet, 

så der er ikke noget bedre, end at mødes 

med en god veninde og tage ud på Louisiana. 

Bagefter går turen ind til byen, hvor en 

øko-latte nydes i selskab med en god snak 

om danske skatteforhold og kulturstøtte. 

Radioen og fjernsynet er som oftest slukket. 

Det værdsættes nemlig langt højere at læse 

en god bog, der sagtens kan være lånt på det 

lokale bibliotek, eller et af de større dagblade. 

A5erneen interesserer sig ikke så meget 

for lokalpolitik, men går til gengæld meget 

op i landspolitik, samfundsøkonomi, forurening 

og miljø og EU-spørgsmål. 

A5erneen følger med tiden og kan følge med: 

De er trygge ved den moderne teknologi, 

som de flittigt drager fordel af i hverdagen. 

Over middagen snakker A5erne om, hvorvidt 

de skal stemme på Det Radikale Venstre som 

sidst, eller om det denne gang skal være et 

af de større partier. De synes på den ene 

side, at det er vigtigt, at Danmark gør mere 

for flygtninge, men samtidig synes de også, 

at det ville være rart med skattelettelser, 

selvom det ville ligge flere velfærdsopgaver 

over på den enkeltes skuldre. 



Index 

Grundskole 

53 


148 


114 


87 


119 


117 

Bachelor 

205 


178 


67 


Index 


59 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

72 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

98 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

132 

Over 489.530 kr 

139 

A5 

11,2 

7,4 

2,2 

30,2 

6,0 

19,0 

4,1 

16,8 

3,0 

A5 

12,0 

14,4 

19,6 

26,3 

27,6 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

Typisk er man taget med offentlig transport 

ud til Louisiana, men til arbejdet er man dog 

cyklet for sundhedens og miljøets skyld. Det 

er nemlig vigtigt, at man er bevidst om sit 

miljø og velvære, hvilket også ligger til grund 

for, at A5erne helst køber miljørigtige produkter 

og økologiske fødevarer. Hver sjette 

i dette segment er medlem af en natur- eller 

miljøorganisation og man synes, at miljøhensyn 

må veje tungere end for eksempel 

hensynet til industrien. 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 

Index 

126 

88 

76 

100 

126 

114 

A5 

12,6 

13,3 

19,1 

24,9 

18,7 

11,3 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

Over kaffen opdager man, at flere af årskortene 

til diverse museer og kunstinstitutioner 

skal fornyes, og det må hellere gøres inden 

kommende weekend, for der har man en ny 

aftale om et besøg på Statens Museum for 

Kunst. Typen er flittige brugere af kulturtilbud; 

de går ofte i teatret, på kunstudstilling, 

på museum, til klassisk koncert eller i biografen. 

Naturligvis synes typen også, at der 

bliver brugt for få ressourcer på kunst og 

kultur. 

På vejen hjem handler moderen ind til aftensmaden. 

Det er friske og økologiske varer, 

der ender i indkøbskurve, både af hensyn til 

sundheden og miljøet. 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

103 

123 

152 

140 

96 

85 

55 

84 

112 

76 

100 

97 

A5 

3,5 

1,9 

14,5 

7,3 

22,0 

2,5 

2,4 

1,7 

4,2 

12,4 

17,7 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


117






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

102 

113 

91 

67 

Index 

98 

102 

A5 

71,8 

13,6 

11,4 

3,2 

A5 

50,8 

49,2 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

100 

106 

102 

104 

109 

91 

34 

98 

A5 

81,5 

59,5 

82,0 

16,3 

32,8 

30,4 

5,6 

49,6 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

70 

98 

133 

108 

Index 

100 

104 

104 

96 

109 

89 

101 

Index 

119 

116 

113 

109 

102 

109 

92 

132 

97 

107 

A5 

20,4 

35,3 

34,5 

9,8 

A5 

95,1 

83,1 

78,3 

30,3 

64,8 

39,3 

89,8 

A5 

56,6 

48,8 

37,4 

41,5 

29,8 

42,8 

29,4 

31,5 

52,1 

56,4 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


108 


131 


99 


99 


69 


226 

Venstre 

80 


99 

Enhedslisten 

150 


89 


Index 


111 


86 


75 


95 


107 


110 


111 


85 


98 


80 


93 


133 


96 


A5 

26,7 

12,5 

4,9 

9,1 

8,5 

1,8 

21,5 

5,0 

10,0 

78,3 

A5 

38,6 

45,0 

35,0 

74,7 

73,0 

46,3 

60,2 

49,7 

41,7 

20,7 

31,8 

31,5 

31,2 

55,9 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


119









Index 

93 

106 

98 

A5 

42,2 

60,1 

49,6 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

113 

128 

120 

99 

89 

A5 

35,8 

15,4 

7,2 

15,1 

6,4 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

124 

132 

138 

147 

163 

111 

132 

A5 

30,3 

30,4 

38,2 

12,9 

9,3 

24,8 

12,4 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

78 

93 

128 

203 

255 

72 

125 

31 

150 

A5 

40,6 

1,3 

8,7 

5,9 

2,8 

3,1 

36,1 

0,4 

3,3 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


121

Kortuddannede med tid til hygge og samvær B1 


123

B1 Kortuddannede med tid til hygge og samvær 



Geodemografi 

B1erne udgøres af midaldrende enlige eller 

etablerede familier med børn og hjemmeboende 

unge. Det er karakteristisk, at dette 

segment ingen større formue har, og at flere 

end gennemsnittet har klatgæld. Med gode 

råd fra sin personlige bankrådgiver lever 

man trods alt godt med det, man har. Typen 

fordeler sig jævnt over alle socialgrupper, 

dog er der flest i den lavere ende. 

Kendetegnende for B1erne er, at uddannelsesniveauet 

generelt ikke er højt. En stor andel 

har deres folkeskoleeksamen som højest 

gennemførte uddannelse. Beskæftigelsesniveauet 

er derfor tilsvarende lavt, og mange 

er på overførselsindkomster i form af kontanthjælp 

eller førtidspension. 

B1erne findes overalt i landet, oftest i provinsbyer 

eller udkantsområder i mindre byer 

og bysamfund. 


Familien har netop været på besøg og spist 

en lun omgang traditionel dansk mad. Det 

var dejligt at se dem igen, selvom det efterhånden 

er hver søndag, man samles om bordet 

og nyder en god middag. 

Ellers er hverdagen præget af de knappe 

økonomiske ressourcer: B1erne benytter sig 

sjældent af kulturelle tilbud, de kører oftere 

på knallert end gennemsnitsdanskeren 

og skal udgifterne holdes helt nede, vælger 

man cyklen. Faktisk cykler halvdelen af B1erne 

jævnligt. I indkøbskurven er det hverken 

økologiske eller miljøvenlige produkter, der 

fylder mest og en relativt stor andel har ikke 

internetadgang. 

De, der har, er imidlertid flittige brugere af 

computeren, og meget af tiden går foran 

skærmen, så der er ikke meget tid til at dyrke 

sport og motion. Den mandlige B1erne 

finder man dog jævnligt i et styrketræningslokale, 

men ellers er man ikke særlig aktiv 

i fritiden. Det sker oftere, at man sætter sig 

foran fjernsynet eller computeren. 

Mens man sidder på internettet, kører lokalradioen 

måske i baggrunden og man er meget 

glad for lokalavisen som informationskilde 

til, hvad der sker i nærområdet. 

Spørger man B1erne, hvad de mener om 

Danmark og politik, svarer de, at globaliseringen 

virker skræmmende, og at Danmark 

først og fremmest burde passe på sig selv; 

problemer i Danmark skal løses, før vi giver 

penge til andre lande, er en udbredt holdning 

hos B1erne. 

Derudover vil B1erne med størst sandsynlighed 

stemme på Dansk Folkeparti og Socialdemokraterne. 

Det er dog karakteristisk, at 

B1erne ikke interesserer sig meget for politik 

og samfundsøkonomi. 

conzoom®type B1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

148 


68 


84 


97 


81 


80 

Bachelor 

44 


65 


132 


Index 


127 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

121 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

89 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

75 

Over 489.530 kr 

87 


Index 

Under -438.330 kr 

93 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

117 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

130 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

98 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

73 

Over 2.077.897 kr 

50 


Index 

Selvstændige 

74 

Topleder 

80 


68 


79 


97 

Arbejdsledig 

116 


151 


104 


85 

Pensionist 

131 

Børn 

94 


99 

B1 

31,4 

3,4 

1,6 

33,6 

4,1 

13,0 

0,9 

6,1 

5,8 

B1 

25,7 

24,2 

17,8 

15,0 

17,3 

B1 

9,3 

17,6 

32,7 

24,6 

10,9 

4,9 

B1 

2,5 

1,3 

6,4 

4,1 

22,2 

3,4 

6,5 

2,1 

3,2 

21,4 

16,6 

10,2 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


125






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

98 

98 

108 

117 

Index 

106 

93 

B1 

69,0 

11,8 

13,5 

5,7 

B1 

55,0 

45,0 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

101 

93 

104 

79 

99 

103 

139 

109 

B1 

82,4 

51,9 

84,0 

12,3 

29,8 

34,6 

22,6 

54,8 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

101 

98 

100 

102 

Index 

99 

98 

99 

103 

96 

91 

101 

Index 

90 

86 

87 

84 

92 

94 

98 

81 

92 

96 

B1 

29,6 

35,1 

26,0 

9,3 

B1 

93,6 

78,4 

74,1 

32,5 

57,0 

40,4 

89,9 

B1 

42,9 

36,3 

29,0 

31,8 

26,9 

36,8 

31,2 

19,2 

49,4 

50,6 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


117 


84 


91 


94 


95 


42 

Venstre 

103 


87 

Enhedslisten 

85 


82 


Index 


84 


110 


109 


102 


94 


92 


96 


100 


106 


106 


106 


81 


106 


B1 

29,0 

8,0 

4,5 

8,7 

11,8 

0,3 

27,7 

4,4 

5,7 

71,9 

B1 

29,1 

57,8 

51,2 

80,1 

64,0 

38,7 

52,1 

58,4 

45,1 

27,6 

36,3 

19,1 

34,4 

51,5 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


127




Gallup Kompasrose for conzoom®type B1 





Index 

97 

98 

109 

B1 

44,0 

55,6 

54,8 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

85 

81 

87 

78 

78 

B1 

27,1 

9,7 

5,2 

11,9 

5,6 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

75 

78 

81 

66 

53 

88 

90 

B1 

18,2 

17,9 

22,3 

5,8 

3,0 

19,7 

8,5 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

104 

93 

97 

66 

82 

91 

95 

162 

95 

B1 

54,2 

1,3 

6,6 

1,9 

0,9 

3,9 

27,5 

2,1 

2,1 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


129

Voksent par med fraflyttede voksne børn B2 


131

B2 Voksent par med fraflyttede voksne børn 



Geodemografi 

B2erne udgøres af midaldrende enlige eller 

par i 50erne og 60erne, hvor børnene er flyttet 

hjemmefra. 

Den største andel af dette segment er pensionerede, 

mange er på vej til at blive det 

og andre arbejder endnu. Det er hyppigt, at 

man har en erhvervsfaglig uddannelse og 

gennem livet har slidt hårdt på jobbet, typisk 

på et lavt indkomstniveau. Der har således 

ikke været de store midler at gøre godt med, 

hvorfor formuen er tilsvarende lav. B2erne 

fordeler sig mellem den lave og mellemste 

socialgruppe. 

Boligformerne er varierende, men fælles er 

det, at de typisk er mindre end 100 m 2 . 

B2erne finder man overalt i landet, fra det 

åbne land til bycentrum. 


Børnebørnene sidder på bagsædet og er 

trætte, for de har været ude at fiske med bedsteforældrene 

hele dagen. Det er efterhånden 

en tradition, som også indebærer, at de nu er 

på vej hjem for at spise hakkebøffer med kartofler 

og bløde løg. Hvis de er rigtig heldige, 

får de også lov til at sove hos bedsteforældrene, 

hvor der, uanset boligens beskedne størrelse, 

naturligvis altid er plads nok. 

Imens maden bliver tilberedt, underholder 

P4 i køkkenet, men det kunne lige så godt 

have været lokalradioen, der kørte. Madosen 

når helt ind i stuen, hvor manden sidder i sofaen 

og læser i lokalavisen. 

B2erne synes nemlig, at lokalavisen er en 

god informationskilde og de er meget interesserede 

i lokalpolitik. 

Middagstallerken er tæt på blottet for grøntsager 

- B2erne ynder ligefrem at fortælle 

børnebørnene at ”den slags burde være forbeholdt 

kaniner”. Hos B2erne spiser man 

nemlig markant færre grøntsager end de øvrige 

typer. Det er heller ikke så tit, at B2erne 

får dyrket motion og man går generelt ikke 

så meget op i krop og udseende. Til gengæld 

tænker man på miljøet og køber gerne miljøvenlige 

produkter samt er opmærksomme 

på ikke at forurene for meget selv. 

Lidt efter det dejlige måltid kommer kagen 

og filterkaffen på bordet. Børnebørnene er 

lagt i seng og de voksne kan nu tale om, hvor 

deres næste udflugt skal gå hen: Skal de tage 

til en klassisk koncert på torsdag eller skulle 

de tage ind og se en ballet på lørdag Det er 

jo så let, at man kan tage metroen derhen. 

Spørger man B2erne, hvad de mener om 

samfundet, vil de typisk svare, at de synes, 

at alting ændrer sig for hurtigt i dag og er 

bange for, at de traditionelle familieværdier 

helt forsvinder. B2erne er nemlig alle grundlæggende 

traditionelle; man går i kirke og 

synes, at det der nymodens internet virker 

skræmmende og kan man nu også stole på 

det Nogle i segmentet er Individorienterede, 

mens andre er Fællesskabsorienterede, 

fælles for dem er dog, at de ikke synes, at 

den offentlige sektor skal privatiseres. 

De stemmer højst sandsynligt på Dansk Folkeparti, 

men Socialdemokratiet er også godt 

repræsenteret. 



Index 

Grundskole 

111 


94 


102 


114 


95 


88 

Bachelor 

73 


59 


96 


Index 


106 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

118 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

117 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

97 

Over 489.530 kr 

62 


Index 

Under -438.330 kr 

93 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

105 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

109 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

109 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

90 

Over 2.077.897 kr 

69 


Index 

Selvstændige 

95 

Topleder 

78 


83 


93 


107 

Arbejdsledig 

107 


109 


113 


93 

Pensionist 

107 

Børn 

95 


101 

B2 

23,6 

4,7 

1,9 

39,2 

4,8 

14,4 

1,5 

5,6 

4,2 

B2 

21,4 

23,7 

23,3 

19,3 

12,3 

B2 

9,3 

15,8 

27,4 

27,2 

13,4 

6,9 

B2 

3,3 

1,2 

7,8 

4,8 

24,7 

3,2 

4,7 

2,3 

3,5 

17,4 

16,7 

10,4 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


133






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

118 

79 

45 

27 

Index 

116 

82 

B2 

83,6 

9,5 

5,6 

1,3 

B2 

60,3 

39,7 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

99 

99 

98 

95 

97 

112 

110 

109 

B2 

80,6 

55,7 

79,0 

14,8 

29,0 

37,5 

18,0 

54,7 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

106 

115 

83 

70 

Index 

95 

90 

88 

118 

84 

69 

93 

Index 

97 

96 

92 

106 

87 

99 

108 

95 

101 

99 

B2 

31,0 

41,2 

21,4 

6,4 

B2 

89,7 

72,2 

65,9 

37,3 

49,9 

30,7 

82,9 

B2 

45,9 

40,5 

30,7 

40,2 

25,5 

38,9 

34,5 

22,5 

54,3 

51,8 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


120 


58 


95 


113 


146 


76 

Venstre 

86 


74 

Enhedslisten 

65 


91 


Index 


93 


115 


120 


105 


98 


105 


105 


113 


101 


113 


117 


100 


110 


B2 

29,7 

5,5 

4,7 

10,4 

18,0 

0,6 

23,0 

3,7 

4,4 

79,5 

B2 

32,3 

60,3 

56,4 

82,8 

66,9 

44,0 

57,1 

65,9 

43,0 

29,5 

40,1 

23,5 

35,9 

54,8 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


135









Index 

87 

78 

109 

B2 

39,2 

44,2 

54,7 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

100 

107 

80 

109 

71 

B2 

31,8 

12,8 

4,8 

16,6 

5,1 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

87 

88 

86 

118 

137 

95 

90 

B2 

21,3 

20,3 

23,9 

10,4 

7,8 

21,2 

8,5 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

99 

100 

91 

100 

73 

70 

73 

200 

55 

B2 

51,5 

1,4 

6,2 

2,9 

0,8 

3,0 

21,0 

2,6 

1,2 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


137

Erhvervsfaglig uddannet familie i murermestervilla B3 


139

B3 Erhvervsfaglig uddannet familie i murermestervilla 



Geodemografi 

B3erne udgøres af boligejere med en forkærlighed 

for teglstensarkitekturens traditioner 

fra mellemkrigsårene. Boligstørrelsen 

varierer, men det ses hyppigt, at villaerne er 

over 100 m 2 og ofte over 140 m 2 . 

De rummer store familier med flere børn og 

tilhører typisk den mellemste socialgruppe. 

Uddannelsen i denne type er typisk erhvervsfaglig, 

og det samme er beskæftigelsen. En 

stor andel er nemlig håndværksmestre og 

derfor selvstændige, og mens andre er ansat 

på et lavere niveau, møder vi dog også flere 

topledere, som bor i B3erne. Det er karakteristisk 

for B3erne, at de både har en vis formue 

og en pæn indkomst. 

Vi finder oftest typen i mindre provinsbyer og 

på landet. 


Det er weekend og lokalradioen brager løs 

ude i haven. Hele familien er i gang med hver 

deres projekt, for denne type er indbegrebet 

af gør-det-selv, og hvad er egentlig også bedre 

end at bruge lørdag formiddag på at omlægge 

haven Udover de huslige aktiviteter 

får denne type sjældent dyrket motion, men 

de går heller ikke særligt meget op i krop og 

udseende eller sundhed og ernæring. 

Når moderen skal ned og bytte de lånte bøger 

på det lokale bibliotek, vælger hun gerne 

cyklen eller bilen. B3erne bruger sjældent 

den kollektive transport. Hun bestilte bøgerne 

sidst hun var dernede, for det der med at 

skulle indtaste sine personlige oplysninger 

på internettet, er hun ikke helt tryg ved. Desuden 

er det også lettere at bede om bibliotekarens 

hjælp. 

Familiens forkærlighed for hjemlige sysler 

ses også i typens brug af kulturtilbud: B3erne 

går sjældnere i teatret, på museum eller 

kunstudstilling end gennemsnitsdanskeren. 

Ikke overraskende synes de derfor også, at 

der bliver brugt rigeligt med offentlige midler 

på kunst og kultur. 

Efter et veludført stykke arbejde i haven er 

det tid til en pause i sofaen. B3erne er glad 

for lokalavisen, der holder familien orienteret 

om nærområdet. Til gengæld interesserer 

de sig ikke for store emner som politik, 

samfundsøkonomi og EU. 

B3erne har flere meninger om samfundet, 

men hovedsageligt mener de, at politikere 

og Danmark skal passe sig selv. Ydermere 

mener de, at vi skal gøre mere for de svage 

og ældre i samfundet og de støtter et forbud 

mod rygning på offentlige steder. 

Segmentet kan karakteriseres som en meget 

Traditionel-Individorienteret type, hvor 

man samtidig stemmer særdeles bredt. En 

betragtelig andel stemmer Venstre og Socialdemokraterne, 

men Kristendemokraterne 

har også en stor overrepræsentation, 

dog ikke på niveau med førstnævnte. Dansk 

Folkeparti henter også et væsentligt antal 

stemmer her. 



Index 

Grundskole 

96 


60 


89 


122 


109 


110 

Bachelor 

49 


56 


68 


Index 


61 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

90 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

122 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

133 

Over 489.530 kr 

94 


Index 

Under -438.330 kr 

107 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

101 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

82 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

110 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

110 

Over 2.077.897 kr 

96 


Index 

Selvstændige 

144 

Topleder 

111 


97 


96 


107 

Arbejdsledig 

76 


80 


119 


77 

Pensionist 

84 

Børn 

111 


98 

B3 

20,4 

3,0 

1,7 

42,2 

5,5 

17,9 

1,0 

5,3 

3,0 

B3 

12,4 

18,0 

24,4 

26,6 

18,7 

B3 

10,7 

15,1 

20,6 

27,5 

16,4 

9,6 

B3 

5,0 

1,8 

9,2 

5,0 

24,5 

2,2 

3,5 

2,4 

2,9 

13,7 

19,7 

10,1 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


141






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

88 

118 

132 

146 

Index 

71 

131 

B3 

62,2 

14,2 

16,6 

7,0 

B3 

36,7 

63,3 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

100 

98 

100 

80 

106 

110 

145 

111 

B3 

81,4 

54,6 

80,2 

12,5 

31,8 

36,8 

23,6 

56,1 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

114 

107 

83 

76 

Index 

101 

96 

97 

119 

94 

99 

99 

Index 

78 

80 

85 

90 

74 

82 

107 

68 

81 

88 

B3 

33,3 

38,4 

21,4 

6,9 

B3 

95,7 

76,8 

72,8 

37,5 

55,5 

44,0 

88,2 

B3 

37,2 

33,4 

28,3 

34,0 

21,6 

32,1 

34,2 

16,3 

43,5 

46,4 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


113 


75 


59 


126 


118 


173 

Venstre 

106 


42 

Enhedslisten 

58 


81 


Index 


87 


110 


114 


105 


95 


79 


90 


110 


91 


101 


114 


80 


100 


B3 

28,1 

7,2 

2,9 

11,6 

14,6 

1,4 

28,3 

2,1 

3,8 

70,8 

B3 

30,4 

57,9 

53,4 

82,5 

65,1 

33,4 

48,6 

64,0 

39,0 

26,3 

39,0 

18,9 

32,6 

50,7 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


143









Index 

98 

89 

111 

B3 

44,4 

50,1 

56,1 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

87 

101 

115 

63 

74 

B3 

27,6 

12,1 

6,9 

9,6 

5,3 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

70 

63 

70 

58 

39 

87 

64 

B3 

17,1 

14,5 

19,3 

5,1 

2,2 

19,5 

6,0 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

127 

100 

63 

10 

0 

86 

67 

200 

73 

B3 

66,1 

1,4 

4,3 

0,3 

0,0 

3,7 

19,4 

2,6 

1,6 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


145

Børnefamilier med rækkehus i mindre byer B4 


147

B4 Børnefamilier med rækkehus i mindre byer 



Geodemografi 

B4erne udgøres både af enlige og par med 

børn, og segmentet kan siges at være repræsentativt 

for det gennemsnitlige Danmark. 

Det vil sige, at man hos denne type ikke finder 

markante forskelle i forhold til gennemsnitsdanskeren. 

Fælles for dem alle er, at de holder af livet på 

rækkerne, hvor de over hækken kan mærke 

fællesskabet med de andre i B4erne. Boligerne 

kan være af nyere dato, opført i 80erne 

eller senere, og typisk på 80-100 m 2 . 

Uddannelsesmæssigt kan segmentet karakteriseres 

som en spredt fordeling, og det 

samme gælder beskæftigelsen, dog er det 

karakteristisk for typen, at de er placeret i 

den mellemste socialgruppe. 

B4erne finder vi overalt i landet, typisk i provinsbyerne, 

men også ind mod de helt store 

byer. 


Der har netop været vejfest, og familien er 

døden nær af træthed. Ungerne har leget 

på kryds og tværs, og de voksne har nydt en 

tilpas mængde kolde øl i godt selskab. Det 

er tydeligt, at man på pågældende vej har et 

fantastisk fællesskab og sammenhold; alle 

kender hinanden og nogen bedre end andre, 

men familierne møder altid talstærkt op i 

den lokale grundejer- eller beboerforening. 

Til vejfesten var der blevet handlet stort ind, 

men der havner sjældent salat i indkøbskurven, 

så menuen bestod primært bestod af 

pølser og bøffer på grillen med den traditionelle 

kolde kartoffelsalat. Typen går generelt 

ikke særligt meget op i krop og udseende og 

fritiden bruges hellere på meget andet end 

sport. 

Når familien går ud, finder du dem typisk i 

biografen, på et diskotek eller til et stand-up 

show. Transportmidlet kan både være bilen, 

cyklen eller bussen, alt afhængigt af, hvad 

der lige er lettest i forhold til destinationen. 

Hjemme bruges tiden gerne på at lytte til 

lokalradio eller læse lokalavisen, som man 

er glad for. Til gengæld bruges computeren 

som regel kun, når der arbejdes hjemmefra, 

man har nemlig lidt svært ved at se fordelen 

ved al den moderne teknik i hverdagen. 

Til vejfesten var mange emner oppe at vende, 

og da man jo efterhånden kender hinanden, 

endte snakken med at handle om værdier og 

politik, selvom det egentlig ikke er politik, 

der har segmentets største interesse. Det 

var ikke overraskende, at ingen i forsamlingen 

stemte Venstre, for B4erne er meget 

Fællesskabsorienteret. 

Spørger man ind til B4erne og deres grundværdier, 

vil man højst sandsynligt få det svar, 

at de anser det for nødvendigt med et socialt 

sikkerhedsnet som det danske, da der er 

for stor forskel mellem rig og fattig i dagens 

Danmark. Derudover synes de også, at samfundet 

ændrer sig lidt for hurtigt og at Danmark 

godt kunne gøre lidt mere for de svage 

og ældre. 



Index 

Grundskole 

89 


93 


106 


108 


109 


106 

Bachelor 

85 


96 


76 


Index 


80 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

101 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

109 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

110 

Over 489.530 kr 

100 


Index 

Under -438.330 kr 

101 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

122 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

128 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

99 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

70 

Over 2.077.897 kr 

43 


Index 

Selvstændige 

96 

Topleder 

109 


104 


108 


103 

Arbejdsledig 

89 


92 


104 


98 

Pensionist 

90 

Børn 

108 


95 

B4 

18,9 

4,7 

2,0 

37,3 

5,5 

17,3 

1,7 

9,1 

3,4 

B4 

16,1 

20,2 

21,9 

22,0 

19,8 

B4 

10,1 

18,3 

32,3 

24,7 

10,4 

4,2 

B4 

3,3 

1,7 

9,9 

5,6 

23,6 

2,6 

4,0 

2,1 

3,7 

14,7 

19,0 

9,7 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


149






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

90 

120 

129 

122 

Index 

96 

105 

B4 

63,5 

14,5 

16,2 

5,9 

B4 

49,6 

50,4 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

99 

88 

107 

88 

94 

97 

96 

109 

B4 

80,4 

49,0 

86,0 

13,7 

28,2 

32,6 

15,6 

54,9 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

82 

116 

107 

71 

Index 

100 

104 

103 

89 

107 

87 

102 

Index 

100 

94 

99 

87 

80 

96 

94 

94 

103 

109 

B4 

24,0 

41,8 

27,7 

6,5 

B4 

94,4 

83,4 

77,2 

28,1 

63,1 

38,6 

90,4 

B4 

47,6 

39,3 

32,9 

33,1 

23,5 

37,4 

30,1 

22,4 

55,1 

57,1 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


103 


86 


84 


98 


130 


100 

Venstre 

101 


39 

Enhedslisten 

106 


85 


Index 


86 


107 


119 


108 


99 


100 


102 


114 


85 


87 


113 


95 


84 


B4 

25,7 

8,2 

4,1 

9,0 

16,0 

0,8 

27,1 

1,9 

7,1 

74,9 

B4 

29,8 

56,0 

55,6 

85,2 

67,2 

42,2 

55,5 

66,7 

36,4 

22,6 

38,9 

22,5 

27,5 

49,9 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


151









Index 

97 

99 

109 

B4 

44,0 

56,2 

54,9 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

78 

72 

77 

70 

69 

B4 

24,6 

8,7 

4,6 

10,6 

5,0 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

76 

80 

74 

89 

74 

101 

89 

B4 

18,6 

18,4 

20,5 

7,8 

4,2 

22,5 

8,4 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

111 

71 

90 

110 

36 

102 

106 

131 

50 

B4 

57,4 

1,0 

6,1 

3,2 

0,4 

4,4 

30,6 

1,7 

1,1 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


153

Familier med aktivt landbrug og formue C1 


155

C1 Familier med aktivt landbrug og formue 



Geodemografi 

C1erne udgøres af professionelle og meget 

selvstændige landmandsfamilier med egen 

aktiv bedrift. Husstandene består typisk af 

voksne par med børn, hvor forældrene er fra 

40 år og op i 50erne. I få tilfælde finder man 

ældre over 60 år, hvilket også vil sige, at børnene 

er flyttet hjemmefra. 

C1erne har typisk en høj indkomst og en pæn 

formue – ikke langt fra gruppe D Velhavere. 

Familierne hører typisk til i den mellemste 

socialgruppe. 

Boligen ejer C1erneen selv, og boligarealet 

er ofte over 140 m 2 . Huset er som regel en 

ældre, istandsat landbrugsejendom og ofte 

opført som traditionelt bindingsværk fra før 

eller omkring år 1900. C1erne bebor således 

den ældste boligbestand i Danmark. 

Med store afstande og store familier har 

C1erne typisk to biler i husstanden. 

Vi finder C1erne overalt i det åbne land. 


Familien har været oppe siden klokken fem i 

morges, men det er der intet underligt i, for 

det er de hver dag. Alle i familien kender deres 

individuelle arbejdsopgaver, og dermed 

starter moderen med at sætte kaffe over, 

som det første, når familien vågner. 

Moderen er medarbejdende ægtefælle, men 

står primært for indkøb og madlavning. Hun 

sørger for, at huset altid dufter dejligt af 

friskbagt brød, og om aftenen breder duften 

af frikadeller og anden god dansk mad sig. 

C1erne går ikke ind for økologi og kan faktisk 

kategoriseres som den type, der spiser 

mindst økologisk mad overhovedet. 

Børnene i familien kommer hjem fra skole 

og går rutineret i gang med deres faste arbejdsopgaver. 

Først bliver græsset slået, og 

så skal hønsene og hestene fodres. 

Efter en lang arbejdsdag sidder familien foran 

fjernsynet og slapper af. Fritiden bruges 

sjældent på sport, for man brænder rigeligt 

af ude i marken. I stedet sidder faderen med 

sin bærbare computer på skødet og kigger 

på de kommende dages vejrforhold, mens 

moderen går en tur i køkkenet, for at brygge 

aftenkaffen og lytte til lokalradioen. På køkkenbordet 

ligger lokalavisen, der naturligvis 

er læst samme dag som den landede i 

postkassen. 

Familien går ofte i kirke. Her kan man holde 

fast i de gamle værdier, selvom samfundet 

uden for ændrer sig alt for hurtigt. Til gengæld 

besøges kulturudbud kun meget sjældent 

eller ligefrem aldrig, og generelt trækker 

storbyens aktiviteter ikke. De synes også, 

at der bliver brugt alt for mange offentlige 

midler på kunst og kultur. 

Debatten ved kakkelbordet går ofte på EU, 

erhvervs- og skatteforhold, og C1erne vil 

hellere betale mindre i skat og klare tingene 

selv. For eksempel har mange af dem 

sundhedsforsikring og privat sygeforsikring. 

De går ind for privatisering af den offentlige 

sektor og mener, at industriens vækstvilkår 

er vigtigere end miljøhensyn. 

C1erne er meget Individorienterede og kan 

betegnes som altovervejende Venstre-vælgere. 

C1erne repræsenterer dog også en 

væsentlig andel af Kristendemokraternes 

stemmer. 

conzoom®type C1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

93 


56 


87 


120 


112 


115 

Bachelor 

48 


63 


65 


Index 


55 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

81 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

114 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

135 

Over 489.530 kr 

116 


Index 

Under -438.330 kr 

105 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

80 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

52 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

105 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

141 

Over 2.077.897 kr 

173 


Index 

Selvstændige 

182 

Topleder 

137 


110 


98 


101 

Arbejdsledig 

65 


68 


109 


76 

Pensionist 

72 

Børn 

119 


98 

C1 

19,8 

2,8 

1,6 

41,6 

5,7 

18,7 

1,0 

5,9 

2,9 

C1 

11,1 

16,2 

22,8 

26,8 

23,0 

C1 

10,5 

12,0 

13,0 

26,3 

21,0 

17,2 

C1 

6,3 

2,2 

10,5 

5,1 

23,2 

1,9 

2,9 

2,2 

2,9 

11,7 

21,1 

10,1 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


157






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

86 

115 

139 

172 

Index 

63 

140 

C1 

60,4 

13,8 

17,5 

8,3 

C1 

32,5 

67,5 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

106 

98 

98 

84 

92 

122 

158 

109 

C1 

86,0 

54,6 

78,7 

13,1 

27,6 

41,0 

25,7 

54,9 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

93 

106 

90 

125 

Index 

101 

95 

97 

105 

111 

107 

95 

Index 

87 

97 

90 

94 

125 

101 

120 

106 

93 

91 

C1 

27,3 

37,9 

23,4 

11,4 

C1 

95,8 

76,2 

72,7 

33,1 

65,6 

47,6 

84,9 

C1 

41,2 

40,8 

30,0 

35,7 

36,5 

39,3 

38,4 

25,2 

49,7 

47,8 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


39 


78 


61 


48 


83 


214 

Venstre 

188 


160 

Enhedslisten 

80 


79 


Index 


70 


108 


111 


100 


90 


61 


75 


92 


133 


117 


94 


59 


138 


C1 

9,6 

7,4 

3,0 

4,4 

10,2 

1,7 

50,2 

8,0 

5,4 

68,9 

C1 

24,5 

56,7 

52,1 

78,5 

61,3 

25,5 

40,5 

53,7 

56,8 

30,3 

32,4 

13,9 

45,1 

47,6 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


159




Gallup Kompasrose for conzoom®type C1 





Index 

96 

88 

109 

C1 

43,2 

50,0 

54,9 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

67 

77 

163 

46 

54 

C1 

21,2 

9,2 

9,8 

7,0 

3,9 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

70 

59 

70 

52 

37 

62 

41 

C1 

17,1 

13,6 

19,5 

4,6 

2,1 

13,8 

3,9 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

142 

50 

138 

17 

0 

65 

43 

62 

36 

C1 

73,5 

0,7 

9,4 

0,5 

0,0 

2,8 

12,3 

0,8 

0,8 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


161

Erhvervsuddannet familie med ejerbolig på landet C2 


163

C2 Erhvervsuddannet familie med ejerbolig på landet 



Geodemografi 

C2erne udgøres primært af familier med par 

i 40erne og opefter. Disse familier har hjemmeboende 

børn i alle aldre – dog indeholder 

segmentet også lidt ældre par, hvor børnene 

er flyttet hjemmefra og pensionsalderen 

nærmer sig. 

Indkomsten og formuen er pæn og familierne 

er typisk bosiddende i større ejerboliger. 

Det kan være et enfamiliehus fra 70erne, 

men ganske ofte er det et ældre istandsat 

landbohus eller stuehus – ofte opført som 

bindingsværk eller pudset murstenshus. 

Uddannelsen er erhvervsfaglig, og beskæftigelsen 

er på flere niveauer, men primært 

inden for landbrug eller andet håndværksmæssigt 

erhverv i landområderne. Ydermere 

er en stor andel gået på efterløn. Typen 

er typisk placeret i den lave eller mellemste 

socialgruppe. 

Det er karakteristisk, at familierne i dette 

segment har bil – flere har endog to biler til 

rådighed. 

for C2erne og sundhed og ernæring interesserer 

man sig ikke for, ej heller økologi. 

Familien er vanlig gæst i kirken om søndagen, 

til gengæld går man sjældent ud ellers; 

hverken teatret, museer, biografen eller koncerter 

er særligt velbesøgte af C2erne. 

Spørger man ind til familiens værdier og politiske 

holdninger, vil man typisk få at vide, at 

globaliseringen virker skræmmende, og at vi 

må acceptere miljøforringelser, når presset 

på industrierne vokser, som det gør. Desuden 

synes de, at verden ændrer sig for hurtigt og 

at den offentlige sektor er for stor. 

C2erne stemmer typisk på Venstre og Dansk 

Folkeparti, men også Kristendemokraterne 

høster stemmer hos dette segment. 

De kan betegnes som meget Traditionel-Individorienterede. 



Index 

Grundskole 

90 


60 


89 


121 


114 


114 

Bachelor 

53 


63 


63 


Index 


54 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

82 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

115 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

138 

Over 489.530 kr 

112 

C2 

19,2 

3,0 

1,7 

41,9 

5,8 

18,6 

1,1 

5,9 

2,8 

C2 

10,8 

16,4 

23,0 

27,5 

22,2 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

C2erne er naturligvis hyppigst udbredt i det 

åbne land og landsbyer overalt i Danmark. 


Mens forældrene bærer de nye materialer 

fra bilen og ud i baghaven, tager ungerne til 

motocross, som er den helt store dille i familien 

– faderen fisker en smule, men ellers er 

det helt særligt motorsport, som man både 

dyrker og følger tæt. Er man ikke sportsmand, 

så har man gerne en knallert frem for 

en cykel. Krop og udseende er ikke noget, 

der optager denne type væsentligt. 

Mens forældrene går til den med projektet i 

baghaven, er radioen indstillet på P4 eller lokalradio. 

Lokale spørgsmål er i det hele taget 

noget, der optager C2erne og man er også 

meget glad for lokalavisen, der altid læses. 

Til gengæld har de svært ved al den nye teknik, 

som man synes virker skræmmende, og 

som man er bange for vil tage magten fra os 

mennesker. 

Efter en god dags arbejde, står der traditionel 

dansk mad på middagsbordet, typisk 

kartofler, flæskesteg og klassiske ingredienser. 

Nyere opskrifter forbliver et mysterium 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

105 

84 

56 

117 

143 

123 

Index 

144 

116 

99 

100 

106 

73 

77 

120 

77 

83 

112 

97 

C2 

10,5 

12,7 

14,0 

29,2 

21,4 

12,2 

C2 

5,0 

1,8 

9,4 

5,2 

24,4 

2,2 

3,3 

2,4 

2,9 

13,6 

19,9 

10,0 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


165






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

87 

119 

136 

149 

Index 

61 

142 

C2 

61,4 

14,3 

17,1 

7,2 

C2 

31,5 

68,5 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

102 

99 

103 

89 

82 

120 

155 

116 

C2 

83,0 

55,3 

82,6 

13,9 

24,7 

40,3 

25,2 

58,3 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

100 

115 

78 

103 

Index 

100 

98 

96 

105 

96 

92 

99 

Index 

84 

88 

95 

86 

87 

92 

119 

82 

89 

87 

C2 

29,2 

41,2 

20,2 

9,4 

C2 

94,8 

78,4 

71,9 

33,2 

56,9 

40,7 

87,8 

C2 

40,0 

37,0 

31,4 

32,6 

25,5 

35,8 

38,0 

19,4 

47,4 

45,7 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


92 


54 


76 


83 


151 


118 

Venstre 

131 


71 

Enhedslisten 

37 


87 


Index 


74 


114 


113 


105 


91 


70 


88 


103 


115 


113 


108 


68 


96 


C2 

22,9 

5,2 

3,7 

7,6 

18,6 

0,9 

35,0 

3,5 

2,5 

76,7 

C2 

25,8 

59,5 

53,0 

82,4 

61,8 

29,3 

47,9 

60,3 

49,2 

29,3 

37,2 

16,0 

31,3 

50,4 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


167









Index 

88 

90 

116 

C2 

40,0 

50,9 

58,3 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

76 

78 

122 

59 

74 

C2 

24,2 

9,4 

7,3 

9,0 

5,3 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

71 

47 

61 

68 

44 

74 

73 

C2 

17,3 

10,7 

16,9 

6,0 

2,5 

16,5 

6,9 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

136 

50 

63 

28 

9 

72 

56 

146 

50 

C2 

70,6 

0,7 

4,3 

0,8 

0,1 

3,1 

16,2 

1,9 

1,1 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


169

Børnefamilier med traditioner og landboliv C3 


171

C3 Børnefamilier med traditioner og landboliv 



Geodemografi 

C3erne udgøres af børnefamilier, der af lyst 

og behag har valgt at bosætte sig på landet. 

En stor andel er tilflyttere eller har boet i 

andre landkommuner, hvorfra de med tiden 

er flyttet pga. bedre jobs og vilkår, eller også 

kommer man fra storbyerne og har valgt at 

flytte på landet, hvor priserne passer bedre i 

forhold til ens økonomi. Det er især kombinationen 

af natur og åbne vidder, der sikrer, 

at C3erne har de bedste rammer for et godt 

liv på landet. 

Segmentets økonomi er fornuftig, men C3erne 

adskiller sig fra de to øvrige typer i gruppe 

C Livet på landet ved, at ikke alle har ejerbolig. 

Det er typisk for de selvstændige i dette 

segment at være beskæftiget som håndværkere 

eller lastbilschauffører – enkelte sidder 

dog i lederstillinger. Hos de lidt ældre tilflyttere 

består indkomsten hovedsageligt af 

kontanthjælp, efterløn eller pension. C3erne 

er typisk placeret i den mellemste socialgruppe. 

Familierne er ofte bosiddende i ældre landboliger 

og nedlagte landbrugsejendomme, 

men også nyere enfamiliehuse er repræsenteret 

hos denne type. 

C3erne findes overalt i det åbne land, landsbyer 

og mindre samlede bebyggelsesområder 

i provinsen. 


Det er fredag aften og familien er samlet 

rundt om middagsbordet. I aften har de fået 

en lækker italiensk pastaret. Når familien 

køber ind, prioriterer de lave priser højere 

end miljøhensyn og økologi. Sundhed og 

ernæring har ikke familiens interesse, for 

C3erne går ikke op i krop og udseende. Alligevel 

får de dyrket en del motion, særligt 

svømning, gymnastik, badminton og løb er 

populære hos denne type. De er også glade 

for motorsport, men primært fra tilskuerrækkerne, 

da udøvelse af sporten er en anelse 

for dyr for C3erne. 

Familien bruger ikke meget tid på computeren, 

for man er ikke helt tryg ved moderne 

teknologi. Alligevel er C3erne væsentligt 

mere digitale end de øvrige i Livet på landet. 

Efter middagen fornøjer de voksne sig hellere 

med at lytte til P4 eller lokalradio eller 

læse lokalavisen. De store emner som politik 

og samfundsøkonomi interesserer ikke 

C3erne. 

Om tirsdagen går faderen på aftenskole, 

men vejrudsigten lover regn, så han lader 

nok cyklen stå og tager i stedet bilen. Det er 

ellers ikke så tit familien tager ud, for kulturtilbud 

som teaterforestillinger, museer, koncerter 

eller biografen interesserer dem ikke 

så meget og de synes også, at Danmark bruger 

rigeligt på kunst og kultur. Mere positive 

er de imidlertid over for det lokale bibliotek 

og den lokale folkekirke, der jævnligt bliver 

besøgt. 

Spørger man C3erne, hvad de mener om vores 

samfund, vil de svare, at alting ændrer 

sig for hurtigt i dag, og at Danmark skal gøre 

mere for de svage og ældre i samfundet, eftersom 

der er for stor forskel mellem rig og 

fattig. 

Segmentets stemmer er bredt repræsenteret 

hos de store partier. 



Index 

Grundskole 

107 


62 


86 


110 


103 


105 

Bachelor 

55 


75 


88 


Index 


80 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

97 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

101 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

108 

Over 489.530 kr 

114 


Index 

Under -438.330 kr 

112 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

113 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

105 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

100 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

86 

Over 2.077.897 kr 

75 


Index 

Selvstændige 

122 

Topleder 

114 


95 


96 


101 

Arbejdsledig 

82 


95 


109 


80 

Pensionist 

95 

Børn 

110 


96 

C3 

22,8 

3,1 

1,6 

38,0 

5,2 

17,2 

1,1 

7,1 

3,9 

C3 

16,3 

19,4 

20,3 

21,4 

22,6 

C3 

11,2 

17,0 

26,3 

25,1 

12,9 

7,4 

C3 

4,2 

1,8 

9,0 

5,0 

23,2 

2,4 

4,1 

2,2 

3,0 

15,5 

19,5 

9,9 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


173






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

86 

114 

143 

165 

Index 

82 

120 

C3 

60,5 

13,7 

17,9 

8,0 

C3 

42,2 

57,8 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

99 

84 

99 

60 

116 

94 

117 

99 

C3 

80,6 

47,3 

79,6 

9,4 

34,7 

31,5 

19,0 

49,8 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

105 

101 

100 

82 

Index 

100 

102 

98 

96 

106 

92 

101 

Index 

84 

86 

86 

91 

84 

90 

105 

82 

91 

92 

C3 

30,6 

36,1 

25,8 

7,5 

C3 

95,1 

81,1 

73,8 

30,4 

62,8 

40,6 

89,9 

C3 

40,1 

36,2 

28,7 

34,3 

24,5 

35,1 

33,7 

19,6 

48,5 

48,2 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


92 


83 


91 


86 


130 


217 

Venstre 

115 


72 

Enhedslisten 

71 


79 


Index 


89 


105 


109 


99 


92 


93 


93 


104 


104 


103 


100 


73 


90 


C3 

22,8 

7,9 

4,5 

7,9 

16,0 

1,7 

30,9 

3,6 

4,8 

69,0 

C3 

30,9 

54,8 

50,9 

78,1 

62,8 

39,1 

50,5 

60,4 

44,3 

26,9 

34,2 

17,3 

29,3 

51,5 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


175









Index 

95 

104 

99 

C3 

43,0 

59,0 

49,8 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

86 

58 

90 

61 

72 

C3 

27,2 

6,9 

5,4 

9,2 

5,2 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

64 

47 

57 

47 

44 

74 

90 

C3 

15,7 

10,9 

15,8 

4,1 

2,5 

16,6 

8,5 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

127 

50 

103 

48 

27 

165 

72 

85 

59 

C3 

66,1 

0,7 

7,0 

1,4 

0,3 

7,1 

20,6 

1,1 

1,3 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


177

Veluddannet højindkomstfamilie med liebhaveri D1 


179

D1 Veluddannet højindkomstfamilie med liebhaveri 



Geodemografi 

D1erne udgøres både af veletablerede børnefamilier 

og ældre par, hvis børn for længst 

er flyttet hjemmefra. De voksne er i 50erne 

eller 60erne, og børnene, hvoraf mange er 

teenagere, har man fået i en sen alder. 

Økonomisk overskud er et kendetegn for 

D1erne, men der arbejdes også benhårdt 

for at fastholde denne status. Uanset alder 

og position tilhører man den absolut mest 

vellønnede del af befolkningen, og ydermere 

har dette segment formuer, som er noget 

større end landsgennemsnittet. Familierne 

er oftest placeret i den høje socialgruppe. 

Både uddannelses- og beskæftigelsesniveauet 

er særdeles højt, og en stor andel 

fungerer som mellem- eller topledere. Derudover 

finder man også mange forskere og 

selvstændigt erhvervsdrivende. 

Boligen er typisk større end 140 m 2 og er ofte 

en ældre gennemrenoveret palævilla eller et 

nyere arkitekttegnet enfamiliehus. Der er 

også en stor andel, der har en sommerbolig, 

typisk i Nordsjælland eller Nordjylland. 

I dette segment har alle bil, og flere har endda 

to, som ofte kan være firmabiler. 

D1erne finder vi i oplandet til Aarhus, Aalborg 

og Odense. Byområderne er ikke ligefrem 

indlejret i metropolen, men i passende 

afstand fra byens centrum. Ingen steder finder 

vi typen mere koncentreret end nord for 

København i Whiskybæltet. 

D1erne er også meget aktive kulturforbrugere. 

De går ofte i teatret, på udstillinger, 

besøger museer, går til klassiske koncerter, 

ser ballet eller nyder en fantastisk opera. 

I deres travle hverdag er D1erne en flittig og 

fortrolig bruger af internettet og man synes, 

at det giver mange fordele i hverdagen med 

den moderne teknologi. Når de skal til og fra 

arbejde, vælger man enten bilen eller den 

kollektive trafik. 

D1erne kan betegnes som værende velinformeret 

og med mange meninger om det danske 

samfund. Hvis man spørger ind til det, 

finder man hurtigt, at de går op i arbejdsmarkedspolitik, 

skatteforhold og EU-forhold. De 

synes, den offentlige sektor er for stor, og at 

en mere udbredt privatisering ville forbedre 

effektiviteten og serviceniveauet i Danmark. 

De vil gerne klare mere selv, hvis skatten til 

gengæld blev sat ned og de mener generelt, 

at det er for let at få penge fra det offentlige. 

D1erne kan kategoriseres som en del af det 

Moderne- og Individorienterede segment, og 

de er sikre vælgere til særligt Det Konservative 

Folkeparti og Liberal Alliance, selvom 

mange også sætter kryds ved Venstre og Radikale 

Venstre. 

conzoom®type D1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

25 


67 


73 


63 


119 


153 

Bachelor 

113 


349 


37 


Index 


11 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

20 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

40 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

78 

Over 489.530 kr 

354 


Index 

Under -438.330 kr 

90 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

34 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

18 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

58 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

147 

Over 2.077.897 kr 

453 

D1 

5,3 

3,4 

1,4 

21,9 

6,0 

25,0 

2,3 

33,0 

1,6 

D1 

2,3 

4,0 

7,9 

15,6 

70,2 

D1 

9,0 

5,1 

4,5 

14,5 

22,0 

45,0 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Nogle sidder opslugt med næsen i en god bog, 

andre ordner lidt forretning via tablet-computeren 

og så er der dem, der tager en afslappende 

ridetur i skoven eller stresser af på 

golfbanen på sådan en solrig søndag. 

Selvom familien slapper af, har man stadig 

lavet sund, økologisk og gerne biodynamisk 

mad, for sundhed er en central del af familiens 

hverdag; man dyrker ofte motion og 

man passer på sig selv via sundhedsforsikringer 

og private sygeforsikringer. Der ryger 

dog gerne et godt glas rødvin ned til maden 

- også til hverdag. 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

161 

270 

184 

131 

64 

37 

29 

76 

86 

69 

132 

92 

D1 

5,5 

4,3 

17,4 

6,9 

14,7 

1,1 

1,2 

1,5 

3,3 

11,2 

23,4 

9,4 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


181






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

81 

123 

165 

155 

Index 

54 

150 

D1 

57,1 

14,8 

20,6 

7,5 

D1 

27,8 

72,2 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

109 

112 

95 

162 

108 

104 

31 

113 

D1 

88,5 

62,7 

76,3 

25,3 

32,3 

34,7 

5,1 

56,9 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

78 

80 

141 

132 

Index 

104 

106 

110 

105 

107 

96 

103 

Index 

126 

134 

108 

125 

140 

135 

115 

127 

113 

115 

D1 

22,8 

28,7 

36,5 

12,0 

D1 

98,8 

84,5 

82,7 

33,1 

63,1 

42,5 

91,3 

D1 

59,8 

56,1 

35,8 

47,3 

40,9 

52,8 

36,9 

30,3 

60,4 

60,2 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


63 


178 


208 


54 


47 


43 

Venstre 

133 


115 

Enhedslisten 

68 


81 


Index 


107 


85 


77 


88 


109 


134 


120 


73 


116 


82 


77 


115 


137 


D1 

15,7 

17,0 

10,3 

5,0 

5,8 

0,3 

35,7 

5,7 

4,5 

70,8 

D1 

37,4 

44,3 

36,3 

69,2 

74,0 

56,3 

65,2 

42,6 

49,7 

21,3 

26,3 

27,1 

44,8 

57,1 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


183




Gallup Kompasrose for conzoom®type D1 





Index 

95 

121 

113 

D1 

43,0 

68,3 

56,9 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

120 

128 

122 

122 

89 

D1 

38,0 

15,4 

7,3 

18,5 

6,4 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

179 

195 

166 

241 

318 

85 

105 

D1 

43,6 

44,8 

46,0 

21,2 

18,1 

18,9 

9,9 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

108 

86 

103 

183 

109 

177 

97 

108 

218 

D1 

56,3 

1,2 

7,0 

5,3 

1,2 

7,6 

27,8 

1,4 

4,8 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


185

Velstillet og veluddannet ressourcestærk familie D2 


187

D2 Velstillet og veluddannet ressourcestærk familie 



Geodemografi 

D2erne udgøres både af yngre par med børn 

og det lidt ældre segment. Segmentet har 

typisk en lang videregående uddannelse og 

man er beskæftiget på relativt højt niveau. 

Det er karakteristisk, at selvom alderen er 

høj for mange, har kun få tænkt sig at stoppe 

på arbejdsmarkedet og er fortsat meget aktive 

erhvervsmæssigt. 

Indkomsten ligger helt i top og D2erne kan 

kategoriseres som formueende. Typen er oftest 

placeret i den høje socialgruppe. 

En stor andel ejer deres bolig, der typisk 

er et større enfamiliehus i form af en villa, 

men det kan også være villalejligheder, række- 

eller kædehuse og større ejerlejligheder. 

Derudover ser man ofte to biler i indkørslen, 

og et flertal har sommerhus eller ferielejlighed 

i udlandet. 

D2erne er hyppigst udbredt i centrum af de 

største provinsbyer, samt meget eftertragtede 

kvarterer i særligt Aarhus og København. 

Særligt finder vi dem i Frederiksberg kommune, 

i Hellerup nord for København og omkring 

Mindeparken i Aarhus. 


Denne weekend var familien i Wien, hvor deres 

mavesække blev fyldt med diverse delikatesser, 

og hovederne fyldt med kulturelle 

oplevelser. D2erne er travlt optaget af kulturlivet 

og er generelt åbne over for andre 

og omverdenen. De har typisk også mange 

venner, som de inviterer hjem på middage og 

hyggelige stunder. 

Efter den oplevelsesrige weekend i Wien 

nyder familien godt af en varm kop te og 

sofaens bløde puder, mens man går på internettet 

og tjekker diverse nyhedsportaler. 

Familien føler nemlig, at IT og moderne teknologi 

giver dem mange fordele i hverdagen. 

Inden familien går til ro, aftaler de at gå i biografen 

i næste weekend og moderen skriver 

huskelisten til næste dag: Hun skal aflevere 

rejseguiden til Wien på biblioteket, betale 

kontingent til den natur- eller miljøorganisation, 

som familien er medlem af og så skal 

hun huske at forny sit månedskort til den 

kollektive trafik, hun benytter hver dag, når 

hun skal til og fra arbejde. 

I Wien mødte familien nogle rare mennesker, 

som de delte en dejlig middag med, og bagefter 

snakkede de om værdier og politik, hvilket 

lige er noget for den typiske D2erne. De 

mener, at de offentlige udgifter til kunst og 

kultur skal øges. Til gengæld interesserer de 

sig ikke så meget for lokalpolitik og lokalavisen 

ender ofte med at blive smidt ud ulæst. 

D2erne stemmer på Det Konservative Folkeparti, 

og de kan betegnes som en del af det 

Moderne-Fællesskabsorienterede segment, 

hvor partier som Liberal Alliance og Radikale 

Venstre også henter mange stemmer. 



Index 

Grundskole 

25 


79 


78 


65 


119 


160 

Bachelor 

140 


316 


39 


Index 


15 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

26 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

49 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

98 

Over 489.530 kr 

314 


Index 

Under -438.330 kr 

86 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

38 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

21 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

66 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

166 

Over 2.077.897 kr 

391 

D2 

5,3 

4,0 

1,5 

22,5 

6,0 

26,2 

2,8 

29,9 

1,7 

D2 

3,1 

5,3 

9,8 

19,5 

62,2 

D2 

8,6 

5,8 

5,4 

16,6 

24,8 

38,9 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

Familien går i særdeleshed op i gastronomi, 

hvilket både gælder i hverdagen, og når de 

er af sted på kulturrejser. Man går gerne lidt 

længere for at handle, så man kan få de helt 

rigtige økologiske og biodynamiske varer. 

Ydermere skal kosten naturligvis være sund 

og nærende, og man spiser grøntsager, som 

var det slik. 

Sundheden fremgår ikke kun af segmentets 

kostvaner, for man holder også kroppen 

i gang med motion og sport, hvor løbeture, 

ridning og golf er særligt vellidte sportsgrene. 

Derudover har de fleste i denne type både 

sundhedsforsikring og privat sygeforsikring. 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

141 

222 

190 

137 

73 

47 

32 

77 

94 

64 

126 

88 

D2 

4,9 

3,5 

18,0 

7,2 

16,8 

1,4 

1,4 

1,6 

3,6 

10,5 

22,3 

9,0 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


189






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

84 

128 

149 

139 

Index 

56 

147 

D2 

59,2 

15,4 

18,6 

6,7 

D2 

29,1 

70,9 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

107 

113 

99 

176 

105 

106 

47 

100 

D2 

87,2 

63,4 

79,3 

27,5 

31,4 

35,6 

7,7 

50,3 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

71 

82 

154 

108 

Index 

104 

109 

109 

80 

102 

104 

104 

Index 

127 

132 

117 

131 

137 

123 

103 

141 

115 

117 

D2 

20,6 

29,6 

40,0 

9,8 

D2 

98,6 

87,0 

82,1 

25,3 

60,3 

46,1 

92,2 

D2 

60,5 

55,3 

38,7 

49,8 

40,0 

48,1 

32,9 

33,5 

61,3 

61,5 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


87 


145 


173 


78 


46 


66 

Venstre 

105 


122 

Enhedslisten 

127 


79 


Index 


128 


83 


76 


89 


113 


139 


123 


77 


101 


75 


79 


129 


111 


D2 

21,7 

13,8 

8,5 

7,2 

5,6 

0,5 

28,1 

6,1 

8,5 

69,1 

D2 

44,5 

43,4 

35,7 

69,7 

77,3 

58,5 

66,7 

45,0 

43,1 

19,5 

27,0 

30,5 

36,3 

59,4 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


191









Index 

101 

117 

100 

D2 

45,6 

66,4 

50,3 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

122 

138 

117 

117 

83 

D2 

38,8 

16,6 

7,0 

17,8 

6,0 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

162 

184 

154 

199 

237 

84 

114 

D2 

39,5 

42,3 

42,6 

17,5 

13,5 

18,7 

10,7 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

91 

114 

75 

155 

145 

72 

125 

46 

173 

D2 

47,3 

1,6 

5,1 

4,5 

1,6 

3,1 

36,0 

0,6 

3,8 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


193

Højtuddannet yngre familie med gode indkomster D3 


195

D3 Højtuddannet yngre familie med gode indkomster 



Geodemografi 

D3erne udgøres af unge familier med børn – 

rigtig mange børn. De yngste familier er fra 

sidst i 20erne, mens de mere etablerede par 

er i 30erne og ældre. 

Uddannelsen har typisk været videregående, 

men det varierer, om man gik direkte fra en 

kort eller mellemlang og ud i erhvervslivet, 

eller om man tog en længere videregående 

uddannelse. 

Under alle omstændigheder er man D3erne 

beskæftiget på højt plan, hvor flertallet 

er selvstændige, topledere eller forskere, 

og man arbejder gerne igennem for at sikre 

karrieren. Økonomien er derfor god; her er 

både høje indkomster og formue og typen tilhører 

typisk den højeste socialgruppe. 

Boligen er typisk ejet og er et større enfamiliehus 

på mere end 140 m 2 – typen af bolig 

varierer fra nybyggede til en ældre gennemmoderniseret 

bolig. Derudover har de naturligvis 

alle mindst én bil i indkørslen. 

D3erne findes i metropol-omegne, i provinsbyer 

og i landsbyer i oplandet til de større 

provinsbyer, hvor de arbejder og børnene går 

i skole. 


Efter de mange timer på jobbet, tager begge 

forældre en times tid i det nærmeste motionscenter. 

Familien sætter nemlig lighedstegn 

mellem motion og karriere, ligesom 

sundhed generelt er højt prioriteret og de 

fleste har en sundhedsforsikring og en privat 

sygeforsikring. 

Vejen hjem går forbi supermarkedet, hvor 

indkøbskurven hurtigt bliver fyldt med sund 

og ernæringsrigtig kost - helst de økologiske 

og miljøvenlige fødevarer. Miljøhensynet 

viser sig også ved, at hver femte D3erne er 

medlem af en miljø- eller naturorganisation 

og man benytter sig også gerne af kollektiv 

trafik eller cykler til og fra arbejde. 

Vel hjemme bæres indkøbene ind, tyverialarmen 

slås fra og radioen bliver tunet ind på 

P1 eller P3, mens der laves mad. Moderen 

spidser ører, da nyhederne handler om erhvervspolitik, 

der er dét politiske område, 

der interesserer D3erne mest. 

Børnene er kommet hjem fra tennis og ridning 

og inden de får lov at forlade middagsbordet, 

er det aftalt, at familien tager i kirke 

på søndag. D3erne går nemlig hyppigere i 

kirke end gennemsnitsdanskeren, om end 

det ikke er hver søndag, de lige når det. 

Efter maden sidder hele familien gerne på 

internettet og det er kendetegnene for typen, 

at man er meget digitale og helt fortrolige 

med betaling på nettet. 

På trods af den hektiske hverdag, får D3erne 

ofte prioriteret at komme i teatret og til klassiske 

koncerter. 

Hvis man spørger dette segment, hvor de 

står politisk, og hvorledes deres værdier ser 

ud, vil de typisk svare, at der gøres for lidt for 

flygtninge i Danmark, og at deres næste bil 

må være en el-bil for at nedbringe CO2-udslippet. 

Deres interesse for politik ligner 

gennemsnitsdanskerens på nær interessen 

for lokalpolitik, der er noget lavere. 

De hører til det Moderne segment og sætter 

krydset ved Venstre, Det Konservative 

Folkeparti, men også Liberal Alliance og 

Det Radikale Venstre er godt med, mens der 

sjældent eller aldrig sættes kryds ved Dansk 

Folkeparti. 



Index 

Grundskole 

26 


83 


78 


62 


115 


157 

Bachelor 

158 


327 


39 


Index 


17 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

25 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

45 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

91 

Over 489.530 kr 

325 


Index 

Under -438.330 kr 

86 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

45 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

26 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

76 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

176 

Over 2.077.897 kr 

332 


Index 

Selvstændige 

160 

Topleder 

253 


213 


133 


68 

Arbejdsledig 

43 


26 


64 


94 

Pensionist 

44 

Børn 

139 


86 

D3 

5,4 

4,2 

1,5 

21,5 

5,8 

25,7 

3,2 

31,0 

1,7 

D3 

3,5 

5,0 

9,0 

18,0 

64,5 

D3 

8,5 

6,7 

6,5 

18,9 

26,3 

33,0 

D3 

5,5 

4,0 

20,2 

6,9 

15,6 

1,3 

1,1 

1,3 

3,5 

7,2 

24,5 

8,8 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


197






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

62 

135 

216 

268 

Index 

52 

152 

D3 

43,7 

16,2 

27,1 

12,9 

D3 

26,9 

73,1 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

97 

91 

90 

97 

140 

83 

34 

89 

D3 

79,0 

50,9 

72,2 

15,2 

42,1 

27,8 

5,5 

45,0 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

85 

53 

179 

108 

Index 

105 

109 

113 

79 

117 

118 

106 

Index 

106 

110 

102 

110 

125 

110 

91 

77 

93 

105 

D3 

24,8 

19,1 

46,3 

9,8 

D3 

99,7 

86,8 

84,6 

24,9 

69,3 

52,3 

94,7 

D3 

50,5 

46,3 

34,0 

41,7 

36,5 

43,0 

29,2 

18,4 

50,0 

55,3 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


102 


195 


97 


90 


36 


0 

Venstre 

106 


120 

Enhedslisten 

67 


75 


Index 


107 


70 


66 


86 


101 


131 


106 


77 


94 


82 


63 


92 


110 


D3 

25,2 

18,5 

4,8 

8,2 

4,4 

0,0 

28,4 

6,0 

4,5 

66,1 

D3 

37,3 

36,9 

31,1 

67,9 

69,2 

55,1 

57,7 

44,7 

40,2 

21,3 

21,5 

21,6 

35,9 

52,2 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


199









Index 

97 

126 

89 

D3 

44,0 

71,1 

45,0 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

97 

61 

98 

139 

86 

D3 

30,7 

7,3 

5,9 

21,2 

6,2 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

148 

141 

125 

172 

230 

124 

104 

D3 

36,0 

32,5 

34,5 

15,1 

13,1 

27,6 

9,8 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

108 

86 

81 

128 

109 

58 

136 

0 

250 

D3 

56,0 

1,2 

5,5 

3,7 

1,2 

2,5 

39,3 

0,0 

5,5 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


201

Kortuddannede singler i mindre boliger E1 


203

E1 Kortuddannede singler i mindre boliger 



Geodemografi 

E1erne udgøres af en bred aldersprofil fra 

unge i 20erne og op til lidt ældre i 50erne og 

enkelte pensionister. De fleste i dette segment 

bor som singler eller enlige fraskilte. 

De unge har endnu ikke stiftet egen familie 

og ej heller fået børn, og de ældre har sagt 

farvel til deres børn, som de fik i en tidlig alder, 

eller de har aldrig fået børn. 

De ældste i dette segment forlod typisk uddannelsessystemet 

efter grundskolen, hvorimod 

de unge i højere grad er optaget på en 

form for uddannelse og er på vej. Indkomstniveauet 

er derfor generelt lavt og under 

middel. Ydermere er det karakteristisk, at for 

en stor andel i E1erne er dét at arbejde ikke 

det, der fylder mest i hverdagen. Den andel, 

der arbejder, er ofte beskæftiget på lavere 

niveau og bredt inden for dansk erhvervsliv – 

andre modtager en form for overførselsindkomst. 

De er typisk placeret i den mellemste 

socialgruppe. 

Segmentets bolig er en lejlighed på mellem 

60 og 85 m 2 , der er opført før 1960 i et større 

boligkompleks, typisk andelslejligheder og 

lejeboliger. E1erne bor som oftest det meste 

af livet i samme bolig, hvorfor flytninger 

i opgangen sjældent ses. Hvor E1erne for ti 

år siden bestod af lige dele unge og ældre, 

har typen over de seneste par år ændret sig 

hurtigt, idet flere og flere unge overtager lejlighederne 

fra de ældre beboere. 

E1erne finder man i metropolen, provinsen 

og større byer overalt i landet. 

bus, S-tog eller metro, men cykler mindre 


Derhjemme er det sjældent, radioen bliver 

tændt og lokalavisen bladres kun igennem 

en sjælden gang. Computeren er derimod 

ret udbredt hos denne type - de unge bruger 

den til studie eller underholdning, mens de 

ældre skriver med børn og børnebørn eller 

deltager i konkurrencer. 

Hvis man spørger ind til E1ernes værdier, vil 

man ofte få at vide, at de føler, at der gøres 

for lidt for flygtninge i Danmark, og at det 

er nødvendigt med et socialt sikkerhedsnet 

som det danske. De synes desuden, at der 

skulle bruges flere midler på kunst og kultur. 

Det er naturligvis karakteristisk, at E1erne 

som bestående af unge og ældre, også på 

samme tid er Moderne og Traditionelle personer. 

Ikke alle stemmer, når der er valg, 

men når de gør, så går stemmerne gerne til 

Socialistisk Folkeparti og Enhedslisten. 

conzoom®type E1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

104 


187 


133 


94 


92 


75 

Bachelor 

175 


79 


126 


Index 


135 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

119 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

112 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

84 

Over 489.530 kr 

48 


Index 

Under -438.330 kr 

108 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

129 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

154 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

90 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

42 

Over 2.077.897 kr 

21 

E1 

22,0 

9,4 

2,5 

32,6 

4,6 

12,2 

3,5 

7,5 

5,5 

E1 

27,3 

23,9 

22,5 

16,8 

9,5 

E1 

10,7 

19,4 

38,8 

22,6 

6,3 

2,1 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


E1erne er et sammensat segment, hvor de 

unge og ældre har hver deres karakteristika. 

Fælles for de fleste i dette segment er dog, at 

de ikke interesserer sig så meget for politik 

generelt og slet ikke for lokalpolitik. Miljøpolitik 

er dog undtagelsen og det kommer også 

gerne til udtryk i indkøbsvanerne, hvor man 

gerne vælger miljøvenlige produkter. 

Der er ikke råd til en privat sygeforsikring 

hos E1erne, til gengæld prioriterer man at 

have råd til at gå ud. De ældre foretrækker 

kunstudstillinger og ballet eller opera, mens 

de unge går til koncert eller på diskotek – 

gerne flere gange månedligt. Typen kommer 

gerne rundt med offentlig transport i form af 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

72 

62 

98 

108 

110 

146 

105 

77 

134 

88 

86 

111 

E1 

2,5 

1,0 

9,3 

5,7 

25,3 

4,3 

4,5 

1,6 

5,1 

14,3 

15,2 

11,4 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


205






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

108 

105 

69 

50 

Index 

125 

74 

E1 

76,3 

12,6 

8,7 

2,4 

E1 

64,5 

35,5 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

93 

100 

89 

117 

107 

81 

42 

69 

E1 

75,4 

56,0 

71,9 

18,2 

32,1 

27,0 

6,8 

34,9 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

135 

103 

69 

63 

Index 

100 

99 

102 

86 

93 

116 

101 

Index 

105 

109 

119 

120 

99 

109 

67 

119 

95 

102 

E1 

39,4 

36,9 

18,0 

5,7 

E1 

94,7 

79,5 

76,6 

27,2 

54,8 

51,3 

89,6 

E1 

49,9 

45,9 

39,4 

45,4 

29,0 

42,8 

21,3 

28,4 

50,8 

53,8 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


121 


105 


90 


162 


67 


0 

Venstre 

63 


87 

Enhedslisten 

165 


89 


Index 


130 


87 


88 


95 


104 


114 


99 


105 


85 


62 


101 


119 


83 


E1 

30,1 

9,9 

4,4 

14,9 

8,3 

0,0 

16,9 

4,3 

11,0 

78,1 

E1 

45,4 

45,8 

41,4 

74,7 

71,1 

48,1 

54,0 

61,3 

36,3 

16,1 

34,6 

28,1 

27,1 

55,4 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


207




Gallup Kompasrose for conzoom®type E1 





Index 

113 

90 

69 

E1 

50,9 

51,0 

34,9 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

144 

137 

125 

151 

150 

E1 

45,7 

16,4 

7,5 

23,0 

10,8 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

107 

119 

149 

85 

132 

154 

140 

E1 

26,1 

27,3 

41,2 

7,5 

7,5 

34,3 

13,2 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

66 

93 

137 

193 

200 

63 

138 

77 

82 

E1 

34,4 

1,3 

9,3 

5,6 

2,2 

2,7 

39,8 

1,0 

1,8 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


209

Familier med traditioner og sommerhus E2 


211

E2 Familier med traditioner og sommerhus 



Geodemografi 

E2erne udgøres af familier i mange aldre. 

Disse familier kommer fra flere forskellige 

typer af bopælsadresser, men fælles for 

dem er, at de tilbringer mest mulig tid i deres 

sommerbolig. 

Det ses hyppigt, at et stort antal flytter bolig 

to gange årligt, hvor de over sommeren bor 

permanent i sommerhuset, og derfor pakker 

lejligheden i storbyen sammen. 

De yngre familier har typisk børn, men det 

kan være vanskeligt for familien at hive de 

større teenagebørn med i sommerhuset, 

hvorfor det ofte kun bliver til enkelte weekender 

med børnene, eller også får de største 

lov til at være alene hjemme i storbyen i 

weekenderne. 

Uddannelses- og beskæftigelsesmæssigt 

er typen bredt repræsenteret. Indkomsten 

kan for de yngre familier betegnes som over 

middel, og for de ældre er det pensionen, 

der udgør indkomsten. Selvom mange i dette 

segment bor i lejebolig, ser man generelt en 

middelstor formue. Segmentet er typisk placeret 

i den mellemste eller høje socialgruppe. 

E2erne finder man bosiddende overalt i 

Danmark. Selve sommerhusene ligger ofte 

i kystnære kommuner, mens kolonihaverne 

ligger i forstæderne til de større byer. 


Solen er ildrød i horisonten, bierne brummer 

og på grillen ligger der lækre bøffer og 

gør sig til. Familien har været oppe i deres 

sommerhus næsten hver weekend siden det 

tidlige forår. De har brugt tid på at pusle lidt 

om huset og samtidig foretaget nogle mindre 

reparationer, da huset var en smule medtaget 

efter en hård vinter. 

De nyder gerne et godt stykke kød på grillen, 

friske kartofler, salat og koldskål eller jordbær 

som en fin afslutning. Dette står i stærk 

kontrast til de tunge retter, som de ynder at 

spise i vinterhalvåret, men uanset hvad, spiser 

de gerne økologisk og med kort vej fra 

jord til bord. 

Grundet familiens mange weekender i sommerhuset, 

besøger de sjældent venner og 

familie, eftersom livet i friheden trækker 

mere. Til gengæld er de dog ganske aktive 

i kulturlivet, hvilket både gør sig gældende 

i byen samt i og omkring sommerboligen: 

De går gerne i teatret, på kunstudstilling, på 

museum, til klassisk koncert eller i operaen. 

Derudover går E2erne regelmæssigt i kirke. 

En stor andel af E2erne går i hverdagene, og 

måske særligt om vinteren, på aftenskole eller 

hobbykurser. Ydermere er de typisk samlere. 

Når der så er fyldt op i hjemmet med 

ting og sager, kommer det i sommerhuset, 

og ellers samles der sammen til det årlige 

loppemarked. 

Mens grillen gør sit arbejde, læser familien 

i lokalavisen eller i en af ugens mange 

dagblade, som de endnu ikke har fået læst, 

men gemt til weekenden. De interesserer sig 

både for politik, samfundsøkonomi, miljø, lokalpolitik 

og EU. 

Man sidder gerne længe udenfor og nyder 

aftenvarmen, men senere er det hyggeligt 

at gå inden døre og tænde for radioen, typisk 

P1, P2 og P4, hvor man helst vil finde noget 

jazz til at varme stuen op med. 

Familien bliver sent oppe og lader kroppen 

slappe af med lidt rødvin og klassiske drinks. 

Dette varer dog kun lige til næste morgen, hvor 

man gerne tager en løbetur på stranden eller 

andre dejlige områder nær sommerhuset. 

E2erne kører typisk til og fra sommerhuset i 

bil, men man er opmærksom på at nedbringe 

CO2-mængden i sit forbrug. Derudover 

køber de helst økologiske fødevarer og miljøvenlige 

produkter, hvis de kan få det. Hver 

sjette i denne type er desuden medlem af 

en natur- eller miljøorganisation. Når de til 

daglig skal til og fra arbejde, benytter de sig 

da også gerne af cyklen, S-toget eller metroen 

som transportmiddel. 

Det er tydeligt, at man tilhører det Fællesskabsorienterede 

segment og ikke er bange 

for at lære naboen at kende og komme hinanden 

ved. Samtidig går man dog også ind 

for en privatisering af den offentlige sektor 

og man er fortrolig bruger af computeren og 

anden moderen teknologi. 

E2erne stemmer generelt særdeles bredt. 



Index 

Grundskole 

80 


110 


100 


96 


107 


111 

Bachelor 

130 


134 


82 


Index 


81 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

89 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

100 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

110 

Over 489.530 kr 

120 


Index 

Under -438.330 kr 

106 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

97 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

95 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

102 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

103 

Over 2.077.897 kr 

104 


Index 

Selvstændige 

111 

Topleder 

115 


120 


110 


98 

Arbejdsledig 

93 


82 


94 


99 

Pensionist 

89 

Børn 

103 


100 

E2 

17,1 

5,5 

1,9 

33,0 

5,4 

18,2 

2,6 

12,6 

3,6 

E2 

16,4 

17,9 

20,1 

21,9 

23,8 

E2 

10,6 

14,6 

23,7 

25,5 

15,3 

10,3 

E2 

3,8 

1,8 

11,4 

5,7 

22,4 

2,7 

3,5 

1,9 

3,8 

14,5 

18,1 

10,2 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


213






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

98 

106 

103 

100 

Index 

94 

107 

E2 

69,5 

12,7 

12,9 

4,8 

E2 

48,6 

51,4 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

109 

124 

104 

131 

91 

128 

85 

109 

E2 

88,8 

69,6 

83,4 

20,5 

27,2 

42,8 

13,9 

55,0 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

88 

101 

108 

109 

Index 

102 

98 

95 

101 

97 

89 

98 

Index 

116 

118 

111 

117 

113 

115 

125 

122 

107 

108 

E2 

25,6 

36,4 

28,0 

9,9 

E2 

96,4 

78,5 

71,6 

31,9 

57,2 

39,6 

87,1 

E2 

55,3 

49,5 

36,9 

44,5 

33,0 

44,9 

40,1 

29,1 

57,0 

56,7 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


105 


108 


101 


111 


88 


76 

Venstre 

95 


100 

Enhedslisten 

100 


91 


Index 


99 


97 


96 


102 


99 


113 


108 


94 


101 


87 


90 


121 


101 


E2 

26,1 

10,3 

5,0 

10,2 

10,8 

0,6 

25,4 

5,0 

6,7 

79,8 

E2 

34,6 

50,8 

45,1 

80,0 

67,5 

47,6 

58,9 

54,9 

43,0 

22,5 

30,7 

28,5 

33,0 

60,2 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


215









Index 

94 

102 

109 

E2 

42,3 

57,7 

55,0 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

99 

118 

128 

95 

67 

E2 

31,3 

14,2 

7,7 

14,4 

4,8 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

127 

140 

127 

125 

137 

84 

70 

E2 

31,1 

32,1 

35,1 

11,0 

7,8 

18,7 

6,6 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

109 

64 

68 

59 

73 

116 

101 

92 

136 

E2 

56,7 

0,9 

4,6 

1,7 

0,8 

5,0 

29,1 

1,2 

3,0 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


217

Børnefamilier med enkeltforsørger E3 


219

E3 Børnefamilier med enkeltforsørger 



Geodemografi 

E3erne udgøres af familier med en enkelt 

forsørger og op til flere børn. Antallet af disse 

familier er forsat stigende i det danske 

samfund. De voksne er fra sidst i 20erne og 

opefter, mens børnene kan være i alle aldre. 

Familierne er ofte kendetegnet ved, at de 

mange singleforældre deles om børnenes 

tid. Det er typisk moderen, der har børnene 

det meste af tiden, mens faderen har børnene 

hver anden weekend. Segmentet er ydermere 

en af de mest børnerige typer – kun 

overgået af A2erne og D3erne. 

Indkomstmæssigt ligger E3erne meget gennemsnitligt, 

og der er ikke de store formuer 

opsparet. Man forlod typisk uddannelsessystemet 

efter folkeskolen, gymnasiet eller 

også har man en håndværksmæssig baggrund. 

E3erne er typisk placeret i den lave 

eller mellemste socialgruppe. 

Boligformer og ejerforhold er blandet og 

man finder E3erne overalt i landet. Særligt 

udenfor de større metropoler og provinsbyer, 

men i høj grad også på landet. 


Det er weekend, ungerne er hos deres far, så 

mor er taget over til en veninde for at spise 

noget god mad og nyde et glas vin. Det er 

befriende at have en weekend fri til singleoplevelser 

uden børnene. Middagen og vinen 

nydes i godt selskab, mens man hører noget 

afslappende musik, der sætter tankerne på 

gled. Efter maden skal de en tur i biografen, 

der, udover biblioteket, er det eneste kulturtilbud 

som E3erne ofte benytter sig af. Det 

sker dog også af og til, at familien tager en 

tur i kirke. 

Hverdagen foregår ofte i et meget højt tempo 

og E3erne er den type, der oftest kører med 

taxa, selvom der egentlig ikke er råd til det. 

Holder planen, er det dog bussen, regionaltoget 

eller cyklen, der er det mest anvendte 

transportmiddel. 

Den travle hverdag betyder også, at forældrene 

har svært ved selv at finde tid til sport, 

men de bruger gerne tid på at sende børnene 

af sted til deres aktiviteter. 

Internettet er meget brugt af dette segment: 

Børnene spiller ofte computerspil online, og 

forældrene bruger gerne tiden på internettet 

til at chatte, date eller blot på underholdning. 

De store landsdækkende aviser og regionalaviser 

udgør ikke den primære kilde til daglig 

nyhedsinformation for familierne, men man 

interesserer sig heller ikke særligt meget for 

politik, hverken national eller lokal. 

Spørger man segmentet, hvilke værdier de 

har, og hvor de står politisk, vil man få det 

klare svar, at Danmark skal gøre mere for de 

svage og ældre. Familierne er et mere traditionelt 

segment og sætter kryds afhængig af 

den enkelte families socioøkonomiske situation. 

Ydermere er valgdeltagelsen lav, men 

et parti som Dansk Folkeparti henter dog en 

stor mængde stemmer hos E3erne. 



Index 

Grundskole 

104 


99 


97 


107 


100 


94 

Bachelor 

87 


79 


100 


Index 


90 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

106 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

112 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

108 

Over 489.530 kr 

84 


Index 

Under -438.330 kr 

110 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

125 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

128 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

93 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

67 

Over 2.077.897 kr 

50 


Index 

Selvstændige 

101 

Topleder 

94 


96 


99 


103 

Arbejdsledig 

107 


98 


98 


96 

Pensionist 

91 

Børn 

108 


101 

E3 

22,1 

5,0 

1,8 

37,0 

5,0 

15,3 

1,8 

7,5 

4,4 

E3 

18,2 

21,2 

22,5 

21,5 

16,7 

E3 

10,9 

18,9 

32,0 

23,2 

10,0 

4,9 

E3 

3,5 

1,5 

9,1 

5,2 

23,5 

3,2 

4,2 

2,0 

3,6 

14,8 

19,1 

10,4 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


221






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

72 

139 

180 

210 

Index 

107 

93 

E3 

50,6 

16,7 

22,5 

10,1 

E3 

55,4 

44,6 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

97 

91 

99 

80 

98 

92 

117 

96 

E3 

79,1 

50,7 

79,5 

12,5 

29,3 

30,7 

19,0 

48,6 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

105 

105 

92 

85 

Index 

102 

99 

102 

96 

103 

106 

104 

Index 

87 

86 

98 

83 

87 

86 

93 

88 

96 

96 

E3 

30,8 

37,7 

23,9 

7,7 

E3 

96,8 

78,8 

76,6 

30,4 

61,1 

47,0 

92,9 

E3 

41,5 

36,0 

32,6 

31,5 

25,4 

33,8 

29,6 

20,9 

51,2 

50,2 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


119 


73 


73 


108 


120 


190 

Venstre 

86 


59 

Enhedslisten 

115 


81 


Index 


107 


102 


106 


103 


103 


92 


94 


113 


91 


91 


99 


97 


87 


E3 

29,6 

7,0 

3,6 

10,0 

14,7 

1,5 

22,9 

2,9 

7,7 

70,7 

E3 

37,2 

53,6 

49,6 

81,3 

70,5 

38,7 

50,8 

65,7 

39,0 

23,6 

34,1 

23,0 

28,3 

56,7 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


223









Index 

99 

92 

96 

E3 

44,9 

52,1 

48,6 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

115 

75 

75 

107 

92 

E3 

36,6 

9,0 

4,5 

16,2 

6,6 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

80 

79 

83 

60 

47 

104 

94 

E3 

19,4 

18,2 

22,9 

5,3 

2,7 

23,1 

8,8 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

100 

129 

146 

121 

127 

84 

84 

192 

73 

E3 

51,9 

1,8 

9,9 

3,5 

1,4 

3,6 

24,2 

2,5 

1,6 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


225

Multikulturelle familier med lave indkomster E4 


227

E4 Multikulturelle familier med lave indkomster 



Geodemografi 

E4erne udgøres af blandede familier. Typisk 

har familierne flere børn, der en del enlige, 

såvel unge som lidt ældre, og en meget bred 

etnisk sammensætning. Det er karakteristisk, 

at de større børn ofte flytter senere 

hjemmefra i dette segment. Således bor der 

en del store teens og tweens hjemme i bebyggelsen, 

men også mange bor alene i ungdomslejligheder. 

Indkomst- og formueprofilen ligger lavt og 

uddannelsesniveauet er jævnt – typisk dygtiggjorde 

E4erne sig på arbejdsmarkedet og 

ikke i uddannelsessystemet. Denne type har 

desværre en delt førsteplads med G2erne 

som segmentet med landets største arbejdsledighed 

og mange modtager derfor overførselsindkomst. 

E4erne er oftest placeret i den 

lave eller mellemste socialgruppe, dog med 

størst tendens til den mellemste. 

Boligen er typisk en lejelejlighed i almennyttigt 

boligbyggeri, og den ligger ofte i 

en etageejendom opført i 1960erne eller 

1970erne. Ydermere ses det hyppigt, at 

et stort antal af boligområderne er blevet 

gennemgående moderniseret i 90erne og 

00erne. Boligarealet er i de fleste tilfælde 

på mindre end 90 m 2 , men varierer med de 

forskellige lejlighedstyper. 

E4erne findes i metropolomegne og i de større 

provinsbyer. Flere større, sammen-hængende 

og kendte eksempler er Vollsmose i 

Odense, Gellerup i Aarhus, Urbanplanen, 

Mjølnerparken og Tingbjerg i København. 

Budgettet rækker sjældent til de store armbevægelser, 

så typisk bevæger man sig 

rundt via den offentlige transport og E4erne 

er også en hyppig gæst på det lokale bibliotek, 

hvor man blandt andet er flittig bruger 

af muligheden for at få adgang til internettet. 

E4erne er yderst socialt indstillet og besøger, 

hyppigere end andre typer, deres familie og 

venner, hvor snakken typisk går om livet og 

samfundet, vi bor i. Selvom de egentlig ikke 

interesserer sig så meget for politik, har man 

en holdning til mange ting. De ældre mener, 

at problemer i Danmark skal løses, før vi giver 

penge til andre lande, og at der i stedet 

skal gøres mere for de svage og ældre i Danmark, 

og de nye danskere mener, at penge 

er en vigtig målestok for, hvordan man klarer 

sig i forhold til andre. 

Typen er generelt positivt indstillet over for 

at acceptere miljøforringelser, hvis det betyder, 

at industrien kan vokse og de går heller 

ikke efter de miljøvenlige produkter, når de 

handler; prisen er vigtigere. 

Derudover er E4erne meget traditionelle og 

stemmer både Socialdemokraterne, Socialistisk 

Folkeparti og Dansk Folkeparti. Stemmedeltagelsen 

er dog meget lav for netop 

denne type, da en stor andel vælger at blive 

blandt sofaens bløde puder på valgdagen. 



Index 

Grundskole 

141 


137 


108 


99 


79 


58 

Bachelor 

82 


46 


171 


Index 


155 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

144 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

107 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

63 

Over 489.530 kr 

29 


Index 

Under -438.330 kr 

82 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

143 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

179 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

78 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

31 

Over 2.077.897 kr 

14 

E4 

30,0 

6,9 

2,0 

34,1 

4,0 

9,4 

1,7 

4,4 

7,5 

E4 

31,3 

28,9 

21,4 

12,6 

5,8 

E4 

8,2 

21,5 

44,9 

19,5 

4,6 

1,4 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Man har været nede i gården hele dagen 

og hygget sig med sine naboer, der lige er 

kommet hjem fra ferie. Naboerne havde sådan 

savnet gårdmiljøet, selvom de ikke havde 

været væk ret længe, men man kommer 

hurtigt til at savne det, fordi man bruger så 

meget tid nede i gården. 

Efter en hel dag i gården, er det tid til middag, 

som gerne består af lam eller kylling 

med ris. Sundhed interesserer ikke typen og 

man dyrker sjældent motion, men krop og 

udseende betyder nu heller ikke så meget 

for E4erne. 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

50 

40 

56 

79 

105 

168 

161 

81 

123 

107 

95 

113 

E4 

1,7 

0,6 

5,3 

4,1 

24,1 

5,0 

7,0 

1,6 

4,7 

17,5 

16,7 

11,6 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


229






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

94 

111 

112 

127 

Index 

131 

67 

E4 

66,5 

13,3 

14,1 

6,1 

E4 

67,7 

32,3 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

83 

83 

96 

76 

73 

80 

67 

83 

E4 

67,8 

46,4 

76,9 

11,8 

21,8 

26,8 

10,9 

42,0 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

124 

108 

64 

92 

Index 

99 

98 

98 

112 

94 

106 

100 

Index 

91 

73 

94 

85 

75 

80 

69 

87 

104 

94 

E4 

36,2 

38,7 

16,7 

8,4 

E4 

93,6 

78,3 

73,5 

35,3 

55,7 

47,1 

89,1 

E4 

43,0 

30,6 

31,1 

32,2 

21,9 

31,4 

22,2 

20,7 

55,7 

49,1 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


122 


73 


58 


125 


123 


41 

Venstre 

70 


79 

Enhedslisten 

156 


82 


Index 


112 


113 


110 


102 


101 


91 


95 


118 


86 


112 


104 


110 


79 


E4 

30,2 

6,9 

2,9 

11,5 

15,2 

0,3 

18,6 

3,9 

10,4 

72,3 

E4 

39,0 

59,2 

51,6 

80,4 

69,1 

38,4 

51,8 

69,0 

36,8 

29,0 

35,7 

25,9 

25,9 

43,8 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


231









Index 

99 

83 

83 

E4 

44,8 

47,2 

42,0 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

129 

96 

73 

126 

74 

E4 

40,9 

11,5 

4,4 

19,2 

5,3 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

76 

91 

101 

68 

89 

81 

71 

E4 

18,6 

20,9 

28,0 

6,0 

5,1 

18,1 

6,7 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

68 

64 

250 

297 

209 

84 

116 

46 

36 

E4 

35,3 

0,9 

17,0 

8,6 

2,3 

3,6 

33,3 

0,6 

0,8 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


233

Unge singler i provinsbyerne E5 


235

E5 Unge singler i provinsbyerne 



Geodemografi 

E5erne udgøres primært af unge singler i 

20erne, uden børn, men derudover består en 

væsentlig andel også af separerede par med 

delebørn og enkelte ældre par. 

Det er karakteristisk, at dette segment har 

folkeskolen som højeste uddannelsesniveau, 

mens den andel, som er i gang med et 

karriereforløb, typisk har en erhvervsfaglig 

uddannelse. E5erne er typisk placeret i den 

lave eller mellemste socialgruppe, dog med 

størst tendens til den mellemste. 

Indkomsten og formuen er lav og det afspejles 

i boligforholdene, idet man ofte bor i 

etageboliger og gerne til leje i almennyttige 

boligbyggerier. 

E5erne bor overalt i de danske provinsbyer, 

særligt i Syd- og Midtjylland, men også i stor 

grad på Sydsjælland, Lolland og Falster. 


Efter at have været ude både fredag og lørdag 

har man brug for en søndag på sofaen. I 

næste weekend går det løs igen med både en 

tur i biografen og til et stand-up show. E5erne 

fester generelt mere end gennemsnittet 

og samles ofte i byens centrum og ved lokale 

koncerter og musikspillesteder. 

Regionaltoget og lokalbanerne er populære 

transportmidler, selvom knallerten og 

scooteren dog må siges at være favoritterne 

i provinsbyerne. I de større byer kan man 

godt komme til at tage en taxa hjem ude på 

de små timer, selvom det egentlig er for dyrt. 

E5erne interesserer sig ikke så meget for 

politik og samfundsøkonomi, men spørger 

man segmentet, hvordan deres værdier og 

politiske ståsted ser ud, vil man typisk få det 

svar, at de sagtens kan undvære den daglige 

avis, og at vi skal hjælpe Danmark, før vi giver 

penge til udlandet. Miljøet betyder ikke 

så meget for E5erne; det er okay med miljøforringelser, 

hvis det er prisen for at lade 

industrien vokse. 

Derudover er det karakteristisk, at de, som 

finder vejen forbi stemmeurnerne, typisk 

stemmer på Socialdemokraterne og SF. 



Index 

Grundskole 

116 


75 


110 


118 


99 


90 

Bachelor 

45 


44 


95 


Index 


120 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

131 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

114 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

85 

Over 489.530 kr 

49 


Index 

Under -438.330 kr 

87 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

124 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

141 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

99 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

62 

Over 2.077.897 kr 

31 

E5 

24,6 

3,8 

2,1 

40,6 

5,0 

14,7 

0,9 

4,1 

4,2 

E5 

24,3 

26,3 

22,8 

16,9 

9,7 

E5 

8,7 

18,6 

35,4 

24,8 

9,3 

3,1 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

Sofasøndagen går også med at sidde foran 

computeren, som er en rigtig god ven. Man 

er generelt en flittig bruger af internettet, 

men det lykkes da også jævnligt at komme 

op af sofaen og få dyrket lidt motion. 

Søndagen på sofaen har været rar efter de 

to dage med fest og sjov, og man beslutter 

sig for at gå tidligt i seng. I morgen skal man 

tidligt op og på arbejde, og senere på eftermiddagen 

skal man forbi de venner, som 

man skal ud med i den kommende weekend. 

Aftenen skal nemlig lige planlægges, men én 

ting er sikkert – man glæder sig altid til at 

være sammen med vennerne og nyde noget 

koldt at drikke. 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

83 

79 

76 

92 

114 

107 

110 

112 

86 

101 

99 

101 

E5 

2,9 

1,2 

7,2 

4,8 

26,1 

3,2 

4,7 

2,3 

3,3 

16,4 

17,6 

10,4 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


237






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

111 

91 

67 

53 

Index 

130 

67 

E5 

78,0 

11,0 

8,4 

2,6 

E5 

67,6 

32,4 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

89 

83 

98 

64 

92 

67 

152 

81 

E5 

72,6 

46,7 

78,7 

10,0 

27,7 

22,6 

24,8 

40,7 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

106 

118 

63 

115 

Index 

98 

101 

98 

109 

98 

109 

97 

Index 

77 

79 

96 

91 

71 

82 

75 

88 

107 

95 

E5 

30,9 

42,4 

16,2 

10,5 

E5 

92,6 

80,4 

73,7 

34,5 

58,3 

48,3 

86,4 

E5 

36,8 

33,1 

31,8 

34,4 

20,9 

32,0 

24,0 

21,0 

57,0 

49,9 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


120 


77 


84 


125 


125 


40 

Venstre 

76 


84 

Enhedslisten 

104 


85 


Index 


78 


104 


112 


107 


92 


87 


89 


112 


89 


102 


127 


85 


91 


E5 

29,8 

7,3 

4,2 

11,5 

15,4 

0,3 

20,4 

4,2 

6,9 

74,5 

E5 

27,1 

54,5 

52,6 

83,9 

62,5 

36,5 

48,1 

65,4 

38,2 

26,4 

43,4 

20,0 

29,7 

45,7 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


239









Index 

137 

99 

81 

E5 

61,9 

56,2 

40,7 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

91 

69 

78 

125 

183 

E5 

29,0 

8,3 

4,7 

19,0 

13,2 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

87 

77 

74 

39 

84 

130 

132 

E5 

21,3 

17,7 

20,5 

3,4 

4,8 

29,1 

12,4 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

90 

143 

87 

52 

0 

77 

88 

92 

55 

E5 

46,6 

2,0 

5,9 

1,5 

0,0 

3,3 

25,2 

1,2 

1,2 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


241

Unge singler på videregående uddannelser F1 


243

F1 Unge singler på videregående uddannelser 



Geodemografi 

F1erne udgøres primært af singler i 20erne 

og 30erne, som endnu ikke har stiftet familie 

eller fået børn. Nogle har fået deres bachelorgrad, 

mens flere fortsat er på vej, for i dette 

segment er en stor andel i gang med en 

videregående uddannelse, eller også har de 

netop færdiggjort denne. 

Beskæftigelsesfrekvensen er middel og det 

ses, at en større andel er arbejdsledig – til 

trods for mange års slid med studierne. Indkomstniveauet 

er lavt og formuen ligeså. 

F1erne er typisk fordelt mellem den mellemste 

og den høje socialgruppe, dog er der flest 

i den høje. 

Boligen er typisk en andelslejlighed på mellem 

50 og 80 m 2 og ligger i en ejendom, der 

blev opført i de første årtier efter år 1900. 

Dette er således, samlet set for typerne, den 

ældste boligbestand i etageboligbyggeri i 

Danmark. 

F1erne findes primært omkring de større 

universitetsbyer og i metropolerne København 

og Aarhus, hvor de klassiske såkaldte 

arbejderkvarterer eller brokvarterer i dag 

befolkes af F1erne. 


Da man siger farvel til sin veninde på Sankt 

Hans Torv efter dagens kaffeaftale, bevæger 

man sig mod det nærmeste supermarked 

efter dagens indkøb. I indkøbskurven finder 

man gerne økologiske og miljøvenlige varer, 

for F1erne går meget op i miljø. Nogle er også 

medlem af en natur- eller miljøorganisation. 

transport. Det er den letteste og billigste 

måde at komme rundt til alle F1ernes aktiviteter. 

De går nemlig rigtig meget ud med 

vennerne til koncerter, diskoteker og diverse 

andre kulturelle aktiviteter som de derfor 

også synes, at Danmark burde bruge flere 

midler på. 

På trods af F1ernes hektiske hverdag, husker 

de at finde tid til jævnligt at dyrke motion 

og de holder sig også orienteret om, hvad 

der foregår i samfundet. Det er især politik, 

samfundsøkonomi, miljøspørgsmål og arbejdsmarkedet, 

der har deres interesse. 

Dette segment er meget Moderne-Fællesskabsorienteret 

og er tilhængere af velfærdsstaten, 

som de gerne ser tage sig af 

syge, ældre og flygtninge. 

Man er ofte meget klar og formuleret omkring 

sine holdninger, og man forsøger at lade 

sin levemåde afspejle ens generelle værdier. 

F1erne fortæller nemlig, at de kun køber miljøvenlige 

produkter og handler ind i specialforretninger, 

hvor de kan få kvalitetsvarer. 

De sætter meget gerne kryds ved Enhedslisten 

og næstefter følger Det Radikale Venstre 

og Socialistisk Folkeparti. Kun sjældent 

ville de sætte kryds ved Dansk Folkeparti og 

Venstre. 

conzoom®type F1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

58 


236 


129 


63 


97 


100 

Bachelor 

338 


205 


96 


Index 


137 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

102 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

111 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

92 

Over 489.530 kr 

57 


Index 

Under -438.330 kr 

252 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

147 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

124 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

70 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

23 

Over 2.077.897 kr 

9 

F1 

12,3 

11,9 

2,4 

21,7 

4,9 

16,3 

6,8 

19,4 

4,2 

F1 

27,8 

20,4 

22,2 

18,4 

11,2 

F1 

25,1 

22,1 

31,1 

17,4 

3,4 

0,9 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

Vel hjemme med indkøbsposerne tændes 

der for radioen, der er tunet ind på P1 eller 

P3. Ved siden af indkøbsposerne ligger lokalavisen, 

der lå i postkassen denne eftermiddag. 

Måske bliver den læst, men det er 

ikke sikkert, at der bliver tid til det, for efter 

aftensmaden skal der læses til morgendagens 

forelæsning. Internettet bliver ofte 

brugt som et supplement til læsningen og 

F1erne er i det hele taget et meget digitaliseret 

segment, der er fortrolige med moderne 

teknologi og bruger det som et naturligt 

redskab i deres hverdag. 

Når F1erne bevæger sig rundt i byen, foregår 

det enten på cyklen eller med kollektiv 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

102 

94 

166 

134 

102 

131 

57 

55 

142 

54 

84 

120 

F1 

3,5 

1,5 

15,8 

7,0 

23,5 

3,9 

2,4 

1,1 

5,4 

8,8 

14,9 

12,3 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


245






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

117 

87 

44 

26 

Index 

136 

62 

F1 

82,7 

10,5 

5,6 

1,3 

F1 

70,2 

29,8 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

89 

99 

86 

97 

134 

34 

6 

56 

F1 

72,5 

55,4 

69,4 

15,2 

40,1 

11,3 

1,0 

28,4 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

79 

99 

133 

77 

Index 

103 

116 

116 

69 

133 

133 

107 

Index 

120 

106 

111 

127 

97 

93 

61 

102 

105 

110 

F1 

23,0 

35,7 

34,4 

7,0 

F1 

97,1 

92,9 

87,3 

21,8 

78,8 

58,9 

95,5 

F1 

56,8 

44,6 

36,9 

48,1 

28,5 

36,3 

19,4 

24,3 

56,4 

57,5 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


71 


215 


99 


166 


40 


0 

Venstre 

39 


78 

Enhedslisten 

336 


95 


Index 


181 


52 


60 


101 


119 


144 


116 


110 


74 


64 


107 


186 


59 


F1 

17,5 

20,5 

4,9 

15,3 

5,0 

0,0 

10,6 

3,9 

22,4 

83,0 

F1 

62,9 

27,1 

28,3 

79,4 

81,4 

60,5 

63,2 

64,2 

31,8 

16,6 

36,7 

43,8 

19,2 

51,4 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


247




Gallup Kompasrose for conzoom®type F1 





Index 

132 

119 

56 

F1 

59,7 

67,4 

28,4 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

105 

75 

63 

168 

156 

F1 

33,4 

9,0 

3,8 

25,5 

11,2 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

153 

163 

184 

93 

137 

224 

180 

F1 

37,3 

37,4 

50,9 

8,2 

7,8 

50,0 

16,9 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

27 

293 

131 

307 

227 

88 

208 

0 

118 

F1 

14,2 

4,1 

8,9 

8,9 

2,5 

3,8 

60,0 

0,0 

2,6 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


249

Unge og veluddannede familier i første job F2 


251

F2 Unge og veluddannede familier i første job 



Geodemografi 

F2erne udgøres af både singler og yngre familier 

fra sidst i 20erne til først i 40erne. 

Størstedelen har gennemført en lang videregående 

uddannelse, mens flere har afsluttet 

en Ph.d. og muligvis er i beskæftigelse som 

forskere. 

F2erne har mange ligheder med F1erne, 

men den primære forskel er, at F2erne er 

kommet længere i karrieren og allerede har 

været beskæftiget på højt niveau i noget tid. 

Segmentet er typisk placeret i den mellemste 

eller høje socialgruppe, dog med størst 

tendens til den mellemste. 

Boligen er typisk en andelslejlighed eller privat 

lejebolig på mellem 50 og 80 m 2 . Den er 

enten gennemrenoveret og en del af en velfungerende 

andelsforening bestående af ældre 

lejligheder, eller også er boligen en helt 

nyopført lejlighed. 

Trods den pæne indkomst er det sjældent, at 

F2erne har bil, da man har kort til arbejde 

eller uddannelse og bor nær centrum. 

F2erne findes jævnt fordelt i de mere populære 

og ofte nyere kvarterer i alle større byer 

i Danmark. De ligger især tæt i det centrale 

Aalborg, Odense, Aarhus og København. 


Der holdes søndag i sengen efter en fødselsdagsfest 

i går. Arbejdet kalder trods alt 

i morgen, og man skulle også gerne nå at få 

svaret på nogle mails senere på dagen. Det 

er byens pulserende liv, der trækker, og man 

besøger ofte populære in-steder og fester 

igennem. Museer og udstillinger ses også 

- særligt hvis der er ferniseringer med lidt 

godt til ganen. 

Man er kommet længere karrieremæssigt 

end F1erne, hvilket ses ved, at de oftere har 

gæster til spisning og gerne køber økologisk. 

Der er desuden fokus på ernæring og 

sundhed. 

Selvom det er søndag med tømmermænd, 

overvejer man stadig at løbe den sædvanlige 

tur i parken. F2erne sætter nemlig lighedstegn 

mellem motion og karriere, og den obligatoriske 

løbetur hver anden dag er man blevet 

helt afhængig af. Motionen er også rykket 

ind i det daglige, for man cykler gerne til arbejde, 

hvis der ikke er for langt, for så foretrækker 

man at tage bussen eller S-toget. 

Hen på aftenen sætter man sig foran computeren 

og svarer på et par vigtige mails, mens 

man hører P3. F2erne bruger computeren 

som et dagligt redskab til både arbejde, studie 

og underholdning og de er helt trygge ved 

moderne teknologi. Internettet er en god kilde 

til at holde sig opdateret og de er generelt 

sultne efter viden og nyheder. 

Spørger man ind til deres værdier og politiske 

ståsted, vil man få at vide, at succes er 

vigtigt for dem, men at de også er glade for 

velfærdsstaten, selvom de gerne ville gøre 

mere selv, hvis skatten blev sænket. De mener, 

at Danmark skal være mere åben over 

for omverdenen, og at der gøres for lidt for 

flygtninge i Danmark. 

F2erne stemmer som F1erne på Enhedslisten, 

Socialistisk Folkeparti eller Det Radikale 

Venstre, men også Liberal Alliance og 

Konservative henter mange stemmer hos 

dette segment. Man er Moderne-Fællesskabsorienterede 

og vil kun sjældent sætte 

kryds ved Dansk Folkeparti eller Venstre. 



Index 

Grundskole 

49 


222 


140 


61 


102 


108 

Bachelor 

340 


229 


85 


Index 


116 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

90 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

101 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

98 

Over 489.530 kr 

94 


Index 

Under -438.330 kr 

110 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

118 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

142 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

97 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

53 

Over 2.077.897 kr 

36 


Index 

Selvstændige 

106 

Topleder 

109 


181 


136 


97 

Arbejdsledig 

108 


53 


56 


154 

Pensionist 

54 

Børn 

87 


112 

F2 

10,3 

11,1 

2,7 

20,9 

5,2 

17,6 

6,9 

21,6 

3,8 

F2 

23,5 

18,0 

20,2 

19,5 

18,8 

F2 

10,9 

17,7 

35,7 

24,2 

7,9 

3,6 

F2 

3,7 

1,7 

17,2 

7,1 

22,3 

3,2 

2,3 

1,1 

5,8 

8,7 

15,4 

11,5 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


253






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

120 

77 

38 

24 

Index 

128 

69 

F2 

84,9 

9,2 

4,8 

1,1 

F2 

66,5 

33,5 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

85 

93 

87 

100 

138 

41 

6 

51 

F2 

69,1 

52,3 

70,3 

15,6 

41,5 

13,9 

0,9 

25,8 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

97 

99 

108 

89 

Index 

103 

117 

120 

48 

127 

145 

108 

Index 

132 

125 

139 

114 

138 

110 

55 

124 

114 

113 

F2 

28,3 

35,6 

28,0 

8,1 

F2 

97,3 

93,2 

89,9 

15,3 

75,4 

64,4 

95,9 

F2 

62,7 

52,7 

46,1 

43,3 

40,5 

43,1 

17,5 

29,6 

60,9 

59,3 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


64 


218 


92 


189 


51 


0 

Venstre 

51 


189 

Enhedslisten 

177 


96 


Index 


169 


54 


68 


90 


123 


127 


113 


83 


87 


54 


85 


135 


78 


F2 

16,0 

20,8 

4,5 

17,4 

6,3 

0,0 

13,8 

9,4 

11,9 

84,6 

F2 

58,9 

28,2 

32,0 

70,4 

83,9 

53,5 

61,1 

48,1 

37,0 

14,0 

29,2 

31,9 

25,5 

51,9 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


255









Index 

139 

131 

51 

F2 

62,9 

74,1 

25,8 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

135 

53 

72 

172 

264 

F2 

42,7 

6,4 

4,3 

26,1 

19,0 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

115 

172 

166 

99 

132 

220 

207 

F2 

28,1 

39,5 

46,0 

8,7 

7,5 

49,0 

19,5 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

34 

257 

166 

345 

536 

198 

170 

0 

32 

F2 

17,6 

3,6 

11,3 

10,0 

5,9 

8,5 

48,9 

0,0 

0,7 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


257

Veluddannede og karrierefokuserede singler F3 


259

F3 Veluddannede og karrierefokuserede singler 



Geodemografi 

F3erne udgøres primært af enlige uden børn, 

dog figurerer par, med eller uden børn, også i 

dette segment. Aldersmæssigt er der en noget 

større spredning i denne type. Det skyldes 

ikke mindst, at langt de fleste bor i etagebolig 

med mange forskellige ejer- og boformer - 

herunder mange også i flerfamiliehuse. 

Kendetegnet for denne type er i høj grad, at 

arbejdet optager en del tid. Indkomsten betegnes 

som rimelig og formuen er fornuftig. 

Uddannelsesbaggrunden er bred og langt 

de fleste har som minimum en gymnasial 

uddannelse, færre dog en længere videregående. 

Det ses hyppigt, at F3erne kommer 

hurtigt ud på arbejdsmarkedet, så de kan 

tjene penge til at kunne følge med pulsen i 

storbyen. Segmentet fordeler sig typisk i den 

lave og høje socialgruppe, der er dog flest i 

den høje. 

F3erne finder man i omegnene til de største 

byer herhjemme – København, Aarhus, 

Odense og Aalborg, men også de største provinsbyer 

mærker F3erne. 

Spørger man ind til typens holdninger, afspejles 

det, at dette segment generelt er 

glad for den måde samfundet fungerer på i 

dag med en stor offentlig sektor og en tilpas 

indsats for svage, ældre og flygtninge. Til 

gengæld ser man gerne, at der bliver brugt 

flere penge på kunst og kultur. 

Man er en del af det meget Moderne segment, 

nogle er Fællesskabsorienterede, 

andre mere Individorienterede. Ydermere 

stemmer F3erne meget bredt, men særligt 

Radikale Venstre er populære, hvorimod 

Venstre er mindre vellidt. 



Index 

Grundskole 

54 


149 


115 


76 


108 


118 

Bachelor 

213 


216 


73 


Index 


77 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

77 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

86 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

104 

Over 489.530 kr 

157 

F3 

11,6 

7,5 

2,2 

26,2 

5,5 

19,2 

4,3 

20,4 

3,2 

F3 

15,6 

15,4 

17,3 

20,7 

31,1 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 


Med den nyeste smart phone i hånden og en 

kaffe to-go i den anden spadserer man langs 

åen i Aarhus på en varm sommerdag. Solen 

skinner og Aarhus lugter langt væk af øl, lyse 

nætter og et sprudlende kulturliv. 

F3erne er en enormt aktiv type, der ofte går 

på diskotek, på café og fast ses i byen i weekenderne. 

De elsker byen og dens mange 

muligheder og mange mennesker. Intet går 

ubemærket hen, for man er altid opdateret 

og opsøgende, når det kommer til kulturelle 

arrangementer, nyåbnede caféer og klubber. 

I weekenden inviterer man gerne vennerne 

hjem på middag, så man får et perfekt afsæt 

for den videre fest i byen. Middagen er naturligvis 

økologisk og sund, for man går op i sit 

udseende og helbred. 

På smart phonen hører man gerne P3, hvilket 

er ret typisk, når man står på løbebåndet 

i fitnesscentret og forsøger at holde den gode 

form. Hvis man ikke er til fitness, er fodbold 

en stor favorit, og overraskende nok er også 

jagt, lystfiskeri og sejlsport populære aktiviteter 

for F3erne. 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

101 

95 

105 

97 

98 

104 

Index 

109 

143 

169 

130 

87 

87 

58 

74 

123 

69 

104 

100 

F3 

10,1 

14,3 

26,4 

24,2 

14,7 

10,4 

F3 

3,8 

2,2 

16,1 

6,8 

20,0 

2,6 

2,5 

1,5 

4,6 

11,3 

18,4 

10,3 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


261






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

96 

117 

107 

93 

Index 

101 

99 

F3 

68,1 

14,0 

13,4 

4,5 

F3 

52,3 

47,7 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

98 

99 

96 

108 

116 

77 

31 

76 

F3 

79,5 

55,4 

76,9 

16,8 

34,7 

25,7 

5,0 

38,5 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

91 

82 

137 

91 

Index 

101 

101 

107 

72 

105 

111 

104 

Index 

104 

101 

103 

101 

102 

98 

70 

105 

101 

103 

F3 

26,5 

29,6 

35,6 

8,3 

F3 

95,5 

80,7 

80,6 

22,8 

62,2 

49,1 

92,8 

F3 

49,6 

42,6 

34,3 

38,2 

29,8 

38,2 

22,5 

25,1 

54,0 

53,9 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


88 


136 


128 


139 


79 


39 

Venstre 

83 


113 

Enhedslisten 

121 


90 


Index 


126 


73 


78 


92 


109 


118 


102 


90 


83 


88 


87 


122 


88 


F3 

21,8 

13,0 

6,3 

12,8 

9,8 

0,3 

22,3 

5,6 

8,1 

78,9 

F3 

43,7 

38,4 

36,5 

72,7 

74,4 

49,6 

55,3 

52,2 

35,4 

22,8 

30,0 

28,7 

28,8 

49,7 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


263









Index 

116 

109 

76 

F3 

52,3 

61,5 

38,5 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

93 

110 

93 

118 

144 

F3 

29,4 

13,2 

5,6 

18,0 

10,4 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

125 

138 

130 

158 

123 

134 

129 

F3 

30,4 

31,8 

36,1 

13,9 

7,0 

29,9 

12,1 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

72 

143 

137 

224 

255 

93 

141 

46 

118 

F3 

37,2 

2,0 

9,3 

6,5 

2,8 

4,0 

40,5 

0,6 

2,6 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


265

Singler uden børn i lejeboliger F4 


267

F4 Singler uden børn i lejeboliger 



Geodemografi 

F4erne udgøres af enlige, hvoraf en stor andel 

er i 20erne og op i 30erne, og en mindre 

andel består af ældre personer, der enten 

har valgt at leve singlelivet i storbyen eller 

er blevet alene på et senere tidspunkt i livet. 

Ydermere er det karakteristisk, at kun få i 

dette segment har børn. 

Indkomst- og formueniveau må kategoriseres 

som blandt de laveste i samfundet, og 

dette medfører, at der ikke er det store økonomiske 

råderum hos F4erne. 

Beskæftigelsesniveauet spænder bredt fra 

erhvervsfaglige og beskæftigede på grundog 

mellemniveau til en del arbejdsledige og 

personer på offentlig ydelse. En del af segmentet 

er dog også i gang med en uddannelse 

- ofte på grundniveau eller som erhvervsfaglig 

voksenlærling. Segmentet hører typisk 

til i den mellemste socialgruppe. 

Denne type bor typisk i lejelejligheder på 

40–70 m 2 i almennyttige boligorganisationer, 

og i ejendommen møder man ofte også andre 

profiler, hvad angår alder, beskæftigelse 

m.m. Kendetegnet for dette segment er netop, 

at det rummer sådanne nuancer. 

F4erne finder man udbredt i alle de større 

danske byer. 


Købmagergade er proppet til randen, indkøbsposerne 

er fyldt til bristepunktet og 

samtidig balancerer man med sin telefon og 

en sandwich. De sidste ting skulle nemlig 

lige ordnes, inden man i næste uge tager på 

festival. Desuden skal man i byen i aften, så 

den bluse, man længe har stirret på i butiksvinduet, 

skulle da lige prøves – og med hjem 

kom den da også. 

I telefonen har man sin bedste ven, og man 

er i fællesskab ved at planlægge aftenens 

program. Det skal nemlig fejres, at sommerferien 

er skudt i gang. 

I virkeligheden bruger man ikke sin primære 

tid på studiet, men man skal nok komme 

igennem det, selvom det er sjovere at drikke 

øl på diskoteker eller nyde en god koncert. 

De to venner aftaler at handle sammen og 

lave mad hjemme. Havde det været i starten 

af måneden, var de gået efter økologiske varer, 

men nu rækker pengene ikke til det før 

den første i næste måned. 

Mens vennerne laver mad sammen, har de 

skruet helt op for anlægget, og den ene surfer 

lige lidt på nettet, som F4erne flittigt benytter 

og er helt trygge ved. 

Selvom meget af tiden bliver brugt på at have 

det sjovt, er F4erne også interesseret i, hvad 

der sker i samfundet omkring dem. Det er 

emner som samfundsøkonomi, skatteforhold 

og EU, der særligt fanger deres interesser, 

mens de til gengæld ikke interesserer 

sig så meget for lokale spørgsmål. De er glade 

for velfærdsstaten, selvom de gerne ville 

gøre mere selv, hvis skatten blev sat ned. 

Generelt mener man dog, at der er for stor 

forskel mellem rig og fattig i dagens samfund, 

og at der gøres for lidt for flygtninge i 

Danmark. 

Hvis man spørger F4erne, hvordan de stemmer, 

vil det hurtigt stå klart, at Enhedslisten 

henter mange stemmer hos dette segment, 

der kan betegnes som yderst Moderne-Fællesskabsorienterede. 


og Socialistisk Folkeparti henter dog også et 

væsentligt antal stemmer hos denne type. 



Index 

Grundskole 

106 


201 


129 


83 


86 


71 

Bachelor 

195 


101 


157 


Index 


171 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

127 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

99 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

66 

Over 489.530 kr 

35 


Index 

Under -438.330 kr 

96 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

125 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

166 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

89 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

38 

Over 2.077.897 kr 

21 


Index 

Selvstændige 

67 

Topleder 

54 


94 


102 


104 

Arbejdsledig 

167 


121 


65 


145 

Pensionist 

94 

Børn 

82 


117 

F4 

22,5 

10,1 

2,4 

28,6 

4,3 

11,7 

3,9 

9,5 

6,9 

F4 

34,6 

25,5 

19,8 

13,2 

7,0 

F4 

9,6 

18,8 

41,7 

22,2 

5,7 

2,1 

F4 

2,3 

0,8 

8,9 

5,3 

24,0 

4,9 

5,2 

1,3 

5,5 

15,3 

14,4 

11,9 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


269






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

122 

71 

35 

22 

Index 

161 

34 

F4 

86,0 

8,6 

4,4 

1,0 

F4 

83,6 

16,4 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

90 

103 

90 

90 

98 

68 

28 

68 

F4 

73,1 

57,7 

72,2 

14,0 

29,3 

22,9 

4,5 

34,5 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

108 

104 

92 

82 

Index 

93 

94 

99 

88 

98 

110 

96 

Index 

119 

111 

113 

123 

105 

86 

65 

123 

104 

96 

F4 

31,4 

37,4 

23,8 

7,5 

F4 

87,6 

75,0 

74,4 

27,9 

57,8 

48,7 

85,7 

F4 

56,4 

46,5 

37,4 

46,6 

30,8 

33,5 

20,8 

29,3 

55,8 

50,2 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


99 


119 


64 


131 


54 


213 

Venstre 

61 


138 

Enhedslisten 

257 


92 


Index 


136 


86 


86 


101 


113 


121 


107 


108 


78 


91 


112 


152 


73 


F4 

24,6 

11,3 

3,2 

12,0 

6,7 

1,7 

16,4 

6,9 

17,2 

81,0 

F4 

47,2 

45,3 

40,5 

79,7 

77,2 

51,1 

57,9 

62,8 

33,1 

23,7 

38,4 

35,9 

23,8 

51,8 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


271









Index 

110 

93 

68 

F4 

49,9 

52,7 

34,5 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

128 

72 

77 

166 

150 

F4 

40,5 

8,6 

4,6 

25,2 

10,8 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

127 

143 

141 

109 

139 

164 

120 

F4 

30,9 

33,0 

39,1 

9,6 

7,9 

36,5 

11,3 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

34 

150 

224 

269 

409 

116 

158 

46 

182 

F4 

17,8 

2,1 

15,2 

7,8 

4,5 

5,0 

45,5 

0,6 

4,0 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


273

Folkepensionister i provinsen med formue G1 


275

G1 Folkepensionister i provinsen med formue 



Geodemografi 

G1erne udgøres af seniorer i 60erne og opefter, 

hvoraf en stor andel allerede er pensioneret 

eller førtidspensioneret efter mange år 

på arbejdsmarkedet. Det er karakteristisk, at 

uddannelsen er erhvervsfaglig eller grundskole, 

men langt størstedelen har været godt 

beskæftiget hele livet igennem og nyder nu 

deres otium. 

Indkomstniveauet er naturligvis lavt grundet 

pensionen, omend segmentet typisk har en 

pæn formue. Segmentet er typisk placeret i 

den lave socialgruppe. 

Politisk synes G1erne, at der skal gøres mere 

for de svage og ældre i samfundet, og at problemer 

i Danmark skal løses, før vi giver 

penge til andre lande. Generelt er man meget 

traditionel, og af partier stemmer man 

ofte på Socialdemokraterne, men Dansk 

Folkeparti, Venstre og Kristendemokraterne 

bliver der også sat kryds ved. 

conzoom®type G1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

163 


75 


82 


102 


72 


63 

Bachelor 

43 


35 


152 

G1 

34,6 

3,8 

1,6 

35,3 

3,6 

10,2 

0,9 

3,4 

6,7 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

Boligen er som regel et række- eller kædehus 

i en mindre andelsboligforening eller 

almennyttig boligorganisation. Ydermere er 

boligarealet varierende, men oftest mellem 

50 og 100 m 2 , og B4erneene er typisk af nyere 

dato og opført i 1980erne eller senere. 

G1erne bor overalt i landet i større eller mindre 

provinsbyer og landsbyer. 



Fra 192.947 til 273.846 kr 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

Over 489.530 kr 

Index 

154 

143 

100 

66 

36 

G1 

31,1 

28,7 

19,9 

13,0 

7,2 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 


Ukrudtet luges, stedmorblomsterne plantes 

og manden vander den lille græsplane foran 

boligen. Senere skal parret til banko, hvilket 

de altid glæder sig meget til, fordi det er så 

hyggeligt at snakke med de andre deltagere, 

som man efterhånden kender ganske godt. 

Man sidder bestemt ikke stille, bare fordi 

man er pensioneret. 

Inden parret skal til banko, vil de gerne lige nå 

til gudstjeneste i den lokale kirke, hvor de har 

deres faste gang. De veksler et par ord med 

præsten, som de har kendt gennem mange 

år, og så går turen videre til bankohallen. 

Da parret kommer hjem fra banko, er de en 

smule trætte og trænger til nogle rolige timer 

og en kop kaffe. Når man sidder og nyder 

sin eftermiddagskaffe, læser man gerne 

lokalavisen, som man er rigtig glad for, da 

man interesserer sig for, hvad der foregår i 

lokalområdet. I baggrunden fylder P2 huset 

med sød klassisk musik. 

G1erne sætter pris på traditioner og de synes, 

at samfundet ændrer sig for hurtigt. De forstår 

ikke moderne teknologi og næsten en femtedel 

har ikke adgang til internettet, som man 

synes er en skræmmende og ukendt størrelse. 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

91 

105 

110 

112 

90 

60 

Index 

48 

42 

46 

72 

100 

118 

164 

116 

87 

160 

81 

98 

G1 

9,1 

15,8 

27,7 

28,0 

13,5 

5,9 

G1 

1,6 

0,7 

4,3 

3,7 

22,9 

3,5 

7,1 

2,4 

3,3 

26,0 

14,4 

10,1 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


277






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

121 

66 

42 

28 

Index 

125 

73 

G1 

85,4 

8,0 

5,3 

1,4 

G1 

64,6 

35,4 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

109 

120 

108 

132 

61 

137 

147 

125 

G1 

88,5 

67,0 

86,5 

20,6 

18,2 

45,8 

24,0 

63,0 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

138 

103 

44 

122 

Index 

86 

74 

67 

144 

57 

59 

81 

Index 

92 

85 

70 

103 

62 

84 

108 

87 

107 

96 

G1 

40,3 

37,1 

11,5 

11,1 

G1 

81,4 

58,8 

50,4 

45,6 

33,6 

26,1 

72,4 

G1 

43,6 

35,8 

23,3 

39,0 

18,1 

32,9 

34,6 

20,8 

57,2 

50,4 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


144 


45 


76 


81 


129 


77 

Venstre 

102 


32 

Enhedslisten 

51 


90 


Index 


92 


146 


139 


115 


100 


100 


118 


127 


107 


168 


113 


100 


107 


G1 

35,7 

4,2 

3,7 

7,5 

15,9 

0,6 

27,3 

1,6 

3,4 

78,9 

G1 

32,0 

76,3 

65,0 

90,5 

68,4 

42,2 

64,2 

73,9 

45,9 

43,8 

38,8 

23,5 

34,8 

64,8 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


279




Gallup Kompasrose for conzoom®type G1 





Index 

85 

85 

125 

G1 

38,2 

48,2 

63,0 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

100 

125 

98 

68 

32 

G1 

31,7 

15,0 

5,9 

10,4 

2,3 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

81 

87 

91 

116 

105 

51 

39 

G1 

19,8 

20,1 

25,2 

10,2 

6,0 

11,4 

3,7 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

96 

64 

75 

38 

0 

107 

89 

115 

36 

G1 

49,7 

0,9 

5,1 

1,1 

0,0 

4,6 

25,5 

1,5 

0,8 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


281

Enlige folkepensionister i eget hus/sommerhus G2 


283

G2 Enlige folkepensionister i eget hus/sommerhus 



Geodemografi 

G2erne udgøres af ældre i 60erne og opefter, 

hvoraf størstedelen i dag er enlige, og et 

klart mindretal stadig lever med deres udvalgte. 

Det er karakteristisk, at uddannelsen 

er grundskolen, men flere har dog også en 

erhvervsfaglig uddannelse at supplere med. 

Et stort antal er gået på pension eller på efterløn, 

hvor de lever et tilbagetrukket liv. 

Indkomsten er lav, mens formuen er relativ 

høj. Således har G2erne de største formuer 

i gruppe G Seniorer – formuer, som primært 

findes hos de, som bor i ejerboliger, hvor de 

er bundet i friværdier. Segmentet er typisk 

fordelt mellem den lave og den mellemste 

socialgruppe, dog er der flest i den lave. 

Boligen er over 100 m 2 og typisk opført i 

1950erne og frem. Bebyggelsesprocenten 

er typisk høj, da G2erne har været aktiv med 

tilbygninger gennem årene. Ofte ses 3-4 

bygninger på ejendommen i form af carporte 

og udestuer, men også egentlige til- og 

ombygninger. 

re tiden med deres strikketøj eller de regionale 

dagblade, for de er meget interesserede 

i egns- og lokalspørgsmål. Muligvis er radioen 

tændt i baggrunden imens, oftest er den 

indstillet på P1, P2 eller P4, og hvis man er 

rigtig heldig, bliver der spillet lidt dansktop. 

G2erne tager gerne et aftenskolekursus, til 

gengæld dyrker de sjældent motion. 

Spørger man G2erne, hvor de står politisk, 

vil det hurtigt stå klart, at de hovedsageligt 

stemmer Dansk Folkeparti og Venstre. 

De fleste kan karakteriseres som Traditionel-Fællesskabsorienterede, 

men enkelte er 

dog mere Traditionel-Individorienterede. 



Index 

Grundskole 

113 


65 


82 


111 


98 


101 

Bachelor 

52 


68 


91 


Index 


90 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

104 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

107 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

107 

Over 489.530 kr 

92 

G2 

24,0 

3,2 

1,6 

38,2 

5,0 

16,5 

1,1 

6,5 

4,0 

G2 

18,2 

20,9 

21,4 

21,3 

18,3 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

Ydermere har mange i dette segment stadig 

bil, der virker bekvemt i forhold til alder og 

transportforhold. 

G2erne finder man primært i mindre provinsbyer 

og på landet i sommerhusområder 

eller nær disse. En mindre andel bor 

i områder, der tidligere har været udlagt 

til kolonihaver, men er, særligt i Københavns 

Kommune, senere blevet omdannet 

til egentlige beboelsesområder og med en 

markant større bebyggelsesprocent end for 

øvrige parcelhuskvarterer. 


G2erne er indbegrebet af hygge og traditioner, 

hvorfor man også jævnligt går i kirke 

og typisk er aktiv i menigheden. I hverdagen 

holder man helst tempoet nede i gear og nyder 

godt af livet som pensionist. 

Man synes, at moderne teknik og datamaskiner 

virker skræmmende og tror det snart 

tager magten fra mennesker. Ydermere føler 

man sig utryg ved globaliseringen og ved betaling 

med Dankort på internettet. 

I stedet for at bruge tid foran den lidt skræmmende 

computer, tilbringer man langt helle- 


Under -438.330 kr 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

Over 2.077.897 kr 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

96 

81 

63 

106 

132 

163 

Index 

107 

89 

80 

90 

103 

88 

107 

124 

79 

116 

98 

98 

G2 

9,6 

12,2 

15,7 

26,6 

19,8 

16,1 

G2 

3,7 

1,4 

7,6 

4,7 

23,6 

2,6 

4,6 

2,5 

3,0 

18,9 

17,4 

10,0 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


285






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

108 

91 

78 

67 

Index 

82 

119 

G2 

76,0 

11,0 

9,8 

3,3 

G2 

42,7 

57,3 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

105 

104 

106 

110 

87 

136 

151 

118 

G2 

85,3 

58,4 

85,0 

17,2 

26,1 

45,5 

24,6 

59,6 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

138 

103 

44 

122 

Index 

97 

90 

87 

113 

85 

82 

95 

Index 

101 

102 

98 

101 

101 

107 

124 

96 

100 

90 

G2 

40,3 

37,1 

11,5 

11,1 

G2 

91,7 

71,6 

65,2 

35,6 

50,6 

36,3 

84,5 

G2 

48,2 

43,0 

32,7 

38,4 

29,5 

41,7 

39,8 

22,8 

53,7 

47,2 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


103 


87 


99 


83 


118 


254 

Venstre 

105 


60 

Enhedslisten 

89 


87 


Index 


94 


110 


109 


102 


95 


83 


97 


105 


103 


126 


112 


79 


99 


G2 

25,6 

8,3 

4,9 

7,6 

14,6 

2,0 

28,1 

3,0 

5,9 

76,5 

G2 

32,8 

57,6 

51,0 

80,2 

64,5 

35,0 

52,6 

61,4 

44,1 

32,8 

38,4 

18,6 

32,2 

55,6 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


287









Index 

88 

89 

118 

G2 

39,6 

50,2 

59,6 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

94 

122 

105 

78 

60 

G2 

29,8 

14,6 

6,3 

11,8 

4,3 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

87 

90 

79 

93 

74 

60 

80 

G2 

21,2 

20,6 

21,9 

8,2 

4,2 

13,3 

7,5 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

117 

57 

62 

34 

36 

105 

81 

123 

41 

G2 

60,8 

0,8 

4,2 

1,0 

0,4 

4,5 

23,4 

1,6 

0,9 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


289

Aktive seniorer i egen bolig overalt i landet G3 


291

G3 Aktive seniorer i egen bolig overalt i landet 



Geodemografi 

G3erne udgøres af en moden gruppe på 60 år 

og op, hvoraf størstedelen er enlig, men også 

guldbryllupsparret er at finde. 

Indkomsten er lav, da G3erne primært består 

af pensionister eller folk på efterløn. 

Et mindretal er fortsat på arbejdsmarkedet, 

mens en del er under tilbagetrækning efter 

at have arbejdet hårdt gennem hele livet. De 

har været beskæftiget bredt inden for dansk 

erhvervsliv og typisk med erhvervsfaglige 

uddannelser. G3erne er typisk fordelt mellem 

den lave og den mellemste socialgruppe, 

der er dog flest i den mellemste. 

Det er karakteristisk, at flere har en formue, 

som ikke er investeret, men typisk står på en 

bankkonto. 

Boligen er en lejelejlighed i en almennyttig boligforening 

og oftest på mellem 80 og 100 m 2 . 

De pågældende ejendomme er typisk opført i 

1950erne og helt frem til 70erne – alle er de 

gennemgribende blevet renoveret eller moderniseret 

indenfor de seneste årtier. 

G3erne bor i bymidter landet over, i provinsbyer 

eller i forstæderne til de helt store byer. 


Køkkenet dufter skønt af sild, snaps og kaffe, 

for det er søndag, og familien kommer til frokost. 

Normalt står man ikke i køkkenet, men 

køber gerne en færdigret, men når familien 

kommer på besøg, skal der bestemt ikke 

mangle noget. Radioen er indstillet på P2 eller 

P4, mens sild og ål anrettes. Kringlen er 

også klar til at gøre ekstra godt i maven oven 

på frokosten. 

På køkkenbordet ligger også lokalavisen, som 

man glæder sig til at få bladret igennem senere, 

for G3erne er meget interesseret i, hvad 

der foregår i nærområdet og så kan de også 

lige læse lidt nyheder fra sognekirken, som 

de ofte kommer i. Til gengæld har mange 

G3erne ikke adgang til internettet som man 

ikke helt forstår, hvad fordelene skulle være 

ved og som man i hvert fald ikke stoler på. 

Da maden er anrettet og bordet dækket, kigger 

man i kalenderen, for mandag skal man 

vist til svømning og onsdag til gymnastik, eller 

var det nu omvendt 

Under frokosten aftaler familien, at børnebørnene 

kan overnatte. Bedsteforældrene 

har nemlig sat sig for at tage en impulsiv tur 

ind til København i morgen og gå på Glyptoteket, 

for det er længe siden, at børnebørnene 

har været på museum. Turen derind foregår 

typisk med de offentlige transportmidler 

bus, S-tog eller metro. De holder sig i gang 

og holder ikke af at sidde stille. De er typisk 

aktive i beboer- og forsamlingshuse med 

seniorarrangementer som musikklubber, 

madklubber eller bankospil. Derfor lyder 

den impulsive tur til Glyptoteket også som en 

fremragende idé, og der er rester nok til en 

god madpakke til turen, så de ikke behøver 

bruge penge på mad i byen. 

Når familien kommer og hygger over frokosten, 

får man opdateret hinanden om hverdagens 

små begivenheder, og hvad der ellers 

måtte være sket siden sidst. Samtalen ender 

til tider med at dreje sig om politik og samfundsforhold. 

G3erne er meget traditionelle, og politisk 

meget stabile med faste holdninger. Derudover 

accepterer de miljøforringelser på bekostning 

af en voksende industri. At industri 

og fremdrift i det hele taget hyldes og støttes 

skyldes muligvis, at de fleste i dette segment 

selv har været en stor del af den tidligere 

succesrige danske industrihistorie. 

Ydermere er G3erne bange for, at de traditionelle 

familieværdier snart helt forsvinder. 

De mener, at Danmark skal gøre mere for de 

svage og ældre i samfundet og ellers passe 

sig selv. Et flertal tror også, at den moderne 

teknik snart vil tage magten fra mennesker. 



Index 

Grundskole 

136 


95 


91 


102 


81 


74 

Bachelor 

66 


59 


143 


Index 


135 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

131 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

103 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

77 

Over 489.530 kr 

53 


Index 

Under -438.330 kr 

88 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

93 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

104 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

108 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

98 

Over 2.077.897 kr 

96 


Index 

Selvstændige 

75 

Topleder 

59 


64 


80 


98 

Arbejdsledig 

122 


139 


104 


94 

Pensionist 

143 

Børn 

84 


102 

G3 

29,0 

4,8 

1,7 

35,2 

4,1 

12,0 

1,3 

5,6 

6,3 

G3 

27,4 

26,3 

20,5 

15,3 

10,5 

G3 

8,8 

14,0 

26,0 

27,0 

14,7 

9,5 

G3 

2,6 

0,9 

6,1 

4,2 

22,4 

3,6 

6,0 

2,1 

3,6 

23,4 

14,8 

10,4 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


293






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

120 

69 

44 

32 

Index 

129 

69 

G3 

84,6 

8,3 

5,5 

1,6 

G3 

66,9 

33,1 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

104 

119 

103 

116 

63 

115 

105 

110 

G3 

84,5 

66,5 

83,2 

18,1 

19,0 

38,4 

17,1 

55,6 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

114 

109 

57 

142 

Index 

89 

80 

81 

137 

78 

71 

88 

Index 

100 

96 

93 

108 

96 

95 

117 

118 

107 

98 

G3 

33,4 

39,0 

14,7 

12,9 

G3 

83,9 

63,7 

60,8 

43,3 

46,4 

31,3 

78,3 

G3 

47,4 

40,4 

31,0 

40,9 

28,1 

37,3 

37,4 

28,1 

57,1 

51,5 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


107 


86 


120 


82 


115 


173 

Venstre 

97 


91 

Enhedslisten 

87 


89 


Index 


97 


123 


109 


102 


97 


98 


103 


102 


93 


121 


113 


123 


102 


G3 

26,5 

8,2 

5,9 

7,6 

14,2 

1,4 

26,0 

4,5 

5,8 

77,7 

G3 

33,6 

64,6 

51,0 

80,4 

66,0 

41,2 

56,2 

59,4 

39,9 

31,5 

38,7 

29,0 

33,3 

58,8 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


295









Index 

86 

83 

110 

G3 

38,9 

46,7 

55,6 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

112 

112 

145 

93 

57 

G3 

35,5 

13,4 

8,7 

14,1 

4,1 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

91 

109 

115 

133 

128 

67 

67 

G3 

22,3 

25,1 

31,9 

11,7 

7,3 

15,0 

6,3 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

79 

207 

115 

103 

127 

105 

67 

69 

77 

G3 

40,9 

2,9 

7,8 

3,0 

1,4 

4,5 

19,3 

0,9 

1,7 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


297

Borgere på plejehjem og i særlige boliger G4 


299

G4 Borgere på plejehjem og i særlige boliger 



Geodemografi 

G4erne udgøres både af pensionister, der er 

på plejehjem og i beskyttede boliger, men 

også af ældre i eget hjem, som modtager 

hjemmepleje. En lille andel består også af 

yngre beboere på hjem, hvor der drages en 

nødvendig omsorg på grund af handicap. 

Størstedelen i dette segment er enlige sidst 

i 60erne og op i 80erne – med en naturlig 

overvægt af kvinder, som generelt lever længere 

end mænd. 

Det er karakteristisk, at uddannelsesbaggrunden 

er på grundskoleniveau. Flertallet 

har været på arbejdsmarkedet, eller fungeret 

som medarbejdende husmødre, hvilket 

typisk har været et hårdt arbejde inden for 

landbrug eller industrivirksomheder. Typen 

er oftest placeret i den lave socialgruppe. 

Formuen kan betegnes som middel og er typisk 

indsat på en bankkonto, mens indkomsten 

primært er folkepension. 

Boligen er beliggende i både etageejendomme 

og i række- eller kædehuse, og er generelt 

opført som seniorboliger fra starten. 

Boligarealet er på 60-80 m 2 og ejendommen 

er typisk opført senere end 1980erne, eller 

i det mindste moderniseret på daværende 

tidspunkt. 

G4erne bor overalt i landet, fra storbyens 

tætte etageboligområder til det åbne land. 

Typisk flytter G4erne ikke væk fra deres nuværende 

kommune, alternativt flytter de tilbage 

til en eventuel hjemstavnskommune. 

radio, gerne P1, P2 eller P4. Men det er nu 

også dejligt at slukke for de moderne medier 

en gang imellem, og blot nyde stilheden. 

Det kan godt være, at man ikke lige fik besøg 

i dag, men i morgen kommer lokalavisen og 

i næste måned skal man til en klassisk koncert 

med barnebarnet, og det ser man frem 

til med glæde og varme, mens den summende 

radio langsomt luller en i søvn i lænestolen 

på værelset. 

Spørger man G4erne, hvad de mener om 

samfundet, og hvor de står politisk, vil de typisk 

svare, at teknik og datamaskiner virker 

skræmmende. Derfor har over en tredjedel 

af segmentet heller ikke internetadgang. 

Derudover synes de også, at alting ændrer 

sig for hurtigt i dag, og at den moderne teknik 

har taget magten fra mennesker. Man 

mener også, at de traditionelle familieværdier, 

som de selv har levet efter og stadig står 

for, helt vil forsvinde inden længe. 

G4erne stemmer udbredt på Socialdemokraterne 

og Konservative henter dog også 

en del stemmer hos dette segment, ligesom 

Venstre er overrepræsenteret. Ydermere er 

man naturligvis stærkt Traditionel-Fællesskabsorienteret. 



Index 

Grundskole 

214 


72 


64 


78 


45 


35 

Bachelor 

27 


21 


278 


Index 


203 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

158 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

77 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

39 

Over 489.530 kr 

20 


Index 

Under -438.330 kr 

93 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

87 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

91 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

120 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

112 

Over 2.077.897 kr 

82 

G4 

45,4 

3,6 

1,2 

27,0 

2,3 

5,7 

0,5 

2,0 

12,2 

G4 

41,0 

31,6 

15,5 

7,8 

4,0 

G4 

9,2 

13,1 

22,7 

30,1 

16,7 

8,2 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 


Klokken er tolv, og frokosten bliver serveret 

i fællesrummet. Menuen står på krebinetter, 

kartofler og lidt grønt, og måske en øl til de 

heldige. Stemningen er varm og afslappet, 

for personalet trisser rundt og taler stille og 

roligt med beboerne. Man nyder maden, og 

dem, der har lyst, taler med hinanden. 

Efter frokosten bliver man siddende en 

stund, for det er nu hyggeligt at få sig en lille 

kop kaffe og snakke videre. Senere kommer 

familien måske på besøg, men det er dog 

ikke så ofte, at besøgende er en realitet. 

Når man har fået nok af fællesrummet og 

snak, går man ind på sit værelse og hører lidt 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

21 

16 

19 

52 

83 

124 

203 

93 

83 

229 

61 

96 

G4 

0,7 

0,3 

1,8 

2,7 

19,1 

3,7 

8,8 

1,9 

3,1 

37,3 

10,8 

9,8 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


301






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

136 

20 

10 

8 

Index 

167 

28 

G4 

95,9 

2,4 

1,3 

0,4 

G4 

86,5 

13,5 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

111 

140 

113 

174 

56 

120 

107 

114 

G4 

90,3 

78,4 

90,8 

27,2 

16,9 

40,1 

17,5 

57,4 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

179 

77 

27 

142 

Index 

70 

57 

45 

168 

29 

38 

63 

Index 

123 

118 

76 

113 

66 

94 

139 

139 

128 

115 

G4 

52,4 

27,7 

7,0 

12,9 

G4 

66,0 

45,7 

34,1 

53,0 

17,4 

16,7 

56,2 

G4 

58,3 

49,4 

25,3 

42,9 

19,2 

36,6 

44,4 

33,2 

68,7 

60,3 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


143 


77 


119 


61 


46 


76 

Venstre 

119 


58 

Enhedslisten 

72 


92 


Index 


84 


138 


120 


115 


106 


111 


125 


107 


102 


148 


122 


129 


109 


G4 

35,4 

7,3 

5,9 

5,6 

5,6 

0,6 

31,8 

2,9 

4,8 

80,7 

G4 

29,2 

72,2 

56,5 

90,5 

72,1 

46,7 

67,8 

62,1 

43,7 

38,6 

41,9 

30,4 

35,4 

62,8 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


303









Index 

84 

89 

114 

G4 

37,8 

50,3 

57,4 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

88 

146 

233 

36 

64 

G4 

27,9 

17,5 

14,0 

5,4 

4,6 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

105 

135 

111 

122 

144 

35 

33 

G4 

25,7 

31,0 

30,7 

10,7 

8,2 

7,7 

3,1 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

49 

107 

106 

0 

0 

23 

38 

62 

14 

G4 

25,2 

1,5 

7,2 

0,0 

0,0 

1,0 

10,8 

0,8 

0,3 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


305

Studerende på kollegier i de større byer H1 


307

H1 Studerende på kollegier i de større byer 



Geodemografi 

H1erne udgøres af de ældste teenagere, som 

er flyttet hjemmefra, og unge i 20erne. Størstedelen 

af H1erne er nemlig i gang med at 

uddanne sig på en eller anden form for adgangsgivende, 

almen gymnasial eller videregående 

uddannelse. 

Indkomsten er primært SU, men for nogle 

suppleret med et studiejob. Det er karakteristisk, 

at segmentet endnu ikke har opbygget 

en formue, men højst sandsynligt vil 

gøre det. H1erne er typisk placeret i den lave 

socialgruppe. 

Boligen er typisk de større kollegier, som 

for det meste er ejendomme opført i 1960– 

70erne. Men også små lejligheder eller klubog 

ungdomsværelser i almennyttige boligforeninger, 

har en særlig attraktiv lav leje for 

de studerende. Boligen er derfor ofte mindre 

end 40 m 2 . 

H1erne er koncentreret i og omkring universitetsbyerne, 

dvs. særligt København, Odense, 

Aalborg, Aarhus og Esbjerg. 


Da man har læst i to timer på sit værelse, lister 

man ud i fælleskøkkenet og ser, om der 

er nogle, der sidder og hygger. Det er der 

nemlig ofte, og denne gang sidder de fleste 

fra etagen der faktisk, hvilket passer perfekt, 

når man er træt af at sidde med hovedet i bøgerne. 

Man aftaler at lave mad sammen og 

senere drikke et par øl, men ikke noget vildt, 

for de fleste skal på universitetet i morgen. 

naturligvis enormt kompetente inden for digitale 

medier, ligesom de fleste andre unge. 

Næsten alle har en computer og er på internettet 

dagligt. De er helt trygge ved ny teknologi 

og synes, at det giver dem mange fordele 

i hverdagen. 

På bordet i fælleskøkkenet ligger lokalavisen, 

men det er ikke altid, at den bliver læst 

af nogen, for H1erne anser den ikke for at 

være et særligt vigtigt medie og interesserer 

sig heller ikke meget for lokalpolitik. Politik 

og samfundsøkonomi er heller ikke dét, der 

fanger deres interesse, det betyder mere for 

dem at leve livet her og nu. 

Efter maden tager man ud og drikker nogle 

flere øl, men kommer ikke senere hjem, 

end at de kan komme tidligt op i morgen, for 

det bliver en lang dag, hvor man blandt andet 

gerne vil nå forbi sine forældre med vasketøjet 

og spise noget lækkert mad. 

Det kunne også være rart at tage en tur op 

i fitnesscentret, det er efterhånden nogle 

dage siden, man sidst har været der. Til gengæld 

svømmede man tre gange i sidste uge 

med nogen fra kollegiet, så måske man bare 

skulle droppe det 

Spørger man ind til holdninger og meninger 

hos H1erne, vil man typisk få at vide, at der 

gøres for lidt for flygtninge i Danmark, og at 

vi skal være mere åbne over for omverdenen. 

Derudover føler de, at det er vigtigt at opnå 

succes i livet, og at det er uacceptabelt med 

miljøforringelser, selvom det ville give industrien 

bedre vækstvilkår. 

conzoom®type H1 i forhold til Danmarks befolkning 


Index 

Grundskole 

123 


245 


196 


71 


71 


55 

Bachelor 

229 


58 


242 


Index 


367 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

62 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

33 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

20 

Over 489.530 kr 

14 


Index 

Under -438.330 kr 

56 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

111 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

205 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

82 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

28 

Over 2.077.897 kr 

16 

H1 

26,2 

12,3 

3,7 

24,5 

3,6 

9,0 

4,6 

5,5 

10,6 

H1 

74,2 

12,5 

6,7 

3,9 

2,7 

H1 

5,5 

16,7 

51,4 

20,5 

4,2 

1,6 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

H1erne er generelt meget sociale og besøger 

hyppigt venner og familie. Man går en del 

på café, hvor man mødes med vennerne over 

en kop kaffe eller fester flere gange månedligt 

– nogle ugentligt og gerne både fredag 

og lørdag. 

Man holder også af at gå i teatret eller til andre 

kulturelle aktiviteter, men det skal være 

gratis eller til stærkt nedsat studenterpris, 

for så langt rækker SUen heller ikke. 

Man hygger sig i fælleskøkkenet med madlavningen 

og god musik, for det er dejligt at 

koble lidt af fra studiet for en stund. Musikken 

kunne godt være leveret af P3, men kan 

også være streamet fra nettet, for H1erne er 

Man stemmer primært på Socialistisk Folkeparti, 

Det Radikale Venstre og Enhedslisten, 

men en lille andel af stemmerne går 

dog også til Kristendemokraterne. Man vil i 

hvert fald under ingen omstændigheder sætte 

kryds ved Dansk Folkeparti. 

Ydermere kan segmentet betegnes som meget 

moderne, og hvis man bor på H1erne, er 

man ofte Fællesskabsorienteret, hvorimod 

de, der bor i egen bolig, er mere Individorienterede. 


Selvstændige 

Topleder 




Arbejdsledig 




Pensionist 

Børn 


Index 

45 

36 

60 

71 

105 

139 

134 

67 

288 

104 

67 

132 

H1 

1,5 

0,6 

5,7 

3,7 

24,1 

4,1 

5,8 

1,4 

10,9 

16,9 

11,8 

13,5 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


309






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

133 

28 

17 

13 

Index 

164 

31 

H1 

93,8 

3,4 

2,1 

0,6 

H1 

85,1 

14,9 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

68 

58 

62 

90 

112 

7 

13 

16 

H1 

55,2 

32,4 

49,9 

14,0 

33,7 

2,2 

2,1 

8,0 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

208 

98 

5 

33 

Index 

104 

123 

123 

59 

102 

207 

112 

Index 

87 

72 

73 

74 

88 

77 

29 

125 

101 

74 

H1 

60,7 

35,2 

1,2 

3,0 

H1 

98,6 

97,9 

92,7 

18,8 

60,1 

91,9 

99,4 

H1 

41,1 

30,4 

24,1 

28,0 

25,9 

30,1 

9,4 

29,7 

54,3 

38,8 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


61 


235 


115 


156 


22 


317 

Venstre 

66 


209 

Enhedslisten 

136 


85 


Index 


135 


62 


57 


75 


112 


102 


86 


84 


108 


103 


93 


104 


56 


H1 

15,1 

22,4 

5,7 

14,4 

2,7 

2,5 

17,7 

10,4 

9,1 

74,7 

H1 

47,1 

32,4 

26,7 

59,3 

76,1 

43,0 

46,7 

49,2 

46,2 

26,9 

32,0 

24,5 

18,2 

33,1 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


311




Gallup Kompasrose for conzoom®type H1 





Index 

152 

115 

16 

H1 

68,9 

65,2 

8,0 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

79 

83 

88 

176 

450 

H1 

25,2 

10,0 

5,3 

26,7 

32,4 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

107 

131 

130 

74 

81 

177 

305 

H1 

26,1 

30,2 

36,1 

6,5 

4,6 

39,4 

28,7 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

8 

0 

124 

93 

209 

133 

199 

138 

0 

H1 

4,3 

0,0 

8,4 

2,7 

2,3 

5,7 

57,3 

1,8 

0,0 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


313

Erhvervsuddannede unge i deres første bolig H2 


315

H2 Erhvervsuddannede unge i deres første bolig 



Geodemografi 

H2erne udgøres af unge, som er flyttet hjemmefra 

og bor for sig selv for første gang. 

Dette segment er forholdsvist spredt aldersmæssigt, 

og flere har i modsætning til H1erne 

stiftet familie eller er samlevende – og 

enkelte har små børn. Det er karakteristisk, 

at man bor side om side med lidt ældre beboere 

i opgangen, hvilket også påvirker typen 

demografisk. 

Indkomstniveauet er lavt og formuen endnu 

ikke opbygget. Størstedelen er nemlig undervejs 

i en uddannelse, hvad enten det er en adgangsgivende 

eller en videregående, er den 

typisk erhvervsfaglig. H2erne er oftest placeret 

i den lave eller mellemste socialgruppe. 

Boligerne er typisk mindre lejligheder, værelser 

eller ungdomsboliger af en overskuelig 

størrelse. 

H2erne findes i flok i de større byer og i omegne 

til metropolerne. Ydermere er de også 

lokaliseret i provinsbyer, der udbyder ungdomsuddannelser, 

har højere læreanstalter 

eller universiteter. 


Musikken er høj og pulsen ligeså, for man 

har løbet i et fornuftigt tempo på løbebåndet 

i godt 45 minutter. Man forsøger at komme i 

fitnesscentret flere gange om ugen, men det 

er ikke altid, at man lige når det, for vennerne 

og festerne skal også passes. H2erne er 

ivrige kulturforbrugere og du kan ofte møde 

dem i biografen, til en pop- eller rockkoncert, 

til en stand-up show eller på favoritten: 

Byens diskoteker. 

Der er naturligvis en del lighedstegn mellem 

H1erne og H2erne, hvoraf et af de mest 

tydelige er den hyppige brug af computeren. 

Begge typer er særligt kompetente, når 

det kommer til digitale medier, eftersom de 

er vokset op med dem. H2erne bruger dog 

mere deres computer til underholdning end 

til studier, hvilket ikke helt stemmer overens 

med computervanerne hos H1erne, hvor det 

oftest forholder sig omvendt. 

Selvom man har været til fitness eller spillet 

fodbold med nogle venner, så går man ikke 

særligt op i sundhed, for står man over for 

et godt tilbud, går man ikke så meget op i, 

hvad man putter i kurven, bare det er billigt. 

H2erne går derfor heller ikke bevidst efter 

økologiske eller miljøvenlige varer, når indkøbskurven 

fyldes, men det betyder ikke, at 

man er ligeglad med miljøet. Man prøver at 

være opmærksom på, hvor meget CO2 ens 

forbrug udleder og H2erne mener ikke, at 

det er acceptabelt at lade industrien vokse 

på bekostning af miljøet. 

Spørger man H2erne, hvorledes deres værdier 

ser ud, så er det især villigheden og modet 

til at tage chancer, som skinner igennem. 

Derudover er de glade for velfærdsstaten og 

synes det er i orden at betale meget i skat til 

gengæld for, at der bliver sørget for svage og 

ældre, hospitaler og andre velfærdsydelser. 

De er generelt ikke aktive ved stemmeurnerne, 

men når de stemmer, er det meget bredt. 

Det viser sig også ved, at ingen af partierne i 

særlig stor grad er over- eller underrepræsenteret 

set i forhold til deres relative størrelse. 

Mange er Moderne-Individorienterede. 



Index 

Grundskole 

107 


147 


163 


94 


94 


87 

Bachelor 

150 


82 


106 


Index 


200 

Fra 192.947 til 273.846 kr 

128 

Fra 273.847 til 369.255 kr 

90 

Fra 369.256 til 489.529 kr 

53 

Over 489.530 kr 

28 


Index 

Under -438.330 kr 

70 

Fra -438.329 til -91.856 kr 

134 

Fra -91.855 til 74.117 kr 

181 

Fra 74.118 til 848.705 kr 

86 

Fra 848.706 til 2.077.896 kr 

33 

Over 2.077.897 kr 

13 


Index 

Selvstændige 

68 

Topleder 

71 


97 


95 


108 

Arbejdsledig 

119 


111 


98 


153 

Pensionist 

98 

Børn 

85 


102 

H2 

22,7 

7,4 

3,1 

32,4 

4,8 

14,3 

3,0 

7,7 

4,7 

H2 

40,4 

25,6 

17,9 

10,6 

5,6 

H2 

7,0 

20,1 

45,3 

21,4 

4,9 

1,3 

H2 

2,3 

1,1 

9,2 

5,0 

24,8 

3,5 

4,8 

2,0 

5,8 

16,0 

15,0 

10,4 

DK 

21,3 

5,0 

1,9 

34,5 

5,1 

16,3 

2,0 

9,5 

4,4 

DK 

20,2 

20,0 

20,0 

19,9 

19,9 

DK 

10,0 

15,0 

25,1 

25,0 

14,9 

9,9 

DK 

3,4 

1,6 

9,5 

5,2 

23,0 

3,0 

4,3 

2,0 

3,8 

16,3 

17,7 

10,3 


317






Ingen børn 

Et barn 

To børn 


Civilstand 


Par 

Index 

126 

54 

29 

22 

Index 

139 

58 

H2 

88,8 

6,5 

3,6 

1,1 

H2 

72,2 

27,8 

DK 

70,6 

12,0 

12,5 

4,8 

DK 

51,8 

48,2 

Medievaner 

DR 1 

DR 2 

TV 2 

P1 

P3 


Lokalradio 


Index 

78 

73 

91 

51 

123 

28 

50 

51 

H2 

63,8 

40,9 

72,8 

8,0 

36,9 

9,4 

8,1 

25,6 

DK 

81,3 

56,0 

80,4 

15,6 

30,0 

33,5 

16,3 

50,4 

Socialgruppe 

Lav 

Medium 

Høj 

Ukendt 









Interesser 

Politik 





Skatteforhold 


EU-forhold 

Sundhed 


Index 

131 

101 

71 

77 

Index 

103 

116 

115 

57 

117 

145 

106 

Index 

101 

95 

108 

82 

101 

88 

51 

89 

96 

109 

H2 

38,2 

36,4 

18,4 

7,0 

H2 

97,2 

92,8 

86,5 

18,0 

69,5 

64,2 

93,9 

H2 

48,2 

40,0 

36,0 

30,9 

29,5 

34,5 

16,3 

21,3 

51,1 

57,0 

DK 

29,2 

35,9 

25,9 

9,1 

DK 

94,7 

79,9 

75,2 

31,6 

59,2 

44,3 

89,0 

DK 

47,5 

42,0 

33,2 

37,9 

29,3 

39,1 

32,0 

23,8 

53,5 

52,5 


Index 


66 


177 


150 


115 


56 


19 

Venstre 

75 


168 

Enhedslisten 

198 


88 


Index 


103 


78 


84 


87 


100 


83 


75 


82 


112 


90 


90 


101 


99 


H2 

16,4 

16,8 

7,4 

10,6 

7,0 

0,1 

20,1 

8,4 

13,2 

77,6 

H2 

35,9 

40,7 

39,4 

68,7 

68,5 

35,0 

40,8 

47,9 

47,9 

23,4 

30,8 

23,9 

32,2 

41,3 

DK 

24,8 

9,5 

4,9 

9,2 

12,3 

0,8 

26,7 

5,0 

6,7 

87,7 

DK 

34,8 

52,4 

46,9 

78,6 

68,2 

42,1 

54,3 

58,3 

42,7 

26,0 

34,3 

23,6 

32,6 

53,2 


319




Gallup Kompasrose for conzoom®type H2 





Index 

133 

100 

51 

H2 

60,0 

56,5 

25,6 

DK 

45,2 

56,6 

50,4 




Går i kirke 



Index 

99 

85 

37 

155 

367 

H2 

31,4 

10,2 

2,2 

23,5 

26,4 

DK 

31,7 

12,0 

6,0 

15,2 

7,2 

Moderne 









Index 

81 

85 

94 

101 

79 

152 

230 

H2 

19,8 

19,6 

26,1 

8,9 

4,5 

33,9 

21,6 

DK 

24,4 

23,0 

27,7 

8,8 

5,7 

22,3 

9,4 



Transport 










Index 

52 

207 

104 

66 

136 

202 

130 

131 

109 

H2 

27,0 

2,9 

7,1 

1,9 

1,5 

8,7 

37,4 

1,7 

2,4 

DK 

51,9 

1,4 

6,8 

2,9 

1,1 

4,3 

28,8 

1,3 

2,2 

Traditionelle 


321

Om Geomatic 

Tak 

Om Geomatic - Center for 

geoinformatik 

Geomatic er et udviklings- og videnscenter 

med speciale i geoinformatik. Vi løser 

komplekse opgaver såsom dataintegration 

af markedsdata, herunder bearbejdning og 

behandling; kampagnestyring; opdatering 

af bruger- og medlemsdatabaser; optimering 

af effekten ved direct marketing og 

meget andet. Vi gør vores kunder i stand til 

bedre at forstå - og derigennem kunne nå - 

danskerne. 

Geomatic blev stiftet i 2002. Vi har siden udviklet 

os fra analysevirksomhed til at være 

markedsledende inden for demografisk 

segmentering og markedsdata. Vores markedsdata 

udbydes gennem webservices og 

webapplikationer som eksempelvis direct. 

conzoom.eu, samt via vores samarbejdspartnere. 

Geomatics produkter bygger på egenudviklet 

software, der giver os mulighed for at 

skræddersy løsninger tilpasset ethvert behov. 

Behovene er mange, og Geomatic arbejder 

fleksibelt og altid tilpasset kundens 

behov. 

Vi tilbyder operationel 

adgang til viden 

Vores mission er, at du skal have mest muligt 

ud af din database og kommunikere 

bedst muligt med danskerne. Det gør vi ved 

at tilbyde analyser og profilering af dine eksisterende 

brugere/vælgere og kortlægning 

af dit potentiale. 

Til dem, der har selv har analyseeksperter, 

har vi markedets bedste dataløsninger med 

online integration til dit it-system. Vi tager 

enhver udfordring seriøst og sammensætter 

hver gang det bedste hold af specialister, så 

dit projekt bliver en succes. 

Informationsmængderne stiger fortsat og 

bliver mere tilgængelige for mange flere, 

hvilket udfordrer. Udfordringen ligger oftest 

i at finde den relevante information i mængden 

og få gjort den brugbar, så den skaber 

værdi. Som rådgiver inden for geoinformatik 

leverer vi det optimale datagrundlag for vores 

kunder, og bringer på en intelligent og 

ofte utraditionel måde værdi til såvel det offentlige 

som det private erhvervsliv, ved at 

sætte samfundets data i spil. 

Via vores online-univers giver vi dig let adgang 

til at få den rigtige viden om borgerne, 

dine brugere og dit marked. Vores kompetencer 

er inden for data, analyse og kundevask. 

Vi er tilgængelige, når du ønsker det, 

og det er vi på www.conzoom.eu, hvor du kan 

læse mere om conzoom® og vores øvrige 

produkter og services. 

Velkommen! 

Om Martin Kaae Glarvig 

Martin Glarvig er uddannet Topograf fra det 

tidligere Geodætisk Institut og er Master i 

Geoinformatik. Siden 1987 har Martin Glarvig 

været beskæftiget med kort og geodata, 

og har specialiseret sig indenfor særligt kulturgeografi 

og demografisk analyse. I perioder 

har Martin Glarvig arbejdet i udlandet 

som konsulent på georelaterede opgaver 

for kortlægning og administration af borgere 

og ejendomsretlige forhold i de tidligere 

østlande, og har været tilknyttet det tyske 

socialforskningsinstitut infas GmbH. Med en 

god portion erfaring fra både ind- og udland 

flyttede Martin Glarvig i 2001 tilbage til Danmark, 

hvor den første conzoom®klassifikation 

blev skabt med det danske kvadratnet. I 

2002 stiftede Martin Glarvig Geomatic, som 

siden har været specialiseret i geodemografisk 

analyse. 

Det er i spændet mellem matematisk modellering, 

stærke geografiske kompetencer og 

interessen for sociologi og statistik, at Martin 

Glarvig og medarbejderne i Geomatic fortsat 

lever og ånder for at udbrede conzoom® og 

forståelsen for de mange muligheder, der 

ligger i at segmentere og forstå mennesker. 

Tak 

Grundlaget for conzoom®klassifikationen 

er som nævnt statistiske data fra Danmarks 

Statistik og kvalitative interviews fra TNS 

Gallup. Jeg takker begge parter for det gode 

og tætte samarbejde gennem mange år. 

Derudover vil jeg gerne takke vores største 

samarbejdspartnere, herunder Post Danmark 

og de mange professionelle danske 

medie- og kommunikationsbureauer, som 

anvender conzoom®. Jeres brede anvendelse 

og konstruktive tilbagemeldinger på jeres 

kunders erfaringer medvirker til en fortsat 

forbedring og styrkelse af conzoom®. 

Også en stor tak til SAS® Institute for data 

mining–teknologier, der gør det muligt at 

bygge og navnligt anvende et produkt som 

conzoom® i forbindelse med større og komplekse 

datamængder. 

Endelig vil jeg rette en særlig stor tak til medarbejderne 

i Geomatic, der alle har arbejdet 

særligt hårdt på at fuldende denne version 

af conzoom®klassifikationen, denne bog og 

vores online applikation www.conzoom.eu. 

Tak til Jer alle - Martin Kaae Glarvig 


323

Gruppe / Type oversigt 


325

Kontakt 

Geomatic a/s 

Ny Kongensgade 9 

11472 København K 

T: +45 7020 5046 

www.conzoom.eu

Geodemografisk klassifikation - DenOffentlige.dk

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?